中國(guó)聯(lián)通新勢(shì)力整合傳播方案

整合傳播方案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部前言品牌策略傳播策略

2005年傳播計(jì)劃組織實(shí)施前言

Up新勢(shì)力是中國(guó)聯(lián)通為了滿(mǎn)足15歲至26歲目標(biāo)用戶(hù)的通信需求，推出的針對(duì)青少年人群的第一個(gè)客戶(hù)品牌。通過(guò)對(duì)目標(biāo)用戶(hù)市場(chǎng)的深度發(fā)掘，培育最有潛力的用戶(hù)市場(chǎng)，為中國(guó)聯(lián)通積累成長(zhǎng)中的中高端用戶(hù)資源。為了使Up新勢(shì)力快速形成市場(chǎng)熱點(diǎn)，大力提升品牌形象，在Up新勢(shì)力全國(guó)上市之前，總部統(tǒng)一策劃制定了《Up新勢(shì)力整合傳播方案》，請(qǐng)各分公司嚴(yán)格遵照?qǐng)?zhí)行。品牌策略-策略發(fā)展簡(jiǎn)述區(qū)隔競(jìng)品策略引領(lǐng)消費(fèi)者策略創(chuàng)新產(chǎn)品策略創(chuàng)新產(chǎn)品是品牌策略形成的根基，是品牌大樹(shù)穩(wěn)定的基礎(chǔ)。引領(lǐng)消費(fèi)者是品牌策略發(fā)展的核心，是品牌大樹(shù)枝繁葉茂的保障。競(jìng)品區(qū)隔是品牌策略發(fā)展的個(gè)性環(huán)節(jié)，是品牌獨(dú)樹(shù)一幟的標(biāo)志。品牌策略品牌策略-創(chuàng)新產(chǎn)品策略“Up-溝通升級(jí)”的創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以目標(biāo)用戶(hù)的通信需求為出發(fā)點(diǎn)，發(fā)展了青青校園、娛樂(lè)部落、白領(lǐng)聯(lián)盟等系列產(chǎn)品服務(wù)；Up新勢(shì)力不僅滿(mǎn)足用戶(hù)的通信需求，而且針對(duì)目標(biāo)用戶(hù)成長(zhǎng)過(guò)程中不斷變化的需求，提供DIY服務(wù)平臺(tái)，提出通信升級(jí)、個(gè)人成長(zhǎng)的創(chuàng)新概念，在Up裝備（業(yè)務(wù)組合）中劃分級(jí)別，并與Up新勢(shì)力俱樂(lè)部等不同權(quán)益相關(guān)聯(lián)?！癠p-溝通分享”的創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手宣揚(yáng)“特權(quán)”文化，強(qiáng)調(diào)用戶(hù)的獨(dú)享性；Up新勢(shì)力不但全面滿(mǎn)足目標(biāo)用戶(hù)通信需求，而且致力于更優(yōu)質(zhì)、多樣的特色增值服務(wù)，從個(gè)人通信向溝通、分享轉(zhuǎn)變。品牌策略-區(qū)隔競(jìng)品策略區(qū)隔竟品的品牌形象競(jìng)正對(duì)手以涂鴉文化作為主要表現(xiàn)形式，立足于目標(biāo)用戶(hù)的個(gè)性面；Up新勢(shì)力強(qiáng)調(diào)用戶(hù)屬性的多面性，以一種包容性的創(chuàng)新品牌形象詮釋積極、自信、分享的主張，以主流的文化加以“皮索文化”全新演繹。

區(qū)隔竟品的明星代言競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以周杰倫為品牌代言，但周杰倫個(gè)人形象凌駕品牌形象；Up新勢(shì)力以品牌駕馭代言人為原則，創(chuàng)新明星與目標(biāo)用戶(hù)精英組合的形式擴(kuò)大代言人選擇范圍，規(guī)避只使用明星代言人的局限性。

區(qū)隔竟品的個(gè)體層面主張競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)調(diào)目標(biāo)用戶(hù)個(gè)體，一切以“我”為出發(fā)點(diǎn)，忽略團(tuán)隊(duì)的分享與認(rèn)可在用戶(hù)心里需求中的重要性；Up新勢(shì)力“尊重并引領(lǐng)”消費(fèi)者，注重消費(fèi)者的成長(zhǎng)過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)分享以及內(nèi)心層面的互動(dòng)，以心理滿(mǎn)足贏得品牌主張的認(rèn)可。品牌策略-引領(lǐng)消費(fèi)者策略引領(lǐng)消費(fèi)者的成長(zhǎng)需求Up新勢(shì)力以目標(biāo)用戶(hù)需求為準(zhǔn)則，做到自我表現(xiàn)與團(tuán)隊(duì)分享的全面引領(lǐng)，并隨著目標(biāo)用戶(hù)生活價(jià)值觀(guān)與心理需求變化，提出不斷升級(jí)的概念；創(chuàng)造源于生活，并擴(kuò)大至生活的各個(gè)層面的品牌溝通、體驗(yàn)文化。引領(lǐng)消費(fèi)者的精神歸屬Up新勢(shì)力不僅是針對(duì)15-26歲目標(biāo)用戶(hù)的通信服務(wù)平臺(tái)，而且是這一不斷成長(zhǎng)群體精神層面的歸宿，在成長(zhǎng)過(guò)程中提供引領(lǐng)他們積極向上的Up力量。備注：15-26歲這一群體，他們面對(duì)著中西方文化碰撞、排斥、相互融合的潮流，有自己的價(jià)值觀(guān)和不同的詮釋方式；他們是一身兼具多種文化特質(zhì)的族群，是中西方文化交融下的產(chǎn)物；他們也是矛盾的族群，他們更需要認(rèn)同與支持。品牌策略-品牌定位分享團(tuán)隊(duì)自信創(chuàng)新一種年輕人勇敢展現(xiàn)出來(lái)的力量，可以在時(shí)尚的多種角落盡情發(fā)揮，創(chuàng)造成長(zhǎng)的夢(mèng)想，演繹生活多彩性。勇敢的嘗試是與生俱來(lái)的，這種基因推動(dòng)年輕人不斷為自己提出全新自我的要求，也是堅(jiān)定信心的力量。所有的新體驗(yàn)都是大家的，自己創(chuàng)新的與溝通分享得到無(wú)限的擴(kuò)大。相信自己，更加認(rèn)同1+1”的合力永遠(yuǎn)大于各自為政，認(rèn)為“團(tuán)結(jié)就是力量”。品牌策略-品牌定位權(quán)重及傳播組合分享團(tuán)隊(duì)品牌載體自信創(chuàng)新品牌核心品牌基因品牌包容性品牌形式品牌精神品牌策略-品牌核心提煉創(chuàng)新分享自信團(tuán)隊(duì)Up品牌策略-品牌名稱(chēng)Up新勢(shì)力Up新勢(shì)力是驅(qū)動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的新生力量，核心精神是Up，表達(dá)了他們?cè)诔砷L(zhǎng)過(guò)程中不斷學(xué)習(xí)、不斷進(jìn)步的信念，也是年輕人的主流人生價(jià)值取向。

