《新媒體概論（微課版）》 課件 第3、4章 新媒體的類型、媒介融合

新媒體的類型新媒體概論（微課版）第3章本章內(nèi)容ContentofThisChapter本章將圍繞聚合媒體、社交媒體和智能媒體三個(gè)部分展開，以新媒體產(chǎn)品形態(tài)和出現(xiàn)順序?yàn)榉诸愐罁?jù)，先介紹各種類型新媒體產(chǎn)品的基本形態(tài)，并分析其背后的技術(shù)因素，再揭示各類新媒體背后復(fù)雜的傳播機(jī)制，最后以更加直觀的方式建構(gòu)起各類新媒體之間的關(guān)系，進(jìn)一步加深讀者對新媒體的理解。CONTENTS目錄聚合媒體3.1社交媒體3.2智能媒體3.33.1.1搜索引擎與門戶網(wǎng)站網(wǎng)站被普遍認(rèn)為是新媒體的早期形態(tài)，它誕生于1991年，距今已有三十幾年的時(shí)間，但是從它出現(xiàn)到普及所用的時(shí)間卻非常短。20世紀(jì)90年代初，網(wǎng)站被看作最早期的新媒體內(nèi)容生產(chǎn)與信息傳播模式。這種以HTML等技術(shù)制作，用于展示各種信息、提供各類網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)傳播形式在誕生時(shí)引起了巨大的轟動(dòng)，它有助于當(dāng)時(shí)信息閉塞的人們快速地獲取到自己所需的信息，所以當(dāng)時(shí)很多企業(yè)、政府、組織、媒體紛紛創(chuàng)辦了自己的網(wǎng)站，這也標(biāo)志著Web1.0時(shí)代的到來。隨著網(wǎng)站數(shù)量的激增，用戶在大量的網(wǎng)絡(luò)信息中尋找所需內(nèi)容變得異常困難，幾乎如同大海撈針，在這樣的背景下，搜索引擎應(yīng)運(yùn)而生。3.1.1搜索引擎與門戶網(wǎng)站1.搜索引擎的定義與原理定義

搜索引擎是一種信息檢索系統(tǒng)，具體而言，是對互聯(lián)網(wǎng)中的信息進(jìn)行收集、整理、分類，并將其存儲(chǔ)在網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫中便于用戶搜索的一種計(jì)算機(jī)程序。用戶在搜索引擎上可以進(jìn)行網(wǎng)頁、新聞、圖片、音頻、視頻、地圖等內(nèi)容的檢索。3.1.1搜索引擎與門戶網(wǎng)站1.搜索引擎的定義與原理原理

搜索引擎的工作原理主要是在互聯(lián)網(wǎng)中大量抓取數(shù)據(jù)，并從中抽取出索引項(xiàng)，建立索引庫，當(dāng)用戶以某個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行索引時(shí)，對查詢結(jié)果的相關(guān)度進(jìn)行評價(jià)和排序，最終呈現(xiàn)出檢索結(jié)果。這是將前期收集與整理的海量信息與用戶的信息需求相匹配的過程。3.1.1搜索引擎與門戶網(wǎng)站2.主流的搜索引擎

目前全球最大的搜索引擎公司為谷歌（Google）。谷歌搜索引擎的界面簡潔，用戶僅需輸入關(guān)鍵詞，單擊搜索按鈕，就可以找到相關(guān)的資料。

在國內(nèi)的搜索引擎市場上，百度占主導(dǎo)地位。隨著移動(dòng)終端的普及和發(fā)展，百度的搜索引擎逐漸由PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型，用戶可以在各類終端中訪問百度主頁，用文字、語音、圖像多種交互方式搜索信息和服務(wù)。在搜索引擎的基礎(chǔ)上，百度延伸出了百度貼吧、百度百科、百度文庫、百度地圖等產(chǎn)品。3.1.1搜索引擎與門戶網(wǎng)站3.搜索引擎的發(fā)展趨勢呈現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)化>呈現(xiàn)形式的多樣化>呈現(xiàn)信息的個(gè)性化>呈現(xiàn)信息的情景化>3.1.1搜索引擎與門戶網(wǎng)站4.門戶網(wǎng)站的定義與類型定義

在Web1.0時(shí)代誕生的門戶網(wǎng)站，經(jīng)過多年的發(fā)展，其內(nèi)涵和外延已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。早期的門戶網(wǎng)站主要指綜合互聯(lián)網(wǎng)各類資源、提供某種信息服務(wù)的綜合性服務(wù)網(wǎng)站。現(xiàn)如今，門戶網(wǎng)站朝著更加多元的方向發(fā)展，主要是綜合各類信息和提供各類應(yīng)用服務(wù)的綜合性平臺(tái)。3.1.1搜索引擎與門戶網(wǎng)站4.門戶網(wǎng)站的定義與類型類型

在早期，門戶網(wǎng)站可以分為搜索引擎式門戶網(wǎng)站、以提供信息資訊為主的綜合性門戶網(wǎng)站、政府門戶網(wǎng)站、地方生活門戶網(wǎng)站和個(gè)人門戶網(wǎng)站等。隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷的發(fā)展，門戶網(wǎng)站按商業(yè)模式可以分為內(nèi)容型、服務(wù)型、產(chǎn)品型和用戶型。門戶網(wǎng)站類型特點(diǎn)營收來源內(nèi)容型以新聞資訊為主要內(nèi)容廣告服務(wù)型以提供服務(wù)為主要目的廣告、版面費(fèi)產(chǎn)品型以某類產(chǎn)品吸引用戶收費(fèi)產(chǎn)品或會(huì)員用戶型以即時(shí)通訊為目的用戶付費(fèi)3.1.1搜索引擎與門戶網(wǎng)站5.主流的門戶網(wǎng)站

最早的門戶網(wǎng)站可以追溯到雅虎，早期的雅虎提供目錄、網(wǎng)站及全文檢索功能，主要目的是方便用戶快速進(jìn)入各類網(wǎng)站和查看各類信息。

我國典型的門戶網(wǎng)站主要有新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊。在早期，中國的門戶網(wǎng)站依舊以目錄導(dǎo)航和信息檢索為主要的服務(wù)內(nèi)容，但是隨著業(yè)務(wù)的調(diào)整和競爭的加劇，當(dāng)前四大門戶網(wǎng)站的定位和營銷策略早已發(fā)生較大的變動(dòng)。

新浪和搜狐兩家門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)為以新聞業(yè)務(wù)為主、以即時(shí)通信服務(wù)為輔的模式。

網(wǎng)易則在信息服務(wù)、即時(shí)通信服務(wù)上，加大網(wǎng)絡(luò)游戲的研發(fā)與推廣力度。

騰訊以新聞、視頻、體育、公益等板塊為發(fā)力點(diǎn)，吸引用戶關(guān)注。3.1.1搜索引擎與門戶網(wǎng)站6.門戶網(wǎng)站的發(fā)展趨勢

