智能洗衣機(jī)行業(yè)調(diào)研與市場(chǎng)研究報(bào)告2024-2026

2024-2026智能洗衣機(jī)行業(yè)調(diào)研與市場(chǎng)研究報(bào)告匯報(bào)時(shí)間：2024-08-01匯報(bào)人：黃育霖目錄定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局定義分類特點(diǎn)01什么是智能洗衣機(jī)洗衣機(jī)是指由電能驅(qū)動(dòng)，用于清洗衣物、毛巾等紡織品的機(jī)器。智能洗衣機(jī)即具有智能感應(yīng)、自動(dòng)投放、聯(lián)網(wǎng)控制等功能的洗衣機(jī)，可感應(yīng)衣物重量、洗衣機(jī)水量、衣物臟污程度等信息，并根據(jù)感應(yīng)信息進(jìn)行洗滌時(shí)間自動(dòng)設(shè)置、洗滌水量智能控制、洗衣液自動(dòng)投放等操作。與傳統(tǒng)洗衣機(jī)相比，智能洗衣機(jī)主要是在洗衣機(jī)的操作方式、洗滌流程等方面進(jìn)行了智能化升級(jí)，智能洗衣機(jī)在衣物洗滌的基本原理上與傳統(tǒng)洗衣機(jī)沒(méi)有區(qū)別。因此，智能洗衣機(jī)與傳統(tǒng)洗衣機(jī)的分類一致，根據(jù)衣物洗滌基本原理的不同，智能洗衣機(jī)可分為滾筒洗衣機(jī)和波輪洗衣機(jī)兩類:（1）滾筒洗衣機(jī)。滾筒洗衣機(jī)的洗滌方式類似于棒槌擊打衣物，是利用滾筒的轉(zhuǎn)動(dòng)帶動(dòng)衣物做拋物運(yùn)動(dòng)，通過(guò)對(duì)衣物進(jìn)行摔打來(lái)去除污漬。因此滾筒洗衣機(jī)具有衣物不纏繞、磨損率低的優(yōu)點(diǎn)，但滾筒洗衣機(jī)能耗大、價(jià)格高；（2）波輪式洗衣機(jī)。波輪式洗衣機(jī)的洗滌方式類似于手工搓洗，是通過(guò)衣物面料的相互摩擦來(lái)去除污漬。因此波輪式洗衣機(jī)具有衣物纏繞嚴(yán)重、磨損率高的缺點(diǎn)。除滾筒洗衣機(jī)和波輪洗衣機(jī)外，智能洗衣機(jī)的分類還包括攪拌式洗衣機(jī)和空氣洗洗衣機(jī):（1）攪拌式洗衣機(jī)通過(guò)攪拌棒、攪拌翼來(lái)回搓揉的方式洗滌衣物，其占地面積大，工作時(shí)會(huì)產(chǎn)生較大噪音；（2）空氣洗洗衣機(jī)即無(wú)需使用洗衣液、清水即可完成衣物洗滌的洗衣機(jī)，其價(jià)格昂貴。由于上述兩類洗衣機(jī)的消費(fèi)群體小，目前中國(guó)智能洗衣機(jī)市場(chǎng)中的主流產(chǎn)品仍是滾筒洗衣機(jī)和波輪洗衣機(jī)兩類。定義產(chǎn)業(yè)鏈02鋼材、塑料、電機(jī)、電控上游洗衣機(jī)企業(yè)中游線上消費(fèi)渠道、線下渠道下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程03政治環(huán)境04描述:《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》:提出要推動(dòng)人工智能技術(shù)在各領(lǐng)域的應(yīng)用，重點(diǎn)推進(jìn)智能家居、智能可穿戴設(shè)備等研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。工信部:《信息通信行業(yè)發(fā)展規(guī)劃物聯(lián)網(wǎng)分冊(cè)》:提出要推動(dòng)家庭安防、家電智能控制、家居環(huán)境管理等智能家居應(yīng)用的規(guī)?；l(fā)展，并促進(jìn)不同廠家產(chǎn)品的互通性，帶動(dòng)智能家居技術(shù)和產(chǎn)品整體突破。工信部:《促進(jìn)新一代人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2018-2020)》:提出要支持智能傳感、物聯(lián)網(wǎng)、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)在智能家居產(chǎn)品中的應(yīng)用，提升家電、智能網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、水電氣儀表等產(chǎn)品的智能水平、實(shí)用性和安全性。通過(guò)頒布以上政策，政府推動(dòng)了智能家居產(chǎn)品技術(shù)水平的提升，實(shí)現(xiàn)了智能家居行業(yè)的規(guī)?；l(fā)展，從而帶動(dòng)了智能洗衣機(jī)行業(yè)的發(fā)展。政治環(huán)境1政治環(huán)境《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》:提出要推動(dòng)人工智能技術(shù)在各領(lǐng)域的應(yīng)用，重點(diǎn)推進(jìn)智能家居、智能可穿戴設(shè)備等研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。