帳篷行業(yè)調研與市場研究報告2024-2026

2024-2026帳篷行業(yè)調研與市場研究報告匯報時間：2024-08-01匯報人：李筱映目錄定義或者分類特點產業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經濟環(huán)境社會環(huán)境技術環(huán)境發(fā)展驅動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局定義分類特點01什么是帳篷帳篷是一種可攜帶的臨時性遮蔽結構，通常由防水、耐用的材料制成，用于提供露天活動中的臨時住所或遮蔽，帳篷廣泛用于露營、徒步旅行、戶外活動、野外探險以及緊急救援等場合。根據國家統(tǒng)計局發(fā)布的《國民經濟行業(yè)分類》（GB/T4754-2011），帳篷的生產屬于紡織業(yè)——非家用紡織制成品制造——篷、帆布制造（行業(yè)代碼C1784）。目前市面上常見的帳篷主要包括登山帳篷、露營帳篷、自駕帳篷、沙灘帳篷、軍用帳篷、充氣帳篷、緊急救援帳篷等類型，購買帳篷時，需要注意考慮防水性能、透氣性、搭建便捷性、重量和耐用性等因素。定義產業(yè)鏈02發(fā)展歷程03政治環(huán)境04包括帳篷在內的戶外用品符合當前環(huán)保經濟、綠色經濟、朝陽經濟的要求，國家和政府先后出臺了多項相關行業(yè)政策，為帳篷行業(yè)的發(fā)展起到了積極有效的推動和促進作用。2021年8月，發(fā)布《全民健身計劃（2021—2025年）》，指出:促進體育資源向優(yōu)質企業(yè)集中，在健身設施供給、賽事活動組織、健身器材研發(fā)制造等領域培育一批“專精特新”中小企業(yè)、“瞪羚”企業(yè)和“隱形冠軍”企業(yè)，鼓勵有條件企業(yè)以單項冠軍企業(yè)為目標做強做優(yōu)做大，大力發(fā)展運動項目產業(yè)，積極培育戶外運動、智能體育等體育產業(yè)，催生更多新產品、新業(yè)態(tài)、新模式。2023年5月，北京市文化和旅游局等13部門關于印發(fā)《關于規(guī)范引導帳篷露營地發(fā)展的意見（試行）》的通知，指出:進一步加強北京市帳篷露營地規(guī)范管理，促進北京市帳篷露營地健康有序發(fā)展。政治環(huán)境1商業(yè)模式05經濟環(huán)境06我國經濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關注經濟環(huán)境社會環(huán)境07總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。關注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當前的環(huán)境下描述了當前技術發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據、云計算等前沿技術的涌現(xiàn)。技術環(huán)境需求增長、消費升級、技術創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅動因素，推動了行業(yè)的進步。發(fā)展驅動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進入者的難度。行業(yè)壁壘我國經濟不斷發(fā)展技術環(huán)境08技術驅動技術環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅動力。創(chuàng)新動力技術環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設提供了機遇。