職業(yè)技術(shù)學(xué)?！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》課程教學(xué)計(jì)劃

《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》課程教學(xué)計(jì)劃《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》課程教學(xué)計(jì)劃一、基本情況中等職業(yè)學(xué)校網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)課程的任務(wù)是全面貫徹黨的教育方針，落實(shí)立德樹(shù)人根本任務(wù)，滿足國(guó)家營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)人才培養(yǎng)的要求，引導(dǎo)學(xué)生通過(guò)學(xué)習(xí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)及實(shí)務(wù)學(xué)習(xí)與實(shí)踐，強(qiáng)化學(xué)生對(duì)常見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式的分析能力，使學(xué)生具備獨(dú)立開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作的思維能力，培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用各種營(yíng)銷方式解決工作中實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷問(wèn)題的能力，強(qiáng)化學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷意識(shí)，養(yǎng)成良好的工作規(guī)范和職業(yè)道德，為學(xué)生職業(yè)生涯的發(fā)展奠定基礎(chǔ)，為就業(yè)和未來(lái)發(fā)展奠定基礎(chǔ)，成為德智體美勞全面發(fā)展的高素質(zhì)勞動(dòng)者和技術(shù)技能人才。二、教材分析該教材遵循“夠用與實(shí)用”的原則，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)、技能進(jìn)行篩選與整合，教學(xué)項(xiàng)目的編排突出實(shí)踐環(huán)節(jié)。教材按照“項(xiàng)目背景－學(xué)習(xí)目標(biāo)－任務(wù)要求－知識(shí)準(zhǔn)備－任務(wù)實(shí)施－任務(wù)評(píng)價(jià)－知識(shí)拓展－拓展實(shí)訓(xùn)”的設(shè)計(jì)思路，圖文并茂，技能操作步驟清晰，簡(jiǎn)單易懂。通過(guò)學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解并掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本理論及相關(guān)知識(shí)，鍛煉和培養(yǎng)學(xué)生從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的技能和本領(lǐng)，增強(qiáng)學(xué)生的專業(yè)意識(shí)和專業(yè)洞察力，提高專業(yè)素質(zhì)和專業(yè)品質(zhì)。教材突出了以下幾個(gè)特點(diǎn)：時(shí)代性、實(shí)踐性、專業(yè)性，符合中職學(xué)生的學(xué)習(xí)規(guī)律，培養(yǎng)和提高學(xué)生運(yùn)用所學(xué)知識(shí)和技能進(jìn)行分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力，以及繼續(xù)學(xué)習(xí)專業(yè)課程的能力，為學(xué)生的職業(yè)生涯發(fā)展奠定基礎(chǔ)。三、教學(xué)目標(biāo)通過(guò)學(xué)習(xí)，使學(xué)生獲得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本理論及相關(guān)知識(shí)，鍛煉和培養(yǎng)學(xué)生從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的技能和本領(lǐng)，增強(qiáng)學(xué)生的專業(yè)意識(shí)和專業(yè)洞察力，提高專業(yè)素質(zhì)和專業(yè)品質(zhì)，培養(yǎng)學(xué)生分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力，為以后深入學(xué)習(xí)網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)打好基礎(chǔ)。學(xué)習(xí)科學(xué)探究方法，發(fā)展自主學(xué)習(xí)能力，養(yǎng)成良好的思維習(xí)慣和職業(yè)規(guī)范，能運(yùn)用相關(guān)的專業(yè)知識(shí)、專業(yè)方法和專業(yè)技能解決工作中的實(shí)際問(wèn)題；理解科學(xué)技術(shù)與社會(huì)的相互作用，形成科學(xué)的價(jià)值觀；培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作精神，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新潛能，提高學(xué)生的實(shí)踐能力，同時(shí)增強(qiáng)學(xué)生的創(chuàng)業(yè)意識(shí)。