工信部《信息通信行業(yè)發(fā)展規(guī)劃物聯(lián)網(wǎng)分冊(cè)》:提出要推動(dòng)家庭安防、家電智能控制、家居環(huán)境管理等智能家居應(yīng)用的規(guī)?；l(fā)展，并促進(jìn)不同廠家產(chǎn)品的互通性，帶動(dòng)智能家居技術(shù)和產(chǎn)品整體突破。工信部政治環(huán)境《信息通信行業(yè)發(fā)展規(guī)劃物聯(lián)網(wǎng)分冊(cè)》推動(dòng)家庭安防、家電智能控制、家居環(huán)境管理等智能家居應(yīng)用的規(guī)?；l(fā)展，打造繁榮的智能家居生態(tài)系統(tǒng)。通過(guò)示范對(duì)底層通信技術(shù)、設(shè)備互聯(lián)及應(yīng)用交互等方面進(jìn)行規(guī)范,促進(jìn)不同廠家產(chǎn)品的互通性，帶動(dòng)智能家居技術(shù)和產(chǎn)品整體突破《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大和升級(jí)信息消費(fèi)持續(xù)釋放內(nèi)需潛力的指導(dǎo)意見(jiàn)》鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)展面向定制化應(yīng)用場(chǎng)景的智能家居“產(chǎn)品+服務(wù)模式，推廣智能電視、智能音響、智能安防等新型數(shù)字家庭產(chǎn)品，積極推廣同樣的產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)及應(yīng)用規(guī)范《關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見(jiàn)》引領(lǐng)智能家居、智慧家庭等領(lǐng)域消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)制定，加大新技術(shù)新產(chǎn)品等創(chuàng)新成果的標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化力度《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案》支持綠色、智能家電銷售;促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代;積極開(kāi)展消費(fèi)扶貧帶動(dòng)貧困地區(qū)產(chǎn)品銷售等。有條件的地方可對(duì)消費(fèi)者交售舊家電并購(gòu)買新家電產(chǎn)品給予適當(dāng)補(bǔ)貼;有條件的地方可對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、帶動(dòng)系數(shù)人、節(jié)能減排協(xié)向效應(yīng)明顯的新型綠色、智能化家電產(chǎn)品銷售,給予消費(fèi)者適當(dāng)補(bǔ)貼商業(yè)模式05經(jīng)濟(jì)環(huán)境06我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開(kāi)放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過(guò)程中。就業(yè)問(wèn)題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境07總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來(lái)說(shuō)，也是機(jī)遇無(wú)限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問(wèn)題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問(wèn)題一直是發(fā)展過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開(kāi)放以來(lái)，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展技術(shù)環(huán)境08技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境0102030405發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素09發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素2019年，國(guó)家發(fā)改委分別在1月份和6月份發(fā)布了《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案（2019年）》和《推動(dòng)重點(diǎn)消費(fèi)品更新升級(jí)暢通資源循環(huán)利用實(shí)施方案（2019-2020年）》，提出要積極發(fā)展綠色智能家電，支持綠色、智能家電銷售，有條件的地方對(duì)消費(fèi)者購(gòu)置節(jié)能、智能型家電產(chǎn)品給予適當(dāng)支持。