【A市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策探究開題報(bào)告7700字】

開題報(bào)告學(xué)生姓名學(xué)號(hào)學(xué)部（系）專業(yè)年級(jí)設(shè)計(jì)（論文）題目A市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究指導(dǎo)教師一、設(shè)計(jì)（論文）選題的依據(jù)（選題的目的和意義、該選題在國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)，等）1.選題的目的句容市地處蘇南，東連鎮(zhèn)江，西接南京，是南京都市圈成員，為農(nóng)業(yè)重縣。近年來遵循現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律，發(fā)揮生態(tài)環(huán)境優(yōu)、區(qū)位交通好和境內(nèi)周邊農(nóng)技資源豐富等優(yōu)勢(shì)，針對(duì)丘陵地區(qū)農(nóng)民增收難的“瓶頸”實(shí)際，把發(fā)展生態(tài)高效農(nóng)業(yè)作為踐行“綠水青山就是金山銀山”的“兩山理論”具體實(shí)踐，不斷深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，培育了應(yīng)時(shí)鮮果、有機(jī)糧油、優(yōu)質(zhì)茶葉、草坪苗木、林下經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村旅游等特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，形成了“戴莊經(jīng)驗(yàn)”“丁莊樣本”“西馮模式”“唐陵苗木”等“三農(nóng)”領(lǐng)域改革發(fā)展實(shí)踐成果。2020年句容市在鄉(xiāng)村振興百?gòu)?qiáng)縣中排名第5位。句容市從2019年開始，利用3年時(shí)間，充分運(yùn)用中央財(cái)政資金杠桿，依托現(xiàn)有農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、鄉(xiāng)村振興示范帶動(dòng)，完成縣、鎮(zhèn)、村三級(jí)電商服務(wù)體系、農(nóng)村產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系、物流體系、品牌標(biāo)準(zhǔn)化、溯源體系、電商人才培訓(xùn)等建設(shè)，并持續(xù)化運(yùn)營(yíng)，推動(dòng)綜合示范轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合升級(jí)，暢通工業(yè)品進(jìn)村和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的雙向流通渠道。該項(xiàng)目于2021年5月通過江蘇省商務(wù)廳中期績(jī)效評(píng)價(jià)，于2022年3月通過江蘇省商務(wù)廳組織的“回頭看”，目前項(xiàng)目進(jìn)入后期，接近尾聲。與此同時(shí)，句容農(nóng)村電商發(fā)展還存在著市場(chǎng)主體發(fā)育不健全、物流配送效率不高、發(fā)展環(huán)境不完善和電商人才缺乏等問題。為解決上述問題，句容市如何以示范縣為抓手，因地制宜，打通農(nóng)村“最后一公里”，推動(dòng)城鄉(xiāng)生產(chǎn)與消費(fèi)和助力鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)富民增收，是當(dāng)前值得探討的問題。因此，通過綜合示范縣項(xiàng)目實(shí)施的研究對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展具有重要性和必要性。2.選題的意義論文通過綜合示范項(xiàng)目的研究，總結(jié)句容市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與成效，考察句容農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)一步發(fā)展中所面臨的問題，剖析其成因，對(duì)進(jìn)一步深化電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目發(fā)展具有理論意義。同時(shí)，針對(duì)句容市電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目發(fā)展實(shí)踐的研究，可以為該市進(jìn)一步推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)及提高電子商務(wù)對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)作用提高實(shí)踐指導(dǎo)。3.選題在國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)農(nóng)村電子商務(wù)指利用現(xiàn)代信息技術(shù)，為涉農(nóng)領(lǐng)域主體實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上購(gòu)買、銷售、支付等交易活動(dòng)的系統(tǒng)過程。利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將各種服務(wù)與農(nóng)村資源實(shí)現(xiàn)銜接，進(jìn)而擴(kuò)大農(nóng)村信息服務(wù)領(lǐng)域和內(nèi)容，使其成為覆蓋縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。