第四章 財經(jīng)調(diào)研文書

調(diào)研與決策是經(jīng)濟工作前期較基礎、關鍵的環(huán)節(jié)，沒有調(diào)研與決策，經(jīng)濟活動就難以順利開展。在現(xiàn)代社會經(jīng)濟活動中，為了溝通經(jīng)濟信息，分析經(jīng)濟活動狀況，加強經(jīng)濟管理，促進經(jīng)濟效益提高，經(jīng)常會用到調(diào)研決策類文書，它是經(jīng)濟活動中的必備工具和手段。財經(jīng)調(diào)研文書第五章知識目標

◆了解市場調(diào)研報告、市場預測報告、可行性研究報告、經(jīng)濟活動分析報告的等文種的使用場合、特點、寫作要求；◆掌握市場調(diào)研報告、市場預測報告、可行性研究報告、經(jīng)濟活動分析報告的結構和內(nèi)容。能力目標

◆獨立獲取財經(jīng)調(diào)研文書寫作的資料，認真閱讀分析；

◆借助工具書和網(wǎng)絡資料，在老師指導下評價復雜的財經(jīng)調(diào)研文書的寫作要素；◆能夠撰寫財經(jīng)調(diào)研文書。素養(yǎng)目標

◆通過實地調(diào)研、模擬研討和文書寫作，樹立正確的金融觀、理財觀，確立初步的職業(yè)生涯規(guī)劃。市場調(diào)查報告專題一市場預測報告專題二目錄CONTENTS

