鞋類企業(yè)品牌國(guó)際化與市場(chǎng)拓展考核試卷

鞋類企業(yè)品牌國(guó)際化與市場(chǎng)拓展考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：_____________判卷人：___________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)品牌不是國(guó)際化鞋類企業(yè)的代表？()

A.Nike

B.Adidas

C.李寧

D.Gucci

2.品牌國(guó)際化的主要目的是什么？()

A.提高國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額

B.降低生產(chǎn)成本

C.拓展國(guó)際市場(chǎng)

D.提高產(chǎn)品價(jià)格

3.以下哪個(gè)國(guó)家不是鞋類產(chǎn)品的主要消費(fèi)市場(chǎng)？()

A.美國(guó)

B.中國(guó)

C.印度

D.英國(guó)

4.在國(guó)際市場(chǎng)上，哪個(gè)年齡段的消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋？()

A.15-25歲

B.25-35歲

C.35-45歲

D.45歲以上

5.以下哪種營(yíng)銷策略不適合鞋類企業(yè)品牌國(guó)際化？()

A.跨界合作

B.請(qǐng)明星代言

C.降低產(chǎn)品質(zhì)量

D.優(yōu)化售后服務(wù)

6.以下哪個(gè)因素不會(huì)影響鞋類企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的銷售？()

A.匯率波動(dòng)

B.文化差異

C.政治因素

D.季節(jié)變化

7.以下哪個(gè)品牌主要定位于高端鞋類市場(chǎng)？()

A.NewBalance

B.Prada

C.Vans

D.Converse

8.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪個(gè)策略有助于提高品牌知名度？()

A.專注于單一市場(chǎng)

B.參與國(guó)際展覽和活動(dòng)

C.減少?gòu)V告投入

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

9.以下哪個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者對(duì)鞋類產(chǎn)品的環(huán)保性能要求較高？()

A.德國(guó)

B.美國(guó)

C.中國(guó)

D.日本

10.以下哪個(gè)因素會(huì)影響鞋類企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力？()

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.生產(chǎn)成本

C.品牌形象

D.所有以上選項(xiàng)

11.以下哪個(gè)企業(yè)是以生產(chǎn)休閑鞋著稱的國(guó)際化鞋類企業(yè)？()

A.Timberland

B.Puma

C.Dior

D.Reebok

12.以下哪種方式不是鞋類企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展的方法？()

A.開(kāi)設(shè)線下專賣店

B.發(fā)展線上銷售渠道

C.提高產(chǎn)品價(jià)格

D.合作伙伴關(guān)系

13.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)至關(guān)重要？()

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.倉(cāng)儲(chǔ)物流

C.產(chǎn)品研發(fā)

D.財(cái)務(wù)管理

14.以下哪個(gè)品牌是專門為兒童設(shè)計(jì)鞋類產(chǎn)品的國(guó)際化企業(yè)？()

A.Nike

B.Adidas

C.Crocs

D.Skechers

15.以下哪個(gè)因素可能導(dǎo)致鞋類企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)拓展失敗？()

A.產(chǎn)品不符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜好

B.廣告宣傳力度過(guò)大

C.產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良

D.企業(yè)資金雄厚

16.以下哪個(gè)國(guó)家擁有較高的鞋類消費(fèi)水平和市場(chǎng)需求？()

A.巴西

B.俄羅斯

C.法國(guó)

D.韓國(guó)

17.以下哪個(gè)策略有助于鞋類企業(yè)應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力？()

A.提高產(chǎn)品價(jià)格

B.降低生產(chǎn)成本

C.減少產(chǎn)品種類

D.加強(qiáng)品牌建設(shè)

18.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪種做法可能導(dǎo)致企業(yè)陷入困境？()

A.適應(yīng)不同市場(chǎng)的消費(fèi)需求

B.過(guò)度依賴某一市場(chǎng)

C.重視與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的合作

D.關(guān)注匯率波動(dòng)

19.以下哪個(gè)企業(yè)以生產(chǎn)高品質(zhì)和高性價(jià)比的鞋類產(chǎn)品著稱？()

A.H&M

B.Zara

C.Uniqlo

D.Decathlon

20.以下哪個(gè)品牌是鞋類企業(yè)國(guó)際化與市場(chǎng)拓展的成功案例？()

