互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告2024年

2024年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告匯報(bào)人：XXX日期：XXX1contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢(shì)12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)定義互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者提供服務(wù)的商業(yè)廣告。通過網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)來利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告即為網(wǎng)絡(luò)廣告。是廣告主為了推銷自己的產(chǎn)品或服務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)上向目標(biāo)群體進(jìn)行有償?shù)男畔鬟_(dá)，從而引起群體和廣告主之間信息交流的活動(dòng)。多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法也都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的具體表現(xiàn)形式，并不僅僅限于放置在網(wǎng)頁(yè)上的各種規(guī)格的BANNER廣告，如電子郵件廣告、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報(bào)紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，如覆蓋面廣，觀眾基數(shù)大，傳播范圍廣闊，不受時(shí)間限制，廣告效果持久等多重優(yōu)勢(shì)。4行業(yè)發(fā)展歷程起步期(1997—2000年)1997年，Intel和IBM是國(guó)內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主，傳播網(wǎng)站是Chinabyte，廣告表現(xiàn)形式為468×60像素的動(dòng)畫旗幟廣告，此后,經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的探索期。調(diào)整期(2001—2002年）網(wǎng)絡(luò)媒體調(diào)整重心，代理公司開始出現(xiàn)兩極分化,之后行業(yè)迎來蓄勢(shì)待發(fā)?？缭狡?2003-2006年)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，并在營(yíng)銷層面實(shí)現(xiàn)突破,另一方面,監(jiān)管與自律雙管齊下，行業(yè)得到進(jìn)一步完善和規(guī)范。猛進(jìn)期(2007年至今)2007年起,行業(yè)取得了迅猛發(fā)展,同時(shí)政府規(guī)章制度等相關(guān)規(guī)范類文件相繼出臺(tái)，行業(yè)得到進(jìn)一步凈化,同時(shí)，在創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)格局和投放的形式，發(fā)生巨大的變化,行業(yè)迭代升級(jí)加快。5行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷服務(wù)商、媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷服務(wù)商是市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng)，媒體渠道是互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體和受眾接觸點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷的最終受眾?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷服務(wù)商是連接廣告主和媒體渠道的橋梁和紐帶，一方面，它通過與廣告主建立廣告代理關(guān)系，幫助廣告主進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)，確定廣告目標(biāo)，依據(jù)計(jì)劃進(jìn)行廣告策劃和創(chuàng)意，并完成廣告作品的設(shè)計(jì)與制作廣告主互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷服務(wù)商、媒體渠道互聯(lián)網(wǎng)用戶產(chǎn)業(yè)鏈概述6行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈廣告主產(chǎn)業(yè)鏈上游互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷服務(wù)商、媒體渠道產(chǎn)業(yè)鏈中游互聯(lián)網(wǎng)用戶產(chǎn)業(yè)鏈下游7Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境行業(yè)社會(huì)環(huán)境行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素8行業(yè)政治環(huán)境描述全國(guó)人大:《中華人民共和國(guó)數(shù)據(jù)安全法》:我國(guó)首部數(shù)據(jù)安全領(lǐng)域的基礎(chǔ)性立法，確立數(shù)據(jù)分類分級(jí)管理，建立數(shù)據(jù)安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、監(jiān)測(cè)預(yù)警、應(yīng)急處置，數(shù)據(jù)安全審查等基本制度，并明|確了相關(guān)主體的數(shù)據(jù)安全保護(hù)義務(wù)全國(guó)人大:《中華人民共和國(guó)個(gè)人信息保護(hù)法》:我國(guó)首部專門針對(duì)個(gè)人信息保護(hù)的綜合性法律,明確不得過度收集個(gè)人信息.、大數(shù)據(jù)殺熟，對(duì)人臉信息等敏感個(gè)人信息的處理作出規(guī)制，完善個(gè)人信息保護(hù)投訴、舉報(bào)工作機(jī)制等全國(guó)人大:《中華人民共和國(guó)反壟斷法(修正草案)》:我國(guó)反壟斷法規(guī)政策逐漸完善，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新形勢(shì)，增加第十條“經(jīng)營(yíng)者不得濫用數(shù)據(jù)和算法、技術(shù)、資本優(yōu)勢(shì)以及平臺(tái)規(guī)則等排出、限制競(jìng)爭(zhēng)。