洞悉未來(lái)2024奢侈品行業(yè)報(bào)告-publicisluxe-202407

FUTUREOFMARKETING如何應(yīng)對(duì)瞬息萬(wàn)變的未來(lái)？FUTUREOFMARKETING“Newluxury”的定義在不斷被改變“?2030年，奢侈品行業(yè)將經(jīng)歷根本性的變化，演變?yōu)橐粋€(gè)融合了文化活力與創(chuàng)新精神的全新市場(chǎng)領(lǐng)域。這一轉(zhuǎn)變預(yù)示著行業(yè)將更加注重文化相關(guān)性與產(chǎn)品的創(chuàng)新價(jià)值?！盕UTUREOFMARKETINGFUTUREOFMARKETINGQuantifyingWhatMattersMostto在過(guò)去五至十年間，奢侈品品牌改變了市場(chǎng)策略，開(kāi)始參與流行小眾的話題，逐漸擴(kuò)大其文化影響力。所以成為一個(gè)極具吸引力的品牌不僅會(huì)融入多樣的文化元素，更是致力于引領(lǐng)和塑造文化潮流。FUTUREOFMARKETING在過(guò)去五至十年間，奢侈品品牌改變了市場(chǎng)策略，開(kāi)始參與流行小眾的話題，逐漸擴(kuò)大其文化影響力。所以成為一個(gè)極具吸引力的品牌不僅會(huì)融入多樣的文化元素，更是致力于引領(lǐng)和塑造文化潮流。FUTUREOFMARKETING一個(gè)目標(biāo)如果只是說(shuō)說(shuō)而已，那它就沒(méi)什么意義。只有當(dāng)這個(gè)目標(biāo)能夠與文化有強(qiáng)關(guān)聯(lián)，并與可以產(chǎn)生共鳴時(shí)，便是有價(jià)值的。回看那些受人喜愛(ài)的品牌，總是能夠把自己的特色和觀點(diǎn)都表達(dá)出來(lái)。-“DesireintheDecadeofPossibility,InterBrandLuxuryReport,2020FUTUREOFMARKETING品牌的理念有時(shí)僅僅作為內(nèi)部討論的議題，而沒(méi)有真正轉(zhuǎn)化為行動(dòng)和實(shí)踐。但品牌理念不僅僅是一個(gè)抽象的概念，而是需要通過(guò)與受眾建立聯(lián)系，促進(jìn)品牌與文化的緊密聯(lián)系，從而提高品牌的相關(guān)性和吸引力。而那些能夠清晰、一致地表達(dá)其獨(dú)特觀點(diǎn)的品牌，更能夠吸引人們的青睞。FUTUREOFMARKETING但在這個(gè)過(guò)程中，我們可能會(huì)忽略文化的影響。其實(shí)真正要緊的，不是產(chǎn)品本身怎么樣，而是我們?cè)趺唇o產(chǎn)品定位，比如誰(shuí)來(lái)用，用在哪里，怎么用等等。FUTUREOFMARKETING但在這個(gè)過(guò)程中，我們可能會(huì)忽略文化的影響。其實(shí)真正要緊的，不是產(chǎn)品本身怎么樣，而是我們?cè)趺唇o產(chǎn)品定位，比如誰(shuí)來(lái)用，用在哪里，怎么用等等。全球整合市場(chǎng)探索未來(lái)引發(fā)爭(zhēng)議娛樂(lè)失去控制“無(wú)私”的聯(lián)名觀念奢侈????三三四四五六六七七??九九???全球整合市場(chǎng)全球整合市場(chǎng)?多元小眾市場(chǎng)一個(gè)品牌的文化價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)體現(xiàn)在它是否一個(gè)品牌的文化價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)體現(xiàn)在它是否能識(shí)別并專(zhuān)業(yè)地與小眾興趣和社群建立聯(lián)系，如今小眾市場(chǎng)已經(jīng)成為品牌可以利用的寶貴資源。具有知名度和影響力的品牌不僅能夠創(chuàng)造令人難忘的品牌體驗(yàn)，還能借力在全球范圍內(nèi)引發(fā)討論。具有知名度和影響力的品牌不僅能夠創(chuàng)造令人難忘的品牌體驗(yàn)，還能借力在全球范圍內(nèi)引發(fā)討論。全球整合市場(chǎng)全球整合市場(chǎng)?多元小眾市場(chǎng)一個(gè)品牌的文化價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)體現(xiàn)在它是否一個(gè)品牌的文化價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)體現(xiàn)在它是否能識(shí)別并專(zhuān)業(yè)地與小眾興趣和社群建立聯(lián)系，如今小眾市場(chǎng)已經(jīng)成為品牌可以利用的寶貴資源。具有知名度和影響力的品牌不僅能夠創(chuàng)造令人難忘的品牌體驗(yàn)，還能借力在全球范圍內(nèi)引發(fā)討論。具有知名度和影響力的品牌不僅能夠創(chuàng)造令人難忘的品牌體驗(yàn)，還能借力在全球范圍內(nèi)引發(fā)討論。年輕消費(fèi)者追求更深入的了解和獨(dú)特在認(rèn)出品牌內(nèi)容或娛樂(lè)作品中融入的小眾文化元在認(rèn)出品牌內(nèi)容或娛樂(lè)作品中融入的小眾文化元素或引用時(shí)會(huì)感到高興對(duì)那些主流社會(huì)可能認(rèn)為不尋?；虿痪呶Φ氖挛锔信d趣他們的審美偏好在過(guò)去幾年間已經(jīng)變得更加小眾對(duì)那些主流社會(huì)可能認(rèn)為不尋?；虿痪呶Φ氖挛锔信d趣對(duì)那些主流社會(huì)可能認(rèn)為不尋?；虿痪呶Φ氖挛锔信d趣Z世代26歲—35歲超過(guò)25歲““小眾文化已經(jīng)逐漸成仰和立場(chǎng)?！?5%的Z75%的Z世代會(huì)將自己歸類(lèi)于某種特定形式的粉絲群體，如電視節(jié)目迷、動(dòng)漫迷、樂(lè)迷、游戲迷等。數(shù)據(jù)來(lái)源:“NewLuxury’sNewRules2024”(HighSnobeity)OliverWymanSurvey,October2021/WorldbuildingtheevolutionofbrandbuildingIssue1(2023,Amplify)小眾市場(chǎng)正在深入了解特定的社群/粉絲群體/興趣領(lǐng)域通過(guò)一個(gè)非傳統(tǒng)的探索概念主題推廣品牌的戶外產(chǎn)品系利用特定的抖音賬號(hào)和興趣點(diǎn)，同時(shí)向該美學(xué)流派多元小眾市場(chǎng)全球整合市場(chǎng)品牌在與小眾市場(chǎng)合作時(shí)不僅要看人物的外在形象，更要能體現(xiàn)部分品牌故事MarcJacobs的復(fù)線的重要性，并通過(guò)代言人來(lái)鞏固其在小眾亞文夏系列拍攝廣告形成病毒式傳播，引起了轟動(dòng)。（繼AlPacino/多元小眾市場(chǎng)全球整合市場(chǎng)“本地化”的小眾市場(chǎng)策略—>HIGHSNOBIETY推出“NOTINPARIS”系列&FENDIBague世界巡回藝術(shù)展邀請(qǐng)了兩位中國(guó)當(dāng)?shù)匾妥宸俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)傳承工匠對(duì)是對(duì)法國(guó)首都巴黎的一種致敬，重點(diǎn)介紹了巴黎當(dāng)?shù)氐闹糜尉安⑶以谄渌饕鞘袕?fù)當(dāng)?shù)氐摹疤觳胖荨逼炫灥辍癏ouseof多元小眾市場(chǎng)全球整合市場(chǎng)首次投放:JAN23在3?31號(hào)第二次投放時(shí)達(dá)到高潮…首次投放:JAN23在3?31號(hào)第二次投放時(shí)達(dá)到高潮…一套針對(duì)當(dāng)前全球化商業(yè)環(huán)境的指導(dǎo)方針社交媒體除巨額的媒體支出以外，通過(guò)品牌活動(dòng)（以本文中的藝術(shù)合作為例），在全球范圍內(nèi)、各個(gè)城市和點(diǎn)位同時(shí)進(jìn)行推廣，可發(fā)布&持續(xù)-本地發(fā)布&持續(xù)-本地KOL-東京夜生活明星迷你游戲產(chǎn)品露出合作預(yù)告片登陸東京-“Kusama-?ed”被Kusama覆蓋的哈羅德百貨可復(fù)制、可識(shí)別的視覺(jué)線索或信息。