【蘋果公司綠色營(yíng)銷理念及實(shí)踐的特征分析開題報(bào)告（含提綱）2100字】

蘋果公司綠色營(yíng)銷理念及實(shí)踐的特征分析開題報(bào)告目錄TOC\o"1-2"\h\u25745蘋果公司綠色營(yíng)銷理念及實(shí)踐的特征分析 126216一、研究目的與意義 131371二、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀 228444（一）國(guó)外研究現(xiàn)狀 217574（二）國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀 36084三、主要研究?jī)?nèi)容 36892第一章緒論 429919第二章相關(guān)概念界定 429170第三章蘋果公司綠色營(yíng)銷的現(xiàn)狀分析 431331第四章蘋果公司目前在綠色營(yíng)銷工作中存在的問題 416582第五章促進(jìn)蘋果綠色營(yíng)銷工作順利開展的可行方法 429284第六章結(jié)論與展望 49060參考文獻(xiàn) 4582四、參考文獻(xiàn) 5研究目的與意義在以可持續(xù)發(fā)展為主題的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境中，綠色營(yíng)銷已成為一種重要的企業(yè)營(yíng)銷理念。綠色營(yíng)銷是在可持續(xù)發(fā)展觀的要求下，企業(yè)從承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、保護(hù)環(huán)境、充分利用資源、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度出發(fā)，在產(chǎn)品研制、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售、售后服務(wù)全過程中，采取相應(yīng)措施，引導(dǎo)和滿足消費(fèi)者的可持續(xù)消費(fèi)，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)?；谖覈?guó)城市發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中各個(gè)企業(yè)生產(chǎn)運(yùn)行對(duì)生態(tài)環(huán)境造成的不良影響，國(guó)家已經(jīng)出臺(tái)了許多政策研究保護(hù)生態(tài)環(huán)境的可行方法。并正在積極向各個(gè)企業(yè)宣傳綠色經(jīng)營(yíng)的重要性，要求企業(yè)在注重經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也要重視起項(xiàng)目運(yùn)行的生態(tài)效益，這樣才能在促進(jìn)企業(yè)各項(xiàng)工作穩(wěn)步發(fā)展的基礎(chǔ)上，保證社會(huì)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。在這個(gè)背景下，綠色營(yíng)銷理念應(yīng)運(yùn)而生。但是從實(shí)際推行綠色營(yíng)銷理念的過程中來看，仍然有許多企業(yè)在營(yíng)銷時(shí)沒有掌握綠色營(yíng)銷理念的具體應(yīng)用方法，導(dǎo)致營(yíng)銷工作存在不合理的地方?；诖?，本文針對(duì)蘋果公司綠色營(yíng)銷理念的相關(guān)基本內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)要的介紹，并結(jié)合我國(guó)各個(gè)企業(yè)在綠色營(yíng)銷工作中存在的具體問題，研究可行的解決策略。國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀國(guó)外研究現(xiàn)狀營(yíng)銷是管理學(xué)的概念。美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)（AMA）于1985年對(duì)營(yíng)銷下了完整和全面的定義：“營(yíng)銷是為了創(chuàng)造能滿足個(gè)人和組織目標(biāo)的各種交換，而對(duì)創(chuàng)意、產(chǎn)品及勞務(wù)進(jìn)行設(shè)計(jì)、定價(jià)、促銷及分銷的計(jì)劃和實(shí)施的過程?！睜I(yíng)銷權(quán)威菲利浦.科特勒對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)是：市場(chǎng)營(yíng)銷是通過創(chuàng)造和交換產(chǎn)品及價(jià)值，從而使個(gè)人和團(tuán)體滿足其需要和欲望的一種社會(huì)和管理過程。營(yíng)銷理論經(jīng)過長(zhǎng)期的發(fā)展，傳統(tǒng)的“4Ps”理論逐漸被“4Rs”和“4Cs”所取代。1960年，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)家尤金.麥卡錫在其著作《基礎(chǔ)市場(chǎng)營(yíng)銷》中，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，第一次提出了產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price），渠道（Place），促銷（Promotion）的策略，簡(jiǎn)稱為“4Ps”的營(yíng)銷組合新概念，構(gòu)成了現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本內(nèi)容，被奉為營(yíng)銷理論的經(jīng)典。到20世紀(jì)80年代，美國(guó)勞特朋提出注重以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的4Cs營(yíng)銷理論：瞄準(zhǔn)消費(fèi)者需求（Customer），消費(fèi)者所愿意支付的成本（Cost），消費(fèi)者的便利性（Convenience），與消費(fèi)者溝通（Communication）。