礦泉水公司年度公共策劃方案樣本

企業(yè)基礎概況企業(yè)名稱：浩牌礦泉水股份企業(yè)標志：該標志整體采取中國傳統(tǒng)文化“中國印”設計理念，是一個寫意“浩”字，其中左半邊兩條曲線表示流動水，凸顯我企業(yè)產(chǎn)品源自大自然山泉，右半邊為標志主體部分，上半部既像一個剛剛破土嫩芽（其中中間一橫象征大地）又像是一個奔跑中人，下半部分是一個水滴形象，滋潤著嫩芽或人類，寓意產(chǎn)品滋養(yǎng)生命，潤澤萬物。右下角楷體“浩”字深入點明了企業(yè)名稱，和標志專題交相呼應。

企業(yè)吉祥物：企業(yè)吉祥物是一個在水中暢游小魚兒，名字叫浩兒，形象可愛活潑，能夠贏得民眾喜愛。魚翔淺底，溪水滋養(yǎng)生命，也突出了水質優(yōu)良。企業(yè)經(jīng)營理念：以經(jīng)濟價值為追求，以社會利益為己任，以環(huán)境保護為兼顧，實現(xiàn)人和自然友好發(fā)展。企業(yè)經(jīng)營口號：健康水健康人浩牌礦泉水有限責任企業(yè)公共策劃方案伊始，我企業(yè)進入全新發(fā)展時期，為此企業(yè)對內外部環(huán)境進行評析，制訂出能夠提升企業(yè)形象具體策劃方案，為愈加好實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展目標提供保障。一、調查1、企業(yè)形象現(xiàn)實狀況自企業(yè)成立以來，所生產(chǎn)產(chǎn)品以質量為根本，贏得廣大消費者信賴，主動參與社會公益活動，在省內有一定社會信譽和影響力，但因為資金短缺、企業(yè)發(fā)展程度低和企業(yè)不夠完善企業(yè)文化等方面影響，又缺乏更大規(guī)模宣傳，致使企業(yè)在全國范圍著名度不高，從而制約企業(yè)規(guī)模擴大和市場擁有率提升。形象是企業(yè)無形資產(chǎn)，在企業(yè)發(fā)展中有著舉足輕重作用，所以我們要在企業(yè)形象不高目前加緊步伐，做好企業(yè)形象提升和宣傳。2、企業(yè)競爭和機遇分析：

近20年是中國礦泉飲料業(yè)發(fā)展迅猛時期。據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)在中國礦泉水企業(yè)大約有1200多家，而生產(chǎn)能力在萬噸以上企業(yè)僅占其中10%左右?！袊V泉飲料業(yè)發(fā)展迅猛，工業(yè)總產(chǎn)值保持連續(xù)快速上漲，年均增加率33%，復合增加率為26.23%。，產(chǎn)值突破100億元。人類飲用水已從天然水——自來水——純凈水到礦泉水階段。亞洲國家礦泉水人均年消費量遠遠低于歐洲。如泰國為70升，中國香港為70升，日本為10升，中中國地僅為2至2.5升，只有歐洲部分發(fā)達國家1/50。若人均消費增加1升，礦泉水產(chǎn)量將比現(xiàn)在增加三分之二，中國礦泉水消費市場潛力巨大。龐大消費人口基數(shù)是中國礦泉水消費市場最大潛力，同時也成為很多企業(yè)紛紛上馬礦泉水項目標動力。據(jù)近3年統(tǒng)計，中國礦泉水市場每十二個月全部以近20%速度遞增。按年增加15%百分比推算，中國礦泉水消費量將達成1000萬噸/年，將達成萬噸/年。企業(yè)面臨內外部機遇和挑戰(zhàn)：（1）企業(yè)內部優(yōu)勢：企業(yè)地處山區(qū)，周圍有天然山泉，產(chǎn)品源自純天然，品質優(yōu)良。上十二個月度企業(yè)發(fā)展良好，為本年度發(fā)展預留了充裕發(fā)展資金。