濟活動分析報告專題三可行性研究報告專題四調(diào)研決策類文書概述第一節(jié)一企業(yè)要想在經(jīng)濟活動中優(yōu)先掌握主動權，就要提前做好調(diào)研、決策工作。調(diào)研決策類文書是調(diào)研、決策過程的書面材料，本專題將介紹調(diào)研決策類文書的概念、類型、特點和作用。知識點1調(diào)研決策類文書的概念和類型調(diào)研決策類文書的概念調(diào)研決策類文書是對經(jīng)濟活動進行調(diào)查、研究、預測和決策的應用文書，用于記載和反映國家、企業(yè)、個人的經(jīng)濟信息，是經(jīng)濟活動的重要憑證。調(diào)研決策類文書的類型調(diào)研預測類：這類文書旨在系統(tǒng)地收集商品相關資料，通過分析資料呈現(xiàn)客觀經(jīng)濟形勢及變動趨勢，如財務預算報告、市場調(diào)查報告、市場調(diào)查問卷、市場跟蹤調(diào)查報告等。決策決定類：這類文書旨在通過對獲取的系統(tǒng)資料進行分析評估，從而做出判斷與決策，如可行性研究報告、項目評估報告、項目建議書等。知識點2調(diào)研決策類文書的特點和作用內(nèi)容、材料真實可靠有理有據(jù)，科學合理行文時效性強意見和建議可操作調(diào)研決策類文書的特點調(diào)研決策類文書是記錄經(jīng)濟調(diào)研決策工作的載體調(diào)研決策類文書為企業(yè)經(jīng)濟活動的順利開展提供保障調(diào)研決策類文書的作用可行性研究報告專題四可行性研究是在建設項目投資決策前，對有關建設方案、技術方案或生產(chǎn)經(jīng)營方案進行的技術經(jīng)濟論證。把論證的過程和結論以書面的形式表達出來，就是可行性研究報告?？尚行匝芯繄蟾媸琼椖拷ㄔO前期工作的重要依據(jù)。知識點可行性研究報告的適用范圍1可用于企業(yè)融資、對外招商合作2可用作項目能否立項的論證文件3能為銀行貸款提供依據(jù)4用于申請進口設備免稅、境外投資項目核準寫作要點1可行性研究報告的寫作要求01行文前要搞好調(diào)查研究02以政策為指導，內(nèi)容要科學合理03全面、系統(tǒng)的分析與評價04數(shù)據(jù)要準確、真實可靠寫作要點2可行性研究報告的內(nèi)容結構和寫作方法標題（1）項目主辦單位+項目名稱+文種（2）項目名稱+文種附件在正文后附上必要的相關資料和證明文件，如技術論證材料、設備清單、財務預算報告、選址報告，以及各種意見書、鑒定書等。正文（1）概述。概述一般簡要介紹項目實施的原因、依據(jù)、目的、意義等，以及實施單位的基本情況，將所屬行業(yè)的市場發(fā)展趨勢、行業(yè)發(fā)展需求等背景情況突顯出來，闡述項目實施帶來的價值，以及項目的實施能夠解決哪些問題等，從而對項目實施是否必要做出論斷。（2）論證部分。①市場調(diào)研②技術可行性論證③資金可行性論證④項目實施保障條件⑤經(jīng)濟效益和社會效益（3）結論。這一部分是對可行性研究報告的綜合性梳理和評價，對項目實施的優(yōu)勢、預期、必要性和可行性進行總結。范文解析《智慧城市建設項目（國家首批智慧城市試點）可行性研究報告》目錄1一、總論（一）項目背景1.項目名稱2.建設單位概況3.可行性研究報告編制依據(jù)4.可行性研究報告編制單位（二）項目實施的背景及必要性1.實施背景2.實施必要性（三）項目概況1.擬建項目2.建設規(guī)模與目標3.主要建設條件4.項目總投資及效益情況5.主要技術經(jīng)濟指標（四）主要問題說明1.項目資金來源問題2.項目技術設備問題3.項目供電供水保障問題二、市場預測（一）項目市場分析1.智慧城市簡介2.國外智慧城市建設3.國內(nèi)智慧城市建設1資料來源：“博思遠略咨詢”公眾號。（二）市場需求預測（三）主要競爭企業(yè)分析（四）營銷策略1.服務策略2.技術領先策略3.客戶定位策略三、項目架構方案及商業(yè)模式（一）項目總體架構方案（二）重點領域架構方案1.數(shù)據(jù)中心2.公共信息平臺3.智慧應急4.智慧交通5.智慧城管6.智慧醫(yī)療7.智慧養(yǎng)老8.智慧農(nóng)業(yè)9.智慧排水防澇（三）項目B2B、B2C、O2O相結合的商業(yè)模式四、場址選擇（一）場址所在位置現(xiàn)狀1.地點與地理位置2.場址土地權屬類別及占地面積3.土地利用現(xiàn)狀（二）場址建設條件五、技術方案、設備方案、裝修方案（一）技術方案1.數(shù)據(jù)中心2.公共信息平臺3.智慧應急4.智慧交通5.智慧城管八、節(jié)能措施（一）節(jié)能方法1.節(jié)能規(guī)范2.設計原則3.節(jié)能方案（二）能耗指標分析1.用能標準與能耗計算方法2.能耗狀況和能耗指標分析九、節(jié)水措施（一）節(jié)水方法（二）水耗指標分析十、環(huán)境影響評價（一）場址環(huán)境條件（二）項目建設和生產(chǎn)對環(huán)境的影響1.項目建設對環(huán)境的影響2.項目運營對環(huán)境的影響（三）環(huán)境保護措施方案1.設計依據(jù)2.環(huán)保措施（四）環(huán)境保護投資（五）環(huán)境影響評價十一、勞動安全衛(wèi)生與消防（一）勞動安全與職業(yè)衛(wèi)生1.設計依據(jù)2.設計執(zhí)行的主要標準3.設計內(nèi)容及原則4.職業(yè)安全5.職業(yè)衛(wèi)生6.輔助衛(wèi)生用品7.職業(yè)安全衛(wèi)生機構（二）消防1.設計依據(jù)2.總平面布置3.建筑部分4.電氣部分5.給排水部分6.智慧醫(yī)療7.智慧養(yǎng)老8.智慧農(nóng)業(yè)9.智慧排水防澇（二）技術要求1.數(shù)據(jù)中心2.公共信息平臺3.智慧應急4.智慧交通5.智慧城管6.智慧醫(yī)療7.智慧養(yǎng)老8.智慧農(nóng)業(yè)9.智慧排水防澇（三）設備方案1.設備及軟件選配原則2.設備選型表3.軟件選型表（四）數(shù)據(jù)中心裝修方案1.編制依據(jù)2.裝修要求3.裝修工程量及造價六、主要原材料、燃料供應（一）主要原料材料供應（二）燃料及動力供應（三）主要原材料、燃料及動力價格（四）主要原材料、燃料年需要量表七、場地使用、公用輔助工程（一）場地布置（二）公用輔助工程1.供水工程2.供電工程3.通信系統(tǒng)設計方案4.通風采暖工程5.防雷設計6.防塵設計7.接地系統(tǒng)8.安防系統(tǒng)9.消防系統(tǒng)（三）總成本費用估算1.直接成本2.工資及福利費用3.折舊及攤銷4.修理費5.其他費用6.總成本費用（四）財務評價報表1.項目損益及利潤分配表2.項目財務現(xiàn)金流量表（五）財務評價指標1.投資利潤率、投資利稅率2.財務內(nèi)部收益率、財務凈現(xiàn)值、投資回收期（六）不確定性分析1.敏感性分析2.盈虧平衡分析（七）財務評價結論十八、項目經(jīng)濟效益與社會效益（一）經(jīng)濟效益（二）社會效益十九、風險分析（一）項目風險因素識別1.規(guī)劃風險2.組織機構風險3.人才體系風險4.技術風險5.資金風險6.實施風險7.運營模式風險8.信息安全風險9.支撐環(huán)境風險（二）項目風險防控措施1.規(guī)劃風險防控措施2.組織風險防控措施3.人才體系風險防控措施4.技術風險防控措施十二、組織機構與人力資源配置（一）組織機構1.項目法人組建方案2.管理機構組織方案（二）人力資源配置1.工作班次2.項目勞動定員3.職工工資福利4.員工來源及招聘方案5.員工培訓十三、項目實施進度（一）建設工期（二）項目實施進度安排（三）項目實施進度表十四、招標方案（一）編制招標計劃的依據(jù)（二）招標內(nèi)容十五、投資估算（一）投資估算依據(jù)（二）建設投資估算1.建筑工程費2.安裝工程費3.設備購置費4.軟件購置及開發(fā)費5.期間費（三）鋪底流動資金估算（四）項目總投資（五）投資使用計劃十六、融資方案（一）資本金籌措（二）融資方案分析十七、財務評價（一）計算依據(jù)及相關說明1.項目測算參考依據(jù)2.項目測算基本設定（二）銷售收入、銷售稅金及附加估算1.銷售收入2.銷售稅金及附加費用5.資金風險防控措施6.實施風險防控措施7.運營模式風險防控措施8.信息安全風險防控措施9.支撐環(huán)境風險防控措施二十、結論與建議（一）結論（二）建議附表附表1項目設備購置費估算表附表2項目軟件購置費估算表附表3流動資金估算表附表4項目總投資估算表附表5項目總投資使用計劃表附表6項目銷售稅金及附加費用附表7項目攤銷估算表附表8項目折舊估算表附表9項目總成本費用估算表附表10項目損益及利潤分配表附表11項目財務現(xiàn)金流量表寫作實訓請根據(jù)以下材料撰寫該項目可行性研究報告的目錄部分，要求內(nèi)容完整、結構清晰。某項目計劃投資5200萬元打造一個能夠為企業(yè)用戶提供管理培訓服務的在線教育互聯(lián)網(wǎng)平臺。公司將著眼于大、中、小型企業(yè)員工在線上平臺管理培訓、職業(yè)技能培訓的需要，根據(jù)系統(tǒng)功能需求、系統(tǒng)性能需求分析，構建一套支持多用戶的、可配置的、性能優(yōu)良的在線企業(yè)管理教育信息平臺。（附表：收入預測詳表、總成本費用預測詳表、利潤預測詳表、現(xiàn)金流量預測詳表）市場調(diào)查報告第一節(jié)隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展和市場營銷的不斷深入，市場調(diào)查在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動中發(fā)揮著越來越重要的作用，市場調(diào)查報告這一文體也逐漸發(fā)展并成熟起來。一份科學的市場調(diào)查報告能夠反映市場動態(tài)和趨勢，為企業(yè)調(diào)整經(jīng)營決策、制訂產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)計劃提供依據(jù)。知識點市場調(diào)查報告的概念市場調(diào)查市場調(diào)查是指運用科學的方法和手段，有目的、系統(tǒng)地收集、記錄與整理有關市場的信息，分析市場情況，了解市場的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢，為市場預測和營銷決策提供客觀、正確的資料。市場調(diào)查報告市場調(diào)查報告是對某項工作、某個事件、某個問題，經(jīng)過深入細致的調(diào)查后，將調(diào)查中收集到的材料加以系統(tǒng)整理，分析研究，以書面形式向組織和領導匯報調(diào)查情況的一種文書。（一）市場調(diào)查報告的特點

寫實性充分了解實情和全面掌握真實可靠的素材是寫好調(diào)查報告的基礎

針對性相關的調(diào)查取證都是針對和圍繞某一綜合性或是專題性問題展開的

邏輯性對核實無誤的數(shù)據(jù)和事實進行嚴密的邏輯論證，探明事物發(fā)展變化的原因，預測事物發(fā)展變化的趨勢，提示本質(zhì)性和規(guī)律性的東西，得出科學的結論

