2022年中國IP大事記

2022年中國IP大事記在2022年，發(fā)生了很多讓人印象深刻的事情。在IP方面，2022年雖然因為各種因素的影響，新優(yōu)秀IP不多，但是在其它方面仍有很大的突破。對此，本文梳理和總結(jié)了2022年十七個中國IP大事記，希望對你有所幫助。相比于繁華錦簇、好IP不時涌出的2021年，2022年是黯淡的一年，由于疫情嚴(yán)控不斷加重，文旅、文化產(chǎn)業(yè)的蕭條，新優(yōu)秀IP確實不多。不過，在2022年，以AI、元宇宙和web3為代表的新技術(shù)新趨勢，卻有很大的突破，彌補了缺憾。我們IP蛋炒飯團隊，梳理和總結(jié)的一份2022年中國IP大事記。一、虛擬鄧麗君再登場，掀動高仿真數(shù)字人新浪潮在2022年開啟的某衛(wèi)視跨年演唱會上，完全超級仿真寫實的鄧麗君登場，演唱了多首名曲，并與真人歌星周深在同一時空對唱，引起了全網(wǎng)全國的震動，也將從2021年興起的超寫實虛擬人推向了高峰。在此之前，雖有AYAYI、翎、柳夜熙等數(shù)字虛擬人風(fēng)行，但都只是圖片和事先做好的小視頻，像鄧麗君這樣的能做到現(xiàn)場LIVE實時演繹的高仿真虛擬人還是沒有的，這顯示了目前能做到的最高技術(shù)，也揭示了一個直播+高寫實虛擬人時代的到來。其實虛擬鄧麗君的出現(xiàn)并不是第一次，但這次的登場，正好結(jié)合了元宇宙及虛擬人的熱潮，因此帶來的影響力會相當(dāng)深遠(yuǎn)……二、冰墩墩爆火，不只是冬奧會吉祥物這么簡單2022年2月，冬奧會在中國開幕，這次冬奧會締造了一個超火的IP：吉祥物冰墩墩。冰墩墩可以說所有國內(nèi)舉辦的大型運動會或活動里，最受老百姓自發(fā)喜愛的吉祥物，在各地都出現(xiàn)了排長隊購買的現(xiàn)象。有些人將冰墩墩的爆火僅歸結(jié)于外部原因，如稀缺、冬奧和國家級背書等等，這些都浮于表面，并不是每個具有國家及冬奧會背景的吉祥物都能爆火的，絕大多數(shù)都只是不溫不火。冰墩墩為什么如此受喜愛，除了冬奧會吉祥物國寶的身份，它的胖墩墩、傻氣、呆萌、各種社死的囧樣同樣重要，這使它具有了和熊本熊等超級IP相似的模因meme……而且它很便利于人們的模仿和再創(chuàng)造，很多在網(wǎng)上熱傳的圖，都是由普通人和不知名作者，即便用兩個橘子套在一起，也能將冰墩墩模仿出來。簡之，容易激發(fā)潛意識的傻脫氣質(zhì)，易于模仿的創(chuàng)新外型，熊貓國寶的基因，這些看似簡單、通俗的meme特質(zhì)，才是冰墩墩能真正大火的源代碼。三、品牌元宇宙拉開帷幕，藍(lán)翔、奈雪和星巴克從2022年1月開始，全年都涌現(xiàn)出很多品牌元宇宙的行動，從視頻廣告、到數(shù)字藏品營銷、再到品牌元宇宙的搭建，都將品牌、IP和元宇宙景象結(jié)合起來，各種創(chuàng)意層出不窮。在這里只列舉幾個最有趣、最具指標(biāo)意義的品牌。第一個是以挖掘機成為全民梗的藍(lán)翔技術(shù)學(xué)校，推出了一條創(chuàng)意盎然、妙趣橫生的短片，被戲稱為藍(lán)翔元宇宙誕生。藍(lán)翔的短片，將挖掘機無縫結(jié)合游戲、二次元文化，腦洞大開，元宇宙空間感爆表，和藍(lán)翔過往的形象風(fēng)格迥異，充分體現(xiàn)了元宇宙浪潮下一個傳統(tǒng)老品牌的突破。另一個著名案例是奈雪的茶，在2022年6月30日推出了一個“美好虛擬股東”活動，將會員積分升級為奈雪幣，既可兌換禮品，又可以根據(jù)奈雪股市實情，買賣虛擬股票，并為虛擬股東打造了元宇宙奈雪樂園，讓玩家前往尋寶。于是，奈雪從新消費概念品牌，升級成了區(qū)塊鏈、web3、元宇宙的品牌。不出所料，奈雪的這一行動引起了很大的爭議，很快奈雪也撤銷了這一活動，全面下架。