綠色廣告營銷案例范文

綠色廣告營銷案例范文第一篇綠色廣告營銷案例范文第一篇一、綠色壁壘的分析

1綠色壁壘的合理性和合法性

綠色壁壘與傳統(tǒng)的貿(mào)易壁壘如關(guān)稅、配額等有著很大的區(qū)別,傳統(tǒng)的貿(mào)易壁壘由于違反了自由貿(mào)易原則越來越受到國際輿論譴責并易遭到對方報復,所以成為勢力日漸減弱的壁壘形式，而綠色壁壘之所以在國際貿(mào)易活動中非但不會被淘汰，反而在相當長的時間內(nèi)還會不斷強化，是由于能保護進口國的經(jīng)貿(mào)利益，同時綠色貿(mào)易壁壘也具有一定的合理性與合法性，綠色壁壘是對日益嚴重的環(huán)境危機的積極響應，環(huán)保問題已成為各國政府面臨的嚴峻挑戰(zhàn)，將環(huán)保措施納入國際貿(mào)易的目標和規(guī)則日益受到各國政府的重視和廣大消費者的認同支持，綠色壁壘是日益發(fā)展的綠色化浪潮的必然結(jié)果，人們的生活水平迅速提高，生態(tài)價值觀被廣泛接受，為滿足國內(nèi)居民的綠色需求，保護本國產(chǎn)品在國內(nèi)市場的競爭力，發(fā)達國家政府便在國內(nèi)通過制定相關(guān)法律與政策約束和限制國外的非綠色產(chǎn)品進入本國市場，發(fā)展中國家也需要綠色壁壘，發(fā)展中國家一方面需要通過綠色壁壘提升自己的環(huán)保水平，另一方面也需要用它來阻擋發(fā)達國家將一些高消耗、高污染產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移，綠色壁壘不僅有利于發(fā)展中國家自身的環(huán)境保護，也有利于全球環(huán)境的改善。

2綠色壁壘的不合理之處

在合理的外衣下綠色壁壘也掩藏著許多不合理，這些不合理自然成為人們懷疑甚至攻擊的切入點，其不合理主要有以下幾點：在經(jīng)濟與科技發(fā)展的不同階段適用同一標準不合理，發(fā)達國家與發(fā)展中國家在經(jīng)濟與科技上的差距使發(fā)展中國家在環(huán)保上始終處于被動局面，這極大的制約了發(fā)展中國家經(jīng)濟的發(fā)展和環(huán)保步伐的加快。綠色壁壘是在發(fā)達國家與發(fā)展中國家處于經(jīng)濟與科技存在巨大反差的背景下施行的，在兩個發(fā)展水平不相等同的階段適用同一標準，這本身就不公平，而且從一開始就不公平。綠色壁壘造成的單邊貿(mào)易極不合理，在推行綠色壁壘時，發(fā)達國家利用發(fā)展中國家的環(huán)境標準落后于發(fā)達國家，過于強調(diào)對生態(tài)環(huán)境和自然資源的保護，通過制定與實施遠遠高于發(fā)展中國家可能達到的環(huán)保標準使發(fā)展中國家的出口產(chǎn)品處處碰壁難以進入發(fā)達國家，以致丟失了大量海外市場，而發(fā)達國家則利用發(fā)展中國家對環(huán)保的低要求低標準大肆在發(fā)展中國家兜售產(chǎn)品，擴大自己的市場份額，這種單邊貿(mào)易不僅制約了發(fā)展中國家的經(jīng)濟發(fā)展，而且給發(fā)展中國家造成了新的環(huán)境危機，把環(huán)境污染的責任完全推給發(fā)展中國家是極不公平的。首先，發(fā)達國家利用經(jīng)濟技術(shù)優(yōu)勢對發(fā)展中國家的自然資源進行掠奪性開發(fā)是造成發(fā)展中國家環(huán)境惡化的重要原因。其次，發(fā)達國家為了保護本土的環(huán)境和資源將國內(nèi)的大量高能耗堯高污染產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國家，給發(fā)展中國家造成了嚴重的環(huán)境破壞導致了發(fā)展中國家的環(huán)境成本大幅提高。