（二）調(diào)查報告的種類情況調(diào)查報告

典型經(jīng)驗調(diào)查報告

問題調(diào)查報告

寫作要點1市場調(diào)查報告的寫作要求01材料豐富、翔實，為主題服務02語言通俗易懂03邏輯嚴謹，條理清晰寫作要點2市場調(diào)查報告的內(nèi)容結構和寫作方法結尾結尾可以采用總結式的寫法，以概括全文內(nèi)容來收束全篇，或者說明調(diào)查過程中存在的問題及相關重要情況等，或者展望行業(yè)未來，也可以忽略不寫。主體（1）基本情況：以數(shù)據(jù)和圖表等說明市場調(diào)查的基本情況。（2）情況分析：寫明對調(diào)查得來的資料是如何進行分析、歸納的。（3）提出建議：根據(jù)分析的結果提出針對性建議。標題市場調(diào)查報告的標題沒有特定的擬定方法，一般根據(jù)調(diào)查單位、內(nèi)容和范圍確定標題；也可直接反映調(diào)查的對象和事由；或者指出調(diào)查對象的狀況。在擬定標題時，要做到題文相符，力求簡潔、醒目。開頭開頭部分一般用簡潔的語言概括交代市場調(diào)查的背景、時間、地點、對象、范圍、目的，以及采用的調(diào)查方法，明確調(diào)查的主題。有時開頭部分也可以省略。范文解析范文一二、調(diào)查目的這次大學生網(wǎng)上購物調(diào)查研究的目的是研究大學生網(wǎng)上購物行為并對其進行分析，了解當代大學生對網(wǎng)上購物的消費態(tài)度，正確分析大學生網(wǎng)上購物消費行為，以及未來對網(wǎng)購發(fā)展?jié)摿Φ钠谕?。三、調(diào)查對象和方法1.調(diào)查對象：×××學院大學生。2.資料收集方法：采用問卷調(diào)查方法調(diào)查。發(fā)放大學生網(wǎng)上購物調(diào)查問卷，了解大學生關于網(wǎng)上購物的基本情況。本次調(diào)查實際發(fā)放問卷200份，回收問卷200份，有效問卷176份，有效率為88%。四、調(diào)查結果及其分析本次調(diào)查顯示，有網(wǎng)上購物經(jīng)歷的大學生占90%；而沒有網(wǎng)上購物經(jīng)歷的大學生，其中只有2.8%的人沒有瀏覽過購物網(wǎng)站。100%的同學知道網(wǎng)上購物，保證了本次大學生網(wǎng)上購物業(yè)務調(diào)研具有一定普遍意義。本次調(diào)查我們主要針對大學生網(wǎng)上購物需求狀況、使用要求、消費動機四個方面進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析。1.大學網(wǎng)上購物需求狀況分析調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在被訪者中有90%的大學生曾在網(wǎng)上購物，同時54%的大學生將會在近期或有意向使用網(wǎng)上購物。從這些數(shù)據(jù)可看出：隨著人們生活水平的提高，網(wǎng)上購物在大學里已不再是新鮮事物了，已開始普及化了。大學生已經(jīng)成為網(wǎng)上購物市場中一個不容忽視的消費群體。大學生網(wǎng)購市場調(diào)查報告1一、背景互聯(lián)網(wǎng)和移動通信技術的高速發(fā)展，使電商迅速普及。憑借互聯(lián)網(wǎng)無地域限制的優(yōu)勢，消除了產(chǎn)品、服務供應商和需求者之間與距離相關的障礙，我國經(jīng)濟正逐漸成為以互聯(lián)網(wǎng)、移動通信技術為基礎的新經(jīng)濟。現(xiàn)在越來越多的人為了方便、節(jié)約時間在網(wǎng)上購物，網(wǎng)上購物越來越貼近人們的生活。B2C（BusinesstoCustomer，企業(yè)對顧客電子商務）、C2C（ConsumertoConsumer，顧客對顧客電子商務）模式在降低運營成本等方面的優(yōu)勢，大大降低了企業(yè)和個人的行業(yè)進入門檻，一時間電商如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)。網(wǎng)上購物的興起，正悄然改變著社會的商業(yè)結構和人們的生活方式。網(wǎng)上購物已經(jīng)從當時霧里看花、遙不可及的狀態(tài)，變成了當今最火爆、最受上班族、年輕人歡迎的一種購物方式。網(wǎng)上購物已經(jīng)慢慢地從一個新鮮的事物逐漸變成人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，沖擊著人們的傳統(tǒng)消費習慣和思維、生活方式，以其特殊的優(yōu)勢而逐漸深入人心。大學生是對網(wǎng)絡非常敏感的人群，他們對網(wǎng)上購物行為接受很快，是未來購物市場上的重要的潛在用戶。1資料來源：豆丁網(wǎng)。（4）所購商品的種類比較復雜。在此項調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，大學生在網(wǎng)上購買的商品或服務的排名依次是：服裝類（占36%）、圖書音像（占18%）、小飾品（占15%）、生活用品（占13%）、數(shù)碼產(chǎn)品（占9%）、其他（占9%）。通過這些數(shù)據(jù)可以看出，服裝類、圖書音像類所占比例較大；其次，小飾品、生活用品、數(shù)碼產(chǎn)品也占到一定的比例。這說明了大學生以購買服裝類商品為主，而且圖書音像類商品也占較大的比例。3.大學生網(wǎng)購消費動機分析大學生網(wǎng)購的消費動機可分為以下四種。（1）求實購買動機。調(diào)查顯示，大學生在網(wǎng)上購物時，最注重的是質(zhì)量與實用功能：40%的被調(diào)查者表示，好用與耐用是最重要的；此外，還有10%的人認為網(wǎng)購的售后服務質(zhì)量是關鍵。形成求實購買動機的原因，除了受他們最基本的消費需求——生活和學習的影響外，還受到他們依賴性消費、自身缺乏經(jīng)驗及購買能力弱等因素的影響。（2）求新購買動機。大學生在網(wǎng)上購物時，大部分被調(diào)查者認為在質(zhì)量保證的前提下，首先考慮所購商品價格的高低。其次，考慮所購的商品是否物美價廉。多數(shù)被調(diào)查者均明確表示，選購時會優(yōu)先考慮在質(zhì)量可靠、價格低廉、設計輕巧、款式新穎、功能多樣、品種齊全的網(wǎng)站上購買自己所需要的商品。大學生產(chǎn)生求新購買動機，與大學生特殊的消費心理是分不開的。由于大學生大多為18~23歲，處于人生中思想最活躍的黃金青春期。現(xiàn)代社會生活條件的極大改善，科學技術的高速發(fā)展，賦予了他們強烈的冒險精神與實踐精神，對于新事物、新觀念的關注與學習，他們逐漸形成了求新、求異的消費心理，而這種消費心理促使他們產(chǎn)生求新購買動機。2.大學生網(wǎng)上購物使用要求分析（1）最注重質(zhì)量。