門戶網(wǎng)站主要呈以下發(fā)展趨勢。多元化服務(wù)移動(dòng)化社交化和個(gè)性化覆蓋范圍擴(kuò)大3.1.2新聞聚合媒體1.新聞網(wǎng)站發(fā)展的歷史

1995年是中國新聞網(wǎng)站發(fā)展的元年，中國教育報(bào)刊社主辦的《神州學(xué)人》雜志網(wǎng)站開通、中國新聞社網(wǎng)站開通、中國日報(bào)網(wǎng)站開通。新聞網(wǎng)站伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展如雨后春筍般出現(xiàn)?，F(xiàn)在被人們所熟知的新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、中國廣播網(wǎng)、網(wǎng)易、新浪、搜狐和各大報(bào)刊的網(wǎng)絡(luò)版在21世紀(jì)初相繼開通，其中有各級各類傳統(tǒng)媒體或其主管部門開辦的新聞網(wǎng)站，也有經(jīng)過政府審批的具有開辦新聞欄目資質(zhì)的商業(yè)化媒體網(wǎng)站。3.1.2新聞聚合媒體2.移動(dòng)新聞客戶端發(fā)展的歷史

為了搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場，部分傳統(tǒng)媒體以電子報(bào)刊閱讀器的形式開發(fā)移動(dòng)客戶端，但是以新華社、人民網(wǎng)為首的多數(shù)傳統(tǒng)媒體和新聞網(wǎng)站則將自身的新聞資訊進(jìn)行整合，開辟出支持多種媒體形式、實(shí)時(shí)推送和即時(shí)互動(dòng)的移動(dòng)新聞客戶端。與此同時(shí)，各大門戶網(wǎng)站也在積極推進(jìn)新聞客戶端的建設(shè)，搜狐、網(wǎng)易、新浪、騰訊、鳳凰等互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛進(jìn)軍移動(dòng)新聞客戶端市場，使移動(dòng)新聞客戶端的信息多元化、服務(wù)多樣化和用戶主體化。3.1.2新聞聚合媒體3.新聞聚合媒體的分類

近年來，新聞聚合媒體以新聞網(wǎng)站和移動(dòng)新聞客戶端兩種呈現(xiàn)方式進(jìn)行了大量的新聞報(bào)道，為主流輿論建設(shè)、傳受雙方互動(dòng)做出了突出的貢獻(xiàn)。整體而言，我國的新聞聚合媒體可以分為三種類型：

第一種是中央級新聞聚合媒體，如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、央視新聞等；

第二種是地方級新聞聚合媒體，如南方新聞網(wǎng)、荊楚網(wǎng)、新湖南、澎湃新聞等；

第三種是完全商業(yè)化運(yùn)營的新聞聚合媒體，如新浪新聞、搜狐新聞、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞、今日頭條等。3.1.2新聞聚合媒體4.新聞聚合媒體的發(fā)展趨勢

新聞聚合媒體呈以下發(fā)展趨勢。新聞聚合媒體的智能算法推薦進(jìn)一步完善和規(guī)范用戶地位進(jìn)一步提升3.1.3知識(shí)聚合媒體1.知識(shí)聚合媒體的歷史

我國的知識(shí)聚合媒體最早可以追溯到2000年成立的維普資訊網(wǎng)，當(dāng)時(shí)該網(wǎng)站成立的目的是進(jìn)行電子信息資源的研究和開發(fā)，其創(chuàng)辦的《中文科技期刊數(shù)據(jù)庫》是國家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)的大型連續(xù)電子出版物。其網(wǎng)站中有大量和專業(yè)文獻(xiàn)資料，滿足用戶對專業(yè)知識(shí)的需求，其邁出了新媒體知識(shí)傳播的第一步，也奠定了知識(shí)聚合媒體的基礎(chǔ)。3.1.3知識(shí)聚合媒體2.知識(shí)聚合媒體的代表

總的來說，當(dāng)今的知識(shí)聚合媒體可以分成以“百度百科”為代表的知識(shí)搜索類、以“知乎”為代表的知識(shí)社交類、以“分答”為代表的知識(shí)問答類、以“春雨醫(yī)生”為代表的專項(xiàng)知識(shí)普及與問答類四種類型。百度百科網(wǎng)站首頁3.1.2知識(shí)聚合媒體3.知識(shí)聚合媒體的發(fā)展趨勢

知識(shí)聚合媒體主要呈以下發(fā)展趨勢。精品知識(shí)付費(fèi)趨勢內(nèi)容聚合趨勢CONTENTS目錄聚合媒體3.1社交媒體3.2智能媒體3.33.2.1社交媒體的早期形態(tài)1.網(wǎng)絡(luò)聊天室網(wǎng)絡(luò)聊天室最早是以網(wǎng)站的形式存在的，存在著很多的不確定性，沒有固定的賬號，沒有固定的昵稱，沒有固定的好友，用戶可以根據(jù)自己的興趣進(jìn)入相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)聊天室，在退出網(wǎng)絡(luò)聊天室后就很難再找到相同的人，但是在當(dāng)時(shí)卻為人們開辟出了人際傳播的新形式：人們與陌生用戶相聊甚歡，感受到了互聯(lián)網(wǎng)社交的樂趣。3.2.1社交媒體的早期形態(tài)2.BBSBBS（BulletinBoardSystem）直譯為“電子公告牌”，現(xiàn)在特指在早期互聯(lián)網(wǎng)中流行的網(wǎng)絡(luò)論壇。它最早是用來公布股票價(jià)格信息的，后期隨著我國互聯(lián)網(wǎng)和個(gè)人計(jì)算機(jī)的普及，逐漸演變?yōu)橐环N進(jìn)行多對多話題交流的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。用戶可以在其中探索新的知識(shí)和觀點(diǎn)，或針對某個(gè)話題、事件或興趣點(diǎn)發(fā)表觀點(diǎn)、看法和經(jīng)驗(yàn)，或連載個(gè)人經(jīng)歷和網(wǎng)絡(luò)小說，也可以申請成為版主，對某個(gè)興趣領(lǐng)域的論壇進(jìn)行管理。3.2.1社交媒體的早期形態(tài)3.博客博客的英文名為Blog或Weblog，又稱為“網(wǎng)絡(luò)日記”，是一種以個(gè)人身份建立的，用文字、圖片展示自己生活、工作和學(xué)習(xí)的個(gè)人網(wǎng)頁。博客在21世紀(jì)初期進(jìn)入中國互聯(lián)網(wǎng)市場，一直沒有引起較大的轟動(dòng)。2005年，新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站開始涉獵博客業(yè)務(wù)，標(biāo)志著博客在中國正式開始了商業(yè)化運(yùn)營。在之后的幾年里，博客的發(fā)展迅猛，催生了很多初代“網(wǎng)紅”，對互聯(lián)網(wǎng)世界和現(xiàn)實(shí)世界都產(chǎn)生了很大的影響。3.2.1社交媒體的早期形態(tài)3.博客在微博出現(xiàn)后，很多頭部博主紛紛轉(zhuǎn)向微博，導(dǎo)致博客的內(nèi)容質(zhì)量逐漸走低，這也讓很多中小型博客不斷關(guān)停。2018年，曾經(jīng)影響力較大的網(wǎng)易博客正式關(guān)停，標(biāo)志著博客時(shí)代的落寞。目前雖然新浪博客、搜狐博客等幾家大型博客暫未關(guān)閉，但是也早已失去了當(dāng)年的影響力。網(wǎng)易博客關(guān)停當(dāng)天的網(wǎng)站界面3.2.2微博平臺(tái)1.微博的發(fā)展歷史世界上最早、最著名的微博平臺(tái)起源于2006年的Twitter。在我國，2009年8月，新浪微博正式上線運(yùn)營，之后“微博”一詞開始進(jìn)入中國網(wǎng)民的視野。隨著微博的迅速走紅，2010年，騰訊、搜狐、網(wǎng)易三家門戶網(wǎng)站紛紛創(chuàng)辦各自的微博平臺(tái)，微博傳播效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。在2010～2014年，各家微博競爭最為激烈，但是隨后幾年網(wǎng)易、搜狐、網(wǎng)易微博相繼關(guān)停。2014年，新浪微博淡化了其新浪的品牌屬性，正式更名為“微博”，標(biāo)志著國內(nèi)微博平臺(tái)一家獨(dú)大的趨勢正在形成。3.2.2微博平臺(tái)2.微博平臺(tái)的特點(diǎn)內(nèi)容微縮化形式開放性社交化性用戶娛樂化