新聞報(bào)刊制造無(wú)限:LV和YayoiKusama的合作帶來(lái)了前所未有的創(chuàng)造力。社交媒體線下社交媒體線下確保你的關(guān)鍵活動(dòng)/媒介投注具有精簡(jiǎn)、可識(shí)別的創(chuàng)意元素或強(qiáng)有力的信息。多元小眾市場(chǎng)新聞報(bào)刊全球整合市場(chǎng)>專(zhuān)注于那些已經(jīng)與該品牌有一定關(guān)聯(lián)性的小眾市場(chǎng)持續(xù)監(jiān)測(cè)社交媒體上的動(dòng)態(tài)：尋找并識(shí)別出在社交媒體上已有的、與品牌相關(guān)或可能相關(guān)的對(duì)話和興趣點(diǎn)，并通過(guò)以下方式主動(dòng)加入這些對(duì)話：回答，互動(dòng)，回復(fù)通過(guò)創(chuàng)建一套可以快速響應(yīng)市場(chǎng)的模式，例如：社交帖子，電商首頁(yè)，新聞報(bào)道進(jìn)一步與那些已經(jīng)在相關(guān)話題上具有影響力的內(nèi)容創(chuàng)作者建立合作關(guān)系，共同擴(kuò)大影響力。美學(xué)和風(fēng)格不僅限于時(shí)裝。還體現(xiàn)在音樂(lè)、建筑、家具、陶瓷、平面設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、插圖、繪畫(huà)、雕塑等綜合藝術(shù)中。除了選擇美麗的外表或當(dāng)下最受歡迎的明星之外，可以在活動(dòng)中使用小眾演員/網(wǎng)紅，通過(guò)新的受眾/圈層/社區(qū)來(lái)推動(dòng)品牌故事。探索新受眾您的品牌通常屬于哪種受眾群體？你還可愛(ài)馬仕在2024夏季男裝系列時(shí)裝秀場(chǎng)中“親民,追求高品質(zhì)生活”的模特“他們代表某種身份或職業(yè)，在生活里，有無(wú)數(shù)像他們這樣的人。然而，他們也值得擁有更好的，更時(shí)尚，更加知道如何打扮自己?！薄⒉r(shí)尚博主@FASHIONBAKER建筑設(shè)計(jì)師LiuYichunand電影導(dǎo)演GuoFan市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越具有文化特殊性。您能想象出什么獨(dú)屬于該城市或?qū)Ξ?dāng)?shù)匚幕放撇粦?yīng)該僅要滿足提供標(biāo)準(zhǔn)化的體驗(yàn)，更應(yīng)該提供具有當(dāng)?shù)匚幕厣颡?dú)具北京四季酒店設(shè)立了“駐店藝術(shù)家”項(xiàng)目，致力于培養(yǎng)有才華的年輕藝術(shù)家，并為顧客提供與酒店駐店藝術(shù)家一起游覽798藝術(shù)區(qū)的定制服務(wù)。探索未來(lái)探索未來(lái)?回顧經(jīng)典消費(fèi)者對(duì)于知識(shí)的不斷追求，以及對(duì)稀消費(fèi)者對(duì)于知識(shí)的不斷追求，以及對(duì)稀缺性的推崇（以及日益增強(qiáng)的生態(tài)意識(shí)）使得經(jīng)典品牌的歷史積淀轉(zhuǎn)而成為一項(xiàng)更加寶貴的品牌資產(chǎn)。這讓歷史經(jīng)典的價(jià)值前所未有地受到重視。文化相關(guān)品牌應(yīng)致力于站在創(chuàng)意表達(dá)和技術(shù)革新的前沿，不斷探索和嘗試文化相關(guān)品牌應(yīng)致力于站在創(chuàng)意表達(dá)和技術(shù)革新的前沿，不斷探索和嘗試各種新興的表現(xiàn)形式和科技手段。探索未來(lái)探索未來(lái)?回顧經(jīng)典消費(fèi)者對(duì)于知識(shí)的不斷追求，以及對(duì)稀消費(fèi)者對(duì)于知識(shí)的不斷追求，以及對(duì)稀缺性的推崇（以及日益增強(qiáng)的生態(tài)意識(shí)）使得經(jīng)典品牌的歷史積淀轉(zhuǎn)而成為一項(xiàng)更加寶貴的品牌資產(chǎn)。這讓歷史經(jīng)典的價(jià)值前所未有地受到重視。文化相關(guān)品牌應(yīng)致力于站在創(chuàng)意表達(dá)和技術(shù)革新的前沿，不斷探索和嘗試文化相關(guān)品牌應(yīng)致力于站在創(chuàng)意表達(dá)和技術(shù)革新的前沿，不斷探索和嘗試各種新興的表現(xiàn)形式和科技手段。劃重點(diǎn)對(duì)于Z世代來(lái)說(shuō)，了解到奢侈品背后的知識(shí)、故他們更像是具有深厚知識(shí)和高雅品味的鑒賞家,70%70%的Vice讀者一直在尋找能夠提供滿足他們興趣的更深層次理解或內(nèi)容分析年輕人在搜索內(nèi)容時(shí)的關(guān)鍵點(diǎn)年輕人在搜索內(nèi)容時(shí)的關(guān)鍵點(diǎn)7.5%基于有事實(shí)或科學(xué)依據(jù)的在主流媒體或大眾內(nèi)容中沒(méi)有被講述的故事能夠幫助他們了解最新的動(dòng)態(tài)和信息數(shù)據(jù)來(lái)源:GuidetoCulture,Vice,2024/GuidetoCulture,Vice,2023-->流行文化和數(shù)字化趨勢(shì)向前看的同時(shí)回顧過(guò)去不僅僅是懷舊：這是將歷史重新置于現(xiàn)代語(yǔ)境并向充滿求知欲的年輕一代重新展現(xiàn)在諸如抖音這樣的平臺(tái)上，探索新事物和重新探索歷史的過(guò)程比以往任何時(shí)候都更加方便。AppleTV推出的紀(jì)錄片《超級(jí)模特》系列成功地激發(fā)了年輕人對(duì)流行文化中轉(zhuǎn)型為名人的標(biāo)志性模特的興趣，促使這些昔日的頂級(jí)模特再次成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。抖音上對(duì)過(guò)去經(jīng)典T臺(tái)秀重新產(chǎn)生興趣?；仡櫧?jīng)典探索未來(lái)通過(guò)展示歷史經(jīng)典作品激發(fā)對(duì)未來(lái)的思考和展望的藝術(shù)展-->DIOR“夢(mèng)想設(shè)計(jì)師”,LOUISVUITTON“夢(mèng)幻之旅”,GUCCI寰宇古馳”寰宇古馳“是這方面的典范，展覽中有專(zhuān)門(mén)展示品牌不同時(shí)代、標(biāo)志性圖案的房間，為新的時(shí)代奠定基礎(chǔ)。奢侈品牌一如既往地展示其創(chuàng)造令人敬畏的形象和提供沉浸在尊重并傳承其品牌歷史經(jīng)典的同時(shí)，這些品牌通過(guò)從實(shí)體到數(shù)字領(lǐng)域的沉浸式體驗(yàn)，向未來(lái)邁進(jìn)，用各種展覽和活動(dòng)證明它們持久的強(qiáng)大吸引力和Dior“夢(mèng)想設(shè)計(jì)師”展覽為品牌標(biāo)志性的歷史增添了一抹奇幻色彩。LouisVuitton’s“夢(mèng)幻之旅”沉浸式展覽，融合了LouisVuitton的創(chuàng)新力、旅行屬性和創(chuàng)造力。