大型公益活動策劃方案

3·15消費與民生 2011年3.15消費與民生大型公益活動策劃活動簡介 為了做好“3·15”消費者權益日活動的宣傳工作，創(chuàng)造誠信的消費環(huán)境，進一步維護消費者權益，向全社會展示優(yōu)秀企業(yè)形象，推進和諧社會建設，廈門市湖里區(qū)工商行政管理局、廈門市湖里保護消費者權益委員會、福建新聞頻道《福建房產報道》、廈門移動電視（XM6）《藍房搜居》、藍房網(wǎng)等眾多職能部門與新聞媒體單位、決定于2011年2月——2011年3月在全市范圍內聯(lián)合舉辦“3·15”活動。本次活動由政府主管部門牽頭主導，各大電視、網(wǎng)絡媒體進行深度配合。福建省廈門市湖里工商行政管理局、廈門市湖里區(qū)保護消費者權益委員會、福建新聞頻道《福建房產報道》、廈門移動電視（XM6）《藍房搜居》、藍房網(wǎng)等提供的誠信企業(yè)名單為基礎，向社會全方位征集企業(yè)報名參與活動，從中搜集生動、典型的原始素材，并且利用各種媒體傳播平臺對這些誠信企業(yè)進行大范圍深層次的宣傳。今年的“3·15”活動主要是向社會推薦誠信企業(yè)，通過對誠信企業(yè)的宣傳，增強消費者的消費信心，進一步宣傳貫徹國家2011年3·15消費者權益日所強調的宗旨，促進更多的企業(yè)關注自身的社會責任與消費民生?；顒訉⑼ㄟ^對2010年的典型消費案例進行解析，以主管部門的權威發(fā)布、對質量管理誠信企業(yè)的表彰、消費者與企業(yè)的互動為主要內容，通過講述企業(yè)發(fā)展的故事、展示企業(yè)自身特有的風采，客觀而不失感性地展現(xiàn)企業(yè)立足市場、回饋社會的本質及企業(yè)與消費者的親密聯(lián)系，從而更加深刻、感性的詮釋3·15活動的內涵。一、2011年“3·15”主題：315消費與民生二、活動時間：2011年3月12日（暫定）。三、活動地點：廈門紅星美凱龍五緣灣商場四、參加對象：區(qū)政府領導，各相關職能、業(yè)務主管部門代表，各成員單位干部職工代表，消費者代表，企業(yè)代表，個私協(xié)會員代表。五、活動播出形式：現(xiàn)場＋網(wǎng)絡直播＋錄播（專題片）六、活動內容：1、回顧2010以主管部門提供的消費案例等內容，采用字幕、圖片、視頻、現(xiàn)場采訪等方式評述2010年的廈門消費市場，主持人解析消費陷阱和大眾民生問題。2、真情12315活動現(xiàn)場設置5部12315電話直播連線，由電視屏幕顯示電話號碼，消費者撥打活動現(xiàn)場12315，講述自己身邊的消費疑問?；顒泳x2-3位有代表性的電話連線內容，由主持人與消費者現(xiàn)場連線，傾聽消費者講述消費民生與疑問，邀請現(xiàn)場專家解答。3、《消費維權實用手冊》首發(fā)儀式向廣大市民全面普及《中華人民共和國消費者權益保護法》；向廣大市民講解有關消費維權典型案例。(可帶上紅星美凱龍廣告)。4、參評企業(yè)故事講述暨行業(yè)榜樣、誠信企業(yè)頒獎精選典型企業(yè)提供的亮點內容，以短片、現(xiàn)場講述、當事人訪問等方式，圍繞本次活動的主題，從更加豐富的層面多角度展示企業(yè)的品牌建設和回報社會的努力，有效增加企業(yè)的品牌親和力，并根據(jù)各行業(yè)代表企業(yè)2010年消費服務情況及消費投訴處理情況，確定誠信企業(yè)頒獎名單，進行現(xiàn)場頒獎。5、紅星服務月啟動儀式——1顆紅星愛心集結5星服務惠及全城(紅星自身暫定活動)。擬定紅星賣場愛心促銷行動,引爆315消費熱潮。2011年是家居賣場不平凡年，廈門各大家居賣場都在創(chuàng)新營銷策略及手段。紅星將借助315強有力的東風，融入本企業(yè)自身的服務特點，倡導“1顆紅星愛心集結5星服務惠及全城”，在3.15服務與消費這一節(jié)點既有公益特質、又有企業(yè)文化訴求，同時委婉的表達了賣場節(jié)日促銷的目標。<個人建議：比如說每消費單筆金額達1000元以上就抽10元捐助給紅十字會>。特邀廈門一線裝飾公司同時集中在現(xiàn)場展示，現(xiàn)場舉辦大規(guī)模咨詢會，用咨詢來帶動家居、建材的互動銷售；商場及裝飾公司的共同終端布置,增強活動的氣氛，擴大活動影響。現(xiàn)場組織100人紅星自愿者服務隊推出“紅星服務月啟動儀式”活動，提升紅星服務品牌和服務的公益性；<個人建議：比如說每個品牌店出一個人員作為紅星自愿者服務隊，請消委會領導授牌。>以活動植入方式，宣傳植入方式通過電視、網(wǎng)絡、報紙軟文炒作紅星服務月制造關注熱點。6、尾聲活動在歌舞表演中結束。七、主持人：2-3名八、組織結構：1、組委會成員單位：廈門市湖里區(qū)人民政府、廈門市湖里區(qū)工商行政管理局、廈門市湖里區(qū)保護消費者權益委員會。