微博與早期的社交媒體不同，自誕生至今，還依舊活躍于互聯(lián)網(wǎng)市場，且影響力正在逐漸擴(kuò)大?？傮w而言，微博有以下特點(diǎn)。3.2.2微博平臺(tái)3.微博的差異化功能

微博不僅在內(nèi)容、形式、屬性和用戶上有著獨(dú)具特色的優(yōu)勢，在功能上還存在著更多的亮點(diǎn)。

微博熱搜

微博熱搜是基于用戶搜索行為和閱讀行為，按照熱度數(shù)據(jù)展現(xiàn)當(dāng)前的熱門話題、熱門新聞和熱門事件。

頭條文章

頭條文章是微博于2016年上線的微博長文章產(chǎn)品，類似于微信公眾號。頭條文章在一定程度上是對短微博碎片化形式的補(bǔ)充，能夠滿足用戶對長文章的閱讀需求。3.2.3微信平臺(tái)

微信是騰訊公司于2011年，繼QQ之后推出的為智能終端提供即時(shí)通信服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序。微信最初的版本還僅支持即時(shí)通信、分享照片和更換頭像等功能，可以看成QQ的簡略版，在后續(xù)的版本中逐漸加入語音消息、搖一搖、漂流瓶、視頻聊天、朋友圈、微信支付、公眾號等眾多關(guān)鍵功能。微信業(yè)務(wù)進(jìn)化時(shí)間矩陣3.2.3微信平臺(tái)1.微信的人際傳播——朋友圈

人際傳播是個(gè)人與個(gè)人之間的信息交流。

微信朋友圈的出現(xiàn)，打開了線上人際傳播的新大門，形成了一股新的“曬”文化，曬子女、曬美食、曬成就等，其他用戶在觀看過后可以通過點(diǎn)贊和評論的方式與發(fā)布者互動(dòng)，進(jìn)一步拉近彼此的距離。由此可見，微信朋友圈屬于典型的一對多的雙向傳播模式，但是與微博的“大圈層”不同，微信打造的是在固定的聯(lián)系人之間進(jìn)行信息分享與互動(dòng)“小圈層”，用戶之間的關(guān)系更加私密，這和微信的平臺(tái)定位是相符的。3.2.3微信平臺(tái)2.微信的組織傳播——微信群

組織傳播是某個(gè)組織成員之間為了完成某個(gè)目標(biāo)所進(jìn)行的信息交流和溝通。

微信群聊讓群體溝通變得更加便利，除了基本的文字、圖片、語音、視頻傳送功能，還具有群通話、群接龍、群文件、群收款、群直播等多種功能，讓線上溝通變得更加快捷、高效。與此同時(shí)，微信群還能為用戶帶來歸屬感，因?yàn)檫M(jìn)入微信群往往意味著自己被賦予了某種身份或者被貼上了某種標(biāo)簽。3.2.3微信平臺(tái)3.微信的大眾傳播——微信公眾平臺(tái)

大眾傳播是特定的群體使用大眾傳播工具向社會(huì)大眾傳送信息的過程。

微信公眾平臺(tái)，則是在即時(shí)通信的社交平臺(tái)中存在的大眾傳播渠道，大眾傳播也是微信的亮點(diǎn)功能之一。微信公眾平臺(tái)由眾多的公眾號組成，可以分為訂閱號和服務(wù)號，而訂閱號的模式與傳統(tǒng)的大眾傳播模式最為相似。微信業(yè)務(wù)分類3.2.4視頻平臺(tái)1.長視頻平臺(tái)的發(fā)展與特點(diǎn)

長視頻平臺(tái)以早期的視頻網(wǎng)站為依托建立，是移動(dòng)端的視頻播放軟件。相較于視頻網(wǎng)站，長視頻平臺(tái)功能更加完善，播放更加流暢，能夠與移動(dòng)端屏幕更好地適配，改善用戶的觀看體驗(yàn)。當(dāng)前主流的長視頻平臺(tái)為優(yōu)酷視頻、騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV等。長視頻平臺(tái)的主要內(nèi)容為影視劇、自制劇和綜藝節(jié)目>長視頻平臺(tái)更加注重版權(quán)>>長視頻平臺(tái)的收益聚焦在會(huì)員服務(wù)、廣告業(yè)務(wù)等3.2.4視頻平臺(tái)2.短視頻平臺(tái)的發(fā)展與特點(diǎn)

隨著短視頻的日漸火爆，各類短視頻平臺(tái)如雨后春筍般出現(xiàn)，不斷地刷新著流量的紀(jì)錄，成為互聯(lián)網(wǎng)中最具潛力的發(fā)展領(lǐng)域之一。按照短視頻的渠道分類，短視頻平臺(tái)可分為：以抖音、快手、秒拍等為代表的社交類短視頻平臺(tái)；以微信視頻號、頭條號、百家號、搜狐號、大魚號等為代表的資訊類短視頻平臺(tái)。3.2.4視頻平臺(tái)2.短視頻平臺(tái)的發(fā)展與特點(diǎn)

