2023年全國職業(yè)院校技能大賽賽項-GZ047 電子商務(wù) 評分標準

模塊1：電商產(chǎn)品開發(fā)

評分內(nèi)

模塊評分細則分值評分方式

容

客戶畫像分析準確性：數(shù)據(jù)

客戶畫像

分析結(jié)果準確，明確客戶消2分機考評分

分析

費心理及消費行為。

競爭對手分析精準性：分析

市場需競爭對手

內(nèi)容全面，明確直接競爭對2分機考評分

求挖掘分析

手。

產(chǎn)品定位精準性：定位維度

產(chǎn)品定位選取準確，定位精準，明確1分機考評分

市場需求。

產(chǎn)品生命周期分析準確性：

產(chǎn)品生命

分析維度選取準確，內(nèi)容全2分機考評分

周期分析

面，明確產(chǎn)品所處階段。

電商

產(chǎn)品投資產(chǎn)品投資回報率分析準確

產(chǎn)品數(shù)據(jù)化

回報率分性：數(shù)據(jù)分析結(jié)果準確，明2分機考評分

開發(fā)選品

析確產(chǎn)品開發(fā)的可行性。

產(chǎn)品選擇準確性：產(chǎn)品選擇

產(chǎn)品選擇準確，符合市場需求及產(chǎn)品1分機考評分

定位。

產(chǎn)品供應(yīng)渠道評估準確性：

產(chǎn)品供應(yīng)

產(chǎn)品供合理評估產(chǎn)品供應(yīng)渠道，評3分機考評分

渠道評估

應(yīng)渠道估結(jié)果準確。

評估產(chǎn)品供應(yīng)產(chǎn)品供應(yīng)渠道選擇合理性：

2分機考評分

渠道選擇合理選擇產(chǎn)品供應(yīng)渠道。

產(chǎn)品發(fā)產(chǎn)品發(fā)布渠道測試準確性：

產(chǎn)品發(fā)布

布渠道合理測試產(chǎn)品發(fā)布渠道，測2分機考評分

渠道測試

測試試結(jié)果準確。

產(chǎn)品發(fā)布產(chǎn)品發(fā)布渠道選擇合理性：

2分機考評分

渠道選擇合理選擇產(chǎn)品發(fā)布渠道。

產(chǎn)品發(fā)布準確性、規(guī)范性：

產(chǎn)品發(fā)布1分機考評分

信息發(fā)布準確，操作規(guī)范。

模塊2：視覺營銷

評分內(nèi)評分

模塊評分細則分值

容方式

1.在所有需要以圖片展示的得分項目中，如果存在圖片變

形、模糊失真等情況，則該項得分減半。

2.在對圖片數(shù)量有明確要求的得分項目中，如果出現(xiàn)圖片數(shù)

量不足，則該項不得分。

總則

3.如果在作品中任何位置顯示參賽院?；蛘邊①愡x手信息，

則視覺營銷記零分。

4.如果在作品中出現(xiàn)不文明因素、意識形態(tài)扭曲等情況，則

視覺營銷記零分。

視覺動線設(shè)計合理性：首頁布

首頁結(jié)果

視覺局合理，層次清晰，有明確的2分

布局評分

營銷視覺動線。

視覺設(shè)計創(chuàng)意性：店招設(shè)計需

店招結(jié)果

網(wǎng)店首包含店標，能夠體現(xiàn)網(wǎng)店或產(chǎn)2分

圖片評分

頁視覺PC端品特色，準確傳達經(jīng)營理念。

營銷設(shè)網(wǎng)店視覺設(shè)計營銷導向：輪播圖片

2.5結(jié)果

計主題突出，定位明確，有較強

分評分

輪播的營銷導向。

圖片視覺設(shè)計吸引力：輪播圖片視

結(jié)果

覺要素應(yīng)用合理，設(shè)計感強，2分

評分

有明確的視覺焦點。

視覺動線設(shè)計合理性：移動端

首頁結(jié)果

網(wǎng)店首頁整體設(shè)計主次分明，1分

布局評分

符合移動端瀏覽的視覺動線。

移動

視覺設(shè)計規(guī)范性：能夠按照移

端網(wǎng)

動端網(wǎng)店設(shè)計要求把PC端網(wǎng)

店輪播0.5結(jié)果

店的輪播圖片準確無誤地上傳

圖片分評分

到移動端網(wǎng)店，內(nèi)容完整，不

存在缺項漏項。

視頻內(nèi)容創(chuàng)意性：視頻內(nèi)容主

結(jié)果

題明確、有創(chuàng)意，產(chǎn)品賣點突2分

評分

視頻內(nèi)容策出。

產(chǎn)品主

劃視覺傳達效果：產(chǎn)品信息展示

圖視頻結(jié)果

全面，視覺傳達效果良好，符2分

編輯與評分

合瀏覽習慣。

制作

視頻剪輯規(guī)范性及完整性：視

視頻編輯與結(jié)果

頻銜接自然、流暢，尺寸、大1分

制作評分

小、格式、時長等符合要求。

視覺設(shè)計吸引力：設(shè)計新穎，

結(jié)果

有視覺沖擊力，能有效吸引消3分

評分

產(chǎn)品主圖設(shè)費者。

計視覺設(shè)計營銷導向：能展示產(chǎn)

