2020全球媒介終端使用報(bào)告

近期，GlobalWebIndex發(fā)布了《2020全球媒體情報(bào)》報(bào)告，這是一份簡(jiǎn)明、扼要且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?bào)告，詳盡匯編了全球各國(guó)互聯(lián)網(wǎng)使用數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)，調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)自全球范圍內(nèi)42個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)國(guó)家的傳統(tǒng)及數(shù)字媒體使用情況。今年比較令人驚訝的發(fā)現(xiàn)之一就是各類數(shù)字設(shè)備持有率和使用率等許多方面與特定媒體的關(guān)系幾乎沒(méi)有變化，甚至趨近于零。人們?cè)绢A(yù)測(cè)冠狀病毒大流行會(huì)從根本上改變媒體行為，但這并沒(méi)有發(fā)生。例如花在電視、數(shù)字視頻和音樂(lè)流媒體上的時(shí)間在受調(diào)人群中確實(shí)有所增加，但總體呈線性增長(zhǎng)趨勢(shì)，并不能完全歸因于各國(guó)的“宅家隔離”措施。由于全文過(guò)于冗長(zhǎng)，騰訊媒體研究院在42個(gè)國(guó)家中選出參考價(jià)值較高的15個(gè)國(guó)家進(jìn)行數(shù)據(jù)編譯，可按照地理位置進(jìn)行劃分如下——亞洲：中國(guó)、俄羅斯、印度、日本、韓國(guó)、新加坡歐洲：西班牙、法國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、意大利北美：加拿大、美國(guó)南美：巴西大洋洲：澳大利亞本文由GlobalWebIndex出品，騰訊媒體研究院精選摘編。全球媒體主要趨勢(shì)許多國(guó)家電腦和平板電腦的持有量繼續(xù)下降移動(dòng)手機(jī)是全球大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶最主要的上網(wǎng)設(shè)備，甚至是唯一的數(shù)字設(shè)備。隨著先進(jìn)的技術(shù)發(fā)展，移動(dòng)手機(jī)繼續(xù)鞏固這一地位，大屏幕設(shè)備似乎注定要成為次要角色。在2019年上半年至2020年上半年期間，臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦或平板電腦的擁有量在發(fā)展中市場(chǎng)下降得最厲害，包括巴西、中國(guó)、埃及和印度——這些國(guó)家長(zhǎng)期以來(lái)都將重點(diǎn)放在移動(dòng)設(shè)備和其服務(wù)上。同樣的趨勢(shì)在其他幾個(gè)國(guó)家也出現(xiàn)了較小程度的下降，包括法國(guó)、俄羅斯、瑞典和美國(guó)。雖然智能手機(jī)已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)用戶的主力設(shè)備，但PC和平板電腦在年長(zhǎng)、富裕的互聯(lián)網(wǎng)用戶中的滲透率一直較高，許多營(yíng)銷人員的首要目標(biāo)受眾也在于此。此外，自新冠肺炎開(kāi)始以來(lái)，許多消費(fèi)者花在PC端的時(shí)間更多。例如，2020年5月在美國(guó)進(jìn)行的調(diào)查中，43%的互聯(lián)網(wǎng)用戶表示他們使用筆記本電腦的時(shí)間增加了，24%的用戶在臺(tái)式機(jī)上花費(fèi)了更多時(shí)間。因此，臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦上的廣告仍將對(duì)數(shù)字廣告支出的總體貢獻(xiàn)很大。eMarketer預(yù)計(jì)，今年全球數(shù)字廣告支出將增長(zhǎng)2.4%，達(dá)到3328.4億美元，占媒體廣告總支出的54.1%。