短視頻平臺(tái)的內(nèi)容與長視頻平臺(tái)的內(nèi)容存在較大的差異，主要的創(chuàng)作形式為UGC、PGC和PUGC三種類型，三種內(nèi)容生產(chǎn)方式的形式和特點(diǎn)如表所示。內(nèi)容生產(chǎn)形式特點(diǎn)UGC（用戶生成內(nèi)容）成本低，制作簡單，商業(yè)價(jià)值較低，社交屬性強(qiáng)PGC（專業(yè)生成內(nèi)容）成本高，對專業(yè)要求高，商業(yè)價(jià)值高，媒體屬性強(qiáng)PUGC（專業(yè)用戶生成內(nèi)容）成本較低，有一定人氣基礎(chǔ)，靠流量實(shí)現(xiàn)盈利，兼具社交和媒體屬性3.2.4視頻平臺(tái)3.長視頻平臺(tái)與短視頻平臺(tái)的區(qū)別

短視頻雖然在長視頻的基礎(chǔ)之上發(fā)展而來，兩者在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、外在形式上有著很多相似之處，但是隨著短視頻行業(yè)的快速發(fā)展，兩者之間的區(qū)別日益凸顯，主要集中在視頻內(nèi)容、分發(fā)形式、變現(xiàn)形式等方面。長視頻平臺(tái)的視頻內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)于短視頻平臺(tái)>短視頻平臺(tái)的智能分發(fā)形式優(yōu)于長視頻平臺(tái)>>短視頻平臺(tái)的收益形式多于長視頻平臺(tái)3.2.5移動(dòng)辦公平臺(tái)1.移動(dòng)辦公平臺(tái)的主要類型

在當(dāng)今新媒體產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的環(huán)境下出現(xiàn)的智能化移動(dòng)辦公平臺(tái)已經(jīng)逐漸成熟，其類型具體可分為在線會(huì)議/視頻平臺(tái)、在線文檔編輯平臺(tái)、在線協(xié)作平臺(tái)等，涉及互聯(lián)網(wǎng)、教育、金融、制造、醫(yī)療等多個(gè)領(lǐng)域。每個(gè)行業(yè)對智能移動(dòng)辦公的需求和偏好都有所不同，這也顯示出了移動(dòng)辦公平臺(tái)市場的廣泛性和差異性特征。

當(dāng)前移動(dòng)辦公平臺(tái)的主要類型：在線會(huì)議和在線視頻平臺(tái)在線文檔編輯平臺(tái)在線協(xié)作平臺(tái)3.2.5移動(dòng)辦公平臺(tái)2.移動(dòng)辦公平臺(tái)的發(fā)展趨勢

移動(dòng)辦公平臺(tái)以實(shí)用性、便捷性、可操作性等特點(diǎn)，讓很多用戶對其產(chǎn)生了較強(qiáng)的依賴，成為提高工作效率的必備工具。在未來，移動(dòng)辦公平臺(tái)的發(fā)展空間較為廣闊。市場規(guī)模持續(xù)增長行業(yè)間需求的差異縮小新興技術(shù)驅(qū)動(dòng)發(fā)展CONTENTS目錄聚合媒體3.1社交媒體3.2智能媒體3.33.3.1虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)

人工智能技術(shù)與虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)有著緊密的聯(lián)系，其能為虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)提供更加智能、沉浸、用戶化的體驗(yàn)和功能。隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)將成為更加普遍和重要的人機(jī)交互方式，改變?nèi)藗兊纳詈凸ぷ鞣绞健?/p>

與此同時(shí)，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）打造沉浸式的虛擬場景，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）在現(xiàn)實(shí)世界中疊加虛擬信息，這兩種技術(shù)為用戶帶來不一樣的感官體驗(yàn)。雖然兩種技術(shù)經(jīng)常一起出現(xiàn)，但是兩者存在著較大的區(qū)別，分別有著各具特色的應(yīng)用場景。3.3.1虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)1.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展及應(yīng)用場景

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)通俗來講就是構(gòu)建起與現(xiàn)實(shí)環(huán)境無限接近的虛擬世界的技術(shù)?！疤摂M現(xiàn)實(shí)”的概念是在20世紀(jì)70年代提出的，也是在同一時(shí)期，很多公司開始創(chuàng)造虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，例如美國通用電氣公司生產(chǎn)了一種用于飛行員培訓(xùn)的沉浸式機(jī)器、VPL公司開發(fā)了一種頭戴式可視設(shè)備等。20世紀(jì)90年代，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)開始在出版、電影和游戲等領(lǐng)域進(jìn)行初步的應(yīng)用，但大多曇花一現(xiàn)，并未形成體系。21世紀(jì)后，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展讓虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用進(jìn)入快車道，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在科研、醫(yī)療、軍事、教育等領(lǐng)域被廣泛應(yīng)用，在媒體領(lǐng)域的應(yīng)用也同樣廣泛。3.3.1虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)1.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展及應(yīng)用場景

虛擬現(xiàn)實(shí)在媒體領(lǐng)域的應(yīng)用：010203在新聞報(bào)道中的應(yīng)用在綜藝節(jié)目中的應(yīng)用在影視作品中的應(yīng)用3.3.1虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)2.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展及應(yīng)用場景

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)不只是單純構(gòu)建虛擬空間，而是將虛擬的信息與現(xiàn)實(shí)世界的場景結(jié)合，使虛擬和現(xiàn)實(shí)的場景同時(shí)出現(xiàn)，豐富用戶的感官體驗(yàn)。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與虛擬現(xiàn)實(shí)的區(qū)別在于，用戶在體驗(yàn)虛擬現(xiàn)實(shí)時(shí)無法看到真實(shí)世界，而在體驗(yàn)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)時(shí)可以看到真實(shí)的世界，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)是真實(shí)和虛擬世界之間的一種聯(lián)結(jié)。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在媒體領(lǐng)域和各類App中的應(yīng)用廣泛。2021年央視春晚節(jié)目片段中應(yīng)用的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)3.3.2未來影像

“未來影像”，是基于VR、AR、XR（ExtendedReality，擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）、全息投影等技術(shù)，使影像的呈現(xiàn)方式朝著智能化、交互性方向發(fā)展的一種新興傳播形態(tài)。相較于傳統(tǒng)的2D影像，未來影像結(jié)合3D、VR、AR等技術(shù)，視覺沖擊力更強(qiáng)，甚至可以結(jié)合元宇宙、虛擬數(shù)字人等技術(shù)，打造專屬的虛擬個(gè)人形象?！秶覍毑亍饭?jié)目與杭州亞運(yùn)會(huì)中應(yīng)用的未來影像3.3.2未來影像