二、綠色壁壘對我國紡織服裝業(yè)的影響

首先影響的是我國紡織服裝產(chǎn)品對外貿(mào)易的市場準入，許多發(fā)達國家都已經(jīng)針對我國的紡織品出口設(shè)置了嚴格的諸如技術(shù)標準等限制的貿(mào)易壁壘。其次使紡織品成本上升，影響產(chǎn)品的競爭力，出口的紡織服裝產(chǎn)品成本上升主要由兩方面的原因引起：一方面是因為廠家為了避免產(chǎn)品中含有禁用染料，不得不使用昂貴的進口染料替代國產(chǎn)染料，致使成本上升。另一方面是由于禁用染料檢測費用較高，根據(jù)檢測標準的要求，印花制品必須對每種顏色抽取樣品，并對每個樣品逐個進行檢測分析，而檢測費則根據(jù)色樣的多少來收取，從而又額外增加了產(chǎn)品的出口成本，綠色營銷對于色彩豐富的我國紡織絲綢服裝制品業(yè)的對策尤為明顯，面對日趨強化的綠色壁壘,紡織服裝業(yè)必須采取積極的應對措施去迎接全球綠色化的挑戰(zhàn),即大力開展綠色營銷,利用綠色營銷去融消綠色壁壘，具體而言應著重從以下幾方面入手：樹立綠色營銷觀念，紡織服裝企業(yè)應及早樹立綠色營銷觀念，從戰(zhàn)略的制訂到具體實施過程都應始終貫徹一種綠色理念而不是寄希望于消極回避或通過抗爭去減弱綠色壁壘的阻礙。產(chǎn)品包裝綠色化，綠色包裝正成為綠色營銷中引人注目且行之有效的一環(huán)。由于產(chǎn)品包裝占用了大量物質(zhì)材料，污染了自然環(huán)境，損害了人體健康，而許多不可回收的包裝物更是又污染又浪費,所以推行綠色包裝的重要性日益上升，而且作為最外在表現(xiàn)的產(chǎn)品附加成分,包裝的綠色化無疑能最直接地向消費者傳遞綠色信息,在公眾心目中樹立綠色產(chǎn)品形象，所以綠色包裝對于綠色營銷的順利實施無疑具有重大意義，爭取獲得綠色標志，在當今的綠色社會中，綠色標志無異于企業(yè)打破綠色壁壘，立足國際市場，贏得顧客，獲得發(fā)展的金鑰匙。獲得綠色標志的產(chǎn)品,就等于拿到了市場準入證遙開展綠色促銷,樹立綠色品牌形象，綠色促銷包括兩方面的含義：其一，是圍繞綠色產(chǎn)品而開展的促銷活動。傳遞有關(guān)綠色產(chǎn)品的綠色信息，其目的是通過綠色信息的傳遞來樹立企業(yè)和產(chǎn)品的綠色形象使之與消費者的綠色需求相協(xié)調(diào)，從而吸引消費者，增強其市場競爭力進而促進銷售。其二，綠色促銷即綠色的促銷，是指企業(yè)在促銷過程中注重環(huán)境保護，以“綠色”為指導原則，例如在促銷活動中不污染環(huán)境，節(jié)約資源等等。通過在國際市場上大力開展綠色促銷活動,樹立起我國紡織品服裝的綠色品牌形象,有利于改變我國紡織品服裝在國際市場上較低檔的形象與地位，提高檔次從而進一步提高其國際市場競爭力。綠色營銷是21世紀的營銷主題之一，在21世紀非綠色營銷企業(yè)將受到多重壓力而難以生存，綠色營銷企業(yè)將受到廣泛歡迎而發(fā)展壯大。

綠色廣告營銷案例范文第二篇也許對普通人來說，環(huán)保只是一種行為方式，而對企業(yè)來說，環(huán)?？赡芨右馕吨环萆鐣熑巍Ｔ绞谴蟮钠髽I(yè)，越是知名的品牌，這份責任就愈加沉重和深遠。

近些年來，隨著資源約束趨緊、環(huán)境污染嚴重、生態(tài)系統(tǒng)退化，越來越多的企業(yè)打起“綠色、環(huán)?！钡钠焯?，以期吸引消費者關(guān)注。然而，鮮有企業(yè)能將綠色環(huán)保的理念內(nèi)化成企業(yè)精神，又升華為企業(yè)戰(zhàn)略，更難有企業(yè)能長久堅持下去。澳柯瑪是一個例外，它不僅將綠色貫徹到生產(chǎn)的各個方面，還將綠色作為企業(yè)營銷的核心理念，在消費者心中塑造出綠色、環(huán)保、高品質(zhì)生活創(chuàng)造者的形象。

產(chǎn)品端：綠色生產(chǎn)

作為國內(nèi)知名家電企業(yè)、世界知名的制冷裝備供應商，自2006以來，澳柯瑪堅持聚焦主業(yè)，發(fā)展制冷產(chǎn)業(yè)核心競爭力的策略，不斷推動管理變革、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級，全力致力于為消費者打造“綠色、環(huán)保、高品質(zhì)的生活”。