數(shù)字視頻繼續(xù)縮小與廣播電視的差距截至2019年，電視在全球范圍內(nèi)覆蓋的消費(fèi)者仍然比其他任何媒介多。但互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看數(shù)字視頻的比例，無(wú)論是免費(fèi)還是付費(fèi)，現(xiàn)在都大于等于觀看直播電視的比例。GlobalWebIndex發(fā)現(xiàn)在許多市場(chǎng)上訂閱視頻點(diǎn)播（SVOD）的滲透率同比大幅增長(zhǎng)。這些很可能部分是由于Netflix和其他供應(yīng)商提供的擴(kuò)展產(chǎn)品，但SVOD似乎也受益于消費(fèi)者被困在家里時(shí)對(duì)高質(zhì)量娛樂(lè)的渴望。例如，在2020年上半年接受調(diào)查的巴西網(wǎng)民中，有86.2%的人在上個(gè)月觀看過(guò)SVOD內(nèi)容--與觀看過(guò)電視直播的89.8%的人相差無(wú)幾，比觀看過(guò)電視頻道追劇服務(wù)的43.2%的人高出一倍。在墨西哥，超過(guò)90%的人觀看過(guò)SVOD，88.9%的人觀看過(guò)電視直播。在新西蘭和美國(guó)，觀看電視直播和SVOD的受訪者比例幾乎相同。這樣的數(shù)據(jù)證實(shí)了eMarketer對(duì)訂閱視頻觀看量穩(wěn)定增長(zhǎng)的預(yù)測(cè)。例如，我們預(yù)計(jì)今年西歐使用訂閱式OTT(over-the-top)視頻服務(wù)的人數(shù)將猛增15.6%--歐盟四國(guó)的增幅更大。在北美，預(yù)計(jì)2020年僅Netflix就將擁有超過(guò)1.85億用戶。雖然數(shù)字視頻正在飛速發(fā)展，但許多數(shù)字設(shè)備和服務(wù)的使用率卻不高，很可能停滯不前。在2019年，絕大多數(shù)受訪者沒(méi)有智能手表或智能腕帶；今年情況大同小異。同樣，除了少數(shù)幾個(gè)國(guó)家外，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）頭盔的滲透率在所有調(diào)查對(duì)象中低于5%；這些國(guó)家包括印度、墨西哥、沙特阿拉伯和土耳其。到目前為止，智能家居設(shè)備，如家庭能源監(jiān)控器或與移動(dòng)應(yīng)用程序相連的安全系統(tǒng)，也不會(huì)被優(yōu)先選擇。盡管如果新冠肺炎繼續(xù)下去，遠(yuǎn)程工作的增加可能會(huì)改變這種狀態(tài)。在許多國(guó)家，2020年智能家居設(shè)備的滲透率仍遠(yuǎn)低于10%。一些國(guó)家公布了顯著的收益，例如在英國(guó)接受調(diào)查的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，有21.0%的用戶在2020年上半年擁有智能家居產(chǎn)品；但在其他國(guó)家擁有率下降了。智能家居設(shè)備擁有者可能主要集中在富裕群體，在許多市場(chǎng)上可能永遠(yuǎn)不會(huì)成主流。新冠病毒的流行很可能加速了紙媒的衰退雖然印刷媒體的受眾并沒(méi)有在各地萎縮，但今年印刷報(bào)紙和雜志媒體的參與度出現(xiàn)了最顯著的下降。例如在南非，調(diào)查前一個(gè)月閱讀過(guò)平面報(bào)紙的網(wǎng)民比例下降了近10%，而雜志的滲透率則暴跌了17%。哥倫比亞、羅馬尼亞等地也出現(xiàn)了明顯的下降。毫無(wú)疑問(wèn)，新冠流行使局面更加錯(cuò)綜復(fù)雜。雖然許多數(shù)字設(shè)備和行為的滲透率在全球范圍內(nèi)趨于穩(wěn)定，但在GlobalWebIndex監(jiān)測(cè)的42個(gè)市場(chǎng)中，許多細(xì)節(jié)都有所不同，以下是一些例子。在許多國(guó)家，人們花在社交媒體上的時(shí)間正在增加；但并非所有國(guó)家都是如此。人們預(yù)期可能會(huì)有全面的增長(zhǎng)，因?yàn)樵谛鹿跁r(shí)期，消費(fèi)者在家隔離期間需要使用社交平臺(tái)與朋友、家人和同事溝通。在法國(guó)、葡萄牙和印度等幾個(gè)國(guó)家，社交時(shí)間確實(shí)出現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。