中國游戲直播行業(yè)發(fā)展情況和發(fā)展趨勢(shì)-未來增長來源與深度變現(xiàn)

中國游戲直播行業(yè)發(fā)展情況和發(fā)展趨勢(shì)-未來增長來源與深度變現(xiàn)

中國游戲直播行業(yè)進(jìn)入黃金階段2005年-2013年是中國游戲直播行業(yè)的青銅時(shí)代，游戲直播還處于萌芽狀態(tài)，網(wǎng)絡(luò)直播中以9158、YY為代表的秀場(chǎng)直播一統(tǒng)天下。2014年-2016年是游戲直播的白銀時(shí)代，手游產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)以及4G網(wǎng)絡(luò)的普及，為游戲直播提供了成長土壤，斗魚、虎牙、戰(zhàn)旗、龍珠、熊貓等知名直播平臺(tái)先后誕生，秀場(chǎng)直播、素人也仍在快速發(fā)展之中，“百播大戰(zhàn)”爆發(fā)，一系列直播亂象引來國家監(jiān)管，直播行業(yè)第一輪洗牌開始。2017年至今是游戲直播的黃金時(shí)代，百播大戰(zhàn)塵埃落定，游戲直播行業(yè)確立了“兩超多強(qiáng)”格局，虎牙率先赴美上市，騰訊同時(shí)投資斗魚和虎牙、加速行業(yè)洗牌，全民直播、熊貓先后退出市場(chǎng)，隨著我國電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和主流游戲的龐大用戶群體需求提升，我國游戲直播行業(yè)進(jìn)入了黃金階段。電子競(jìng)技快速發(fā)展助推游戲直播壯大早在2003年，電子競(jìng)技就被國家體育總局列為體育項(xiàng)目之一，但是電子競(jìng)技受到我國傳統(tǒng)觀念的影響，長期以來在我國發(fā)展較為緩慢。2013年，我國成立第一只電子競(jìng)技國家隊(duì)；2017年11月，國際奧委會(huì)宣布認(rèn)證電子競(jìng)技為正式的體育項(xiàng)目，將著手將電子競(jìng)技納入奧運(yùn)比賽項(xiàng)目中，2018年亞運(yùn)會(huì)中，英雄聯(lián)盟、實(shí)況足球、星際爭(zhēng)霸2等六個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲成為表演示范項(xiàng)目，一系列官方行為助推了中國電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模的數(shù)量快速提高。完美世界教育研究院和伽馬數(shù)據(jù)（CNG）聯(lián)合發(fā)布《2018年電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)人才報(bào)告》顯示，中國電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)仍處于持續(xù)快速發(fā)展的過程中，2018年中國電競(jìng)用戶規(guī)模達(dá)到了4.28億人。隨著中國電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)大，在4G的快速應(yīng)用下，網(wǎng)絡(luò)速度提升下，高清直播成為可能，帶來了中國游戲直播行業(yè)的迅速發(fā)展，尤其是移動(dòng)端游戲直播然APP的開發(fā)與完善，中國游戲直播行業(yè)進(jìn)入黃金階段。中國游戲直播用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，2018年已經(jīng)達(dá)到2.6億人，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到132億元。根據(jù)CNNIC發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告》顯示，2018年我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.97億人，用戶使用率達(dá)到47.9%。從體育、游戲、真人秀、演唱會(huì)四個(gè)細(xì)分內(nèi)容來看，游戲直播用戶使用率基本保持穩(wěn)定，演唱會(huì)、真人秀直播使用率分別下降6.2和8.8個(gè)百分點(diǎn)。雙寡頭時(shí)代來臨，行業(yè)增長來自于深度變現(xiàn)2018年，虎牙直播美股登錄，成為我國游戲直播行業(yè)的第一家上市公司；2019年4月，斗魚向納斯達(dá)克提交招股書。3月和5月，熊貓TV和全民TV倒閉。騰訊旗下的兩大直播平臺(tái)虎牙和斗魚成為我國唯二的游戲直播上市公司，擁有了更廣泛的融資平臺(tái)與渠道，同時(shí)可以得到騰訊的流量支持，形成了“兩超多強(qiáng)”的格局。雖然快手宣布進(jìn)入游戲直播領(lǐng)域?qū)?duì)行業(yè)格局造成一定影響，但是雙寡頭的時(shí)代已經(jīng)來臨。游戲直播平臺(tái)的變現(xiàn)方式一開始承襲秀場(chǎng)直播的虛擬道具的打賞，截至目前，打賞依舊是游戲直播平臺(tái)的營收主力，虎牙2018年用戶打賞收入在營業(yè)收入中的占比超過90%，而斗魚打賞占比也超過80%。未來，單一的打賞模式將逐漸改變，廣告、游戲聯(lián)運(yùn)、直播競(jìng)猜等變現(xiàn)途徑將逐步成