“‘打造制冷主業(yè)第一競爭力，成為綠色、環(huán)保、高品質(zhì)生活的創(chuàng)造者’，這是澳柯瑪公司的發(fā)展戰(zhàn)略。我們從戰(zhàn)略高度重視環(huán)保責任，不斷地探索新技術(shù)、新材料在產(chǎn)品上的應用。企業(yè)早在1997年就通過了ISO14001環(huán)境管理體系認證，在企業(yè)建立并良好運行QEHS體系，全面搭建企業(yè)的生態(tài)文明?！卑目卢敼煞萦邢薰酒放撇邉澆坎块L馮波在接受《廣告主》采訪時表示。

澳柯瑪將綠色貫徹到產(chǎn)品端的各個方面，包括綠色設(shè)計、綠色制造、綠色回收。綠色環(huán)保涵蓋了產(chǎn)品生命周期的全階段全流程。

綠色設(shè)計——澳柯瑪長期堅定推行節(jié)能環(huán)保家電產(chǎn)品的設(shè)計和研發(fā)，實施“節(jié)能環(huán)保工程”，在結(jié)構(gòu)設(shè)計、零部件選擇、系統(tǒng)配置上，不斷進行綠色環(huán)?；镄?，重點加強了VIP航空真空保溫材料、全優(yōu)化制冷系統(tǒng)、模糊自動控制技術(shù)、用LED冷光源等多個方面的節(jié)能降耗的技術(shù)攻關(guān)。形成了22個大系列、168個規(guī)格型號的節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品，大大滿足了全球市場需求。比如2008年推出的節(jié)能超人系列冰箱，全部達到國家一級節(jié)能標準，冰箱運轉(zhuǎn)4天僅用一度電。

綠色生產(chǎn)——澳柯瑪推行清潔生產(chǎn)模式，長期致力于轉(zhuǎn)方式，調(diào)結(jié)構(gòu)的生產(chǎn)線技改。從上個世紀的90年代初，澳柯瑪就開始著手無氟替代項目。結(jié)合自有技術(shù)和對國外技術(shù)的引進吸收，至2000年澳柯瑪無氟改造全部完畢，由此成為世界最大無氟冰柜生產(chǎn)基地，并因此獲得國家_頒發(fā)的“中國首屆保護臭氧貢獻獎”金獎企業(yè)。

綠色回收——澳柯瑪實施產(chǎn)品全流程的生命周期管理。在對產(chǎn)品零部件材質(zhì)選擇上，積極尋找可替代的對環(huán)境危害更小的材料，從源頭上做到生態(tài)環(huán)保。產(chǎn)品制冷劑目前采用R600a或R134a無氟制冷劑，綠色節(jié)能更環(huán)保；發(fā)泡劑采用環(huán)保的環(huán)戊烷，保溫性能好。外殼90%以上的產(chǎn)品采用一次成型的免噴涂VCM、PCM板材，綠色環(huán)?？梢曰厥?。冰箱內(nèi)部的塑料墊、果蔬盒全部采用PS環(huán)保材料，產(chǎn)品整體的可再生利用率指標達到90%以上。澳柯瑪每臺產(chǎn)品預留十余元的環(huán)?；厥栈鹩糜诋a(chǎn)品回收（國家稅務局代征環(huán)保回收基金）。

市場端：綠色營銷

基于在產(chǎn)品端的努力，澳柯瑪有十足的底氣將綠色、環(huán)保的理念充分應用到市場營銷中，在消費者心中樹立良好的品牌形象。對于澳柯瑪來說，綠色不只是一個口號、一個概念，他們可以言之有理，言之有據(jù)。

綠色廣告營銷案例范文第三篇摘要:綠色消費,即可持續(xù)消費,是消費者要求企業(yè)生產(chǎn)并銷售有利于環(huán)保的綠色產(chǎn)品或提供綠色服務,以滿足人類的基本需求,提高人類的生活質(zhì)量?全球綠色消費的不斷興起與壯大,消費者綠色消費意識不斷增強,他們呼喚與之相適應的綠色營銷形式的產(chǎn)生?企業(yè)開展綠色營銷也可以不斷促進綠色消費群體的發(fā)展壯大和成熟?

