動(dòng)物用藥品市場(chǎng)的細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇考核試卷

動(dòng)物用藥品市場(chǎng)的細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：____________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是動(dòng)物用藥品市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.動(dòng)物種類

B.藥品劑型

C.使用目的

D.人類年齡

2.在動(dòng)物用藥品市場(chǎng)中，以下哪個(gè)市場(chǎng)屬于利基市場(chǎng)？（）

A.豬用疫苗市場(chǎng)

B.犬用抗生素市場(chǎng)

C.豹用心臟病藥品市場(chǎng)

D.雞用生長(zhǎng)促進(jìn)劑市場(chǎng)

3.以下哪個(gè)不是寵物用藥市場(chǎng)的細(xì)分？（）

A.寵物種類

B.藥品成分

C.疾病種類

D.寵物主人收入

4.在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是需要考慮的因素？（）

A.市場(chǎng)容量

B.競(jìng)爭(zhēng)狀況

C.當(dāng)日天氣

D.消費(fèi)者需求

5.關(guān)于獸藥市場(chǎng)細(xì)分的說(shuō)法，正確的是：（）

A.細(xì)分可以增加企業(yè)成本

B.細(xì)分無(wú)需考慮消費(fèi)者需求

C.細(xì)分應(yīng)基于可衡量性原則

D.細(xì)分應(yīng)盡量多，以覆蓋所有潛在市場(chǎng)

6.以下哪個(gè)市場(chǎng)屬于大眾市場(chǎng)？（）

A.犬類心臟疾病用藥市場(chǎng)

B.賽馬專用營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)

C.家禽通用疫苗市場(chǎng)

D.貓咪專用皮膚病膏市場(chǎng)

7.在獸藥市場(chǎng)中，針對(duì)大型養(yǎng)殖場(chǎng)的藥品細(xì)分主要包括以下哪項(xiàng)？（）

A.抗生素

B.疫苗

C.洗滌劑

D.驅(qū)蟲(chóng)劑

8.以下哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)潛力較小？（）

A.犬類抗過(guò)敏藥物市場(chǎng)

B.蛇類疾病治療藥品市場(chǎng)

C.貓咪心臟病治療藥品市場(chǎng)

D.馬類眼科用藥市場(chǎng)

9.在目標(biāo)市場(chǎng)選擇時(shí)，以下哪個(gè)原則指的是企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)應(yīng)選擇最能發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)？（）

A.可衡量性原則

B.可進(jìn)入性原則

C.可盈利性原則

D.企業(yè)優(yōu)勢(shì)原則

10.以下哪個(gè)不是動(dòng)物用藥品市場(chǎng)細(xì)分的維度？（）

A.動(dòng)物種類

B.地理區(qū)域

C.藥品用途

D.藥品廣告代言人

11.在寵物藥品市場(chǎng)，以下哪個(gè)市場(chǎng)細(xì)分較為特殊？（）

A.狗狗維生素補(bǔ)充劑市場(chǎng)

B.貓咪抗真菌藥物市場(chǎng)

C.小型寵物手術(shù)用藥市場(chǎng)

D.大型寵物感冒藥市場(chǎng)

12.以下哪個(gè)市場(chǎng)細(xì)分屬于產(chǎn)品形式細(xì)分？（）

A.口服藥

B.注射劑

C.外用藥

D.以上都是

13.在目標(biāo)市場(chǎng)選擇時(shí)，以下哪個(gè)原則強(qiáng)調(diào)企業(yè)應(yīng)選擇市場(chǎng)容量大、消費(fèi)水平高、競(jìng)爭(zhēng)不太激烈的市場(chǎng)？（）

A.可進(jìn)入性原則

B.可盈利性原則

C.可發(fā)展性原則

D.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)原則

14.以下哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)具有較高的增長(zhǎng)潛力？（）

A.傳統(tǒng)中藥獸藥市場(chǎng)

B.寵物保健品市場(chǎng)

C.獸用化學(xué)藥品市場(chǎng)

D.已成熟獸藥市場(chǎng)

15.在動(dòng)物用藥品市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)屬于消費(fèi)者行為細(xì)分？（）

A.動(dòng)物種類

B.藥品劑型

C.使用頻率

D.購(gòu)買(mǎi)渠道

16.以下哪個(gè)市場(chǎng)細(xì)分策略更容易獲得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)？（）

A.滿足所有消費(fèi)者的需求

B.針對(duì)單一消費(fèi)者需求

C.追求市場(chǎng)覆蓋最大化

D.針對(duì)特定細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)

17.在獸藥市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)細(xì)分維度與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力相關(guān)？（）

A.動(dòng)物種類

B.藥品劑型

C.消費(fèi)者收入水平

D.藥品價(jià)格

18.以下哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)屬于大眾市場(chǎng)？（）

A.稀有動(dòng)物專用藥品市場(chǎng)

B.寵物醫(yī)院手術(shù)用藥市場(chǎng)

C.大型養(yǎng)殖場(chǎng)疫苗市場(chǎng)

D.特定地區(qū)特色獸藥市場(chǎng)