總的來說，未來影像具有以下特點(diǎn)。未來影像為用戶帶來強(qiáng)烈的沉浸感>未來影像為用戶帶來強(qiáng)烈的參與感>>未來影像與用戶進(jìn)行深入的交互3.3.3AI機(jī)器人

AI（ArtificialIntelligence，人工智能）是研究、開發(fā)用于模擬、延伸和擴(kuò)展人類能力和技能的一種理論、方法、技術(shù)及應(yīng)用系統(tǒng)的一門新興的技術(shù)學(xué)科。而AI機(jī)器人作為人工智能的標(biāo)志性產(chǎn)物，它們可以代替人類從事危險(xiǎn)系數(shù)高、重復(fù)頻率高的基礎(chǔ)性工作。

在傳媒領(lǐng)域，AI機(jī)器人常用于新聞寫作，它基于一種語言生成引擎，能夠利用算法程序，通過大量的數(shù)據(jù)采集，建立龐大的數(shù)據(jù)庫，從而借助人工智能技術(shù)學(xué)習(xí)新聞寫作模式，實(shí)現(xiàn)從簡單的數(shù)據(jù)整理，到見解和意見發(fā)表的跨越式提升，最后生產(chǎn)出完整的新聞內(nèi)容。今日頭條AI體育記者“張小明”寫作的新聞稿件3.3.4智能音頻

聲音的智能化不僅改善了用戶的聽覺體驗(yàn)，還增強(qiáng)了音頻的社交屬性，讓人們發(fā)掘音頻社交的新可能。智能音頻的發(fā)展領(lǐng)域：010203傳統(tǒng)媒體的智能音頻轉(zhuǎn)型智能音響智能音頻社交本章以聚合媒體、社交媒體和智能媒體為主體，講解了各個(gè)時(shí)期具有代表性的媒體形式，并以此為線索梳理了新媒體的過去、現(xiàn)在和未來。同時(shí)，配合各種案例，闡述了各類新媒體形式的發(fā)展歷史、特點(diǎn)和未來發(fā)展趨勢，有助于讀者更好地認(rèn)知新媒體，也為之后章節(jié)的學(xué)習(xí)奠定基礎(chǔ)。本章小結(jié)及習(xí)題搜索引擎與門戶網(wǎng)站的未來發(fā)展趨勢如何？舉例說明你使用過的知識(shí)聚合媒體。即時(shí)社交平臺(tái)未來的發(fā)展趨勢如何？同樣作為即時(shí)社交平臺(tái)的QQ與微信有何區(qū)別？未來的智能媒體會(huì)朝著哪種形態(tài)發(fā)展？祝：學(xué)有所成！新媒體概論（微課版）媒介融合新媒體概論（微課版）第4章本章內(nèi)容ContentofThisChapter本章將以媒介融合的發(fā)展為線索展開，主要講述新媒體中具有代表性的新媒體圖文、新媒體音頻、新媒體視頻、新媒體直播、H5等媒介形式的概念、特點(diǎn)、發(fā)展現(xiàn)狀和應(yīng)用情況等，幫助讀者更好地了解新媒體中各類媒介形式的融合發(fā)展情況，并在一定程度上提高讀者的新媒體實(shí)操能力。CONTENTS目錄媒介融合概述6.1新媒體圖文6.2新媒體音頻6.3新媒體視頻6.4新媒體直播6.5H56.64.1.1媒介融合概況目前，我國傳統(tǒng)媒體與新媒體的媒介融合已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū)，尤其是隨著新媒介技術(shù)的不斷革新，媒介融合呈現(xiàn)出了多元發(fā)展的趨勢。一方面，傳統(tǒng)媒體利用新媒體進(jìn)行的改革與創(chuàng)新正在持續(xù)深入；另一方面，新媒體也讓更多的商業(yè)資本和普通的自媒體用戶能夠加入傳播者的行列，為媒介融合注入新的力量。正如李良榮教授所說，媒介融合是過程不是結(jié)果，是互補(bǔ)不是取代。在媒介融合的過程中這兩股力量只有相互包容，互相彌補(bǔ)，彼此磨合，才能實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。4.1.1媒介融合概況1.媒介融合的概念

媒介融合至今依舊沒有統(tǒng)一的概念，不妨從狹義和廣義兩個(gè)方面理解媒介融合。

從狹義上講，媒介融合是將不同的媒介形態(tài)融合在一起，從而形成一種新的媒介形態(tài)，如近年來較為熱門的H5就是典型的媒介形態(tài)融合產(chǎn)品。

從廣義上講，媒介融合包括一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚和融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括技術(shù)融合、業(yè)務(wù)融合、平臺(tái)融合、市場融合、產(chǎn)業(yè)融合等。其中，技術(shù)融合是媒介融合的基礎(chǔ)和依據(jù)。4.1.1媒介融合概況1.媒介融合的概念

站在新媒體的視角看待媒介融合，媒介融合主要是指在新媒介條件下，各種媒介利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播，實(shí)現(xiàn)傳播技術(shù)、手段、渠道的匯聚和交融，在共同的平臺(tái)和終端上，將同一或相近的信息內(nèi)容向不同的媒介發(fā)送，最終實(shí)現(xiàn)媒介互動(dòng)和資源共享。4.1.1媒介融合概況2.媒介融合的作用

媒介融合它不僅改變了傳統(tǒng)媒體的形態(tài)，而且在傳播效率、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、用戶參與和商業(yè)營銷等多個(gè)方面相對于傳統(tǒng)媒體有了變化和發(fā)展。提高傳播效率>優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)模式>優(yōu)化內(nèi)容傳播渠道>提高用戶參與度創(chuàng)新商業(yè)營銷模式>>4.1.1媒介融合概況3.媒介融合的形式

在媒介融合的進(jìn)程中，新媒體為傳統(tǒng)媒體提供了更加多元化的傳播形式：

諸如新媒體圖文、新媒體音頻、新媒體視頻、新媒體直播、H5等。

將這些形式進(jìn)行組合，從而產(chǎn)生更加豐富的內(nèi)容傳播形式，加強(qiáng)用戶的沉浸感，讓其更好地接收信息。4.1.2媒介融合現(xiàn)狀多種媒介相互滲透，形成全媒體傳播矩陣>內(nèi)容生產(chǎn)方式多樣，個(gè)性信息推薦成主流>社交屬性不斷增強(qiáng)，用戶參與度持續(xù)增長>商業(yè)模式創(chuàng)新，多元化盈利方式成主流數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策，智能化技術(shù)應(yīng)用廣泛>>CONTENTS目錄媒介融合概述6.1新媒體圖文6.2新媒體音頻6.3新媒體視頻6.4新媒體直播6.5H56.64.2.1新媒體圖文概述1.新媒體圖文的特點(diǎn)