Up-英文“向上”的意思。年輕人中的流行標(biāo)志，表示“好的、向上、贊同”，代表年輕人心目中的成就感和集體認(rèn)同感。勢(shì)力-一種強(qiáng)大的不可阻擋的力量或潮流。體現(xiàn)了年輕人的自信心，希望“被認(rèn)同、被重視、被關(guān)注、有影響力”的愿望。

U-Power-代表來(lái)自Unicom的力量把Up新勢(shì)力“年輕人的力量”凝聚在一起，形成推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的新生勢(shì)力。品牌策略-品牌標(biāo)識(shí)形象面元素采用自然界基本形態(tài)之一的“方形”作為主要元素；理念在倡導(dǎo)秩序與和諧的原則下，在無(wú)限發(fā)展的平臺(tái)上，自由創(chuàng)造、自由組合；設(shè)計(jì)自主、創(chuàng)新的視覺(jué)表現(xiàn)充分張揚(yáng)了Up的核心精神。色彩面紅色作為主基調(diào)充滿(mǎn)活力，積極向上，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，是革命、革新者的代表；黑色沉穩(wěn)和包容性的代表。它表現(xiàn)了Up新勢(shì)力的理性的一面；黃色少面積的黃也為整體構(gòu)成添加了陽(yáng)光活躍的氣氛。品牌策略-品牌背書(shū)及主張品牌背書(shū)：年輕溝通全攻略廣告語(yǔ)就要你最紅

！就要：強(qiáng)調(diào)的語(yǔ)氣，自信的肯定；你：中國(guó)聯(lián)通“支持年輕人成為最優(yōu)秀的新勢(shì)力”，表現(xiàn)Up新勢(shì)力是支

持年輕人成長(zhǎng)，給他們向上的動(dòng)

力，成功的信心，快樂(lè)的源泉；最紅：代表了最出色、最受歡迎，也是

Up新勢(shì)力的標(biāo)志顏色。年輕：15歲至26歲新生勢(shì)力的整體特征描述。溝通：通信功能向目標(biāo)用戶(hù)需求根源-溝通的轉(zhuǎn)化。

全：全方位通信服務(wù)創(chuàng)造的強(qiáng)大力量給予新生勢(shì)力的全面支持。

攻略：傳達(dá)“不斷升級(jí)”的創(chuàng)新理念。品牌策略-Up寫(xiě)真

Up年齡：15歲至26歲。

Up姿勢(shì)：右臂與肩部大致平行90度舉起，左臂環(huán)形置于身體左側(cè)。

Up聲音：啊噗。

Up顏色：紅色。

Up性格：自信開(kāi)朗、陽(yáng)光積極。

Up格言：你問(wèn)我叫什么名字，叫我第一名！——引自五月天樂(lè)隊(duì)定律是用來(lái)打破的。——引自劉翔版NIKE奧運(yùn)新廣告我們的文化要求我們必須消除我們粗糙的棱角，變成另一種場(chǎng)合的人?！訧T人滿(mǎn)舟快樂(lè)是一種只要你想就會(huì)發(fā)現(xiàn)已經(jīng)來(lái)到你身邊的奇怪動(dòng)物！——引自潘瑋柏寫(xiě)書(shū)是一種將自己呈現(xiàn)給一個(gè)圈子審閱、分享的過(guò)程。——引自韓寒品牌策略-05-06年品牌規(guī)劃營(yíng)造全方位的溝通體驗(yàn)，塑造品牌的感染力和凝聚力，建立Up文化的長(zhǎng)期生命力05年12月06年12月05年3月05年2月塑造Up個(gè)性Up上市期Up成長(zhǎng)期Up體驗(yàn)期體驗(yàn)Up攻略豐富Up體驗(yàn)?zāi)康碾A段手段時(shí)間告知Up品牌主張，建立形象知名度強(qiáng)化Up產(chǎn)品與服務(wù)，為品牌主張?zhí)峁┲С?，建立Up的感染力與凝聚力全方位溝通升級(jí)、分享平臺(tái)搭建，將品牌文化深入客戶(hù)生活層面，形成各方面的Up體驗(yàn)形象廣告公關(guān)軟文新聞發(fā)布會(huì)主題網(wǎng)站聯(lián)盟傳播產(chǎn)品、服務(wù)、促銷(xiāo)廣告會(huì)員俱樂(lè)部建設(shè)聯(lián)盟互動(dòng)公關(guān)活動(dòng)組合代言節(jié)假日聯(lián)盟促銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)全面服務(wù)升級(jí)聯(lián)盟互動(dòng)體驗(yàn)會(huì)員俱樂(lè)部升級(jí)04年Up試行期（備注：紅色區(qū)域橫向代表用戶(hù)增長(zhǎng)，縱向代表溝通深入加大）廣東等分公司已試點(diǎn)推出Up新勢(shì)力得到較好的市場(chǎng)反響15182126夢(mèng)想逐步形成開(kāi)始感受到工作和生活壓力有幾年工作經(jīng)歷大學(xué)高年級(jí)學(xué)生或剛畢業(yè)不久高中或大學(xué)低年級(jí)學(xué)生對(duì)未來(lái)有比較成熟的認(rèn)識(shí)，知道自己的責(zé)任

