南開大學16秋學期《廣告學原理》在線作業(yè)

南開大學16秋學期《廣告學原理》在線作業(yè)16秋學期《廣告學原理》在線作業(yè)一、單選題（共30道試題，共60分。）1.目標市場營銷對于廣告活動的意義在于（）.做廣告首先要明確目標對象.廣告必須有明確的廣告主.廣告是非人員的銷售推廣活動.效果評估是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)正確答案：2.山葉鋼琴“彈鋼琴的孩子不會變壞”這一廣告口號屬于（）類型的口號。.形象建樹型.號召行動型.優(yōu)勢展示型.觀念表現(xiàn)型正確答案：3.下列（）情形時，可以考慮采用理性訴求的訴求方式.產(chǎn)品與同類產(chǎn)品差異化優(yōu)勢不明顯時.目標消費群以女性消費群體為主時.同類產(chǎn)品均采用理性訴求方式時.和競品相比，本產(chǎn)品有顯著特色時正確答案：4.2000年悉尼奧運會的點火儀式的創(chuàng)意是“水中生火”，體現(xiàn)的思維方式是（）.垂直思考法.六頂思考帽.頭腦風暴法.舊元素新組合正確答案：5.貝塔斯曼通過直接寄廣告?zhèn)鲉?、產(chǎn)品目錄、定購單給客戶的形式屬于（）廣告。.銷售現(xiàn)場廣告.直郵廣告.新媒體廣告.禮品廣告正確答案：6.補血口服液血爾針對競爭對手“補血快”的主張，提出了“補血持久”的主張，該廣告的成功在于把握了競爭定位中的（）法則。.對立特征.I.美化形象.求新求異7.“只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它體現(xiàn)了（）理論.USP獨特銷售主張理論.定位理論.品牌形象理論.整合營銷傳播理論正確答案：8.（）又稱智力激蕩法，是亞里克斯?奧斯本（lxOsorn）首次提出的一種創(chuàng)意方法。.垂直思考法.水平思考法.頭腦風暴法.六頂思考帽正確答案：9.“判斷一則廣告創(chuàng)意是否成功的標準，在于其是否能達成實際的銷售”，這一廣告“實效性”效果的倡導者是（）。.羅瑟?瑞夫斯.喬治?路易斯.威廉·伯恩巴克.李奧·貝納正確答案：10.李奧·貝納的創(chuàng)意哲學中，產(chǎn)品“與生俱來的戲劇性”來自于（）.產(chǎn)品恰恰能夠滿足人們需要的某種特性.廣告的關(guān)聯(lián)性.廣告的娛樂性.廣告的原創(chuàng)性正確答案：11.下列不屬于媒體質(zhì)化評估項目的是（）。.受眾構(gòu)成.媒體形象.收視率.媒體干擾度正確答案：12.從標題的作用來看，用正標題來表明廣告的主題，用副標題營造一種聲勢，這是廣告標題類型中的（）。.直接標題.間接標題.復合標題.附加標題正確答案：13.下列被愛德華?波諾教授稱為“在對錯之外的思考”的思維方法是（）.垂直思考法.水平思考法.頭腦風暴法.六頂思考帽14.從標題的寫作形式來看，當標題常見詞匯為免費、定能、優(yōu)惠、方便時，通常屬于廣告標題類型中的（）。.新聞式標題.承諾式標題.問題式標題.懸念式標題正確答案：15.本土廣告人葉茂中“用腳做創(chuàng)意”的說法體現(xiàn)的是（）在廣告策劃中的重要性.廣告調(diào)查.目標市場的確定.廣告創(chuàng)意.廣告媒體投放正確答案：16.伯恩?巴克所倡導的創(chuàng)意ROI原則不包括下列的（）.廣告的趣味性.廣告的關(guān)聯(lián)性.廣告的震撼性.廣告的原創(chuàng)性正確答案：17.USP理論的提出者是（）。.羅瑟?瑞夫斯.大衛(wèi)?奧格威.艾爾?里斯和杰克?特勞特.唐?舒爾茨正確答案：18.感冒藥白加黑的廣告語“白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡的香”，所體現(xiàn)的定位方法是（）。.