美麗修行：數(shù)說6月 2024年6月美妝行業(yè)月報

2024年6月美妝行業(yè)月報CONTENTCONTENT01備案解析02消費者觀察03新·商品篇04新·成分篇關鍵發(fā)現(xiàn)?化妝品零售額同比大幅下滑，備案數(shù)進一步下降?功效上，美容修飾需求大漲，護發(fā)、芳香熱度升高?成分上，保濕、抗衰、抗氧化類成分熱度上漲，熱門成分聚天冬氨酸鈉、石竹素搜索表現(xiàn)亮眼?新·商品篇，選取6月份商品美修指數(shù)榜單數(shù)據(jù)，五大品類各取一種新品進行解析?新·成分篇，選取6月份成分美修指數(shù)榜單數(shù)據(jù)，按5種等級及新原料各取一種成分進行解析part1備案解析2024年6月化妝品零售額405億元，相較于上月的大幅增長趨勢轉(zhuǎn)為下降。與去年同期相比，2024年6月的零售額下降14.6%。2024年6月2024年6月 數(shù)據(jù)解釋：零售額僅統(tǒng)計限額以上單位商品零售額，每月零售額為國家統(tǒng)計局當月6月共計備案45551件商品，較上月減少了29.42%。6月的備案數(shù)量較去年同期水平也有所下降，市場進一 計算周期備案數(shù)據(jù)環(huán)比45551數(shù)據(jù)解釋：備案商品總量包含本月新備案商品及本月備案更新商品，后文如無特殊備注，備案商品含義均2024年6月，品牌方對頭發(fā)護理類關注回暖，繼5月增長后繼續(xù)上升1.04%，正式進入夏季后護膚品類備案備案數(shù)量占比備案占比變化染發(fā)/焗油備案熱度高，唇部產(chǎn)品備案持續(xù)細分品類中，染發(fā)/焗發(fā)備案占比上升明顯，其次，唇妝、唇部護理本月備案維持熱度，繼續(xù)上升。面部精華品類備案占比明顯下降。2.0%本月備案亮眼染發(fā)/焗油唇妝唇部護理1.5%1.0%0.5%沐浴手部護理本月備案亮眼染發(fā)/焗油唇妝唇部護理1.5%1.0%0.5%沐浴手部護理oo潔面0.0%0.0% 0.0%0.0% 洗發(fā)頭發(fā)造型定妝香水/香氛12.0%8.0%6.0%4.0%10.0%2.0%面霜美甲護理化妝水/爽膚水隔離12.0%8.0%6.0%4.0%10.0%2.0%面霜美甲護理化妝水/爽膚水乳液-0.5%精油芳療面膜乳液-0.5%精油芳療護發(fā)-1.0%面部精華-1.0%面部精華-1.5%part2消費者觀察2024年6月消費者搜索量整體維持平穩(wěn)態(tài)勢，618當天搜索量明顯增多，達到當月最高。數(shù)據(jù)周期：2024.6六大品類中，護膚熱度有所下降，彩妝/香水明顯上升，防曬在正式步入夏季后關注度有所下降。夏季天氣炎熱，加上外出旅游等需求使消費者對于底妝的關注度增幅明顯。搜索占比搜索占比變化化妝水/爽膚水彩妝/香水42.57%數(shù)據(jù)解釋：搜索占比變化=2024年6月搜索占比-2024年5月搜索占比，搜索占比環(huán)比增長率=夏季美妝修飾的需求快速上漲，消費者對美容修飾的搜索環(huán)比上漲46.12%。護發(fā)、芳香、控油、清潔也需求上升，防曬、滋養(yǎng)、緊致、抗皺熱度下滑，反映出季節(jié)性皮膚問題的關注點。祛斑美白去角質(zhì)防曬卸妝護發(fā)祛痘芳香滋養(yǎng)控油清潔抗皺祛斑美白去角質(zhì)防曬卸妝護發(fā)祛痘芳香滋養(yǎng)控油清潔抗皺緊致適用敏感皮膚溫和無刺激修護舒緩 46.12%美容修飾 46.12%美容修飾 數(shù)據(jù)解釋：搜索占比環(huán)比增長率=2024年6月細分類搜索占比/2024年5月細分類搜索占比-1保濕、抗衰、抗氧化類成分搜索占比大幅提升，熱門成分聚天冬氨酸鈉、石竹素搜索占比環(huán)比增長率超100%。+75.37%+73.44%+96.01%+72.67%+84.25%+72.21%+78.68%+78.68%+70.87%數(shù)據(jù)解釋：搜索占比環(huán)比增長率=2024年6月細分類part3新·商品篇冒上榜理由冒近3個月備案新品，2024年6月護膚飆升商品榜TOP1消費者洞察消費者洞察功效宣稱核心賣點主打成分祛痘、保濕、舒緩、控油、去角質(zhì)、特定宣稱（宣稱適用敏感創(chuàng)研凈源因子-SeboPlex，突破單一表層控油，「脂滴自噬」控油靶點，從源頭瓦解堆積油脂，雙重天然酶，加速代謝，疏通毛孔），溫和度好，控油，調(diào)節(jié)水油平衡差評關鍵詞控油效果一般珀萊雅、水乳、可復美6月用戶關注的其他TOP3商品數(shù)據(jù)來源：珀萊雅旗艦店，美麗修行BEB數(shù)據(jù)周期：2024.6冒上榜理由冒近3個月備案新品，2024年6月彩妝飆升商品榜TOP1消費者洞察消費者洞察功效宣