選擇網(wǎng)上購物時，消費者考慮的主要因素為：產(chǎn)品質(zhì)量（占29%）、產(chǎn)品多樣性（占12%）、產(chǎn)品價格（占21%）、產(chǎn)品功能（占10%）、產(chǎn)品品牌（占15%）、產(chǎn)品售后服務（占9%）、廣告宣傳（占2%）和其他方面（占2%）。其中，消費者對質(zhì)量的要求最高，產(chǎn)品的質(zhì)量不好，將影響消費者的體驗感。另外，部分消費者對購物網(wǎng)站的信譽要求也較高，電商也在不斷提高服務水平和企業(yè)信譽，很大程度上是迎合消費者的需求。隨著人們網(wǎng)上購物人群年齡的下降，消費者對產(chǎn)品價格敏感這一現(xiàn)象越來越凸出。因為大學生一般沒有收入來源，財力有限，所以對價格也特別敏感。（2）中低檔產(chǎn)品和電子產(chǎn)品較受歡迎。在網(wǎng)上購物調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)消費者比較傾向于100元至500元的價位，其比例高達56%。另外，有29%的消費者表示會選擇500元以上的商品。當然，也有部分消費者傾向于購買高價位商品，其中，選800元以上的消費者占15%，1000元以上的占12%。電子產(chǎn)品和日常生活用品的購買比例也高達50%。（3）使用的網(wǎng)站較集中。對消費者使用購物網(wǎng)站的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者使用的購物網(wǎng)站較為集中，大體為淘寶網(wǎng)、京東網(wǎng)、拼多多，其比例分別為56%、28%和10%，其他的只占6%。普通消費者難以了解購物網(wǎng)站上的商品功能是否完善、質(zhì)量是否可靠，他們只好以社會輿論和專業(yè)知識作為判斷標準，而淘寶網(wǎng)在社會輿論中有不錯的口碑和較好的信譽，并且淘寶網(wǎng)的產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務也較好，因而容易贏得消費者的信任。此外，淘寶網(wǎng)上產(chǎn)品的價格優(yōu)勢也是影響大學生消費的重要因素。第二，對淘寶網(wǎng)和其他網(wǎng)站上的銷售商來說，在銷售品類的選擇上，主要銷售與大學生密切相關的生活用品和學習用品；在促銷上，選擇贈送大學生喜歡的禮物和實行購物返利的措施；在定價上，則選擇中低檔價格。第三，對品牌的廣告代理商來說，強調(diào)品牌的情感因素，淡化品牌的功能區(qū)別因素，以年輕而又充滿活力的形象代言人，賦予品牌充滿青春活力、積極向上的特征。第四，在廣告宣傳渠道上，要力爭做到范圍廣、傳播面全。特別需要重視的是，隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，特別是在大學生群體中，上網(wǎng)早已普及，這一宣傳渠道絕不容忽視。第五，在貨物配送方面，強化同物流配送商的合作，在利潤分配上給予一定的讓利，進一步提高物流配送商的積極性，從而使消費者及時收到自己所需要的商品。5.結論總的來說，本次調(diào)查是成功的，達到了預期的目的，較為全面地考察了影響大學生網(wǎng)上購物的因素，不過還不夠深入，尤其是理論支持還不夠，謹以本調(diào)查為以后的研究作鋪墊。（3）求便購買動機。根據(jù)前面對大學生的分析，可知大多數(shù)大學生網(wǎng)上購物的真正原因在于圖方便、便宜、時尚。（4）求廉購買動機。大多數(shù)大學生所能承受的產(chǎn)品價格在500元以下，也就是說，他們需要的是中低檔的商品?？偟膩碚f，求廉購買動機的產(chǎn)生與大學生處在依賴性消費階段有關。另外，為了達到經(jīng)濟、實用的目的，他們通常還會選擇在返利網(wǎng)上購物。但值得注意的是，此種求廉購買動機并非只是一味地追求低價，以省錢為目的，更多時候只要價格達到了大學生心中“合理”的低價時，動機就產(chǎn)生了。一般情況下，大學生的這四種消費動機不是獨立存在的，而是相互交織，共同推動他們產(chǎn)生消費行為。實際上，對于消費者來說，消費動機的產(chǎn)生才意味著消費手段、消費目標等一系列消費心理和消費行為的發(fā)生，這對于大學生來說也不例外。因此，四種相互交織的消費動機在得到發(fā)展以后，大學生就會產(chǎn)生一系列滿足消費動機的目標，從而最終做出購買決定。4.建議從以上的分析中，我們應該清楚地看到大學生的確是一個不容忽視的消費群體，并且隨著時間的推移，這一特殊的消費群體表現(xiàn)出越來越大的消費潛力。因此，提高對他們的注意，加緊開發(fā)這片新市場，對于網(wǎng)上購物網(wǎng)站打破瓶頸，將會起到積極的促進作用。就此，我們提出幾個營銷建議，以供參考。第一，繼續(xù)推行中低檔商品路線，專為大學生開發(fā)設計功能不是很全，但具備一些大學生消費群體較喜歡的基本功能的購物網(wǎng)站，并且設計出在款式、顏色等方面能夠吸引大學生的商品，這對吸引大學生無疑是很好的辦法。范文解析范文二智能家電市場消費者愿為智能家電買單，我國“80后”“90后”人群龐大，并且逐漸步入適婚階段，對家電產(chǎn)品的需求巨大。而隨著收入水平的提高，消費者在購買家電產(chǎn)品時越來越認同“一分錢一分貨”的理念，愿意為能滿足高生活品質(zhì)需求的家電產(chǎn)品買單，智能家電自然成為他們的首選產(chǎn)品。根據(jù)調(diào)研結果，消費者對智能產(chǎn)品的關注度非常高。有49.5%的受訪者表示聽過智能家電但不了解，47.7%的受訪者表示一直關注智能家電，只有2.8%的受訪者表示沒有聽說過智能家電，而表示聽過或一直關注智能家電的受訪者普遍為中年、高學歷、中高等收入人群，他們的購買力和接納新事物的興趣普遍較高。調(diào)研結果還顯示，有97%的消費者認為根據(jù)目前的生活狀態(tài)，自己對智能家電有購買需求，對智能電視、冰箱、空調(diào)等大家電的關注度和需求度更高，也愿意為其買單。消費者希望智能家電產(chǎn)品更人性化針對大家電各個品類，××咨詢分別針對不同品牌展開調(diào)研，以了解消費者對其智能產(chǎn)品的接受度。根據(jù)調(diào)研結果，消費者對三星、索尼等外資品牌的智能產(chǎn)品接受度最高，分別為44.6%、27.5%，對海爾、創(chuàng)維、TCL、長虹等品牌的接受度位居其后，分別為21.1%、15.2%、14.2%、13.7%；而就智能空調(diào)來看，消費者對格力、美的、海爾等國產(chǎn)品牌的智能空調(diào)接受度和信賴度偏高，分別為63.7%、45.6%、36.3%；消費者對海爾品牌的智能冰箱產(chǎn)品的接受度非常高，為63.1%，遠高于其他品牌。在價格接受度方面，消費者對各類型智能家電產(chǎn)品的可接受價格普遍關于智能家電的市場調(diào)查報告1互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代，對于智能家電市場行情的調(diào)研，權威市場調(diào)查機構給出了數(shù)據(jù)報告，有97%的消費者認為自己有購買智能家電的需求。