回顧經(jīng)典探索未來(lái)-->GUCCIxBARBOUR,RIMOWA品牌不僅局限于復(fù)古的風(fēng)格，而是以一種大膽而嶄新的視角對(duì)歷采用以往系列中的材料，并創(chuàng)造……或者，僅僅是對(duì)那些曾經(jīng)備受喜愛(ài)的作品進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的翻新和Rimowa的“重塑”計(jì)劃有助于推動(dòng)更環(huán)保的循環(huán)經(jīng)濟(jì)回顧經(jīng)典探索未來(lái)-->ZEGNAZegna通過(guò)專(zhuān)注于為VIP客戶提供高度個(gè)性化的服務(wù)，包括量身定制、精細(xì)的工藝和沉浸式的故事敘述，以及一對(duì)一的專(zhuān)注服務(wù)，從而在奢侈品行業(yè)中樹(shù)立了一個(gè)新的通過(guò)與Zegna的MTM（量身定制）顧問(wèn)一對(duì)一專(zhuān)業(yè)交流，來(lái)賓可以親手觸摸來(lái)自新西蘭的頂級(jí)小牛藝臺(tái)前親身體驗(yàn)“鞣制藝術(shù)”，從而深入了解鞋款背后的傳奇奢侈品個(gè)性化客戶服務(wù)的未來(lái)發(fā)展方向?qū)⒅饾u向新型的數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)轉(zhuǎn)型，該系統(tǒng)運(yùn)用人工智能技術(shù)，為顧客提供高度個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)定制產(chǎn)品，并在四周內(nèi)完成全球范圍內(nèi)的配送。該系統(tǒng)中的預(yù)測(cè)性人工智能將基于客戶的品味和偏好，向銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)推薦服裝搭配方案。隨后，銷(xiāo)售代表將負(fù)責(zé)管理這些預(yù)測(cè)性人工智能“我們的奢侈休閑系列提供了高達(dá)490億種不同的搭配選擇。而到了今年年底，我們還將引入量身定制服務(wù)，屆時(shí)搭配的可能性將是無(wú)限的”—杰尼亞集團(tuán)首席數(shù)字官及制造官EdoardoZegna?；仡櫧?jīng)典探索未來(lái)>跟互聯(lián)網(wǎng)考古/懷舊賬號(hào)做朋友，挖掘經(jīng)典歷史作品的潛在通過(guò)向公眾展示歷史經(jīng)典作品中的珍稀“隱秘瑰寶”（包括歷史經(jīng)典款設(shè)計(jì)、原型、歷史廣告或訪談等），這些資料作為品牌隨時(shí)間對(duì)文化產(chǎn)生影響的有力證明，可以加深消費(fèi)者對(duì)品牌歷史的興趣。從推出社交內(nèi)容系列（或播客）到更宏觀的流媒體形式，都是傳播品牌最理想的策略是借助品牌創(chuàng)始人、親朋好友以及主要代言人的影響力，來(lái)提升內(nèi)容的吸引力和說(shuō)服力。與此同時(shí)，適時(shí)發(fā)布一些復(fù)古款式或復(fù)刻產(chǎn)品，可以進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)對(duì)在“專(zhuān)業(yè)考古”思維模式的推動(dòng)下，專(zhuān)注于特定主題策劃的社交媒體賬號(hào)，如服裝或特定歷史時(shí)期，成功吸引了一群高參與度和熱忱的鑒賞家。>將科技與品牌文化相結(jié)合，提供新型購(gòu)物體驗(yàn)購(gòu)物不再僅僅是簡(jiǎn)單的商品交易，而是通過(guò)豐富、互動(dòng)的敘事方式增強(qiáng)購(gòu)物體驗(yàn)，為消費(fèi)者提供更加個(gè)性化、細(xì)致化和便捷購(gòu)物旅程。Mytheresa致力于融合地方特色，旨在打造一個(gè)情感豐富且層次提升的奢侈品購(gòu)物體驗(yàn)，并通過(guò)敘事手法增強(qiáng)其吸引力。在華為全屋智能授權(quán)體驗(yàn)店中，消費(fèi)者可以體驗(yàn)到多個(gè)智能化模擬生活場(chǎng)景，并且根據(jù)消費(fèi)者的不同需求和場(chǎng)景提供提供一站式智能化設(shè)計(jì)、安裝、測(cè)試服務(wù)。文化推手文化推手三工匠大師在目前的奢侈品市場(chǎng)中，產(chǎn)品的制作工藝在目前的奢侈品市場(chǎng)中，產(chǎn)品的制作工藝變得前所未有的重要，這也是品牌得以進(jìn)入更廣泛文化領(lǐng)域的一種表達(dá)方式。成功的品牌需要通過(guò)關(guān)聯(lián)性創(chuàng)造一個(gè)超越其產(chǎn)品本身的品牌世界，從而提成功的品牌需要通過(guò)關(guān)聯(lián)性創(chuàng)造一個(gè)超越其產(chǎn)品本身的品牌世界，從而提供更豐富的體驗(yàn)和更深層次的內(nèi)涵。文化推手文化推手三工匠大師在目前的奢侈品市場(chǎng)中，產(chǎn)品的制作工藝在目前的奢侈品市場(chǎng)中，產(chǎn)品的制作工藝變得前所未有的重要，這也是品牌得以進(jìn)入更廣泛文化領(lǐng)域的一種表達(dá)方式。成功的品牌需要通過(guò)關(guān)聯(lián)性創(chuàng)造一個(gè)超越其產(chǎn)品本身的品牌世界，從而提成功的品牌需要通過(guò)關(guān)聯(lián)性創(chuàng)造一個(gè)超越其產(chǎn)品本身的品牌世界，從而提供更豐富的體驗(yàn)和更深層次的內(nèi)涵。劃重點(diǎn)除知識(shí)層面外，這與對(duì)工藝美學(xué)的日益重視密切相關(guān)。年輕消費(fèi)者正致力于擴(kuò)展其文化視野，他們積極尋找那些能夠策劃出獨(dú)特世的他們會(huì)在IG上積極地關(guān)注和追蹤那些經(jīng)過(guò)精心的他們會(huì)在IG上積極地關(guān)注和追蹤那些經(jīng)過(guò)精心挑選和策劃的內(nèi)容的他們最喜歡通過(guò)品牌實(shí)體空間與品牌進(jìn)行互動(dòng)的他們最喜歡通過(guò)品牌實(shí)體空間與品牌進(jìn)行互動(dòng)數(shù)據(jù)來(lái)源:NewLuxury’sNewRules,Highsnobiety,2024手工藝不僅是奢侈品牌信譽(yù)的保障，更是品牌在生存與發(fā)展中不可或缺的寶貴資產(chǎn)-->LOEWE極度的專(zhuān)注，這種專(zhuān)注延續(xù)至今，且持續(xù)繁意威對(duì)皮革工藝的這種承諾變得更加廣為人知。JWA幫助擴(kuò)大了羅意威的品牌使命，不僅僅是制作產(chǎn)品，還包括贊揚(yáng)和保護(hù)工匠及其手工藝。通過(guò)設(shè)立工藝獎(jiǎng)和舉辦多次全球性和地方性的展覽，羅意威使手工藝領(lǐng)域變得更加活躍，甚至吸引了更廣泛的關(guān)注。一個(gè)專(zhuān)門(mén)用于介紹和展示藝術(shù)家和工匠的頁(yè)面Loewe基金會(huì)-手工藝獎(jiǎng)創(chuàng)意總監(jiān)JonathanAnderson正在策劃一個(gè)關(guān)于該品牌的沉工匠大師文化推手-->AIMéLEONDORE,CELINE小眾品牌之所以受到青睞，是因?yàn)樗鼈兂休d了個(gè)體獨(dú)特的創(chuàng)意理念，并且在每一個(gè)與消費(fèi)者的觸點(diǎn)上都賦予品牌個(gè)人化的愿景和故事，從而與消費(fèi)個(gè)性化的藝術(shù)品、物件和家具，反映了一種特定的生活方式和折衷主義，并且可以吸引和聚集更多志同道合的人由HeidiSlimane親手挑選的復(fù)古元工匠大師文化推手-->JACQUEMUS,LOUISVUITTON,PRADA從而提升品牌影響力，并增強(qiáng)文化相關(guān)性。Jacquemus推出其第三本CHOUCHOU》工匠大師文化推手當(dāng)今社會(huì)，高度專(zhuān)業(yè)化的技術(shù)內(nèi)容已成為一種新興的娛樂(lè)形式：年輕消費(fèi)者不僅對(duì)奢侈品感興趣，而且熱衷于深入挖掘奢侈品背后高度專(zhuān)業(yè)化技術(shù)的內(nèi)容。因此，品牌應(yīng)該將專(zhuān)家推向臺(tái)前，真誠(chéng)地向公眾展示產(chǎn)品的創(chuàng)造過(guò)程和幕后。同時(shí)嘗試創(chuàng)新的創(chuàng)意形式，通過(guò)各種渠道傳遞有關(guān)手工藝等有價(jià)值的內(nèi)容。