在IP蛋炒飯看來，這一行動確實有些為時過早，有些超出了現(xiàn)今市場能接受的程度，下架是自然的，但不管怎樣，奈雪的茶的行動，仍然昭示了未來的品牌元宇宙的無限可能。而星巴克在國外所推出的“第三空間-奧德賽計劃”，就更加完善、完整，不僅有會員權(quán)益NFT發(fā)行，徹底將傳統(tǒng)積分轉(zhuǎn)化為數(shù)字資產(chǎn)，還有用戶共創(chuàng)社群和各種第三空間活動計劃，以及一系列藝術(shù)家聯(lián)合活動。由于星巴克是在海外進行的，所以能在數(shù)字資產(chǎn)和web3上走得更遠(yuǎn)、更透，奧德賽計劃如果發(fā)展順利，完全可以讓星巴克實現(xiàn)雙軌運行：既是一家傳統(tǒng)的商業(yè)上市連鎖咖啡店，又是一個以數(shù)字資產(chǎn)為底層的、用戶全面參與和擁有的元宇宙，而不僅僅是一家公司。四、無聊猿影響中國，改變IP合作模式從2022年4月開始，從中國李寧、到綠地地產(chǎn)、等等，相繼和風(fēng)靡全球的NFT-IP新貴無聊猿合作，推出了一系列全新的IP合作方式。這當(dāng)中包括有李寧的無聊猿潮流運動俱樂部、綠地的地產(chǎn)俱樂部、倍輕松健康俱樂部等等，都不是普通的IP聯(lián)名，而是結(jié)合了社群、權(quán)益等一系列發(fā)展的web3雛形生態(tài)。李寧+無聊猿綠地+無聊猿倍輕松+無聊猿而且還有一個非常特殊之處，就是李寧、綠地和倍輕松，都是通過購買無聊猿BAYC系列的某款編號頭像，就不僅是授權(quán)，而是擁有，而且獲得了這款頭像的所有衍生開發(fā)權(quán)利。也就是說，品牌們并不需要像傳統(tǒng)的IP授權(quán)一樣，去和無聊猿官方公司進行了繁瑣的合作談判，這些不需要做。所要做的，只是去市場上購買某款頭像，就已經(jīng)擁有了它的開發(fā)權(quán)利，可以自行安排各種產(chǎn)品設(shè)計、宣傳活動和元宇宙發(fā)展了。就是這么簡單。這是顛覆迪士尼建立的傳統(tǒng)IP授權(quán)模式的。所以各個品牌都用自己購買的某款無聊猿來建設(shè)自家的社群、俱樂部等等，成為自家的一畝三分地。這種模式有多長的生命力？后續(xù)發(fā)展還會遇到什么樣的問題？都有待觀察，但無論如何，這種模式給全世界、以至國內(nèi)的IP合作帶來了不少的沖擊，并引發(fā)后續(xù)很多IP的NFT發(fā)行都作為參考和榜樣。五、國內(nèi)數(shù)藏大爆發(fā)在海外NFT大火爆的影響沖擊下，從2022年3、4月開始，國內(nèi)也出現(xiàn)了數(shù)藏平臺、數(shù)藏IP的大爆發(fā)。從大平臺的入場如鯨探和幻核，新興創(chuàng)業(yè)公司的的興起如IBOX、唯一藝術(shù)、靈境數(shù)藏等，再到國家單位如新華社等的入局，數(shù)藏迅速進入了高峰。雖然還不允許正式的二手交易，但早期發(fā)售的敦煌飛天等，就在二手交易上沖到了天價，各種創(chuàng)新的、后來也被認(rèn)為是殺雞取卵式的玩法層出不窮，不斷吸引年輕一代的買家入場。與此同時，品牌營銷與數(shù)藏的結(jié)合也發(fā)展到了一個高峰，各個品牌紛紛在營銷活動中加入了數(shù)藏品，與各種藝術(shù)家和IP合作，形成了百花盛開的局面。IP蛋炒飯曾在6月的一篇文章中預(yù)計，國內(nèi)的數(shù)藏平臺將很快突破1500家，這一觀點得到了很多人的認(rèn)同，并認(rèn)為不只1500家，而是2000家甚至3000家。一個缺少底層架構(gòu)的數(shù)藏繁榮時代就這樣突然來臨了，但很快，又急劇開始下落。六、國內(nèi)數(shù)藏大退潮數(shù)藏退潮來得是如此之快，和幾個月前的崛起一樣突然而無法阻擋。