球鞋交易行業(yè)發(fā)展報(bào)告2024-2025

匯報(bào)人：林哲佩2024-08-012024-2025球鞋交易行業(yè)發(fā)展報(bào)告contents目錄定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局代表性企業(yè)01球鞋交易定義定義球鞋交易平臺(tái)是為買賣雙方提供球鞋資訊、信息評(píng)估和球鞋鑒定等服務(wù)的球鞋轉(zhuǎn)售市場服務(wù)商。球鞋品牌商通過聯(lián)名與限量發(fā)售的銷售模式將球鞋賦予投資、收藏價(jià)值，催生球鞋線上交易、鑒定平臺(tái)崛起。球鞋文化已逐漸滲透到主流文化中，從最初由特殊小眾愛好者組成的亞文化現(xiàn)象演變?yōu)槿蜈厔?，并逐漸將球鞋作為標(biāo)志性時(shí)尚主流。球鞋交易平臺(tái)的特點(diǎn)是為用戶提供垂直搜索服務(wù)，規(guī)范球鞋轉(zhuǎn)售市場秩序，并且提升球鞋成交價(jià)格透明度。根據(jù)服務(wù)類型，球鞋交易平臺(tái)可分為球鞋資訊、球鞋鑒定、潮流社區(qū)三類球鞋交易定義02產(chǎn)業(yè)鏈品牌商、個(gè)人賣家用戶上游中游產(chǎn)業(yè)鏈010203球鞋交易平臺(tái)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)參與主體為品牌商和個(gè)人賣家用戶；中游主要參與者為球鞋交易平臺(tái)提供商；下游涉及消費(fèi)者用戶（見錯(cuò)誤!未找到引用源。）。球鞋交易平臺(tái)與綜合類傳統(tǒng)電商不同，用戶既可以是上游個(gè)人賣家也可以是下游消費(fèi)者，正常交易路徑為平臺(tái)用戶直接從球鞋品牌商購得商品，平臺(tái)促成上游個(gè)人賣家用戶與下游消費(fèi)者用戶交易，上游個(gè)人賣家用戶不包括商家或企業(yè)用戶。中游球鞋交易平臺(tái)主要收入為交易抽成與廣告。品牌商、個(gè)人賣家用戶球鞋交易平臺(tái)提供商消費(fèi)者用戶球鞋交易平臺(tái)提供商消費(fèi)者用戶下游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游概述球鞋交易平臺(tái)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)參與主體為品牌商及個(gè)人賣家用戶。個(gè)人賣家用戶作為球鞋售賣者在球鞋交易平臺(tái)上發(fā)布商品信息、期望成交價(jià)。下游消費(fèi)者用戶可發(fā)布購買價(jià)格，系統(tǒng)將自動(dòng)匹配價(jià)位相同的出價(jià)方，匹配成功后即可進(jìn)行交易。球鞋交易平臺(tái)上游個(gè)人賣家用戶專業(yè)性不高，呈極度分散狀態(tài)，并且對(duì)流通在轉(zhuǎn)售市場的球鞋價(jià)格定位分析不足。品牌商是球鞋交易平臺(tái)產(chǎn)業(yè)鏈上游的主要參與者，阿迪達(dá)斯、耐克和喬丹占據(jù)93%的市場份額。上游品牌商競爭激烈，2015年喬丹品牌球鞋在轉(zhuǎn)售市場的占有率達(dá)到96%，而阿迪達(dá)斯品牌的占有率不足1%，而2018年阿迪達(dá)斯品牌已占據(jù)球鞋轉(zhuǎn)售市場的40%，并保持增長趨勢。同時(shí)，上游品牌商可通過球鞋轉(zhuǎn)售市場的炒賣價(jià)格進(jìn)行發(fā)售量的調(diào)整與把控，擁有絕對(duì)議價(jià)能力。品牌商一雙球鞋成本結(jié)構(gòu)由零售商代理抽成、工人工廠成本、運(yùn)輸成本及管理成本組成，其中零售商抽成達(dá)到發(fā)售價(jià)50%左右，工人工廠成本為發(fā)售價(jià)的25%，運(yùn)輸成本約1%，管理成本約15%，稅后一雙球鞋的利潤率約為4%。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈中游概述行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈下游概述球鞋交易平臺(tái)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游涉及消費(fèi)者用戶。