武韻竹香 酒醉江湖 武術(shù)文化交流品鑒會

o1

I前期思考02l活動詳情

03

I活動流程

04

I

活動設(shè)計

05

活動傳播CO

N

T

E

N

T

S目錄01.

創(chuàng)/意/策/略>>>創(chuàng)意策略Creative

strategy中國武術(shù)

x

中國竹葉青酒深度挖掘1

、

以中華非遺文化作為帶入2

、

以傳承作為脈絡(luò)3、

以健康提升品牌認(rèn)知、

精神、

文化

、內(nèi)涵1500年

，

每一杯都是活著的傳承

。>>>創(chuàng)意策略Creative

strategy文化非遺，

匠

心同行深度挖掘以中

華

非

遺

文

化

作為

帶

入

—

—中

華

老

子

號

“

竹葉青”

傳

承千

年

，匠

心

釀

造

，中國唯

一

雙

非

遺

項目

；中國

武術(shù)

也

是

非

物

質(zhì)

文

化

遺

產(chǎn)的

重

要

組

成

部

分

，

將

兩

者

深

度融

合

，

探

尋

文

化的

敢與魂。>>>創(chuàng)意策略Creative

strategy傳承千年

，

薪火相傳深度挖掘以

傳

承

作為

脈

絡(luò)

—

—

這

里

有

“

武”

與

“

酒”

的

文

化

傳

承，

也

有師

徒間的

技

藝

傳

承。

一

招

一

式

傳

承

至

今

，

形

與

意的

結(jié)

合

，中

華

武

術(shù)

薪

火

相

傳

，師

徒同

心

再

創(chuàng)

輝

煌。

“

酒”

的

傳

承

，

翻

開

竹葉青的

歷

史

，1500

年的釀酒技藝

，

傳遞于世代釀酒匠人之手

，

綿延不絕

，

將竹葉青酒播散在中國白酒的版圖

，

這便是釀酒技藝的傳承

。>>>創(chuàng)意策略Creative

strategy天人合

一，

健康同源深度挖掘以健康提升品牌認(rèn)知

、

精神

、

文化

、內(nèi)涵—

—

竹葉青

酒

是中國

傳

統(tǒng)

健

康

名

酒

，以

汾

酒為

基

酒

，融

入12

道

草

本

，

精

制

而

成。

傳

承中國千

年的

釀

酒、

飲

食

、醫(yī)藥文明和

“

藥食同源

”

的傳統(tǒng)養(yǎng)生文化

。

中華武術(shù)倡導(dǎo)

“

和諧自然

”

的健康理念

。

一種是美酒，

一種是武術(shù)，

兩者在健康上擁有共通之處，

竹葉青酒講究天人和一

、

天人共釀，

酒色香味的和諧

。

這種融合不僅是武術(shù)和美酒的碰撞

，

更是中國健康文化的交融

，

彰顯中國武術(shù)文化博大精深

，

也展現(xiàn)了中國露酒文化的獨(dú)特魅力

。>>>活動背景Creative

strategy勁發(fā)江潮落

，

氣收秋毫平中國武術(shù)是一個豐盈飽滿的文化載體

，

也是中國傳統(tǒng)體育文化的精

髓

。

斗轉(zhuǎn)星移

，

一招一式傳承至今

，

蘊(yùn)含中華武術(shù)的卓越與精巧，

凝聚起中華兒女的拼搏與浪漫

，

展現(xiàn)著中華文化的神韻與美感

。竹

葉

青

酒

1

5

0

0

年

前

已

盛

名

于

世

，

歷

史

悠

久

，

文

化

內(nèi)

涵

深

厚

。以武載道

、

依酒興文以兩大國之瑰寶合力彰顯中華精神

，

深度詮釋

“

天地之道的酒香和

”

中國功夫極高境界

，

來喚醒時代活力

，

引導(dǎo)當(dāng)下武術(shù)文化回歸的豪情萬丈的酒文化

。通過

“

竹葉青武術(shù)文化之旅

”

系列活動為契機(jī)

