互聯(lián)網(wǎng)營銷師(中級)03課-直播營銷環(huán)境設(shè)計

主講人：***互聯(lián)網(wǎng)營銷師高級電子商務(wù)師高級網(wǎng)絡(luò)營銷師剪輯師副高級職稱二級播音員通過全國廣播電視播音員主持人資格考試中

級直播營銷環(huán)境設(shè)計國家職業(yè)技能提升——互聯(lián)網(wǎng)營銷師（中級）培訓(xùn)課程教學(xué)內(nèi)容直播間整體設(shè)計方案教學(xué)重點直播間整體設(shè)計方案教學(xué)難點直播間整體設(shè)計方案教學(xué)方式講授直播間整體設(shè)計方案01

人們?nèi)绾卧谧疃痰臅r間獲取到商家所想表達(dá)的信息，同時又覺得直播間符合他的審美，愿意停留一些時間聽主播講解，這是需要我們關(guān)注和解決的地方。直播間整體設(shè)計

觀眾走進(jìn)直播間第一感覺就是直播間所呈現(xiàn)出來的畫面，直播間畫面是否清晰、整潔、有美感，是觀眾是否停留的第一要素。直播間整體設(shè)計

房間的布置根據(jù)直播的種類不同，也有很多的講究。在日常直播中，我們所遇到過賞心悅目的布置往往都是整體性的，人與物融為一體的感覺。直播間整體設(shè)計

直播間風(fēng)格與產(chǎn)品、品牌風(fēng)格需要一致，更能體現(xiàn)品牌特點，讓粉絲對品牌的認(rèn)知印象有一致性，更容易被記住。直播間整體設(shè)計

空間是一種整體的設(shè)計框架，它包括了構(gòu)圖，背景，前景，房間的布置。構(gòu)圖簡單的來說，就是指如何把人、景、物安排在畫面當(dāng)中以獲得最佳布局的方法。面對狹小的空間，一種好的構(gòu)圖方法將會直接決定直播間的直播效果。直播間構(gòu)圖設(shè)計

例如我們在攝影中常用的黃金分割構(gòu)圖法，或者對稱式構(gòu)圖法可以讓產(chǎn)品看起來更具規(guī)?；?，亦或者匯聚線構(gòu)圖法可以使畫面產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊效果，也讓畫面更具空間立體感。根據(jù)不同的直播間，我們所需要的構(gòu)圖方法也不盡相同。直播間構(gòu)圖設(shè)計

主播在整個畫面中的位置離背景墻不能太近，太近會讓粉絲感覺比較壓抑，在整個畫面中主播占比為三分之二為宜，占比太多或太少都影響整體視覺美感。直播間構(gòu)圖設(shè)計

攝像頭鏡頭位置在主播正面肩部高度為宜。正面視角水平位取景，更能突出主播細(xì)節(jié)，更好與粉絲互動。直播間構(gòu)圖設(shè)計

大的直播間可以按近景、中景、遠(yuǎn)景不同景別進(jìn)行產(chǎn)品裝飾的擺放，突出空間層次感。直播間產(chǎn)品擺放與裝飾

小的直播間除產(chǎn)品外也可以利用壁紙、窗簾、綠植等豐富畫面，保持色彩一致性，突出品牌調(diào)性。直播間產(chǎn)品擺放與裝飾

前景的主要作用是讓客戶第一時間知道直播間的作用，例如美食類直播會將很多食物放置在前景，產(chǎn)品的帶貨直播也會將產(chǎn)品名稱和價目表放置在前景，讓客戶第一時間就可以被價格所吸引。直播間產(chǎn)品擺放與裝飾

服飾類的直播間內(nèi)可以放衣架或者衣柜，但不能亂七八糟擺放。如果衣架或者衣柜的擺放做不到整齊，就不要讓衣架出現(xiàn)在鏡頭里。陳列模特，最好不要超過2個，太多容易喧賓奪主，會占據(jù)主播展示活動空間。直播間產(chǎn)品擺放與裝飾

美妝類的直播間建議根據(jù)品牌分類擺放規(guī)整，在使用的時候也不要亂放。珠寶類的展示可以分為精品展示和收納式展示。精品展示可以為每件商品提供獨立的展示空間，配合專業(yè)的講解它的特殊性和唯一性。直播間產(chǎn)品擺放與裝飾

