國家開放大學《廣告法規(guī)與管理》形考任務1-5參考答案

國家開放大學《廣告法規(guī)與管理》形考任務1-5參考答案形考任務1一、作品題（共1道試題，共100分。）題目：對廣告管理的認識要求：不低于800字參考答案：對廣告管理的認識在當今這個信息爆炸的時代，廣告作為連接企業(yè)與消費者的重要橋梁，其影響力日益凸顯。然而，廣告的繁榮發(fā)展也伴隨著一系列挑戰(zhàn)與問題，如虛假宣傳、侵犯隱私、不良信息傳播等，這些都對市場秩序、社會風氣乃至消費者權益構成了潛在威脅。因此，廣告管理顯得尤為重要，它不僅是維護廣告行業(yè)健康發(fā)展的基石，也是保護社會公共利益和消費者權益的必要手段。一、廣告管理的定義與目的廣告管理，是指國家、行業(yè)組織或企業(yè)自身依據(jù)相關法律法規(guī)及道德規(guī)范，對廣告活動的全過程進行監(jiān)督、控制和指導的一系列行為。其目的在于促進廣告內(nèi)容的真實合法、廣告形式的健康向上，以及廣告活動的有序進行，從而營造一個公平、透明、誠信的廣告市場環(huán)境。二、廣告管理的主要內(nèi)容1.法律法規(guī)遵循：確保廣告內(nèi)容不違反國家法律法規(guī)，如《廣告法》明確規(guī)定了廣告的真實性原則、禁止虛假宣傳、保護未成年人等條款。2.內(nèi)容審核：對廣告內(nèi)容進行嚴格審查，防止虛假、夸大、誤導性信息的傳播，維護消費者權益。3.媒介監(jiān)管：加強對各類廣告媒介的監(jiān)管，包括傳統(tǒng)媒體和新媒體，確保廣告發(fā)布的合法性和規(guī)范性。4.行業(yè)自律：鼓勵和支持廣告行業(yè)協(xié)會建立自律機制，制定行業(yè)標準，提升行業(yè)整體形象和信譽。5.消費者保護：建立健全消費者投訴處理機制，及時解決廣告引起的消費糾紛，保護消費者合法權益。三、廣告管理的意義1.維護市場秩序：通過有效的廣告管理，可以遏制不正當競爭行為，維護廣告市場的公平競爭秩序。2.保障消費者權益：防止虛假廣告誤導消費者，保障消費者的知情權、選擇權和公平交易權。3.促進行業(yè)發(fā)展：健康的廣告環(huán)境能夠激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)新活力，推動廣告行業(yè)向更高質量、更可持續(xù)的方向發(fā)展。4.構建和諧社會：積極向上的廣告內(nèi)容有助于弘揚社會正能量，促進社會和諧穩(wěn)定?？傊?，廣告管理是一項復雜而系統(tǒng)的工程，需要政府、行業(yè)、企業(yè)以及社會各界的共同努力。通過不斷完善法律法規(guī)、加強監(jiān)管力度、提高行業(yè)自律水平，我們可以期待一個更加健康、有序、繁榮的廣告市場環(huán)境的到來。形考任務21.案例分析:在某健康信息咨詢服務公司的抖音平臺中，一名6歲的兒童手持印制有“我受益，我代言!”等字樣的宣傳牌，為該店作廣告代言，對店鋪進行推廣。問題:你認為此行為是否違法?請結合相關法律法規(guī)，說明理由。如何違法，一般應該如何進行處罰?（20分）答：針對某健康信息咨詢服務公司在抖音平臺中，使用6歲兒童手持“我受益，我代言!”等字樣宣傳牌進行廣告代言的行為，我們可以從以下幾個方面進行法律分析和評價。一、行為是否違法此行為確實可能違反了相關法律法規(guī)，主要依據(jù)是《中華人民共和國廣告法》的相關規(guī)定。具體來說：1.未成年保護原則：《廣告法》明確規(guī)定，廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。利用未成年人進行廣告代言，尤其是涉及商業(yè)推廣和利益導向的，可能被視為對未成年人身心健康的不當影響。2.廣告真實性原則：《廣告法》要求廣告內(nèi)容應當真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容。使用兒童進行虛假或夸大宣傳，容易誤導消費者，損害消費者權益。3.廣告代言規(guī)定：《廣告法》對廣告代言人的資格和行為也有嚴格規(guī)定，雖然直接針對的是名人、明星等公眾人物，但利用未成年人進行商業(yè)代言也隱含了類似的風險和責任。