但這些增長(zhǎng)往往是小幅度的。此外，巴西、加拿大、中國(guó)、埃及和菲律賓等國(guó)的社交時(shí)間反而有所下降。在許多發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體國(guó)家，包括德國(guó)、瑞典、西班牙、英國(guó)和美國(guó)，使用電腦和平板電腦的時(shí)間仍超過(guò)了使用移動(dòng)設(shè)備的時(shí)間，而且幅度很大。相比之下，在許多亞太國(guó)家，包括中國(guó)、馬來(lái)西亞和泰國(guó)，移動(dòng)設(shè)備活躍占主導(dǎo)地位。然而，亞太地區(qū)的一些國(guó)家卻逆勢(shì)而上；在日本、新西蘭和新加坡，PC端使用時(shí)常仍大于移動(dòng)端。在擁有強(qiáng)大可靠的通信網(wǎng)絡(luò)的國(guó)家，智能電視已經(jīng)很成熟。在北美、拉美和西歐接受調(diào)查的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，40%以上的用戶表示在2020年上半年擁有了智能電視，不過(guò)法國(guó)仍低于這個(gè)門檻。然而，非洲、亞太地區(qū)和中東地區(qū)的受訪者擁有此類設(shè)備的可能性更??；在日本，今年僅有7.5%的受訪者擁有智能電視。智能語(yǔ)音助手在一些國(guó)家持續(xù)流行，但在另一些國(guó)家呈現(xiàn)相反的情況。GlobalWebIndex在2019年首次向調(diào)查對(duì)象詢問(wèn)了他們對(duì)聲控智能手機(jī)助手（如蘋果的Siri和微軟的Cortana）以及智能音箱（如GoogleHome和亞馬遜Echo）的使用情況。今年，包括法國(guó)、印度、沙特阿拉伯和美國(guó)，表現(xiàn)出明顯更大的使用量；其他許多國(guó)家中，例如包括意大利、馬來(lái)西亞和英國(guó)增長(zhǎng)極少或沒(méi)有增長(zhǎng)。而在包括愛(ài)爾蘭、日本和越南，語(yǔ)音搜索的普及程度不如去年。亞洲1.中國(guó)隨著智能手機(jī)鞏固其在媒體消費(fèi)中的主導(dǎo)地位，臺(tái)式和筆記本電腦在群體中的受歡迎程度正在下降2020年上半年GlobalWebIndex的調(diào)查中，中國(guó)16-64歲的網(wǎng)民中有94.0%擁有智能手機(jī)，僅有3.3%擁有功能手機(jī)。智能手機(jī)在年輕受訪者中普及率略高。智能手機(jī)在中國(guó)的中心地位使許多互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)現(xiàn)臺(tái)式機(jī)或筆記本電腦是多余的。2019年上半年至2020年上半年，個(gè)人電腦的滲透率大幅下降了近12個(gè)百分點(diǎn)，從61.6%降至50.4%，這是所有受訪國(guó)家中發(fā)現(xiàn)的設(shè)備擁有率最大的變化之一。平板電腦的滲透率也同比大幅下降，從37.5%降至30.5%，城市居民、富裕人群和25至34歲的成年人擁有率偏高。然而，值得注意的是，根據(jù)GlobalWebIndex的數(shù)據(jù)，所有設(shè)備的擁有量明顯同比下降。在2020年，每天使用移動(dòng)設(shè)備的平均時(shí)間為3小時(shí)10分鐘（3:10）--略有下降。但使用PC和平板電腦的日均時(shí)間2:47下降到2:20。對(duì)于大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)用戶來(lái)說(shuō)，數(shù)字音頻/視頻與傳統(tǒng)媒體愉快地共存廣播電視在中國(guó)的生命力非常旺盛，配合時(shí)移和數(shù)字觀看方式。近89%的網(wǎng)民在調(diào)查前一個(gè)月觀看了電視直播。近64%的網(wǎng)民觀看了之前錄制的電視節(jié)目，78.0%的網(wǎng)民使用了廣播公司的追劇或點(diǎn)播服務(wù)。