2、協(xié)辦單位：福建新聞頻道《福建房產報道》、廈門移動電視（XM6）《藍房搜居》、藍房網(wǎng)、廈門紅星美凱龍五緣灣商場。3、承辦單位：星光傳媒、金牌營銷機構。4、成立2011年“3·15”現(xiàn)場活動領導小組，對整個活動實施組織、策劃、協(xié)調、檢查、督辦以及資金籌措等領導工作。5、工作小組設置：①策劃組：負責活動的總體策劃、組織、協(xié)調、宣傳、現(xiàn)場環(huán)節(jié)籌備工作；②宣傳組：負責相關媒體宣傳實施及報道工作。③網(wǎng)絡直播組：負責網(wǎng)絡直播方案制定，現(xiàn)場機位確定，網(wǎng)絡發(fā)布等。④技術保障組：負責現(xiàn)場設備的安裝調試，并協(xié)調紅星相關部門完成相關所需設備的安裝調試及供電等技術保障工作。⑤后勤保障組：負責活動期間人員接待、安排、車輛保障以及安全保障。6、現(xiàn)場安保預案①場地安全組：活動安全由紅星美凱龍保安處安排8名保安人員負責現(xiàn)場安全秩序；正門、側門（領導、演職員、工作人員通道）由安保處安排10名人員負責進場秩序、執(zhí)勤、安全。②場外秩序組：派4名安保人員負責場外車輛停放和交通秩序九、媒體運作方案：1、福建新聞頻道《福建房產報道》：2期X2分鐘新聞專題2、廈門移動電視XM6《藍房搜居》2期X5分鐘專題片3、網(wǎng)絡：藍房網(wǎng)首頁專題新聞、通欄廣告、論壇直播、誠信企業(yè)品牌展示。4、報紙：廈門日報海峽導報廈門晚報廈門商報海峽生活報等新聞報道。（由紅星出面邀請）十、日程安排：1、2011年1月，擬定具體方案。2、2011年1月，由領導小組審定方案，籌備協(xié)調會議。3、2011年2月，全方位宣傳活動。4、2011年3月，籌備3·15活動。5、2011年3月15日，現(xiàn)場現(xiàn)場。十一、活動流程2011年3.15消費與民生大型公益活動：3月12日時間項目負責部門/人員注意事項07：00－08：30會場布置/檢查前一天布置效果以及調整注意意外或突發(fā)情況及時處理跟對接08：30－08：40主持人介紹所有到場來賓08：40－08：5008：50－08：55（開場鼓舞）節(jié)目開始注意節(jié)目的質量（能充分調動現(xiàn)場氣氛）08：55－09：00開幕式（主持人介紹315活動主題及到場領導嘉賓）主持人暫定09：00－09：10領導致辭09：10－09：40回顧201009：40－10：20真情1231512315現(xiàn)場邊線及解答10：20-10：35《消費維權實用手冊》首發(fā)儀式鳴皇家禮炮10：35-11：00參評企業(yè)故事講述暨行業(yè)榜樣、誠信企業(yè)頒獎11：00－11：30紅星服務月啟動儀式——1顆紅星愛心集結5星服務惠及全城11：30－11：35至結束語/答記者問11：35－12：00現(xiàn)場清理與整理收尾以上活動流程有待確認，因不定因素隨事件而做相應調整。物料清單：數(shù)量舞臺背景設計與噴繪A4做成表格打印2張可做成三角展示架1個A4做成表格打印2張可做成三角展示架1個嘉賓禮品手提袋50份由紅星提供嘉賓禮品50份315看板設計制作戶外燈布置于航展架上20塊藍房網(wǎng)T恤精致純棉T恤500件藍房網(wǎng)手冊500本消費者維權小畫冊設計與制作3000牌匾高檔精致牌匾材質50塊榮譽證書50本30個功率大音響效果好1套170以上/五觀端正/氣質佳8位另定2－3位3－5個有現(xiàn)場感染力能調動現(xiàn)場氛圍的高質量的節(jié)目3－5個30張桌子100把椅子彩飄旗置于紅星賣場外圍全部搭航展架3MX3M20塊315展示紅星展示50朵50朵一盆一盆6門/氣動，保證現(xiàn)場安全全場布置15個現(xiàn)場各類禮品<由各企業(yè)提供>設計制作精美材質50分音樂準備紅地毯50盆左右50盆會場指引牌可做成三角展示架6個若干315海報若干100張評委麥克風N個6個紅星入口處航展架廣告2個礦泉水10箱水果若干費用預算：項目單價數(shù)量合計備注20平方/元90平方1800舞臺背景噴繪12平方/元30平方3608個紅星自備嘉賓禮品120元/份50份6000315看板設計制作12元/平方20個<3MX3M>2160消費者維權小畫冊設計與制作1.8元/本另加設計費1800元3000本54005元/個紅星自備一套2000150元/位4位6001000元/位1位1000500元/個5個2500100把4505紅星自備8元/面100面8005元/朵50朵250120元/盆1盆120700元/門6門4200250元/個15個3750換空飄（需申請