新媒體圖文雖然與報(bào)紙的圖文內(nèi)容呈現(xiàn)形式較為相似，但是互聯(lián)網(wǎng)和新媒介技術(shù)，讓其煥發(fā)了新的生機(jī)。及時(shí)性互動(dòng)性分享性個(gè)性化平民化4.2.1新媒體圖文概述2.新媒體圖文的承載平臺(tái)社交平臺(tái)

社交平臺(tái)的類型很多，但并不是所有的社交平臺(tái)都將新媒體圖文作為主攻方向，諸如微信、微博、抖音、快手、小紅書等平臺(tái)都涉及圖文內(nèi)容，其中熱度較高的是“微信公眾平臺(tái)”和“微博頭條文章”。4.2.1新媒體圖文概述2.新媒體圖文的承載平臺(tái)自媒體內(nèi)容平臺(tái)

自媒體內(nèi)容平臺(tái)是為個(gè)人或組織提供內(nèi)容發(fā)布、信息傳播、用戶互動(dòng)的平臺(tái)。這些平臺(tái)允許用戶上傳文字、圖片、視頻等多種形式的個(gè)人見解、行業(yè)分析、營銷宣傳等內(nèi)容。與傳統(tǒng)媒體不同，自媒體的內(nèi)容和發(fā)布方式更為多樣，可以在更廣泛的時(shí)間和空間范圍內(nèi)傳播。常見的自媒體內(nèi)容平臺(tái)主要包括今日頭條旗下頭條號、百度旗下百家號、阿里旗下大魚號、網(wǎng)易旗下網(wǎng)易號等。4.2.1新媒體圖文概述3.新媒體圖文的發(fā)展現(xiàn)狀用戶數(shù)量不斷攀升圖文內(nèi)容不斷豐富承載形式不斷創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，新媒體圖文的用戶和平臺(tái)數(shù)量一直保持高位增長，從早期的博客、論壇到如今的微信公眾平臺(tái)、微博頭條文章等，新媒體圖文的表現(xiàn)形式一直在逐步完善。4.2.2新媒體圖文的應(yīng)用

由于新媒體圖文平臺(tái)的類型較多，操作方法類似，故重點(diǎn)講解微信公眾平臺(tái)中“微信公眾號”的相關(guān)操作，闡述新媒體圖文的應(yīng)用方法。賬號注冊與包裝>內(nèi)容規(guī)劃與撰寫>內(nèi)容排版與美化>內(nèi)容檢查與發(fā)布>CONTENTS目錄媒介融合概述6.1新媒體圖文6.2新媒體音頻6.3新媒體視頻6.4新媒體直播6.5H56.64.3.1新媒體音頻概述1.新媒體移動(dòng)音頻平臺(tái)

當(dāng)前國內(nèi)的新媒體移動(dòng)音頻平臺(tái)已經(jīng)基本形成了固定的市場格局，根據(jù)其內(nèi)容方向可以分為廣播類、UGC類、垂直類、綜合類四種形式。新媒體移動(dòng)音頻平臺(tái)的代表4.3.1新媒體音頻概述2.新媒體音頻的特點(diǎn)

新媒體的出現(xiàn)重構(gòu)了原有的大眾傳播環(huán)境，改變了人們的信息傳播方式、接收方式和媒介使用習(xí)慣。傳播主體大眾化傳播受眾自主選擇傳播內(nèi)容多元發(fā)展傳播效果實(shí)時(shí)反饋4.3.1新媒體音頻概述3.新媒體音頻的發(fā)展現(xiàn)狀移動(dòng)音頻市場競爭已進(jìn)入下半場>營銷趨勢明顯>新媒體音頻陪伴性媒體屬性凸顯>4.3.2新媒體音頻的應(yīng)用1.新媒體音頻的設(shè)備無論是進(jìn)行新媒體音頻錄制還是音頻直播，都需要在這之前準(zhǔn)備好相關(guān)的收聲設(shè)備。在當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代，智能手機(jī)是最節(jié)約時(shí)間和成本的音頻錄制設(shè)備之一，如果追求音頻的現(xiàn)場感和使用便捷性，可以選擇智能手機(jī)進(jìn)行節(jié)目的錄制，但是如果想追求更好的節(jié)目效果和節(jié)目質(zhì)量，最好使用計(jì)算機(jī)與專業(yè)設(shè)備進(jìn)行錄制，同時(shí)需要準(zhǔn)備電容話筒、調(diào)音臺(tái)和監(jiān)聽耳機(jī)三類設(shè)備。新媒體音頻的設(shè)備4.3.2新媒體音頻的應(yīng)用2.新媒體音頻的內(nèi)容策劃在當(dāng)下新媒體“內(nèi)容為主”的時(shí)代，任何一種內(nèi)容生產(chǎn)方式，都需要以內(nèi)容為先，創(chuàng)作者只有根據(jù)用戶的需求生產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容，再用不同的形式進(jìn)行包裝與生產(chǎn)，才有可能使節(jié)目從新媒體海量的內(nèi)容中脫穎而出。010203定位與選題制定流程撰寫稿件4.3.2新媒體音頻的應(yīng)用3.新媒體音頻的錄制與剪輯當(dāng)完成了內(nèi)容策劃和稿件撰寫后，可以使用合適的設(shè)備進(jìn)行錄音。如果用智能手機(jī)進(jìn)行錄音，可以下載荔枝FM等軟件進(jìn)行節(jié)目錄制與生成，或者用手機(jī)錄音機(jī)直接錄制后用計(jì)算機(jī)進(jìn)行配樂和剪輯。如果用計(jì)算機(jī)錄音，則需要準(zhǔn)備電容話筒、調(diào)音臺(tái)等設(shè)備，搭配PC端的AdobeAudition軟件進(jìn)行錄音、剪輯與合成。AdobeAudition軟件操作界面CONTENTS目錄媒介融合概述6.1新媒體圖文6.2新媒體音頻6.3新媒體視頻6.4新媒體直播6.5H56.64.4.1新媒體視頻概述1.新媒體視頻的類型

按照視頻的來源劃分

按照來源對新媒體視頻進(jìn)行劃分。

一種是傳統(tǒng)影片經(jīng)過數(shù)字化處理后，在新媒體中進(jìn)行傳播的視頻內(nèi)容，如經(jīng)典影視劇、歷史影像資料、早期電視節(jié)目等；

另一種是數(shù)字設(shè)備直接錄制，并在新媒體中進(jìn)行傳播的視頻內(nèi)容。當(dāng)下人們在新媒體中看到的視頻多屬于后者。4.4.1新媒體視頻概述1.新媒體視頻的類型