日前，××咨詢總裁×××寫了《中國智能家電市場及用戶調(diào)查報告》，對消費者對智能家電的認知和需求展開了詳細剖析。他表示，隨著用戶對高水平智能家電的需求加大，智能家電市場必將迅猛發(fā)展，對家電渠道、消費者習慣等帶來巨大影響，未來企業(yè)需要以用戶需求為導向，加快家電智能技術的升級和發(fā)展，以開拓智能家電這一廣闊市場。消費者對智能家電的理解模糊目前，消費者對智能家電的理解模糊，多數(shù)并不能完全識別智能家電具有的特征。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有49.5%的受訪者表示聽過智能家電但不了解；而針對“消費者認為智能家電應具備哪些特征”這一問題，有77.8%的消費者認為智能家電應具備節(jié)能環(huán)保功能，而72.2%的消費者認為應有語音、手勢控制功能，66.0%的消費者認為手機遠程遙控是其必備功能?？梢哉f，消費者對智能家電的認知和需求主要局限于節(jié)能環(huán)保、便攜操作這兩大特征上，而對智能家電最核心的模擬人操作、自動監(jiān)測環(huán)境變化等功能的認識度相對偏低。1資料來源：“金鋤頭”網(wǎng)。5.語音控制：通過語音識別技術實現(xiàn)家電的語音控制功能。6.個性控制：可根據(jù)用戶生活習慣，自定義不同場景、時間段的家電工作狀態(tài)。從此家電不再僅僅是機械、冰冷的產(chǎn)品，它們將被賦予思考力，為用戶提供更便捷、更舒適的體驗。家電合作廠家只需要通過“硬件集成、云端接入、App操作”的方式，即可快速實現(xiàn)傳統(tǒng)家電的智能化改造與升級，使產(chǎn)品升級換代，引領家電智能化風潮。未來，運用大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略深耕用戶研究，挖掘用戶真正需求，從而尋求突破口，革新智能技術，研究出更為智能、更為人性化的產(chǎn)品和服務，以贏得消費者的青睞。在10000元以下。消費者希望智能家電產(chǎn)品能夠更加人性化，以滿足其對高品質(zhì)生活的追求。就智能家電產(chǎn)品的功能方面，消費者對智能化的需求最高，為73.6%；其次是對遠程控制的需求，為61.3%；而對語音或手勢控制自動學習、防盜報警、遠程維護、開放兼容等功能的需求分別位列其后，為43.4%、42.5%、37.3%、31.1%。智能家電消費者對智能家電的理解模糊，主要是由于智能家電尚處于發(fā)展階段。目前智能家電所達到的智能化水平僅限于如智能電視的語音、手勢控制人機交互、智能空調(diào)的自動調(diào)節(jié)溫度等。然而，智能家電的核心之處便是其實現(xiàn)了擬人智能—產(chǎn)品可通過預裝的感應器和控制芯片來捕捉和處理信息，為消費者的生活注入科技的基因。未來智能家電必將超越節(jié)能環(huán)保、便捷等功能，為用戶帶來更為健康、舒適的極致體驗。目前，國內(nèi)特別推出了以ZigBee和Wi-Fi技術為基礎的產(chǎn)品智能化解決方案。這套方案主要包括智能硬件植入、專屬電器軟件App定制、數(shù)據(jù)存儲云平臺的打造以及智能化用戶行為分析等。據(jù)了解，這套方案是針對中小家電企業(yè)的定制服務。簡單而言，利用該方案，可以在不改變產(chǎn)品原有功能、外形的基礎上，讓產(chǎn)品實現(xiàn)智能化升級。一般可新增的功能主要有以下幾點。1.App控制：產(chǎn)品所有的控制按鍵均可通過手機App集中控制。2.遠程控制：異地也能控制家中家電設備，如提前開取暖器或熱水器。3.智能控制：產(chǎn)品能根據(jù)周圍環(huán)境自動調(diào)整工作時間、工作狀態(tài)，實現(xiàn)節(jié)能省電。4.定時控制：用戶可設置家電的定時工作狀態(tài)，可精確至每小時、每分鐘。寫作實訓請根據(jù)以下材料1撰寫一篇市場調(diào)查報告。近日，我公司對××市果汁飲料市場進行了一次市場調(diào)查，以下為調(diào)查數(shù)據(jù)。如今，綠色、天然、營養(yǎng)成為消費者對果汁飲料的主要需求。品種多、口味多是果汁飲料行業(yè)的顯著特點。據(jù)××市場調(diào)查，每家大型超市內(nèi)，果汁飲料的品種都在120種左右，廠家達十幾家，競爭十分激烈，果汁飲料的品質(zhì)及創(chuàng)新成為果汁飲料企業(yè)獲利的關鍵因素，品牌果汁飲料的淡旺季銷量無明顯區(qū)分。中國飲料工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計報告顯示，國內(nèi)果汁及果汁飲料實際產(chǎn)量超過百萬噸，同比增長33.1%，市場滲透率達36.5%，居飲料行業(yè)第四位，但國內(nèi)果汁人均年消費量僅為1千克，為世界果汁平均消費水平的1/7、西歐國家平均消費量的1/4，市場需求潛力巨大。我國水果資源豐富，其中，蘋果、柑橘、梨、桃等產(chǎn)量居世界前列。據(jù)權威機構預測，到20××年，我國預計果汁產(chǎn)量可達150萬~160萬噸，人均果汁年消費量達1.2千克左右；到20××年，預計果汁產(chǎn)量達195萬~240萬噸，人均年消費量達1.5千克。調(diào)查顯示，在選擇果汁飲料的消費群體中，15~24歲的占了34.3%，25~34歲的占了28.4%，其中，又以女性消費者居多。1資料來源：淘豆網(wǎng)。從影響購買因素方面來說，口味酸甜的果汁飲料銷量最好，低糖營養(yǎng)性果汁飲料是市場需求的主流。人們對包裝也有選擇喜好：家庭消費首選750mL和1L的塑料瓶大包裝；260mL的小瓶裝和利樂包為即買即飲或旅游時的首選；禮品裝是送禮時的選擇；因喝完飲料后，新穎別致的杯型的瓶子可當茶杯用，所以也影響了部分消費者購買決定。從飲料種類選擇習慣方面來說，71.2%的消費者表示不會僅限于一種，會喝多種飲料；有什么喝什么的占了20.5%；表示就喝一種的有8.3%。從品牌選擇習慣方面，調(diào)查顯示：習慣于多品牌選擇的消費者有54.6%；習慣于單品牌選擇的有13.1%；因品牌忠誠性做出單品牌選擇的有14.2%；價格導向占據(jù)了2.5%；追求方便的比例為15.5%。人們的飲料品牌認知渠道的占比為：廣告占75.4%；自己喝過才知道占58.4%；賣飲料的地方占24.5%；親友介紹占11.1%。購買渠道上：人們選擇在超市購買占61.3%；隨時購買占2.5%；個體商店購買占28.4%；批發(fā)市場占2.5%；大中型商場占5.4%；酒店、快餐廳等餐飲場所也具有較大的購買潛力。一次購買量方面：選擇喝多少就買多少的有62.4%；選擇一次性批發(fā)的有7.6%；會多買一些存著的有29.9%。市場預測報告第二節(jié)市場預測報告是以一定的經(jīng)濟理論為依據(jù)，在市場調(diào)查的基礎上，綜合已掌握的材料，運用科學的方法估計和預測未來市場趨勢的一種預見性報告。企業(yè)要在生產(chǎn)經(jīng)營中爭取主動，不但需要進行細致、嚴謹?shù)氖袌稣{(diào)查，還需要進行科學、準確的市場預測。市場預測報告概述