二、違法行為的理由1.損害未成年人權益：兒童作為無完全民事行為能力的個體，其參與商業(yè)代言可能無法充分理解廣告內(nèi)容的真實性和后果，容易受到商業(yè)利益的驅使，從而損害其身心健康和長遠發(fā)展。2.誤導消費者：利用兒童進行代言，可能會讓消費者誤認為該產(chǎn)品或服務特別適合兒童使用或受到兒童的廣泛認可，從而做出不準確的購買決策。3.違反社會公序良俗：廣告活動應當遵守社會公德和良好風尚。利用兒童進行商業(yè)代言，尤其是涉及夸大或虛假宣傳的，容易引發(fā)社會不滿和負面輿論。三、一般處罰方式根據(jù)《廣告法》的相關規(guī)定，對于此類違法行為，市場監(jiān)管部門可以采取以下處罰措施：1.責令停止發(fā)布廣告：要求廣告主、廣告發(fā)布者立即停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響。2.沒收違法所得：對廣告主通過發(fā)布違法廣告所獲得的收入進行沒收。3.罰款：根據(jù)違法情節(jié)的嚴重程度，對廣告主、廣告發(fā)布者處以一定數(shù)額的罰款。罰款金額可能根據(jù)廣告費用、違法所得的多少以及造成的社會影響等因素綜合確定。4.其他行政處罰：如情節(jié)嚴重或構成犯罪的，還可能依法追究相關責任人的刑事責任。四、建議為避免類似違法行為的發(fā)生，建議相關企業(yè)和個人在廣告活動中嚴格遵守《廣告法》等相關法律法規(guī)的規(guī)定，尊重未成年人的合法權益和社會公序良俗。同時，市場監(jiān)管部門也應加強對廣告活動的監(jiān)管力度，及時發(fā)現(xiàn)并查處違法行為，維護良好的廣告市場秩序和消費者權益。2.結合你日常的觀察，舉出2則與廣告代言相關的廣告違法案例，并進行說明，包括為什么違法?應該如何進行處罰等。答：結合日常觀察及權威來源的信息，以下是兩則與廣告代言相關的廣告違法案例及其說明和處罰建議：案例一：無錫麗鹿文化傳媒科技有限公司及李某某違法廣告案案例說明：違法內(nèi)容：無錫麗鹿文化傳媒科技有限公司設計、制作的“仁和葡身牌當歸葛根黃芪膠囊”保健食品廣告未經(jīng)廣告審查，并利用“網(wǎng)紅達人”李某某進行廣告代言。李某某以其名義和形象對前述保健食品作了推薦、證明。違法原因：違反了《中華人民共和國廣告法》中保健食品廣告不得使用廣告代言人的相關規(guī)定。處罰情況：江蘇省無錫市市場監(jiān)管局依法對無錫麗鹿文化傳媒科技有限公司作出罰款26.48萬元的行政處罰。對李某某作出沒收違法所得并處罰款共計150.26萬元的行政處罰。案例二：景甜違法代言廣告案案例說明（基于歷史案例，但反映類似問題）：違法內(nèi)容：景甜為廣州無限暢健康科技有限公司相關商品的廣告代言，涉嫌違反廣告法有關規(guī)定。在明知所代言的產(chǎn)品為普通食品，且未經(jīng)有效途徑對代言商品有關功效進行核實的情況下，景甜仍以自身名義和形象在廣告中宣稱代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效。違法原因：違反了《中華人民共和國廣告法》中普通食品依法不得進行治療、保健等功效宣傳的規(guī)定。處罰情況（基于歷史案例）：廣州市市場監(jiān)管部門依法對景甜作出行政處罰，罰沒款合計722.12萬元。處罰依據(jù)及建議：對于上述兩類違法廣告代言行為，主要依據(jù)《中華人民共和國廣告法》及相關法律法規(guī)進行處罰。具體處罰措施包括但不限于：1.罰款：根據(jù)違法行為的嚴重程度，對廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者及廣告代言人處以相應數(shù)額的罰款。2.沒收違法所得：對于通過違法廣告代言獲得的收入，予以沒收。3.責令停止發(fā)布：要求立即停止發(fā)布違法廣告，并消除影響。4.公開道歉：在相關媒體上公開道歉，以恢復市場秩序和消費者信心。此外，市場監(jiān)管部門還應加強對廣告代言活動的監(jiān)管，提高廣告市場的誠信度和消費者滿意度。對于明星等公眾人物，應嚴格依法開展廣告代言活動，切實履行社會責任，避免誤導消費者。3.