A.Kappa

B.Asics

C.UnderArmour

D.Brooks

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.鞋類企業(yè)在進(jìn)行品牌國(guó)際化時(shí)，以下哪些因素是需要重點(diǎn)考慮的？()

A.目標(biāo)市場(chǎng)的文化差異

B.消費(fèi)者的購(gòu)買力

C.政治和經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定性

D.產(chǎn)品成本和定價(jià)策略

2.以下哪些策略有助于提升鞋類品牌的國(guó)際知名度？()

A.與國(guó)際體育賽事合作

B.利用社交媒體進(jìn)行營(yíng)銷

C.在高端商場(chǎng)開(kāi)設(shè)專賣店

D.舉辦國(guó)際時(shí)裝周活動(dòng)

3.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪些因素可能影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策？()

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)和功能

B.品牌形象和口碑

C.價(jià)格和促銷活動(dòng)

D.銷售地點(diǎn)的便利性

4.以下哪些國(guó)家被認(rèn)為是鞋類產(chǎn)品的主要生產(chǎn)國(guó)？()

A.中國(guó)

B.印度

C.越南

D.意大利

5.鞋類品牌在國(guó)際化過(guò)程中，以下哪些策略有助于適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)？()

A.修改產(chǎn)品設(shè)計(jì)以符合當(dāng)?shù)匚幕?/p>

B.與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)建立合作關(guān)系

C.專門針對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者進(jìn)行廣告宣傳

D.提供多語(yǔ)言客戶服務(wù)

6.以下哪些是鞋類企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上面臨的主要挑戰(zhàn)？()

A.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

B.匯率波動(dòng)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)

D.各國(guó)市場(chǎng)的法規(guī)差異

7.以下哪些品牌的鞋類產(chǎn)品以技術(shù)創(chuàng)新著稱？()

A.Nike

B.Adidas

C.NewBalance

D.UnderArmour

8.鞋類企業(yè)在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，以下哪些渠道可以用于銷售和分銷？()

A.電子商務(wù)平臺(tái)

B.直營(yíng)零售店

C.批發(fā)給當(dāng)?shù)亓闶凵?/p>

D.特許經(jīng)營(yíng)

9.以下哪些因素可能影響鞋類企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的物流和供應(yīng)鏈管理？()

A.國(guó)際運(yùn)輸成本

B.海關(guān)和邊境檢查

C.季節(jié)性需求變化

D.當(dāng)?shù)胤咒N商的可靠性

10.以下哪些做法有助于鞋類企業(yè)提升其產(chǎn)品的環(huán)保形象？()

A.使用可持續(xù)材料

B.減少包裝

C.支持環(huán)保項(xiàng)目

D.提高產(chǎn)品價(jià)格

11.在國(guó)際市場(chǎng)推廣鞋類產(chǎn)品時(shí)，以下哪些策略可以用來(lái)吸引年輕消費(fèi)者？()

A.與流行文化偶像合作

B.通過(guò)游戲和社交媒體互動(dòng)

C.舉辦街頭藝術(shù)活動(dòng)

D.提供定制服務(wù)

12.以下哪些是鞋類企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的重要依據(jù)？()

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.生活習(xí)慣

13.鞋類企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的營(yíng)銷策略包括以下哪些？()

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.廣告宣傳

D.市場(chǎng)調(diào)研

14.以下哪些事件可能導(dǎo)致鞋類企業(yè)國(guó)際化戰(zhàn)略調(diào)整？()

A.國(guó)際政治沖突

B.目標(biāo)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩

C.新興消費(fèi)趨勢(shì)的出現(xiàn)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略變動(dòng)

15.以下哪些國(guó)家的消費(fèi)者對(duì)鞋類產(chǎn)品的時(shí)尚性要求較高？()

A.法國(guó)

B.意大利

C.日本

D.英國(guó)

16.鞋類企業(yè)在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，以下哪些措施有助于提高顧客忠誠(chéng)度？()

A.提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)

B.推出會(huì)員獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃

C.舉辦顧客參與活動(dòng)

D.定期推出新產(chǎn)品

17.以下哪些是鞋類企業(yè)國(guó)際化過(guò)程中可能面臨的法律問(wèn)題？()

A.知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)