消費(fèi)者用戶包括球鞋愛好者及職業(yè)販?zhǔn)廴藛T，規(guī)模龐大，“毒APP”、“有貨UFO”球鞋交易平臺(tái)每日活躍用戶數(shù)量分別達(dá)到17萬人和8萬人。隨著球鞋文化的滲透及球鞋轉(zhuǎn)售利潤率的不斷提高，下游用戶對(duì)球鞋的首要需求性逐漸從功能性向時(shí)尚性、美觀性及可炒賣性發(fā)展。80%以上的消費(fèi)者用戶對(duì)球鞋理解不深，多為明星效應(yīng)、網(wǎng)紅效應(yīng)帶動(dòng)的跟風(fēng)與攀比購買心理，造成市場供少于求的現(xiàn)象愈加嚴(yán)重，導(dǎo)致上游個(gè)人賣家用戶不斷提高市場價(jià)格。同時(shí)，部分職業(yè)販?zhǔn)廴藛T將球鞋以炒賣目的購買，造成球鞋轉(zhuǎn)售市場中天價(jià)球鞋出現(xiàn)，溢價(jià)率達(dá)到300~400%。03發(fā)展歷程04政治環(huán)境描述國家體育總局:《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》:中國政府積極推動(dòng)體育與經(jīng)濟(jì)社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，增強(qiáng)體育工作的系統(tǒng)性與規(guī)范性，促進(jìn)體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，其中包括籃球、足球和排球等體育賽事承辦與轉(zhuǎn)播，使體育宣傳廣泛傳播從而擴(kuò)大了體育愛好者群體?；@球賽事的積極承辦與轉(zhuǎn)播增加，將促進(jìn)以籃球鞋為主要流通商品的球鞋轉(zhuǎn)售市場急速擴(kuò)張，需求量不斷升高，帶動(dòng)中國球鞋交易平臺(tái)流量提升與用戶增長:《全民健身計(jì)劃（2016-2020年）》:全面推進(jìn)增強(qiáng)人民體質(zhì)，提高國民健康水平，以開展全民健身運(yùn)動(dòng)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展，拉動(dòng)內(nèi)需增長并形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。中國政府及居民對(duì)體育運(yùn)動(dòng)關(guān)注度的提升擴(kuò)大了中國球鞋市場，進(jìn)而推動(dòng)球鞋交易平臺(tái)快速形成并優(yōu)化經(jīng)營模式以應(yīng)對(duì)急速增長的市場需求量。:《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大和升級(jí)信息消費(fèi)持續(xù)釋放內(nèi)需潛力的指導(dǎo)意見》:推動(dòng)建設(shè)第三方電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)，全面引進(jìn)新技術(shù)，為電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)提供發(fā)展動(dòng)能。球鞋交易平臺(tái)處于快速發(fā)展階段，行業(yè)的監(jiān)管與標(biāo)準(zhǔn)尚不成熟，隨之顯現(xiàn)出分銷、售后或消費(fèi)者維權(quán)等問題。政治環(huán)境1政治環(huán)境1國家體育總局《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》:中國政府積極推動(dòng)體育與經(jīng)濟(jì)社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，增強(qiáng)體育工作的系統(tǒng)性與規(guī)范性，促進(jìn)體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，其中包括籃球、足球和排球等體育賽事承辦與轉(zhuǎn)播，使體育宣傳廣泛傳播從而擴(kuò)大了體育愛好者群體?