MaisonMargiela通過(guò)導(dǎo)演NickKnight拍攝的長(zhǎng)達(dá)一小時(shí)的電影，展示了其2020年秋冬高級(jí)定制男裝系列的整個(gè)創(chuàng)意過(guò)程，從概念構(gòu)思到T在米蘭設(shè)計(jì)周期間舉辦的“工藝之美——TimWalker項(xiàng)目”展覽中，英國(guó)攝影師TimWalker以其標(biāo)志性的超現(xiàn)實(shí)風(fēng)格，向公眾展示了Tod's品牌的意大利制造工藝獨(dú)特魅力。>尋找并確立一個(gè)獨(dú)屬于自身品牌的策展概念作為引領(lǐng)潮流的創(chuàng)作者，重點(diǎn)不在于你創(chuàng)造了什么，而在于如何基于非本品牌的產(chǎn)品構(gòu)建起一個(gè)生活方式和文化環(huán)境。通過(guò)提供額外的策展服務(wù)，如展示其他品牌的產(chǎn)品或藝術(shù)作品等，能夠達(dá)到提升自身品牌價(jià)值，豐富其內(nèi)涵，并增強(qiáng)其文化意義。還可以與哪些其他品牌、興趣群體或個(gè)人建立聯(lián)系，從而擴(kuò)展自身一系列在社交媒體上發(fā)布的原創(chuàng)內(nèi)容？還是諸如書(shū)籍或展覽等文化Prada在上海的榮宅提供了一個(gè)市集空間，品牌邀請(qǐng)店家為現(xiàn)場(chǎng)客人帶來(lái)有機(jī)蔬菜、水果和雞蛋，展示黑膠唱片、書(shū)籍和陶瓷花器，提供高品質(zhì)和可持續(xù)生活方式的市集體驗(yàn)。BottegaVeneta的電子刊物匯集了藝術(shù)、音樂(lè)和娛樂(lè)領(lǐng)域的杰出人才，通過(guò)一系列文章、攝影作品和視頻內(nèi)容，向世界展現(xiàn)BottegaVeneta的獨(dú)特世界。該刊物在國(guó)際藝術(shù)、創(chuàng)意和學(xué)術(shù)領(lǐng)域獲得了極高的贊譽(yù)。引發(fā)爭(zhēng)議引發(fā)爭(zhēng)議四按部就班將品牌中的核心產(chǎn)品塑造成具有高度識(shí)將品牌中的核心產(chǎn)品塑造成具有高度識(shí)別度和獨(dú)特性的圖標(biāo)，對(duì)于建立品牌形象、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和推動(dòng)商業(yè)化的成功都是至關(guān)重要的。無(wú)論是在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌建設(shè)還是市場(chǎng)策略上，創(chuàng)新都是品牌保持競(jìng)爭(zhēng)力和適應(yīng)市場(chǎng)變化的關(guān)鍵。無(wú)論是在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌建設(shè)還是市場(chǎng)策略上，創(chuàng)新都是品牌保持競(jìng)爭(zhēng)力和適應(yīng)市場(chǎng)變化的關(guān)鍵。引發(fā)爭(zhēng)議引發(fā)爭(zhēng)議四按部就班將品牌中的核心產(chǎn)品塑造成具有高度識(shí)將品牌中的核心產(chǎn)品塑造成具有高度識(shí)別度和獨(dú)特性的圖標(biāo)，對(duì)于建立品牌形象、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和推動(dòng)商業(yè)化的成功都是至關(guān)重要的。無(wú)論是在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌建設(shè)還是市場(chǎng)策略上，創(chuàng)新都是品牌保持競(jìng)爭(zhēng)力和適應(yīng)市場(chǎng)變化的關(guān)鍵。無(wú)論是在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌建設(shè)還是市場(chǎng)策略上，創(chuàng)新都是品牌保持競(jìng)爭(zhēng)力和適應(yīng)市場(chǎng)變化的關(guān)鍵。清晰地界定并傳達(dá)品牌與眾不同的核心特質(zhì)，同時(shí)通過(guò)創(chuàng)新性的內(nèi)容激發(fā)受眾的興構(gòu)成神話的核心元素及其在文化構(gòu)成神話的核心元素及其在文化為何創(chuàng)造它，由誰(shuí)創(chuàng)造，在何處創(chuàng)造，以及神話發(fā)展過(guò)程中的重要事件或轉(zhuǎn)折點(diǎn)。相信神話的原因：在實(shí)體，專(zhuān)業(yè)技能和設(shè)計(jì)方面展示了卓越的表現(xiàn)。被許多不同的人所喜愛(ài)，并且在不同地方和場(chǎng)合穿戴。如何造就一個(gè)標(biāo)志通用性/多樣性歷史/傳承卓越/價(jià)值“Z“Z世代正在重新塑造品牌忠誠(chéng)度這一概念，他們對(duì)品牌忠誠(chéng)度持開(kāi)放態(tài)度，但他們期望品牌通過(guò)實(shí)際行動(dòng)贏得他們的忠誠(chéng)，并且能夠通過(guò)不斷創(chuàng)新和新穎的方式來(lái)吸引他們，才能獲得Z世代的長(zhǎng)期支持和忠誠(chéng)度。”數(shù)據(jù)來(lái)源:BenHarms,ChiefGrowthOf?ceratArchival按部就班:品牌們都在怎么做-->CHANEL,BURBERRY,GUCCIChanel的2024春夏系列Chanel的2024春夏系列“鈕扣”——這一主題將香奈兒標(biāo)志性的珠寶鈕扣賦予了新的生命，它不僅是品牌與消費(fèi)者情感聯(lián)系的象征，也代表著女性自由之美的解放。同時(shí)，它還象征著卓越、精湛的工藝以及對(duì)每一個(gè)細(xì)節(jié)重要性的認(rèn)可。GucciVault系列中的三款經(jīng)典手袋——由公司ArtLab的工匠重新修復(fù)和重新設(shè)計(jì)，并在佳士得拍賣(mài)行出售。GucciVault系列中的三款經(jīng)典手袋——由公司ArtLab的工匠重新修復(fù)和重新設(shè)計(jì)，并在佳士得拍賣(mài)行出售。-商業(yè)效益：將經(jīng)典款作為消費(fèi)者的“首選”，或“??產(chǎn)品”。品牌在保持其傳統(tǒng)和標(biāo)志性形象的同時(shí)，需要不斷創(chuàng)新并提供新的視角，建立品牌差異化，從而實(shí)現(xiàn)增加""Burberry經(jīng)典系列”—該系列汲取自品牌自19世紀(jì)末創(chuàng)立以來(lái)，塑造了其核心精神的標(biāo)志性元素與產(chǎn)品。按部就班制造爭(zhēng)議過(guò)度依賴于單一的經(jīng)典款式或形象會(huì)阻礙品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)近來(lái)，Nike專(zhuān)注于將其粉絲喜愛(ài)的經(jīng)典款式通過(guò)新的風(fēng)格發(fā)布進(jìn)行經(jīng)典圖標(biāo)化，而不是推動(dòng)創(chuàng)新，這導(dǎo)致耐克在公眾心目中越來(lái)越被視為一個(gè)這一結(jié)果為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在其傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)域——跑步因此，一個(gè)成功的品牌必須在創(chuàng)新和維護(hù)經(jīng)典款On品牌近期的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)伴隨著新一代Cloudmaster2跑鞋的問(wèn)世，彰顯了其持續(xù)推動(dòng)仍然是暢銷(xiāo)產(chǎn)品，但市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力更傾向于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。