就在我們在6月寫了預(yù)計數(shù)藏平臺將突破1500家后不久，從7月開始，數(shù)藏就開始了大退潮，這場退潮是全方位的退落。從7月開始，各數(shù)藏平臺就開始發(fā)現(xiàn)賣不動了，幻核的關(guān)停只是其中一個最明顯的事件而已，更深刻的退落發(fā)生在各處。到了8月份，我們發(fā)現(xiàn)原來大部分想開數(shù)藏的都已經(jīng)不入局了，關(guān)閉的數(shù)藏平臺開始大過新開的數(shù)藏平臺；再到了9月份，關(guān)停潮更是連綿不斷，到了10月和11月，一些原本用戶量很大的數(shù)藏平臺也陷入了購買荒和流量荒。其實，國內(nèi)數(shù)藏大退潮的原因很簡單，就是兩點：一個是底層架構(gòu)有天然缺陷、二級市場始終欠缺合法流動性；第二個原因就是韭菜真的不夠用了，新增用戶量越來越少，老用戶也在退出或不再購買。這兩個原因都是數(shù)藏市場遠(yuǎn)未達到合理造成的，所以之前的熱潮只是虛高。但IP蛋炒飯仍然樂觀地認(rèn)為：這場持續(xù)了將近一年的大熱潮到大退潮，留下的絕不只是一地雞毛，還留下了很多非常有價值的嘗試，這些價值終將在不遠(yuǎn)的未來真正開花結(jié)果。到了12月，IP蛋炒飯連續(xù)接觸了多家新的數(shù)藏或數(shù)字IP的平臺，發(fā)現(xiàn)了很多不同于以往割韭菜的、更看重長遠(yuǎn)發(fā)展的新模式，更注重社群，更注重價值和權(quán)益。因此，老小格確信，在2023年數(shù)藏將會以新的方式實現(xiàn)價值發(fā)展，會比過去更好。而同時，最新消息是，中國數(shù)字交易平臺將于2023年1月1日上線。七、孤勇者：年度IP之歌說完數(shù)藏對2022年的巨大影響，我們再把視角回到一些具體有影響力的IP上。如果說有哪首歌可以稱為年度IP之歌的話，那非《孤勇者》不可。從2022年4月開始，《孤勇者》成為了無處不在的歌聲，有無數(shù)的翻唱版本，傳遍整個互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，也飄蕩在街頭巷尾，和各種演出上?！豆掠抡摺返纳钍軞g迎，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了來自英雄聯(lián)盟的含義，有非常顯著的時代心靈需求，深困著的、各行各業(yè)的人們，普遍需要一首歌曲能代表自己的心聲，而這首滿蘊著勇氣的、凡人英雄之歌，就當(dāng)仁不讓地接下了這個使命。歌中的塑造的英雄，其實就是千千萬萬、甚至億萬的平凡奮斗者，它表現(xiàn)出平凡人面對巨大困境所展現(xiàn)出的勇敢和頑強，傳遞著面對挫折的不屈精神力量和無限勇氣。不僅是成年人喜愛這首歌，有一項調(diào)查顯示，《孤勇者》也成為最受學(xué)生們和孩子們喜愛的歌曲，所以，它當(dāng)之無愧是2022年的“年度之歌”。八、可達鴨爆火2022年5月21日，肯德基開始發(fā)售今年的六一兒童節(jié)套餐，傳統(tǒng)的“餐食×玩具”組合中，有三款不同的玩具，分別是可達鴨音樂盒、皮卡丘八音盒和皮卡丘郊游水壺。結(jié)果是，可達鴨音樂盒爆紅，全部可達鴨都在發(fā)售當(dāng)天就已經(jīng)被“一掃而光”，有消費者在5月21日當(dāng)天連跑四家肯德基門店，都被告知無貨，同時，二手交易網(wǎng)站上迅速出現(xiàn)了可達鴨音樂盒的身影，很快被抬高價格?？蛇_鴨音樂盒火到了全網(wǎng)賣萌的地步，從抖音、快手到微博、小紅書，再到微信朋友圈和視頻號，都是可達鴨音樂盒在橫掃?？蛇_鴨作為老IP的再度爆火，有著非常簡單的底層邏輯：人們有著巨量的情緒需要渲瀉，而可達鴨且非常方便通過二創(chuàng)，將人們的情緒表達出來?？