農(nóng)村電商平臺(tái)與鄉(xiāng)村連鎖網(wǎng)點(diǎn)結(jié)合，利用信息化、數(shù)字化手段，在集約化管理下，通過市場(chǎng)運(yùn)作實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)、跨區(qū)域的聯(lián)合，構(gòu)建商業(yè)聯(lián)合體，從而擴(kuò)大農(nóng)村商業(yè)覆蓋面，切實(shí)減少農(nóng)村商業(yè)成本，讓農(nóng)民成為受益最大者，也使商家獲得更多收益。論文研究的農(nóng)村電子商務(wù)是一個(gè)廣義的概念，是電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的具體應(yīng)用，與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)有一定重疊。農(nóng)村電子商務(wù)是涉農(nóng)電子商務(wù)概念的一種，屬于交易環(huán)境的范疇，具體來講，以縣域?yàn)槔诳h域區(qū)域范圍內(nèi)利用電子商務(wù)進(jìn)行買賣活動(dòng)的，都可以成為農(nóng)村電子商務(wù)，其主要內(nèi)涵體現(xiàn)出顯著的地域性特點(diǎn)。論文中的農(nóng)村電子商務(wù)包括“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”和“工業(yè)品下鄉(xiāng)”雙向流通。主要參考文獻(xiàn)綜述（闡述所看文獻(xiàn)的主要內(nèi)容和中心思想。外語、文管類專業(yè)不少于3000字）（1）國(guó)外研究綜述1）關(guān)于電子商務(wù)的研究。Liu等（2015）指出，電子商務(wù)是包含制造商、分銷商以及客戶在內(nèi)的一個(gè)整體。作為商品流通的媒介，電子商務(wù)包括基礎(chǔ)設(shè)施模式、數(shù)字業(yè)務(wù)模式兩種。在Gudele等（2015）看來，如今互聯(lián)網(wǎng)已基本得到普及，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展下，價(jià)值鏈研究法已經(jīng)無法更好地滿足現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，其局限性開始顯現(xiàn)，而電子商務(wù)卻發(fā)揮出更大的作用。L.Ruiz-Garcia，G.Steinberger等（2016）經(jīng)過研究對(duì)電子商務(wù)模式進(jìn)行了歸納和總結(jié)，他們認(rèn)為B2B、B2C、C2C、O2O是目前電子商務(wù)的幾個(gè)主要發(fā)展模式。FranklinSimtowe（2016）通過調(diào)研后指出，從本質(zhì)角度來說，電子商務(wù)其實(shí)是商業(yè)運(yùn)作模式的創(chuàng)新，利用電子市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)物流、信息流、服務(wù)流的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。2）關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的研究。Poole（2001）指出，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展有別于傳統(tǒng)商務(wù)模式，它能夠帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的信息化發(fā)展，便于交易雙方溝通，提高了市場(chǎng)透明度，在優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的同時(shí)，改變了落后的發(fā)展模式。Warren、Martyn（2003）選擇美國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商使用率、普及率作為研究目標(biāo)，經(jīng)研究后指出，美國(guó)農(nóng)民對(duì)電商知識(shí)的掌握比較匱乏，今后應(yīng)著重加強(qiáng)農(nóng)民獲取信息和利用信息的能力。Wen.W（2007）致力于農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的研究，其認(rèn)為，得出有必要加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)，從而提高農(nóng)民的積極性和參與度。RuizGarcia（2010）等學(xué)者對(duì)農(nóng)村電商物流運(yùn)輸體系狀況進(jìn)行了調(diào)研，他們認(rèn)為農(nóng)村電商水平的發(fā)展能力直接取決于農(nóng)村物流水平。Wen（2004）等認(rèn)為農(nóng)民不能熟練使用網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用是本國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商無法順利發(fā)展的關(guān)鍵。WooseungJang等（2011）研究后指出，中小企業(yè)利用合作社的方式能夠帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理的提升。Zhu（2017）從智能化、信息化角度出發(fā)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品智能電子銷售系統(tǒng)做了較為詳細(xì)的探究，在此之后作者又深入了解知識(shí)管理相關(guān)內(nèi)容，并依據(jù)理論創(chuàng)新了農(nóng)產(chǎn)品電商模式。