按部就班制造爭(zhēng)議創(chuàng)新:品牌將如何實(shí)現(xiàn)-->COPERNI,PRADA創(chuàng)新是奢侈品牌在不斷變化的世界中保持相關(guān)性通過(guò)創(chuàng)新，奢侈品可以進(jìn)一步強(qiáng)化品牌自身的特色以及品牌所代表的價(jià)值觀。以Prada為例，其某系列作品“完美體現(xiàn)了Prada身份的二元性——精神上的創(chuàng)新和行動(dòng)上的責(zé)任。”對(duì)于Coperni品牌來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新本身就是一種溝通和可見(jiàn)性的手段：BellaHadid身著的可涂抹式禮服，以及與NASA合作的最新“空氣袋”設(shè)計(jì)。Prada重塑尼龍系列-利用再生尼龍材料，該系列最初于2019年推出，將海洋塑料和垃圾填埋場(chǎng)廢棄物轉(zhuǎn)化為高品質(zhì)、可無(wú)限循環(huán)利用的尼龍紗線。Coperni-“空氣袋”在其最新2024-2025秋冬時(shí)裝秀上，Coperni展示了一款由99%空氣構(gòu)成的材料制成的包包，這種材料被NASA使按部就班制造爭(zhēng)議>創(chuàng)新應(yīng)該達(dá)到的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：可見(jiàn)性、合理年輕消費(fèi)者已經(jīng)從單純的信仰者轉(zhuǎn)變?yōu)榕械奶釂?wèn)者。僅僅討論創(chuàng)新已不足以滿足他們的需求；品牌必須通過(guò)實(shí)際行動(dòng)，在每一個(gè)與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)上展示其創(chuàng)新成果或提供有說(shuō)服力的證據(jù)，從而贏得年輕消費(fèi)者的信任仰望的智能泊車(chē)功能可以精準(zhǔn)自動(dòng)旋轉(zhuǎn)入庫(kù)——易四方泊車(chē)性能展示娛樂(lè)娛樂(lè)五產(chǎn)品產(chǎn)品直接作為品牌價(jià)值和消費(fèi)者期望的產(chǎn)品直接作為品牌價(jià)值和消費(fèi)者期望的隨著全球品牌和娛樂(lè)行業(yè)之間的界限越來(lái)越模糊，品牌不再只聚焦于其產(chǎn)隨著全球品牌和娛樂(lè)行業(yè)之間的界限越來(lái)越模糊，品牌不再只聚焦于其產(chǎn)品的認(rèn)可度，更需要通過(guò)創(chuàng)造引人入勝的故事和全面的品牌宇宙，從而在娛樂(lè)娛樂(lè)五產(chǎn)品產(chǎn)品直接作為品牌價(jià)值和消費(fèi)者期望的產(chǎn)品直接作為品牌價(jià)值和消費(fèi)者期望的隨著全球品牌和娛樂(lè)行業(yè)之間的界限越來(lái)越模糊，品牌不再只聚焦于其產(chǎn)隨著全球品牌和娛樂(lè)行業(yè)之間的界限越來(lái)越模糊，品牌不再只聚焦于其產(chǎn)品的認(rèn)可度，更需要通過(guò)創(chuàng)造引人入勝的故事和全面的品牌宇宙，從而在在一個(gè)信息爆炸、多元共存的全球化時(shí)代——消費(fèi)者期待品牌可以超越常規(guī)，以更深層次地80%80%的VICE觀眾對(duì)于探索過(guò)去未被廣泛知曉或記錄的部分有著濃厚的興趣。50%的年輕人說(shuō)“50%的年輕人說(shuō)“娛樂(lè)性必須能激發(fā)他們的靈感”(可以激發(fā)某個(gè)人去做某件事的強(qiáng)烈動(dòng)機(jī)，特別是去做一些富有創(chuàng)造力的事)數(shù)據(jù)來(lái)源:GuidetoCulture,Vice,2024在講述產(chǎn)品故事時(shí)，只有讓產(chǎn)品的故事變得生動(dòng)、具體，才能夠與消Prada則成功地通過(guò)結(jié)合電影界極具標(biāo)志性的面孔加強(qiáng)了其產(chǎn)品的情中國(guó)影像藝術(shù)家楊福東與Prada合作《一年之際》(FirstSpring)藝術(shù)短片，邀請(qǐng)內(nèi)地演員耿樂(lè)為主演，展現(xiàn)不同朝代人物的奇幻偶遇。產(chǎn)品娛樂(lè)第二步:將傳統(tǒng)以?shī)蕵?lè)化的形式呈現(xiàn)，使其成為流行文化的一部分-->時(shí)尚傳記片品牌的故事和歷史傳統(tǒng)則變得生動(dòng)起來(lái)。—>對(duì)一個(gè)品牌的了解等同于對(duì)該品牌創(chuàng)始人或核心人物的—>嶄新且陌生的故事為品牌增添了吸引力。產(chǎn)品娛樂(lè)奢侈品牌正在探索通過(guò)虛構(gòu)或魔幻的敘事形式，并與具有廣泛影響力和代表性的人物角色合作，來(lái)增強(qiáng)品牌的產(chǎn)品娛樂(lè)>抓住機(jī)遇，并加強(qiáng)品牌與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的合作通過(guò)與娛樂(lè)特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的深度合作，品牌可以圍繞其產(chǎn)品或品在騰訊視頻等流媒體平臺(tái)上投資制作電視劇、電影、紀(jì)錄片等L’Oréal贊助英雄聯(lián)盟S7-電競(jìng)游戲比賽EsteeLauderx繁花-獨(dú)家劇情ValentinoxSleepNoMoreValentino聯(lián)合不眠之夜制作沉浸式戲劇體驗(yàn)明星（內(nèi)涵）明星（內(nèi)涵）六明星（外貌）明星影響力仍然與明星影響力仍然與明星影響力逐漸開(kāi)始建立在：是否為權(quán)威；是否能激發(fā)他人靈感或引領(lǐng)變革；明星影響力逐漸開(kāi)始建立在：是否為權(quán)威；是否能激發(fā)他人靈感或引領(lǐng)變革；是否吸睛等等，這些都是衡量其影響力的關(guān)鍵因素。所以明星影響力已不再僅僅是一個(gè)形象，而是轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)“共同創(chuàng)造者”的角色。明星（內(nèi)涵）明星（內(nèi)涵）六明星（外貌）明星影響力仍然與明星影響力仍然與明星影響力逐漸開(kāi)始建立在：是否為權(quán)威；是否能激發(fā)他人靈感或引領(lǐng)變革；明星影響力逐漸開(kāi)始建立在：是否為權(quán)威；是否能激發(fā)他人靈感或引領(lǐng)變革；是否吸睛等等，這些都是衡量其影響力的關(guān)鍵因素。所以明星影響力已不再僅僅是一個(gè)形象，而是轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)“共同創(chuàng)造者”的角色。whatwhatinfluential?劃重點(diǎn)新一代消費(fèi)者渴望更多的創(chuàng)意，他們希望品牌能夠激發(fā)大家的潛力，去深化品牌價(jià)值觀或?yàn)槠放苿澲攸c(diǎn)新一代消費(fèi)者渴望更多的創(chuàng)意，他們希望品牌能夠激發(fā)大家的潛力，去深化品牌價(jià)值觀或?yàn)槠放扑麄冊(cè)谏缛夯蛐袠I(yè)中享有很高聲譽(yù)他們極其富有創(chuàng)意思維28%他們可以帶我看見(jiàn)一個(gè)我未曾發(fā)現(xiàn)的視角/世界他們樂(lè)于冒險(xiǎn)，積極挑戰(zhàn)/嘗試新鮮事物他們過(guò)著令我羨慕的生活他們樂(lè)于冒險(xiǎn)，積極挑戰(zhàn)/嘗試新鮮事物他們過(guò)著令我羨慕的生活他們直言不諱他們的社交媒體上有很多粉絲數(shù)據(jù)來(lái)源:“NewLuxury’sNew成為夠啟發(fā)靈感的繆斯-->運(yùn)用明星的才華，為品牌故事帶來(lái)新視角三個(gè)運(yùn)用明星的方向三個(gè)運(yùn)用明星的方向:盡管明星作為形象代言人仍然是一個(gè)有效的策略，但品牌逐步開(kāi)始選擇那些在文化上更有影響力的個(gè)人。