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文檔簡介

2020年中國玩具市場分析報告行業(yè)運營態(tài)勢與發(fā)展趨勢分析

提示：玩具，泛指可用來玩的物品，玩玩具在人類社會中常常被作為一種寓教于樂的方式。也可以是自然物體，

玩具，泛指可用來玩的物品，玩玩具在人類社會中常常被作為一種寓教于樂的方式。也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西，對玩具應(yīng)作廣義理解，它不是只限于街上賣的供人玩的東西，凡是可以玩的、看的、聽的和觸摸的東西，都可以叫玩具。

隨著人們生活水平的提高和觀念的進步，消費者注重的不僅僅是產(chǎn)品的價格，還有產(chǎn)品的質(zhì)量以及產(chǎn)品的附加值，像娛樂性、教育性、情感訴求等，對品牌的認知度逐漸上升，也越來越傾向于購買品牌玩具。

中國玩具企業(yè)具有顯著的區(qū)域分布特征，主要集中在最早對外開放的廣東、山東、江蘇、浙江等沿海地區(qū)，這些省市也是我國玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟的地區(qū)。廣東是中國最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，而汕頭市是廣東玩具生產(chǎn)企業(yè)最為集中、科技創(chuàng)新能力和產(chǎn)品科技含量最高的地區(qū)之一，形成了較成熟和完整的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯。

玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈信息來源：觀研天下整理

隨著世界經(jīng)濟的不斷復(fù)蘇，玩具市場的消費需求也在逐漸恢復(fù)，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年我國玩具主營業(yè)務(wù)收入2357.1億元，同比增長8.5%。作為世界第二玩具消費國，中國玩具市場的成長空間令人矚目。據(jù)預(yù)測，未來5年中國玩具的銷售額將以5%~6%的增速遞增。預(yù)計2019年中國玩具主營業(yè)務(wù)收入將達到2658.33億元。

2014-2019年中國玩具行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入情況數(shù)據(jù)來源：商務(wù)委2014-2019年中國玩具行業(yè)利潤統(tǒng)計情況數(shù)據(jù)來源：商務(wù)委

近年中國玩具自創(chuàng)品牌取得了不少進步，在國內(nèi)大商場玩具銷售排行榜上，國產(chǎn)品牌玩具如"奧飛""啟蒙""匯樂"等與"樂高""費雪""迪士尼"等進口名牌產(chǎn)品同臺競技已成為新常態(tài)，2018年，廣東作為中國最大的玩具生產(chǎn)出口基地，以"加工貿(mào)易"方式出口所占份額繼續(xù)下降到只占41%

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