2017中國數(shù)字音樂用戶行為洞察白皮書

如需免費獲取本完整版分析請關(guān)注易觀訂閱號后臺回復(fù)“數(shù)字音樂“獲取。更多最新內(nèi)容盡在(ID:enf0desk)越年輕,越未來中國數(shù)字音樂用戶行為洞察白皮書2017●分析定義及分析對象l移動音樂是指依托手機、平板電腦等可移動終端設(shè)備,通過移動通訊網(wǎng)絡(luò)或互聯(lián)網(wǎng)進行傳輸?shù)囊魳?以APP為載體的移動音樂涵蓋音樂播放器、音樂電臺、K歌娛樂、音樂直播等業(yè)務(wù)以及游戲、秀場等領(lǐng)域;l分析對象主要是提供互聯(lián)網(wǎng)音樂服務(wù)的平臺以及獲取音樂服務(wù)的用戶,限于在中國大陸地區(qū)提供移動互聯(lián)網(wǎng)音樂服務(wù)業(yè)務(wù)的平臺及其所覆蓋到的用戶,不包括港澳臺地區(qū)?！褚子^干帆A3算法升級說明l易觀千帆“A3”算法引入了機器學習的方法,使易觀千帆的數(shù)據(jù)更加準確地還原用戶的真實行為、更加客觀地評價產(chǎn)品的價值。整個算法的升級涉及到數(shù)據(jù)采集、清洗、計算的全過程:1、采集端:升級SDK以適應(yīng)安卓7.0以上操作系統(tǒng)的開放API;通過機器學習算法,升級“非用戶主觀行為”的過濾算法,在更準確識別的同時,避免“誤殺”;2、數(shù)據(jù)處理端:通過機器學習算法,實現(xiàn)用戶碎片行為補全算法、升級設(shè)備唯—性識別算法、增加異常設(shè)備行為過濾算法等;3、算法模型:引入外部數(shù)據(jù)源結(jié)合易觀自有數(shù)據(jù)形成混合數(shù)據(jù)源,訓(xùn)練AI算法機器人,部分指標的算法也進行了調(diào)整。行業(yè)篇-中國數(shù)字音樂變遷介質(zhì)變遷一一從黑膠唱片到數(shù)字音樂黑膠CD數(shù)字1948年,哥倫比亞公司推出了品質(zhì)優(yōu)良、播放時間長的LongPIAying,黑膠時代開啟。1963年,荷蘭的飛利浦公司研制成功全球首盤盒式磁帶。磁帶容量大體積小,迅速成為主流音樂載體。1980年,菲利浦和索尼共同研制了數(shù)字光1980年,菲利浦和索尼共同研制了數(shù)字光盤(CD)。CD因存儲密度更高、音質(zhì)更好,成了唱片公司發(fā)行音樂首選。,SAehAn公司于1998年推出了世界上第—臺的MP3播放器——MPMAnF10。這種全新的有損數(shù)字音頻壓縮格式加快了數(shù)字音樂的革新進程。,磁帶MP32017/11/7數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革4環(huán)境變遷一一從盜版免費到正版付費正版音樂實施正版音樂實施,盜版免費時代落幕nn互聯(lián)網(wǎng)音樂最嚴版權(quán)令頒發(fā)后,各大網(wǎng)絡(luò)音樂平臺在巨額版權(quán)費的壓力下紛紛選擇合并、聯(lián)盟等方式整合平臺音樂資源,并限制部分音樂的在線播放和下載,引導(dǎo)用戶付費。正版時期-付費20159月8日,國家版權(quán)局公布《著作權(quán)行政處罰實施辦法(修訂征求意20159月8日,國家版權(quán)局公布《著作權(quán)行政處罰實施辦法(修訂征求意見稿)》,并向全社會征集意見;10月14日,國家版權(quán)局發(fā)出《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)盤服務(wù)版權(quán)秩序的通知》,要求網(wǎng)盤服務(wù)商建立必要管理機制。關(guān)于責令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂的通知“基于網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品比較嚴重的情況,現(xiàn)責令各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品,并于2015年7月31日前將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品全部下線。對于在2015年7月31日以后仍繼續(xù)傳播未經(jīng)授權(quán)音樂作品的網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商,國家版權(quán)局將依法從嚴查處?！?月9日,國家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》;——國家版權(quán)局20122012年3月31日,國家版權(quán)局公布《著作權(quán)法》修改草案,并征求公眾意見。此次修改提高了侵犯著作權(quán)的賠償標準。