，

精準(zhǔn)化營銷

，

進(jìn)一步擴(kuò)大竹葉青品牌的傳播影響力

。聚焦打造竹葉青文化傳承

，

塑造健康露酒的品牌形象

，TO竹葉青

TO武術(shù)利用中國武術(shù)十大傳承人的名人效應(yīng)增加關(guān)注度

。

打造武術(shù)文化之旅特色活動

，

塑造武術(shù)與

酒營銷的強(qiáng)綁定

，

帶動武術(shù)運(yùn)動的關(guān)注度

。>>>活動目的Creative

strategy再次拉動竹葉青產(chǎn)品銷售和宣傳力度

。酒醉江湖

：

這里用

“

江湖”

來象征著一個充滿挑戰(zhàn)和機(jī)遇的盛會

，

將

“

酒醉”

與

“

江湖”

結(jié)合

，

表達(dá)的是在品味竹葉青酒的過程中

，

人們能夠感受到一種超越現(xiàn)實(shí)、暢游江湖的自在和愜意

，

沉浸在一種超然物外的心境之中

。綜上所述，

“武韻竹香

酒醉江湖”

通過運(yùn)用象征和隱喻手法，將武

術(shù)的

精

神、竹葉青酒的文化內(nèi)涵和

象征意

義融合

在

一起

，

營造出中國風(fēng)與江湖氣息撲面而來的美感和韻味

?！?/p>

武韻竹香，

酒醉江湖

”

這個標(biāo)題展現(xiàn)了竹葉青酒與中國武術(shù)的結(jié)合，

呼應(yīng)著弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的主題

。武韻竹香

：

武韻指的是武術(shù)的韻味、

風(fēng)采和精神

，

“

竹香”

是對竹葉青酒獨(dú)特風(fēng)味的描繪。

武韻即是對內(nèi)外兼修、剛?cè)岵?jì)的

風(fēng)貌的提煉和升華

，同時

，

竹子在中國文化中象征著堅韌、

高潔和謙虛

，

與竹葉青酒的文化內(nèi)涵及武術(shù)傳承精神相得益彰

。>>>主題闡釋Creative

strategy02.

活/動/詳/情活動主題：武韻竹香

酒醉江湖活動主題備選：千載竹葉青

酒香鑒豪情活動主題備選：千載竹葉青

武俠奇妙游活動時間：2024年活動規(guī)模：150人左右活動調(diào)性：高端氛圍營造、文化感、厚重感、豪情江湖之意參與人群：竹葉青酒領(lǐng)導(dǎo)、十大門派傳承人、書畫名人、竹葉青

經(jīng)銷商及核心消費(fèi)者>>>活動概述Creative

strategy下午15:00-18:00竹葉青健康大講堂暨名家對話下午15:00-19:00竹葉青酒與武術(shù)文化交流主題活動上午8:00-11:30

酒店簽到上午8:00-15:00

參觀游玩DAy2>>>活動安排Creative

strategy●DAy1山西雁門關(guān)陜西潼關(guān)>>>擬邀嘉賓：十大傳承人吳大偉

八極拳王戰(zhàn)軍

太極拳王桐

形意拳釋延魯少林拳韓建中

梅花樁拳吳信良

峨眉拳>>>擬邀嘉賓：十大傳承人少林拳徐崇武通背拳>>>擬邀嘉賓：十大傳承人

釋延魯佛漢拳張少林鐘云龍

武當(dāng)邵智勇

紅拳03.

活/動/流/程DAY1竹葉青健康大講堂暨名家對話1.

邀

請

知

名

健

康

專

家現(xiàn)場講述健康的飲食文化

、

飲酒文化，引出竹葉青是典型的健康露酒2.

邀

請

武

術(shù)

文

化

研

究

員

或

專

家走進(jìn)武術(shù)與酒文化大講堂為竹葉青職工送來文化大餐，

也通過他們的自身流量，

為竹葉青酒傳播帶來新的亮點(diǎn)

“

文化大講堂

”

是提升來賓了解竹葉青酒，

打造文化及健康竹葉青的必要手段時間時長活動環(huán)節(jié)內(nèi)容概述15

：00—15

：055min主持人開場支持人介紹來賓15

：05—15：

155min領(lǐng)導(dǎo)致辭竹葉青領(lǐng)導(dǎo)致辭15：

15—15：4530min嘉賓演講一《中國露酒文化的傳承與發(fā)展》15：45—16

：2030min嘉賓演講二《健康飲酒、健康飲食》16

：20—16：

505min嘉賓演講三《中國武術(shù)介紹

，百家爭鳴》16：

50—17：

5060min名家對話武術(shù)與酒名家對話17：

50—18

：0010min大合影與參會重磅嘉賓合影留念DAY1：竹葉青健康大講堂暨名家對話DAY2竹葉青酒與武術(shù)文化交流主題品鑒活動1.