（2）國(guó)內(nèi)研究綜述1）關(guān)于電子商務(wù)內(nèi)涵、特征、模式的研究。第一，對(duì)電子商務(wù)基本內(nèi)涵的研究。在經(jīng)歷了不斷發(fā)展后，電子商務(wù)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力，融入到了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域，同時(shí)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)造成了不小的沖擊，但事物的發(fā)展具有兩面性，電子商務(wù)又帶動(dòng)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)由過去注重渠道營(yíng)銷的模式向數(shù)字驅(qū)動(dòng)方向轉(zhuǎn)變，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)化、智能化的快速發(fā)展。任小芳（2018）研究認(rèn)為，正是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展與成熟才產(chǎn)生了電子商務(wù)，這是社會(huì)發(fā)展、商品流通發(fā)展到某一階段的必然結(jié)果。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)強(qiáng)有力的溝通、信息處理能力的支撐下，電子商務(wù)成了生產(chǎn)者與消費(fèi)者溝通的橋梁，讓消費(fèi)者無需走出家門便可買到豐富多樣、物美質(zhì)優(yōu)的心儀商品，供求雙方溝通效率的提高，進(jìn)而使商品流轉(zhuǎn)率、資金支付率也隨之提高。白金帆（2020）特針對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)法律保障問題展開深入探討，他指出新《電子商務(wù)法》中新增了更加規(guī)范的條款，能夠有效指導(dǎo)電商主體的行為，并保障其合法權(quán)益，在維護(hù)農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)秩序的同時(shí)，推動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的有序發(fā)展。邱瓊（2021）在電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)研判的研究中指出，在脫貧及平衡區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，電子商務(wù)發(fā)揮了積極的促進(jìn)作用，實(shí)現(xiàn)了閑置資源的再利用，共享經(jīng)濟(jì)、綠色電商等迅速崛起，不僅滿足更多消費(fèi)群體的差異化需求，更踐行了循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念，成為促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)綠色發(fā)展的中堅(jiān)力量。第二，對(duì)電子商務(wù)特征的研究。李穎，朱傳發(fā)（2021）研究認(rèn)為電子商務(wù)快速發(fā)展，其商業(yè)模式逐漸由B2B模式轉(zhuǎn)變?yōu)锽2C模式，對(duì)我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生巨大影響，電子商務(wù)發(fā)展將在區(qū)域內(nèi)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，對(duì)提高居民的人均GDP具有顯著的促進(jìn)作用。邱瓊（2021）研究認(rèn)為電子商務(wù)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)持續(xù)增強(qiáng)，成為產(chǎn)業(yè)數(shù)字化先導(dǎo)力量，是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展重要抓手，促進(jìn)全球貿(mào)易格局加速重構(gòu)。楊美麗（2021）指出，目前我國(guó)電商已步入集約化創(chuàng)新階段，擴(kuò)張速度繼續(xù)加快，成了拉動(dòng)消費(fèi)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的主要?jiǎng)恿?。目前呈現(xiàn)出的主要特點(diǎn)包括：增長(zhǎng)趨勢(shì)依然強(qiáng)勁，發(fā)展?jié)摿τ写诰颍恍袠I(yè)信息化水平提高、速度加快，奠定了電商應(yīng)用范圍擴(kuò)大的基礎(chǔ)；在發(fā)展速度加快的同時(shí)，體系構(gòu)建不斷改建和完善；跨境電商開始崛起，并迅速發(fā)展。除上述介紹的幾點(diǎn)特點(diǎn)外，電商發(fā)展的政治環(huán)境、法律環(huán)境同樣也在進(jìn)一步改善，電子商務(wù)應(yīng)用意識(shí)、應(yīng)用技能平穩(wěn)提升。第三，對(duì)電子商務(wù)模式的研究。梁肖（2019）認(rèn)為基于中小企業(yè)自身的特點(diǎn)，當(dāng)前比較適合中小企業(yè)選擇的電子商務(wù)模式主要有自建網(wǎng)站、第三方平臺(tái)模式、ASP（應(yīng)用服務(wù)提供商）模式、O2O模式、協(xié)作平臺(tái)模式。熊巖（2021）認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，電子商務(wù)模式較傳統(tǒng)的電子商務(wù)模式有了一定的創(chuàng)新，即獨(dú)立及依附的電子商務(wù)模式、協(xié)作電子商務(wù)模式、動(dòng)態(tài)及靜態(tài)電子商務(wù)模式。