數(shù)字視頻消費(fèi)在2019年基本完成全面普及，今年依然如此，95.2%的網(wǎng)民在上個(gè)月訪問(wèn)了視頻點(diǎn)播（VOD）服務(wù)；近92%的受訪者也收聽(tīng)了數(shù)字音頻?；ㄙM(fèi)時(shí)間的數(shù)字也凸顯了數(shù)字視頻和音頻的日益普及。網(wǎng)民每天用于在線電視/視頻的時(shí)間估計(jì)為1:40，用于音樂(lè)流媒體的時(shí)間為1:32。社交媒體也有所上升，網(wǎng)民在上月至少訪問(wèn)一次社交平臺(tái)的比例由88.7%上升至90.9%。然而受訪者估計(jì)，他們平均每天花在社交媒體上的時(shí)間比上年同期少10分鐘，為2:03。令人驚訝的是鑒于人們對(duì)數(shù)字視頻的喜好，中國(guó)的智能電視滲透率從2019年上半年的41.7%下降到2020年上半年的33.7%。電視流媒體和類似設(shè)備的滲透率也有所下滑，從8.5%下降到只有6.8%。同樣，中國(guó)網(wǎng)民不再愛(ài)使用那些全球令人印象深刻的智能手表和智能腕帶，這些設(shè)備的擁有率分別從2019年上半年的16.4%和18.5%下降到2020年上半年的14.1%和15.3%。游戲機(jī)的滲透率也從13.7%縮減至10.4%。但最富裕的人群卻越來(lái)越離不開(kāi)這三種設(shè)備。在智能家電或遠(yuǎn)程控制安全系統(tǒng)等智能家居設(shè)備方面，趨勢(shì)也很明顯。2019年上半年，15.7%的受訪網(wǎng)民至少擁有一款智能家居產(chǎn)品；截至2020年上半年，這一比例為13.5%。然而，在富裕人群和25至34歲的人群中，擁有率仍然高出幾個(gè)百分點(diǎn)。雖然一些較新的數(shù)字設(shè)備正在努力在中國(guó)市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，但語(yǔ)音助手已經(jīng)非常成熟。2020年上半年，上個(gè)月至少使用過(guò)一次語(yǔ)音搜索的網(wǎng)民比例有效保持在55.3%；25至34歲的受訪者(57.9%)和生活在高收入家庭的受訪者(61.6%)的滲透率明顯更高。2.俄羅斯雖然印刷媒體數(shù)據(jù)量在俄羅斯急劇下滑，但傳統(tǒng)的廣播受眾更加忠誠(chéng)根據(jù)GlobalWebIndex/PublicisMedia的數(shù)據(jù)，去年，俄羅斯的印刷品讀者率很低，而且這些數(shù)值還在繼續(xù)大幅下滑。在2020年第一季度，16至64歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，只有37.1%的人在投票前的一個(gè)月內(nèi)閱讀過(guò)平面報(bào)紙，35.0%的人閱讀過(guò)平面雜志。在35歲及以上和富裕家庭的受訪者中，兩者的滲透率更高?？傮w而言，2020年上半年，俄羅斯網(wǎng)民平均每天閱讀網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊的時(shí)間為36分鐘--比每天閱讀平面報(bào)刊的15分鐘多出一倍。數(shù)字媒體和印刷媒體之間的差距仍然是受調(diào)查國(guó)家中最明顯的。廣播電臺(tái)的滲透率同比僅下降了1個(gè)百分點(diǎn)；首次有不到60%的網(wǎng)民在前一個(gè)月收聽(tīng)過(guò)直播電臺(tái)。俄羅斯的設(shè)備格局幾乎沒(méi)有重大變化，不過(guò)平板電腦可能會(huì)失寵2019年上半年，智能手機(jī)在俄羅斯的普及率已經(jīng)超過(guò)了PC，而這一點(diǎn)在2020年上半年得到了印證。雖然近95%的網(wǎng)民擁有智能手機(jī)，但87.4%的網(wǎng)民仍是PC用戶。平板電腦在俄羅斯直到去年才成為頭部存在，但2020年上半年這一比例下降到37.8%。在高收入家庭中，平板電腦的擁有率確實(shí)略有上升，但越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)用戶可能會(huì)覺(jué)得他們只是不需要平板電腦，因?yàn)槟壳暗闹悄苁謾C(jī)通常以更方便攜帶的形式提供更好的功能。過(guò)去一年，智能電視和功能手機(jī)的滲透率幾乎沒(méi)有變化。