稱核心賣點主打成分保濕、美容修飾、抗皺、緊致、舒緩、特定宣稱兩大專利成分加持瑩潤透亮，水潤輕薄易吸收，勻亮不假白，快煙酰胺、積雪草提取物、黃芪根提取物、芍藥根提取物好推開，不搓泥，不假白，清爽水潤差評關鍵詞素顏霜、身體素顏霜、宮芙素顏霜6月用戶關注的其他數(shù)據(jù)周期：2024.6冒上榜理由冒近3個月備案新品，2024年6月身體護理飆升商品榜TOP1功效宣稱清潔、保濕、芳香、控油、特定宣稱（原料功效）核心賣點凈澈不拔干，煥亮肌膚，舒緩止癢，控油保濕主打成分煙酰胺、果酸、氨基酸、蘆薈提取物6月用戶關注的其他TOP3商品6月用戶關注的其他TOP3商品-消費者洞察味道清新，清潔力好，洗后不緊繃差評關鍵詞沐浴露、洗發(fā)水、尋薈記數(shù)據(jù)來源：尋薈記旗艦店，美麗修行BEB數(shù)據(jù)周期：2024.6冒上榜理由冒近3個月備案新品，2024年6月母嬰飆升商品榜TOP1消費者洞察47.9元消費者洞察47.9元功效宣稱核心賣點主打成分兼具清潔力河溫和性，深層水潤肌膚，呵護肌膚屏障月桂?；彼徕c、C8-C14烷基葡糖苷、小清潔力強，溫和不刺激，香味適宜差評關鍵詞-洗發(fā)水、兒童洗發(fā)水、青蛙王子洗發(fā)水6月用戶關注的其他TOP3商品數(shù)據(jù)來源：青蛙王子旗艦店，美麗修行BEB數(shù)據(jù)周期：2024.6冒上榜理由冒近3個月備案新品，2024年6月頭發(fā)護理飆升商品榜TOP1功效宣稱核心賣點消費者洞察消費者洞察精油調(diào)香，足量添加氨基酸保濕因子，絲滑潤澤；多重氨基酸表活，舒適溫和椰油酰胺丙基甜菜堿、甲基椰油?；；撬徕c洗后清爽，干爽控油，蓬松效果好差評關鍵詞姜味有點濃TOP3商品6月用戶關注的其他洗發(fā)水、johnjeff、johnjeff洗發(fā)水數(shù)據(jù)來源：JohnJeff旗艦店，美麗修行BEBD大數(shù)據(jù)周期：2024.6part4新·成分篇冒上榜理由冒2024年6月飆升成分榜TOP1（A類*）66月關注該成分的主要功效控油,收斂,祛痘使用目的收斂劑能幫助其他有效成分的吸收，可作為皮膚滲透劑，還可以抑制皮脂調(diào)節(jié)肌膚水油平衡；同時，互生葉白千層葉水還有抗菌除螨的作用，成分備案趨勢含該成分的商品數(shù)量含該成分的商品增長率--所有商品增長率4949472023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-052024-06數(shù)據(jù)周期：2024.6成分洞察成分洞察孔鳳春、johnjeff、溪木源注：A類表示美修指數(shù)區(qū)間80-100熱門品牌指美修指數(shù)≥60的品牌冒上榜理由冒2024年6月飆升成分榜TOP1（B類*）66月關注該成分的主要功效抗衰,修護,緊致俄羅斯就有從雄性鱘魚中提取DNA用于治療輻射損傷，后來把它應用于減少皮膚皺紋，提高皮膚彈性，改善皮膚干燥粗糙、皺紋等問題，延緩肌膚衰成分備案趨勢含該成分的商品數(shù)量含該成分的商品增長率--所有商品增長率3822023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-052024-06數(shù)據(jù)周期：2024.6成分洞察成分洞察注：B類表示美修指數(shù)區(qū)間60-80熱門品牌指美修指數(shù)≥60的品牌冒上榜理由冒主要功效保濕,抗氧化,祛斑美白,舒緩主要功效保濕,抗氧化,祛斑美白,舒緩使用目的根和根莖用作中草藥具有補脾益氣、清熱解毒、祛痰止咳等功效。光果甘草物的主要功效成分為光果甘草素和光甘草定，具有優(yōu)秀的美白淡斑效果，有6月關注該成分的成分備案趨勢含該成分的商品數(shù)量含該成分的商品增長率--所有商品增長率2023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-052024-06數(shù)據(jù)周期：2024.6成分洞察成分洞察注：C類表示美修指數(shù)區(qū)間40-60熱門品牌指美修指數(shù)≥60的品牌冒上榜理由冒主要功效抗氧化,祛斑美白主要功效抗氧化,祛斑美白使用目的-制劑，能抑制酪氨酸酶的活性，阻斷黑色素的生成，是一種優(yōu)秀的美白6月關注該成分的成分備案趨勢含該成分的商品數(shù)量含該成分的商品增長率所有商品增長率2023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-052024-06數(shù)據(jù)周期：2024.6成分洞察成分洞察俗稱977，功效美白抗皺，一種注：D類表示美修指數(shù)區(qū)間20-40熱門品牌指美修指數(shù)≥60的品牌冒上榜理由冒主要功效-