傳播對(duì)象-定義e時(shí)代人群：15歲至26歲的青少年。高中生、大學(xué)生，剛工作不久的年輕人。傳播對(duì)象-階段個(gè)性工作Up群學(xué)生Up群傳播策略-傳播對(duì)象朋友網(wǎng)絡(luò)旅游極限運(yùn)動(dòng)街舞電影手機(jī)游戲傳播對(duì)象-生活形態(tài)崇拜科技，追求時(shí)尚；喜歡以手機(jī)、上網(wǎng)、旅游、電影、音樂(lè)為時(shí)尚活動(dòng)話(huà)題；對(duì)新鮮事物感興趣，喜歡刺激、互動(dòng)、參與性強(qiáng)的活動(dòng)，如極限、攀巖、音樂(lè)、、游戲、上網(wǎng)聊天等。傳播對(duì)象-心理需求處于不斷學(xué)習(xí)、不斷成長(zhǎng)的人生歷程中，喜歡直接鮮明地表達(dá)自己；充滿(mǎn)自信，堅(jiān)信未來(lái)有無(wú)限可能；不喜歡沿襲別人走過(guò)的老路，喜歡用全新的方式做別人沒(méi)有做過(guò)的事或用老元素重組演繹新事物；擁有自己的朋友圈，喜歡爭(zhēng)當(dāng)圈子的領(lǐng)袖；相信在分享與共勉過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生更巨大的創(chuàng)新力量，也更自信。而所有的一切，都希望得到社會(huì)的尊重與認(rèn)可。傳播策略-傳播對(duì)象（續(xù)）傳播策略-傳播目標(biāo)快速建立Up新勢(shì)力的知名度和好感度，以自身的品牌形象及服務(wù)差異性贏得目標(biāo)用戶(hù)的認(rèn)可。塑造Up新勢(shì)力的品牌個(gè)性與主張，建立成一個(gè)最受年輕人歡迎的通信品牌，創(chuàng)造青少年成長(zhǎng)的溝通體驗(yàn)文化。通過(guò)Up新勢(shì)力品牌文化的建設(shè)，為中國(guó)聯(lián)通整體品牌形象注入年輕活力，提升公司“引領(lǐng)通信未來(lái)”的整體品牌形象。傳播策略-傳播手段品牌文化內(nèi)部培訓(xùn)廣告直銷(xiāo)行銷(xiāo)網(wǎng)站俱樂(lè)部組合代言公關(guān)渠道品牌聯(lián)盟促銷(xiāo)終端旗艦店校園渠道傳統(tǒng)渠道網(wǎng)絡(luò)渠道客服電話(huà)會(huì)員雜志通信外服務(wù)數(shù)據(jù)庫(kù)級(jí)別管理業(yè)務(wù)促銷(xiāo)手機(jī)促銷(xiāo)聯(lián)盟促銷(xiāo)娛樂(lè)明星消費(fèi)者動(dòng)漫形象手機(jī)卡卡折飾物電視雜志戶(hù)外電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)軟性宣傳校園滲透聯(lián)盟促銷(xiāo)聯(lián)盟傳播聯(lián)盟公關(guān)品牌培訓(xùn)傳播培訓(xùn)促銷(xiāo)培訓(xùn)DM直郵E-MAIL平臺(tái)SMS-平臺(tái)BBS會(huì)員管理網(wǎng)站聯(lián)盟發(fā)布會(huì)打造品牌文化平臺(tái)2005年傳播計(jì)劃-傳播綱領(lǐng)一個(gè)核心：圍繞“Up”精神；二類(lèi)人群：針對(duì)學(xué)生、新上班族兩大群體；三個(gè)階段：劃分上市、推廣、持續(xù)三個(gè)階段；四種手段：運(yùn)用品牌聯(lián)盟、組合代言、溝通體驗(yàn)、

校園渠道等，強(qiáng)力出擊，形成宣傳攻勢(shì)；五大媒體：創(chuàng)新電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、雜志、戶(hù)外五大類(lèi)主打媒體組合形式；全力打造中國(guó)聯(lián)通第一個(gè)客戶(hù)品牌Up新勢(shì)力的品牌形象。05年傳播計(jì)劃-傳播綱領(lǐng)（續(xù)）2005年以三個(gè)階段傳播“Up”核心精神“就要你最紅”。

上市期（2005年2月8日至2005年3月31日）

塑造“Up”紅

推廣期（2005年4月1日至2005年8月20日）

體驗(yàn)“Up”紅

持續(xù)期（2005年8月21日至2005年12月31日）

升級(jí)“Up”紅一個(gè)核心三個(gè)階段差異化核心品牌精神與創(chuàng)意表現(xiàn)形成差異化品牌特性。品牌聯(lián)盟策略與青年人的吃喝玩樂(lè)學(xué)等服務(wù)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)盟，擴(kuò)大傳播范圍和傳播效果，豐富會(huì)員增值權(quán)益。校園渠道策略將重度消費(fèi)群體聚集地——校園作為重點(diǎn)，依靠學(xué)生領(lǐng)袖帶動(dòng)整體學(xué)生群體的Up品牌文化傳播。組合代言策略全新的形象代言模式——組合代言人：娛樂(lè)明星+目標(biāo)消費(fèi)者，既保證明星為品牌所用，同時(shí)升級(jí)消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)。溝通體驗(yàn)策略以QQ、主題網(wǎng)站、俱樂(lè)部、旗艦店為組合平臺(tái)，與產(chǎn)品功能密切結(jié)合，演繹成長(zhǎng)文化。四大傳播手段就要你最紅05年傳播計(jì)劃-傳播綱領(lǐng)（續(xù)）根據(jù)目標(biāo)用戶(hù)的媒體喜好和一天的行程習(xí)慣，全國(guó)市場(chǎng)重點(diǎn)選擇電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)，區(qū)域市場(chǎng)重點(diǎn)選擇戶(hù)外、廣播。

根據(jù)目標(biāo)用戶(hù)的興趣愛(ài)好，將“音樂(lè)”、“體育”發(fā)展為Up新勢(shì)力的媒介基本平臺(tái)；根據(jù)目標(biāo)用戶(hù)的生活階段性變化（如寒暑假），把握媒介投放強(qiáng)度與節(jié)奏，力爭(zhēng)單點(diǎn)壓強(qiáng)最大化；通過(guò)創(chuàng)意性的媒介投放形式，增強(qiáng)單次媒介傳播的效果。五大媒體05年傳播計(jì)劃-傳播綱領(lǐng)（續(xù)）上市期推廣期全媒體組合，形成對(duì)品牌的認(rèn)知廣度量全媒體告知功能亮點(diǎn)、活動(dòng)信息，深入品牌內(nèi)涵理解內(nèi)涵質(zhì)持續(xù)期用戶(hù)回報(bào)活動(dòng)及假日促銷(xiāo)，深化品牌忠誠(chéng)度深度質(zhì)全年媒介行程劃分及目的塑造“Up”紅體驗(yàn)“Up”紅升級(jí)“Up”紅05年傳播計(jì)劃-傳播綱領(lǐng)（續(xù)）1月20053月2月4月5月6月7月8月9月10月11月12月推廣活動(dòng)暑期活動(dòng)寒假春節(jié)十一活動(dòng)新年促銷(xiāo)1月推廣期持續(xù)期上市期1002003004005006007008009001000GRP全年投放走勢(shì)行程-脈動(dòng)式校園促銷(xiāo)05年傳播計(jì)劃-傳播綱領(lǐng)（續(xù)）05年傳播計(jì)劃-分階段推廣內(nèi)容階段上市期推廣期持續(xù)期時(shí)間2.8-3.314.1-8.208.21-12.31任務(wù)塑造Up紅體驗(yàn)Up紅目的以強(qiáng)大的媒體聲勢(shì)，快速建立——Up知名度和廣泛關(guān)注。推出精彩多樣的服務(wù)；品牌聯(lián)盟及銷(xiāo)售活動(dòng)，強(qiáng)化——Up內(nèi)涵和影響力。擴(kuò)大聯(lián)盟服務(wù)；建立俱樂(lè)部；抓住節(jié)日的關(guān)鍵時(shí)期——Up升級(jí)，用戶(hù)回報(bào)。傳播手段傳播媒體形象廣告、公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、品牌聯(lián)盟、校園渠道銷(xiāo)售。功能廣告、公關(guān)、校園推廣活動(dòng)及促銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、品牌聯(lián)盟。產(chǎn)品廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、品牌聯(lián)盟、VIP俱樂(lè)部。電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)、戶(hù)外。電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、戶(hù)外、報(bào)紙。電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、戶(hù)外、報(bào)紙。升級(jí)Up紅（一）上市期（時(shí)間：05.2.8-3.31）1、目標(biāo)：塑造“Up”紅——記住“Up”標(biāo)識(shí)、聲音、手勢(shì)、顏色，突出“就要你最紅”的品牌主張。２、推廣方式