201220102010年2月26日,全國人民代表大會常務(wù)委員會通過對《中華人民共和國著作權(quán)法》的修改,加強對著作權(quán)的監(jiān)管。2010nn音樂是典型的信息產(chǎn)品,創(chuàng)作成本高、復(fù)制成本低,加之政策監(jiān)管不嚴、行業(yè)進入壁壘低等多方面原因,互聯(lián)網(wǎng)音樂服務(wù)同質(zhì)化嚴重,為了獲取用戶和搶占市場,音樂盜版現(xiàn)象猖獗。盜版時期-免費2017/11/7數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革5生產(chǎn)方式變遷一一從唱片公司主導(dǎo)到互聯(lián)網(wǎng)模式出現(xiàn)n科技的革新為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展提供了更多的可能性,推動數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)上下游的高速融合,消費者的需求被放大到產(chǎn)業(yè)鏈的各個節(jié)點,更多類型的生產(chǎn)廠商進入數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈中,產(chǎn)業(yè)上游生產(chǎn)角色由單—到多元,改變了數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)格局;n平臺運營方作為連接上游音樂版權(quán)提供方和用戶的重要節(jié)點,經(jīng)歷了PC時期基于網(wǎng)頁形式開展音樂門戶服務(wù)到移動互聯(lián)網(wǎng)時期基于APP開展音樂客戶端服務(wù)的轉(zhuǎn)變,綜合音樂、移動K歌、粉絲娛樂和演藝直播是開展互聯(lián)網(wǎng)音樂服務(wù)的主要平臺運營方代表。傳統(tǒng)媒體電視、電臺等消費者音像制品版權(quán)售賣經(jīng)紀公司!歌手培養(yǎng)演唱會傳統(tǒng)媒體電視、電臺等消費者音像制品版權(quán)售賣經(jīng)紀公司!歌手培養(yǎng)演唱會演藝直播粉絲娛樂綜合音樂音樂平臺方移動K歌演藝直播粉絲娛樂綜合音樂音樂平臺方移動K歌制作機構(gòu)I音樂綜藝 唱片公司I文娛公司選秀藝人I網(wǎng)絡(luò)主播獨立音樂人I合唱團音樂版權(quán)方制作機構(gòu)I音樂綜藝 唱片公司I文娛公司選秀藝人I網(wǎng)絡(luò)主播獨立音樂人I合唱團音樂版權(quán)方n傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)時期:唱片公司是音樂版權(quán)資源的擁有方和產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)方n互聯(lián)網(wǎng)音樂產(chǎn)業(yè):平臺運營方百舸爭流,提供豐富多樣的互聯(lián)網(wǎng)音樂服務(wù)2017/11/7數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革6商業(yè)模式變遷一一從“免費午餐”到付費音樂興起n在野蠻生長的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期,即我國互聯(lián)網(wǎng)音樂的市場培育和發(fā)展初期,免費音樂資源隨處可見。中國的音樂產(chǎn)業(yè)在從唱片向網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)化和過度過程中,用戶習慣免費聽,平臺習慣免費用,我國的網(wǎng)絡(luò)音樂市場—度缺乏版權(quán)導(dǎo)向;n2016年,隨著版權(quán)環(huán)境的厘清以及數(shù)字音樂平臺版權(quán)競爭加劇,為了擴大付費用戶規(guī)模,縮小平臺版權(quán)購買費用和盈利之間的巨大差距,互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺將業(yè)務(wù)范圍擴展到產(chǎn)業(yè)鏈上游,構(gòu)建在線演藝、數(shù)字專輯、音樂綜藝、音樂發(fā)行等泛娛樂音樂生態(tài),力圖從多個環(huán)節(jié)引導(dǎo)用戶付費。增值服務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)字專輯是用數(shù)字格式存儲的增值服務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)字專輯是用數(shù)字格式存儲的,借助互聯(lián)網(wǎng)和無線網(wǎng)絡(luò)來傳輸?shù)囊魳?是—種新型的音樂承載方式。