市場預測報告就是依據(jù)已掌握的有關市場的信息和資料，對商品的產(chǎn)、供、銷情況進行廣泛深入的調(diào)查研究后，通過科學的方法分析進行研究，對市場的發(fā)展變化趨勢作預先測算或推斷的一種預見性報告。

市場預測報告著眼的是“未來”，運用的是預測理論、方法和手段。它要以現(xiàn)在預算未來，以已知推斷未知。所以預見性是它的本質(zhì)特點，預見的準確性是它的根本價值。

市場預測報告與一般市場調(diào)查報告不同的是市場預測報告的特點

預見性

是對市場未來的發(fā)展趨勢作出預見性的判斷，它是在深入分析市場既往歷史和現(xiàn)狀的基礎上的合理判斷科學性

必須占據(jù)充分詳實的資料，并運用科學的預測理論和預測方法，以周密的調(diào)查研究為基礎，充分搜集各種真實可靠的數(shù)據(jù)資料，才能找出預測對象的客觀規(guī)律針對性

每一次市場調(diào)查和預測，只能針對某一具體的經(jīng)濟活動或某一產(chǎn)品的發(fā)展前景

市場預測報告的分類宏觀預測與微觀預測

定量預測和定性預測

短期、中期和長期預測寫作要點1市場預測報告的寫作要求01語言簡潔準確，文風樸實02重視調(diào)查研究，引用各種事實和數(shù)據(jù)資料03正確運用分析方法寫作要點2市場預測報告的內(nèi)容結構和寫作方法主體（1）市場基本情況。運用文字數(shù)據(jù)、圖表等資料，對預測對象過去和現(xiàn)在的基本情況進行說明，通過分析、比較、綜合、歸納，得出市場基本情況的特點和成因。（2）分析事實，預測前景。對市場基本情況進行深入細致的分析研究，發(fā)現(xiàn)本質(zhì)及規(guī)律，從而做出科學的推斷。（3）提出建議。這是市場預測報告的落腳點。這一部分要根據(jù)基本情況分析，預測結果，得出結論，并提出相應建議。標題標題一般由預測范圍、預測時間、預測對象和文種構成；有的會加上單位名稱；還有一些靈活變通式標題。前言通常簡要說明預測的主要內(nèi)容、概括報告的結論，或者說明預測的目的、緣由、對象、時間、范圍等。這一部分的內(nèi)容應精練、簡要，篇幅不宜過長。結語結語常與前言相呼應，起到收束全篇的作用。在結語部分，可重申觀點、強調(diào)結論，也可提出建議、展望未來。結語部分也可省略不寫。落款落款部分要署上報告單位名稱或擬寫人、成文日期。落款雖然簡單，但不能省略，其主要作用是備查。范文解析范文一購物中心、工廠、物流、大型倉儲等領域。目前，智能電動平衡車系列產(chǎn)品已廣泛用于軍警安保，合理使用智能電動平衡車可以有效地提高繁華街區(qū)、廣場公園的巡防力度和見警率，同時也能進一步提高軍警安保工作人員的工作效率。在物流倉儲、機場地勤、高爾夫球場、旅游景區(qū)、會展中心等領域，由于面積大，工作人員進行現(xiàn)場指導或服務時耗費大量體能，而智能電動平衡車具有小巧、靈活、易操作、無噪聲、能夠在低速狀態(tài)下穩(wěn)定行駛等特點，可以為現(xiàn)場工作人員提供支持。（3）智能短交通產(chǎn)品符合節(jié)能減排、綠色出行的國家政策隨著城市汽車保有量的增加，汽車帶來的環(huán)境污染問題也日益凸顯。對此，政府倡導“綠色出行”，鼓勵市民步行或者自行車出行，盡量少開私家車，同時公共交通也由原來單一的以汽油、柴油動力為主的車輛逐漸向以新型能源為主的綠色環(huán)保車輛轉型，以減少汽車尾氣排放造成的空氣污染，從而達到改善空氣質(zhì)量的目的。智能電動平衡車使用鋰電池作為動力，符合綠色、低碳的政策，市場前景廣闊。（4）智能化成為電動平衡車發(fā)展的主要趨勢隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展及智能通信和網(wǎng)絡設備的普及與發(fā)展，電動平衡車的智能化升級成為行業(yè)轉型升級的重要方向。智能電動平衡車相比于傳統(tǒng)電動自行車，從外觀、功能、材質(zhì)、安全等方面改變傳統(tǒng)的騎行感受，通過各種傳感器、顯示輸出設備，增加人與車的交互功能，提高用戶黏性和提升用戶體驗的感覺，實現(xiàn)車與互聯(lián)網(wǎng)互通。智能化轉變進一步提高產(chǎn)品差異性，在同質(zhì)化的產(chǎn)品中給用戶不同的使用感受。盡管平衡車的優(yōu)勢大家有目共睹，且購買量一直呈增長趨勢，但安全問題也是不可忽視的一面，如果同行業(yè)內(nèi)商家不重視安全問題，那么平衡車發(fā)展趨勢120××年預計我國平衡車市場需求量達到468萬臺，同比增長20%。由于平衡車相關的便捷智能交通出行工具屬于新興產(chǎn)業(yè)，相關產(chǎn)業(yè)規(guī)范目前依然存在較大空白，因此早期市場進入者眾多。以下為對平衡車發(fā)展趨勢的分析。20××年我國電動平衡車市場需求為193萬臺，20××年我國電動平衡車市場需求為333萬臺，20××年我國電動平衡車市場需求預計達到468萬臺，呈持續(xù)快速增長趨勢。平衡車是一種具有城市代步工具作用的休閑出行工具，其主要包括兩輪和獨輪，運作原理是基于“動態(tài)穩(wěn)定”的原理，利用陀螺儀和加速度傳感器來檢測車體姿態(tài)的變化，并利用伺服控制系統(tǒng)精確地驅(qū)動電機運作，以保持系統(tǒng)的平衡。現(xiàn)從四大市場前景來分析平衡車發(fā)展趨勢。（1）人均消費能力提升為行業(yè)發(fā)展提供市場基礎智能電動平衡車體積小、重量輕，外形簡約時尚，操作簡單，兼娛樂與代步功能，上市后迅速得到廣大消費者的關注和認可。（2）多領域的市場需求驅(qū)動除了個人消費者以外，智能電動平衡車還廣泛應用于軍警安保、小區(qū)物業(yè)、機場地勤、高爾夫球場、旅游景區(qū)、會展中心、大型娛樂場所、1資料來源：“中國報告大廳”網(wǎng)。