2024年h1食品行業(yè)趨勢分析報告-擊壤科技-202407

2024年H1食品行業(yè)趨勢分析2023年1-6月VS2024年1-6月同比增長2%。同比增長142%。食品行業(yè)整體趨勢保健品品類趨勢方便食品品類趨勢零食糖果品類趨勢調(diào)味品&糧油品類趨勢目錄目錄整體-硬廣、網(wǎng)綜、網(wǎng)劇客戶數(shù)均增，電綜客戶數(shù)下降■23年H1■24年H1■23年H1■24年H1電綜電綜網(wǎng)綜網(wǎng)綜網(wǎng)劇硬廣網(wǎng)劇硬廣電綜電綜網(wǎng)綜網(wǎng)綜網(wǎng)劇硬廣整體-網(wǎng)劇平均招商同比提升22.8%■23年H1■24年H1電綜網(wǎng)綜網(wǎng)劇數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣(央衛(wèi)視48頻道)、綜藝(央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺)、網(wǎng)劇(愛優(yōu)騰芒四大平臺)2023年1-6月VS2024年1-6月蔬菜水果調(diào)味品方便食品嬰幼兒食品寵物食品食品其它中式食品糕點餅干肉類食用油蔬菜水果調(diào)味品方便食品嬰幼兒食品寵物食品食品其它中式食品糕點餅干肉類食用油保健食品食品企業(yè)形象冰雪食品奶類產(chǎn)品零食糖果糧食保健食品食品企業(yè)形象冰雪食品奶類產(chǎn)品零食糖果糧食55方便食品食品企業(yè)形象零貪糖果嬰幼兒食品食用油方便食品食品企業(yè)形象零貪糖果嬰幼兒食品食用油調(diào)味品糕點餅干保健食品冰雪食品中式食品糧食數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)劇(愛優(yōu)騰芒四大平臺)2023年1-6月VS數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)劇(愛優(yōu)騰芒四大平臺)2023年1-6月VS目錄目錄保健食品-其他保健品投放增加，多品類投放減量食品細分品類-保健食品投放分布23年H1廠商數(shù)24年H1廠商數(shù)—23年H1時長—24年H1時長參及參類產(chǎn)品00參及參類產(chǎn)品0健腦產(chǎn)品雞精燕窩補血美容補益類保健品其它保健品減肥食品健腦產(chǎn)品雞精燕窩補血美容補益類保健品其它保健品減肥食品素及礦物質(zhì)元素素及礦物質(zhì)元素數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣(央衛(wèi)視48頻道)、綜藝(央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺)、網(wǎng)劇(愛優(yōu)騰芒四大平臺)2023年1-6月VS保健食品-僅網(wǎng)綜客戶數(shù)略增，四大版塊中投放時長多呈增長趨勢食品行業(yè)-保健食品-H1廠商數(shù)同比■23年H1■24年H1■23年H1■24年H15網(wǎng)綜網(wǎng)劇硬廣網(wǎng)綜網(wǎng)劇硬廣電綜網(wǎng)綜網(wǎng)劇硬廣數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣(央衛(wèi)視48頻道)、綜藝(央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺)、網(wǎng)劇(愛優(yōu)騰芒四大平臺)2023年1-6月VS2024年1-6月硬廣-保健食品H1投放時長占比保健食品-硬廣：江蘇衛(wèi)視客戶數(shù)第一，央15保健食品-硬廣：江蘇衛(wèi)視客戶數(shù)第一，央15時長第一時長ToP1:御芝林CCTV-15音樂頻道：時長ToP1:御芝林CCTV-15音樂頻道：尊劉卡L-A100NC-A100擋H濫擋H三日CCTV-5體育頻道：CCTV-5體育頻道：神06-^100當H葉習97個廠商廠商24年H1時長(秒)1河北御芝林生物科技有限公司變通御芝林臻通集2西安楊健藥業(yè)有限公司香丹清