功效定位.價格定位.心理定位.使用者定位正確答案：19.下列不屬于報紙媒介優(yōu)勢的是（）。.傳播面廣，讀者穩(wěn)定.時效性強，傳播迅速.閱讀方便，可以保存.反復閱讀，有效期長正確答案：20.下列不屬于理性訴求廣告的表述是（）。.采用說理手法.曉之以理.直接論證產(chǎn)品特點與長處.聘請廣告代言人21.下列不屬于媒體量化評估項目的是（）。.受眾構(gòu)成.覆蓋率.收視率.收視份額正確答案：22.米勒啤酒的廣告“現(xiàn)在是米勒時間”體現(xiàn)了廣告?zhèn)鞑Γǎ┑臏蚀_把握。.消費者收入.消費者年齡結(jié)構(gòu).市場規(guī)模.消費情境正確答案：23.從標題的寫作形式來看，在標題中設立—個懸念，迎合受眾的追根究底的心理特征，這是廣告標題類型中的（）。.新聞式標題.承諾式標題.夸張式標題.懸念式標題正確答案：24.六頂思考帽思維方法中，藍帽思維代表的是（）.事實和數(shù)據(jù).感覺與直覺.警告和關(guān)鍵性判斷.思維過程的控制與組織正確答案：25.下列廣告創(chuàng)意思維方法中，屬于以邏輯與數(shù)學為代表的傳統(tǒng)思維模式的類型是（）。.垂直思考法.水平思考法.頭腦風暴法.六頂思考帽正確答案：26.“三精葡萄糖酸鈣都是藍瓶裝”這句廣告語強調(diào)的是產(chǎn)品（）方面的優(yōu)勢。.材質(zhì).生產(chǎn)工藝.產(chǎn)地.外觀正確答案：27.將產(chǎn)品屬性價值放到消費者的社會關(guān)系中去考察，通過社會價值的體現(xiàn)來選擇廣告主題，這描述的創(chuàng)意戰(zhàn)略是（）。.一般戰(zhàn)略.回聲戰(zhàn)略.建立產(chǎn)品的社會價值鏈.品牌形象戰(zhàn)略28.市場營銷管理的實質(zhì)在于企業(yè)“對動態(tài)環(huán)境的創(chuàng)造性適應”，下列因素中屬于市場營銷環(huán)境中不可控因素的是（）.產(chǎn)品.營銷渠道.廣告.經(jīng)濟環(huán)境正確答案：29.羅瑟?瑞夫斯所強調(diào)的廣告實效性，指的是（）.廣告引起注意.廣告激發(fā)興趣.廣告形成記憶.廣告達成實際的銷售正確答案：30.電視廣告經(jīng)常采用權(quán)威機構(gòu)“中華預防醫(yī)學會”的證言，這是通過提升（）來增強廣告效果。.傳播來源的可信度.顧客需求.品牌形象.經(jīng)驗范圍正確答案：16秋學期《廣告學原理》在線作業(yè)二、多選題（共10道試題，共20分。）1.就創(chuàng)意戰(zhàn)略而言，獨特銷售主張戰(zhàn)略適用于（）情形。.擁有相對持久的競爭優(yōu)勢.競爭優(yōu)勢不能被競爭對手輕易趕上.同行業(yè)產(chǎn)品復制模仿成風.產(chǎn)品呈現(xiàn)出同質(zhì)化情形.正確答案：2.下列關(guān)于影響消費者行為的內(nèi)部因素表述正確的是（）。.學習可分為有意學習和偶然學習.推理是認知學習中的復雜形勢.安全需要是人們最高層次需要.自我實現(xiàn)需要是人們最低層次的需要正確答案：3.下列屬于廣告藝術(shù)派的代表觀點的是（）。.廣告的本質(zhì)是科學.強調(diào)情感在廣告中的特殊重要性.強調(diào)廣告的趣味性和沖擊力.廣告效果應追求實效性正確答案：4.廣告?zhèn)鞑サ男畔ǎǎ?商品.勞務.觀念.新聞正確答案：5.下列關(guān)于垂直思考法表述正確的是（）。.屬于以邏輯與數(shù)學為代表的傳統(tǒng)思維模式.按照有順序的、可預測的、程序化的方向進行思維.屬于發(fā)散式思考方式.被稱為“對錯之外的思考”正確答案：6.形象建樹型的廣告口號可以用來傳播（）。.企業(yè)形象.