19.在目標(biāo)市場(chǎng)選擇時(shí)，以下哪個(gè)原則指導(dǎo)企業(yè)選擇具備相似需求的消費(fèi)者群體作為目標(biāo)市場(chǎng)？（）

A.可衡量性原則

B.可盈利性原則

C.相似性原則

D.可發(fā)展性原則

20.以下哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)屬于高端市場(chǎng)？（）

A.大宗畜牧用藥品市場(chǎng)

B.經(jīng)濟(jì)型寵物用藥市場(chǎng)

C.精細(xì)化寵物藥品市場(chǎng)

D.通用型家禽用藥市場(chǎng)

（結(jié)束）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)細(xì)分的主要作用包括以下哪些？（）

A.有助于企業(yè)識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)

B.有助于企業(yè)提高市場(chǎng)份額

C.有助于企業(yè)集中資源

D.可以增加企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本

2.以下哪些屬于寵物藥品市場(chǎng)的細(xì)分依據(jù)？（）

A.寵物種類

B.藥品劑型

C.治療疾病類型

D.寵物主人性別

3.在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，以下哪些因素是獸藥企業(yè)需要考慮的？（）

A.市場(chǎng)潛力

B.競(jìng)爭(zhēng)狀況

C.企業(yè)資源

D.政策法規(guī)

4.以下哪些原則是有效的市場(chǎng)細(xì)分必須遵循的？（）

A.可衡量性原則

B.可進(jìn)入性原則

C.可盈利性原則

D.穩(wěn)定性原則

5.以下哪些市場(chǎng)細(xì)分方法適用于獸藥市場(chǎng)？（）

A.消費(fèi)者需求細(xì)分

B.產(chǎn)品屬性細(xì)分

C.使用場(chǎng)合細(xì)分

D.促銷(xiāo)方式細(xì)分

6.在獸藥市場(chǎng)中，以下哪些藥品適用于養(yǎng)殖場(chǎng)市場(chǎng)細(xì)分？（）

A.抗生素

B.疫苗

C.驅(qū)蟲(chóng)劑

D.寵物保健品

7.以下哪些因素影響動(dòng)物用藥品市場(chǎng)的細(xì)分？（）

A.科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步

B.法律法規(guī)的變化

C.消費(fèi)者偏好的變化

D.企業(yè)生產(chǎn)能力的限制

8.有效的市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)具備以下哪些特點(diǎn)？（）

A.易于識(shí)別

B.易于衡量

C.易于進(jìn)入

D.具備盈利潛力

9.以下哪些市場(chǎng)細(xì)分策略可能被獸藥企業(yè)采用？（）

A.集中化策略

B.差異化策略

C.成本領(lǐng)先策略

D.市場(chǎng)滲透策略

10.以下哪些藥品類型在寵物藥品市場(chǎng)中較為常見(jiàn)？（）

A.抗生素

B.消炎藥

C.心臟病用藥

D.眼科用藥

11.在獸藥市場(chǎng)中，以下哪些市場(chǎng)細(xì)分方法與消費(fèi)者行為相關(guān)？（）

A.購(gòu)買(mǎi)頻率

B.購(gòu)買(mǎi)渠道

C.使用習(xí)慣

D.對(duì)品牌的忠誠(chéng)度

12.以下哪些因素可能導(dǎo)致動(dòng)物用藥品市場(chǎng)細(xì)分的變化？（）

A.新疾病的發(fā)現(xiàn)

B.新藥的研發(fā)

C.獸醫(yī)推薦的改變

D.動(dòng)物飼養(yǎng)習(xí)慣的變化

13.以下哪些市場(chǎng)細(xì)分維度有助于獸藥企業(yè)了解消費(fèi)者需求？（）

A.動(dòng)物種類

B.消費(fèi)者收入水平

C.養(yǎng)殖規(guī)模

D.地理位置分布

14.在目標(biāo)市場(chǎng)選擇時(shí)，以下哪些原則可以幫助企業(yè)確定市場(chǎng)潛力？（）

A.可發(fā)展性原則

B.可盈利性原則

C.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

D.競(jìng)爭(zhēng)激烈程度

15.以下哪些藥品細(xì)分市場(chǎng)可能需要特殊的市場(chǎng)策略？（）

A.特種動(dòng)物用藥市場(chǎng)

B.稀有病種用藥市場(chǎng)

C.高端寵物用藥市場(chǎng)

D.通用型家禽用藥市場(chǎng)

16.以下哪些因素會(huì)影響獸藥企業(yè)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇？（）

A.企業(yè)的產(chǎn)品線

B.企業(yè)的技術(shù)實(shí)力

C.企業(yè)的市場(chǎng)定位

D.企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況

17.以下哪些市場(chǎng)細(xì)分方法有助于獸藥企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