按照視頻的長度劃分

區(qū)別長視頻中視頻短視頻視頻長度30分鐘以上5-30分鐘5分鐘以內(nèi)呈現(xiàn)形式橫屏為主橫屏為主豎屏為主內(nèi)容生產(chǎn)組織生產(chǎn)為主專業(yè)用戶生產(chǎn)為主用戶內(nèi)容生產(chǎn)為主代表平臺(tái)優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊等西瓜視頻、嗶哩嗶哩等抖音、快手等盈利模式會(huì)員付費(fèi)、貼片廣告等廣告、游戲、直播等信息流廣告、電商直播等4.4.1新媒體視頻概述1.新媒體視頻的類型

按照視頻的制作、播出方式劃分

按照制作和播出方式，可以將新媒體視頻分為直播和錄播兩種形式。

直播類新媒體視頻是通過攝像機(jī)、手機(jī)等設(shè)備直接拍攝現(xiàn)場情況，攝取到的信息通過壓縮編碼后，直接通過網(wǎng)絡(luò)播放的視頻，視頻的呈現(xiàn)與現(xiàn)場的發(fā)生狀態(tài)是同步的，這也就是人們常見到的視頻。

錄播類新媒體視頻是通過攝像機(jī)、手機(jī)等設(shè)備記錄現(xiàn)場發(fā)生情況，用視頻編輯軟件進(jìn)行編輯和加工后，再通過網(wǎng)絡(luò)播出的視頻。4.4.1新媒體視頻概述2.新媒體視頻的特點(diǎn)

電視具有視覺的直觀性和強(qiáng)烈的現(xiàn)場感等特點(diǎn)，而新媒體視頻不僅很好地繼承了電視的這些特點(diǎn)，還具有互動(dòng)性強(qiáng)、覆蓋范圍廣的特點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，新媒體視頻拉近了傳播者與用戶間的距離，增強(qiáng)了傳播的時(shí)效性，因此具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。新媒體視頻具有如下特點(diǎn)。去中心化，互動(dòng)性強(qiáng)>內(nèi)容多樣，智能推薦>覆蓋面廣，時(shí)效性強(qiáng)>4.4.1新媒體視頻概述3.新媒體視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

如今的主流傳播領(lǐng)域，已經(jīng)逐漸從新媒體圖文過渡到了新媒體視頻，尤其是有了互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)客戶端的加持，新媒體視頻已經(jīng)不再依賴單一的傳統(tǒng)影視渠道，進(jìn)入一個(gè)發(fā)展的爆發(fā)期，并產(chǎn)生了新的盈利模式。

視頻用戶量逐漸上升，短視頻貢獻(xiàn)率大于長視頻

新媒體視頻平臺(tái)的格局穩(wěn)定，馬太效應(yīng)明顯

“短視頻+”成為新媒體視頻的新風(fēng)口4.4.2新媒體視頻的應(yīng)用1.新媒體視頻的策劃與準(zhǔn)備新媒體視頻的策劃

新媒體視頻的策劃，是對拍攝內(nèi)容進(jìn)行整體規(guī)劃，以保證視頻的內(nèi)容、選題、質(zhì)量能夠達(dá)到理想的標(biāo)準(zhǔn)。01明確定位02敲定主題03撰寫腳本4.4.2新媒體視頻的應(yīng)用1.新媒體視頻的策劃與準(zhǔn)備新媒體視頻的準(zhǔn)備

為了更好地將分鏡頭腳本等策劃內(nèi)容付諸實(shí)際，在拍攝前要進(jìn)行相關(guān)的準(zhǔn)備工作,包括團(tuán)隊(duì)組建、拍攝器材準(zhǔn)備和剪輯工具準(zhǔn)備等。01團(tuán)隊(duì)組建02拍攝器材準(zhǔn)備03剪輯工具準(zhǔn)備4.4.2新媒體視頻的應(yīng)用2.新媒體視頻的拍攝景別

景別是指被攝主體在畫面中所呈現(xiàn)的范圍大小，是由攝像機(jī)離被攝主體的遠(yuǎn)近決定的。它是實(shí)現(xiàn)造型意圖、形成節(jié)奏變化的因素之一，能夠使畫面指向性更明確。一般情況下，攝像機(jī)距離被攝主體越遠(yuǎn)，景別越大；攝像機(jī)距離被攝主體越近，景別越小。從攝影的專業(yè)角度而言，景別一般分為：

全景、中景、近景和特寫4.4.2新媒體視頻的應(yīng)用2.新媒體視頻的拍攝拍攝手法

在新媒體視頻的畫面需要?jiǎng)屿o結(jié)合，以產(chǎn)生好的敘事效果，減輕用戶觀看疲勞。視頻的拍攝手法主要分為固定鏡頭和運(yùn)動(dòng)鏡頭。

固定鏡頭強(qiáng)調(diào)鏡頭的穩(wěn)定性，選在某個(gè)位置進(jìn)行合理構(gòu)圖后，鏡頭保持不動(dòng)。

運(yùn)動(dòng)鏡頭強(qiáng)調(diào)的是鏡頭的移動(dòng)，但這種移動(dòng)并不是隨意的、不規(guī)則的晃動(dòng)，而是合理的運(yùn)動(dòng)，讓畫面產(chǎn)生合理的變換。根據(jù)運(yùn)動(dòng)方式的不同，運(yùn)動(dòng)鏡頭可以分為推鏡頭、拉鏡頭、搖鏡頭、移鏡頭、跟鏡頭等。4.4.2新媒體視頻的應(yīng)用2.新媒體視頻的拍攝拍攝角度

拍攝角度是攝像機(jī)與被攝主體之間的角度，能夠突出視頻主題，較好地利用鏡頭語言進(jìn)行敘事，從而呈現(xiàn)出不同的效果。常見的拍攝角度有四種：01平拍02仰拍03俯拍04頂拍4.4.2新媒體視頻的應(yīng)用3.新媒體視頻的剪輯PC端剪輯軟件

當(dāng)前主流的PC端剪輯軟件主要是Adobe公司開發(fā)的PremierePro和AfterEffects。移動(dòng)端剪輯軟件

當(dāng)前國內(nèi)的手機(jī)剪輯軟件多數(shù)已經(jīng)成熟，數(shù)量也呈現(xiàn)出井噴趨勢。剪映、快影、快剪輯、小影等軟件是目前市場上用戶量較大和使用頻率較高的移動(dòng)端剪輯軟件。CONTENTS目錄媒介融合概述6.1新媒體圖文6.2新媒體音頻6.3新媒體視頻6.4新媒體直播6.5H56.64.5.1新媒體直播概述1.新媒體直播的特點(diǎn)

