大數(shù)據(jù)營銷-試卷四

大數(shù)據(jù)營銷試卷四考試形式：閉卷考試時(shí)間：90分鐘題號一二三四五總分分?jǐn)?shù)一、單項(xiàng)選擇題（共10小題，每小題2分，共20分）1.以下哪一個(gè)不是大數(shù)據(jù)營銷的特點(diǎn)？（）A.時(shí)效性B.個(gè)性化C.高效率D.機(jī)械化2.屬于大數(shù)據(jù)時(shí)代市場的顯著功能的是（）。A.交換功能B.調(diào)節(jié)功能C.引導(dǎo)生產(chǎn)功能D.實(shí)時(shí)交易結(jié)算功能3.精準(zhǔn)營銷的基本特征是（）。A.合理降低營銷成本B.高效鎖定目標(biāo)用戶C.精確衡量營銷結(jié)果D.有效提升溝通效率4.下列哪一項(xiàng)不是企業(yè)獲取用戶信息的方式（）。A.搜索引擎獲取信息B.從用戶角度思考痛點(diǎn)C.讓粉絲參與設(shè)計(jì)D.采訪親友5.微信公眾平臺的功能為互動溝通、用戶管理和（）。A.消息回復(fù)B.用戶分組C.資料管理D.服務(wù)定制6.以下哪項(xiàng)不屬于互動營銷的特點(diǎn)（）。A.雙向性B.獨(dú)特性C.及時(shí)性D.創(chuàng)造性7.與傳統(tǒng)營銷相比，下面哪項(xiàng)不是定制營銷的競爭優(yōu)勢（）。A.貫徹以消費(fèi)者為中心的營銷理念B.以銷量定產(chǎn)量C.產(chǎn)品消費(fèi)者緊密結(jié)合D.時(shí)間競爭優(yōu)勢8.要想對潛在客戶進(jìn)行更加準(zhǔn)確的分析和挖掘，必須增加企業(yè)微博的（）。A.粉絲量B.發(fā)文量C.轉(zhuǎn)發(fā)量D.互動量9.下列哪一項(xiàng)不是APP營銷的特點(diǎn)（）。A.信息全面B.高持續(xù)性C.高營銷費(fèi)用D.高互動性10.淘寶“千人千面”的購物預(yù)測屬于大數(shù)據(jù)的哪種商業(yè)價(jià)值（）。A.優(yōu)化產(chǎn)品組合B.市場趨勢預(yù)測C.客戶關(guān)系處理D.個(gè)性化推薦二、多項(xiàng)選擇題（5小題，每小題4分，共20分）1.描述性分析統(tǒng)計(jì)量有（）。A.平均數(shù)B.中位數(shù)C.眾數(shù)D.偏度系數(shù)2.在大數(shù)據(jù)時(shí)代，根據(jù)購買者的身份，市場可以劃分為（）。A.網(wǎng)絡(luò)企業(yè)市場B.網(wǎng)絡(luò)組織市場C.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場D.網(wǎng)絡(luò)非營利組織市場3.用戶標(biāo)簽內(nèi)容建模過程中產(chǎn)生的標(biāo)簽包括（）。A.事實(shí)標(biāo)簽B.模型標(biāo)簽C.高級標(biāo)簽D.行為標(biāo)簽4.下列屬于跨界營銷的基本原則的是（）。A.資源匹配原則B.品牌效應(yīng)疊加原則C.消費(fèi)群體一致性原則D.用戶為中心原則5.互動營銷的特點(diǎn)包括（）。A.及時(shí)性B.互動性C.創(chuàng)造性D.社交性三、判斷題（對的請?jiān)诶ㄌ杻?nèi)打?，錯(cuò)的打X；共5小題，每小題2分，共10分。）1.關(guān)聯(lián)分析用于發(fā)現(xiàn)隱藏在大型數(shù)據(jù)集中的有意義的聯(lián)系。（）2.大數(shù)據(jù)處理分為兩類：在線處理和離線處理。（）3.互聯(lián)網(wǎng)的快速普及和現(xiàn)代生產(chǎn)技術(shù)的飛速發(fā)展，使商家能夠更好地滿足消費(fèi)者的個(gè)性化消費(fèi)需要，但是消費(fèi)者對個(gè)性化消費(fèi)的追求不是客觀存在的。（）4.傳統(tǒng)媒體的廣告在推出后還能及時(shí)進(jìn)行調(diào)整。（）5.互推模式要求參與方的目標(biāo)市場不能重合，否則會產(chǎn)生競爭關(guān)系。（）四、簡答題（共3小題，每小題6分，共18分）1.常用的數(shù)據(jù)可視化工具有哪些？2.大數(shù)據(jù)廣告包含哪些類型？3.請