天時(shí)：抓住春節(jié)的有利時(shí)機(jī)；

地利：媒介以春節(jié)套裝、黃金段位、地方綜藝節(jié)目為立體組合；以“5秒+15秒”和大量30秒相結(jié)合投放；輔以軟文進(jìn)行大量炒作，演繹深化“Up”內(nèi)涵；建立“UpTown”網(wǎng)站，體驗(yàn)“Up”溝通全攻略。

人和：與湖南衛(wèi)視品牌聯(lián)盟。

05年傳播計(jì)劃-上市期創(chuàng)意點(diǎn)：有了Up，生活處處是舞臺(tái)，成就夢(mèng)想，成為最紅的新勢(shì)力！創(chuàng)意闡述：每個(gè)人都有施展魅力的舞臺(tái)，勇敢地表達(dá)自己，爆發(fā)力量，你們就是最紅的！05年傳播計(jì)劃-上市期電視類(lèi)廣告創(chuàng)意電視形象廣告-最紅力量篇電視形象廣告-最紅力量篇1、在一個(gè)虛擬的空間內(nèi)（類(lèi)似電子游戲）兩個(gè)身穿緊身運(yùn)動(dòng)服的男孩女孩正在通道中向前奔跑，突然女孩手中的手機(jī)發(fā)出Up、Up的聲音，她一點(diǎn)按鍵，手機(jī)屏幕顯示“Up新勢(shì)力”字樣。2、鏡頭拉開(kāi)，男孩和女孩手拉手繼續(xù)向前奔跑。男孩、女孩擺出箭頭型的Up手勢(shì)，隨即由許多三維小方塊組成的紅色箭頭飛出。切男女主角各自拿著手機(jī)自信的互望著。3、箭頭飛過(guò)，在他們的身后出現(xiàn)了許多男男女女排成箭頭陣，合著Up主題曲，在跳著Up舞蹈。4、箭頭飛到球場(chǎng)上，控球的男孩穿梭在人群中。突然男孩原地運(yùn)球，（自信的表情）蓄勢(shì)待發(fā)狀。在男孩跺地起身的一剎那，箭頭分解成很多方塊托起了飛身上籃的男孩，在熱情助威的人聲中，男孩一個(gè)漂亮的扣籃?；@球手自信的擺出Up手勢(shì)。5、箭頭飛到正對(duì)著鏡子練習(xí)唱歌的年輕女孩上方。女孩邊唱，邊擺出Up手勢(shì)。瞬間，煥然一新的女孩便在方塊組成的舞臺(tái)上盡情高歌，下面是歡呼的人群。女歌手調(diào)皮的擺出Up手勢(shì)。6、箭頭飛過(guò)之處，許多男男女女都排成箭頭陣，跳起了Up舞蹈。7、箭頭分解成許多方塊，方塊組成品牌logo，Up新勢(shì)力標(biāo)版SLOGAN：

Up新勢(shì)力，就要你最紅！8、中國(guó)聯(lián)通標(biāo)版。05年傳播計(jì)劃-上市期電視類(lèi)廣告創(chuàng)意(續(xù))電視形象廣告-最紅力量篇電視形象廣告-最紅力量篇05年傳播計(jì)劃-上市期電視類(lèi)廣告創(chuàng)意(續(xù))創(chuàng)意點(diǎn)：自信的Up溝通，無(wú)限于生活狀態(tài)之中，親和傳達(dá)，就要最紅！創(chuàng)意闡述：運(yùn)用年輕人的面部表情為主要元素，表現(xiàn)出年輕、自信、快樂(lè)的氣質(zhì)，同時(shí)以笑容、眼神作溝通，表達(dá)溝通即自信、分享的品牌核心。05年傳播計(jì)劃-上市期平面類(lèi)廣告創(chuàng)意平面形象廣告-溝通篇平面形象廣告-溝通篇05年傳播計(jì)劃-上市期平面類(lèi)廣告創(chuàng)意(續(xù))05年傳播計(jì)劃-上市期平面類(lèi)廣告創(chuàng)意(續(xù))創(chuàng)意點(diǎn)：擺個(gè)Up姿勢(shì)，擁有無(wú)限溝通動(dòng)力，當(dāng)然你最紅！Ready，一起來(lái)Up！創(chuàng)意闡述：年青人跳躍姿勢(shì)/身體站立的“Up”造型為突出重點(diǎn)。動(dòng)態(tài)的畫(huà)面感，反應(yīng)出年輕、自信、充滿(mǎn)活力的生活狀態(tài)，構(gòu)成Up生活溝通的寫(xiě)真。平面形象廣告-跳躍篇平面形象廣告

-跳躍篇05年傳播計(jì)劃-上市期平面類(lèi)廣告創(chuàng)意(續(xù))平面形象廣告-延展05年傳播計(jì)劃-上市期平面類(lèi)廣告創(chuàng)意(續(xù))05年傳播計(jì)劃-上市期媒介發(fā)布上市期媒介策略核心超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒介投放以廣告音量為突破口達(dá)到知名度的迅速提升；上市期總GRP1650，2月GRP990，3月GRP660。符合目標(biāo)受眾接觸點(diǎn)的媒體選擇電視：CCTV-1/2/3/5/6；電視節(jié)目鎖定：新聞/綜藝/體育/電影/電視劇。凝聚高度注意力的媒體表現(xiàn)形式電視廣告中三明治的運(yùn)用：春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)A套，春節(jié)七天樂(lè)精品套播等；雜志采用封面翻折頁(yè)的形式，促銷(xiāo)卡夾帶等；報(bào)紙Up專(zhuān)版；網(wǎng)絡(luò)配合QQ幣促銷(xiāo)。05年傳播計(jì)劃-上市期媒介發(fā)布（續(xù)）上市期媒介階段細(xì)分及投放安排電視投放分為兩個(gè)階段：2月適逢春節(jié)假期和寒假,節(jié)目圍繞春節(jié)期間晚會(huì)，娛樂(lè)、綜藝節(jié)目、電視劇、電影等，并重點(diǎn)抓住假日的白天高收視率，選擇CCTV-1