與傳統(tǒng)的廣播電視直播相比，新媒體直播不僅具有實(shí)時(shí)性、快捷性等特點(diǎn)，還具備以下特點(diǎn)：互動(dòng)性強(qiáng)靈活性高成本低廉前景廣闊4.5.1新媒體直播概述2.新媒體直播的類型

移動(dòng)新聞直播

移動(dòng)新聞直播與傳統(tǒng)的廣播電視新聞直播較為相似，都是對新聞現(xiàn)場情況的實(shí)時(shí)直播，不同的是移動(dòng)新聞直播是利用智能手機(jī)移動(dòng)客戶端和網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的新聞?dòng)涗浥c觀看。移動(dòng)新聞直播突破了時(shí)間與空間的限制，也突破了傳播工具的限制。

移動(dòng)新聞直播的形式也在日漸創(chuàng)新，其中熱度較高、關(guān)注度較高的為“慢直播”，因?yàn)樗c傳統(tǒng)強(qiáng)調(diào)速度的快直播形成了鮮明反差。4.5.1新媒體直播概述2.新媒體直播的類型

娛樂直播

娛樂直播是以娛樂為主要內(nèi)容的直播形式，主要包含秀場直播、真人秀直播、游戲直播、體育直播、美食直播等多種形式。

電商直播

隨著電商直播行業(yè)的快速發(fā)展，“萬物可播，全民開播”的時(shí)代已經(jīng)到來，大量新奇的電商直播模式誕生，諸如在原產(chǎn)地或供應(yīng)鏈基地進(jìn)行的特產(chǎn)銷售直播，在直播間現(xiàn)場制作的定制式銷售直播，在直播間講解知識(shí)的分享式銷售直播。4.5.1新媒體直播概述3.新媒體直播的發(fā)展現(xiàn)狀監(jiān)管方面：近年來，國家層面對網(wǎng)絡(luò)主播行為和未成年主播的監(jiān)管措施進(jìn)一步完善。內(nèi)容方面：當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的專業(yè)化、公益化已經(jīng)成為主要趨勢。技術(shù)方面：人工智能、5G、VR、AR等新興技術(shù)為新媒體直播業(yè)態(tài)的未來發(fā)展注入新的動(dòng)力。4.5.2新媒體直播的應(yīng)用1.搭建直播間與選擇直播設(shè)備直播間的搭建

如果在室內(nèi)直播則需要對直播間進(jìn)行搭建。要選擇隔音好的、相對獨(dú)立的房間，以免在直播時(shí)受到噪聲干擾，同時(shí)要對直播間進(jìn)行適當(dāng)?shù)牟贾煤脱b飾，以提升直播的視覺效果。在進(jìn)行直播間布置時(shí)需要：

進(jìn)行區(qū)域劃分

進(jìn)行背景的布置

進(jìn)行設(shè)備擺放的規(guī)劃新媒體直播間環(huán)境4.5.2新媒體直播的應(yīng)用1.搭建直播間與選擇直播設(shè)備直播設(shè)備的選擇

直播設(shè)備可以分為：

聲像采集設(shè)備>信號傳輸設(shè)備>燈光設(shè)備>信號傳輸設(shè)備直播一體機(jī)直播燈光設(shè)備4.5.2新媒體直播的應(yīng)用2.選擇直播平臺(tái)

移動(dòng)新聞直播主要以其自有的新聞客戶端為首選，還可以在微信視頻號、抖音、快手等短視頻平臺(tái)上同步進(jìn)行，以增加新聞的曝光度。

娛樂直播可以選擇專業(yè)的娛樂直播平臺(tái)，諸如斗魚、虎牙直播、YY直播等，這些直播平臺(tái)的業(yè)務(wù)范圍較為集中，同時(shí)也有著大量的垂直用戶，能為娛樂主播帶來較高的流量和人氣。

電商直播的可選平臺(tái)較多，諸如國內(nèi)主流的淘寶、京東、拼多多等購物平臺(tái)紛紛開通了電商直播功能。抖音、快手等也在電商領(lǐng)域發(fā)力。4.5.2新媒體直播的應(yīng)用3.確定直播人員

移動(dòng)新聞直播需要的人員主要有主播和攝像師。

娛樂直播需要的人員較少，往往僅需要主播。如果是熱度較高的、人員較多、大型表演的直播往往需要助理，輔助主播帶動(dòng)氣氛、管理用戶等。

電商直播需要的人員往往較多，除了主播，還需要場控、中控等相關(guān)人員。4.5.2新媒體直播的應(yīng)用4.策劃直播內(nèi)容

在新媒體直播的準(zhǔn)備工作全部結(jié)束后，還需要在開播前對直播內(nèi)容進(jìn)行整體規(guī)劃，制作直播腳本，讓直播能更加順利地進(jìn)行。直播腳本一般包含：01直播主題02直播目標(biāo)03直播流程4.5.2新媒體直播的應(yīng)用5.直播復(fù)盤

直播復(fù)盤是在直播結(jié)束后，通過直播情況與數(shù)據(jù)分析，對本場直播所進(jìn)行的總結(jié)，核心目的是找出直播中存在的問題，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，以提升后續(xù)直播的質(zhì)量。直播復(fù)盤主要包含內(nèi)容復(fù)盤、人員復(fù)盤和數(shù)據(jù)復(fù)盤三個(gè)部分。CONTENTS目錄媒介融合概述6.1新媒體圖文6.2新媒體音頻6.3新媒體視頻6.4新媒體直播6.5H56.64.6.1H5概述1.H5的傳播優(yōu)勢

智能手機(jī)普及、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、微信等社交平臺(tái)的異軍突起，都為H5的普及提供了良好的環(huán)境?？偟膩碚f，H5具有以下優(yōu)勢：跨平臺(tái)強(qiáng)交互低成本易傳播4.6.1H5概述2.H5的應(yīng)用領(lǐng)域

H5作為媒介融合的重要方向之一，在各類媒體中應(yīng)用較為廣泛，目前在諸多領(lǐng)域都可見H5的身影。010203新聞傳播領(lǐng)域市場營銷領(lǐng)域游戲和測試領(lǐng)域4.6.1H5概述3.H5的發(fā)展趨勢

早期的H5制作多以套用模板為主，形式上缺少一定的創(chuàng)新，但是隨著近年來制作工具的專業(yè)度提高和受眾需求的逐漸提高，各類H5的制作逐漸朝著精細(xì)化、專業(yè)化、分眾化的方向發(fā)展，同時(shí)各種新奇的玩法不斷出現(xiàn)，從而更好地達(dá)到報(bào)道新聞、傳遞信息、促進(jìn)銷售、提高知名度等目的。發(fā)動(dòng)用戶積極參與>交互設(shè)計(jì)多元化發(fā)展>>多元媒介形態(tài)的融合4.6.2H5的應(yīng)用1.H5的選題策劃