此現(xiàn)象反映了消費(fèi)者對(duì)于明星的權(quán)威性和真實(shí)性上的感知正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。明星不再僅僅是穿戴品牌產(chǎn)品去擺拍的形象，而是發(fā)揮才能，為品牌故CELEBRITY:FROM‘FACES’TO‘ACTIVEMUSES’與品牌共同創(chuàng)作明星（外貌）明星（內(nèi)涵）明星在品牌中的角色：充分發(fā)揮影響力-->在品牌活動(dòng)中不僅僅是引路人還是指路人明星（外貌）明星（內(nèi)涵）明星在品牌中的角色：充分發(fā)揮影響力-->在品牌活動(dòng)中不僅僅是引路人還是指路人該片讓她成為全球單部影片票房最高的女導(dǎo)演，這標(biāo)志著Prada進(jìn)軍中國(guó)電影世界，開(kāi)啟與中國(guó)明星（外貌）明星（內(nèi)涵）明星在品牌中的角色：與品牌共同創(chuàng)作-->充分利用其才華進(jìn)行共創(chuàng)明星（外貌）明星（內(nèi)涵）明星在品牌中的角色：與品牌共同創(chuàng)作-->充分利用其才華進(jìn)行共創(chuàng)角色：共創(chuàng)“啥子范”明星（外貌）明星（內(nèi)涵）明星在品牌中的角色：引領(lǐng)變革-->明星通過(guò)發(fā)揮所擅長(zhǎng)的事情，正面引導(dǎo)社會(huì)變化EstéeLauder選出了第一個(gè)全球革新者，她的任務(wù)是用語(yǔ)言藝術(shù)為美容界帶來(lái)不一樣的靈感。所以Amanda與EstéeLauder共同開(kāi)啟了“革新書(shū)寫(xiě)”的活動(dòng)，去幫助大家提高讀寫(xiě)能力，意指讓每明星（外貌）明星（內(nèi)涵）明星在品牌中的角色：引領(lǐng)變革-->明星通過(guò)發(fā)揮所擅長(zhǎng)的事情，正面引導(dǎo)社會(huì)變化MiuMiu的定位都偏向少女，產(chǎn)品風(fēng)格相比其他奢侈牌也更為年輕。而MiuMiu此次則通過(guò)與吳彥姝奶奶的合鞏立姣、李芷萱、熊敦瀚和楊舒予四位是在東京奧運(yùn)會(huì)取得傲人成績(jī)的運(yùn)動(dòng)健兒。她們真誠(chéng)而自信地展示自己健美的身材，盡展中國(guó)女性多元之美。盡釋品牌提倡的#美自有力量#明星（外貌）明星（內(nèi)涵）>提升品牌代言人的選擇與使用策略通過(guò)與各類(lèi)人才建立合作關(guān)系，去加強(qiáng)品牌自身信息傳播力量，同時(shí)借助文化引領(lǐng)者的影響力，為品牌故事帶來(lái)全新的解讀。明星（外貌）名人效應(yīng)對(duì)很多品牌來(lái)說(shuō)還是很重要——現(xiàn)在有哪些新興的明星形象可以為品牌帶來(lái)吸引力？除了炒作，他們能代表你品牌明星（內(nèi)涵）與品牌共同創(chuàng)作有沒(méi)有哪個(gè)名人能幫你將品牌文化變得更好、更有新意？你有沒(méi)有哪些有創(chuàng)意的人才能一起合作？比如一起制作下一部有沒(méi)有哪些有影響力的人支持你的品牌理念？他們?nèi)绾螀⑴c可以讓更多的人知道你的品失去控制失去控制七控制在打造品牌時(shí)，應(yīng)該控制什么？（該怎在打造品牌時(shí)，應(yīng)該控制什么？（該怎當(dāng)奢侈品牌致力于提高真實(shí)性與親和力的時(shí)候，是需要采取平等的交流方式去當(dāng)奢侈品牌致力于提高真實(shí)性與親和力的時(shí)候，是需要采取平等的交流方式去與消費(fèi)者建立信任。所以該怎樣減少控制？（例如：通過(guò)創(chuàng)建品牌社群文化）失去控制失去控制七控制在打造品牌時(shí)，應(yīng)該控制什么？（該怎在打造品牌時(shí)，應(yīng)該控制什么？（該怎當(dāng)奢侈品牌致力于提高真實(shí)性與親和力的時(shí)候，是需要采取平等的交流方式去當(dāng)奢侈品牌致力于提高真實(shí)性與親和力的時(shí)候，是需要采取平等的交流方式去與消費(fèi)者建立信任。所以該怎樣減少控制？（例如：通過(guò)創(chuàng)建品牌社群文化）的合作伙伴關(guān)系，強(qiáng)調(diào)視頻的合作伙伴關(guān)系，強(qiáng)調(diào)視頻的重要性，并愿意放棄一定程度的創(chuàng)意控制權(quán)。"2億消費(fèi)者主要是Z2億消費(fèi)者主要是Z世36%的千禧一代表示劃重點(diǎn)新一代消費(fèi)者希望品牌帶來(lái)真實(shí)、親切的感覺(jué)。他們更傾向于那種像朋友一樣、能讓人感覺(jué)自己是其中一分子的關(guān)系，而不是那種品牌高高在上、感覺(jué)很遙遠(yuǎn)的樣子。Z世代希望與品牌的關(guān)系是數(shù)據(jù)來(lái)源:NewCodesofLuxury2024–2025/TheFutureLaboratory,2024/BOFMcKinseyStateofFashionConsumerSurvey2024消費(fèi)者在選擇時(shí)尚明星時(shí)，更傾向于那些能夠展現(xiàn)出真實(shí)自我、易于產(chǎn)生共鳴的人，而不是僅僅基于其他可能的特質(zhì)Attributeconsumersabouttheirfavoritefashionin?uencers%ofrespondents.他們是可靠的他們發(fā)布真實(shí)的內(nèi)容他們的創(chuàng)意內(nèi)容富有啟發(fā)性他們是時(shí)尚領(lǐng)域的專(zhuān)家他們擁有明星身份失去控制：開(kāi)始邀請(qǐng)-->追求更真實(shí)、更具親和力的形象數(shù)據(jù)來(lái)源:NewLuxury’sNewRules,Highsnobiety,202476%肯定回答：是現(xiàn)在大家對(duì)明星有些審美疲勞——所以其實(shí)一些意想不到的人也可以為品牌帶來(lái)權(quán)威和信任，因?yàn)閮?nèi)容創(chuàng)作者的出現(xiàn)讓影響但是如果你想和這些創(chuàng)作者合作，你得先搞清楚自己品牌代表GstaadGuy:從社交媒體上諷刺超級(jí)富豪的角色轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲纳莩奁焚澲桃驗(yàn)槿⌒Τ?jí)有錢(qián)的人變得很火，所以現(xiàn)在奢侈品品牌，例如LoroPiana和AudemarsPiguet，都正式給他提供服飾贊助。ChickenShopDate:從YouTube上的尷尬冷面名人采訪到成為Gucci的代言人AmerliaDimoldenberg是非常受歡迎的YouTube系列節(jié)目《雞店約會(huì)》的主持人，最近出現(xiàn)在米蘭時(shí)裝周控制失去控制失去控制：開(kāi)始邀請(qǐng)-->追求更真實(shí)、更具親和力的形象來(lái)自中國(guó)70歲的退休醫(yī)生，在社交媒體上Adesireforauthenticitywithsubstance,isturningtowardsprovidingaplatformfortalentedindividualtofurtherexpandappeal,authorityinareasthatcanfurtherbrandstory.控制失去控制失去控制:在品牌核心元素的基礎(chǔ)上鼓勵(lì)更多人一同創(chuàng)新-->品牌核心元素可以秉持開(kāi)放態(tài)度，允許他人進(jìn)行創(chuàng)新性的使用與延展。2023年巴黎世家最火的一個(gè)事件，不是品牌自己做的。是一個(gè)叫Demon?yingfox的人用人工智能做的一個(gè)《哈利·波特》和巴黎世家的搞笑視頻。