團隊建設技術環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設，提高員工的技能和素質，以適應快速變化的市場需求。合作與交流技術環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術環(huán)境0102030405發(fā)展驅動因素09發(fā)展驅動因素近年來，戶外運動已經成為節(jié)日度假、娛樂消遣的重要方式之一，形成了龐大且堅實的用戶基礎，占據重要的行業(yè)地位，此外，帳篷等戶外用品具有一定的消耗性，產品存在更新?lián)Q代的情形。因此，龐大的用戶基礎保障了帳篷等戶外用品的穩(wěn)定需求。用戶基礎龐大，市場需求穩(wěn)定近年來，國家相關單位頒布了一系列促進戶外運動發(fā)展的產業(yè)政策，包括《山地戶外運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《冰雪旅游發(fā)展行動計劃（2021—2023年）》等等，同時在《產業(yè)結構調整指導目錄》（2019年本）中，休閑、登山、滑雪、潛水、探險等各類戶外活動用品開發(fā)與營銷服務屬于鼓勵類項目。目前，社會提倡全民健身，提倡進行戶外運動、親近大自然，在行業(yè)政策支持下以及社會全民健身氛圍的促進下，中國帳篷行業(yè)將得到良好的發(fā)展。國家產業(yè)政策支持，促進帳篷行業(yè)良好發(fā)展近年來中國經濟飛速發(fā)展，居民人均可支配收入逐年攀升，2022年中國居民人均可支配收入36883元，同比增長0%；全國居民人均消費支出24538元，同比增長8%。隨著居民可支配收入的增長，居民消費能力、消費意愿有所增強，具備穩(wěn)定收入的消費人群更加注重消費品質與體驗，綠色消費、健康消費等成為消費新理念，有效帶動了戶外運動行業(yè)的發(fā)展，戶外用品的優(yōu)質品牌注重產品品質及消費體驗，充滿時尚感、設計感的部分品牌備受消費者青睞，促進了帳篷行業(yè)的發(fā)展。居民收入增長，消費理念轉變，促進帳篷行業(yè)發(fā)展中國幅員遼闊，自然和人文旅游資源豐富，近年來，旅游已成為拉動消費和經濟增長的新動力，2023年上半年國內旅游總人次284億，同比增長69%；國內旅游收入30萬億元，同比增長99%，疫情后時代，中國旅游市場迎來全面爆發(fā)，隨著人們生活水平的不斷提高，各式各樣的旅游資源可以被利用和開發(fā)，未來國內旅游業(yè)仍將保持快速增長。帳篷等戶外用品擁有功能性、休閑性的特點，非常符合外出旅游的實用性需求，未來帳篷等戶外用品行業(yè)蘊藏著巨大的發(fā)展?jié)摿?。中國旅游資源豐富，旅游消費增長潛力巨大行業(yè)壁壘10行業(yè)壁壘行業(yè)壁壘品牌壁壘:不同于一般體育用品行業(yè)，帳篷具有功能性特征，如防護、保溫、防水、透氣、速干等，屬于專業(yè)化程度較高行業(yè)，消費者對產品和品牌忠誠度更高。隨著消費者對戶外用品認知的普及，產品品質和品牌在消費者心目中的地位將越來越重要。在激烈的市場競爭環(huán)境中，品牌的關注度和認可度是能否在眾多競爭品牌中脫穎而出的關鍵因素之一。因此，品牌對于帳篷企業(yè)顯得尤為重要，品牌戰(zhàn)略一經實現(xiàn)，能夠給企業(yè)帶來豐厚的經濟效益和良好的社會效益。但是，品牌建設是一項系統(tǒng)工程，需要企業(yè)以客戶為中心、以需求為導向，在產品設計、產品質量、品牌定位和營銷網絡等諸多方面投入大量人力、物力、財力并且進行長期積累；而品牌的維護更是需要企業(yè)持續(xù)不斷地提升研發(fā)力量、擴展營銷網絡、提高公共關系管理水平、精心策劃各類營銷活動，以保持品牌關注度與認可度。因此，品牌是帳篷行業(yè)最大的進入壁壘之一。產品設計/研發(fā)壁壘:產品設計、研發(fā)是帳篷企業(yè)的主要競爭力。