來

賓

共同

體

驗(yàn)

舉

辦

地自

然

風(fēng)

光，以

游

玩的

形

式

深

度

體

驗(yàn)當(dāng)

地的

風(fēng)

土

人

情

。

2.

邀

請

全國

著

名

十

大門

派

掌門

打

卡

站

臺

背

書現(xiàn)場以武會友

、

展現(xiàn)中國武術(shù)的博大精深，

促進(jìn)各大門派掌門互相交流

。3.

現(xiàn)

場

竹葉

青

酒

將

深

度

融

入

武

術(shù)

文

化

活

動，從

演

繹

節(jié)目、古

法品

鑒、情景

劇、朗

誦

等環(huán)節(jié)藝術(shù)化表達(dá)文化露酒與武術(shù)文化的傳承與發(fā)展

。6傳核水是接還原傳承篇章一以武為尊篇章三篇章

》以酒為魂千年篇章二萃變見證時間時長活動環(huán)節(jié)內(nèi)容概述第一篇章：千年傳承17

：30—18

：0030min創(chuàng)意簽到、擊鼓英雄酒迎賓擊鼓迎賓

，嘉賓體驗(yàn)英雄酒

，掌門令腰牌佩戴18

：00—18：

1010min介紹嘉賓武行演員列陣依仗

，高呼：恭迎各大掌門人！嘉賓、竹葉青領(lǐng)導(dǎo)落座。主持人依次介紹：竹葉青掌門人xx

，十大拳種傳承人XXXX18：

10—18：

155min主持人播報播報竹葉青武術(shù)文化沙龍即將開啟18：

15—18

：2510min倒計時+燈光秀開場表演《竹香寶卷》開場演繹：武術(shù)與舞蹈結(jié)合

，爭奪竹香寶卷。18

：25—18

：305min竹葉青掌門人落筆/致辭揮毫潑墨為活動主題名稱落下最后驚鴻一筆

，隨后致歡迎辭18

：30—18

：355min武協(xié)領(lǐng)導(dǎo)致辭武協(xié)代表致辭18

：35—18：

5015min竹葉青品牌介紹竹葉青品牌大使品牌文化宣講18：

50—19

：0010min竹葉青酒傳播大使頒獎竹葉青十大傳承人頒發(fā)“竹葉青文化傳播大使”