2020年上半年，31.1%的互聯(lián)網(wǎng)用戶擁有智能電視，而23.1%的用戶仍然擁有功能手機(jī)。也就是說(shuō)在較富裕的家庭中，近42%的受訪者擁有智能電視。與此同時(shí)，可能是出于成本考慮；許多其他數(shù)字設(shè)備在俄羅斯的影響不大。今年，智能手表和電視流媒體棒的擁有率仍然低于8%，不過(guò)有12.8%的受訪者擁有智能腕帶。與2019年上半年一樣，幾乎沒(méi)有10%的人擁有游戲機(jī)。而只有2.9%的受訪者表示他們擁有智能家居設(shè)備，比如可以通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用管理的家庭能源消耗監(jiān)測(cè)器。這一比例自2019年以來(lái)也沒(méi)有變化。使用時(shí)長(zhǎng)展現(xiàn)媒體習(xí)慣在2020年上半年，俄羅斯的互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天用手機(jī)3小時(shí)18分鐘（0：18）。臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦和平板電腦仍每天多用近一個(gè)小時(shí)，為4:09。同時(shí)移動(dòng)端隨著PC時(shí)間的萎縮而增長(zhǎng)。根據(jù)GlobalWebIndex的數(shù)據(jù)，自2018年以來(lái)，社交媒體的覆蓋率已經(jīng)超過(guò)了廣播電視。在2020年上半年，這一差距進(jìn)一步擴(kuò)大。超過(guò)90%的受訪者在調(diào)查前一個(gè)月使用過(guò)社交網(wǎng)站或應(yīng)用，而80.5%的受訪者曾觀看過(guò)電視直播，84.9%的受訪者曾通過(guò)任何方式觀看電視節(jié)目。然而，社交網(wǎng)絡(luò)不再占據(jù)更多時(shí)間。受訪者估計(jì)，每項(xiàng)活動(dòng)每天消耗的時(shí)間為2：19。(GlobalWebIndex將YouTube納入了社交網(wǎng)絡(luò)，這往往會(huì)提高社交媒體的覆蓋率和花費(fèi)時(shí)間)瀏覽時(shí)間的數(shù)字也可以告訴我們一些關(guān)于俄羅斯視頻點(diǎn)播（VOD）市場(chǎng)的情況。平均VOD時(shí)間從44分鐘攀升至51分鐘，同比增長(zhǎng)。然而，在上個(gè)月流媒體視頻內(nèi)容的網(wǎng)民比例從77.8%下降到71.6%。這很有可能是一些受訪者對(duì)在線視頻觀看更加投入，而另一些受訪者則認(rèn)為在線視頻不適合他們。有趣的是，Netflix和Now.ru等訂閱式VOD（SVOD）服務(wù)的使用率仍然很高。以全球標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，2020年上半年僅有28.5%的緩慢增長(zhǎng)。年輕人似乎將成為短期增長(zhǎng)的關(guān)鍵；在16至24歲的人群中，幾乎有一半人在上個(gè)月觀看過(guò)SVOD內(nèi)容。相比之下，俄羅斯的數(shù)字音頻觀眾已經(jīng)爆炸性增長(zhǎng)，從37.8％上升到56.3％的年增長(zhǎng)率。然而，具體到音樂(lè)流媒體的時(shí)間則相對(duì)保持不變，平均每天44分鐘。3.印度數(shù)字設(shè)備占據(jù)了印度互聯(lián)網(wǎng)用戶的大部分媒體時(shí)間，但在短期內(nèi)仍會(huì)處于瓶頸期印度的許多網(wǎng)民都是移動(dòng)優(yōu)先的，手機(jī)現(xiàn)在是印度媒體體驗(yàn)的核心。2020年上半年，16至64歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶中完全有96.0%擁有智能手機(jī)；這一數(shù)字自2019年上半年以來(lái)沒(méi)有變化。此外，每10位受訪者中就有一位擁有功能手機(jī)。每天使用移動(dòng)設(shè)備的時(shí)間平均為3小時(shí)37分鐘（3:37），比2019年多1分鐘。根據(jù)GlobalWebIndex的數(shù)據(jù)，2019年72.7%的受訪者擁有臺(tái)式或筆記本電腦。