李雙艷、張立中、姜新新等（2022）認(rèn)為電子商務(wù)模式按照貿(mào)易類型可以分為水平型、垂直型和綜合型電子商務(wù)模式，按照參與對(duì)象的可以分為B2B、B2C、C2B、C2C、G2B、G2C及O2O模式等。2）關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)內(nèi)涵、特征、模式的研究。第一，對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)基本內(nèi)涵的研究。李成鋼（2015）指出，農(nóng)村電子商務(wù)依靠的是地域優(yōu)勢(shì)，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與市場(chǎng)的對(duì)接，從而滿足市場(chǎng)主體的不同需求，它主要由互聯(lián)網(wǎng)、電商平臺(tái)、市場(chǎng)、農(nóng)民四個(gè)要素構(gòu)成，各要素間緊密聯(lián)系，互相依托和支撐。洪勇（2016）指出，農(nóng)村電子商務(wù)不能脫離農(nóng)村資源而獨(dú)立存在，它實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村資源與工業(yè)化的雙向流通，農(nóng)村資源流入企業(yè)，企業(yè)經(jīng)過一系列加工后又反作用于農(nóng)村。韓萌（2017）認(rèn)為電子商務(wù)是以互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，借助信息技術(shù)保障城市與鄉(xiāng)村在資金流、信息流上的流通，以實(shí)現(xiàn)拉動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)的經(jīng)濟(jì)措施和模式。在林嘯嘯，彭潤(rùn)華（2018）看來，農(nóng)村電子商務(wù)實(shí)則是一種利用信息化手段助推農(nóng)村資源實(shí)現(xiàn)線上交易的特殊營(yíng)銷模式。周暢（2019）指出，農(nóng)村電子商務(wù)通俗的解釋為：利用網(wǎng)絡(luò)媒介將農(nóng)村剩余產(chǎn)品銷往城市，城市將工業(yè)品帶到農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，這種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)不僅可以解決農(nóng)產(chǎn)品銷售不暢問題，還能實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收。第二，對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)特征的研究。李成鋼（2015）指出，農(nóng)村電子商務(wù)主要呈現(xiàn)自主創(chuàng)新性強(qiáng)，區(qū)域性、集群效應(yīng)明顯，對(duì)網(wǎng)路和服務(wù)平臺(tái)依賴性強(qiáng)的特征。郭承龍（2015）指出，農(nóng)村電子商務(wù)特征主要表現(xiàn)在四個(gè)方面，即協(xié)同性、作坊式生產(chǎn)、集聚性、大眾創(chuàng)業(yè)性。他認(rèn)為農(nóng)村網(wǎng)民在外打拼，收獲一定經(jīng)驗(yàn)和資源后返回家鄉(xiāng)，挖掘本地的資源優(yōu)勢(shì)或從外部引進(jìn)項(xiàng)目進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，一旦成功便會(huì)帶動(dòng)身邊更多網(wǎng)民加入到這個(gè)行業(yè)中，進(jìn)而形成更大規(guī)模的草根創(chuàng)業(yè)群體。農(nóng)村電商多以家庭式作坊生產(chǎn)為主，再與同村其他電商聯(lián)合形成包括采購(gòu)、生產(chǎn)、銷售、售后在內(nèi)的獨(dú)立且完整的產(chǎn)業(yè)鏈，即同業(yè)集聚，但往往會(huì)出現(xiàn)比較嚴(yán)重的同質(zhì)化問題。村民之間聯(lián)系親密，互動(dòng)頻繁，彼此依賴，以農(nóng)村電商為基礎(chǔ)形成的主營(yíng)業(yè)務(wù)吸引并誕生了上下游產(chǎn)業(yè)和服務(wù)，形成相互協(xié)同。李茂春（2016）認(rèn)為與傳統(tǒng)銷售模式相比，農(nóng)村電商主要依靠現(xiàn)代信息技術(shù)，運(yùn)用電子商務(wù)平臺(tái)為消費(fèi)者提供農(nóng)產(chǎn)品的信息、銷售、運(yùn)輸?shù)壬虅?wù)服務(wù)形式，不僅使農(nóng)產(chǎn)品的交易更加方便快捷，信息傳播速度快，而且不受時(shí)間和空間的限制。在該模式下開展農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售，不僅打開了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，增加了農(nóng)民收入，而且還解決了一直以來農(nóng)業(yè)流通成本高、銷售不暢等問題，推動(dòng)了中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。第三，對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)主要模式的研究。郭承龍（2015）指出，劃分標(biāo)準(zhǔn)不同，農(nóng)村電商分為以下幾種類型：有實(shí)力的企業(yè)自建農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)，農(nóng)戶自發(fā)組織的產(chǎn)業(yè)集群，個(gè)體利用第三方平臺(tái)開店等。