春節(jié)播出的韓劇及CCTV-6電影頻道的白天套播等。3月圍繞CCTV1、2、3、5、6，搭建黃金時(shí)間立體交叉組合投放。雜志投放：集中于3月，選擇有影響力的時(shí)尚娛樂(lè)媒體，力求打透。娛樂(lè)類(lèi)媒介：Easy、看電影、環(huán)球銀幕、當(dāng)代歌壇、OK；時(shí)尚類(lèi)媒介：瑞麗時(shí)尚先鋒、希望、女友、嬌點(diǎn)、新銳、城市畫(huà)報(bào)；新聞?lì)惷浇椋盒侣勚芸惑w育類(lèi)媒介：足球周刊、NBA時(shí)空、網(wǎng)球；電子/IT類(lèi)：通信技術(shù)、新潮電子、大眾軟件、漫友；綜合類(lèi)媒介：讀者。05年傳播計(jì)劃-上市期媒介發(fā)布（續(xù)）上市期媒介階段細(xì)分及投放安排網(wǎng)絡(luò)投放：由于春節(jié)期間是網(wǎng)絡(luò)媒體相對(duì)較弱的時(shí)間，所以以春節(jié)為界，在2-14~3-31開(kāi)始投放。利用門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新穎、抓眼球的廣告形式吸引網(wǎng)民，短期內(nèi)迅速傳播Up新勢(shì)力上市信息，大范圍覆蓋目標(biāo)受眾，在網(wǎng)絡(luò)上形成話(huà)題效應(yīng)，制造傳播聲勢(shì)，從而達(dá)到提高品牌及產(chǎn)品知名度的效果。配合線(xiàn)下傳統(tǒng)活動(dòng)，做網(wǎng)上傳播，進(jìn)行產(chǎn)品與業(yè)務(wù)捆綁的宣傳。同時(shí)網(wǎng)上利用網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)配合，與網(wǎng)民達(dá)成互動(dòng)，讓網(wǎng)民參與活動(dòng)的同時(shí)深入體驗(yàn)產(chǎn)品特性，達(dá)到提高產(chǎn)品好感度和理解度的目的。05年傳播計(jì)劃-上市期媒介發(fā)布（續(xù)）上市期媒介分公司配合建議Up新勢(shì)力的上市宣傳是全媒體的立體整合傳播，涵蓋電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、廣播、戶(hù)外和地面活動(dòng)等；根據(jù)中國(guó)媒介市場(chǎng)現(xiàn)狀，總部集中資源于電視、網(wǎng)絡(luò)和雜志媒體，分公司將重點(diǎn)放在報(bào)紙、廣播和戶(hù)外，由于中央臺(tái)在各地收視情況不同，在一些CCTV的弱勢(shì)地區(qū)，分公司應(yīng)做必要的補(bǔ)強(qiáng)。05年傳播計(jì)劃-上市期媒介發(fā)布（續(xù)）上市期媒介分公司配合建議-電視在新產(chǎn)品上市階段，電視因其快速到達(dá)、表現(xiàn)豐富等特點(diǎn)是首選主力媒體。為了超越對(duì)手設(shè)置的壁壘，我們制定了全國(guó)平均1650GRP的投放目標(biāo)，但由于CCTV在各地的影響有差異，所以在一些弱勢(shì)地區(qū)需要補(bǔ)充。按初步制定的排期預(yù)計(jì)可以在各地達(dá)到的傳播效果，大致可以分成以下三組：A類(lèi)地區(qū)，需要較大力度補(bǔ)充：B類(lèi)地區(qū)，可視情況稍做補(bǔ)充：05年傳播計(jì)劃-上市期媒介發(fā)布（續(xù)）上市期媒介分公司配合建議-電視C類(lèi)地區(qū)，電視投放由分公司自定：分公司媒介在節(jié)目選擇上，以當(dāng)?shù)氐男侣労碗娨晞橹?；在時(shí)期選擇上，應(yīng)以晚間黃金時(shí)間為主，適當(dāng)選擇假期的白天時(shí)段；在版本安排上，與總部保持一致，2月集中于30秒版本，3月轉(zhuǎn)為15秒版本。05年傳播計(jì)劃-上市期媒介發(fā)布（續(xù)）上市期媒介分公司配合建議-報(bào)紙報(bào)紙媒體主要用于產(chǎn)品功能宣傳；報(bào)紙媒體具有較強(qiáng)的地域性，是分公司配合總部的主要媒介宣傳陣地；由于春節(jié)期間是平面媒體相對(duì)較弱的時(shí)間，報(bào)紙媒介由2月下旬開(kāi)始投放；報(bào)紙的選擇上，以時(shí)尚、娛樂(lè)、體育、生活類(lèi)報(bào)刊為主，以整版、1/2或1/4彩色為主，也可對(duì)聯(lián)等特殊形式。上市期媒介分公司配合建議-廣播上市期廣播媒體的主要作用在于迅速增大到達(dá)率和提升頻次，所以各地廣播應(yīng)以套播為主；根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，春節(jié)和寒假期間集中于各地交通臺(tái)、音樂(lè)臺(tái)。進(jìn)入3月開(kāi)學(xué)后，停止白天的投放，多投放晚間及夜間的音樂(lè)節(jié)目。05年傳播計(jì)劃-上市期媒介發(fā)布（續(xù)）左表中深顏色部分是應(yīng)重點(diǎn)投放廣播的地區(qū)。上市期媒介分公司配合建議-戶(hù)外上市期戶(hù)外媒體的主要作用在于形成大范圍的轟動(dòng)效應(yīng)；上市期戶(hù)外廣告的安排將以各地車(chē)身、路牌、候車(chē)亭為主；在北京、上海、廣州地區(qū)應(yīng)投放地鐵廣告。公關(guān)目標(biāo)依托媒介發(fā)布與地面銷(xiāo)售，撰寫(xiě)公關(guān)軟文，建立Up新勢(shì)力品牌知名度和品牌精神與竟品的區(qū)隔。

傳播主題

年輕溝通全攻略！

Up紅色——流行與經(jīng)典的碰撞！

Up新勢(shì)力——驅(qū)動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的新生力量！

Up姿勢(shì)、Up聲色、Up行動(dòng)——Up就要你最紅！

Up倡導(dǎo)的“皮索”文化。

Up新勢(shì)力的溝通分享與團(tuán)隊(duì)精神80年代的青春豆——自信的U-POWER族群。

傳播形式軟文發(fā)布——新聞稿；新聞稿；市場(chǎng)評(píng)論稿；媒體見(jiàn)面會(huì)；用戶(hù)訪(fǎng)談等。分公司配合根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況對(duì)總部定期下發(fā)的軟文做補(bǔ)充完善，固定選擇當(dāng)?shù)貓?bào)刊及時(shí)發(fā)布。公關(guān)宣傳05年傳播計(jì)劃-上市期公關(guān)軟文05年傳播計(jì)劃-上市期湖南衛(wèi)視合作湖南衛(wèi)視品牌聯(lián)盟湖南衛(wèi)視的收視情況位于CCTV主要頻道后居第5位。該頻道15歲至34歲受眾人群占40%以上，年輕化、娛樂(lè)化的特征與UP新勢(shì)力的目標(biāo)人群和品牌定位一致，是Up新勢(shì)力長(zhǎng)期的媒體傳播陣地。合作方式從特色欄目、活動(dòng)報(bào)道、廣告等三方面開(kāi)展深度合作。

