范思哲市場調(diào)研報告

范思哲市場調(diào)研總結(jié)報告調(diào)研任務(wù)1:調(diào)研背景:通過學(xué)習(xí)CI品牌設(shè)計，由初步了解品牌，進展到需要深度市場調(diào)調(diào)研，從親身在走訪和實際經(jīng)驗體會教學(xué)任務(wù)和目的。2：調(diào)研目的：深度了解本小組所做品牌本身背景，經(jīng)營范圍，消費人群，存在的發(fā)展與挑戰(zhàn)等等，達到親身經(jīng)歷，團隊合作，互動學(xué)習(xí)的目的。3：調(diào)研要求：小組合作完成調(diào)研任務(wù)，考察實體店及其消費人群。4：調(diào)研對象：范思哲5調(diào)研范圍：女裝系列、男裝系列、男士手表、女士手表、香水、眼鏡、絲巾、領(lǐng)帶、內(nèi)衣、包袋、皮件、床單、臺布、瓷器、玻璃器皿、羽絨制品、手機、家具產(chǎn)品，及其消費群體。調(diào)研方法調(diào)研方法以及信息渠道：走訪范思哲實體店，調(diào)查問卷形式了解客戶群，上網(wǎng)調(diào)查，翻閱相關(guān)資料。調(diào)研內(nèi)容1：品牌現(xiàn)狀分析范思哲這個品牌成名史并不長，但是正是這個歷史并不久遠的品牌已經(jīng)成了能與阿瑪尼，古琦，瓦倫蒂諾齊名的意大利四大時尚品牌。VERSACE的經(jīng)典品牌象征，是美艷非凡的Medusa女神（美杜莎），象征VERSACE女人無與倫比的美艷、撩人，蠱惑所有為VERSACE魅力心動的人，使其不顧后果地張望，在驚艷過后被耀眼的艷麗石化、懾服。Versace創(chuàng)造了一個時尚帝國，它的時尚產(chǎn)品滲透在了生活的每個領(lǐng)域，范思哲品牌鮮明的設(shè)計風(fēng)格，獨特的美感，極強的先鋒藝術(shù)表征讓它風(fēng)靡全球。2:目標(biāo)市場分析范思哲在服裝，手表，香水，配飾，包袋，手機，家具，酒店等行業(yè)均有建樹。把消費目標(biāo)群體定位在皇室貴族，明星，以及富豪人群。3:產(chǎn)品特征兼具古典與流行氣質(zhì)，鮮艷夸張，氣勢迫人，大膽創(chuàng)新。斜裁是范思哲最有利最寶貴的屬性。通過斜裁而產(chǎn)生的不對稱有著無窮的魅力。問題分析范思哲的優(yōu)勢：品牌標(biāo)志是神話中的蛇妖美杜莎（Medusa），代表著致命的吸引力。范思哲的設(shè)計風(fēng)格非常鮮明，獨特的美感、極強的先鋒藝術(shù)表征讓他風(fēng)靡全球，他強調(diào)快樂與性感，領(lǐng)口常開到腰部以下，拮取了古典貴族風(fēng)格的豪華、奢麗，又能充分考慮穿著舒適及恰當(dāng)?shù)娘@示體型。范思哲善于采用高貴豪華的面料，借助斜裁方式，在生硬的幾何線條與柔和的身體曲線間巧妙過渡，范思哲的套裝、裙子、大衣等都以線條為標(biāo)志，性感地表達女性的身體。范思哲品牌主要服務(wù)對象是皇室貴族和明星，其中女晚裝是范思哲的精髓和靈魂。Versace是我們不分男、女在上世紀(jì)八、九十年代最熱捧的對象，由已故黛安娜王妃、麥當(dāng)娜、LisaMariePresley、EltonJohn、Prince等等以至本地的大、小明星、公子和名媛無不以穿著Versace為榮。范思哲已故首席設(shè)計師GianniVersace為其品牌留下了眾多的范思哲追隨者，而皇室以及大牌明星的追捧也給它帶來了極佳的廣告效應(yīng)。在經(jīng)營模式上來講，相對于一般品牌的多款少量的經(jīng)營模式，范思哲則屬于FINE，我們可以理解為追求精致。是一種高品質(zhì)生活的象征。范思哲的劣勢：GianniVersace不幸逝世，其妹接手范思哲，設(shè)計理念及產(chǎn)品不同使范思哲流失一部分消費者。也讓人覺得缺乏具有競爭意義的技能技術(shù)。雖然范思哲已經(jīng)成為全球知名品牌，涉足眾多領(lǐng)域，但都沒有拔得頭籌，在業(yè)內(nèi)控制力不夠強。收到金融海嘯的影響，全球奢侈品陷入低迷，范思哲也難以避免。范思哲的發(fā)展機會：范思哲與諾基亞手機研發(fā)新型高端奢侈品牌手機；范思哲與蘭博基尼借2012巴黎國際汽車展與慶祝米蘭時裝周的機會，推出全新VERSACE-LamborghiniMurcielagoLP640跑車。蘭博基尼的項目專員與范思哲的設(shè)計隊伍緊密合作，將一部普通的MurcielagoLP640型號改裝成可塑性更高的車廂。限售10輛,起售價50萬美元。范思哲涉足酒店行業(yè)，創(chuàng)建范思哲阿聯(lián)酋迪拜酒店。2009年營業(yè)的第二家PalazzoVersace酒店位居迪拜Creek海邊的CultureVillage之中，面積達13萬平方米，其213個酒店房間以及169間私人住宅全部飾以全新的專門定制的范思哲HomeCollection。跨界發(fā)展給范思哲帶來了新的盈利與發(fā)展機會。范思哲內(nèi)部也能慧眼識英雄，扶掖后輩，不斷為范思哲注入新鮮血液。在管理層內(nèi)部也是招賢納士，打破由家族成員全盤控制的傳統(tǒng)企業(yè)形式。