（一）素質(zhì)目標(biāo)（1）能領(lǐng)略網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域發(fā)展的過(guò)程，激發(fā)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式和思維探究的好奇心與求知欲，能體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思維的轉(zhuǎn)變的艱辛與喜悅。（2）有參與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的熱情，有將科學(xué)知識(shí)應(yīng)用于生活和工作實(shí)踐的意識(shí)，勇于探究各種營(yíng)銷問(wèn)題。（3）具有敢于堅(jiān)持真理、勇于創(chuàng)新和實(shí)事求是的科學(xué)態(tài)度和科學(xué)精神。（4）有主動(dòng)與他人合作的精神，有將自己的見(jiàn)解與他人交流的愿望，敢于堅(jiān)持正確觀點(diǎn)，勇于修正錯(cuò)誤，具有團(tuán)隊(duì)精神。（5）養(yǎng)成認(rèn)真細(xì)致、實(shí)事求是、積極探索的科學(xué)態(tài)度和工作作風(fēng)，形成理論聯(lián)系實(shí)際、自主學(xué)習(xí)和探索創(chuàng)新的良好習(xí)慣。（二）知識(shí)目標(biāo)（1）熟悉掌握網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的方法和步驟；（2）熟悉掌握網(wǎng)絡(luò)調(diào)研數(shù)據(jù)的分析；（3）熟悉掌握常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式、特點(diǎn)、分類、優(yōu)勢(shì)；（4）熟悉掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的方法；（三）技能目標(biāo)（1）能開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)調(diào)研活動(dòng)；（2）具備網(wǎng)絡(luò)調(diào)研數(shù)據(jù)分析的能力；（3）能使用常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式進(jìn)行開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)；（4）具備網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的能力；四、進(jìn)度安排（一）學(xué)時(shí)安排模塊內(nèi)容學(xué)時(shí)學(xué)時(shí)小計(jì)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研網(wǎng)絡(luò)調(diào)研計(jì)劃412網(wǎng)絡(luò)調(diào)研實(shí)施4網(wǎng)絡(luò)調(diào)研報(bào)告4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式搜索引擎營(yíng)銷1284網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷12電子郵件營(yíng)銷12網(wǎng)絡(luò)論壇營(yíng)銷12網(wǎng)絡(luò)博客營(yíng)銷12微營(yíng)銷12即時(shí)通信營(yíng)銷12網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃組合營(yíng)銷412網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案制定4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)測(cè)4（二）教學(xué)內(nèi)容與要求序號(hào)項(xiàng)目課程內(nèi)容與教學(xué)要求課時(shí)知識(shí)技能素質(zhì)1網(wǎng)絡(luò)調(diào)研1．了解網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的相關(guān)知識(shí)，確定市場(chǎng)調(diào)研的目標(biāo)；2．熟悉網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研方法和網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的方法；3．了解網(wǎng)上調(diào)查問(wèn)卷發(fā)布。1．根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研目標(biāo)，擬定網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的方案；2．能夠設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷；3.能夠運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷進(jìn)行案例調(diào)查，收集所需信息。1．培養(yǎng)參與調(diào)研的熱情，認(rèn)真收集數(shù)據(jù)，分析數(shù)據(jù)的習(xí)慣；2．在小組合作中，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)合作精神。122搜索引擎營(yíng)銷1．了解搜索引擎的相關(guān)知識(shí)；2．了解競(jìng)價(jià)廣告的相關(guān)知識(shí)；3、了解搜索引擎優(yōu)化的相關(guān)知識(shí)；1．會(huì)使用搜索引擎進(jìn)行商務(wù)信息搜集；2．會(huì)使用百度投放關(guān)鍵字廣告；3．