1、《娛樂(lè)無(wú)極限》、《金鷹劇場(chǎng)》、《930》全年播出15秒廣告480次。

2、在所有“快樂(lè)中國(guó)”宣傳片之后接“UP新勢(shì)力”5秒廣告片，

3、在湖南衛(wèi)視七大電視劇場(chǎng)中出現(xiàn)“快樂(lè)中國(guó)UP新勢(shì)力”。每天25次。

4、全天電視劇、《娛樂(lè)無(wú)極限》、《音樂(lè)不斷》及《晚間新聞》的片尾演繹“快樂(lè)中國(guó)UP新勢(shì)力”。平均每天10次。

5、“Up新勢(shì)力”的新聞發(fā)布會(huì)在《娛樂(lè)無(wú)極限》作特別報(bào)道。

6、中國(guó)聯(lián)通在2005年的特別行動(dòng)，湖南衛(wèi)視予以新聞支持。

7、主持人及藝人資源參與支持Up新勢(shì)力互動(dòng)活動(dòng)。主題網(wǎng)站定位及風(fēng)格（第一期）05年傳播計(jì)劃-上市期網(wǎng)站建設(shè)將Up新勢(shì)力品牌網(wǎng)站定位為互動(dòng)功能型、服務(wù)型為主，信息與娛樂(lè)為輔的UpTown；選擇全新的，區(qū)別于M-ZONE涂鴉效果的“象素”（PIXLE)畫(huà)法，首先對(duì)用戶(hù)產(chǎn)生視覺(jué)吸引，再通過(guò)模擬社區(qū)表現(xiàn)形式，充分與用戶(hù)間產(chǎn)生互動(dòng)，將網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)最大化。05年傳播計(jì)劃-分階段推廣內(nèi)容階段上市期推廣期持續(xù)期時(shí)間2.8-3.314.1-8.208.21-12.31任務(wù)塑造Up紅體驗(yàn)Up紅目的以強(qiáng)大的媒體聲勢(shì)，快速建立——Up知名度和廣泛關(guān)注。推出精彩多樣的服務(wù)；品牌聯(lián)盟及銷(xiāo)售活動(dòng)，強(qiáng)化——Up內(nèi)涵和影響力。擴(kuò)大聯(lián)盟服務(wù)；建立俱樂(lè)部；抓住節(jié)日的關(guān)鍵時(shí)期——Up升級(jí)，用戶(hù)回報(bào)。傳播手段傳播媒體形象廣告、公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、品牌聯(lián)盟、校園渠道銷(xiāo)售。功能廣告、公關(guān)、校園推廣活動(dòng)及促銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、品牌聯(lián)盟。產(chǎn)品廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、品牌聯(lián)盟、VIP俱樂(lè)部電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)、戶(hù)外電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、戶(hù)外、報(bào)紙電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、戶(hù)外、報(bào)紙升級(jí)Up紅（三）推廣期（時(shí)間：05.4.1-8.20）1、目標(biāo)：體驗(yàn)“Up”紅——突出Up服務(wù)的溝通分享概念，Up的自信與成長(zhǎng)來(lái)詮釋“就要你最紅”的品牌主張。２、推廣方式

天時(shí)：抓住“兩季一節(jié)”的銷(xiāo)售時(shí)機(jī)；

地利：媒介以功能廣告和全國(guó)性公關(guān)銷(xiāo)售活動(dòng)為主；輔以軟文進(jìn)行大量炒作，圍繞Up精神演繹年輕人的成長(zhǎng)歷程；擬與QQ結(jié)合，豐富網(wǎng)站內(nèi)容，開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng)，體驗(yàn)“Up”科技攻略。

人和：與ChannelV品牌聯(lián)盟，并推出組合代言模式。05年傳播計(jì)劃-推廣期05年傳播計(jì)劃-推廣期媒介發(fā)布推廣期媒介策略核心媒介發(fā)布內(nèi)容詳細(xì)的闡述品牌內(nèi)涵；產(chǎn)品功能宣傳；促銷(xiāo)信息發(fā)布；配合活動(dòng)發(fā)布信息。符合目標(biāo)受眾接觸點(diǎn)的媒體策略此階段傳播力60%集中于目標(biāo)群體，40%面對(duì)大眾；使用一定量的央視資源，使各項(xiàng)信息保持一定的廣度；深度開(kāi)展與目標(biāo)群體主要接觸的媒體的合作；加強(qiáng)配合校園等地面活動(dòng)的媒介配合；加強(qiáng)節(jié)假日促銷(xiāo)的宣傳；增大軟文投放；地方媒體精選電視、報(bào)紙、戶(hù)外、廣播。05年傳播計(jì)劃-推廣期媒介發(fā)布（續(xù)）推廣期媒介投放走勢(shì)行程4月8月6月7月5月8月20日400GRP300GRP500GRP產(chǎn)品功能訴求暑期促銷(xiāo)05年傳播計(jì)劃-推廣期媒介發(fā)布（續(xù)）推廣期媒介選擇-電視CCTV1：新聞30分、藝術(shù)人生CCTV2：幸運(yùn)52、開(kāi)心辭典、 絕對(duì)挑戰(zhàn)CCTV3：同一首歌、挑戰(zhàn)主持人、星光大道、音畫(huà)時(shí)尚CCTV5：體育新聞CCTV6：電影套播CCTV8：快樂(lè)劇場(chǎng)、青春劇苑、海外劇場(chǎng)湖南衛(wèi)視深度合作CHANNEL[V]深度合作推廣期力度也要有相應(yīng)的投放表現(xiàn)，達(dá)到記憶效果，形成脈動(dòng)式投放05年傳播計(jì)劃-推廣期媒介發(fā)布（續(xù)）推廣期媒介選擇-雜志推廣期雜志媒體的主要目標(biāo)將集中于意見(jiàn)領(lǐng)袖：深度揭示品牌內(nèi)涵；詳細(xì)介紹產(chǎn)品功能。推廣期雜志的選擇將主要考慮：讀者群內(nèi)容整體形象推廣期選擇以下媒體投放娛樂(lè)：Easy、看電影、環(huán)球銀幕、當(dāng)代歌壇、OK時(shí)尚：瑞麗時(shí)尚先鋒、希望、女友、時(shí)尚嬌點(diǎn)、新銳、城市畫(huà)報(bào)新聞：新聞周刊體育：足球周刊、NBA時(shí)空、網(wǎng)球電子消費(fèi)類(lèi)：通信技術(shù)、新潮電子IT類(lèi)：大眾軟件、漫友綜合類(lèi)：讀者05年傳播計(jì)劃-推廣期媒介發(fā)布（續(xù)）推廣期分公司配合投放建議-電廣重點(diǎn)投放功能廣告