，先是于04年招攬了Fendi前首席執(zhí)行官GiancarloDiRisio為Versace集團領(lǐng)軍，DiRisio的成績有目共睹，新任的首席執(zhí)行官GianGiacomoFerraris則來自JilSander。范思哲競爭重重：范思哲在奢侈品中歷史并不久，香奈兒，dior，阿瑪尼，巴寶莉等眾多對手處在眼前。僅以香奈兒這一強勁對手為目標(biāo)分析，香奈兒是一個徹徹底底的女權(quán)運動的先鋒，她更多的強調(diào)的是女人應(yīng)該怎樣看待自己，善待自己。由此俘獲了大批女消費者的芳心。香奈兒在珠寶首飾，服裝，美妝，高端定制方面，都首屈一指。占有極大的市場份額。頂?shù)咨莩奁放圃谥袊扰琶隳蝺旱诙?，范思哲排在第六。由此可見，范思哲前進和發(fā)展的空間還是很大的，而發(fā)展過程和方法耐人琢磨。調(diào)研結(jié)論如今，范思哲年輕人專賣店正在不斷遞增。而款式和價格適合年輕人的產(chǎn)品也正不斷登陸這些店面，靠年輕消費者拉動市場已經(jīng)成為范思哲在中國的重要擴張手段。多娜泰拉曾說，“年輕人市場是范思哲在中國的主要目標(biāo)?！庇捎诜b具有很強的季節(jié)性，選擇性和愛好性，因此范思哲會針對市場所提供的精致的品牌，將更利于目標(biāo)客戶對產(chǎn)品選擇，提高品牌在市場份額的占有率。近年來西方名牌服裝被中國消費者盲目崇拜，包括范思哲在內(nèi)的各種國際大牌查出的質(zhì)量問題，再次說明西方名牌服裝并未完全適用中國。作為范思哲，想在中國占據(jù)一席之地，便要迅速適用中國的行業(yè)規(guī)定消費習(xí)慣,經(jīng)濟承受力,社會環(huán)境等諸多問題。進入中國市場三十年，始終陪伴范思哲勇往直前的是，希臘神話中的蛇發(fā)女妖美杜莎，它代表了致命的吸引力，它的美妙迷惑人心，使見到他的人即刻石化。范思哲一生都在追求這種美德威懾力，以至于他總是蘊藏著嫉妒的完美，以瀕臨毀滅的強烈的張力。妖艷或性感，或高貴端莊，猶如一股來勢兇猛的颶風(fēng)，席卷和搖撼了時裝世界的舊秩序。任何品牌的誕生與發(fā)展都不是一帆風(fēng)順的，從范思哲數(shù)十年的成長，我們有理由相信，雖然存在不足，存在競爭，但是前景是美好的，未來發(fā)展是光明的。合同管理制度1范圍本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了龍騰公司合同管理工作的管理機構(gòu)、職責(zé)、合同的授權(quán)委托、洽談、承辦、會簽、訂閱、履行和變更、終止及爭議處理和合同管理的處罰、獎勵；本標(biāo)準(zhǔn)適用于龍騰公司項目建設(shè)期間的各類合同管理工作，廠內(nèi)各類合同的管理，廠內(nèi)所屬各具法人資格的部門，參照本標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。2規(guī)范性引用《中華人民共和國合同法》《龍騰公司合同管理辦法》3定義、符號、縮略語無4職責(zé)4.1總經(jīng)理：龍騰公司經(jīng)營管理的法定代表人。負責(zé)對廠內(nèi)各類合同管理工作實行統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)。以法人代表名義或授權(quán)委托他人簽訂各類合法合同，并對電廠負責(zé)。4.2工程部：是發(fā)電廠建設(shè)施工安裝等工程合同簽訂管理部門；負責(zé)簽訂管理基建、安裝、人工技術(shù)的工程合同。4.3經(jīng)營部：是合同簽訂管理部門，負責(zé)管理設(shè)備、材料、物資的訂購合同。4.5合同管理部門履行以下職責(zé)：4.5.1建立健全合同管理辦法并逐步完善規(guī)范；4.5.2參與合同的洽談、起草、審查、簽約、變更、解除以及合同的簽證、公證、調(diào)解、訴訟等活動，全程跟蹤和檢查合同的履行質(zhì)量；4.5.3審查、登記合同對方單位代表資格及單位資質(zhì)，包括營業(yè)執(zhí)照、經(jīng)營范圍、技術(shù)裝備、信譽、越區(qū)域經(jīng)營許可等證件及履約能力（必要時要求對方提供擔(dān)保），檢查合同的履行情況；4.5.4保管法人代表授權(quán)委托書、合同專用章，并按編號歸口使用；4.5.5建立合同管理臺帳，對合同文本資料進行編號統(tǒng)計管理；4.5.6組織對法規(guī)、制度的學(xué)習(xí)和貫徹執(zhí)行，定期向有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和部門報告工作；4.5.7在總經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)下，做好合同管理的其他工作，4.6工程技術(shù)部：專職合同管理員及材料、燃料供應(yīng)部兼職合同管理員履行以下職責(zé)：4.6.1在主任領(lǐng)導(dǎo)下，做好本部門負責(zé)的各項合同的管理工作，負責(zé)保管“法人授權(quán)委托書”；4.6.2簽訂合同時，檢查對方的有關(guān)證件，對合同文本內(nèi)容依