蛇_鴨音樂盒極其方便讓人們進行二創(chuàng)：只需找到兩張紙，寫上自己想表達想瀉出的話，粘上去，就能先右手、再左手亮出來，錄成視頻，內(nèi)心的難受就會緩解，受傷的心情也得到了某種的治愈。而可達鴨本來就憨態(tài)可掬，使得表達起來人畜無害，沒有顧慮。最開始火爆的幾條短視頻，是可達鴨的兩只鴨爪粘上兩張貼紙，上面的文字都和“核酸、出門”有關(guān)，隨著音樂響起，憨態(tài)可掬的可愛鴨開始雙手上下?lián)u擺，然后一下右手手、一下左手將紙條上的內(nèi)容亮了出來，讓壓抑已久的人們迅速上頭、產(chǎn)生了強烈的情緒釋放感，于是自然情不自禁的點贊、轉(zhuǎn)發(fā)，并渴望擁有，自己也來制作一個。于是，無數(shù)的可達鴨短視頻產(chǎn)生了，甚至還出現(xiàn)了、讓那些無法獲得可達鴨玩具的人代制作小視頻的服務(wù)。九、神馬來了的丑萌爆款這是來自甘肅省博物館的銅奔馬文創(chuàng)IP產(chǎn)品，被人們稱為“神馬來了”?？雌饋泶_實是又丑又萌，也引發(fā)了各種吐槽在網(wǎng)上不斷出現(xiàn)——這款文物衍生品設(shè)計最大的特點，是打破了普通文旅文化設(shè)計的局限，將原文物的特點放大到極致，極其有喜感、親和力和吐槽力。其實，馬踏飛燕這款經(jīng)典文物的馬本來就是這樣的，側(cè)面看起來英姿颯爽，而正面看起來，就是呲牙咧嘴、歪瓜裂棗的，笑容也很魔性。所以這款出位的設(shè)計，其實是忠于原作風(fēng)格的。引用甘肅省博物館文創(chuàng)中心負(fù)責(zé)人的原話；“大家之前熟悉的是銅奔馬的側(cè)面，其實正面看，它就是咧著嘴的，嘴還有點歪。我們設(shè)計時突出了它正面的形象，放大它的頭和嘴的傾斜度，并且增加了牙齒，讓它整體給人一種調(diào)皮可愛、非常萌的感覺，你看著它就會想笑！同時我們給馬和飛燕增加了互動，讓它倆看起來就像一對好朋友?！焙唵蝸碚f，就是將原物的“我很丑、可是我很萌”發(fā)揮到了極致，所以成為了2022年少有的IP爆款。十、愛死機3：吉巴羅的震撼愛死機第3季本是國外的IP作品，但因為其中的吉巴羅在國內(nèi)也造成了極大的震撼，尤其是在動漫制作圈，簡直產(chǎn)生了全面膜拜和影響力，所以，必須要列入年度IP事件。這是一部被動漫圈人士普遍認(rèn)為，絕對打破動畫制作最高天花板的巔峰極致之作：愛死機3的「JIBARO吉巴羅」，連老小格也看得如癡如狂，瞠目結(jié)舌。?《吉巴羅》看似也是在講述一個與愛有關(guān)的奇幻故事，但卻著極為豐富的文化影射，其中的人物關(guān)系，用導(dǎo)演的原話：是一種更接近于肉欲的獵食者之間的關(guān)系。這是一部將二維感和三維感結(jié)合到真實極致的動畫，而且，在正片剪輯之前，動畫師們是沒有設(shè)置任何一個鏡頭的，大部分動畫都是在360度視角內(nèi)被制作出來。他們通常會先完成其中一面的動作，然后繞到背面，最后再從各個角度檢查整個動作的協(xié)調(diào)性?？傊瑹o論是美學(xué)、文化，還是技術(shù)和制作方式，吉巴羅都達到了一種空前無法企及的高度。十一、獨行月球的，漫改里程碑在2022年暑假，上映的一部由沈騰、馬莉主演的科幻電影《獨行月球》，最終票房達到了31億元。但很少有人知道，這其實是一部漫畫改編的電影，原著來自韓國的痞系同名漫畫，所以，這部電影有一個特殊的意義：創(chuàng)造了國內(nèi)漫改電影的前所未有成功。一直以來，國內(nèi)的電影要么改自小說、改自著名事件、或者就是主創(chuàng)者新創(chuàng)，但極少有來自漫畫改編成真人電影的，并獲得如此巨大的成功。