因不同國家和地區(qū)存在經濟發(fā)展水平和消費偏好差異，產品設計、研發(fā)需具備多樣性和針對性；帳篷正逐步向大眾化方向發(fā)展，消費群體的擴大加速了帳篷消費需求的變化，產品設計、研發(fā)需要對流行趨勢和消費需求的長期把握，需要快速跟蹤全球不同市場的變化；帳篷有其專業(yè)的功能屬性，同時具備休閑性和舒適性，產品設計、研發(fā)需對面料、工藝等的選擇和應用具有專業(yè)能力，以凸顯產品科技含量、高性價比和消費者適用性。因此，產品設計、研發(fā)能力也是進入帳篷行業(yè)的另一個重要壁壘。營銷網絡壁壘:目前中國帳篷品牌企業(yè)主要采取區(qū)域經銷的銷售模式，由企業(yè)將特定區(qū)域的產品經營權授權給簽約經銷商，經銷商以買斷方式負責產品的最終銷售。終端門店的銷售表現(xiàn)既取決于經銷商的綜合實力和門店數(shù)量，也取決于企業(yè)對經銷商的專業(yè)服務能力，另外還與企業(yè)各項營銷管理政策的有效性和廣告投放效果等因素有關。只有多方面緊密結合，形成良性互動，才能有效提升整體營銷網絡的規(guī)模和效率。此外，帳篷品牌企業(yè)的經銷商等客戶和消費者對品牌的認可度，以及產品的市場表現(xiàn)等，均會影響到該區(qū)域的營銷網絡拓展速度和效果。帳篷企業(yè)的營銷網絡建設是一項長期而復雜的工程，是對企業(yè)品牌、資金實力、管理水平等在內的綜合實力的檢驗，因此，完善的營銷網絡也就構成了帳篷行業(yè)的一個重要的進入壁壘。綜合供應能力壁壘:在國內帳篷行業(yè)，尤其是OEM/ODM企業(yè)，絕大部分出口產品均是直接銷售給中間商、品牌商等，然后由其銷售給零售商直至終端消費者。全球大型零售商對供應商的選擇，標準較為苛刻：OEM/ODM企業(yè)需有自主產品開發(fā)團隊并持續(xù)高效開發(fā)產品；需有嚴格的質量控制體系和穩(wěn)定的質量表現(xiàn)；需有良好的成本控制，以生產品質良好，價格合理的產品；需有良好的商業(yè)信用與快捷的售后服務。這些標準對OEM/ODM企業(yè)的生產規(guī)模、管理能力、供應鏈效率、質量管控能力均提出了較高的要求，而只有具備上述綜合供應能力的企業(yè)才能進入帳篷行業(yè)并持續(xù)發(fā)展。供應鏈管理能力壁壘:中國帳篷品牌企業(yè)要求具備充足而快速的生產能力和供應鏈管理能力以滿足國內下游經銷商和批零客戶的訂貨需求，要有豐富的產品品種和款式以滿足終端銷售門店的陳列需求。因此，如果企業(yè)不具備高效的供應鏈管理能力，就無法滿足龐大的零售終端產品供應需求，從而影響整體的經營績效。因此，供應鏈管理能力是進入帳篷行業(yè)的主要壁壘之一。管理及人才壁壘:目前，帳篷行業(yè)中的品牌企業(yè)基本采取垂直管理的業(yè)務模式，該模式要求企業(yè)具有良好的管理能力以及相應的人才儲備，能夠對所處產業(yè)的各個環(huán)節(jié)上的資源進行有效整合，實現(xiàn)采購、生產、銷售和品牌、研發(fā)、營銷等全過程的產業(yè)鏈管理。管理能力和精細化水平決定了企業(yè)運作的效率和成本，影響企業(yè)的競爭力和經營效益。但企業(yè)管理能力的提升需要較長時間的積累，同時由于帳篷行業(yè)發(fā)展較快，對品牌策劃、營銷管理等各類專業(yè)人才的需求日益增加，人才競爭日趨激烈，因此，管理能力及人才儲備也成為帳篷行業(yè)的進入壁壘。行業(yè)壁壘目前中國帳篷品牌企業(yè)主要采取區(qū)域經銷的銷售模式，由企業(yè)將特定區(qū)域的產品經營權授權給簽約經銷商，經銷商以買斷方式負責產品的最終銷售。終端門店的銷售表現(xiàn)既取決于經銷商的綜合實力和門店數(shù)量，也取決于企業(yè)對經銷商的專業(yè)服務能力，另外還與企業(yè)各項營銷管理政策的有效性和廣告投放效果等因素有關。