通過(guò)頒布以上政策，政府開(kāi)始鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買智能家電產(chǎn)品，作為智能家電的重要品類，智能洗衣機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。政策刺激家電消費(fèi)中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的興盛促使中國(guó)住宅數(shù)量迅速增多，居民的洗衣機(jī)消費(fèi)增長(zhǎng)。同時(shí)，伴隨著收入的增長(zhǎng)，居民的消費(fèi)水平和消費(fèi)質(zhì)量不斷提升。在此情況下，居民的對(duì)提升生活品質(zhì)的智能家電的接受程度不斷提升，且居民服裝消費(fèi)持續(xù)增多，對(duì)服裝的洗滌、保養(yǎng)的需求高漲，作為衣物洗滌、保養(yǎng)的重要設(shè)備，智能洗衣機(jī)的市場(chǎng)需求得以持續(xù)提高。住宅數(shù)量及消費(fèi)水平提升共同推動(dòng)行業(yè)發(fā)展中國(guó)洗衣機(jī)的市場(chǎng)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，中國(guó)家用洗衣機(jī)產(chǎn)量出現(xiàn)持續(xù)下降，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。同時(shí)，洗衣機(jī)行業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，各企業(yè)產(chǎn)品大同小異，僅具備基本洗衣功能的洗衣機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)下滑。在此情況下，各洗衣機(jī)企業(yè)將智能洗衣機(jī)作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)突破口，不斷加大對(duì)智能洗衣機(jī)的投入，不斷優(yōu)化智能洗衣機(jī)的產(chǎn)品體驗(yàn)。企業(yè)不斷加大投入，智能洗衣機(jī)產(chǎn)品持續(xù)優(yōu)化智能洗衣機(jī)作為智能家居的組成部分之一，其發(fā)展受益于智能家居行業(yè)的發(fā)展。自2013年以來(lái)，智能家居行業(yè)得益于移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的進(jìn)步及資本的扶持，取得明顯進(jìn)步，從而帶動(dòng)智能洗衣機(jī)的產(chǎn)品體驗(yàn)和普及程度上升。智能家居平臺(tái)的相繼出現(xiàn)促使智能洗衣機(jī)的產(chǎn)品體驗(yàn)進(jìn)一步上升。智能洗衣機(jī)與智能家居體系結(jié)合后，可與其他智能家電形成聯(lián)動(dòng)，并借助智能家居平臺(tái)提升居民的居住體驗(yàn)。如夏普推出的內(nèi)置AIoT云服務(wù)的智能洗衣機(jī)產(chǎn)品，該洗衣機(jī)可配合“COCOROWASH”APP使用。當(dāng)用戶使用該洗衣機(jī)時(shí)，“COCOROWASH”APP會(huì)自動(dòng)根據(jù)環(huán)境和天氣來(lái)提供洗滌建議。APP還會(huì)推送洗衣的剩余時(shí)間、維護(hù)時(shí)間、洗滌報(bào)告、洗滌課程等，并支持Google助理、亞馬遜Alexa等智能音箱。智能家居行業(yè)持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)智能洗衣機(jī)普及行業(yè)壁壘10行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)11行業(yè)現(xiàn)狀12市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀當(dāng)前，智能洗衣機(jī)企業(yè)生產(chǎn)的智能洗衣機(jī)產(chǎn)品所具備的智能功能可分為WiFi智能控制和智能添加兩大類。