2.5結(jié)果

品特色及優(yōu)勢，賣點突出、有

分評分

產(chǎn)品詳創(chuàng)意。

情頁視視覺設(shè)計邏輯性：產(chǎn)品、服務(wù)

覺營銷等相關(guān)內(nèi)容展示全面，各部分結(jié)果

3分

設(shè)計內(nèi)容之間層次連貫，展示順序評分

產(chǎn)品詳情描符合消費者購物心理邏輯。

述設(shè)計文案設(shè)計創(chuàng)意性：文案設(shè)計創(chuàng)

意性強，能提煉產(chǎn)品的核心競1.5結(jié)果

爭力，突出與同類產(chǎn)品的差異分評分

化優(yōu)勢。

視覺設(shè)計吸引力：視覺設(shè)計風

格定位準確，采用圖文混排，1.5結(jié)果

視覺焦點清晰，有良好的閱讀分評分

體驗。

視覺設(shè)計營銷導向：能夠體現(xiàn)

營銷策劃的相關(guān)內(nèi)容，包含關(guān)

3.5結(jié)果

聯(lián)推薦、營銷活動等相關(guān)標識

分評分

和以促銷為目的的宣傳用語，

達到提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率的目的。

模塊3：網(wǎng)店營銷與運營推廣

本模塊依據(jù)網(wǎng)店的可持續(xù)發(fā)展能力和盈利情況，綜合計算經(jīng)營得分。每個賽

場根據(jù)各隊的經(jīng)營得分進行排序，第一名50分，按照名次遞減2分，第二名48

分依次類推。一旦發(fā)現(xiàn)參賽團隊有違規(guī)操作行為，則該模塊記為0分。

2023年全國職業(yè)院校技能大賽高職組

“GZ047電子商務(wù)”賽項

正式賽卷

評分標準

賽項名稱：電子商務(wù)

賽項編號：GZ047

賽項組別：□中等職業(yè)教育?高等職業(yè)教育

模塊1：電商產(chǎn)品開發(fā)

評分內(nèi)

模塊評分細則分值評分方式

容

客戶畫像分析準確性：數(shù)據(jù)

客戶畫像

分析結(jié)果準確，明確客戶消2分機考評分

分析

費心理及消費行為。

競爭對手分析精準性：分析

市場需競爭對手

內(nèi)容全面，明確直接競爭對2分機考評分

求挖掘分析

手。

產(chǎn)品定位精準性：定位維度

產(chǎn)品定位選取準確，定位精準，明確1分機考評分

市場需求。

產(chǎn)品生命周期分析準確性：

產(chǎn)品生命

分析維度選取準確，內(nèi)容全2分機考評分

周期分析

面，明確產(chǎn)品所處階段。

電商

產(chǎn)品投資產(chǎn)品投資回報率分析準確

產(chǎn)品數(shù)據(jù)化

回報率分性：數(shù)據(jù)分析結(jié)果準確，明2分機考評分

開發(fā)選品

析確產(chǎn)品開發(fā)的可行性。

產(chǎn)品選擇準確性：產(chǎn)品選擇

產(chǎn)品選擇準確，符合市場需求及產(chǎn)品1分機考評分

定位。

產(chǎn)品供應(yīng)渠道評估準確性：

產(chǎn)品供應(yīng)

產(chǎn)品供合理評估產(chǎn)品供應(yīng)渠道，評3分機考評分

渠道評估

應(yīng)渠道估結(jié)果準確。

評估產(chǎn)品供應(yīng)產(chǎn)品供應(yīng)渠道選擇合理性：

2分機考評分

渠道選擇合理選擇產(chǎn)品供應(yīng)渠道。

產(chǎn)品發(fā)產(chǎn)品發(fā)布渠道測試準確性：

產(chǎn)品發(fā)布

布渠道合理測試產(chǎn)品發(fā)布渠道，測2分機考評分

渠道測試

測試試結(jié)果準確。

產(chǎn)品發(fā)布產(chǎn)品發(fā)布渠道選擇合理性：

2分機考評分

渠道選擇合理選擇產(chǎn)品發(fā)布渠道。

產(chǎn)品發(fā)布準確性、規(guī)范性：

產(chǎn)品發(fā)布1分機考評分

信息發(fā)布準確，操作規(guī)范。

模塊2：視覺營銷

評分內(nèi)評分

模塊評分細則分值

容方式

1.在所有需要以圖片展示的得分項目中，如果存在圖片變

形、模糊失真等情況，則該項得分減半。

2.在對圖片數(shù)量有明確要求的得分項目中，如果出現(xiàn)圖片數(shù)

量不足，則該項不得分。

總則

3.如果在作品中任何位置顯示參賽院?；蛘邊①愡x手信息，

則視覺營銷記零分。

4.如果在作品中出現(xiàn)不文明因素、意識形態(tài)扭曲等情況，則

視覺營銷記零分。

視覺動線設(shè)計合理性：