-全國(guó)性貼片節(jié)目：劇場(chǎng)、娛樂(lè)、競(jìng)技類(lèi)節(jié)目；-深化電視、廣播的欄目合作陣地；推廣期分公司配合投放建議-平面配合地面公關(guān)銷(xiāo)售活動(dòng)在當(dāng)?shù)赝韴?bào)/青年報(bào)開(kāi)辟專(zhuān)欄；投放活動(dòng)及促銷(xiāo)廣告。報(bào)刊選擇娛樂(lè)、生活類(lèi)；戶(hù)外廣告主要集中于體育場(chǎng)館、溜冰場(chǎng)、電影院、校園內(nèi)外、地鐵、前衛(wèi)娛樂(lè)廣場(chǎng)等處。-選擇校園廣播、BBS等媒介做深入合作。

公關(guān)目標(biāo)關(guān)注年輕人群主流文化，開(kāi)始Up新勢(shì)力品牌文化滲透；

公關(guān)策略重點(diǎn)占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)、廣播等目標(biāo)人群重度接觸媒體，多頻次大范圍地覆蓋目標(biāo)受眾。通過(guò)與時(shí)尚娛樂(lè)雜志的軟文合作，演繹Up成長(zhǎng)故事。

傳播主題設(shè)定產(chǎn)品稿：Up新勢(shì)力全面滿(mǎn)足年輕溝通需要專(zhuān)訪(fǎng)稿：關(guān)注年輕一代生活方式——Up新勢(shì)力誕生歷程我的Ｕp成長(zhǎng)日記

Up族裝備

聯(lián)盟公關(guān)活動(dòng)主題：見(jiàn)證從普通人到Ｕp星的成長(zhǎng)歷程。（將根據(jù)洽談的聯(lián)盟活動(dòng)具體制定）分公司配合根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況對(duì)總部定期下發(fā)的軟文做補(bǔ)充完善，固定選擇當(dāng)?shù)貓?bào)刊及時(shí)發(fā)布。05年傳播計(jì)劃-推廣期公關(guān)宣傳公關(guān)宣傳

網(wǎng)站互動(dòng)活動(dòng)——身邊的Up姿勢(shì)征集活動(dòng)向社會(huì)征集所有“Up”姿勢(shì)一致的事物：把身邊的“Up”姿勢(shì)拍下，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、普通郵寄的形式給到聯(lián)通；評(píng)價(jià)最有創(chuàng)意、最不可思議等獎(jiǎng)項(xiàng)；設(shè)立相應(yīng)的獎(jiǎng)品，如套卡、手機(jī)等。

QQ服務(wù)平臺(tái)合作[1]客戶(hù)端定制，將QQ的聊天客戶(hù)端定制為Up新勢(shì)力的服務(wù)平臺(tái)。1、外觀(guān)、面板、表情、聊天背景全面Up化；2、增加單獨(dú)的登陸通道；3、共享通信外資訊服務(wù)；[2]QQ游戲、動(dòng)漫專(zhuān)區(qū)與“對(duì)對(duì)碰”游戲合作，建立Up新勢(shì)力游戲?qū)^(qū)。[3]Q幣聯(lián)合銷(xiāo)售購(gòu)買(mǎi)Up新勢(shì)力套餐，贈(zèng)一定數(shù)量的Q幣。其他門(mén)戶(hù)網(wǎng)站合作根據(jù)細(xì)化內(nèi)容策劃。05年傳播計(jì)劃-推廣期網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)05年傳播計(jì)劃-推廣期品牌聯(lián)盟Channel[V]品牌聯(lián)盟擬訂合作方案（具體合作內(nèi)容待定）：新人新歌新勢(shì)力音樂(lè)陣地欄目定制：Up新勢(shì)力人物傳、校園行、“就要你最紅”版塊；Up新勢(shì)力年輕發(fā)生”宣傳短片全年共4條；

地面活動(dòng)音樂(lè)會(huì)及大區(qū)Up新勢(shì)力偶像歌手選拔賽及1場(chǎng)總決賽。

媒介支持

[V]雜志，[V]電臺(tái)，[V]網(wǎng)絡(luò)，[V]SMS，[V]公關(guān)稿等跨媒體支持等；分公司配合分公司分區(qū)根據(jù)各自資源支持傳播，并組織初級(jí)賽事，賽事勝出者進(jìn)入大區(qū)偶像選拔賽。05年傳播計(jì)劃-推廣期代言策略組合代言?shī)蕵?lè)明星輔助地面公關(guān)銷(xiāo)售活動(dòng)合作方式與最流行打榜歌曲合作，制作MTV；在公關(guān)活動(dòng)、地面推廣中請(qǐng)娛樂(lè)明星作為活動(dòng)代言，吸引公眾注意，深入演繹品牌形象。目標(biāo)用戶(hù)精英公關(guān)活動(dòng)中的優(yōu)勝者為形象代言人，可作為新聞炒作熱點(diǎn)。動(dòng)漫形象動(dòng)漫形象既可以作為創(chuàng)意元素點(diǎn)，又可以發(fā)展為視覺(jué)文化產(chǎn)品。備注：U-POWER文化產(chǎn)品的操作模式，各分公司在總公司統(tǒng)一的VI規(guī)范下發(fā)展。05年傳播計(jì)劃-分階段推廣內(nèi)容階段上市期推廣期持續(xù)期時(shí)間2.8-3.314.1-8.208.21-12.31任務(wù)塑造Up紅體驗(yàn)Up紅目的以強(qiáng)大的媒體聲勢(shì)，快速建立——Up知名度和廣泛關(guān)注。推出精彩多樣的服務(wù)；品牌聯(lián)盟及銷(xiāo)售活動(dòng)，強(qiáng)化——Up內(nèi)涵和影響力。擴(kuò)大聯(lián)盟服務(wù)；建立俱樂(lè)部；抓住節(jié)日的關(guān)鍵時(shí)期——Up升級(jí)，用戶(hù)回報(bào)。傳播手段傳播媒體形象廣告、公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、品牌聯(lián)盟、校園渠道銷(xiāo)售。功能廣告、公關(guān)、校園推廣活動(dòng)及促銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、品牌聯(lián)盟。產(chǎn)品廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、品牌聯(lián)盟、VIP俱樂(lè)部電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)、戶(hù)外電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、戶(hù)外、報(bào)紙電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、戶(hù)外、報(bào)紙升級(jí)Up紅（四）持續(xù)期（時(shí)間：05.8.21-12.31）1、目標(biāo)：升級(jí)“Up”紅——以Up俱樂(lè)部與Up回報(bào)用戶(hù)來(lái)突出Up