品牌賣(mài)的不只是商品，還在傳遞品牌的標(biāo)志性內(nèi)品牌賣(mài)的不只是商品，還在傳遞品牌的標(biāo)志性內(nèi)容，去讓更多的消費(fèi)者成為品牌粉絲。所以內(nèi)容的表現(xiàn)形式很重要，出挑的內(nèi)容才可以在網(wǎng)上被大家不斷看到，接受和使用?？刂剖タ刂瀑x予社群成員表達(dá)觀點(diǎn)的自由-->通過(guò)營(yíng)造品牌認(rèn)同感，增強(qiáng)成員對(duì)品牌的歸屬感所以許多新品牌正在帶頭，找到更多方法讓Telfar的社區(qū)時(shí)裝秀TelfarTV的主持人們都是相處很久的朋友，所以視頻里會(huì)穿插很多他們自己制作的內(nèi)容。當(dāng)你以為直播要插播廣告的時(shí)候，視頻屏幕會(huì)突然被拉到一旁，露出真正的T臺(tái)，然后就會(huì)開(kāi)始一場(chǎng)很酷的時(shí)裝秀。Telfar的靈活定價(jià)策略這個(gè)品牌用一種新的方式來(lái)定價(jià)：就是去看顧客們?cè)敢獬龆嗌馘X(qián)，再去決定他們衣服的價(jià)格。控制失去控制賦予社群成員表達(dá)觀點(diǎn)的自由-->通過(guò)營(yíng)造品牌認(rèn)同感，增強(qiáng)成員對(duì)品牌的歸屬感所以許多新品牌正在帶頭，找到更多方法讓Burberry小程序社群對(duì)購(gòu)物體驗(yàn)與對(duì)商品的評(píng)價(jià)進(jìn)行分析與討論Harley中國(guó)車(chē)迷俱樂(lè)部組織摩托車(chē)巡游活動(dòng)，并為每一位向往個(gè)性化表達(dá)、追求自我風(fēng)格的騎士帶來(lái)獨(dú)特體驗(yàn)。HennessyNFT會(huì)員社區(qū)H3NSYNFT持有者可以訪問(wèn)會(huì)員社區(qū)H3NSY參與Hennessy相關(guān)文化活動(dòng)節(jié)目?？刂剖タ刂茦?gòu)建社群文化要秉持真誠(chéng)和開(kāi)放的態(tài)度-->展示幕后內(nèi)容現(xiàn)在的年輕人想看到品牌真實(shí)的情況，他們喜歡直接、親和和個(gè)性化的感覺(jué)。所以奢侈品牌也在做出回應(yīng)，提供更多傳播內(nèi)容背后的故事——讓他們的粉絲感覺(jué)到社幕后探秘Balmain時(shí)裝秀的準(zhǔn)備過(guò)程。這部紀(jì)錄片不僅展示了時(shí)尚品牌Balmain的設(shè)計(jì)師OlivierRousteing怎么把他那些很有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)做出來(lái)，同時(shí)還講述控制失去控制構(gòu)建社群文化要秉持真誠(chéng)和開(kāi)放的態(tài)度-->展示幕后內(nèi)容現(xiàn)在的年輕人想看到品牌真實(shí)的情況，他們喜歡直接、親和和個(gè)性化的感覺(jué)。所以奢侈品牌也在做出回應(yīng)，提供更多傳播內(nèi)容背后的故事——讓他們的粉絲感覺(jué)到社《商業(yè)周刊/中文版》跟訪記錄了“光影之間對(duì)影成蝶”CindyChao藝術(shù)珠寶2023年度蝴蝶大師作品展的策劃和籌備。通過(guò)深訪，更探知了趙心綺不為人知的傳奇藝術(shù)生涯和人生故事，以及CindyChao品牌發(fā)展。控制失去控制通過(guò)選擇能夠引起消費(fèi)者共鳴的代言人去彰通過(guò)社群互動(dòng)，與消費(fèi)者共同策劃線上與線不僅局限于行業(yè)內(nèi)的權(quán)威人物，還要尋找與品牌價(jià)值觀和興趣相一致的創(chuàng)意人才，并賦予他們自由地重新詮釋品牌核心元素或產(chǎn)品的最新一期的《流行雜志》中，Chanel彗星集體美妝系列的介紹。自創(chuàng)品牌日歷自創(chuàng)品牌日歷?追隨市場(chǎng)節(jié)點(diǎn)眾所周知的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)仍然是品牌獲得高眾所周知的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)仍然是品牌獲得高度曝光的重要時(shí)機(jī)，所以各品牌致力于在此節(jié)點(diǎn)上打造具有自身特色的活動(dòng)。具有前瞻性思維的品牌正在通過(guò)創(chuàng)造獨(dú)特的互動(dòng)體驗(yàn)，使自己在競(jìng)爭(zhēng)激烈的品具有前瞻性思維的品牌正在通過(guò)創(chuàng)造獨(dú)特的互動(dòng)體驗(yàn)，使自己在競(jìng)爭(zhēng)激烈的品牌市場(chǎng)中脫穎而出。自創(chuàng)品牌日歷自創(chuàng)品牌日歷?追隨市場(chǎng)節(jié)點(diǎn)眾所周知的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)仍然是品牌獲得高眾所周知的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)仍然是品牌獲得高度曝光的重要時(shí)機(jī)，所以各品牌致力于在此節(jié)點(diǎn)上打造具有自身特色的活動(dòng)。具有前瞻性思維的品牌正在通過(guò)創(chuàng)造獨(dú)特的互動(dòng)體驗(yàn)，使自己在競(jìng)爭(zhēng)激烈的品具有前瞻性思維的品牌正在通過(guò)創(chuàng)造獨(dú)特的互動(dòng)體驗(yàn)，使自己在競(jìng)爭(zhēng)激烈的品牌市場(chǎng)中脫穎而出。劃重點(diǎn)對(duì)于喜歡大膽、獨(dú)特和小眾的新一代來(lái)說(shuō)，他們渴望在品牌活動(dòng)中看到更多有創(chuàng)造性的96%劃重點(diǎn)對(duì)于喜歡大膽、獨(dú)特和小眾的新一代來(lái)說(shuō)，他們渴望在品牌活動(dòng)中看到更多有創(chuàng)造性的48%的他們表示普遍愿意購(gòu)買(mǎi)那些擁有積極的理48%的他們表示普遍愿意購(gòu)買(mǎi)那些擁有積極的理數(shù)據(jù)來(lái)源:NewLuxury’sNewRules,Highsnobiety,2024追隨市場(chǎng)節(jié)點(diǎn):緊隨重大事件的時(shí)間節(jié)點(diǎn)-->讓活動(dòng)內(nèi)容擁有更多價(jià)值和意義在大型活動(dòng)節(jié)點(diǎn)上，品牌會(huì)通過(guò)制造令人興奮、值得記憶的瞬RickOwens時(shí)裝周派對(duì)SaintLaurent奧斯卡預(yù)熱派對(duì)SXSW活動(dòng)是品牌獲取科技界、音樂(lè)界和電影界的最新動(dòng)態(tài)的重大機(jī)會(huì)。追隨市場(chǎng)節(jié)點(diǎn)自創(chuàng)品牌日歷追隨市場(chǎng)節(jié)點(diǎn):緊隨重大事件的時(shí)間節(jié)點(diǎn)-->讓活動(dòng)內(nèi)容擁有更多價(jià)值和意義在大型活動(dòng)節(jié)點(diǎn)上，品牌會(huì)通過(guò)制造令人興奮、值得記憶的瞬追隨市場(chǎng)節(jié)點(diǎn)自創(chuàng)品牌日歷-->打破常規(guī)的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)Jacquemus在普羅旺斯的薰衣草田和阿爾勒的鹽田等風(fēng)景如畫(huà)的地方舉辦時(shí)裝秀，刻意遠(yuǎn)離了傳統(tǒng)時(shí)裝周擁擠這種做法顯示了他們的創(chuàng)新精神，讓品牌有了自己的個(gè)性，也給觀眾留下了深刻的印象，讓大家在常規(guī)的時(shí)尚活動(dòng)之外，有了不一樣的體驗(yàn)。Jacquemus沒(méi)有按照巴黎時(shí)裝周的老規(guī)矩來(lái)，而是跑到薰衣草地里去搞了一場(chǎng)時(shí)裝秀。