職員工作主動性高，為企業(yè)發(fā)展提供了關鍵保障。（2)企業(yè)內部劣勢：產(chǎn)品類型單一，制約企業(yè)長久發(fā)展。企業(yè)整體創(chuàng)新能力不足，產(chǎn)品科技含量低。管理機制不夠完善，管理機構冗雜。企業(yè)文化尚處建設期，相對不完善（3）企業(yè)外部優(yōu)勢：企業(yè)主動參與社會公益活動，贏得了良好社會聲譽。當?shù)卣o大力支持，有寬松發(fā)展環(huán)境。有固定客源，一定程度上能確保產(chǎn)品供給。產(chǎn)品在省內認可度高，市場穩(wěn)定居民對健康飲水觀念越來越深，給企業(yè)發(fā)展帶來更大潛在市場（4）企業(yè)外部劣勢同類產(chǎn)品越來越多出現(xiàn)，給市場深入拓展造成壓力。地方保護主義使企業(yè)產(chǎn)品難以進入部分地域3、企業(yè)問題總結：(1)企業(yè)著名度不高是制約企業(yè)市場開發(fā)最大瓶頸，民眾對市場上礦泉水產(chǎn)品性質認識度不夠，不能很好識別自然礦泉水和人工制造礦泉水。(2)企業(yè)內部文化不夠完善，職員對企業(yè)經(jīng)營理念認識還不夠高，職員企業(yè)歸屬感不強烈。(3)產(chǎn)品類型單一，創(chuàng)新能力差。這關鍵歸結于企業(yè)職員工作態(tài)度不夠主動和企業(yè)創(chuàng)新激勵機制不夠完善(4)企業(yè)管理水平尚處初級階段，關鍵是管理理念欠缺，管理人才缺乏。二、策劃1、活動內容(1)在有全國影響力報刊雜志登廣告(2)在企業(yè)所在地域關鍵商業(yè)區(qū)、居民集中區(qū)做墻體廣告。(3)對企業(yè)辦公和生產(chǎn)環(huán)境進行全方面升級，在企業(yè)前臺及會議室、生產(chǎn)車間內做五個LOGO墻。2、活動目標(1)整合企業(yè)形象，加強企業(yè)形象宣傳力度。(2)提升產(chǎn)品著名度，愈加好愈加快地開拓全國市場。(3)能讓內部職員全方面了解企業(yè)信息，激勵職員工作熱情。(4)經(jīng)過宣傳，完善企業(yè)企業(yè)文化。(5)吸納更多管理人才來我企業(yè)，為企業(yè)發(fā)展提供智力支持.3、活動口號樹立良好企業(yè)形象，打造完美品質服務。4、設計活動設計總體標準為：所宣傳內容符合企業(yè)真實情況，杜絕弄虛作假和惡意競爭。在報刊發(fā)表廣告關鍵以宣傳企業(yè)產(chǎn)品為主，具體指出產(chǎn)品標志、產(chǎn)品用途和產(chǎn)品質量。著重介紹產(chǎn)品質量，說明企業(yè)所生產(chǎn)水制品均來自于天然，長久飲用好處。廣告形象設計采取大量中國元素（以宣傳畫為主，配合簡明文字介紹），突出企業(yè)民族性，增強企業(yè)親民性，使民眾更愿意接收。墻體廣告關鍵宣傳對象是當?shù)赜蛎癖?，為已占領市場內宣傳，所以在廣告設計上應著重于企業(yè)內部宣傳。宣傳主體為企業(yè)文化和環(huán)境(以文字為主)，具體包含企業(yè)現(xiàn)階段規(guī)模，職員工作環(huán)境（前臺、辦公室和廠房）和企業(yè)經(jīng)營理念和口號等內容。同時能夠在上面公布部分相關企業(yè)招聘高級管理和高技術方面人才信息對企業(yè)形象進行全方面整合，在企業(yè)硬件設施上要表現(xiàn)出企業(yè)文化特點，具體是在企業(yè)前臺、會議室、生產(chǎn)車間內做多個大LOGE墻，對外能夠給來訪用戶以良好而深刻企業(yè)印象，對內能夠愈加好對職員傳輸企業(yè)經(jīng)營理念。