徐欣欣（2016）將農(nóng)村電商模式劃分為遂昌模式、成縣模式、通榆模式三種，其中成縣模式需要借助區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)，完成資源的整合，通榆模式注重的是品牌效應(yīng)，而遂昌模式更接近傳統(tǒng)電商，需要搭建電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷售。文小森、程樂（2020）認(rèn)為隨著互聯(lián)網(wǎng)的加入，農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道變成網(wǎng)絡(luò)狀，進(jìn)而衍生出O2O、B2B、B2C、C2B/C2F、F2C5種農(nóng)產(chǎn)品電商模式。鄭潔（2021）根據(jù)農(nóng)村電商的發(fā)展階段認(rèn)為主要發(fā)展模式有：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式，這種模式需要利用電商平臺(tái)完成農(nóng)產(chǎn)品交易，才能實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)方與需求方的銜接；農(nóng)村電商1.0模式，如農(nóng)村淘寶和京東下鄉(xiāng)，最大的特點(diǎn)是電商巨頭“在線交易”；農(nóng)村電商2.0模式，如B2C模式，最大的特點(diǎn)是集銷售、維修、服務(wù)、退換貨等服務(wù)于一體的電商模式；農(nóng)村電商3.0模式，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展下，本地化、社群化生態(tài)圈逐漸產(chǎn)生，利用服務(wù)平臺(tái)完成代客訂單、銷售、物流、人才培養(yǎng)、農(nóng)村金融等業(yè)務(wù)。（3）已有研究述評(píng)近幾年來，國(guó)外關(guān)于農(nóng)村電商的研究工作大多圍繞農(nóng)產(chǎn)品、涉農(nóng)電商發(fā)展趨勢(shì)、發(fā)展對(duì)策等內(nèi)容展開。而我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展時(shí)間尚短，特別是在農(nóng)村的具體應(yīng)用才剛剛起步，2006年是電子商務(wù)逐漸轉(zhuǎn)好的開始，隨后迅速崛起，引起社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，而關(guān)于此方面的研究才正式開始。國(guó)內(nèi)學(xué)者相對(duì)更加關(guān)注農(nóng)村電商發(fā)展的模式，以定性分析為主，對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展模式、發(fā)展意義、發(fā)展困境、治理對(duì)策等宏觀問題進(jìn)行研究。由于我國(guó)國(guó)情和農(nóng)村情況與國(guó)外國(guó)家尤其是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家有所不同，我國(guó)各地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、生產(chǎn)要素等不盡相同，個(gè)體差異明顯，所以，各地政府要結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際因地制宜發(fā)展農(nóng)村電商。但國(guó)內(nèi)學(xué)者的研究更多的是從宏觀角度著手，微觀層面的研究較少，而從縣級(jí)政府對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展的作用角度展開的研究更是微乎其微，很難發(fā)揮實(shí)際指導(dǎo)作用。句容市農(nóng)村電商發(fā)展雖已取得一定成效，但也是摸著石頭過河，不斷進(jìn)行嘗試，所以也需要在本地實(shí)情基礎(chǔ)上，多學(xué)習(xí)或引進(jìn)其他地區(qū)或國(guó)內(nèi)外成熟的經(jīng)驗(yàn)，助推當(dāng)?shù)仉娚痰陌l(fā)展。論文針對(duì)句容市電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣項(xiàng)目的實(shí)施情況，分析句容市目前農(nóng)村電商發(fā)展需要面對(duì)的主要問題、問題成因，以此提出更有針對(duì)性的對(duì)策，有利于促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村、農(nóng)業(yè)的發(fā)展，幫助農(nóng)民增收致富，同時(shí)給全省其他農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)進(jìn)村提供一定的參考。參考文獻(xiàn)CLiu,JLi,JLiu.RuralE-commerceandNewRuralBusinessModel:ACaseStudyof“TaobaoVillage”inJiangsuProvince[J].AsianAgriculturalResearch,2015,07.IGudele,BRivza,SZeverterivza.Factorsinfluencinge-commercedevelopmentinBalticruralareas.