3營養(yǎng)屋(成都)生物醫(yī)藥有限公司谷比利郎益欣4北京同仁堂(集團)有限責任公司北京同仁堂新增同仁堂總統(tǒng)5燕小廚(北京)生物科技有限公司燕小廚6威海百合生物技術(shù)股份有限公司鴻洋神7新增8敖東9新增新增從調(diào)品新增1碗燕湯臣倍健股份有限公司湯臣倍健健力多上海麥騰東方信息咨詢有限公司吉家緣深圳市東陽光實業(yè)發(fā)展有限公司東陽光北京中視晶靈文化傳媒有限公司場益生擊同客戶合作身份占比(廠商數(shù))客戶合作身份占比(廠商數(shù))內(nèi)圈：2023年H1外圈：2024年H1■贊助保健食品-24年H1綜藝投放一覽(一):湯臣倍健冠名4檔綜藝廠商節(jié)目合作項目首播時間1湯臣倍健股份有限公司湯臣倍健電綜燦爛的花園季播冠名季播合作伙伴音樂，競技聲生不息第三季季播冠名音樂，競技天津衛(wèi)視好戲開場季播冠名晚會冠名2廈門燕之屋生物工程發(fā)展有限公司電綜電/網(wǎng)綜江蘇衛(wèi)視東南衛(wèi)視/芒果TV閃光的創(chuàng)始人季播冠名魯豫有約一日行第十二季季播冠名網(wǎng)綜溫暖的客棧季播合作伙伴斯衛(wèi)仕維他命公司網(wǎng)綜季播合作伙伴花兒與少年第六季季播合作伙伴季播贊助4有限責任公司2023國劇盛典晚會無明確身份山東衛(wèi)視潮起東方中國龍-2024山東春節(jié)聯(lián)歡晚會晚會無明確身份發(fā)展有限公司浙江衛(wèi)視天賜的聲音第五季季播冠名表演，音樂王牌對王牌第八季季播國民滋補官游戲，竟技技有限公司中華好家風常年播冠名家風，訪談天津衛(wèi)視跨時代戰(zhàn)書常年播特約才藝競技，表演保健食品-24年H1綜藝投放一覽(二)序號廠商類型節(jié)目合作項目首播時間大熱門來了贊助大熱門來了贊助特約健美生實驗室有限公司贊助惠氏有限責任公司特約菌小寶指定產(chǎn)品光明乳業(yè)股份有限公司冠名愛奇藝勢不可擋利潔時家化有限公司冠名紀實美國安士制藥有限公司冠名冠名數(shù)據(jù)來源：擊壤科技綜藝(央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺)2023年1-6月VS2024年1-6月合作項目序號廠商合作項目序號廠商節(jié)目首播時間(秒)劇內(nèi)植入1杭州民生健康藥業(yè)有限公司21金維他愛奇藝歡樂頌第五部當代都市2技有限公司冰雪容芒果TV時光正好當代都市33北京地心引力網(wǎng)絡(luò)科技有限公司蒙面小熊愛奇藝再見已是白月光當代都市811斯衛(wèi)仕維他命公司斯維詩愛奇藝南來北往當代涉案2湯臣倍健股份有限公司湯臣倍健芒果TV與鳳行慶余年第二部3責任公司桃花姬愛奇藝烈焰古代神話4公司21金維他玫瑰的故事當代都市55正官莊要久久愛當代都市擊2■23年H1■24年H18目錄目錄23年H1廠商數(shù)■24年H1廠商數(shù)—23年H1時長—方使面速凍食品罐頭食品熟肉制品0方使面速凍食品罐頭食品熟肉制品它方便食品它方便食品速食品方便食品-硬廣客戶數(shù)同比增加28.8%,但時長下降31%數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣(央衛(wèi)視48頻道)2023年1-6月VS2024年1-6月硬廣-方便食品H1各頻道投放分布寧夏衛(wèi)視：安徽味香居食品不再投放5CCTV92錄頻CCTV92錄頻道東方衛(wèi)視河南衛(wèi)視CCNV6電影顏道湖北衛(wèi)視廣東衛(wèi)視甘肅衛(wèi)視廣西衛(wèi)視新慧衛(wèi)視0C75體育頻道山西衛(wèi)視吉林衛(wèi)視浙江衛(wèi)視湖南衛(wèi)視河北衛(wèi)視CCLv8電視劇須道Cc1-13新國頻道Ccn-12社與法頻江西衛(wèi)視-道道道cc1V-7農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道0c7v7國防軍事頻0074中文國際頻西嚴衛(wèi)視東南衛(wèi)視0cNv2財經(jīng)頻道山東衛(wèi)視安微衛(wèi)視寧夏衛(wèi)視21v1綜合頻道江蘇衛(wèi)視客戶：蓋獅投放時長第一，9個客戶新增新增客戶連續(xù)客戶新增客戶連續(xù)客戶18個流失客戶廠商23年H1時長(秒)24年H1時長(秒)1新增23山東深琛食品有限公司新增4今麥郎食品有限公司今麥郎5佐丹力6暢享糧品7濟南巖松商貿(mào)有限公司8無棣華盛食品有限公司新增9新增新增新增新增智趣多白象食品股份有限公司新增波力新增山東魯花集團有限公司廈門銀鷺食品有限公司擊0%同二方便食品-綜藝：網(wǎng)綜客戶數(shù)增加，定制身份客戶占比增加9863內(nèi)圈：2023年H1外圈：2024年H1■贊助方便食品-24年H1綜藝投放一覽：立興、滿小飽、雙匯各合作2檔綜藝廠商節(jié)目合作項目首播時間福建立興食品有限公司指定產(chǎn)品指定產(chǎn)品愛奇藝贊助贊助商丘宏源食品有限公司廈門銀鷺食品有限公司山外山贊助鄭州思念食品有限公司白象食品股份有限公司今麥郎食品有限公司今麥郎愛奇藝網(wǎng)劇-方便食品H1投放廠商數(shù)同比網(wǎng)劇-方便食品H1投放廠商數(shù)同比87664874324灝騰國際貿(mào)易(上海)有上海滿小飽食品科技有限杭州空刻網(wǎng)絡(luò)科技有限公頂新國際集團統(tǒng)一企業(yè)股份有限公司廈門銀臂食品有限公司灝騰國際貿(mào)易(上海)有重慶金羚羊電子商務(wù)有限泉州市豐澤區(qū)尚客食品有良品鋪子股份有限公司廣州鷹金錢食品集團有限喜多多集團有限公司鄭州思念食品有限公司統(tǒng)一企業(yè)股份有限公司頂新國際集團(康師傅)23年H1節(jié)目數(shù)■24年H1節(jié)目數(shù)—23年H1時長——24年H1時長000公司限公司公司限公司司限公司公司限公司公司限公司司限公司公司廠商數(shù)節(jié)目數(shù)廠商數(shù)節(jié)目數(shù)平臺自招商眾號劇內(nèi)植入劇內(nèi)植入平臺自招商眾號劇內(nèi)植入··數(shù)據(jù)來源：擊壤科技網(wǎng)劇(愛優(yōu)騰芒四大平臺)2023年1-6月VS2024年1-6月合作項目廠商節(jié)目首播時間劇內(nèi)植入1頂新國際集團康師傅別對我動心當代，都市8當代，都市2手術(shù)直播間當代，都市1要久久愛當代，都市1獵冰當代，涉案6當代，都市2小日子當代，都市2愛奇藝奔赴星辰的我們當代，都市5當代，都市22統(tǒng)一企業(yè)股份有限公司統(tǒng)一愛奇藝奔赴星辰的我們當代，都市7湯達人我們的翻譯官當代，都市13鄭州思念食品有限公司愛奇藝歡樂頌第五部當代，都市3歡樂頌第五部當代，都市3承歡記當代，都市14良品鋪子股份有限公司愛奇藝歡樂頌第五部當代，都市6歡樂頌第五部當代，都市65喜多多集團有限公司喜多多愛奇藝如果奔跑是我的人生當代，都市6比比贊要久久愛當代，都市47要久久愛當代，都市11廈門銀鷺食品有限公司愛奇藝南來北往當代，涉案5追風者現(xiàn)代，革命4少爺和我當代，都市3要久久愛當代都市22要久久愛當代，都市8玫瑰的故事當代，都市73統(tǒng)一企業(yè)股份有限公司愛奇藝南來北往當代，涉案8在暴雪時分當代，都市84空刻墨雨云間古伐襄洞目錄目錄23年H1廠商數(shù)24年H1廠商數(shù)—23年H1時長—24年H1時長5零食小食糖及軟糖果凍口香糖及泡泡糖巧克力0零食小食糖及軟糖果凍口香糖及泡泡糖巧克力化化食品零食糖果-網(wǎng)綜投放力度提升，時長同比增加3047%食品行業(yè)-零食糖果-H1廠商數(shù)同比食品行業(yè)-零食糖果-H1廠商數(shù)同比數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣(央衛(wèi)視48頻道)、綜藝(央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺)、網(wǎng)劇(愛優(yōu)騰芒四大平臺)2023年1-6月VS2024年1-6月零食糖果-硬廣：各媒體層級投放時長均降，投放占比分布較穩(wěn)定零食糖果-硬廣：央7客戶數(shù)第一，且同比增長150%,央14時長第一23年H1廠商數(shù)—24年H1廠商數(shù)——23年H1時長——24年H1時長cCn-2財經(jīng)cccCn-2財經(jīng