；@球賽事的積極承辦與轉(zhuǎn)播增加，將促進(jìn)以籃球鞋為主要流通商品的球鞋轉(zhuǎn)售市場急速擴(kuò)張，需求量不斷升高，帶動(dòng)中國球鞋交易平臺(tái)流量提升與用戶增長《全民健身計(jì)劃（2016-2020年）》:全面推進(jìn)增強(qiáng)人民體質(zhì)，提高國民健康水平，以開展全民健身運(yùn)動(dòng)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展，拉動(dòng)內(nèi)需增長并形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。中國政府及居民對(duì)體育運(yùn)動(dòng)關(guān)注度的提升擴(kuò)大了中國球鞋市場，進(jìn)而推動(dòng)球鞋交易平臺(tái)快速形成并優(yōu)化經(jīng)營模式以應(yīng)對(duì)急速增長的市場需求量?！蛾P(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大和升級(jí)信息消費(fèi)持續(xù)釋放內(nèi)需潛力的指導(dǎo)意見》:推動(dòng)建設(shè)第三方電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)，全面引進(jìn)新技術(shù)，為電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)提供發(fā)展動(dòng)能。球鞋交易平臺(tái)處于快速發(fā)展階段，行業(yè)的監(jiān)管與標(biāo)準(zhǔn)尚不成熟，隨之顯現(xiàn)出分銷、售后或消費(fèi)者維權(quán)等問題。05商業(yè)模式06經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個(gè)發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境2中國居民收入水平持續(xù)提高，促進(jìn)消費(fèi)能力提升。中國居民人均可支配收入由2014年的20,161元上漲至2018年的28,220元，年復(fù)合增長率達(dá)到8%。隨著中國消費(fèi)市場商品多樣性與吸引力的不斷提高，中國居民購買能力大幅增長，消費(fèi)水平隨之提升，中國人均消費(fèi)支出由2014年的14,494元上漲至2018年的19,850元，年復(fù)合增長率達(dá)到2%經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境07社會(huì)環(huán)境關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展?？傮w發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。當(dāng)前的環(huán)境下我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展趕超世界各國，成為第二大經(jīng)濟(jì)體我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個(gè)發(fā)展中國家。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素中國政府出臺(tái)一系列利好政策推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)鼓勵(lì)擴(kuò)大對(duì)體育用品消費(fèi)力度，從而提高消費(fèi)者對(duì)球鞋的重視程度，給予球鞋交易平臺(tái)可持續(xù)發(fā)展動(dòng)能。政策支持球鞋消費(fèi)作為衣著消費(fèi)大類隨之不斷提高，現(xiàn)階段球鞋銷售不再受限于舒適程度與功能性的評(píng)判，更多消費(fèi)者對(duì)球鞋的需求表現(xiàn)為顏色搭配創(chuàng)意與潮流元素添加。同時(shí)，球鞋文化也逐漸成為時(shí)尚主流，球鞋從最初籃球?qū)崙?zhàn)、戶外運(yùn)動(dòng)等實(shí)用性功能逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘４┲钆涞妊b飾性功能，球鞋市場需求量隨之急速擴(kuò)張。