從市場(chǎng)占比來(lái)看，2018年僅具備WiFi智能控制功能的洗衣機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)占比最高，達(dá)到44%，其次是同時(shí)具備WiFi智能控制及智能添加的智能洗衣機(jī)產(chǎn)品,市場(chǎng)占比達(dá)到32%，僅具智能添加功能的智能洗衣機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)占比為14%行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化近5年來(lái)，受益于中國(guó)住宅數(shù)量快速增長(zhǎng)、居民服裝消費(fèi)增多及智能洗衣機(jī)企業(yè)的持續(xù)投入，中國(guó)智能洗衣機(jī)銷售額從2014年的70億元增長(zhǎng)到2018年的281億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到40.7%。未來(lái)隨著智能洗衣機(jī)產(chǎn)品智能化程度的持續(xù)提升及居民對(duì)智能洗衣機(jī)的接受程度不斷提高，中國(guó)智能洗衣機(jī)銷售額仍將保持快速增長(zhǎng)。2018年，中國(guó)智能洗衣機(jī)銷售額達(dá)到281億元，近5年的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到40.7%。中國(guó)智能洗衣機(jī)行業(yè)規(guī)模快速增長(zhǎng)的主要原因有:（1）中國(guó)住宅數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)及居民消費(fèi)能力上升，共同拉動(dòng)洗衣機(jī)消費(fèi)增長(zhǎng)；（2）中國(guó)傳統(tǒng)洗衣機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，洗衣機(jī)企業(yè)紛紛以智能化為市場(chǎng)突破口，推動(dòng)智能洗衣機(jī)行業(yè)加速發(fā)展；（3）智能家居行業(yè)發(fā)展迅速，智能洗衣機(jī)作為智能家居的重要單品，得以快速發(fā)展。未來(lái)，中國(guó)智能洗衣機(jī)的銷量仍將保持增長(zhǎng)，其繼續(xù)增長(zhǎng)的原因包括但不限于:（1）居民消費(fèi)能力進(jìn)一步提升，洗衣機(jī)置換需求上升；（2）新技術(shù)持續(xù)應(yīng)用于洗衣機(jī)中，洗衣機(jī)產(chǎn)品吸引力上升；（3）智能家居行業(yè)持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)智能洗衣機(jī)普及。但中國(guó)洗衣機(jī)整體銷量已逐漸進(jìn)入到增長(zhǎng)瓶頸，洗衣機(jī)整體產(chǎn)量已出現(xiàn)下降，因此中國(guó)智能洗衣機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的未來(lái)增速將出現(xiàn)下滑，中國(guó)智能洗衣機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將在2023年達(dá)到596億元行業(yè)現(xiàn)狀02市場(chǎng)情況中國(guó)智能洗衣機(jī)行業(yè)如今正處于快速增長(zhǎng)階段，智能洗衣機(jī)已成為洗衣機(jī)企業(yè)最重要的產(chǎn)品類型，智能洗衣機(jī)銷售額占洗衣機(jī)總銷售額的比例快速上升。2018年，中國(guó)智能洗衣機(jī)銷售額占洗衣機(jī)總銷售額的40.6%，較2014年的10%增長(zhǎng)了3倍多.行業(yè)現(xiàn)狀從議價(jià)能力分析洗衣機(jī)已成為居民日常生活中的常用電器產(chǎn)品之一，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，消費(fèi)者選擇余地大。因此智能洗衣機(jī)企業(yè)需要根據(jù)市場(chǎng)需求不斷研發(fā)新的產(chǎn)品功能，技術(shù)領(lǐng)先、產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的智能洗衣機(jī)企業(yè)才能對(duì)下游消費(fèi)者具有高議價(jià)能力。同時(shí)，中國(guó)智能洗衣機(jī)行業(yè)的集中度高，市場(chǎng)份額集中在海爾、美的等企業(yè)，智能洗衣機(jī)行業(yè)的頭部企業(yè)憑借規(guī)模優(yōu)勢(shì)對(duì)上游的供應(yīng)商保持著較高的議價(jià)能力01消費(fèi)者方面作為常用的家電產(chǎn)品之一，洗衣機(jī)在中國(guó)家庭以得到廣泛普及，因此中國(guó)智能洗衣機(jī)的消費(fèi)者主要是洗衣機(jī)的存量用戶，即多數(shù)購(gòu)買智能洗衣機(jī)的消費(fèi)者是擁有過(guò)洗衣機(jī)、對(duì)洗衣機(jī)有置換需求的用戶。