全屋智能行業(yè)市場分析報告2024年

2024年全屋智能行業(yè)市場分析報告匯報人：XXX日期：XXX1contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)定義全屋智能是指在整個住宅內部通過對設備和系統(tǒng)的智能化集成，并利用各種傳感器、智能設備和互聯(lián)網(wǎng)技術，實現(xiàn)自動化運行和人機交互，從而提供更加智能、高效、安全和舒適的居住環(huán)境。全屋智能主要分為智能影音、智能環(huán)境、智能門窗、智能照明、智能安防和智能家電。全屋智能可以為人們帶來更加便捷、舒適、安全和節(jié)能的生活體驗，是現(xiàn)代家庭生活的一種趨勢。4行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游全屋智能產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為原材料供應，主要包括芯片、傳感器、集成電路、PCB、電容、通訊模塊和智能控制器等。產(chǎn)業(yè)鏈中游為全屋智能產(chǎn)品，包括智能照明、智能影音、智能門窗、智能家電等。下游通過電商平臺、房地產(chǎn)公司、線下門店、家裝公司等途徑最終銷售至終端消費者。全屋智能產(chǎn)業(yè)鏈如下圖所示：產(chǎn)業(yè)鏈上游概述5行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游美的集團股份有限公司始創(chuàng)于1968年，作為全球化科技企業(yè)，企業(yè)五大業(yè)務板塊分別為智能家居事業(yè)群、暖通與樓宇事業(yè)部、機電事業(yè)群、數(shù)字化創(chuàng)新業(yè)務和機器人與自動化事業(yè)部。其中，智能家居事業(yè)群是智慧家居、智慧家電及周邊相關產(chǎn)業(yè)和生態(tài)鏈的經(jīng)營主體，為終端消費者搭建智能化場景，并致力于為消費者提供最佳體驗的全屋智能家居及服務。2022年以來，企業(yè)持續(xù)加快海外布局，推動美的本土化企業(yè)向全球化企業(yè)轉變，并依托核心家電業(yè)務“數(shù)一戰(zhàn)略”，深入融合家用電器與科技創(chuàng)新，推動企業(yè)智能家居和創(chuàng)新業(yè)務的持續(xù)發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2022年企業(yè)智能家居和創(chuàng)新業(yè)務營業(yè)收入同比增長0.49%至2444億元。產(chǎn)業(yè)鏈中游概述6行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游海爾智家股份有限公司始創(chuàng)于1984年，目前已經(jīng)形成三大業(yè)務布局，包括中國智慧家庭業(yè)務、海外家電與智慧家庭業(yè)務及其他業(yè)務，并已成為全球智慧家庭解決方案的引領者和全球大家電行業(yè)的領導者。2023年上半年，企業(yè)中國智慧家庭業(yè)務收入較2022年同期增長6%%至7053億元。其原因在于企業(yè)持續(xù)推進觸點的數(shù)字化變革與業(yè)務零售轉型，優(yōu)化門店運營效率，提升消費者交互、交易、交付體驗，促進用戶流量獲取與轉化能力，疊加企業(yè)加快推動三翼鳥平臺能力在終端觸點的落地，上線筑巢設計工具，賦能設計師設計匹配當?shù)叵M者房屋戶型的成套家電方案，提升高端成套銷售占比和客單價。產(chǎn)業(yè)鏈下游概述7Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)驅動因素8行業(yè)政治環(huán)境近年來，國家陸續(xù)出臺了多項政策，鼓勵全屋智能行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新。2023年7月，商務部等十三部門印發(fā)《關于促進家居消費若干措施的通知》，提出要促進智能家居設備互聯(lián)互通，建立健全標準體系，推動單品智能向全屋智能發(fā)展。2023年12月，工業(yè)和信息化部等八部門印發(fā)《關于加快傳統(tǒng)制造業(yè)轉型升級的指導意見》，提出要聚焦消費升級需求和薄弱環(huán)節(jié)，大力開發(fā)智能家居、綠色建材、工藝美術、老年用品、嬰童用品等領域新產(chǎn)品。在政策東風的助推下，全屋智能行業(yè)將迎來新的發(fā)展機遇。同時，隨著5G的出現(xiàn)，人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術落地，勢必加速全屋智能行業(yè)的發(fā)展。9Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點10行業(yè)現(xiàn)狀當前，我國全屋智能行業(yè)正致力于實現(xiàn)各個智能產(chǎn)品互聯(lián)，一切圍繞人的需求，為人們提供準時化、智能化、個性化的全屋智能服務。