在潮流文化不斷滲透及中國居民人均可支配收入不斷提高的背景下，中國球鞋買賣日趨頻繁，促進(jìn)中國球鞋交易平臺(tái)行業(yè)整體快速發(fā)展。居民彈性類消費(fèi)不斷提高帶動(dòng)球鞋消費(fèi)社交媒體的廣泛傳播是促進(jìn)球鞋交易平臺(tái)發(fā)展的重要因素。社交媒體平臺(tái)是信息發(fā)布和獲取的主流渠道，消費(fèi)者普遍使用社交媒體研究市場價(jià)格或檢索即將發(fā)布的球鞋信息。中國社交媒體近五年來發(fā)展迅速，積累了大量活躍用戶，并成為最有效的宣傳途徑之一。社交媒體信息傳播度廣近五年來，球鞋文化在中國急速滲透，球鞋愛好者規(guī)模不斷擴(kuò)大，導(dǎo)致供需關(guān)系嚴(yán)重失衡。不僅如此，現(xiàn)階段中國球鞋發(fā)售市場存在使用機(jī)器人搶購現(xiàn)象，職業(yè)球鞋販?zhǔn)廴藛T會(huì)利用機(jī)器人購買并囤放大批量限量款球鞋，等轉(zhuǎn)售市場價(jià)格溢出后拋出，導(dǎo)致球鞋發(fā)售市場供貨量不足的問題持續(xù)加重。此外，職業(yè)球鞋販?zhǔn)廴藛T還可通過門店店員直接預(yù)留大批貨量，極大擾亂了市場秩序。盡管耐克公司在2015年9月將限量款球鞋改為抽簽購買形式，但機(jī)器人仍可通過編程為多個(gè)賬號(hào)入簽，增加了普通消費(fèi)者的中簽難度。市場混亂催生交易平臺(tái)形成10行業(yè)壁壘11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)12行業(yè)現(xiàn)狀市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀現(xiàn)階段中國球鞋轉(zhuǎn)售市場群體中有80%以上的偽球鞋愛好者，對(duì)球鞋選購行為仍停留在盲目跟風(fēng)或攀比心理驅(qū)動(dòng)，自主性挑選能力弱，直接影響球鞋交易平臺(tái)交易量波動(dòng)較大，因此線上的推廣至關(guān)重要。中國大數(shù)據(jù)、智能化技術(shù)發(fā)展迅速，球鞋交易線上平臺(tái)通過結(jié)合大數(shù)據(jù)為消費(fèi)者提供垂直類服務(wù)，將線上具有高搜索量、高瀏覽量、高交易量等特征的熱點(diǎn)球鞋信息對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)投送。同時(shí)，線上平臺(tái)積極發(fā)展新功能引入以提高用戶體驗(yàn)?！岸続PP”近期在交易頻道開通了“3D空間”功能，結(jié)合3D、VR等高端技術(shù)為用戶提供球鞋的360度全方位展示，以全新的視覺體驗(yàn)為用戶新添模擬上腳試穿感受。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化隨著球鞋文化在中國廣泛傳播及滲透，球鞋愛好者群體不斷擴(kuò)大，球鞋轉(zhuǎn)售市場流量急速上升。同時(shí)中國球鞋交易平臺(tái)行業(yè)監(jiān)管力度不斷提升，行業(yè)規(guī)范隨之完善，消費(fèi)者對(duì)球鞋交易平臺(tái)的需求量持續(xù)增加。中國球鞋交易平臺(tái)行業(yè)2014年市場規(guī)模為108億元，其中阿迪達(dá)斯公司在2014年之前主要以售賣普貨為主，轉(zhuǎn)售市場占有率僅為1%。但隨著與坎耶韋斯特簽約及聯(lián)名鞋款發(fā)售，阿迪達(dá)斯品牌在2014年后以極高占有率進(jìn)入球鞋轉(zhuǎn)售市場。球鞋交易平臺(tái)行業(yè)市場規(guī)模在2015年暴漲并持續(xù)增長，2018年達(dá)到411億元，年復(fù)合增長率為40%。以耐克公司為主的品牌商不斷提高對(duì)中國市場的限量款球鞋發(fā)售量，球鞋轉(zhuǎn)售市場流通貨量將持續(xù)增高。與此同時(shí)，球鞋交易平臺(tái)自2018年以來在用戶體驗(yàn)及鑒定服務(wù)方面不斷優(yōu)化升級(jí)，活躍用戶數(shù)量急速擴(kuò)充，從而對(duì)球鞋交易平臺(tái)的需求量將會(huì)穩(wěn)步增加。