2024年銀發(fā)健康經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)與展望報(bào)告：新老人、新需求、新生態(tài)-AgeClub

新老人、新需求、新生態(tài)2024年銀發(fā)健康經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)與展望2024年中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)一、政策趨勢(shì)：從發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)為主轉(zhuǎn)向全面促進(jìn)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增3輕度老齡化中度老齡化重度老齡化4從單一滿足養(yǎng)老服務(wù)需求轉(zhuǎn)向發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)從單一滿足養(yǎng)老服務(wù)需求轉(zhuǎn)向發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)從民政主導(dǎo)推動(dòng)轉(zhuǎn)向發(fā)改委+民政/商務(wù)/財(cái)政/科委/文從民政主導(dǎo)推動(dòng)轉(zhuǎn)向發(fā)改委+民政/商務(wù)/財(cái)政/科委/文5（2）政策趨勢(shì)：各地政府銀發(fā)經(jīng)濟(jì)政策最新動(dòng)態(tài)趨勢(shì)—成都市加快打造1個(gè)國(guó)家級(jí)高水平銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)加快打造1個(gè)國(guó)家級(jí)高水平銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，培育8個(gè)以上具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，培育15家以上具有全國(guó)影響力的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)品牌企業(yè)。完善社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)設(shè)施。加快15分鐘公共服務(wù)圈建設(shè)，在完善社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)設(shè)施。加快15分鐘公共服務(wù)圈建設(shè)，在社區(qū)商超、藥店開設(shè)老年用品專區(qū)、老年便利窗口，發(fā)展線上購買、快遞到家的社區(qū)便民購物模式，提升老年人日常消費(fèi)品供應(yīng)便利度。引導(dǎo)旅行社、酒店、民宿、餐飲企業(yè)等相關(guān)運(yùn)營(yíng)主體聚焦老年人關(guān)注的行程、保險(xiǎn)、投訴等重點(diǎn)內(nèi)容制定老年人旅行項(xiàng)目；重點(diǎn)發(fā)展“銀發(fā)+”新消費(fèi)業(yè)態(tài)，著力構(gòu)建銀發(fā)康養(yǎng)、銀發(fā)旅游、銀發(fā)文創(chuàng)等新消費(fèi)模式，推動(dòng)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。2023年：902萬二、消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)：各個(gè)行業(yè)都在為老年群體進(jìn)行細(xì)分，大公司布局第二2023年：902萬2017年：1723萬文娛旅游PGVahk中信銀行、中國(guó)銀行、大家保險(xiǎn)、泰康保險(xiǎn)、太平保險(xiǎn)、文娛旅游PGVahk中信銀行、中國(guó)銀行、大家保險(xiǎn)、泰康保險(xiǎn)、太平保險(xiǎn)、中國(guó)人壽…..67（1）銀發(fā)消費(fèi)趨勢(shì)：人口增長(zhǎng)與細(xì)分市場(chǎng)增速老年奶粉市場(chǎng)規(guī)模成人紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模老年鞋市場(chǎng)規(guī)模助聽器市場(chǎng)規(guī)模8三、資本市場(chǎng)趨勢(shì)：資本市場(chǎng)低潮階段，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)投資迎來新局面50歲~60歲~+10userid:532115,docid:172753,date:2024-08-23,sgpjbg中老年群體觸達(dá)媒介變化：報(bào)紙-電視-互聯(lián)網(wǎng)報(bào)紙電視?抖音/視頻號(hào)?