盡管當(dāng)前中國(guó)洗衣機(jī)整體的生產(chǎn)量處于下降階段，但隨著居民收入的增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)置換的需求將會(huì)上升，智能洗衣機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。02行業(yè)痛點(diǎn)13產(chǎn)品智能化水平低，用戶體驗(yàn)差當(dāng)前智能洗衣機(jī)的智能功能主要分為WiFi智能控制和智能添加兩大類，但這兩類智能功能在改善用戶體驗(yàn)上并不明顯:（1）WiFi智能控制，即用戶可通過(guò)WiFi連接并控制智能洗衣機(jī)。但對(duì)用戶而言，此功能僅是將洗衣機(jī)由以往的板面控制換成手機(jī)APP控制，用戶在操作上與傳統(tǒng)洗衣機(jī)并無(wú)實(shí)質(zhì)性區(qū)別，并未減少用戶勞動(dòng)量；（2）智能添加功能，即洗衣機(jī)可自動(dòng)加水、自動(dòng)添加洗衣液，減少人工勞動(dòng)量。但在實(shí)際使用過(guò)程中，用戶容易遇到洗衣機(jī)識(shí)別錯(cuò)誤、使用繁瑣等問(wèn)題，具體體現(xiàn)在以下方面:①智能添加功能需要智能洗衣機(jī)具有衣物識(shí)別功能，但部分企業(yè)的技術(shù)能力有限，導(dǎo)致智能洗衣機(jī)在識(shí)別衣物類型、數(shù)量方面易出現(xiàn)錯(cuò)誤；②部分智能洗衣機(jī)為提高識(shí)別衣物的準(zhǔn)確性，在使用時(shí)要求用戶逐件添加衣物，增加了操作的繁瑣程度。智能家居行業(yè)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，影響智能洗衣機(jī)產(chǎn)品普及智能家居的物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)尚缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，限制了智能洗衣機(jī)的普及。如今進(jìn)行智能家居平臺(tái)建設(shè)的企業(yè)眾多，各智能洗衣機(jī)企業(yè)均建有智能家居平臺(tái)。但各企業(yè)的智能家居平臺(tái)相互獨(dú)立，消費(fèi)者無(wú)法跨平臺(tái)操作智能家電。如海爾優(yōu)家APP只能綁定、操控海爾旗下的智能家電，而無(wú)法控制其他品牌的家電產(chǎn)品。因此，一旦消費(fèi)者購(gòu)買了不同品牌的智能家電產(chǎn)品，需分別下載各品牌的APP才可操控各品牌的產(chǎn)品，嚴(yán)重影響了消費(fèi)者的智能家居體驗(yàn)，不利于智能家電產(chǎn)品的普及。洗衣機(jī)整體市場(chǎng)需求飽和當(dāng)前，中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)整體市場(chǎng)需求逐漸飽和，洗衣機(jī)產(chǎn)量出現(xiàn)下降，主要原因?yàn)?（1）030201行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題及解決方案14問(wèn)題及解決方案提高信息技術(shù)的應(yīng)用能力:商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，時(shí)間就是金錢，企業(yè)應(yīng)注重計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，加快對(duì)員工計(jì)算機(jī)知識(shí)的培訓(xùn)，推廣信息技術(shù)應(yīng)用。讓企業(yè)每一個(gè)人都能快速地接觸市場(chǎng)和信息，并通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，使信息流、資金流、物流集成統(tǒng)一實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化。加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè):洗衣機(jī)企業(yè)主都以私人為主，員工以農(nóng)民工為主,企業(yè)應(yīng)做到真正以人為本，和諧共處，結(jié)合自己企業(yè)的特點(diǎn)，形成本企業(yè)獨(dú)特的企業(yè)精神、企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念及企業(yè)價(jià)值觀，使企業(yè)文化對(duì)內(nèi)有凝聚力，對(duì)外有感召力，為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)大的精神支持。