中國球鞋交易平臺(tái)行業(yè)市場規(guī)模將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，到2023年有望達(dá)到934億元，未來五年復(fù)合增長率為16%行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況中國消費(fèi)市場自2014年來持續(xù)升級(jí)，居民彈性類消費(fèi)不斷增長，其中衣著消費(fèi)由2014年的1,092元提高到2018年的1,285元，年復(fù)合增長率為1%。球鞋消費(fèi)作為衣著消費(fèi)大類隨之不斷提高，現(xiàn)階段球鞋銷售不再受限于舒適程度與功能性的評(píng)判，更多消費(fèi)者對(duì)球鞋的需求表現(xiàn)為顏色搭配創(chuàng)意與潮流元素添加。同時(shí)，球鞋文化也逐漸成為時(shí)尚主流，球鞋從最初籃球?qū)崙?zhàn)、戶外運(yùn)動(dòng)等實(shí)用性功能逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘４┲钆涞妊b飾性功能，球鞋市場需求量隨之急速擴(kuò)張。在潮流文化不斷滲透及中國居民人均可支配收入不斷提高的背景下，中國球鞋買賣日趨頻繁，促進(jìn)中國球鞋交易平臺(tái)行業(yè)整體快速發(fā)展。行業(yè)現(xiàn)狀社交媒體信息傳播度廣根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在2018年8月發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡稱為“《報(bào)告》”），中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8億，普及率為57%，其中即時(shí)通信用戶使用率達(dá)到93%。同時(shí)，《報(bào)告》公布微信朋友圈、QQ空間和新浪微博三大社交應(yīng)用的用戶使用率分別為83%、64%和40.9%。社交媒體傳播度的擴(kuò)大直接影響信息流通速度加快，使球鞋文化在中國范圍內(nèi)深入滲透，有效吸引更多球鞋愛好者加入，從而提高平臺(tái)的用戶積累，為球鞋交易平臺(tái)行業(yè)提供發(fā)展動(dòng)能。01市場混亂催生交易平臺(tái)形成中國球鞋發(fā)售市場的不規(guī)范導(dǎo)致消費(fèi)者需要從轉(zhuǎn)售市場購買發(fā)售時(shí)未搶購成功的球鞋。從而推動(dòng)球鞋交易平臺(tái)及球鞋鑒定平臺(tái)交易服務(wù)的開通，促進(jìn)球鞋交易平臺(tái)的發(fā)展。在球鞋交易平臺(tái)出現(xiàn)以前，消費(fèi)者需要在淘寶、咸魚等平臺(tái)購買或根據(jù)微博、貼吧、論壇等社交平臺(tái)發(fā)布的信息進(jìn)行線下交易，但球鞋的真實(shí)性無法保證。球鞋文化在中國范圍內(nèi)屬于新興文化，消費(fèi)者對(duì)球鞋的認(rèn)知不足難以辨別真?zhèn)?，因此在完成交易后需要再次鑒定。日益增加的需求量促使市場中已有的球鞋鑒定平臺(tái)開通并完善交易服務(wù)，推動(dòng)中國球鞋交易平臺(tái)的快速形成。雖然球鞋交易平臺(tái)同鞋款成交價(jià)格偏高，其中包括鑒定費(fèi)及成交價(jià)格抽成，但球鞋的真實(shí)性可得到保障，因此消費(fèi)者傾向通過球鞋交易平臺(tái)購買球鞋，以支付額外的費(fèi)用規(guī)避不必要的風(fēng)險(xiǎn)。個(gè)人賣家傾向通過球鞋交易平臺(tái)出售球鞋。私人線下交易缺少鑒定流程，雖然賣家會(huì)拿到全部成交額，但同時(shí)需要承擔(dān)買家質(zhì)疑球鞋的真實(shí)性而退貨的風(fēng)險(xiǎn)。此外，球鞋交易過程中還存在買方故意取消訂單，將掉包后的假貨退還給賣方等現(xiàn)象。因此，市場缺乏規(guī)范性催生了球鞋交易平臺(tái)的形成，并推動(dòng)其迅速發(fā)展和完善。