關(guān)鍵詞:綠色消費;特征;綠色營銷;實施內(nèi)容

中圖分類號:文獻標志碼:A文章編號:1673-291X(2007)05-0105-02

綠色消費,即可持續(xù)消費,是一個全新的消費概念?最早對綠色消費的研究可以追溯到20世紀70年代初期,研究的重點是勾畫出關(guān)心環(huán)境保護的特殊人群的特征?據(jù)1990年的一份全球性的調(diào)查報告顯示,40%的歐洲人喜歡購買綠色產(chǎn)品;在我國,有的人愿意使用綠色產(chǎn)品,還有的人表示愿意購買綠色產(chǎn)品?1994年,聯(lián)合國環(huán)境署在肯尼亞首都內(nèi)羅畢發(fā)表的報告《可持續(xù)消費的政策因素》中提出了綠色消費的定義:“提供服務以及相關(guān)的產(chǎn)品以滿足人類的基本需求,提高生活質(zhì)量,同時使自然資源和有毒材料的使用量減少,使服務或產(chǎn)品的生命周期中所產(chǎn)生的廢物和污染物最少,從而不危及后代的需求?”

1.綠色消費具體包括以下五個方面的特征

(1)消費主體具有綠色消費意識?

(2)綠色消費既要滿足消費者自身的需要,又要有利于滿足子孫后代的需要?

(3)綠色消費的對象是綠色產(chǎn)品和綠色服務?

(4)綠色消費體現(xiàn)了人與自然,人與社會關(guān)系和諧?協(xié)調(diào)?融洽發(fā)展的自然觀;個體與群體?個人與社會之間互相依存?互相協(xié)調(diào)的社會觀?

(5)綠色消費過程和方式體現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的要求?

2.積極推行綠色消費模式

(1)加強對綠色消費模式和方式的分析?一是加強研究,協(xié)助確定地球所能長期負擔的全球范圍內(nèi)均衡的綠色消費模式?二是應當改變現(xiàn)有的衡量經(jīng)濟進步和增長的方式?三是應細致的評價一個國家的生產(chǎn)和消費如何影響其他國家的環(huán)境?四是應致力于研究從能源密集型生產(chǎn)轉(zhuǎn)為勞動密集型或知識密集型生產(chǎn)對就業(yè)產(chǎn)生的影響?

綠色廣告營銷案例范文第四篇企業(yè)良好形象的塑造品牌最重要的一部分。也是品牌區(qū)別競爭對手的顯著標志。品牌影響力主要體現(xiàn)在品牌良好形象上面。提升品牌形象有很多種方式，重在對各種不同的方式如何做出最好的選擇。品牌的知名度可以通過大量投放廣告獲得，品牌的良好形象的確需要品牌一點一滴為消費者、為社會做出貢獻才能獲得。綠色營銷就能通過宣傳，凸顯品牌好的態(tài)度和價值觀。

綠色，代表健康、自然和活力，是充滿希望的顏色。消費者對_綠色_的理解通常包括自然、節(jié)能、環(huán)保三個方面。伴隨消費者對環(huán)保意識的增強，消費者不再通過過度購買奢華浪費的商品來彰顯自己的地位，他們更看重的是品牌的價值與環(huán)保理念。品牌綠色營銷就要與環(huán)保元素相結(jié)合，樹立品牌良好環(huán)保形象。之前的快消品因為使用量巨大，或多或少對環(huán)境造成了影響。寶潔、歐萊雅現(xiàn)在加大環(huán)保產(chǎn)品研發(fā)和推入市場的力度，有效減少碳排放。這很好的向消費者傳遞環(huán)保理念，讓品牌形象變好起來。

小結(jié)：

前些年，經(jīng)濟瘋狂的發(fā)展，確實對環(huán)境造成了一定的傷害。從可持續(xù)角度來看經(jīng)濟發(fā)展要與環(huán)境保護結(jié)合起來。從品牌的角度來看，品牌要制定符合環(huán)境保護與市場增長的綠色營銷策略。實現(xiàn)經(jīng)濟效益與環(huán)境保護相輔相成。而且消費者的綠色環(huán)保意識也越來越強，企業(yè)的綠色營銷也會給品牌帶來更好的社會口碑和形象傳播，樹立良好的品牌美譽度。

綠色廣告營銷案例范文第五篇現(xiàn)在消費者可支配收入不斷的增加，消費理念和消費質(zhì)量隨之升級。再加上之前消費習慣間接導致地球環(huán)境和自然資源遭到破壞。已經(jīng)對消費者追求美好生活構(gòu)成了危害。于是消費者對新消費行為有了更高的要求。開始關(guān)注綠色環(huán)保的消費習慣。很好的體現(xiàn)了消費者關(guān)愛健康、追求更