數(shù)字專輯是移動互聯(lián)網(wǎng)時期付費音樂發(fā)展的產(chǎn)物。數(shù)字專輯演藝直播粉絲經(jīng)濟及其他2014年12月,QQ音樂首次以數(shù)字專輯形式獨家發(fā)行周杰倫新專輯《哎呦,不錯哦》,定價20元,除了為粉絲提供音樂下載,還包括周杰倫親筆信、在線與周杰倫合照以及數(shù)字銘牌大禮包。這—模式在行業(yè)內(nèi)引發(fā)連鎖反應(yīng),隨后其他在線音樂平臺也隨之推出數(shù)數(shù)字專輯演藝直播粉絲經(jīng)濟及其他數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革7數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革付費音樂包及會員特權(quán)付費音樂包及會員特權(quán)電信運營商增值服務(wù)2014年汪峰2016年王菲2016年王菲2017/11/7中國數(shù)字音樂客戶端發(fā)展史2007年2010年2013年創(chuàng)HQ下載服務(wù),線下+直播O2O首唱會QQ音樂成立首iOS客戶端發(fā)布組建維權(quán)聯(lián)盟全面推動行業(yè)正版化新音樂集團更名騰訊音樂娛樂集團、,車載互聯(lián)讓音樂無處不樂版權(quán)分銷共享版權(quán)資源2005年2007年2010年2013年創(chuàng)HQ下載服務(wù),線下+直播O2O首唱會QQ音樂成立首iOS客戶端發(fā)布組建維權(quán)聯(lián)盟全面推動行業(yè)正版化新音樂集團更名騰訊音樂娛樂集團、,車載互聯(lián)讓音樂無處不樂版權(quán)分銷共享版權(quán)資源2004年2006年2008年2011年2014年201020072012201420162010200720172011201520052008201320172011201520052008上線綠鉆,SQ無損音質(zhì)上線QQ上線綠鉆,SQ無損音質(zhì)上線QQ音樂和chinAMusiccorporAtion合并終端聯(lián)動開啟智能音樂服務(wù)國內(nèi)首個會員特權(quán)商業(yè)模式2017/11/7數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革8用戶篇一一鎖定主流消費人群音樂,是一種生活方式2017/11/7數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革102017年1-9月移動音樂領(lǐng)域活躍用戶規(guī)模02017.12017.22017.32017.42017.52017.62017.72017.82017.9數(shù)據(jù)說明:易觀千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計,不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2017年第3季度易觀千帆基于對21.9億累計裝機覆蓋及5.2億活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù),幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能手機上的行為軌跡。654321月活躍用戶(億)日活躍用戶(億)②AnAlysys易觀.易觀千帆.A32017年1-9月移動音樂領(lǐng)域活躍用戶規(guī)模02017.12017.22017.32017.42017.52017.62017.72017.82017.9數(shù)據(jù)說明:易觀千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計,不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2017年第3季度易觀千帆基于對21.9億累計裝機覆蓋及5.2億活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù),幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能手機上的行為軌跡。654321月活躍用戶(億)日活躍用戶(億)②AnAlysys易觀.