其實，電影放映后里面很多被人津津樂道的橋段，很多人以為來自沈騰和麻花團隊，但其實大多數(shù)都是來自原著漫畫本身……也正是因為原作漫畫的喜感和痞氣，才能讓沈騰發(fā)揮得如此淋漓盡致，讓喜劇和科幻很和諧地融合在一起。所以，《獨行月球》作為漫畫與真人電影的結(jié)合，對動漫IP的發(fā)展，也是有里程碑式意義的。十二、追光的封神動畫宇宙2022年，追光推出了一部動畫大片：楊戩，是追光封神動畫宇宙的一部分。作為2022年度最重要的國產(chǎn)動畫大片，列入年度IP大事也是當(dāng)仁不讓的事。不過，作為親自在電影院看過這部動畫大片的我，還是有無法掩飾的、一言難盡的遺憾感。一方面，這部動畫大片的制作的確極其精美，想象力也極其豐富，在開場時就登場時的楊戩之船實在是妙不可言，一個超未來的賽博朋克夢幻之城也躍然而出，楊戩的人物性格，在開始時也非常有趣和動人。但，說實話，這部動畫片真的不像是一個導(dǎo)演、一個制作團隊做出來的，更像是多個導(dǎo)演、多個制作團隊共同制作和拼接起來的，這是我非常實在的感受。最明顯的拼貼感是，電影的場景和人物特性在不斷的變換，尤其是前半部分的電影場景，到后面高潮部分時完全沒有出現(xiàn)，更像是兩部不同的電影：前面是賽博朋克的浪子征途，后面是仙氣仙俠感的東方玄幻，這是最讓我感到拼裝的地方。所以，楊戩動畫電影的上映，既是2022年度的IP大事，也是大事中的遺憾。十三、大學(xué)生的紙狗熱潮這也是很值得銘記在2022年IP大事的事情：在下半年，全國大學(xué)生出現(xiàn)的創(chuàng)造紙狗的熱潮……其實，歸根結(jié)底，是2022年各地大學(xué)的不斷封校，實在是把年輕人憋煩了，以往豐富的校園生活都沒了，大學(xué)生應(yīng)有的青春活力和創(chuàng)造力，自然會產(chǎn)生一種創(chuàng)造性的表達方式，這正是“紙狗”風(fēng)行的來源。換位過來思考，身心疲憊的成年人，也同樣需要養(yǎng)養(yǎng)寵物來治愈內(nèi)心……所以我真的認(rèn)為，這次的紙狗活動中，恰恰反映出了當(dāng)代大學(xué)生積極樂觀、尋求突破的精神狀態(tài)，通過分享設(shè)計和行為藝術(shù)，讓生活變得有趣和綻放。十四、三體動畫上映萬眾矚目已久的三體動畫版，終于在2022年12月上映，這當(dāng)然可以列入年度IP大事記。就我自己看來，已經(jīng)達到了國內(nèi)動畫的某種高峰水準(zhǔn)，劇情主線清晰，分鏡也是相當(dāng)不錯，配得上大片的水準(zhǔn)，也足夠忠于原著，沒有魔改。至于為什么從第二部開始，第一部只余下一個古箏行動，也是可以理解的。但從各方反饋來說，有些譽毀參半，有不少人對畫質(zhì)不是太滿意，還有各種挑出來的不足。這只能說明，大家對三體動畫實在是期待得太久、太高了，結(jié)果，真的很難完全達到人們的至高期待，除非全劇的每一幀都達到了愛死機3:吉巴羅的水平，但在目前情況下是難以做到的。十五、阿凡達2的落下另一部也是萬眾期待已久的阿凡達2，也是在2022年12月上映。同樣也像三體動畫一樣，產(chǎn)生了譽毀參半的評價，而且普遍的反應(yīng)是劇情很一般，視覺效果爆棚。老小格第一時間去電影院看了，其實覺得劇情還好，只是故事沒有大驚喜而已，而視覺效果，和構(gòu)建海底潘多拉星球世界的能力，仍然是讓人瞠目結(jié)舌的。所以，最大的遺憾，莫過于上映的時機，真是國內(nèi)疫情如超級海嘯一般，刮過每個人的時刻，所以，只要稍有一些口碑不足，就足以讓很多人寧可在家挺過癥狀，也不敢去電影院觀看，這一點在這個特殊時刻，被無限放大了，這才是阿凡達2在國內(nèi)票房不佳的真正原因，也非?？上?。不管怎樣，老小格作為一個看過IMAX版的觀眾，還是建議大家在癥狀好了之后，值得去IMAX電影院看一看這部十幾年打造的大作，首先制作真的足以值回票價，其