B.消費(fèi)者需求分析

C.產(chǎn)品特性分析

D.市場(chǎng)趨勢(shì)分析

18.以下哪些市場(chǎng)細(xì)分維度可能適用于獸藥產(chǎn)品的生命周期分析？（）

A.產(chǎn)品成熟度

B.市場(chǎng)飽和度

C.疾病流行情況

D.消費(fèi)者接受度

19.以下哪些情況下，獸藥企業(yè)需要重新評(píng)估其市場(chǎng)細(xì)分策略？（）

A.市場(chǎng)需求發(fā)生顯著變化

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出新產(chǎn)品

C.企業(yè)資源發(fā)生變化

D.法律法規(guī)出現(xiàn)重大調(diào)整

20.以下哪些市場(chǎng)細(xì)分策略可以幫助獸藥企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.針對(duì)特定疾病的專業(yè)化生產(chǎn)

B.開(kāi)發(fā)特色產(chǎn)品滿足特定市場(chǎng)需求

C.通過(guò)并購(gòu)擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平

（結(jié)束）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.在獸藥市場(chǎng)中，針對(duì)______（動(dòng)物種類）的藥品市場(chǎng)需求較大。

2.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是______的差異性。

3.在獸藥市場(chǎng)細(xì)分中，按照______可以將市場(chǎng)分為大眾市場(chǎng)和利基市場(chǎng)。

4.選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，企業(yè)應(yīng)考慮的長(zhǎng)期因素是______。

5.市場(chǎng)細(xì)分的原則中，______是指細(xì)分市場(chǎng)應(yīng)該足夠大，值得企業(yè)去開(kāi)發(fā)。

6.寵物藥品市場(chǎng)的細(xì)分可以根據(jù)______來(lái)劃分，如貓、狗等。

7.在獸藥市場(chǎng)細(xì)分中，______是指企業(yè)根據(jù)自身的資源條件和經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，選擇一個(gè)或幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)。

8.市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)更好地了解______，從而制定更有效的營(yíng)銷(xiāo)策略。

9.有效的市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)具備的特點(diǎn)之一是______，即細(xì)分市場(chǎng)應(yīng)該能夠被清晰地定義和描述。

10.在目標(biāo)市場(chǎng)選擇時(shí)，企業(yè)應(yīng)優(yōu)先考慮那些與企業(yè)______相匹配的市場(chǎng)細(xì)分。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.動(dòng)物用藥品市場(chǎng)的細(xì)分可以根據(jù)藥品的生產(chǎn)工藝進(jìn)行。（）

2.在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，企業(yè)應(yīng)盡量選擇市場(chǎng)容量大的細(xì)分市場(chǎng)。（）

3.市場(chǎng)細(xì)分的原則中，可衡量性是指細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模、購(gòu)買(mǎi)力和競(jìng)爭(zhēng)情況能夠被量化。（）

4.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)盡量細(xì)分出更多的市場(chǎng)細(xì)分，以便覆蓋更多的消費(fèi)者。（）

5.在獸藥市場(chǎng)中，養(yǎng)殖場(chǎng)和寵物市場(chǎng)是兩個(gè)完全獨(dú)立的細(xì)分市場(chǎng)。（）

6.市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（√）

7.企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，無(wú)需考慮自身的資源條件和經(jīng)營(yíng)能力。（×）

8.在獸藥市場(chǎng)細(xì)分中，產(chǎn)品形式細(xì)分是一種常見(jiàn)的細(xì)分方法，如口服藥、注射劑等。（√）

9.市場(chǎng)細(xì)分是靜態(tài)的，一旦確定就不會(huì)發(fā)生變化。（×）

10.企業(yè)在確定目標(biāo)市場(chǎng)后，無(wú)需根據(jù)市場(chǎng)變化調(diào)整市場(chǎng)細(xì)分策略。（×）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)分析動(dòng)物用藥品市場(chǎng)細(xì)分的意義及其在獸藥企業(yè)發(fā)展中的作用。

2.描述在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，獸藥企業(yè)應(yīng)考慮的主要因素，并舉例說(shuō)明這些因素如何影響企業(yè)的市場(chǎng)選擇。

3.請(qǐng)闡述市場(chǎng)細(xì)分原則中的“可盈利性原則”和“可進(jìn)入性原則”，并解釋為什么這兩個(gè)原則對(duì)獸藥企業(yè)至關(guān)重要。

4.假設(shè)你是某獸藥企業(yè)的市場(chǎng)部經(jīng)理，請(qǐng)制定一個(gè)針對(duì)寵物藥品市場(chǎng)的細(xì)分策略，并說(shuō)明你將如何根據(jù)這個(gè)策略選擇目標(biāo)市場(chǎng)，以及如何針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.D

4.C

5.C

6.C

7.C

8.B

9.D

10.D

11.C

12.D

13.B

14.B

15.C

16.D

17.C

18.C

19.D

20.C

二、多選題

1.ABC

2.ABC

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABC

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABC

15.ABC

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.豬

2.消費(fèi)者需求

3.市場(chǎng)容量

4.市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

5.可盈利性原則

6.寵物種類

7.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

8.消費(fèi)者需求

9.可識(shí)別性

10.產(chǎn)品和服務(wù)

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.√

7.×

8.√

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.市場(chǎng)細(xì)分有助于企業(yè)識(shí)別特定市場(chǎng)的需求和偏好，從而提供更符合