提高企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力:營(yíng)造良好企業(yè)環(huán)境，建立有效的激勵(lì)機(jī)制，積極主動(dòng)地引進(jìn)人才、培育人才、留住人才，企業(yè)要發(fā)展關(guān)鍵在于人才;與高等院校．科研機(jī)構(gòu)及國(guó)外大公司進(jìn)行合作共同開(kāi)發(fā)﹔重視自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，提高自主創(chuàng)新能力，形成自己獨(dú)特的別人難于模仿的核心技術(shù)。01問(wèn)題及解決方案提高信息技術(shù)的應(yīng)用能力商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，時(shí)間就是金錢，企業(yè)應(yīng)注重計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，加快對(duì)員工計(jì)算機(jī)知識(shí)的培訓(xùn)，推廣信息技術(shù)應(yīng)用。讓企業(yè)每一個(gè)人都能快速地接觸市場(chǎng)和信息，并通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，使信息流、資金流、物流集成統(tǒng)一實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化。加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)洗衣機(jī)企業(yè)主都以私人為主，員工以農(nóng)民工為主,企業(yè)應(yīng)做到真正以人為本，和諧共處，結(jié)合自己企業(yè)的特點(diǎn)，形成本企業(yè)獨(dú)特的企業(yè)精神、企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念及企業(yè)價(jià)值觀，使企業(yè)文化對(duì)內(nèi)有凝聚力，對(duì)外有感召力，為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)大的精神支持。提高企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力營(yíng)造良好企業(yè)環(huán)境，建立有效的激勵(lì)機(jī)制，積極主動(dòng)地引進(jìn)人才、培育人才、留住人才，企業(yè)要發(fā)展關(guān)鍵在于人才;與高等院校．科研機(jī)構(gòu)及國(guó)外大公司進(jìn)行合作共同開(kāi)發(fā)﹔重視自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，提高自主創(chuàng)新能力，形成自己獨(dú)特的別人難于模仿的核心技術(shù)。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景15發(fā)展趨勢(shì)前景描述洗干一體機(jī)的市場(chǎng)份額有望快速提高:伴隨著居民烘干需求的上升，集洗滌、烘干功能于一體的洗衣機(jī)產(chǎn)品有望迎來(lái)爆發(fā)。主要是因?yàn)橄锤梢惑w機(jī)相比于功能單一的干衣機(jī)，其優(yōu)勢(shì)明顯:（1）洗干一體機(jī)占用空間小，無(wú)需分別購(gòu)買洗衣機(jī)和干衣機(jī)；（2）洗干一體機(jī)便利性強(qiáng)，從衣物洗滌到烘干可一步到位；（3）洗干一體機(jī)性價(jià)比高，購(gòu)買洗干一體機(jī)的價(jià)格低于分別購(gòu)買干衣機(jī)和洗衣機(jī)。建立差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)成企業(yè)發(fā)展重點(diǎn):洗衣機(jī)作為家庭必需的家電產(chǎn)品之一，其滲透率高。行業(yè)發(fā)展至今，各企業(yè)推出的智能洗衣機(jī)產(chǎn)品在智能功能上無(wú)明顯區(qū)別，均具備智能添加、WiFi控制等功能，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重。在此情況下，洗衣機(jī)企業(yè)在智能家居、產(chǎn)品功能、運(yùn)營(yíng)模式等方面不斷做出努力，建立起差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。迷你洗衣機(jī)、大容量洗衣機(jī)市場(chǎng)占比上升:當(dāng)前，中國(guó)智能洗衣機(jī)產(chǎn)品在容量上呈現(xiàn)出兩極分化的趨勢(shì)。