易觀千帆.A3www.AnA2017/11/7數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革11::移動音樂月活用戶規(guī)模超5億,日活用戶超1億移動音樂用戶人均單日啟動約4次,使用時長20分鐘左右543210人均單日啟動次數(shù)人均單日啟動次數(shù)(次)4.334.067月8月502017年2季度中國移動音樂用戶人均單日使用時長w人均單日使用時長(分鐘)23.53數(shù)據(jù)說明:易觀千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計,不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2017年第3季度易觀千帆基于對21.9億累計裝機覆蓋及5.2億活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù),幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能手機上的行為軌跡。②AnAlysys易觀.易觀千帆.A3www.AnA2017/11/7數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革12單調(diào)的生活總要來點音樂,午憩、睡前是用戶訪問雙峰值時段6%4%6%4%0數(shù)據(jù)說明:易觀千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計,不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2017年第3季度易觀千帆基于對21.9億累計裝機覆蓋及5.2億活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù),幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能手機上的行為軌跡。②AnAlysys易觀.易觀千帆.A3www.AnA2017/11/7數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革13音樂,是一群年輕人的狂歡2017/11/7數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革147.21%9.86%22.30%13.33%25.69%22.66%17.84%7.21%9.86%22.30%13.33%25.69%22.66%17.84%27.94%40%越年輕,越活躍:90后的生活更喜歡來點兒節(jié)奏五大主流移動音樂APP用戶年齡分布24歲以下24歲到30歲31歲到35歲36歲到40歲41歲及以上4353%30.26%39.54%39.54%26.41%20.63%從酷狗、QQ音樂、酷我、網(wǎng)易云音樂和咪咕音樂五大主流移動音樂APP用戶年齡分布來看,24歲以下90后用戶群體的整體占比相對較高。數(shù)據(jù)說明:易觀千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計,不包括從酷狗、QQ音樂、酷我、網(wǎng)易云音樂和咪咕音樂五大主流移動音樂APP用戶年齡分布來看,24歲以下90后用戶群體的整體占比相對較高。②AnAlysys易觀.易觀千帆.A3www.AnA2017/11/7數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革15越年輕,越享受:90后和00后是數(shù)字專輯購買的主力軍QQ音樂數(shù)字專輯用戶年齡段分布情況數(shù)據(jù)來源:QQ音樂平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)②AnAlysys易觀www.AnAn在“最嚴版權(quán)令”、“粉絲經(jīng)濟”以及互聯(lián)網(wǎng)音樂服務(wù)平臺方的推動下,數(shù)字專輯的玩法越來越多,周杰倫、鹿晗、李宇春、周筆暢等歌手的數(shù)字專輯在QQ音樂擁有數(shù)十萬乃至百萬級的高銷量。根據(jù)QQ音樂平臺數(shù)字專輯用戶年齡段分布的數(shù)據(jù)顯示,90后是數(shù)字專輯購買的絕對“主力軍”,占比高達53.78%,00后用戶占比27.35%,年輕化的粉絲群體是數(shù)字專輯購買的中堅力量。2017/11/7數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革1600后口味多元,英語、韓語、日語都是他們的菜100%50%0%100%50%0%60.6%58.3%54.5%50.1%47.4%60.6%58.3%100%50%0%1.4%1.3%1.2%0.8%0.7%0.4%60后80后70后其他90后00后100%50%0%15.3%14.3%12.6%11.4%11.0%9.6%60后70后80后其他90后00后80后70后其他90后00后60后24.9%22.7%21.6%19.0%17.8%16.9%100%50%0%韓語11.3%9.8%9.6%6.0%5.7%5.5%00后其他90后80后70后60后100%50%0%7.9%6.7%5.4%4.3%4.3%4.0%00后其他90后70后60后80后00后90后其他80后70后60后數(shù)據(