美篇/今日頭條1112社交場(chǎng)景家庭場(chǎng)景新大膽追夢(mèng)平凡生活單調(diào)舒服社交場(chǎng)景家庭場(chǎng)景新大膽追夢(mèng)平凡生活單調(diào)舒服美麗時(shí)尚關(guān)注子女關(guān)注自我文化藝術(shù)物質(zhì)追求勇于嘗試害怕被騙收入水平變了收入水平變了/時(shí)代背景變了/時(shí)間分配變了/媒介渠道變了/消費(fèi)心理變了/生活觀念變13緩解不安緩解不安彌補(bǔ)不滿解決不便“Ifeelgood”“I’mworthit”“Freesme”15.5%15.5%15.0%15.0%15.0%15.0%14.2%14.2%12.9%12.9%15新一代老年人，不一樣的銀發(fā)族！樂活銀發(fā)族新知銀發(fā)族超級(jí)夢(mèng)想家樂活銀發(fā)族新知銀發(fā)族#要學(xué)就得有模有樣##終于可以放下壓力，做我自己##全世界都是我的游樂場(chǎng)##要學(xué)就得有模有樣##終于可以放下壓力，做我自己##全世界都是我的游樂場(chǎng)#“最幸福的這幾年，為自己活”“怎么開心怎么過”——杭州鄧女士67歲——北京趙女士63歲“希望可以自駕去西藏，72歲時(shí)編制金蛇狂舞”“最幸福的這幾年，為自己活”“怎么開心怎么過”——杭州鄧女士67歲——北京趙女士63歲護(hù)巢銀發(fā)族財(cái)富銀發(fā)族護(hù)巢銀發(fā)族#家人在哪兒家在哪兒##真正的自由我主宰##最可怕的是人活著錢沒了##家人在哪兒家在哪兒##真正的自由我主宰##最可怕的是人活著錢沒了#“能幫孩子一點(diǎn)是一點(diǎn)”“每天生活節(jié)奏規(guī)律健康“能幫孩子一點(diǎn)是一點(diǎn)”“每天生活節(jié)奏規(guī)律健康，離老還遠(yuǎn)得很”——廣州任先生65歲——北京王女士64歲——成都李先生62歲——北京王女士64歲購物狂購物狂16典型中老年“購物狂”用戶畫像以前買東西就看牌子以前買東西就看牌子，總是沖動(dòng)消費(fèi)，經(jīng)歷了一場(chǎng)大病，現(xiàn)在隨性多了！Y阿姨做過知青，后來自考文化課網(wǎng)購特點(diǎn)：喜歡就買ll17L阿姨以前用QQL阿姨以前用QQ，現(xiàn)在用微信?偶爾在京東小程序/微信公眾號(hào)消費(fèi)；獨(dú)立自主獨(dú)立自主理智旅游理智旅游18典型品質(zhì)追求用戶畫像““”生活方式：網(wǎng)購原則：品質(zhì)第一簡(jiǎn)約時(shí)尚l(wèi)l簡(jiǎn)約時(shí)尚l(wèi)l花唄分期花唄分期19典型追求品牌用戶畫像X阿姨：X阿姨：網(wǎng)齡10年以上購物特點(diǎn)：我只買我知道的牌子“”從個(gè)體而言，人到中年是內(nèi)外部變化下的“冷暖自知”21激素水平激素水平基礎(chǔ)代謝基礎(chǔ)代謝歲歲22人體逐漸變老帶來的問題 視覺色彩感知退化白內(nèi)障老花 皮膚瘙癢干燥表皮增生銀屑病老年斑皮膚癬灰指甲身體機(jī)能變化 身體機(jī)能變化 呼吸系統(tǒng)慢性支氣管炎肺炎濕氣 生命質(zhì)量23 生命質(zhì)量23 24日常生活關(guān)注點(diǎn)日常生活關(guān)注點(diǎn) 48%43%49%41%43%38%42%37% 22%21%19%17% 40%34%41%35%31%32%26%10%16%31%31%36%p一線城市：新中老年智富群體愛健康、p二三線城市：新中老年智富群體的生 48%43%49%41%43%38%42%37% 22%21%19%17% 40%34%41%35%31%32%26%10%16%31%31%36%p一線城市：新中老年智富群體愛健康、p二三線城市：新中老年智富群體的生26%15%13% 16%14%13%14%28%13%13%14%13%太極、游泳等運(yùn)動(dòng)廣場(chǎng)舞、健身操等美容、SPA等唱歌、書畫等活動(dòng)下棋、打牌等看電視、玩手機(jī)聚餐、聊天等旅游、旅居等買菜做飯等家務(wù)服務(wù)志愿者活動(dòng)健康知識(shí)學(xué)習(xí)理財(cái)知識(shí)類學(xué)習(xí)線下逛街購物線上逛網(wǎng)購平臺(tái)看電影、音樂會(huì)等數(shù)據(jù)來源：AgeClub調(diào)研，N=49802525焦慮來源健康養(yǎng)老個(gè)體事業(yè)社會(huì)財(cái)務(wù)家庭“后中年”他們焦慮身體是否健康、養(yǎng)老問題、以核心消費(fèi)品類驅(qū)動(dòng)保健運(yùn)動(dòng)旅游旅居理想的養(yǎng)老狀態(tài)對(duì)老的認(rèn)知養(yǎng)老相關(guān)準(zhǔn)備理想的養(yǎng)老狀態(tài)對(duì)老的認(rèn)知養(yǎng)老相關(guān)準(zhǔn)備調(diào)查數(shù)據(jù)：新老年消費(fèi)需求機(jī)會(huì)品類聚焦在營(yíng)養(yǎng)飲食、“老化經(jīng)濟(jì)”%%%營(yíng)養(yǎng)飲食%%8%文旅游“老化經(jīng)濟(jì)”%%%營(yíng)養(yǎng)飲食%%8%文旅游旅居保健運(yùn)動(dòng)%%旅營(yíng)養(yǎng)樂樂金金帽藥%282000年介護(hù)保險(xiǎn)制度開始實(shí)施介護(hù)商業(yè)服務(wù)/產(chǎn)品:?介護(hù)設(shè)施?居家照護(hù)?成人紙尿褲2010年國(guó)內(nèi)/海外高端旅行2010年國(guó)內(nèi)/海外高端旅行出現(xiàn)商業(yè)化養(yǎng)老照護(hù)機(jī)構(gòu)營(yíng)養(yǎng)保健郵寄業(yè)務(wù)適老化商業(yè)空間