大容量洗衣機(jī)方面，容量在8kg以上的洗衣機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)份額從2015年的24%增長(zhǎng)到2018年的78%，其中容量在9kg以上的洗衣機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)份額從6%增長(zhǎng)到2018年的34%。大容量洗衣機(jī)的市場(chǎng)份額快速上升的主要原因有:（1）隨著生活水平的提高，中國(guó)居民擁有的衣物數(shù)量增多，且衣物更換頻率上升，因此一次性需要洗滌的衣物增加；（2）居民健康意識(shí)增強(qiáng)，越來(lái)越注重房屋衛(wèi)生，床單被褥、窗簾、沙發(fā)罩等大件紡織品的換洗頻率上升，因此中國(guó)居民對(duì)大容量洗衣機(jī)需求提高。減振降噪:在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，洗衣機(jī)的噪聲問(wèn)題受到人們?cè)絹?lái)越多的關(guān)注。對(duì)于減振降噪技術(shù)而言，大部分洗衣機(jī)企業(yè)仍舊采用如水泥配重塊和吸音海綿等被動(dòng)控制技術(shù)，產(chǎn)品的噪聲評(píng)價(jià)偏向于數(shù)值管理，而更貼近于消費(fèi)者實(shí)際感受的聲品質(zhì)評(píng)價(jià)體系仍未建立。未來(lái)，洗衣機(jī)偏心(大小、位置)精確感知技術(shù)將不斷迭代發(fā)展，各種振動(dòng)主動(dòng)控制技術(shù)，如磁流變減震、平衡圈偏心自適應(yīng)控制不斷升級(jí)應(yīng)用。同時(shí)，聲設(shè)計(jì)、主動(dòng)降噪技術(shù)和聲品質(zhì)優(yōu)化設(shè)計(jì)在產(chǎn)品上應(yīng)用，必將大幅提升洗衣機(jī)使用舒適性。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景洗干一體機(jī)的市場(chǎng)份額有望快速提高伴隨著居民烘干需求的上升，集洗滌、烘干功能于一體的洗衣機(jī)產(chǎn)品有望迎來(lái)爆發(fā)。主要是因?yàn)橄锤梢惑w機(jī)相比于功能單一的干衣機(jī)，其優(yōu)勢(shì)明顯:（1）洗干一體機(jī)占用空間小，無(wú)需分別購(gòu)買洗衣機(jī)和干衣機(jī)；（2）洗干一體機(jī)便利性強(qiáng)，從衣物洗滌到烘干可一步到位；（3）洗干一體機(jī)性價(jià)比高，購(gòu)買洗干一體機(jī)的價(jià)格低于分別購(gòu)買干衣機(jī)和洗衣機(jī)。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景01020304建立差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)成企業(yè)發(fā)展重點(diǎn)洗衣機(jī)作為家庭必需的家電產(chǎn)品之一，其滲透率高。行業(yè)發(fā)展至今，各企業(yè)推出的智能洗衣機(jī)產(chǎn)品在智能功能上無(wú)明顯區(qū)別，均具備智能添加、WiFi控制等功能，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重。在此情況下，洗衣機(jī)企業(yè)在智能家居、產(chǎn)品功能、運(yùn)營(yíng)模式等方面不斷做出努力，建立起差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。迷你洗衣機(jī)、大容量洗衣機(jī)市場(chǎng)占比上升當(dāng)前，中國(guó)智能洗衣機(jī)產(chǎn)品在容量上呈現(xiàn)出兩極分化的趨勢(shì)。大容量洗衣機(jī)方面，容量在8kg以上的洗衣機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)份額從2015年的24%增長(zhǎng)到2018年的78%，其中容量在9kg以上的洗衣機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)份額從6%增長(zhǎng)到2018年的34%。大容量洗衣機(jī)的市場(chǎng)份額快速上升的主要原因有:（1）隨著生活水平的提高，中國(guó)居民擁有的衣物數(shù)量增多，且衣物更換頻率上升，因此一次性需要洗滌的衣物增加；（2）居民健康意識(shí)增強(qiáng)，越來(lái)越注重房屋衛(wèi)生，床單被褥、窗簾、沙發(fā)罩等大件紡織品的換洗頻率上升，因此中國(guó)居民對(duì)大容量洗衣機(jī)需求提高。減振降噪在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，洗衣機(jī)的噪聲問(wèn)題受到人們?cè)絹?lái)越多的關(guān)注。