數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年我國全屋智能市場規(guī)模由2954億元增長至3360億元，2022年我國全屋智能市場規(guī)模約為3600億元。未來，全屋智能已經(jīng)不再是科技幻想，而是真正開始進入普通家居生活，為用戶帶來真實的智慧居家體驗。11行業(yè)痛點全屋智能不同單一產(chǎn)品差異大當前，我國全屋智能行業(yè)仍處于不斷發(fā)展的階段。但由于全屋智能行業(yè)涉及的單一產(chǎn)品種類繁多，而且這些產(chǎn)品的發(fā)展階段和進度各不相同，因此很難制定統(tǒng)一的標準和協(xié)議。此外，不同品牌和單一產(chǎn)品之間的通信協(xié)議、接口標準等存在一定的差異，從而使得全屋智能不同產(chǎn)品之間的兼容性較差，使用統(tǒng)一操作系統(tǒng)的綜合互聯(lián)網(wǎng)仍需要時間。無線充電技術不成熟全屋智能的實現(xiàn)需要足夠的物聯(lián)網(wǎng)設備，而物聯(lián)網(wǎng)設備需要電力支持，因此全屋智能住宅的電力設備數(shù)量將比傳統(tǒng)住宅增加一倍。如果采用有線充電方式，全屋智能住宅對布線和插頭的需求也將翻倍，這將帶來許多問題，如各種線頭、觸電風險、設備更換困難等，并阻礙消費者對無線充電的熱情。但目前，居民對全屋智能住宅的需求仍然高漲，無線充電技術仍將是阻礙全屋智能發(fā)展的重要因素。人機交互能力有待提高在整個全屋智能時代，住宅中將有多種類型和大量的智能家居設備。這些設備形式不同，功能復雜。如果使用傳統(tǒng)的按鈕遙控器，操作設備本身將成為一項繁重的工作，這與全屋智能的目的背道而馳。目前，全屋智能通常使用更多的語音或移動應用程序交互，但只針對單個設備。為了實現(xiàn)全屋智能化，我們還需要在分析用戶個人數(shù)據(jù)、了解用戶行為習慣的基礎上，實現(xiàn)更智能、更積極的交互模式，如多設備聯(lián)動、手勢交互、跨屏幕交互等。12123行業(yè)壁壘行業(yè)壁壘品牌壁壘:品牌認知度是指消費者對某一品牌的認知程度，包括品牌知名度、品牌形象、品牌口碑等多個方面。在全屋智能市場中，品牌認知度高的企業(yè)往往更容易獲得消費者的信任和青睞。已經(jīng)樹立起品牌形象的全屋智能企業(yè)在市場競爭中具有明顯的優(yōu)勢，但新進入全屋智能的企業(yè)面臨一定的品牌壁壘。資金壁壘:全屋智能產(chǎn)品的生產(chǎn)需要高品質的原材料和先進的生產(chǎn)線，以確保產(chǎn)品的質量和性能。這需要全屋智能企業(yè)具備足夠的資金實力，進行大規(guī)模的生產(chǎn)投資。同時，全屋智能產(chǎn)品的售后服務和技術支持至關重要，全屋智能企業(yè)需要建立完善的運營維護體系，并投入相應的資金進行人員培訓和技術升級。因此，新進入全屋智能的企業(yè)需要具備較強的資金實力，才能應對市場競爭和擴張需求。渠道壁壘:全屋智能產(chǎn)品作為一種新興的智能家居產(chǎn)品，其銷售渠道相對有限。目前主要銷售渠道包括線上電商平臺、線下實體店等。新進入全屋智能的企業(yè)需要建立完善的銷售網(wǎng)絡，與主流電商平臺合作，并拓展線下渠道，才能更好地推廣產(chǎn)品和擴大市場份額。人才壁壘:全屋智能行業(yè)涉及物聯(lián)網(wǎng)、云計算、人工智能等多個領域的知識和技術。因此，全屋智能行業(yè)需要具備高素質的人才團隊，包括技術研發(fā)、產(chǎn)品設計、市場營銷等方面的人才。而新進入全屋智能的企業(yè)需要吸引和留住優(yōu)秀的人才，才能不斷提升產(chǎn)品的質量和競爭力。行業(yè)壁壘全屋智能產(chǎn)品作為一種新興的智能家居產(chǎn)品，其銷售渠道相對有限。目前主要銷售渠道包括線上電商平臺、線下實體店等。新進入全屋智能的企業(yè)需要建立完善的銷售網(wǎng)絡，與主流電商平臺合作，并拓展線下渠道，才能更好地推廣產(chǎn)品和擴大市場份額。全屋智能產(chǎn)品的生產(chǎn)需要高品質的原材料和先進的生產(chǎn)線，以確保產(chǎn)品的質量和性能。這需要全屋智能企業(yè)具備足夠的資金實力，進行大規(guī)模的生產(chǎn)投資。同時，全屋智能產(chǎn)品的售后服務和技術支持至關重要，全屋智能企業(yè)需要建立完善的運營維護體系，并投入相應的資金進行人員培訓和技術升級。因此，新進入全屋智能的企業(yè)需要具備較強的資金實力，才能應對市場競爭和擴張需求。渠道壁壘資金壁壘品牌壁壘品牌認知度是指消費者對某一品牌的認知程度，包括品牌知名度、品牌形象、品牌口碑等多個方面。在全屋智能市場中，品牌認知度高的企業(yè)往往更容易獲得消費者的信任和青睞。已經(jīng)樹立起品牌形象的全屋智能企業(yè)在市場競爭中具有明顯的優(yōu)勢，但新進入全屋智能的企業(yè)面臨一定的品牌壁壘。流通環(huán)節(jié)有待完善全屋智能產(chǎn)品種類繁多，消費數(shù)量較大，質量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導致全屋智能行業(yè)目前在流通領域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設施供應。