B.反傾銷關(guān)稅

C.勞工法合規(guī)

D.消費(fèi)者保護(hù)法

18.以下哪些因素可能影響鞋類企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的定價(jià)策略？()

A.生產(chǎn)成本

B.目標(biāo)市場(chǎng)的購(gòu)買力

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定價(jià)

D.匯率波動(dòng)

19.以下哪些品牌在兒童鞋類市場(chǎng)上具有較高的市場(chǎng)份額？()

A.Crocs

B.Nike

C.Adidas

D.StrideRite

20.鞋類企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪些做法有助于應(yīng)對(duì)文化差異？()

A.了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣

B.適應(yīng)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)習(xí)慣

C.使用當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言進(jìn)行溝通

D.避免使用可能引起誤解的符號(hào)和圖像

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.鞋類企業(yè)在進(jìn)行國(guó)際化時(shí)，需要考慮的最重要的市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容是__________和__________。

2.國(guó)際化鞋類品牌通常通過(guò)__________和__________來(lái)提升品牌形象。

3.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，__________和__________是兩個(gè)關(guān)鍵的銷售渠道。

4.鞋類企業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)應(yīng)注重__________和__________的創(chuàng)新。

5.有效的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略包括__________、__________和__________。

6.在國(guó)際物流方面，鞋類企業(yè)需要關(guān)注__________、__________和__________等問(wèn)題。

7.為了提高環(huán)保性能，鞋類企業(yè)可以采用__________和__________等材料。

8.品牌國(guó)際化中，__________和__________是維護(hù)顧客關(guān)系的重要手段。

9.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，鞋類企業(yè)應(yīng)遵循__________和__________等原則。

10.適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)文化差異，鞋類企業(yè)需要了解__________和__________等方面的知識(shí)。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.鞋類企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，只需要關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計(jì)和質(zhì)量，無(wú)需考慮文化差異。（）

2.國(guó)際化鞋類品牌可以通過(guò)提高產(chǎn)品價(jià)格來(lái)提升品牌形象。（）

3.在所有國(guó)際市場(chǎng)中，消費(fèi)者的購(gòu)買行為和偏好都是相同的。（）

4.鞋類企業(yè)通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)銷售產(chǎn)品時(shí)，不需要考慮物流和供應(yīng)鏈管理問(wèn)題。（）

5.環(huán)保性能對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)上的鞋類產(chǎn)品來(lái)說(shuō)并不重要。（）

6.鞋類企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，可以完全復(fù)制在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的成功策略。（）

7.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作可以幫助鞋類企業(yè)更好地適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。（√）

8.鞋類企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的營(yíng)銷活動(dòng)可以完全忽略當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)。（×）

9.隨著全球化的發(fā)展，鞋類企業(yè)不再需要關(guān)注匯率波動(dòng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的影響。（×）

10.個(gè)性化定制服務(wù)在國(guó)際鞋類市場(chǎng)中沒(méi)有市場(chǎng)前景。（×）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)分析鞋類企業(yè)在國(guó)際化過(guò)程中，如何結(jié)合自身品牌定位和目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)來(lái)制定市場(chǎng)拓展策略。

2.描述鞋類企業(yè)品牌在國(guó)際化過(guò)程中可能遇到的挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

3.請(qǐng)闡述鞋類企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，如何利用數(shù)字化營(yíng)銷工具提升品牌知名度和市場(chǎng)份額。

4.結(jié)合實(shí)際案例，分析鞋類企業(yè)在面對(duì)不同文化背景的國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，如何調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策略以適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.D

4.A

5.C

6.D

7.B

8.B

9.A

10.D

11.A

12.C

13.A

14.D

15.A

16.D

17.A

18.D

19.D

20.A

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABC

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者需求

2.明星代言跨界合作

3.電子商務(wù)平臺(tái)直營(yíng)零售店

4.設(shè)計(jì)理念材料創(chuàng)新

5.產(chǎn)品策略價(jià)格策略推廣策略

6.運(yùn)輸成本海關(guān)清關(guān)供應(yīng)鏈管理

7.可再生材料降解材料

8.售后服務(wù)顧客關(guān)系管理

9.本土化策略法律法規(guī)遵守

10.風(fēng)俗習(xí)慣消費(fèi)偏好

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.