服務(wù)升級(jí)的溝通攻略。

2、推廣方式

天時(shí)：抓住“兩大節(jié)日”再掀銷(xiāo)售高潮；

地利：媒介以功能廣告和節(jié)日銷(xiāo)售及回報(bào)活動(dòng)為主；輔以軟文進(jìn)行大量炒作，圍繞Up精神演繹年輕人的成長(zhǎng)升級(jí)；強(qiáng)化Up內(nèi)部陣地：網(wǎng)站、渠道、俱樂(lè)部、雜志；

Up外部陣地：音樂(lè)、體育、網(wǎng)絡(luò)

人和：擬與KFC品牌聯(lián)盟，推出籃球等體育活動(dòng)。05年傳播計(jì)劃-持續(xù)期05年傳播計(jì)劃-持續(xù)期媒介發(fā)布（續(xù)）持續(xù)期媒介選擇-電視CCTV2：幸運(yùn)52、開(kāi)心辭典、 絕對(duì)挑戰(zhàn)CCTV3：同一首歌、音畫(huà)時(shí)尚CCTV5：體育新聞CCTV8：快樂(lè)劇場(chǎng)、海外劇場(chǎng)湖南衛(wèi)視CHANNEL[V]持續(xù)期力度也要有相應(yīng)的投放表現(xiàn)，達(dá)到與目標(biāo)消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)。持續(xù)期分公司配合投放建議-電視衛(wèi)視電視劇場(chǎng)全國(guó)性貼片節(jié)目：劇場(chǎng)、娛樂(lè)、競(jìng)技類(lèi)節(jié)目欄目合作常規(guī)投放中央臺(tái)與地方臺(tái)互補(bǔ)收視點(diǎn)05年傳播計(jì)劃-持續(xù)期媒介發(fā)布（續(xù)）持續(xù)期媒介選擇-雜志持續(xù)雜志媒體的主要目標(biāo)將集中于意見(jiàn)領(lǐng)袖：深度揭示品牌內(nèi)涵；詳細(xì)介紹產(chǎn)品功能；增強(qiáng)體驗(yàn)功能。通過(guò)對(duì)內(nèi)容、讀者群的比較，推廣期選擇以下媒體投放：娛樂(lè)：Easy、看電影、環(huán)球銀幕、當(dāng)代歌壇、OK時(shí)尚：瑞麗時(shí)尚先鋒、希望、女友、時(shí)尚嬌點(diǎn)、新銳、城市畫(huà)報(bào)新聞：新聞周刊體育：足球周刊、NBA時(shí)空、網(wǎng)球電子消費(fèi)類(lèi)：通信技術(shù)、新潮電子IT類(lèi)：大眾軟件、漫友綜合類(lèi)：讀者品牌聯(lián)盟深化CHANNEL[V]戰(zhàn)略合作、QQ合作。（見(jiàn)推廣期）開(kāi)辟飲食、體育領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作，例如：KFC-Up套餐隨你選。以Up分享、升級(jí)為概念與KFC聯(lián)合策劃推廣活動(dòng)；

Up新勢(shì)力會(huì)員購(gòu)買(mǎi)KFC-Up套餐有相應(yīng)折扣套餐選擇，可通過(guò)主題網(wǎng)站下載優(yōu)惠券；購(gòu)買(mǎi)KFC-Up套餐的消費(fèi)者可得到UP新勢(shì)力贈(zèng)送的禮品。CUBA或大超聯(lián)賽。（以賽事贊助為主要形式，具體方案再行制定）05年傳播計(jì)劃-推廣期聯(lián)盟合作俱樂(lè)部建設(shè)俱樂(lè)部定位：“年輕的Up升級(jí)平臺(tái)”。俱樂(lè)部功能：品牌文化傳播平臺(tái)、成員快樂(lè)升級(jí)動(dòng)力平臺(tái)、新成員加盟的引力平臺(tái)俱樂(lè)部傳播思路：打造多渠道活動(dòng)平臺(tái)，Up新勢(shì)力身影到處顯現(xiàn)。俱樂(lè)部傳播執(zhí)行：線(xiàn)上平臺(tái)：Up新勢(shì)力網(wǎng)站（總站+各地分站）、Up新勢(shì)力會(huì)員雜志、

QQ客戶(hù)端定制服務(wù)平臺(tái)。線(xiàn)下平臺(tái)：Up新勢(shì)力各類(lèi)活動(dòng)、Up新勢(shì)力品牌專(zhuān)賣(mài)店、品牌聯(lián)盟（如CHANNEL［V］地面活動(dòng)）。05年傳播計(jì)劃-推廣期俱樂(lè)部建設(shè)推出“Up紅攻略”“Up紅計(jì)劃I——中學(xué)生”包括假期參觀(guān)考察、各類(lèi)獎(jiǎng)學(xué)金、贈(zèng)書(shū)閱讀、高考指導(dǎo)等升級(jí)機(jī)會(huì)?！癠p紅計(jì)劃II——大學(xué)生”包括假期工作實(shí)習(xí)、各類(lèi)獎(jiǎng)學(xué)金、勤工儉學(xué)、工作技能培訓(xùn)、工作機(jī)會(huì)、外地考察、學(xué)習(xí)深造等升級(jí)機(jī)會(huì)?！癠p紅計(jì)劃III——上班族”包括工作機(jī)會(huì)、培訓(xùn)基金、工作技能培訓(xùn)、會(huì)員互助網(wǎng)絡(luò)等升級(jí)機(jī)會(huì)。推出會(huì)員雜志雜志定位：引領(lǐng)年輕生活方式，打造“年輕的Up升級(jí)平臺(tái)”。發(fā)行時(shí)間：05年4月創(chuàng)刊號(hào)。發(fā)行數(shù)量：5000本/重點(diǎn)城市。05年傳播計(jì)劃-推廣期俱樂(lè)部傳播支持校園渠道銷(xiāo)售新學(xué)期，天天Up（配合市場(chǎng)校園促銷(xiāo)活動(dòng)）聯(lián)合相關(guān)學(xué)習(xí)用品、手機(jī)品牌進(jìn)校園促銷(xiāo)；Up新勢(shì)力使用者可優(yōu)惠購(gòu)買(mǎi)相關(guān)學(xué)習(xí)用品品牌、手機(jī)；購(gòu)買(mǎi)學(xué)習(xí)用品一定額度或手機(jī)后可折扣購(gòu)買(mǎi)Up新勢(shì)力產(chǎn)品。玩轉(zhuǎn)圣誕Up大餐（會(huì)員回報(bào)計(jì)劃）以05.12.1-12.20為界