平衡車的優(yōu)勢將會被安全問題掩蓋，最終導致平衡車市場慢慢走向蕭條。消費者關心的平衡車路權問題，會隨著時間的推移、市場的擴大、政府的重視慢慢得到解決，任何一個新興產(chǎn)品普及的過程都不會一帆風順。平衡車的出現(xiàn)有效解決了交通擁堵、尾氣污染、嘈雜等問題，隨著科技進步，相信在日后的研發(fā)生產(chǎn)上一定還會不斷地改良平衡車，最終呈現(xiàn)給消費者一個安全、智能的綠色出行工具?！痢痢?0××年×月×日范文二未來清潔能源行業(yè)發(fā)展趨勢1在社會資本投融資迎來利好下，我國大力發(fā)展清潔能源，風電、光伏、核電發(fā)電量占比分別達到4.0%、1.1%、3.6%，風電發(fā)電保持中速平穩(wěn)增長，光伏發(fā)電有望實現(xiàn)快速增長，以下是清潔能源行業(yè)發(fā)展趨勢分析。近年來，國家大力支持能源行業(yè)發(fā)展，我國已經(jīng)成為全球最大的太陽能、風力與環(huán)境科技公司的發(fā)源地。根據(jù)清潔能源行業(yè)分析數(shù)據(jù)，20××年，我國可再生能源水電裝機3.52億千瓦，同比增長2.5%，風電裝機1.84億千瓦，同比增長12.4%。其中，水電發(fā)電量最高，達12329億千瓦時，同比增長3%，其次是風電發(fā)電量，為3660億千瓦時，同比增長20%。趨勢一：細分市場競爭格局存差異20××年，我國6000千瓦及以上電廠裝機容量為17.7億千瓦，同比增長5.2%，增速比上年同期回落2.0個百分點。清潔能源行業(yè)發(fā)展趨勢指出，火電裝機容量為11.2億千瓦，占我國總裝機容量的63.21%，清潔能源中的水電、核電、風電、太陽能發(fā)電裝機容量分別為3.1億千瓦、0.42億千瓦、1.8億千瓦、1.2億千瓦，分別占我國總裝機容量的17.49%、2.37%、10.16%和6.77%。1資料來源：索比光伏網(wǎng)。趨勢二：行業(yè)投資市場總體平穩(wěn)截至20××年12月，水電裝機3.52億千瓦，同比增長2.5%；風電裝機1.84億千瓦，同比增長12.4%；光伏發(fā)電裝機1.74億千瓦，同比增長34.0%；生物質(zhì)發(fā)電裝機1781萬千瓦，同比增長20.7%。趨勢三：清潔能源未來前景廣闊清潔能源行業(yè)發(fā)展趨勢指出，政策的大力支持也是清潔能源具有廣闊前景的重要因素。根據(jù)中華人民共和國國家發(fā)展和改革委員會、國家能源局印發(fā)的《××××××××》目標，到20××年，清潔能源成為能源增量主體，能源結構調(diào)整取得明顯進展，非化石能源占比15%。根據(jù)能源發(fā)展“×××”規(guī)劃，20××—20××年，可再生能源、天然氣和核能利用持續(xù)增長，高碳化石能源利用大幅減少，非化石能源占能源消費總量比重達到20%左右，天然氣占比達到15%左右，新增能源需求主要依靠清潔能源滿足。我國對清潔能源發(fā)展高度重視，投資額連續(xù)多年位居全球第一，水電、風電、光伏發(fā)電裝機容量穩(wěn)居全球首位，取得了舉世矚目的成就。就目前的形勢看，實現(xiàn)清潔低碳發(fā)展既是當前發(fā)展的迫切需要，也是未來的必然要求。目前，我國電力發(fā)展清潔化、智能化、國際化是大勢所趨。中國國際貿(mào)易促進委員會電力行業(yè)委員會會長×××認為，我國電力工業(yè)發(fā)展已經(jīng)進入轉方式、調(diào)結構、換動能的關鍵時期，供需多極化格局越來越清晰，結構低碳化趨勢越來越明顯，系統(tǒng)智能化特征越來越突出，電力工業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了機遇與挑戰(zhàn)并存的局面。×××20××年×月×日寫作實訓請根據(jù)以下材料做出市場預測，撰寫一份市場預測報告，要求邏輯嚴謹、條理清晰、語言通暢。隨著高校的大規(guī)模擴招，高校大學生數(shù)量大幅度增長，人均生活空間日益減小，傳統(tǒng)的大學生食堂已經(jīng)不能滿足大學生餐飲需要。快餐行業(yè)在學校周邊迅速發(fā)展壯大，為了了解××學校周邊××快餐店的發(fā)展狀況，特意做此××快餐店20××年市場預測報告。（一）××快餐店環(huán)境。1.地理環(huán)境：××快餐店處于××美食城，距離××大學100米左右?！痢链髮W有將近一萬名大學生，且附近居民區(qū)集中。2.店面環(huán)境：店面規(guī)模小，無寬敞的地方讓消費者在店內(nèi)進餐，裝修簡單，但店面干凈、整潔。3.競爭環(huán)境：××快餐店周邊有很多快餐店和面食店，競爭非常激烈。其中××砂鍋飯、××燒鹵飯、×××燒鹵飯、××快餐、×××快餐等是非常強大的競爭者，其余的快餐店對其影響較小。（二）××快餐店的商圈。1.因××快餐店附近是××大學，消費者以大學生為主，消費金額不高，屬于文教區(qū)商圈。2.以××快餐店為中心，距離××快餐店50米為半徑畫圓，它的周圍是××大學及居民住宅區(qū)，所以人流量大。但在這個商圈中，也有幾家競爭者。（三）××快餐店的經(jīng)營范圍：只經(jīng)營快餐和砂鍋飯。（四）價格和規(guī)格：××快餐店每份快餐價格主要在8~15元浮動。與其他快餐店對比，它的價格相對較合理，大學生普遍能夠接受這樣的價格。（五）促銷策略：無。（六）××快餐店內(nèi)基本信息：一個門面、若干張桌子、一個廚房、兩個賣飯窗口、7~8個工作人員。經(jīng)濟活動分析報告第三節(jié)經(jīng)濟活動分析報告是經(jīng)濟部門和企業(yè)按照國家的有關方針、政策，以計劃資料、統(tǒng)計信息、核算數(shù)據(jù)和調(diào)研情況為依據(jù)，對本系統(tǒng)、本單位以及企業(yè)內(nèi)部活動狀況進行分析研究、評估后寫成的書面報告。。知識點：經(jīng)濟活動分析報告的特點