，十大拳種傳承人發(fā)表感言

，分別為竹葉青

酒留墨寶作為贈禮。第二篇章：以酒為魂19

：00—19

：055min竹葉青古法品鑒（結(jié)合太極）太極與品鑒結(jié)合

，展現(xiàn)文化之美DAY2：武韻竹香

酒醉江湖

武術(shù)文化交流品鑒會時間時長活動環(huán)節(jié)內(nèi)容概述19

：05—19：

105min竹葉青酒開酒儀式/祝酒辭竹葉青領(lǐng)導(dǎo)與武協(xié)領(lǐng)導(dǎo)共同開酒賀禮

，領(lǐng)導(dǎo)代表開啟祝酒辭19：

10—19：

155min產(chǎn)品走秀擊鼓迎賓

，嘉賓體驗(yàn)英雄酒

，英雄帖胸章佩戴第三篇章：以武為尊19：

15—19

：2525min十大拳種表演邀請十大拳種逐個展示表演（每場控時三分鐘）。十大拳種傳承人親手為徒弟斟滿汾酒

，送出祝福

，弟子飲后登臺表演

，以武論英雄！19

：25—19

：305min武俠粉絲演繹竹葉青酒員工代表演繹19

：30—19

：355min《竹葉青賦》朗誦竹葉青酒員工代表與主持人朗誦《竹葉青賦》19

：35—19：4510min音詩畫大劇《醉夢俠義錄》舞臺劇演繹19：45—19：

5510min古箏伴餐《滄海一聲笑》伴餐節(jié)目19：

55—20

：055min歌曲《男兒當(dāng)自強(qiáng)》《鐵血丹心》伴餐節(jié)目20

：05—20：

105min演員謝幕禮謝幕禮20：

10—20

：3020min自由敬酒、餐敘現(xiàn)場參與嘉賓自由品鑒竹葉青酒骨子里的高貴DAY2：武韻竹香

酒醉江湖

武術(shù)文化交流品鑒會6傳核水是接還原傳承篇章一千年以武為禮

，擊鼓迎賓活動現(xiàn)場

，

我們特設(shè)十面雄壯威武的擂鼓

，

用以熱烈迎接

十大門派的掌門人

。

鼓聲隆隆

，

氣勢磅礴

，

為現(xiàn)場每一位

來賓的到來獻(xiàn)上了最誠摯的恭賀之禮

。

當(dāng)十大門派掌門人

步入活動現(xiàn)場時

，

鼓手們齊聲鳴鼓三響

，

鼓聲震天

，響徹

云霄。隨后

，

鼓手們齊聲高喊

：“

恭迎各位掌門人

！

”聲音

洪亮

，

充滿敬意

，

為整個活動現(xiàn)場增添了濃厚的熱烈與莊

重氛圍

。擂鼓迎賓秀

LEIGUYING

BING

XIU在嘉賓正式簽到之前

，

我們精心策劃了一場充滿傳統(tǒng)儀式感的環(huán)節(jié)

。

禮儀人員以優(yōu)雅而莊重的姿態(tài)

，

邀請十大門派

掌門人共同品飲竹葉青酒

。

這杯酒

，

名為“

竹香英雄酒

”，

它不僅是武術(shù)文化交流品鑒會的華美序章

，

更是對各位掌

門人俠義精神與卓越成就的致敬

。

掌門人品味過這杯英雄

酒后

，

參與簽到儀式

，

整個環(huán)節(jié)既彰顯了中華武術(shù)的深厚

底蘊(yùn)

，

又凸顯了本次活動的莊重與獨(dú)特

。豪飲英雄酒

ZHIBIZHU

JIU

XIANG為每位特邀嘉賓準(zhǔn)備一個木質(zhì)掌門令作為信物

，

腰牌選用高檔錦盒作為包裝

，腰牌背面刻有活動專屬內(nèi)容

，

正面刻有各大門派名稱

嘉賓赴宴

，

現(xiàn)場簽到時由禮儀佩戴佩戴掌門令腰牌

ZHANGMENLINGYAOPAI

PEI

DAI中國古典舞蹈和中國武術(shù)配合著古典音樂融為一體

，

演繹了中華民族藝術(shù)的神韻之美

。作品通過表演者似飛騰狂草、

和剛?cè)岵⑦M(jìn)描畫丹青般的一招一式

的精彩表演。

在整個的舞臺空間

，塑造出一種古雅、

端莊

，充滿

中國傳統(tǒng)舞蹈文化體態(tài)形象

，

在演員和視頻互動情景交融、

人與

竹林渾然一體中達(dá)到含蓄蘊(yùn)藉、

言有盡而意無窮的藝術(shù)境界

，營

造了一個恬靜、

雅致、高遠(yuǎn)的意境

。開場的創(chuàng)作理念，講述4位武術(shù)高手爭奪《竹香寶卷》，舞蹈與

武術(shù)結(jié)合，最終4位舞者合力打開畫卷，展示

活動

主題

。開場表演《竹香寶卷》ZHIBIZHU

JIU

XIANG隨著開場舞蹈的華麗落幕

，

舞者們優(yōu)雅地展開了一幅巨大的卷軸

。

此時

，

竹葉青酒掌門人走上舞臺

，

揮毫潑墨

，

為這幅

畫卷的主題添上了濃墨重彩的最后一筆

。這一舉動不僅象征著活動的隆重開啟

，

更寓意著本次武術(shù)文

化交流品鑒會將如畫卷般絢麗多彩

，

展現(xiàn)中華武術(shù)與酒文化

的博大精深

。執(zhí)筆竹酒香ZHIBIZHU

JIU

XIANG竹葉青酒掌門人為活動致歡迎辭

，

講述武術(shù)和美酒的碰撞

，更是中國健康文化的交融

，

彰顯中國武術(shù)文化博大精深

，也展現(xiàn)了中國露酒文化的獨(dú)特魅力

。領(lǐng)導(dǎo)致辭

ZHIBIZHU

JIU

XIANG何為竹葉青酒

？竹葉青

酒

是

從

源

遠(yuǎn)