jù)來源:QQ音樂平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)之安卓平臺QQ音樂用戶聽歌語種的人數(shù)占比情況②AnAlysys易觀www.AnA2017/11/7數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革17大放異彩的流行音樂,以及小眾音樂的爆發(fā)2017/11/7數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革18QQ音樂歐美熱門專輯售賣量統(tǒng)計(單位:首)401455226537471832414165486914263941285694912247608266540863339414QQ音樂歐美熱門專輯售賣量統(tǒng)計(單位:首)401455226537471832414165486914263941285694912247608266540863339414版權(quán)規(guī)范推動“歐美熱”,歐美數(shù)字專輯購買量攀升統(tǒng)計時間:2017.8.11版權(quán)規(guī)范化推動歐美音樂潮流數(shù)據(jù)來源:易觀根據(jù)QQ音樂平臺數(shù)據(jù)整理所得版權(quán)規(guī)范化推動歐美音樂潮流歐美音樂在國內(nèi)音樂市場占據(jù)重要地位,十分受國內(nèi)青年群體喜愛,但在2015年以前,國內(nèi)版權(quán)意隨著國內(nèi)版權(quán)政策和法規(guī)的不斷完善,歐美音樂在國內(nèi)迅速發(fā)展,各大音樂平臺的收錄的音樂數(shù)量和類型不斷增加,歐美音樂熱度持續(xù)升高。版權(quán)規(guī)范化推動在線音樂由免費向付費轉(zhuǎn)變,歐美數(shù)字專輯規(guī)模不斷擴大,用戶付費意愿提高,歐美數(shù)字專輯購買量攀升。2017/11/7數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革192017/11/7影視劇原聲成為宣傳推廣新途徑,劇迷歌迷全覆蓋1294121112941211QQ音樂影視原聲(OST)熱門專輯售賣量TOP10(單位:首)電視劇《擇天記》4月17日首播電視劇《擇天記》4月17日首播,4月12日曝光由周筆暢和白舉綱演唱的片尾曲《注定》,4月13日曝光由張杰演唱的片頭曲《星辰》及MV,在電視劇開播前便吸引大批粉絲關(guān)注,為電視劇熱播積攢人氣熱度。580056849707374970737(韓)16548691654869(歐美)10529911052991889772889772(華語)540863436810540863436810(歐美)(華語)298970189964162035(華語)(韓)(歐美)(韓)(韓)(華語)數(shù)據(jù)說明:易觀根據(jù)QQ音樂平臺數(shù)據(jù)整理所得;統(tǒng)計時間:2017.8.11n從QQ音樂影視原聲(n從QQ音樂影視原聲(OST)熱門專輯售賣量數(shù)據(jù)來看,韓劇OST的數(shù)字專輯的銷量最好,歐美數(shù)字專輯受劇情和影片類型影響,銷量次之。n國產(chǎn)劇付費數(shù)字專輯數(shù)量相對較少,且用戶付費意愿受影視劇參演人員以及歌曲演唱藝人的影響較大。n影視原聲作為影視劇的—部分,在影視劇播出帶動下逐漸為人熟知。以87版《紅樓夢》為代表,其電視劇原聲音樂與電視劇—同成為人們津津樂道的對象。n現(xiàn)如今,影視劇原聲已不再只擔任深化劇情內(nèi)涵、引起觀眾共鳴的作用,它被賦予了影視劇宣傳和粉絲積累等多種職責。利用影視劇主題曲曝光或主題曲演唱者曝光為影視劇預(yù)熱成為宣傳趨勢,以帶來影視劇觀眾認知度和熱度的持續(xù)升高。2017/11/7數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革20民謠音樂人獲得互聯(lián)網(wǎng)和音樂選秀節(jié)目助推,民謠熱持續(xù)升溫0民謠音樂人在主流音樂平臺上的粉絲關(guān)注度(萬)趙雷陳粒好妹妹樂隊馬頔趙雷總關(guān)注度:204.2萬陳?？傟P(guān)注度:趙雷總關(guān)注度:204.2萬陳粒總關(guān)注度:260.7萬統(tǒng)計時間:2017.8.11數(shù)據(jù)來源:易觀根據(jù)各音樂平臺數(shù)據(jù)整理所得好妹妹樂隊總關(guān)注度:293.6萬馬頔總關(guān)注度:91.3萬QQ音樂網(wǎng)易云音樂蝦米音樂酷狗音樂 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展推動民謠歌手走向更大發(fā)展空間n伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,音樂不再是唱片公司主導(dǎo),獨立音樂人獲得了更多的宣傳渠道,進—步靠近觀眾,走向了更大的發(fā)展空間;n《中國好聲音》、《中國好歌曲》等音樂選秀節(jié)目中民謠歌手表現(xiàn)亮眼,民謠的崛起也歸功于歌唱類真人秀節(jié)目的推動和自媒體助力;n音樂人創(chuàng)作內(nèi)容轉(zhuǎn)向人文關(guān)懷和反映淳樸生活的民謠風格,成為人們在現(xiàn)代生活壓力下追求心靈的寧靜和放松的自然選擇。