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文檔簡介

文具用品營銷-

市場分析

三、中國文具行業(yè)現狀

二、全球文具市場格局

四、文具市場前景

一、全球文具市場分類本節(jié)要點比較方面成熟市場發(fā)展中市場代表地區(qū)美國、西歐、日本等中國、印度、東南亞等國家消費觀念品牌消費觀念深入人心品牌消費觀念正在形成市場集中度高低競爭格局競爭格局基本穩(wěn)定細分及整體領域均有主導品牌渠道扁平趨勢明顯絕大部分企業(yè)處于低層次競爭細分領域產生品牌效應較好企業(yè)經銷商分銷作用強發(fā)展方向加大海外OEM及海外拓展品牌制造商擴大市場份額及品牌影響一、全球文具市場分類二、全球文具行業(yè)市場格局比例

歐美、日本等中國、印度、越南等40%60%3.內需市場成為主導4.行業(yè)消費升級2.生產成本快速上升，整體利潤低1.大規(guī)模企業(yè)較少，行業(yè)集中度不高三、中國文具行業(yè)現狀1.大規(guī)模企業(yè)較少，行業(yè)集中度不高文具企業(yè)數量分布（個）4873492.生產成本快速上升，整體利潤低中國15·59歲勞動力人口減少情況（萬人）60050040030020010002012

2013

2014

2015

2016

萬人3713452442.生產成本快速上升，整體利潤低3.內需市場成為主導消費升級消費能力提升消費觀念改變附加功能要求提升品牌重視程度增加高端文具需求增加4.行業(yè)消費升級7%41%7%9%10%

辦公耗材

文件處理用品

書寫工具

教學及學生用品

本冊類

桌面用品

其他我國文具市場分類占比13%13%2007-2013年全球文具市場年均增幅（單位：億美元）產品2007200820092010201120122013年均增幅打印耗材813.5838.1810.7826840.5842.1854.40.82%紙質文具401.1411.9401.2412.6424.4432.0435.11.37%郵品包裝131.9133.4129.4131.2133.0134.1133.90.25%書寫文具109.9113.7114.3117.6120.9123.5125.22.20%其他文具185.5191.1186.4192.0197.9202.0204.01.60%合計1641.91688.21642.01679.31716.71733.71752.41.09%?

四、文具市場前景分析（全球）多因

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