會(huì)進(jìn)行單個(gè)網(wǎng)頁(yè)的優(yōu)化。1．養(yǎng)成獨(dú)立分析問(wèn)題能力，自學(xué)能力的習(xí)慣；2．養(yǎng)成認(rèn)真細(xì)致、實(shí)事求是、積極探索的科學(xué)態(tài)度。123網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷1．了解網(wǎng)絡(luò)廣告的相關(guān)知識(shí)；2．學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的相關(guān)內(nèi)容；1．懂得識(shí)別網(wǎng)絡(luò)廣告的形式；2．能夠設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告；3．學(xué)會(huì)正確投放網(wǎng)絡(luò)廣告。1．提高審美綜合能力；2．培養(yǎng)自學(xué)能力，培養(yǎng)學(xué)以致用能力。124電子郵件營(yíng)銷1．了解郵件系統(tǒng)的相關(guān)知識(shí)；2．了解郵件廣告的設(shè)計(jì)要求；3．掌握許可營(yíng)銷的相關(guān)知識(shí)。1．能進(jìn)行電子郵件的注冊(cè)與配置；2．會(huì)設(shè)計(jì)郵件廣告；3．能進(jìn)行郵件列表的操作。1．養(yǎng)成良好的自學(xué)習(xí)慣；2．培養(yǎng)學(xué)以致用的能力。125網(wǎng)絡(luò)論壇操作1.了解網(wǎng)絡(luò)論壇的作用。2.了解論壇貼的寫(xiě)作技巧。1.學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)論壇的使用。2.學(xué)會(huì)撰寫(xiě)論壇貼。1．養(yǎng)成良好的寫(xiě)作習(xí)慣；2.培養(yǎng)學(xué)以致用的能力。126網(wǎng)絡(luò)博客營(yíng)銷1.了解博客的概念、作用；2．了解博文寫(xiě)作基本技巧；3．了解博客推廣的基本形式；1．學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)博客的管理與使用；2．學(xué)會(huì)撰寫(xiě)博文；3．能夠運(yùn)用博客推廣。1．培養(yǎng)一定的邏輯思維；2．培養(yǎng)博客推廣分析思維。127微營(yíng)銷1．了解微博的定義，認(rèn)識(shí)各個(gè)微博平臺(tái)；2．熟悉掌握微博常用功能及使用方法；3.了解微信本質(zhì)，能區(qū)分微博與微信的差異；4．掌握微信公眾賬號(hào)的注冊(cè)、維護(hù)和運(yùn)營(yíng)方法。1．會(huì)注冊(cè)微博賬號(hào)；2．體會(huì)微博的營(yíng)銷價(jià)值；3．會(huì)進(jìn)行朋友圈的互動(dòng)營(yíng)銷；4．學(xué)會(huì)微信公眾號(hào)的注冊(cè)、維護(hù)和運(yùn)營(yíng)。1．培養(yǎng)營(yíng)銷理念，營(yíng)銷思維；2.具有敢于堅(jiān)持真理、勇于創(chuàng)新和實(shí)事求是的科學(xué)態(tài)度。128即時(shí)通信營(yíng)銷1.了解即時(shí)通信及即時(shí)通信營(yíng)銷的相關(guān)知識(shí)；2．掌握各種即時(shí)通信軟件安裝和配置以及即時(shí)通信營(yíng)銷的各種方法；3．掌握即時(shí)通信營(yíng)銷的各種技巧，包括營(yíng)銷推廣的渠道以及如何尋找潛在客戶和管理現(xiàn)有客戶的方法。1．會(huì)使用即時(shí)通信工具，運(yùn)用即時(shí)通信工具的基本功能進(jìn)行交流；2．運(yùn)用即時(shí)通信工具進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)。3.會(huì)使用即時(shí)通信工具尋找潛在客戶和管理現(xiàn)有客戶。1．培養(yǎng)自學(xué)能力，邏輯分析能力；2．培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)合作精神。129網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃1.理解組合營(yíng)銷四因素，掌握實(shí)施營(yíng)銷組合的策略，提高應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的能力；2．了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案的本質(zhì)，掌握網(wǎng)強(qiáng)營(yíng)銷方案制定的七個(gè)步驟；3．了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)實(shí)施的重要性，掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷評(píng)價(jià)的實(shí)施過(guò)程與評(píng)價(jià)方法。1．能夠利用組合營(yíng)銷策略進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)；2．能針對(duì)特定企業(yè)的運(yùn)營(yíng)情況，制定一份較為全面合理的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案；4．能對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施效果進(jìn)行評(píng)測(cè)，加快成功經(jīng)驗(yàn)的復(fù)制。1．培養(yǎng)勇于追求真理，迎難而上的精神；2．培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)合作凈勝。