收納式需要將商品收納到一起，在收納盒中統(tǒng)一展示。直播間的地面可以選擇淺色的地毯、淺色的地板或者選擇木地板，這一條美妝、服飾、美食、珠寶等都通用。直播間產(chǎn)品擺放與裝飾

燈效在裝飾過程中也是至關(guān)重要的，有時候簡單的燈光就能產(chǎn)生意想不到的效果。在選用燈光的時候要知道色溫越低，色調(diào)越暖(偏紅)；色溫越高，色調(diào)越冷(偏藍(lán))。日常遇到的暖色調(diào)到冷色調(diào)的色溫值大約是1800K-7500k。直播間燈效與布局

燈光可以制造氣氛和營造風(fēng)格這是眾所周知的，但是燈光可以美化皮膚這個強(qiáng)大的作用卻常常被人忽略。為什么有的主播看上去皮膚皙白透亮，而有的主播看上去卻是暗淡無光呢？這些就都是因為布光造成的。一個好的燈光布置，可以打造出干凈又柔和的感覺。直播間燈效與布局

服飾類和美妝類的直播間適合使用5700k的白光，5700k比較接近自然光的色溫，便于在鏡頭前展示衣服和化妝品、護(hù)膚品等產(chǎn)品的真實狀態(tài),可以減少服裝和妝容在鏡頭前的顏色誤差，把衣服、化妝品的顏色更清晰直觀的展現(xiàn)給觀眾。直播間燈效與布局

美食類和家居類的直播間適合使用3000k—4000k的暖光。用偏暖色的光可以把美食襯托的更加美味，讓人垂涎欲滴；可以讓家具、家紡更加有人情味兒，顯得溫馨有愛。珠寶類的直播間可以視情況而定適合使用白光還是暖光。直播間燈效與布局

直播間的燈源主要分為主光源、環(huán)境光和輔助光三種光源。主光源建議球形燈，因為球形燈打出來的光最柔。環(huán)境光又稱背景光，主要作為背景照明，最好是在直播間頂部布滿。輔助光主要是用來增強(qiáng)立體感，起到突出側(cè)面輪廓的作用。直播間燈效與布局

用輔助光的時候要注意避免光線太暗和太亮，光度不能強(qiáng)于主光，不能干擾主光正常的光線效果，不能產(chǎn)生光線投影。輔助光的類型有：射燈、壁燈等。直播間燈效與布局頂燈

建議在主播正上方位置，根據(jù)直播間色系可選冷色或暖色光源LED燈，越接近自然光越好，要求無重影。直播間燈效與布局主光源

主導(dǎo)光源，它決定著畫面的主調(diào)。在布光中，只有確定了主光，才有意義去添加輔助光、背景光和輪廓光等。在直播中，可以使主播臉部受光勻稱，這也是燈光美顏的第一步。直播間燈效與布局輔助光

為了改善陰影面的層次與影調(diào)，在布光時均要加置輔光。在直播中，可以通過調(diào)節(jié)輔助光增加整體立體感，起到突出側(cè)面輪廓的作用。直播間燈效與布局

輔助光分為反光燈和面部補光燈兩種。反光燈（建議選擇LED的柔光箱打光燈）從側(cè)面照射墻面，再折回臉部，這樣燈光就沒那么硬，看起來會相對舒服一些。直播間燈效與布局

面部補光的話一般是圓環(huán)形的補光燈，可以直對著臉，但是亮度的設(shè)置要注意一下，因為過于亮的光線可能會造成鏡頭里臉部曝光。（補光燈最好也選擇冷光，避免受燈光影響而臉部發(fā)黃，同時整體的冷色光源會讓鏡頭里的皮膚看起來更透徹）直播間燈效與布局背景光

如果發(fā)現(xiàn)直播時背景有點黯淡的時候，就可以使用背景光。它起著均勻室內(nèi)光線的效果，讓主播美膚的同時又保留直播間的完美背景，因此燈光可以采取低光亮多光源的方法布置。直播間燈效與布局輪廓光