只有多方面緊密結合，形成良性互動，才能有效提升整體營銷網絡的規(guī)模和效率。此外，帳篷品牌企業(yè)的經銷商等客戶和消費者對品牌的認可度，以及產品的市場表現(xiàn)等，均會影響到該區(qū)域的營銷網絡拓展速度和效果。帳篷企業(yè)的營銷網絡建設是一項長期而復雜的工程，是對企業(yè)品牌、資金實力、管理水平等在內的綜合實力的檢驗，因此，完善的營銷網絡也就構成了帳篷行業(yè)的一個重要的進入壁壘。產品設計、研發(fā)是帳篷企業(yè)的主要競爭力。因不同國家和地區(qū)存在經濟發(fā)展水平和消費偏好差異，產品設計、研發(fā)需具備多樣性和針對性；帳篷正逐步向大眾化方向發(fā)展，消費群體的擴大加速了帳篷消費需求的變化，產品設計、研發(fā)需要對流行趨勢和消費需求的長期把握，需要快速跟蹤全球不同市場的變化；帳篷有其專業(yè)的功能屬性，同時具備休閑性和舒適性，產品設計、研發(fā)需對面料、工藝等的選擇和應用具有專業(yè)能力，以凸顯產品科技含量、高性價比和消費者適用性。因此，產品設計、研發(fā)能力也是進入帳篷行業(yè)的另一個重要壁壘。營銷網絡壁壘產品設計/研發(fā)壁壘品牌壁壘不同于一般體育用品行業(yè)，帳篷具有功能性特征，如防護、保溫、防水、透氣、速干等，屬于專業(yè)化程度較高行業(yè)，消費者對產品和品牌忠誠度更高。隨著消費者對戶外用品認知的普及，產品品質和品牌在消費者心目中的地位將越來越重要。在激烈的市場競爭環(huán)境中，品牌的關注度和認可度是能否在眾多競爭品牌中脫穎而出的關鍵因素之一。因此，品牌對于帳篷企業(yè)顯得尤為重要，品牌戰(zhàn)略一經實現(xiàn)，能夠給企業(yè)帶來豐厚的經濟效益和良好的社會效益。但是，品牌建設是一項系統(tǒng)工程，需要企業(yè)以客戶為中心、以需求為導向，在產品設計、產品質量、品牌定位和營銷網絡等諸多方面投入大量人力、物力、財力并且進行長期積累；而品牌的維護更是需要企業(yè)持續(xù)不斷地提升研發(fā)力量、擴展營銷網絡、提高公共關系管理水平、精心策劃各類營銷活動，以保持品牌關注度與認可度。因此，品牌是帳篷行業(yè)最大的進入壁壘之一。行業(yè)風險11行業(yè)現(xiàn)狀12行業(yè)痛點13行業(yè)競爭日趨激烈隨著帳篷行業(yè)的快速發(fā)展，行業(yè)潛力的不斷體現(xiàn)，傳統(tǒng)體育用品企業(yè)、代工工廠背景的企業(yè)和電子商務品牌等其它相關行業(yè)的企業(yè)開始不斷進入帳篷行業(yè)，這些企業(yè)在營銷渠道、資金實力、生產技術、運營成本等各方面有著各自的優(yōu)勢，這些企業(yè)的進入加劇了帳篷行業(yè)的競爭。此外，不同類型的帳篷企業(yè)在產品的性能、外觀、營銷手段和品牌定位等方面相互模仿，以至出現(xiàn)同質化現(xiàn)象，進一步加劇了帳篷行業(yè)的競爭。自主設計和開發(fā)能力整體較弱由于帳篷具有較強的功能性，在材料科學和輕紡工藝方面要求較高，需要企業(yè)具備較強的設計開發(fā)能力，能夠把握快速的產品更新，以滿足終端消費者不斷變化的需求。隨著中國帳篷行業(yè)的不斷發(fā)展和企業(yè)經營實力的增強，部分品牌企業(yè)在產品設計和開發(fā)方面已經逐漸由模仿走向原創(chuàng)，擁有較強的自主設計和開發(fā)能力，形成了獨特的品牌定位，提升了品牌的知名度和影響力。但從行業(yè)整體上來看，現(xiàn)階段中國帳篷企業(yè)的設計開發(fā)能力還比較薄弱，整體設計水準還落后于國際知名企業(yè)，行業(yè)中模仿現(xiàn)象較為嚴重，產品缺乏個性和獨創(chuàng)性，品牌特色風格不明顯，難以有效提升品牌實力。行業(yè)標準不健全戶外用品行業(yè)在中國發(fā)展時間較短，相比于歐美國家的發(fā)展歷史，中國的戶外