在目前運輸多為汽車和鐵路運輸?shù)那闆r下，全屋智能行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運輸箱內置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運輸?shù)那闆r下無法確保運輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術水平有待提高。全屋智能產(chǎn)品是一種高技術含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學、信息技術、電子技術、工程學等多項學科，而目前從事全屋智能行業(yè)的人員50%以上是工商、質檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，全屋智能行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價嚴重。出于安全的考慮，國家對全屋智能行業(yè)進出口標準與流程嚴格把控，環(huán)節(jié)復雜，中間環(huán)節(jié)加價嚴重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價格上漲至少一倍以上，導致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土全屋智能行業(yè)企業(yè)的國際化進程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價嚴重供應鏈質量監(jiān)管Part04行業(yè)競爭格局及趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)競爭格局行業(yè)代表企業(yè)16&&&行業(yè)競爭格局概述行業(yè)競爭格局概述中國政府正大力推動社會資本進入全屋智能行業(yè)，對全屋智能行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，全屋智能行業(yè)企業(yè)進軍國民經(jīng)濟大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。全屋智能行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當前，市場上50%以上的全屋智能行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨（合）資、臺港澳與境內合資、外商獨資等，純內資本土全屋智能行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占全屋智能行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進入全屋智能行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設備融資租賃業(yè)務。中國本土全屋智能行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運營機制的不同又可以劃分為廠商系、獨立系和銀行系三類三類全屋智能行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）全屋智能行業(yè)企業(yè)具有設備技術優(yōu)勢，主要與母公司設備銷售聯(lián)動，以設備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨立系全屋智能行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務；（3）銀行系全屋智能行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢。行業(yè)競爭格局目前，全屋智能市場的競爭主要集中在家電領域的頭部企業(yè)，包括美的集團、海爾智家等，這些企業(yè)在技術研發(fā)、產(chǎn)品設計、品牌營銷等方面具備強大的優(yōu)勢，并已經(jīng)在全屋智能市場中占據(jù)了一定的份額。隨著全屋智能市場的發(fā)展和競爭的加劇，可能會涌入一些新的玩家，可能來自于技術領域，如大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等方向的企業(yè)，也有可能來自家電行業(yè)之外的企業(yè)，例如房地產(chǎn)等領域。這些新的行業(yè)玩家可能會帶來新的產(chǎn)品、新的商業(yè)模式、新的技術，從而打破現(xiàn)有全屋智能行業(yè)格局，帶動全屋智能市場的發(fā)展。18行業(yè)發(fā)展趨勢未來全屋智能的發(fā)展將是終極混合交互方式，以滿足不同用戶不同環(huán)境及場景使用需求。與此同時，多設備互聯(lián)互通將成為全屋智能發(fā)展的趨勢之一