又稱逆光，通常放置在在主播的身后位置，勾勒出主播輪廓，可以起到突出主體的作用。直播間燈效與布局直播間背景墻指的是出現(xiàn)在鏡頭前的那面墻，因為鏡頭能夠展現(xiàn)的空間有限，而背景墻在其中占了較大比例，所以背景墻的風(fēng)格會在一定程度上影響直播間的風(fēng)格。由此可見，直播間背景墻設(shè)計非常重要，設(shè)計時要注意以下幾點。直播間背景設(shè)計極簡印象派極簡派更多偏向北歐風(fēng)格，特意弱化了造型設(shè)計，強(qiáng)調(diào)以人為本的設(shè)計理念，表達(dá)了人們對慢生活、自然風(fēng)的渴望。通常選擇米色、白色等淺色系家具，再加入一點其他材質(zhì)的裝飾，例如金屬飾品、綠色植物等進(jìn)行適當(dāng)點綴。這種風(fēng)格的背景墻設(shè)計可以采用以下三種方式。直播間背景設(shè)計

普通的白墻搭配石膏線，營造立體感。再加上原木色直播布景，舍棄繁雜的元素，簡約又實用。這種簡單的背景墻設(shè)計首先可以節(jié)約成本，其次可以將粉絲的注意力集中到主播身上，不會被背景分神干擾。直播間背景設(shè)計

第二種：用原木鋪滿整面背景墻，裝飾線造型大氣自然，彰顯出濃厚的后現(xiàn)代主義特色，注重流暢的線條設(shè)計，代表一種時尚、回歸自然、崇尚原木韻味的生活態(tài)度。直播間背景設(shè)計

第三種：使用大理石裝飾直播間墻面，大理石獨特的紋理造型本身就獨具匠心，無須過多裝飾就能體現(xiàn)出主播的不凡品位，特別適合名貴商品的直播帶貨，例如珠寶首飾類。直播間背景設(shè)計藝術(shù)造型派。與極簡派相對的是色彩更加豐富，樣式更加張揚的的“花枝招展派”。顧名思義，藝術(shù)造型派追求設(shè)計，裝飾性元素較多，直播間設(shè)計更加復(fù)雜多樣。直播間背景設(shè)計

墻體的色彩選擇十分重要。配色大膽的墻體能夠讓粉絲眼前一亮，迅速記住該主播。不同類型的主播要選擇不同的色彩搭配，例如用黃色、淺綠色、橘黃色烘托主播陽光開朗的性格特征，用淺色、暖色襯托主播的溫柔氣質(zhì)等。直播間背景設(shè)計

裝飾畫使用是藝術(shù)造型派的一大特色。裝飾畫的合理運用不僅可以讓普通墻體變得獨一無二，而且極富藝術(shù)氣息的裝飾畫可以讓整個直播間變得高雅。直播間背景設(shè)計

燈飾是藝術(shù)造型派的一大法寶。明亮的燈光可以讓主播顯得神采奕奕，昏暗的燈光可以讓主播更加楚楚動人，造型奇特的燈飾可以體現(xiàn)主播的鬼馬精靈，富麗堂皇的燈飾可以襯托直播間的奢華高貴。直播間背景設(shè)計材質(zhì)選擇壁紙、壁布。多種多樣的、色彩鮮艷的壁布與壁紙由于價格低廉，點綴效果好，方便更換，經(jīng)常被用來裝飾直播間的背景墻。對于想要縮減開支，遮擋墻體的直播間來說，選擇壁紙或者壁布無疑是比大理石、原木等更好的選擇。直播間背景設(shè)計

雖然壁紙與壁布有很多優(yōu)點，但也存在一些缺點，例如缺乏立體感，不耐擦洗，容易老化，需要常常更換等。直播間背景設(shè)計

選擇油漆、藝術(shù)噴涂也是非常常見的布置直播間背景墻的方式。運用不同的顏色形成鮮明的對比，讓直播背景墻顯得不再單調(diào)。這種布置方式成本較低，主播可以將背景墻設(shè)計成自己喜歡的顏色。直播間背景設(shè)計

需要注意的是，背景墻的色彩一定要與主播的直播風(fēng)格相協(xié)調(diào)。長相可愛、性格柔和的主播可以選擇暖色系，性格開朗大氣的主播可以選擇顏色更深的冷色調(diào)。直播間背景設(shè)計

選擇合適的軟包材料布置背景墻，例如棉布、皮革等，這些材料因質(zhì)地輕柔、顏色豐富備受用戶青睞。這樣的裝飾不僅能增強(qiáng)直播間背景墻立體感，還能起到吸引、隔音的效果。直播間背景設(shè)計顏色直播間背景墻的色彩不能過于豐富，以免讓觀眾眼花繚亂，注意力分散，無法集中注意力觀看直播。同時背景墻的顏色也不宜過于單調(diào)，忌大面積的深色，尤其是深藍(lán)色和黑色，這種顏色過多會讓用戶產(chǎn)生壓抑感，長時間觀看會產(chǎn)生視覺疲勞。直播間背景設(shè)計

如果主播將窗簾作為背景，要注意窗簾的顏色以及紋路，盡量選擇淺色系、純色系窗簾，窗簾上的花紋也要盡量簡單干凈。如果窗簾是格子紋或者長條紋，觀眾長時間觀看容易產(chǎn)生壓迫感和不適感，從而退出直播間。直播間背景設(shè)計

另外，主播的直播風(fēng)格直接影響著直播間的場景布置。柔美可愛型主播多選擇淺色、粉色、白色等暖色系背景墻，可以適當(dāng)布置些可愛的玩偶或相框；知性成熟型主播可以嘗試純色背景墻，擺放一些典雅的家具及書籍作為裝飾；氣質(zhì)奢華型主播可以考慮顏色鮮亮的背景墻，選擇宮廷風(fēng)格的家具進(jìn)行裝飾。直播間背景設(shè)計

主播在布置直播環(huán)境時一定要選擇和自己契合的風(fēng)格，最好與自身的性格相匹配。這樣極易讓觀眾有代入感，從而沉浸在直播氛圍中。直播間布置風(fēng)格粉色少女風(fēng)

飽和度低一點的橡皮粉搭配淺駝色的木質(zhì)家具凸顯主播的溫柔；偏橘的蜜桃粉搭配乳白色皮質(zhì)家居、再加點毛絨絨地毯或者羽毛裝飾品就非常元氣了；喜歡偏深調(diào)的，也可以選擇適當(dāng)加入一點漿果色或者藏藍(lán)色的小裝飾。直播間布置風(fēng)格

但在選擇粉色調(diào)時要注意，飽和度不要太低，雖然現(xiàn)在的莫蘭蒂風(fēng)格非常火爆，但是直播間里大量采用這個色調(diào)會顯得整個畫面灰撲撲的，沒有精神。直播間布置風(fēng)格直播間布置風(fēng)格直播間布置風(fēng)格直播間布置風(fēng)格清新綠植風(fēng)想象一下，大家盯著手機(jī)幾個小時，突然刷到一間綠色系明亮的直播間時，是不是超級治愈呢？打造綠植風(fēng)，首先就要選擇一些綠色的植物，比如盆栽型的天堂鳥、龜背竹、琴葉容甚至仙人掌都是可以的直播間布置風(fēng)格搭配白色的架子、竹質(zhì)/木質(zhì)的小擺件、淺色亞麻抱枕看起來就很舒服了，或者直接用大理石風(fēng)格的花盆、一兩個裝飾畫、啞光的黑色落地臺燈、可以再加上一些黃銅風(fēng)格小擺件，清新同時又不失質(zhì)感。直播間布置風(fēng)格

注意要選擇小型的植物，太大的綠植不僅會搶占其他裝飾品的空間，畫面整體比例看起來也不太好看。畢竟我們鏡頭里的空間有限。直播間布置風(fēng)格直播間布置風(fēng)格直播間布置風(fēng)格直播間布置風(fēng)格blingbling風(fēng)對于經(jīng)常在晚間直播的主播們來說這個就非常合適了?？梢詫⒆约号P室的飄窗作為背景，深色遮光簾和紗簾的雙層窗簾掛上瀑布型星星燈串看起來夢幻又精致，覺得這樣改造有點麻煩的主播們，可以選擇好看的掛式背景布和燈串，或者落地的發(fā)光樹燈，在夜晚依舊會很好看。直播間布置風(fēng)格

這種風(fēng)格的裝飾是把布置和燈光結(jié)合在一起的，所以裝飾物一定要注重低光亮多光源的原則，讓室內(nèi)光源均勻分布，不要聚集成為了一堆。直播間布置風(fēng)格直播間布置風(fēng)格直播間布置風(fēng)格深色質(zhì)感風(fēng)這個風(fēng)格就是男主播們的最愛，特別是以唱歌為主的主播們，配上這樣的布置顯得非常有層次感。背景可以用磚塊貼紙改造一下墻面，掛上工業(yè)風(fēng)的裝飾品，裝飾物的色彩上可以選用黑白色以及稍微飽和度高一點的深紅、藏藍(lán)色，這樣就既有撞色感又不會過于跳躍。直播間布置風(fēng)格

純黑色背景的直播間，可以大量配上古銅裝飾品，再加一