流長的

歷史中

走出的

名酒

。從歷史文化角度講述“

借問酒家何處有

，

牧童遙指杏花村

”的

汾酒起源于6000多年前

，

有1500年名酒史

。

以優(yōu)質(zhì)汾酒為

基酒的竹葉青酒

，

最早可追溯到戰(zhàn)國

，

后風(fēng)靡于南北朝

，

在

唐宋達(dá)到鼎盛

。南朝梁簡文帝蕭綱筆下的“

蘭羞薦俎

，

竹酒澄芳

”，

唐朝女皇

武則天詩里的“

酒中浮竹葉

，

杯上寫芙蓉

”，

均是對竹葉青酒

的贊美

。竹葉青酒品牌宣講

ZHUYEQINGJIU

PIN

PAI

XUAN

JIANG做好文化傳播是竹葉青酒未來發(fā)展的重要戰(zhàn)略之道

，

講好

中國健康文化酒的故事

，

則是品牌文化傳播的關(guān)鍵途徑

。竹葉青酒用文化與健康傳遞品牌內(nèi)核

，

希望借助中國傳統(tǒng)

武術(shù)圈層的帶動

，

將健康這張牌打亮

、

打響

、

策劃十大門

派掌門人頒發(fā)竹葉青酒傳播大使獎項大事件

，

讓喜歡的武

術(shù)與健康人群更好的傳遞竹葉青酒的健康理念

。傳播大使頒獎CHUANBODASHI

BAN

JIANG6傳核水是接以酒為魂篇章二萃變時間的佳釀跟隨

侍

酒師的引導(dǎo)

，放下

手中的

事.

閉上眼

，

靜坐一分鐘。

從觀、聞

、嘗、品、

格五大維度探尋竹葉青的

酒香四溢

。古法品鑒GUFA

PIN

JIAN竹葉青酒產(chǎn)品大秀

，

精選模特人員全部身高175以上均受專業(yè)商務(wù)禮儀服務(wù)培訓(xùn)

，

服裝設(shè)計與活動調(diào)性統(tǒng)一

，

契合產(chǎn)品色調(diào)品質(zhì)感

。產(chǎn)品走秀

CHANPIN

ZOU

XIU元素選擇6傳核水是接以武為尊篇章三見證品味竹葉青酒

，以武論英雄

！掌門人兩

側(cè)弧

形

落

座

，進(jìn)

行拳

法

武

術(shù)

展

演

,

各

路

高

手

一

一

登臺亮相

。十大傳承人依次為弟子斟滿竹葉青酒

，

徒弟受酒后進(jìn)行武術(shù)

表演

,讓

來賓

體味

勢

如

破

竹的

氣

勢

和

浩

然

正

氣的

風(fēng)

骨

。十大拳種表演

SHIDAQUAN

ZHONGBIAO

YAN在活動現(xiàn)場

，

十大門派掌門人紛紛揮毫潑墨

，

為竹葉青酒

留下了一幅幅珍貴的書畫墨寶

。

這些墨寶不僅展現(xiàn)了各位

掌門人深厚的文化底蘊(yùn)和藝術(shù)造詣

，

更成為竹葉青酒企業(yè)

寶貴的收藏品

。

酒企將珍藏這些墨寶

，以彰顯中華武術(shù)與

酒文化的完美結(jié)合

，同時也為傳承和發(fā)揚(yáng)這一傳統(tǒng)文化貢

獻(xiàn)自

己的力量

。掌門人增上墨寶ZHANGMENRENZENG

SHANGMOBAO多才多藝的竹葉青員工代表演繹武術(shù)拳法

。武俠迷”員工表演WUXIAMIYUANGONG

BIAO

YAN統(tǒng)合音樂

、

詩賦

、以及禮儀禮制形成朗誦演繹表演將

《竹葉青賦》的文化及傳承展現(xiàn)給在座的給位來賓

，

加深對竹葉青酒的深度了解與認(rèn)可

。竹葉青賦?大

師

甄

選

，

優(yōu)

質(zhì)

基

酒由國

家

級

釀

酒

大

師

、

國家

級

非

物

質(zhì)

文

化

遺產(chǎn)

“

水

井

坊

傳

統(tǒng)

釀造

技

藝

”

代

表

性傳承

人

，

恪

守

古

法

、親力

親

為

，

精

心

挑

選少

量

可

作

為

調(diào)

制

菁翠

的

優(yōu)

質(zhì)

基

酒

，

因此

，

水

井

坊

·菁

翠產(chǎn)

量

稀

少

，