[C]//“nordicViewToSustainableRuralDevelopment”,Proceedingsofthe,NjfCongress,Riga,Latvia,16-18June.2015.LRuiz-Garcia,GSteinberger,MRothmund.Amodelandprototypeimplementationfortrackingandtracingagriculturalbatchproductsalongthefoodchain[J].FoodControl.2016(2):103-105.BPool.HowwillagriculturalE-Marketsevolve[R].WashingtonDC:PaperPresentedattheUSDAOutlookForum,2001:22-23.WWen.Aknowledge-basedintelligentelectroniccommercesystemforsellingagriculturalproducts[J].Computers&ElectronicsinAgriculture,2007,57(1):33-46.LRuizgarcia,GSteinberger,MRothmund.Amodelandprototypeimplementationfortrackingandtracingagriculturalbatchproductsalongthefoodchain.[J].FoodControl,2010,21(2):112-121.MWen.E-commerce,productivity,andfluctuation[J].JournalofEconomicBehavior&Organization,2004,55(2):201-206.JangW,KleinCM.Supplychainmodelsforsmallagriculturalenterprises[J].AnnalsofOperationsResearch,2011,190(1):359-374.Qun-FangZ,Chun-ShengJ.DevelopmentmodeoftheE-commerceofeco-agricultureproductsinChina[J].EcologicalEconomy,2017(03):81-92.MarkusHesse.Shippingnews:theimplicationsofelectroniccommerceforlogisticsandfreighttransport[J].Resources,Conservation&Recycling,2002,36（3）.Andel,Tom.LogisticsisKeytoE-CommerceGrowthinDevelopingMarkets[J].MaterialHandling&Logistics,2014.YingYu,XinWang,YRay.etal.E-commerceLogisticsinSupplyChainManagement:PracticePerspective[J].ProcediaCIRP,2016,52.MariaGiuffrida,RiccardoMangiaracina,AlessandroPerego,etal.Cross-borderB2Ce-commercetoGreaterChinaandtheroleoflogistics:aliteraturereview[J].InternationalJournalofPhysicalDistribution&LogisticsManagement,2017,47（9）.YYu,JLi,XQin,etal.TheInformationKeyTechnologiesforQuality&SafetyMonitorandManagementofAgriculturalProducts[J].AdvancedMaterialsResearch,2013,634-638:4004-4010.任小芳．互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下電子商務(wù)發(fā)展對(duì)商品流通模式的影響[J]．商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2019（8）：73-76．白金帆．農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的法律保障研究[J]．商場(chǎng)現(xiàn)代化，2020（1）：24-25．李穎，朱傳發(fā)．電子商務(wù)發(fā)展促進(jìn)宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)問題探究[J]．產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究，2021-11（22）：6-10．邱瓊．“十四五”我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)研判與政策思路[J]．商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2021（3）：5-8．楊美麗．我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及影響因素分析研究[J]．2021：136-138．梁肖．中小企業(yè)電子商務(wù)模式的選擇策略分析[J]．產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2019，18（3）：14-15．熊巖．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下電子商務(wù)模式創(chuàng)新[J]．營(yíng)銷界，2021（18）：61-62．李雙艷，張立中，姜新新等．基于電子商務(wù)的校園團(tuán)購(gòu)模式探析－－以＂橙心優(yōu)選＂為例[J]．商展經(jīng)濟(jì)，2022（02）：056-059．李成鋼．＂互聯(lián)網(wǎng)＋＂下的農(nóng)村電子商務(wù)模式分析[J]．商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2015（32）：77-78．洪勇．我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展的制約因素與促進(jìn)政策[J]．