產(chǎn)品形象.品牌形象.服務形象正確答案：7.運用六頂思考帽中的“黃帽”思維進行思考時需要考慮以下問題（）。.我們擁有哪些信息.為什么可以做這件事情.這樣做的優(yōu)點是什么.會帶來哪些積極影響正確答案：8.運用六頂思考帽中的“綠帽”思維進行思考時需要考慮以下問題（）。.我們擁有哪些信息.我們希望擁有哪些信息.新的想法、建議和假設是什么.還有其他方法做這件事情嗎正確答案：9.下列關(guān)于整合營銷傳播理論的表述，正確的是（）。.產(chǎn)生于20世紀90年代.強調(diào)spkwithonvoi.提出者是大衛(wèi)?奧格威.提倡多種傳播工具的整合運用正確答案：10.廣告調(diào)查在研究一個市場的市場構(gòu)成時需要調(diào)查（）。.構(gòu)成這一市場的主要品牌.各品牌所占據(jù)的市場份額.居于競爭優(yōu)勢地位的品牌.市場構(gòu)成的變化趨勢正確答案：16秋學期《廣告學原理》在線作業(yè)三、判斷題（共10道試題，共20分。）1.深度訪談法適合調(diào)查復雜抽象的問題。.錯誤.正確正確答案：2.就消費者介入度與購買決策分類來看，購買牙膏產(chǎn)品屬于復雜型購買行為（復雜決策）。.錯誤.正確正確答案：3.廣告調(diào)查不需要調(diào)查市場構(gòu)成的季節(jié)性。.錯誤.正確正確答案：4.硬性銷售派將廣告建立在消費者擁有產(chǎn)品后所獲得的滿足感的基礎上，廣告圍繞著聯(lián)想和暗示展開，以感染消費者。.錯誤.正確正確答案：5.水平思考法指的是在一種結(jié)構(gòu)范圍中，按照有順序的、可預測的、程序化的方向進行思維。.錯誤.正確正確答案：6.USP理論產(chǎn)生于20世紀90年代。.錯誤.正確正確答案：7.當產(chǎn)品的生命周期處于導入期時，企業(yè)一般采取提醒式廣告的傳播策略。.錯誤.正確正確答案：8.廣告科學派強調(diào)情感在廣告中的特殊重要性。.錯誤.正確正確答案：9.雕牌洗衣粉“我能幫媽媽干活了”的廣告語體現(xiàn)的是一種理性訴求的廣告策略。.錯誤.正確正確答案：10.軟性銷售派又稱“原因追究法派”.錯誤.正確正確答案：出師表兩漢：諸葛亮先帝創(chuàng)業(yè)未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此誠危急存亡之秋也。然侍衛(wèi)之臣不懈于內(nèi)，忠志之士忘身于外者，蓋追先帝之殊遇，欲報之于陛下也。誠宜開張圣聽，以光先帝遺德，恢弘志士之氣，不宜妄自菲薄，引喻失義，以塞忠諫之路也。宮中府中，俱為一體；陟罰臧否，不宜異同。若有作奸犯科及為忠善者，宜付有司論其刑賞，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使內(nèi)外異法也。侍中、侍郎郭攸之、費祎、董允等，此皆良實，志慮忠純，是以先帝簡拔以遺陛下：愚以為宮中之事，事無大小，悉以咨之，然后施行，必能裨補闕漏，有所廣益。將軍向?qū)?，性行淑均，曉暢軍事，試用于昔日，先帝稱之曰“能”，是以眾議舉寵為督：愚以為營中之事，悉以咨之，必能使行陣和睦，優(yōu)劣得所。親賢臣，遠小人，此先漢所以興隆也；親小人，遠賢臣，此后漢所以傾頹也。先帝在時，每與臣論此事，未嘗不嘆息痛恨于桓、靈也。侍中、尚書、長史、參軍，此悉貞良死節(jié)之臣，愿陛下親之、信之，則漢室之隆，可計日而待也。臣本布衣，躬耕于南陽，茍全性命于亂世，不求聞達于諸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顧臣于草廬之中，咨臣以當世之事，由是感激，遂許先帝以驅(qū)馳。后值傾覆，受任于敗軍之際，奉命于危難之間，爾來二十有一年矣。先帝知臣謹慎，故臨崩寄臣以大事也。受