)ccnV-CCNV6電影黑龍江衛(wèi)視河北衛(wèi)視0074中文國際視視京衛(wèi)視東方衛(wèi)視山東衛(wèi)視深圳衛(wèi)視天津衛(wèi)視河南衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視東南衛(wèi)視廣東衛(wèi)視ccn-17農(nóng)業(yè)農(nóng)村cN-12社與法14少兒14少兒新疆衛(wèi)視新疆衛(wèi)視貴州衛(wèi)視廣西衛(wèi)視CCTV-3CC7V-15音樂CcCCTV-3CC7V-15音樂CcN-1綜合CCT-13新國遼寧衛(wèi)視新增客戶連續(xù)客戶流失客戶新增客戶連續(xù)客戶流失客戶廠商23年H1時長(秒)24年H1時長(秒)1小小雄獅(北京)食品有限公司蓋獅(果泥)2瑪氏公司德芙士力架彩虹脆香米3廣東喜之郎集團有限公司喜之郎美好時光4不凡帝范梅勒糖果(中國)有限公司阿爾卑斯5旺旺67費列羅有限公司費列羅新增8波力9百事公司樂事空氣脆脆雅客數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣(央衛(wèi)視48頻道)2023年1-6月VS2024年1-6月零食糖果-綜藝：電綜投放減少，網(wǎng)綜增加，冠名&指綜藝-零食糖果H1投放廠商數(shù)、節(jié)目數(shù)同比■23年H1■24年H16廠商數(shù)廠商數(shù)廠商數(shù)電綜網(wǎng)綜電綜內(nèi)圈：2023年Q1外圈：2024年H1■冠名26.1%■特約26.1%■贊助26.1%■其他26.1%公眾號·擊壤洞察廠商節(jié)目合作項目首播時間季播支持音樂，生活季播指定產(chǎn)品文化，競技季播國民零食官游戲，競技季播冠名瑪氏公司季播合作伙伴生活，體驗愛奇藝季播行業(yè)贊助生活，體驗季播冠名季播贊助生活，訪談福建立興食品有限公司季播指定產(chǎn)品生活，經(jīng)營季播冠名旅游，紀實晚會贊助晚會翻滾吧!音浪!季播冠名音樂季播冠名季播無憂零食官競技，演技百事公司喜之郎季播季播贊助指定產(chǎn)品生活，體驗雀果產(chǎn)品有限公司季播指定產(chǎn)品億滋國際食品有限公司季播特約音樂，競技愛奇藝季播咖啡彈打氣官籃球，競技晚會指定產(chǎn)品晚會季播指定產(chǎn)品王老吉越戰(zhàn)越勇季播常年播合作伙伴無明確身份季播冠名洽洽食品股份有限公司季播季播合作伙伴快樂零食官生活，經(jīng)營體驗旅游■23年H1■24年H143節(jié)目數(shù)廠商數(shù)節(jié)目數(shù)廠商數(shù)88776654433331弟命其他武俠農(nóng)村女性權(quán)謀家庭仙俠罪家懸疑年代青春都市弟命其他武俠農(nóng)村女性權(quán)謀家庭仙俠罪家懸疑年代青春都市愛情零食糖果-24年H1網(wǎng)劇投放TOP3客戶：多以預(yù)告/回顧、標版形式合作序號廠商節(jié)目首播時間時長(秒)1瑪氏公司德芙愛奇藝南來北往當代，涉案當代，都市預(yù)告/回顧標版31當代，都市劇內(nèi)植入21當代，都市預(yù)告/回顧5都市，當代標版3當代，都市預(yù)告/回顧4涉案，古代預(yù)告/回顧3墨雨云間古代1脆香米墨雨云間古代12喜之郎愛奇藝6335當代，青少3古代，神話5當代，都市53古代，涉案標版5當代，都市51當代，都市標版51煙火人家都市，當代標版51紫川光明三杰古代，武打標版目錄目錄調(diào)味品&糧油-糧食品類客戶數(shù)、時長均增·糧食品類客戶數(shù)、時長均增；食用油客戶數(shù)減少，但時長增長11.7%;調(diào)味品品類客戶數(shù)均增，但多個細分品類投放時長減少，其中液體調(diào)味品時長同比下降62.4%。