商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2016（4）：169-171．林嘯嘯，彭潤(rùn)華．我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)研究綜述[J]．農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技，2018，29（21）：152-154．周暢．“互聯(lián)網(wǎng)+”中農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展探討[J]．智庫時(shí)代，2019（35）：50-55．郭承龍．農(nóng)村電子商務(wù)模式探析－－基于淘寶村的調(diào)研[J]．經(jīng)濟(jì)體制改革，2015（5）：110-115．孫菡清，邢洋鉑．淺析企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展中的問題及對(duì)策[J]．商場(chǎng)現(xiàn)代化，2020（5）：19-20．周明．基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代探討農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的創(chuàng)新路徑[J]．全國(guó)流通經(jīng)濟(jì)，2020（28）：12-14．周義．電子商務(wù)助力農(nóng)村發(fā)展的對(duì)策[J]．農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技，2021（7）：167-175．文小森，程樂．“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)路徑選擇及模式探析[J]．商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2020（13）：89-92．魏然．農(nóng)村電商轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑研究——以徐州市沙集為例[J]．農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技，2020（11）：176-178．鄭潔．鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商發(fā)展模式與運(yùn)營(yíng)體系構(gòu)建[J]．商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2021（2）：115-116．三、設(shè)計(jì)（論文）的研究方案（擬采用的研究方法、準(zhǔn)備工作情況及主要措施）、主要研究?jī)?nèi)容及預(yù)期目標(biāo)（一）研究方案論文基于電子商務(wù)相關(guān)理論，以句容市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展問題為研究對(duì)象，通過對(duì)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目實(shí)踐案例分析，描述綜合示范項(xiàng)目實(shí)施的舉措與成效，分析其存在的問題與成因，提出進(jìn)一步推進(jìn)該市農(nóng)村電商發(fā)展的對(duì)策舉措。1.文獻(xiàn)資料法通過百度和句容市官網(wǎng)等渠道獲取關(guān)于當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商發(fā)展的相關(guān)文件、會(huì)議紀(jì)要、數(shù)據(jù)等，同時(shí)利用CNKI、萬方等數(shù)據(jù)庫檢索關(guān)于農(nóng)村電商的國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)、著述，將收集的所有資料進(jìn)行系統(tǒng)梳理，豐富論文的理論架構(gòu)。2.問卷調(diào)查法通過調(diào)查問卷法能夠獲得撰寫論文所需的真實(shí)數(shù)據(jù)和資料。與結(jié)合自己的本職工作，實(shí)地走訪相關(guān)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)、經(jīng)營(yíng)主體，鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村及相關(guān)部門，在現(xiàn)場(chǎng)觀察、問卷和座談的基礎(chǔ)上，運(yùn)用相關(guān)理論，掌握當(dāng)前句容市農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀，分析當(dāng)前存的問題，為句容市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的研究提供充足的基礎(chǔ)資料。3.案例分析法通過綜合示范項(xiàng)目案例分析，對(duì)句容市農(nóng)村電商發(fā)展的措施、成效等作出詳細(xì)的描述，從一些典型案例中發(fā)現(xiàn)問題，提出普遍適用的解決辦法。主要研究?jī)?nèi)容論文的研究?jī)?nèi)容是：第一部分，緒論。闡述了研究背景與研究意義、研究目標(biāo)，梳理、梳理了國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)問題的文獻(xiàn)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了評(píng)述，提出了論文的研究主題。第二部分，句容市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀和成效。運(yùn)用文獻(xiàn)法、案例法，闡述句容