12五、提高教學(xué)質(zhì)量的具體措施（一）教學(xué)要求網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)課程教學(xué)要全面落實(shí)立德樹(shù)人根本任務(wù)，遵循技術(shù)技能人才培養(yǎng)規(guī)律，依據(jù)課程標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的本學(xué)科核心素養(yǎng)與教學(xué)目標(biāo)要求，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式的發(fā)展與基本應(yīng)用，結(jié)合職業(yè)崗位要求和專業(yè)能力發(fā)展需要，著重培養(yǎng)支撐學(xué)生終身發(fā)展、適應(yīng)時(shí)代要求的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法。引導(dǎo)學(xué)生通過(guò)多種形式的學(xué)習(xí)活動(dòng)，在學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)、基本技能的過(guò)程中，提升認(rèn)知、合作與創(chuàng)新能力，發(fā)展本學(xué)科的核心素養(yǎng)，培養(yǎng)適應(yīng)職業(yè)發(fā)展需要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能力。1.實(shí)行任務(wù)導(dǎo)入、項(xiàng)目工作的新型教育模式，采用以啟發(fā)式、運(yùn)用模擬公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)務(wù)為主體的教學(xué)方法；2.教師要充分利用教學(xué)資源，拓寬學(xué)生學(xué)習(xí)渠道，改進(jìn)學(xué)生學(xué)習(xí)方式，提高教學(xué)效果，增強(qiáng)教學(xué)的開(kāi)發(fā)性和靈活性；3.在設(shè)計(jì)“任務(wù)型”教學(xué)活動(dòng)項(xiàng)目時(shí)，注意活動(dòng)有明確目的并具有可操作性；要以學(xué)生的職業(yè)崗位能力要求為出發(fā)點(diǎn)，內(nèi)容和方式要盡量真實(shí)，以提升學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣；4.教學(xué)以任務(wù)的完成為目標(biāo)，以任務(wù)發(fā)生的順序展開(kāi)教學(xué)過(guò)程，以教師的啟發(fā)引導(dǎo)和學(xué)生團(tuán)隊(duì)合作創(chuàng)意訓(xùn)練為主，融“教”、“學(xué)”、“做”為一體，有利于學(xué)生了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并掌握利用網(wǎng)絡(luò)工具使用的相關(guān)技能。5.建議使用多媒體教學(xué)，建議輔以實(shí)訓(xùn)任務(wù)、案例開(kāi)展教學(xué)。（二）教學(xué)評(píng)價(jià)1.本課程的考核方式有學(xué)生自我評(píng)價(jià)、小組評(píng)價(jià)和教師評(píng)價(jià)；2.考核緊緊圍繞課程內(nèi)容進(jìn)行，具體如下表1；3.考核成績(jī)=平時(shí)考核成績(jī)（40%）+期末考試（60%）；4.考核內(nèi)容為平時(shí)考核成績(jī)，期末考試采取閉卷考核方式。表1《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》課程標(biāo)準(zhǔn)考核表考核項(xiàng)目?jī)?nèi)容及要求權(quán)重1．網(wǎng)絡(luò)調(diào)研能夠掌握網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的相關(guān)知識(shí)，確定市場(chǎng)調(diào)研目標(biāo)，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研目標(biāo)會(huì)擬定網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的方案，并且會(huì)設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷，在網(wǎng)上發(fā)布調(diào)查問(wèn)卷，運(yùn)用問(wèn)卷進(jìn)行案例調(diào)查收集所需信息。10%2．搜索引擎營(yíng)銷能使用搜索引擎進(jìn)行商務(wù)信息搜集，會(huì)使用百度投放關(guān)鍵字廣告，會(huì)進(jìn)行單個(gè)網(wǎng)頁(yè)的優(yōu)化。15%3.網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷能識(shí)別網(wǎng)絡(luò)廣告的形式，會(huì)設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告并且正確投放網(wǎng)絡(luò)廣告15%4．電子郵件營(yíng)銷能進(jìn)行電子郵件的注冊(cè)與配置，會(huì)設(shè)計(jì)郵箱廣告，能進(jìn)行郵件列表的操作。10%5．網(wǎng)絡(luò)論壇營(yíng)銷學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)論壇的使用，并且學(xué)會(huì)撰寫(xiě)論壇帖子。15%6.網(wǎng)絡(luò)博客營(yíng)銷學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)博客的管理與使用，學(xué)會(huì)撰寫(xiě)博文，并運(yùn)用博客進(jìn)行實(shí)際營(yíng)銷和推廣；10%7.微營(yíng)銷會(huì)注冊(cè)