9行業(yè)政治環(huán)境11部門2部門3部門全國(guó)人大《中華人民共和國(guó)數(shù)據(jù)安全法》:我國(guó)首部數(shù)據(jù)安全領(lǐng)域的基礎(chǔ)性立法，確立數(shù)據(jù)分類分級(jí)管理，建立數(shù)據(jù)安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、監(jiān)測(cè)預(yù)警、應(yīng)急處置，數(shù)據(jù)安全審查等基本制度，并明|確了相關(guān)主體的數(shù)據(jù)安全保護(hù)義務(wù)《中華人民共和國(guó)個(gè)人信息保護(hù)法》:我國(guó)首部專門針對(duì)個(gè)人信息保護(hù)的綜合性法律,明確不得過度收集個(gè)人信息.、大數(shù)據(jù)殺熟，對(duì)人臉信息等敏感個(gè)人信息的處理作出規(guī)制，完善個(gè)人信息保護(hù)投訴、舉報(bào)工作機(jī)制等《中華人民共和國(guó)反壟斷法(修正草案)》:我國(guó)反壟斷法規(guī)政策逐漸完善，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新形勢(shì)，增加第十條“經(jīng)營(yíng)者不得濫用數(shù)據(jù)和算法、技術(shù)、資本優(yōu)勢(shì)以及平臺(tái)規(guī)則等排出、限制競(jìng)爭(zhēng)。全國(guó)人大全國(guó)人大10行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，居民可支配收入穩(wěn)步上漲，2013年居民人均消費(fèi)支出和人均可支配收入分別為13220元和18311元，十年間增長(zhǎng)至21210元和32189元，兩者近乎翻倍，經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展和居民消費(fèi)能力的提高促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)規(guī)模不斷壯大。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電商直播也在迅猛發(fā)展，2017-2020年復(fù)合增速達(dá)到3133%，這帶動(dòng)了廣告領(lǐng)域市場(chǎng)擴(kuò)展。11行業(yè)社會(huì)環(huán)境隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)在民眾中的逐漸普及，截止2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到89億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到70.4%。同時(shí)，2020年12月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月獨(dú)立設(shè)備規(guī)模也達(dá)到了16億臺(tái)，PC端達(dá)1億臺(tái)，同比增長(zhǎng)4%和7%；在月人均單日使用時(shí)長(zhǎng)上，2020年12月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端人均單日使用373分鐘，PC端使用60.3分鐘，三年來水平穩(wěn)定。龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模和穩(wěn)定的用戶粘性為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)提供了穩(wěn)定且巨大的容量基礎(chǔ)。12行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1234政策支持21年以來，圍繞《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》、《中華人民共和國(guó)數(shù)據(jù)安全法》和《中華人民共和國(guó)個(gè)人信息保護(hù)法》、以及《中華人民共和國(guó)反壟斷法（修正草案）》等上位法，在反壟斷、個(gè)人信息保護(hù)、互聯(lián)網(wǎng)算法規(guī)范、數(shù)據(jù)安全等方面都出臺(tái)了嚴(yán)格的監(jiān)管政策，相關(guān)細(xì)則也在陸續(xù)出臺(tái)。整體來看，當(dāng)前處于為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)新的發(fā)展階段，逐漸完善法規(guī)層面管理框架的階段。短期對(duì)廣告平臺(tái)庫(kù)存、投放精準(zhǔn)度、部分廣告主投放等都會(huì)有影響，但各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也都在積極適應(yīng)監(jiān)管?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)在民眾中的逐漸普及隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)在民眾中的逐漸普及，截止2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到89億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到70.4%。同時(shí)，2020年12月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月獨(dú)立設(shè)備規(guī)模也達(dá)到了16億臺(tái)，PC端達(dá)1億臺(tái)，同比增長(zhǎng)4%和7%；在月人均單日使用時(shí)長(zhǎng)上，2020年12月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端人均單日使用373分鐘，PC端使用60.3分鐘，三年來水平穩(wěn)定。龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模和穩(wěn)定的用戶粘性為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)提供了穩(wěn)定且巨大的容量基礎(chǔ)。國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，居民可支配收入穩(wěn)步上漲隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，居民可支配收入穩(wěn)步上漲，2013年居民人均消費(fèi)支出和人均可支配收入分別為13220元和18311元，十年間增長(zhǎng)至21210元和32189元，兩者近乎翻倍，經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展和居民消費(fèi)能力的提高促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)規(guī)模不斷壯大。