到2020年上半年，個(gè)人電腦的擁有量似乎已經(jīng)達(dá)到頂峰；平板電腦的普及率也在逐年下降，從24.5%降至22.3%，盡管年齡較大、較富裕的受訪者和女性的平板電腦擁有率仍然較高。使用PC和平板電腦的時(shí)間從3:37大幅下降到2:52。人們?yōu)g覽社交網(wǎng)絡(luò)的時(shí)常是日均第三，為2:36。盡管智能手機(jī)無(wú)處不在，但印度的許多網(wǎng)民也仍然忠于傳統(tǒng)媒體。報(bào)紙雜志就是一個(gè)典型的例子。2020年第一季度，平面報(bào)紙和雜志的覆蓋率實(shí)際上有所上升，分別達(dá)到79.4%和70.5%。這些出版物在老年受訪者和城市人口中仍然特別受歡迎。也就是說(shuō)超過(guò)72%的16至24歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶在上個(gè)月也閱讀了一份平面報(bào)紙。廣播電視在數(shù)字替代品激增的媒體環(huán)境中也保持著自己的優(yōu)勢(shì)。在投票前一個(gè)月，共91.7%的16至64歲網(wǎng)民觀看了直播電視。但許多人也利用時(shí)間轉(zhuǎn)移的優(yōu)勢(shì)觀看；超過(guò)78%的人使用廣播公司的追趕或點(diǎn)播服務(wù)，而69.8%的人錄制電視節(jié)目以便以后觀看。這兩個(gè)數(shù)值都比2019年高出3個(gè)百分點(diǎn)以上。此外，2020年上半年，76.8%的受訪者通過(guò)Netflix等訂閱視頻點(diǎn)播（SVOD）服務(wù)觀看電影或電視節(jié)目；與去年的70.6%相比，有大幅增長(zhǎng)。部分視頻觀看量的增加無(wú)疑是由2020年3月下旬開(kāi)始的封閉期推動(dòng)的。數(shù)字選項(xiàng)的多樣性有助于使視頻流媒體的普及率略高于電視直播。在2020年上半年，印度94.1%的互聯(lián)網(wǎng)用戶在上個(gè)月流媒體播放VOD內(nèi)容。該活動(dòng)平均每天占1:57，相比之下廣播電視的投入比例為1:42。在2020年上半年，超過(guò)60%的樣本收聽(tīng)廣播電臺(tái)。數(shù)字音頻達(dá)到89.1%，且占的時(shí)間更長(zhǎng)。僅音樂(lè)流媒體就占據(jù)了平均每天2:19的時(shí)間，而廣播電臺(tái)的時(shí)間為54分鐘。在印度接受調(diào)查的網(wǎng)民也已經(jīng)開(kāi)始使用語(yǔ)音搜索。近60%的人在調(diào)查前一個(gè)月使用了語(yǔ)音助手，如Siri、Cortana或智能音箱設(shè)備。居住在富裕家庭的個(gè)人的普及率最高，達(dá)到68.6%，其次是25至34歲的受訪者（63.3%）和女性（63.0%）。2019年上半年至2020年上半年，印度互聯(lián)網(wǎng)用戶擁有智能電視的比例略有下降，僅超過(guò)31%。電視流媒體棒的擁有量也出現(xiàn)了小幅下降。虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)頭盔和智能家居產(chǎn)品--如家庭能源監(jiān)測(cè)器--的滲透率也出現(xiàn)了非常輕微的下降。智能手表和智能腕帶的擁有量分別上升到18.0%和10.6%的網(wǎng)民，但這些變化是微不足道的。4.日本縱觀全球，在日本大多數(shù)數(shù)字設(shè)備的普及率和使用率都相對(duì)較低日本是一個(gè)高度工業(yè)化的國(guó)家，擁有強(qiáng)大的制造、技術(shù)和創(chuàng)新傳統(tǒng)。然而，日本的消費(fèi)者并沒(méi)有走在許多趨勢(shì)的前列。例如，日本的智能手機(jī)擁有率尚未超過(guò)90%，但根據(jù)GlobalWebIndex的調(diào)查，2020年上半年16至64歲的網(wǎng)民中智能手機(jī)擁有率上升至88.2%。這一數(shù)字相對(duì)較低的原因之一是先進(jìn)的功能手機(jī)很早就進(jìn)入日本市場(chǎng)，并獲得了大量的應(yīng)用。