時效性經(jīng)濟活動分析多數(shù)是定期（如按年度、季度、月度或計劃）進行的，以便及時了解某一階段的經(jīng)濟活動狀況，為下一階段決策服務。分析性

只有通過分析，才能對經(jīng)濟活動狀況作出正確判斷，找出取得經(jīng)濟效益或造成經(jīng)濟損失的原因，總結出經(jīng)驗，找到經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)律。

專業(yè)性作者應具備相應的專業(yè)知識和業(yè)務工作經(jīng)驗，要熟悉經(jīng)濟理論和經(jīng)濟規(guī)律，專業(yè)性是非常明顯的。指導性報告站在全局和理論的高度分析經(jīng)濟現(xiàn)象，總結經(jīng)濟工作經(jīng)驗，探求經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律，能給企業(yè)經(jīng)營者以啟迪，為其生產(chǎn)經(jīng)營發(fā)展指明方向

知識點：經(jīng)濟活動分析報告的分類按分析范圍可分為：宏觀經(jīng)濟活動分析報告微觀經(jīng)濟活動分析報告按分析內(nèi)容可分為：專題分析報告綜合分析報告按分析時間可分為：事前預測分析報告日常不定期分析報告事后定期分析報告按分析目的可分為：決策性分析報告控制性分析報告考核性分析報告知識點：經(jīng)濟活動分析報告的寫作

其一是公文式標題。主要用于全面分析報告和簡要分析報告中。這種標題包括單位名稱、分析時限、分析內(nèi)容和文種四個要素。如《××機械廠1996年上半年財務三項指標完成情況分析報告》

（一）標題其二為文章式標題,常用于專題分析報告中?；蛑苯咏沂局黝},或?qū)懗伞痢两ㄗh之類。如《加強商品購銷過程中的經(jīng)濟核算》,《關于增加老年用紡織面料花色品種的建議》

前言部分主要概括介紹分析的內(nèi)容、范圍、對象、目的、背景等，具有提綱挈領,引人注目的作用

。（二）前言也有的經(jīng)濟活動分析報告沒有前言,落筆直接進入主體部分。

主體一般由三部分組成。基本情況部分以對比、分解、綜合的方法,以大量數(shù)據(jù)介紹情況及其存在的問題,甚而列圖呈示；原因分析部分則對上述情況予以細致分析,找出主客觀因素,并給予恰當評斷；對策決議部分則有針對性地提出措施、建議、方案。（三）主體

總結前文,或展望未來,也有用來補充說明的。有些分析報告也可去掉結尾。（四）結尾

經(jīng)濟活動分析報告的正文之后,還應該寫上報告單位名稱及寫作日期。如果標題中已經(jīng)寫明了單位也可以不再寫報告單位,只寫日期就可以了。（五）落款知識點：經(jīng)濟活動分析報告的寫作要求

1．事實準確，數(shù)據(jù)無誤。2．分析全面、深入。3．必須提出有價值的建議，使報告的終極目標得以實現(xiàn)。4．語言精當，不拖沓。可行性研究報告弟四節(jié)研究報告，又稱可行性論證報告，是在項目建設前對擬建中的工程項目進行全面的技術經(jīng)濟調(diào)查研究，確定其是否合理，是否可行的文書。是對建設項目、科學試驗或產(chǎn)品投產(chǎn)前，進行全面分析，論證評估，以確定其技術上先進合理，經(jīng)濟上有效益，為決策提供依據(jù)的一種書面報告。

知識點可行性研究報告的適用范圍1可用于企業(yè)融資、對外招商合作2可用作項目能否立項的論證文件3能為銀行貸款提供依據(jù)4用于申請進口設備免稅、境外投資項目核準寫作要點1可行性研究報告的寫作要求01行文前要搞好調(diào)查研究02以政策為指導，內(nèi)容要科學合理03全面、系統(tǒng)的分析與評價04數(shù)據(jù)要準確、真實可靠寫作要點2可行性研究報告的內(nèi)容結構和寫作方法標題（1）項目主辦單位+項目名稱+文種（2）項目名稱+文種附件在正文后附上必要的相關資料和證明文件，如技術論證材料、設備清單、財務預算報告、選址報告，以及各種意見書、鑒定書等。正文（1）概述。概述一般簡要介紹項目實施的原因、依據(jù)、目的、意義等，以及實施單位的基本情況，將所屬行業(yè)的市場發(fā)展趨勢、行業(yè)發(fā)展需求等背景情況突顯出來，闡述項目實施帶來的價值，以及項目的實施能夠解決哪些問題等，從而對項目實施是否必要做出論斷。（2）論證部分。①市場調(diào)研②技術可行性論證③資金可行性論證④項目實施保障條件⑤經(jīng)濟效益和社會效益（3）結論。這一部分是對可行性研究報告的綜合性梳理和評價，對項目實施的優(yōu)勢、預期、必要性和可行性進行總結。范文解析《智慧城市建設項目（國家首批智慧城市試點）可行性研究報告》目錄1一、總論（一）項目背景1.項目名稱2.建設單位概況3.可行性研究報告編制依據(jù)4.可行性研究報告編制單位（二）項目實施的背景及必要性1.實施背景2.實施必要性（三）項目概況1.擬建項目2.建設規(guī)模與目標3.主要建設條件4.項目總投資及效益情況5.主要技術經(jīng)濟指標（四）主要問題說明1.項目資金來源問題2.項目技術設備問題3.項目供電供水保障問題二、市場預測（一）項目市場分析1.智慧城市簡介2.國外智慧城市建設3.國內(nèi)智慧城市建設1資料來源：“博思遠略咨詢”公眾號。（二）市場需求預測（三）主要競爭企業(yè)分析（四）營銷策略1.服務策略2.技術領先策略3.客戶定位策略三、項目架構方案及商業(yè)模式（一）項目總體架構方案（二）重點領域架構方案1.數(shù)據(jù)中心2.公共信息平臺3.智慧應急4.智慧交通5.智慧城管6.智慧醫(yī)療7.智慧養(yǎng)老8.智慧農(nóng)業(yè)9.智慧排水防澇（三）項目B2B、B2C、O2O相結合的商業(yè)模式四、場址選擇（一）場址所在位置現(xiàn)狀1.地點與地理位置2.場址土地權屬類別及占地面積3.土地利用現(xiàn)狀（二）場址建設條件五、技術方案、設備方案、裝修方案（一）技術方案1.數(shù)據(jù)中心