技術(shù)環(huán)境我國(guó)智能終端設(shè)備的大量普及，以及WIFI和5G通信網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，為開拓互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)提供有力的技術(shù)基礎(chǔ)。AI、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)不斷成熟，互聯(lián)網(wǎng)通過技術(shù)提升了用戶體驗(yàn)感，為廣告行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了更大的空間。13Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)14行業(yè)現(xiàn)狀據(jù)統(tǒng)計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受益于內(nèi)生需求的增長(zhǎng)，2021年實(shí)現(xiàn)了廣告收入5435億元（不含港澳臺(tái)地區(qū)），同比增長(zhǎng)32%，2017-2021年五年間復(fù)合增長(zhǎng)率為181%。從行業(yè)收入來看，2021年，食品飲料、個(gè)護(hù)及母嬰行業(yè)的合計(jì)市場(chǎng)占比從2020年的50%提升至62%，均呈現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)，其中個(gè)護(hù)及母嬰品類大增57%，市場(chǎng)規(guī)模5年來第一次反超食品飲料，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)第一大品類；房地產(chǎn)品類5年內(nèi)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，同比下降達(dá)43%，跌至第五位；交通行業(yè)出現(xiàn)了12%的下滑，收入降至463億元；網(wǎng)絡(luò)與通信類收入增幅上揚(yáng)，收入達(dá)到4199億元；教育培訓(xùn)行業(yè)出現(xiàn)斷崖式下跌，全年收入下跌66%。從平臺(tái)類型收入占比看，電商繼續(xù)占據(jù)廣告渠道頭把交椅，近5年來市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)，繼續(xù)占據(jù)市場(chǎng)收入總量的三分之一。15行業(yè)市場(chǎng)情況2021年電商廣告維持了2020年的市場(chǎng)份額；搜索類廣告持續(xù)勢(shì)微，市場(chǎng)占比連續(xù)三年下滑至143%；由于視頻直播市場(chǎng)的持續(xù)火爆，視頻類廣告繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，市場(chǎng)占比已達(dá)266%。16行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模2018年以前，隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)保持年均20%以上的市場(chǎng)規(guī)模增速。而2018-2020年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增速逐年從270%下降到194%，行業(yè)發(fā)展進(jìn)入飽和期。2020年，由疫情造成的出行限制和線下門店關(guān)閉，廣告投放全力向線上轉(zhuǎn)移，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模占廣告市場(chǎng)規(guī)模比例高達(dá)531%，達(dá)歷史新高，并助力2020年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破了九千億元。17行業(yè)現(xiàn)狀品牌商與電商聯(lián)合更加緊密2020年品牌商更為注重線上銷售渠道的合作，與多個(gè)電商平臺(tái)聯(lián)合營(yíng)銷合作增長(zhǎng)，其占比增長(zhǎng)了2%，預(yù)期未來將持續(xù)增長(zhǎng)。在與電商聯(lián)合投放廣告的行業(yè)中，美妝護(hù)理行業(yè)的品牌數(shù)量占比是最高的，達(dá)36%，其次為食品飲品、母嬰用品等，以美妝護(hù)理行業(yè)為代表的快消行業(yè)更加傾向于直接與電商聯(lián)合。關(guān)注年輕群體2020年12月，24歲以下人群活躍用戶規(guī)模超過8億，未來10年將成為互聯(lián)網(wǎng)核心人群和核心消費(fèi)人群。相較于年輕人群已形成與網(wǎng)民整體差異明顯且明確的偏好，更年輕人群僅在追星、動(dòng)漫和游戲上形成具個(gè)人屬性的偏好，廣告商投放將這些領(lǐng)域作為有效觸達(dá)的營(yíng)銷方式。18流通環(huán)節(jié)有待完善互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)品種類繁多，消費(fèi)數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫(kù)設(shè)施供應(yīng)。在目前運(yùn)輸多為汽車和鐵路運(yùn)輸?shù)那闆r下，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運(yùn)輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長(zhǎng)距離運(yùn)輸?shù)那闆r下無法確保運(yùn)輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項(xiàng)學(xué)科，而目前從事互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識(shí)。知識(shí)背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重。