臺(tái)式機(jī)/筆記本電腦的擁有量在2019年上半年至2020年上半年期間有所下降，從75.6%下降到74.3%，并且主要集中在老年人中。在2020年上半年，55至64歲的受訪者中，近83%的人擁有臺(tái)式機(jī)/筆記本電腦，而16至24歲年齡段的受訪者則為65.9%。智能手機(jī)擁有者的情況則相反。超過(guò)96%的年輕群體擁有智能手機(jī)，而55至64歲的受訪者中則有82.8%。富裕人群更有可能擁有智能手機(jī)和個(gè)人電腦。富裕家庭的受訪者擁有平板電腦的比例也很高（36.0%），但平板電腦對(duì)日本網(wǎng)民的吸引力并不大。2020年上半年，各人口結(jié)構(gòu)的滲透率僅為27.5%，比去年略有下降。智能電視也明顯偏低，僅為7.5%。擁有網(wǎng)絡(luò)能源監(jiān)控系統(tǒng)等智能家居產(chǎn)品的網(wǎng)民比例也從3.9%下滑至3.5%。但智能手表和智能腕帶的滲透率略有上升，分別為4.8%和1.8%。收入與所有這些設(shè)備的使用率都有很大關(guān)系。數(shù)字娛樂(lè)主要局限于年輕人和富裕階層看電視仍然是日本最普遍的娛樂(lè)體驗(yàn)。2020年上半年，近90%的網(wǎng)民在調(diào)查前一個(gè)月觀看了電視直播，超過(guò)三分之二的網(wǎng)民看過(guò)早前錄制的電視節(jié)目。在這兩種情況下，滲透率同比幾乎沒(méi)有變化。2020年上半年，30%的受訪者在上個(gè)月曾使用廣播公司的追劇或點(diǎn)播服務(wù)收看電視節(jié)目。然而，訂閱視頻點(diǎn)播（SVOD）服務(wù)的收視率確實(shí)發(fā)生了重大變化；2020年上半年，31.3%的互聯(lián)網(wǎng)用戶收看了SVOD服務(wù)，同比增長(zhǎng)近6個(gè)百分點(diǎn)。SVOD和收看追劇一樣，與年齡直接相關(guān)，在年輕人中更為普遍?？傮w而言，45.4%的受訪者在上個(gè)月流覽了某種視頻點(diǎn)播（VOD）內(nèi)容。16-24歲的受訪者中的普及率達(dá)到65.1%，高收入家庭中的普及率為55.4%。超過(guò)半數(shù)的男性是VOD觀眾，而女性則只有不到40%。數(shù)字音頻內(nèi)容的消費(fèi)模式也非常相似，超過(guò)三分之二的年輕人是VOD觀眾，而女性只有不到40%。三分之二以上的年輕群體和46.5%的富裕人群在前一個(gè)月曾流式播放音樂(lè)、播客或其他數(shù)字音頻材料；男性數(shù)量略高于比女性。電腦在老年人中的普及率較高。2020年上半年，互聯(lián)網(wǎng)用戶使用PC和平板電腦的時(shí)間最多，平均每天2小時(shí)38分鐘（2:38）。與去年一樣，廣播電視總體排名第二，平均每天索取2:12。手機(jī)占的時(shí)間較少，每天為1:38。其他活動(dòng)所占時(shí)間大多在30分鐘以內(nèi)。社交網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)例外，估計(jì)為47分鐘，因?yàn)橐咔榭赡茉黾恿送ㄟ^(guò)社交平臺(tái)與朋友和家人保持聯(lián)系的時(shí)間。此外，YouTube的觀眾也可能促成了更高的參與度，因?yàn)镚lobalWebIndex將視頻平臺(tái)納入了其社交媒體類別。5.韓國(guó)韓國(guó)坐擁三星和LG等科技巨頭，用戶智能手機(jī)和PC電腦使用率很高根據(jù)GlobalWebIndex的數(shù)據(jù)，2019年上半年至2020年上半年，韓國(guó)的智能手機(jī)普及率略有上升，在16至64歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶中占98.0%。功能手機(jī)已成為稀罕物；今年早些時(shí)候只有3.5%的受訪者擁有功能手機(jī)。2020年上半年P(guān)C滲透率也略有上升，達(dá)到83.5%。平板電腦的擁有率攀升了幾個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到37.2%。高收入家庭和16-24歲的網(wǎng)民更有可能擁有這兩種設(shè)備。受訪者平均每天使用PC和平板電腦的時(shí)間為2小時(shí)57分鐘（2:5