Jacquemus在法國(guó)阿爾勒舉辦的非日程時(shí)裝秀——這場(chǎng)活動(dòng)吸引了造型師、編輯、買(mǎi)手和大量具Jacquemus沒(méi)有按照巴黎時(shí)裝周的老規(guī)矩來(lái)，而是跑到薰衣草地里去搞了一場(chǎng)時(shí)裝秀。追隨市場(chǎng)節(jié)點(diǎn)自創(chuàng)品牌日歷1+1>2REN發(fā)起了一個(gè)與其他四個(gè)清潔品牌的合作活動(dòng)，聯(lián)手解決包裝垃圾對(duì)大自然的傷害。Fendi和Versace的設(shè)計(jì)師互相換了位置，各自給對(duì)方的品牌經(jīng)典款式和圖案加入了自己“趁熱打鐵”顛覆常見(jiàn)的傳播內(nèi)容形式，在眾多的信息流中脫穎而出當(dāng)?shù)氐闹放?活動(dòng)周大福品牌在上海地標(biāo)性建筑沙美大樓舉辦“周大福天然鉆石展”大家都在超級(jí)碗比賽的廣告上花大力氣，但侃爺（KanyeWest）的廣告卻故意做得不夠精致，這引發(fā)了許多討論……而且，這條成本不高的廣告在一天的時(shí)間里就幫他掙了2000萬(wàn)。“無(wú)私”的聯(lián)名““無(wú)私”的聯(lián)名九賣(mài)貨的聯(lián)名品牌聯(lián)名中產(chǎn)品的角色日益展現(xiàn)出創(chuàng)新品牌聯(lián)名中產(chǎn)品的角色日益展現(xiàn)出創(chuàng)新性和不可預(yù)見(jiàn)性，所以聯(lián)名的模式在創(chuàng)意領(lǐng)域中在逐步深化和擴(kuò)展。聯(lián)名一直是品牌文化發(fā)展的機(jī)會(huì)?？梢詭椭放崎_(kāi)拓新市場(chǎng)、吸引新客群，實(shí)現(xiàn)最大的市場(chǎng)影響力。但其成功更在于聯(lián)名產(chǎn)聯(lián)名一直是品牌文化發(fā)展的機(jī)會(huì)。可以幫助品牌開(kāi)拓新市場(chǎng)、吸引新客群，實(shí)現(xiàn)最大的市場(chǎng)影響力。但其成功更在于聯(lián)名產(chǎn)品背后所蘊(yùn)含的故事內(nèi)容。““無(wú)私”的聯(lián)名九賣(mài)貨的聯(lián)名品牌聯(lián)名中產(chǎn)品的角色日益展現(xiàn)出創(chuàng)新品牌聯(lián)名中產(chǎn)品的角色日益展現(xiàn)出創(chuàng)新性和不可預(yù)見(jiàn)性，所以聯(lián)名的模式在創(chuàng)意領(lǐng)域中在逐步深化和擴(kuò)展。聯(lián)名一直是品牌文化發(fā)展的機(jī)會(huì)。可以幫助品牌開(kāi)拓新市場(chǎng)、吸引新客群，實(shí)現(xiàn)最大的市場(chǎng)影響力。但其成功更在于聯(lián)名產(chǎn)聯(lián)名一直是品牌文化發(fā)展的機(jī)會(huì)?？梢詭椭放崎_(kāi)拓新市場(chǎng)、吸引新客群，實(shí)現(xiàn)最大的市場(chǎng)影響力。但其成功更在于聯(lián)名產(chǎn)品背后所蘊(yùn)含的故事內(nèi)容。劃重點(diǎn)一次好的合作可以讓品牌的故事更豐富，更有趣?，F(xiàn)在的消費(fèi)者不光想要買(mǎi)東西，他們還想要更多的故事和意義，好的合作就能幫品牌做到這點(diǎn)，講出讓人愿““合作有助于改變網(wǎng)紅的思考方式或立場(chǎng)”那些在文化領(lǐng)域有先見(jiàn)之明的先驅(qū)認(rèn)為，在合作過(guò)程那些在文化領(lǐng)域有先見(jiàn)之明的先驅(qū)認(rèn)為，在合作過(guò)程那些在文化領(lǐng)域有有先見(jiàn)之明的先驅(qū)，通過(guò)合作數(shù)據(jù)來(lái)源:“NewLuxury’sNewRules2024”(HighSnobeity)聯(lián)名:雖然產(chǎn)品是合作的基礎(chǔ)，但品牌的文化價(jià)值和影響力更為關(guān)鍵-->具有豐富故事背景的角色往往比那些僅憑吸引眼球的外表更能打動(dòng)人心CELEBRITY:FROM‘FACES’TO‘ACTIVEMUSES’賣(mài)貨的聯(lián)名“無(wú)私”的聯(lián)名更“無(wú)私”的聯(lián)名會(huì)起到事半功倍的效果-->與志同道合者合作很有活力的時(shí)尚風(fēng)格混合在一起，不僅展示了品牌想要把時(shí)尚、音樂(lè)和流行文化結(jié)合在一起的想法，還表達(dá)了兩個(gè)朋友之間賣(mài)貨的聯(lián)名“無(wú)私”的聯(lián)名更“無(wú)私”的聯(lián)名會(huì)起到事半功倍的效果-->與志同道合者合作Guerlain與紙雕藝術(shù)家李洪波聯(lián)名合作，推出嬌蘭御廷蘭花臻蘭修護(hù)面霜（李洪波藝術(shù)限量技術(shù)，將藝術(shù)作品背后的故事和嬌蘭品牌的手工藝精神賦予奢華和藝術(shù)價(jià)值，并將產(chǎn)品提升賣(mài)貨的聯(lián)名“無(wú)私”的聯(lián)名“無(wú)私”的聯(lián)名:可以講述深度的故事-->從產(chǎn)品展示到文化的呈現(xiàn)，構(gòu)建起更為宏大的事件隨后，他們又做了一個(gè)紀(jì)錄片，給大家展示本次合作的幕后故事。賣(mài)貨的聯(lián)名“無(wú)私”的聯(lián)名“無(wú)私”的聯(lián)名:成為固有的商業(yè)模式-->持續(xù)向前發(fā)展品牌的文化遺產(chǎn)Moncler在保持自己傳統(tǒng)特色的同時(shí)，通過(guò)MonclerGenius項(xiàng)目去進(jìn)行了一場(chǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的變革，讓更多的人看到并加入他們。他們每年都會(huì)邀請(qǐng)有名、有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)師進(jìn)行合作，讓他們重新設(shè)計(jì)Moncler的經(jīng)典款羽絨服。這個(gè)想法已經(jīng)擴(kuò)展到和超多不同領(lǐng)域的人才進(jìn)行合作，還舉辦了大量反響尚好的線下體驗(yàn)活動(dòng)。LIVELIVEEVENTPRODUCTMERCEDES-BENZMERCEDES-BENZFORBoFcasestudy賣(mài)貨的聯(lián)名“無(wú)私”的聯(lián)名“無(wú)私”的聯(lián)名:成為固有的商業(yè)模式-->持續(xù)向前發(fā)展品牌的文化遺產(chǎn)榮宅修繕工程，保留建筑精髓，用于舉辦Prada藝術(shù)基金會(huì)在中國(guó)的各類(lèi)文化活動(dòng)。色斜紋真絲方巾—“畫(huà)家的珍寶”。賣(mài)貨的聯(lián)名“無(wú)私”的聯(lián)名“無(wú)私”的聯(lián)名:能夠打破傳統(tǒng)界限，帶來(lái)意想不到的成果-->開(kāi)拓新市場(chǎng)Wedgwood合作，Wedgwood是一個(gè)有著260年歷史的英國(guó)老牌，與英國(guó)的傳統(tǒng)形象緊密相連。但潮牌與老牌一起推出了一個(gè)限量版的餐具系列，吸引了大量英國(guó)年輕一代的收藏家。賣(mài)貨的聯(lián)名“無(wú)私”的聯(lián)名“無(wú)私”的聯(lián)名:能夠打破傳統(tǒng)界限，帶來(lái)意想不到的成果-->開(kāi)拓新市場(chǎng)Cassina作為當(dāng)今世界頂級(jí)家具品牌，有著悠教堂木器家具的制作，精湛的工藝與對(duì)細(xì)節(jié)的專(zhuān)注使其在那個(gè)時(shí)期就贏得人們的尊敬。這次合作專(zhuān)注于將現(xiàn)代設(shè)計(jì)與中國(guó)傳統(tǒng)哲學(xué)相融合。重新詮釋的烏得勒支扶手椅通過(guò)其黑白色調(diào)強(qiáng)調(diào)了陰陽(yáng)的