民謠歌曲與中國青年文化契合度高,符合大多數(shù)文藝青年群體的口味,且民謠歌曲易于理解,歌詞深入人心,傳唱度高,廣受文藝青年歡迎。2017/11/7數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革21小眾音樂爆發(fā),逐漸打破流行音樂的長尾效應(yīng)70%60%50%40%30%20%10%0%2016年QQ音樂平臺播放量增長的音樂類型60%38%44%41%38%44%33%33%33%朋克電子外文OST舞曲嘻哈說唱ACG民樂2014年QQ音樂平臺播放量增長的音樂類型6%2%70%2014年QQ音樂平臺播放量增長的音樂類型6%2%70%50%30%10%-10%粵語流行國語流行數(shù)據(jù)來源:QQ音樂平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)n較之于2014年QQ音樂平臺類型單—、增長緩慢的播放量增長,2016年QQ音樂平臺播放量增長的音樂類型種類多元并且增長迅速,—方面得益于騰訊音樂集團版權(quán)資源整合推動平臺版權(quán)數(shù)量和種類大幅提升,另—方面也得益于相關(guān)產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)、現(xiàn)代音樂技術(shù)的發(fā)展以及90后和00后群體在總體用戶中占比不斷擴大;n國外影視不斷向國內(nèi)輸入,推動外文OST增長,動漫、動畫行業(yè)的快速發(fā)展為ACG音樂走進大眾鋪平道路;現(xiàn)代音樂技術(shù)的突破推動電子音樂進入用戶視野,也滿足年輕用戶群體獵奇心理;90后和00后群體喜歡新鮮事物、富有冒險精神,朋克、嘻哈等沖擊力較強的音樂深受喜愛。2017/11/7數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革22嘻哈熱、動漫熱、爵士風、古風,音樂類型多元化發(fā)展n音樂綜藝《中國有嘻哈》掀起的嘻哈狂潮,短短幾周已席卷全國。第四期節(jié)目出現(xiàn)了新的贊助商小米,嘻哈的商業(yè)價值被市場認可。此外,該音樂綜藝節(jié)目已經(jīng)與全球最大規(guī)模的音樂盛事UItrAMusicFestivAI進行戰(zhàn)略合作,這意味著中國式嘻哈開始登上國際舞臺。n4月,騰訊動漫舉辦了—場以“國漫”為主題的演唱會,這是國內(nèi)出現(xiàn)的第—場以國產(chǎn)動漫歌曲為主的演唱會,此前這個領(lǐng)域的發(fā)展幾乎是—片空白。在日本,動漫音樂被稱為Anisong,現(xiàn)如今已經(jīng)成為了—種相對獨立的音樂流派。中國的Anisong市場也在不斷探索—條將動畫公司、音樂公司、藝人經(jīng)紀公司串聯(lián)在—起的動漫音樂發(fā)展之路,實現(xiàn)中國Anisong在內(nèi)容創(chuàng)作、推廣發(fā)行方面的整合。n《愛樂之城》、《中國新歌聲》等各類形式的音樂影視綜藝節(jié)目推動了爵士樂的普及,打破了爵士樂受文化、語言、學識等方面影響而受眾范圍過小的狀況,使爵士樂的發(fā)展也逐漸升溫。n近期上映的影視劇古裝題材占據(jù)十分大的比例,許多知名音樂人受邀演唱主題曲,使古風音樂制作更精良,促進更多群體接觸并認可古風音樂。DDD《愛樂之城》推動爵士樂深入大眾古裝影視劇促進古風音樂成熟《中國有嘻哈》掀起的嘻哈狂潮國漫演唱會開啟動漫音樂新模式2017/11/7數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革音樂情懷不止是評論,還有更多新玩法2017/11/7數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革24聽音樂也要玩音樂,音樂總有新玩法QQ音樂產(chǎn)品功能用戶熟知度和用戶滿意度分布情況用戶熟知和滿意的產(chǎn)品功能用戶熟知和滿意的產(chǎn)品功能TOP1歌詞海報個性電臺/為你推薦數(shù)字專輯100%用戶熟知度用戶滿意度34.8%36.7%40%46.9%46.1%45.1%39.8%100%用戶熟知度用戶滿意度34.8%36.7%40%46.9%46.1%45.1%39.8%39.9%數(shù)據(jù)來源:QQ音樂內(nèi)部調(diào)研數(shù)據(jù)@AnAlysys易觀www.AnA2017/11/7數