出于安全的考慮，國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價(jià)格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降，阻礙本土互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管Part04行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)代表企業(yè)20&&&行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概述行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概述中國(guó)政府正大力推動(dòng)社會(huì)資本進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動(dòng)，需求量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國(guó)民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，當(dāng)前，市場(chǎng)上50%以上的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨(dú)（合）資、臺(tái)港澳與境內(nèi)合資、外商獨(dú)資等，純內(nèi)資本土互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國(guó)本土互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運(yùn)營(yíng)機(jī)制的不同又可以劃分為廠商系、獨(dú)立系和銀行系三類三類互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢(shì)：（1）互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢(shì)，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動(dòng)，以設(shè)備、耗材的銷售利潤(rùn)覆蓋融資租賃成本；（2）獨(dú)立系互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢(shì)。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局2021廣告市場(chǎng)份額Top10企業(yè)排行榜中，阿里巴巴與字節(jié)跳動(dòng)仍保持前兩位，市場(chǎng)份額分別占比29%與21%。騰訊跟百度位居第三與第四位，市場(chǎng)份額分別占比15%與13%，前十企業(yè)市場(chǎng)份額合計(jì)95%。從互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)收入來看，各主要平臺(tái)Q3相關(guān)收入增速也有放緩，部分平臺(tái)給到的Q4廣告收入增速指引也并不樂觀。除了廣告主需求增長(zhǎng)放緩之外，行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)是主要影響因素。從廣告類型來看，社交廣告、短視頻平臺(tái)廣告收入仍能保持正增長(zhǎng)，嗶哩嗶哩以及快手等商業(yè)化相對(duì)早期的平臺(tái)廣告收入增速超大盤；長(zhǎng)視頻平臺(tái)廣告收入受行業(yè)監(jiān)管以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上線有限影響，增長(zhǎng)相對(duì)乏力。而作為近幾年強(qiáng)勢(shì)搶占互聯(lián)網(wǎng)廣告份額的字節(jié)跳動(dòng)，廣告收入增長(zhǎng)也開始降速。個(gè)人信息保護(hù)趨嚴(yán)下，Q3以來各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都在技術(shù)層面做了一定調(diào)整，短期對(duì)投放精準(zhǔn)度的干擾也會(huì)影響廣告主的投放花費(fèi)。同時(shí)，受廣告主自身行業(yè)監(jiān)管影響，游戲廣告主、教育廣告主收入大幅下跌也是因素之一。22行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局2021廣告市場(chǎng)份額Top10企業(yè)排行榜中，阿里巴巴與字節(jié)跳動(dòng)仍保持前兩位，市場(chǎng)份額分別占比29%與21%。騰訊跟百度位居第三與第四位，市場(chǎng)份額分別占比15%與13%，前十企業(yè)市場(chǎng)份額合計(jì)95%。競(jìng)爭(zhēng)格局1從互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)收入來看，各主要平臺(tái)Q3相關(guān)收入增速也有放緩，部分平臺(tái)給到的Q4廣告收入增速指引也并不樂觀。除了廣告主需求增長(zhǎng)放緩之外，行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)是主要影響因素。從廣告類型來看，社交廣告、短視頻平臺(tái)廣告收入仍能保持正增長(zhǎng)，嗶哩嗶哩以及快手等商業(yè)化相對(duì)早期的平臺(tái)廣告收入增速超大盤；長(zhǎng)視頻平臺(tái)廣告收入受行業(yè)監(jiān)管以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上線有限影響，增長(zhǎng)相對(duì)乏力。而作為近幾年強(qiáng)勢(shì)搶占互聯(lián)網(wǎng)廣告份額的字節(jié)跳動(dòng)，廣告收入增長(zhǎng)也開始降速。個(gè)人信息保護(hù)趨嚴(yán)下，Q3以來各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都在技術(shù)層面做了一定調(diào)整，短期對(duì)投放精準(zhǔn)度的干擾也會(huì)影響廣告主的投放花費(fèi)。同時(shí)，受廣告主自身行業(yè)監(jiān)管影響，游戲廣告主、教育廣告主收入大幅下跌也是因素之一。競(jìng)爭(zhēng)格局223行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)描述線上廣告更加精準(zhǔn):移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在很大程度上促進(jìn)了線上廣告的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能夠充分利用人們的碎片化時(shí)間，人們可以在乘車、就餐等時(shí)間完成線上廣告的瀏覽，隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，線上廣告會(huì)更加精準(zhǔn)，簡(jiǎn)單的說就是“投其所好”，這種投放的效果會(huì)非常直接。線上廣告可以做趨勢(shì)性投放:大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)在于重預(yù)測(cè)、重感知、重相關(guān)，所以大數(shù)據(jù)與線上廣告會(huì)更容易結(jié)合，調(diào)整起來也比較方便。通過大數(shù)據(jù)分析，能夠?qū)ξ磥硎袌?chǎng)的流行趨勢(shì)做出相對(duì)準(zhǔn)確的判斷，從而制定更加合理的廣告策略，提高廣告的投放效果。線上廣告覆蓋面廣:線上廣告目前的覆蓋