數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣(央衛(wèi)視48頻道)、綜藝(央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺)、網(wǎng)劇(愛優(yōu)騰芒四大平臺)2023年1-6月VS2024年1-6月調(diào)味品&糧油-多投硬廣，糧食品類硬廣客戶數(shù)同比增加33%■23年H1廠商數(shù)24年H1廠商數(shù)—23年H1時長——24年H1時長504網(wǎng)劇硬廣電綜網(wǎng)綜19321網(wǎng)劇0數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣(央衛(wèi)視48頻道)、綜藝(央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺)、網(wǎng)劇(愛優(yōu)騰芒四大平臺)2023年1-6月VS2024年1-6月硬廣-硬廣-調(diào)味品&糧油H1投放時長分布■央視■五大衛(wèi)視■其他衛(wèi)視調(diào)味品&糧油-硬廣：前十均為央視頻道，央7客戶數(shù)第一，央9時長第一23年H1廠商數(shù)—24年H1廠商數(shù)——23年H1時長——24年H1時長詠紀6-VnccCcNV-7國防軍事山西衛(wèi)視云南衛(wèi)視陜西衛(wèi)視河北衛(wèi)視浙江衛(wèi)視衛(wèi)視新慧衛(wèi)視天津衛(wèi)視東方衛(wèi)視四川衛(wèi)視廣西衛(wèi)視安徽衛(wèi)視深圳衛(wèi)視寧夏衛(wèi)視遼寧衛(wèi)視內(nèi)蒙古衛(wèi)視重慶衛(wèi)視河南衛(wèi)視CCTV-青海衛(wèi)視廣東衛(wèi)視吉林衛(wèi)視北京衛(wèi)視甘肅衛(wèi)視CCTV-湖北衛(wèi)視湖南衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視14少兒11發(fā)田14少兒11發(fā)田13新同2對經(jīng)數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣(央衛(wèi)視48頻道)2023年1-6月VS2024年1-6月數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣(央衛(wèi)視48頻道)2023年1-6月VS2024年1-6月T調(diào)味品&糧油-硬廣TOP20客戶：北緯47°時長領(lǐng)先，魯花各品類均有投放T食用油食用油廠商23年Q1時長(秒)24年H1時長(秒)1黑龍江北緯四十七綠色有機食品有限公司北緯47°糧食2山東魯花集團有限公司魯花食用油調(diào)味品?；Z食3益海嘉里投資有限公司金龍魚食用油糧食外婆鄉(xiāng)小榨谷維多食用油食用油流失7調(diào)1食用油糧食4食用油5中糧集團有限公司食用油福臨門食用油新增6食用油新增78東古調(diào)味品9食用油海天調(diào)味品調(diào)味品時光良田糧食新增道道全糧油股份有限公司食用油湖南省長康實業(yè)有限責任公司調(diào)味品懷遠糯米產(chǎn)業(yè)協(xié)會懷遠糯米糧食新增廣東美味鮮調(diào)味食品有限公司廚邦調(diào)味品上海佳格食品有限公司多力食用油湖北省糧食行業(yè)協(xié)會江漢大米興安盟大米敖漢小米糧食新增興安盟農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會敖漢旗農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)中心糧食糧食 數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣(央衛(wèi)視48頻道)2023年1-6月VS2024年1-6月調(diào)味品&糧油-綜藝：食用油品類合作23檔綜藝節(jié)目；特約合作客戶占比17%客戶合作身份占比(廠商數(shù))內(nèi)圈：2023年Q1外圈：2024年H1■■冠名■特約■支持電綜電綜網(wǎng)綜電綜網(wǎng)綜糧食食用油調(diào)味品調(diào)味品&糧油-24年H1綜藝投放TOP3客戶：多以中、小合作身份投放廠商合作項目首播時間節(jié)目食用油愛奇藝金龍魚行業(yè)贊助生活，體驗2廠商合作項目首播時間節(jié)目食用油愛奇藝金龍魚行業(yè)贊助生活，體驗2健康大問診指定產(chǎn)品