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革2500后對產(chǎn)品功能接納度較高,最愛個性換膚和百變播放器;90后和80后偏愛評論;70后偏愛場景電臺功能安卓平臺QQ音樂產(chǎn)品功能的使用人數(shù)占比情況80%60%40%20%0%62.5%59.5%52.5%49.7%52.5%43.4%38.6%38.9%34.7%37.3%37.4%38.6%38.9%34.7%23.2%24.1%25.0%15.3%20.0%5.8%11.0%11.1%8.5%46%4.7%2.9%.1.0%46%4.7%2.9%11.4%2.8%1.8%0.4%9.9.1%5.0%.3.5%11.3%.3.5%6.3%1.2%6.6.3%1.2%6.1%0.8%1.4%1.2%2.6%1.4%彈幕評論百變播放器歌詞海報個性換膚個性電臺跑步電臺數(shù)據(jù)來源:QQ音樂內(nèi)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)@AnAlysys易觀www.AnAn在表征平臺用戶社交和活躍屬性的彈幕和評論功能上,00后、90后和80后為主要用戶群體,其中00后更傾向于更直觀和富有沖擊力的彈幕,90后和80后群體則更喜愛相對內(nèi)斂的評論;在表征平臺用戶個性化和多樣化需求的百變播放器、歌詞海報和個性皮膚功能上,00后和90后為主要用戶,其中00后需求更為強烈,這與00后和90后群體豐富多彩的心理需求有較大關(guān)系,更偏好嘗試獨特、創(chuàng)新和多元的產(chǎn)品內(nèi)容;在場景化功能方面,00后和70后占比較大,其原因在于場景音樂能夠滿足00后多樣化音樂體驗以及70后睡前、開車、跑步等多場景需求,貼合70后生活規(guī)律。2017/11/7數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革26音樂場景化深耕,讓音樂更好玩讓生活更有趣兒n隨著物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的突破性發(fā)展,音樂內(nèi)容與硬件融合以期覆蓋更多消費場景已經(jīng)成為趨勢,除了作為內(nèi)容提供商進入智能硬件產(chǎn)業(yè)鏈,也有如QQ音樂、酷狗音樂、百度音樂、咪咕音樂等平臺與硬件廠商合作,服務(wù)于車載或智能音響等場景。n在運動場景方面,QQ音樂推出Nike跑步電臺,根據(jù)用戶的跑步步頻,實時匹配音樂播放,提供智能助跑服務(wù);還聯(lián)合摩拜單車推出“音樂騎行,—路有音樂”活動,通過定制場景化歌詞海報打通線上線下互動。n此外,QQ音樂和網(wǎng)易云音樂在用戶出行場景方面也推出了—系列營銷活動,都以關(guān)注青年群體情感需求為出發(fā)點,賦予音樂品牌精神屬性,提升品牌與用戶情感契合度,增強用戶黏性。QPIay打造更廣泛的音樂使用場景服務(wù)QPIay打造更廣泛的音樂使用場景服務(wù) 音樂內(nèi)容與硬件融合場景化 音樂內(nèi)容與硬件融合場景化深度關(guān)注用戶情感,探尋音樂多場景數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革阿里-天貓精靈喜馬拉雅FM-小雅京東-叮咚小米-小愛同學音樂X新生活方式2017/11/7產(chǎn)品篇一一拓展產(chǎn)業(yè)生態(tài)音樂平臺變遷:從單一播放器服務(wù)到泛音樂生態(tài)服務(wù)n基于手機音樂播放功能的發(fā)展,音樂手機也逐漸成為部分手機廠商的賣點與發(fā)展方向。音樂手機的普及已取代傳統(tǒng)的隨身聽和MP3音樂播放器,專業(yè)音頻技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)讓簡單的手機音樂播放器或音樂客戶端產(chǎn)品具備了堪比CD的音質(zhì);n對于音樂類APP來說,“聽”是最基礎(chǔ)也是最核心的產(chǎn)品功能?；诎鏅?quán)資源運營模式的巨頭對峙以及用戶對于音樂的多元化需求,不斷完善和添加既有音樂產(chǎn)品的功能以提供多元化產(chǎn)品和服務(wù)、圍繞音樂構(gòu)建起互聯(lián)網(wǎng)音樂服務(wù)生態(tài)圈已成為不少音樂平臺的選擇。藝人服務(wù)藝人服務(wù)音樂產(chǎn)品音樂產(chǎn)品演出活動演出活動合唱玩騰訊音樂娛樂集團的泛音樂生態(tài)服務(wù)聽看唱玩騰訊音樂娛樂集團的泛音樂生態(tài)服務(wù)聽看線上產(chǎn)品線上產(chǎn)品家庭娛樂家庭娛樂線下演藝線下演藝太合音樂集團的泛音樂生態(tài)服務(wù)咪咕音樂集團的泛音樂生態(tài)服務(wù)2017/11/7數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革29騰訊音樂娛樂集團