對(duì)于減振降噪技術(shù)而言，大部分洗衣機(jī)企業(yè)仍舊采用如水泥配重塊和吸音海綿等被動(dòng)控制技術(shù)，產(chǎn)品的噪聲評(píng)價(jià)偏向于數(shù)值管理，而更貼近于消費(fèi)者實(shí)際感受的聲品質(zhì)評(píng)價(jià)體系仍未建立。未來(lái)，洗衣機(jī)偏心(大小、位置)精確感知技術(shù)將不斷迭代發(fā)展，各種振動(dòng)主動(dòng)控制技術(shù)，如磁流變減震、平衡圈偏心自適應(yīng)控制不斷升級(jí)應(yīng)用。同時(shí)，聲設(shè)計(jì)、主動(dòng)降噪技術(shù)和聲品質(zhì)優(yōu)化設(shè)計(jì)在產(chǎn)品上應(yīng)用，必將大幅提升洗衣機(jī)使用舒適性。機(jī)遇與挑戰(zhàn)16競(jìng)爭(zhēng)格局17競(jìng)爭(zhēng)格局智能洗衣機(jī)是在傳統(tǒng)洗衣機(jī)基礎(chǔ)上升級(jí)而來(lái)，因此中國(guó)智能洗衣機(jī)市場(chǎng)由傳統(tǒng)的洗衣機(jī)企業(yè)主導(dǎo)?，F(xiàn)階段，中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)集中度高，以銷售額計(jì)，海爾、小天鵝、美的三者占據(jù)的市場(chǎng)份額超過(guò)60%，屬于行業(yè)第一梯隊(duì)。西門子、松下、海信、博世、三洋、惠而浦、三星、TCL、LG等品牌屬于行業(yè)第二梯隊(duì)，合計(jì)占據(jù)30%以上的市場(chǎng)份額。隨著洗衣機(jī)行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)集中度持續(xù)上升，規(guī)模領(lǐng)先的企業(yè)擁有更多的資金、人力投入到研發(fā)中，持續(xù)提高其產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，獲取更多的市場(chǎng)份額，導(dǎo)致中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)中品牌數(shù)量出現(xiàn)下降?，F(xiàn)階段，智能洗衣機(jī)企業(yè)為提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，多采取多品牌戰(zhàn)略，推出多個(gè)品牌以深耕不同的細(xì)分市場(chǎng)。如海爾集團(tuán)旗下?lián)碛泻枴⒖ㄋ_帝、統(tǒng)帥等品牌，其中卡薩帝主打高端市場(chǎng)，統(tǒng)帥定位為互聯(lián)網(wǎng)品牌，主打年輕消費(fèi)者群體。美的旗下?lián)碛忻赖?、小天鵝兩大品牌，其中美的主打中低端市場(chǎng)，小天鵝主打高端市場(chǎng)。除傳統(tǒng)洗衣機(jī)企業(yè)外，智能家居企業(yè)逐漸成為智能洗衣機(jī)行業(yè)的新生力量。隨著智能家居的普及，部分智能家居企業(yè)開(kāi)始推出智能洗衣機(jī)產(chǎn)品，完善其智能家居生態(tài)。如小米旗下的米家品牌推出了多款智能洗衣機(jī)產(chǎn)品，與旗下其他米家品牌的家電實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)。智能家居行業(yè)中也誕生了小吉科技這類專注于智能洗衣機(jī)研發(fā)的智能家居企業(yè)。當(dāng)前在行業(yè)TOP3企業(yè)中擔(dān)任全國(guó)銷售負(fù)責(zé)人的專家指出，現(xiàn)階段，此類智能家居企業(yè)并不會(huì)對(duì)行業(yè)帶來(lái)過(guò)大的沖擊，主要是因?yàn)榇祟愔悄芗揖悠髽I(yè)并非專業(yè)的洗衣機(jī)制造商，其產(chǎn)品多采用代工方式生產(chǎn)，缺乏高技術(shù)的高端產(chǎn)品制造能力，因此只能在智能洗衣機(jī)行業(yè)中的低端市場(chǎng)中發(fā)展。競(jìng)爭(zhēng)格局智能洗衣機(jī)是在傳統(tǒng)洗衣機(jī)基礎(chǔ)上升級(jí)而來(lái)，因此中國(guó)智能洗衣機(jī)市場(chǎng)由傳統(tǒng)的洗衣機(jī)企業(yè)主導(dǎo)?，F(xiàn)階段，中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)集中度高，以銷售額計(jì)，海爾、小天鵝、美的三者占據(jù)的市場(chǎng)份額超過(guò)60%，屬于行業(yè)第一梯隊(duì)。西門子、松下、海信、博世、三洋、惠而浦、三星、TCL、LG等品牌屬于行業(yè)第二梯隊(duì)，合計(jì)占據(jù)30%以上的市場(chǎng)份額。隨著洗衣機(jī)行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)集中度持續(xù)上升，規(guī)