網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)（第三版）教案 任務(wù)10.1 設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略

PAGEPAGE3項(xiàng)目十網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)課題名稱：任務(wù)一設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略計(jì)劃學(xué)時：1+2（理論+實(shí)踐）教學(xué)目標(biāo)知識目標(biāo)：了解網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略的內(nèi)容；掌握網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略的應(yīng)用能力目標(biāo)：會運(yùn)用不同的方法及工具對網(wǎng)絡(luò)店鋪進(jìn)行推廣教學(xué)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)營銷組合內(nèi)涵網(wǎng)絡(luò)營銷組合特征網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略教學(xué)重難點(diǎn)重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略難點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略教學(xué)方法實(shí)踐法、講授法教學(xué)設(shè)計(jì)案例導(dǎo)入—任務(wù)布置—任務(wù)實(shí)施—知識講解—學(xué)習(xí)效果評價—課堂小結(jié)—作業(yè)布置—課后反思。教學(xué)過程案例導(dǎo)入西方有肯德基，中國有老鄉(xiāng)雞在連鎖快餐方面，我國長期以來都是“洋快餐”壟斷市場，老鄉(xiāng)雞致力于讓民族品牌屹立于世界連鎖快餐企業(yè)之林，讓世界知道“老鄉(xiāng)雞”，這是老鄉(xiāng)雞的“中國夢”，也是老鄉(xiāng)雞人的社會使命。老鄉(xiāng)雞一方面在繼承和發(fā)揚(yáng)我國獨(dú)具特色的飲食文化的價值，另一方面不斷與時俱進(jìn)，吸收全球化時代和現(xiàn)代商業(yè)文明的合理要素，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美結(jié)合。2020年的3月，老鄉(xiāng)雞用一場質(zhì)樸而“簡陋”的發(fā)布會，用真誠成功地刷屏了朋友圈，也贏得了年輕人的五星好評，讓品牌在全國得到一次巨大的曝光。發(fā)布會沒有鋪著紅地毯的寬闊舞臺，也沒有金光閃閃的聚光燈，主講人也并非西裝革履，臺上只有斑駁的墻面，一塊破舊的黑板和懷舊的大喇叭。老鄉(xiāng)雞帶給我們的是誠信、是敬業(yè)、是努力、是奮斗、是愛國情懷，大家紛紛通過微信、微博、QQ轉(zhuǎn)發(fā)民族品牌“老鄉(xiāng)雞”。任務(wù)布置張翔和他的團(tuán)隊(duì)決定借助著“雙十一”電商大促之際，運(yùn)用多種有效策略，讓美秀坊的網(wǎng)店迅速成長起來，你能為張翔想到什么方法？任務(wù)實(shí)施一、體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略1、進(jìn)入淘寶網(wǎng)店、QQ群、微信朋友圈2、了解店主制造病毒、發(fā)布病毒、進(jìn)行病毒再傳播的過程（1）制造病毒（2）發(fā)布病毒（3）病毒的再傳播二、網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略實(shí)施序號基本步驟病毒營銷饑餓營銷事件營銷口碑營銷免費(fèi)策略營銷1制造事件2發(fā)布事件3傳播事件4再傳播事件5營銷效果知識講解一、網(wǎng)絡(luò)營銷組合的內(nèi)涵二、網(wǎng)絡(luò)營銷組合的特征（1）整合營銷傳播中，消費(fèi)者始終處于核心地位。（2）整合營銷的重要工作是溝通，企業(yè)不管利用什么媒體，目的都是方便與顧客進(jìn)行交流。（3）以傳播媒介的整合運(yùn)用為手段進(jìn)行營銷。凡是你能夠?qū)⑵放?、產(chǎn)品和任何與市場相關(guān)的信息傳遞給消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者的，均被視為可以利用的傳播媒介。三、網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略1、病毒營銷策略2、饑餓營銷3、事件營銷4、口碑營銷5、免費(fèi)策略營銷學(xué)習(xí)效果評價按要求完成書中P8頁“表1-6網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)知識及技能評價”的填寫課堂小結(jié)本次課主要學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略的設(shè)計(jì)方