20世紀(jì)90年代美國(guó)學(xué)者舒爾茨提出了新的“4Rs營(yíng)銷組合”理論，即市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)包含關(guān)聯(lián)（Relation），反應(yīng)（Reaction）、關(guān)系（Relationship）和回報(bào)（Reciprocation）四個(gè)要素。國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀近幾年來，對(duì)公司產(chǎn)品營(yíng)銷的理論研究有了長(zhǎng)足進(jìn)展，發(fā)表了不少學(xué)術(shù)論文，出版了一些相關(guān)著作。在公司產(chǎn)品營(yíng)銷理論研究方面，研究比較系統(tǒng)的是李崇光，其代表性的著作是《公司產(chǎn)品營(yíng)銷學(xué)》。李崇光認(rèn)為我國(guó)公司產(chǎn)品營(yíng)銷理論滯后于公司產(chǎn)品營(yíng)銷實(shí)踐的發(fā)展，函需對(duì)我國(guó)公司產(chǎn)品營(yíng)銷實(shí)踐中創(chuàng)造出來的成功方法和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行研究、系統(tǒng)總結(jié)和理論提升，發(fā)展“本土化”公司產(chǎn)品營(yíng)銷學(xué)，以形成具有中國(guó)特色的現(xiàn)代公司產(chǎn)品營(yíng)銷學(xué)理論。在營(yíng)銷實(shí)踐方面，主要有《WTO與公司產(chǎn)品營(yíng)銷》（葉全良，2001），《公司產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)踐》（安玉發(fā)，2005）。安玉發(fā)、張娣杰認(rèn)為，市場(chǎng)營(yíng)銷有助于實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者和消費(fèi)者的銜接，在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中發(fā)揮著重要的作用。公司產(chǎn)品營(yíng)銷已進(jìn)入質(zhì)量營(yíng)銷的時(shí)代，產(chǎn)品質(zhì)量分為性能質(zhì)量和適用質(zhì)量。與工業(yè)品不同，公司產(chǎn)品質(zhì)量營(yíng)銷的關(guān)鍵在于如何提高性能質(zhì)量（黃祖輝、呂佳、劉東英2004）。質(zhì)量分級(jí)和標(biāo)準(zhǔn)化是提高公司產(chǎn)品性能質(zhì)量的基礎(chǔ)和提高公司產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。席興軍等（2005）通過分析包括美國(guó)、DECD、歐盟及日本等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的公司產(chǎn)品質(zhì)量分級(jí)現(xiàn)狀，梳理其先進(jìn)做法和經(jīng)驗(yàn)，并且比較了國(guó)內(nèi)外的差距，總結(jié)我國(guó)對(duì)公司產(chǎn)品質(zhì)量質(zhì)量分等分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)可以借鑒的方法。主要研究?jī)?nèi)容本文的主要研究框架如下：緒論選題背景選題目的與意義國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀相關(guān)概念界定2.1市場(chǎng)營(yíng)銷2.2綠色營(yíng)銷第三章蘋果公司綠色營(yíng)銷的現(xiàn)狀分析3.1蘋果原料綠色化3.2積極履行企業(yè)環(huán)保責(zé)任3.3制作過程中去除有毒物質(zhì)第四章蘋果公司目前在綠色營(yíng)銷工作中存在的問題4.1企業(yè)內(nèi)部因素4.2市場(chǎng)環(huán)境因素第五章促進(jìn)蘋果綠色營(yíng)銷工作順利開展的可行方法5.1綠色產(chǎn)品策略5.2綠色渠道策略5.3綠色促銷策略5.4企業(yè)綠色形象塑造策略第六章結(jié)論與展望參考文獻(xiàn)致謝參考文獻(xiàn)[1]杜振東．我國(guó)中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理的現(xiàn)狀和對(duì)策[J]．企業(yè)家天地，2018(03)胡妍．我國(guó)中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理的現(xiàn)狀和對(duì)策[J]．商場(chǎng)現(xiàn)代化，2019(23)吳雪．論可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略下的企業(yè)綠色營(yíng)銷[J]．東方企業(yè)文化，2018(10)劉雙雙．企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)新策略及其發(fā)展趨勢(shì)[J]．商，2013(01)[5]李侃.基于大數(shù)據(jù)時(shí)代的綠色產(chǎn)品營(yíng)銷創(chuàng)新的幾點(diǎn)思考[J].中國(guó)農(nóng)業(yè)文摘-農(nóng)業(yè)工程,2018,30(01):27-28+26.[6]葉進(jìn)杰,熊玉芬.基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的綠色產(chǎn)品營(yíng)銷模式創(chuàng)新研究[J].納稅,2018(02):210-211.[7]董佳佳,王利艷.農(nóng)協(xié)在綠色產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷中的新戰(zhàn)略及啟示[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究,2018(01):65-67.[8]陳曉梅,韋東海,劉武兵.鄉(xiāng)村旅游視角下的歐盟特色綠色產(chǎn)品營(yíng)銷對(duì)中國(guó)的啟示[J].世界農(nóng)業(yè),2018(01):134-137.[9]董賽賽,李皎.綠色產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的研究[J].價(jià)值工程