0213行業(yè)痛點(diǎn)行業(yè)痛點(diǎn)010203球鞋交易市場逐漸往商業(yè)化方向發(fā)展，消費(fèi)者開始意識(shí)到可通過轉(zhuǎn)售球鞋以獲取利潤，極大刺激了更多投機(jī)者進(jìn)入市場，投機(jī)者以非正常途徑購買球鞋，并通過球鞋交易平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)售。職業(yè)販?zhǔn)壅邠碛写罅控浽醇皹O強(qiáng)的議價(jià)能力，將球鞋在轉(zhuǎn)售市場中炒賣到高昂的價(jià)格，導(dǎo)致限量款球鞋成交價(jià)格平均溢出20%~30%，轉(zhuǎn)賣價(jià)甚至可達(dá)到發(fā)售價(jià)格10倍左右.球鞋交易平臺(tái)中職業(yè)販?zhǔn)壅叩拇嬖跀_亂了平臺(tái)運(yùn)營秩序，惡意抬高球鞋價(jià)格影響其他用戶正常選購，導(dǎo)致平臺(tái)交易流量的下降。盲目炒賣現(xiàn)象嚴(yán)重球鞋交易平臺(tái)行業(yè)的發(fā)展依賴上游品牌商成功的營銷策略。隨著球鞋文化的廣泛傳播，球鞋消費(fèi)者群體規(guī)模不斷擴(kuò)大，各大品牌商對(duì)中國貨量投放力度持續(xù)加大。如球鞋品牌商供貨量可完全滿足市場需求，球鞋交易平臺(tái)轉(zhuǎn)售市場將面臨銷量下滑甚至被市場淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。限量款發(fā)售是球鞋交易平臺(tái)形成的核心要素，球鞋交易平臺(tái)的收入來源依靠抽取成交價(jià)格提成，一旦品牌商加大貨量或進(jìn)行普通發(fā)售，球鞋稀有度將大幅降低，在轉(zhuǎn)售市場中球鞋價(jià)格下降，消費(fèi)者可直接在品牌官網(wǎng)、專賣店購買或以低于原價(jià)的價(jià)格通過球鞋交易平臺(tái)購買，從而導(dǎo)致平臺(tái)流量下降。極度依賴品牌商球鞋交易平臺(tái)的競爭力是鑒定師水平，并直接影響平臺(tái)的聲譽(yù)問題。鑒定師需要通過鞋標(biāo)、產(chǎn)地、金屬、印花和走線等特征來判斷一雙球鞋的真?zhèn)巍Ｆ骄咳嗣刻煨枰b定1,000雙球鞋，每雙球鞋完成鑒定的時(shí)間在2~10秒，因此難免出現(xiàn)判斷失誤等意外情況。成熟的球鞋交易平臺(tái)鑒定流程為1名鑒定師完成鑒定后，需其他2名鑒定師二次鑒定且結(jié)果一致后才能評(píng)判為鑒定通過，而中國現(xiàn)階段球鞋交易平臺(tái)的鑒定流程僅依賴一名鑒定師。因此，鑒定質(zhì)量難以保障并直接影響到平臺(tái)的聲譽(yù)，從而制約中國球鞋交易平臺(tái)行業(yè)的發(fā)展。缺乏球鞋鑒定師14問題及解決方案15行業(yè)發(fā)展趨勢前景行業(yè)發(fā)展趨勢前景描述線下門店興起:目前中國球鞋交易平臺(tái)仍處于通過互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)端完成線上交易的運(yùn)營模式，但隨著用戶消費(fèi)水平與對(duì)球鞋文化了解程度的不斷提高，對(duì)球鞋交易的透明性、便捷性和真實(shí)性存在更高要求。海外競爭者倒逼球鞋交易平臺(tái)優(yōu)化升級(jí):隨著中國球鞋交易市場的擴(kuò)大與全球性球鞋文化的普及，海外球鞋交易平臺(tái)逐漸進(jìn)入中國市場。2019年7月，GOAT正式宣布進(jìn)入中國，將北美、歐洲等地區(qū)貨源與中國貨源全面打通。球鞋貨源的全球性流通將提高球鞋轉(zhuǎn)售價(jià)格透明度，進(jìn)一步滿足中國龐大的市場需求，為球鞋交易平臺(tái)提供流量包證。與此同時(shí)，中國球鞋交易平臺(tái)將在海外競爭者的沖擊下優(yōu)化提升核心競爭力，并推進(jìn)業(yè)態(tài)升級(jí)，逐漸開拓國際交易路徑，不斷擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模。