多種類型廣告均雇傭專業(yè)人士加以設計，并要經(jīng)大多數(shù)企業(yè)職員滿意經(jīng)過才可采納，方便能使廣告宣傳作用達成最大化。5、預算活動實施離不開資金支持，所以企業(yè)劃撥專題資金確?；顒禹樌麑嵤?。該活動預算以下：項目費用（元）備注前期公關費用0聯(lián)絡溝通等費用過程中費用50000過程中問題處理、和公關費用等報刊廣告300000估計在十家報刊做廣告墻體廣告0估計/個LOGE墻10000估計/個總計400000總費用可依據(jù)實施過程做對應調整三、實施1、開全體大會通知該活動，并和關鍵企業(yè)責任人商討活動可行性，修改完善活動方案和廣告發(fā)表期限。2、指定活動責任人和具體實施人員（關鍵由公關策劃部負責）。在活動過程中立即處理出現(xiàn)問題和對策劃方案調整，用最少資金取得最大活動效果。3、派專門公關人員經(jīng)過多種路徑搜集資料，關鍵是研究各大報刊影響力，精4、選十個左右發(fā)表廣告。尋求適宜廣告設計單位，設計出符合我企業(yè)形象并5、能很好起到宣傳作用廣告版面。聯(lián)絡相關報刊企業(yè)、廣告設計單位、城市計劃建設單位（墻體廣告順利實施）等相關組織，做好活動前期溝通工作，確?；顒禹樌麑嵤?、具體布署活動實施，相關人員在實施過程中應保持聯(lián)絡方法通暢，確保溝通無障礙，立即處理出現(xiàn)問題。7、在活動結束后，立即掌握出現(xiàn)效果并總結經(jīng)驗教訓，并將相關文件存入企業(yè)檔案，為以后再開展類似活動做參考資料。四、評價經(jīng)過我企業(yè)一系列策劃宣傳，取得了顯著效果，企業(yè)著名度和競爭力顯著提升，內部職員企業(yè)歸屬感顯著增強，企業(yè)文化建設有長足進展。現(xiàn)從公眾信息、情感、態(tài)度和行為四個方面進行具體評價活動效果。1、公眾信息經(jīng)過企業(yè)近期在網(wǎng)絡和街頭進行調查數(shù)據(jù)表明，公眾對我企業(yè)品牌、產(chǎn)品性質和企業(yè)經(jīng)營理念有了較為全方面了解，著名度顯著提升。同時，消費者對我們產(chǎn)品評價度高，并經(jīng)過和其它同類產(chǎn)品比價認識到純天然礦泉水口感好，水質優(yōu)，愿意長久飲用。市場份額增加了20%左右。經(jīng)過宣傳，我們引發(fā)了政府領導更大重視，并對我企業(yè)給更多政策和資金支持，愿經(jīng)過共同努力將我企業(yè)做強做大，爭取早日上市，成為全國著名大企業(yè)。用戶對企業(yè)本部訪問量顯著增多，深入宣傳了企業(yè)形象，并客觀上促進了企業(yè)形象提升。2、情感因為我企業(yè)產(chǎn)品包裝采取了大量中國元素，而且是貨真價實純天然礦泉水，經(jīng)過宣傳消費者對我企業(yè)品牌親和力提升，并從輿論上支持我企業(yè)發(fā)展。經(jīng)過宣傳，內部職員對企業(yè)文化有了深入了解，認同感和凝聚力增強，為企業(yè)發(fā)展提供了更大智力支持。3、態(tài)度表現(xiàn)為公眾對產(chǎn)品和對我企業(yè)形象上，態(tài)度有了較為顯著改觀。同時，內部職員因為企業(yè)凝聚力增強，其工作態(tài)度也有較為大轉變，工作努力主動。4、行為公眾已經(jīng)對企業(yè)有了一定情感認同，同時也表現(xiàn)出顯著趨于我企業(yè)產(chǎn)品行為，通俗講就是愈加關