打擊球鞋炒作:炒鞋”行為不可取，但在供需均不斷放大的背景下，球鞋市場的存在是必然的，對(duì)于球鞋交易的管理和炒鞋行為的打擊亦是需要持續(xù)進(jìn)行的，以nice為代表的電商平臺(tái)為球鞋交易提供了一個(gè)相對(duì)正規(guī)的場所，對(duì)消費(fèi)者來說，在滿足年輕人消費(fèi)需求的同時(shí)，通過更為正規(guī)的管理規(guī)范了這個(gè)新興市場，對(duì)商家來說，平臺(tái)的存在也提供了更為可靠和多元的銷貨渠道，對(duì)當(dāng)下階段提振消費(fèi)和助力經(jīng)濟(jì)增長也是有著正面的作用。球鞋文化和球鞋經(jīng)濟(jì)崛起:一方面是居民生活水平的提高下對(duì)物質(zhì)的追求，具體表現(xiàn)在年輕人愈發(fā)注重個(gè)人穿搭，另一方面則是在物質(zhì)需求得到一定程度的滿足之后，人們對(duì)精神世界、興趣滿足的追求，球鞋及品牌背后的文化內(nèi)涵已經(jīng)成為年輕人重要的精神寄托，且被越來越多的人群所接受。行業(yè)發(fā)展趨勢前景線下門店興起目前中國球鞋交易平臺(tái)仍處于通過互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)端完成線上交易的運(yùn)營模式，但隨著用戶消費(fèi)水平與對(duì)球鞋文化了解程度的不斷提高，對(duì)球鞋交易的透明性、便捷性和真實(shí)性存在更高要求。海外競爭者倒逼球鞋交易平臺(tái)優(yōu)化升級(jí)隨著中國球鞋交易市場的擴(kuò)大與全球性球鞋文化的普及，海外球鞋交易平臺(tái)逐漸進(jìn)入中國市場。2019年7月，GOAT正式宣布進(jìn)入中國，將北美、歐洲等地區(qū)貨源與中國貨源全面打通。球鞋貨源的全球性流通將提高球鞋轉(zhuǎn)售價(jià)格透明度，進(jìn)一步滿足中國龐大的市場需求，為球鞋交易平臺(tái)提供流量包證。與此同時(shí)，中國球鞋交易平臺(tái)將在海外競爭者的沖擊下優(yōu)化提升核心競爭力，并推進(jìn)業(yè)態(tài)升級(jí)，逐漸開拓國際交易路徑，不斷擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模。打擊球鞋炒作炒鞋”行為不可取，但在供需均不斷放大的背景下，球鞋市場的存在是必然的，對(duì)于球鞋交易的管理和炒鞋行為的打擊亦是需要持續(xù)進(jìn)行的，以nice為代表的電商平臺(tái)為球鞋交易提供了一個(gè)相對(duì)正規(guī)的場所，對(duì)消費(fèi)者來說，在滿足年輕人消費(fèi)需求的同時(shí)，通過更為正規(guī)的管理規(guī)范了這個(gè)新興市場，對(duì)商家來說，平臺(tái)的存在也提供了更為可靠和多元的銷貨渠道，對(duì)當(dāng)下階段提振消費(fèi)和助力經(jīng)濟(jì)增長也是有著正面的作用。球鞋文化和球鞋經(jīng)濟(jì)崛起一方面是居民生活水平的提高下對(duì)物質(zhì)的追求，具體表現(xiàn)在年輕人愈發(fā)注重個(gè)人穿搭，另一方面則是在物質(zhì)需求得到一定程度的滿足之后，人們對(duì)精神世界、興趣滿足的追求，球鞋及品牌背后的文化內(nèi)涵已經(jīng)成為年輕人重要的精神寄托，且被越來越多的人群所接受。16機(jī)遇與挑戰(zhàn)17競爭格局競爭格局近五年來，運(yùn)動(dòng)休閑和潮流單品風(fēng)潮開始在中國消費(fèi)群體中流行，多重因素刺激了球鞋為代表的潮流單品文化圈在中國的發(fā)展，購買、轉(zhuǎn)賣和收藏等行為頻率不斷提高，以球鞋為代表的潮流單品交易市場成為發(fā)展較快的新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。中國球鞋交易平臺(tái)行業(yè)現(xiàn)階段呈現(xiàn)“一家獨(dú)大”的現(xiàn)象，上海識(shí)裝信息科技有限公司旗下產(chǎn)品“毒APP”以2018全年153萬交易量占據(jù)行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位。并且，行業(yè)內(nèi)擁有完善且成熟交易平臺(tái)產(chǎn)品公司的僅有“上海識(shí)裝信息科技有限公司”、“北京積贊科技有限公司”、“南京新與力文化傳播有限公司”和“杭州當(dāng)客網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”四家，行業(yè)集中