案例分析:2023年初，一則名為“五個女博士”的電梯廣告在網(wǎng)絡中引起了爭議，“五個女博士”是一款女性口服美容產(chǎn)品，廣告中，一位女性面目猙獰，握拳嘶喊“老公氣我，喝”“熬夜追劇，喝”“又老一歲，喝”“喝五個女博士，都是你們逼的!”，引起了不少網(wǎng)友的不滿和反感。2023年6月，北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)布了關于對北京青顏博識健康管理有限公司的行政處罰的通告。問題:1.根據(jù)你自己的理解，談談你對這則廣告的看法。（10分）答：這則“五個女博士”的電梯廣告在我看來，存在顯著的問題和不當之處。首先，廣告中的女性形象被描繪得面目猙獰、情緒激動，這種極端的表達方式不僅無法有效傳達產(chǎn)品的正面信息，反而可能引發(fā)消費者的負面情緒和反感。將產(chǎn)品消費與負面情緒（如老公的氣憤、熬夜的疲憊、年齡增長的焦慮）直接關聯(lián)，不僅無助于建立積極的品牌形象，還可能被解讀為對女性情感的輕視和誤解。此外，廣告中的語言“都是你們逼的!”也顯得過于偏激和指責，容易引發(fā)社會爭議和不滿。2.請在認真學習《中華人民共和國廣告法》的基礎上，回答以下問題:（1）你認為這則廣告是否構成違法?違法主體應該包括哪些單位?（15分）答：這則廣告很可能構成違法。違法主體主要包括北京青顏博識健康管理有限公司（作為廣告主），以及可能參與廣告制作、發(fā)布的廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者。廣告主是廣告內(nèi)容的提供者和最終責任者，而廣告經(jīng)營者和發(fā)布者則負責廣告的制作和傳播，同樣需要承擔相應的法律責任。（2）你認為這則廣告違反了《廣告法》中的哪條規(guī)定?應該如何進行處罰?（15分）答：根據(jù)《中華人民共和國廣告法》，這則廣告可能違反了多條法律規(guī)定，但最為明顯的是關于廣告內(nèi)容應當真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，以及不得損害社會公共利益和他人合法權益的規(guī)定。具體來說，廣告中的極端情緒表達和不當語言可能違反了廣告應當具有的社會責任感和道德底線。對于這樣的違法行為，市場監(jiān)管部門可以依據(jù)《廣告法》的相關規(guī)定進行處罰，包括但不限于：責令停止發(fā)布廣告、消除影響、處以罰款、沒收違法所得等。具體處罰措施將根據(jù)違法情節(jié)的嚴重程度和造成的社會影響來確定。3.結合這條廣告，談談你對于廣告從業(yè)者進行廣告自律的認識。（10分）答：結合這條廣告案例，我深刻認識到廣告從業(yè)者在進行廣告創(chuàng)作和發(fā)布時必須嚴格遵守法律法規(guī)和道德規(guī)范，加強自律意識。廣告不僅是商業(yè)活動的手段，更是社會文化的組成部分，其內(nèi)容和表現(xiàn)形式應當符合社會的主流價值觀和道德標準。廣告從業(yè)者應當樹立高度的社會責任感，在追求商業(yè)利益的同時，兼顧消費者的權益和社會的公共利益。在廣告創(chuàng)作過程中，要注重內(nèi)容的真實性和合法性，避免夸大其詞、虛假宣傳等不當行為。同時，還要注重廣告的表現(xiàn)形式和藝術性，以健康、積極、正面的形象展示產(chǎn)品和服務，提升品牌形象和社會認可度。此外，廣告從業(yè)者還應當加強行業(yè)內(nèi)的自律管理，建立健全的廣告自律制度和規(guī)范體系，加強對從業(yè)人員的培訓和指導，提高整個行業(yè)的素質和水平。只有這樣，才能促進廣告行業(yè)的健康發(fā)展，為社會經(jīng)濟和文化事業(yè)的繁榮做出貢獻。形考任務3請關注報紙、網(wǎng)絡等媒體中出現(xiàn)的廣告，找出2則你認為存在違法行為的廣告案例，指出其中的違法之處，并結合相關法條進行分析說明。要求:1.提交相關案例。對案例情況進行簡要說明，同時附上案例截圖。2.分別對每個案例的違法之處進行分析評論。（每個案例50分，共計100分）參考答案：由于我無法直接訪問實時媒體內(nèi)容或提供案例截圖，我將根據(jù)近年來曝光的典型廣告違法案例進行文字描述，并結合《中華人民共和國廣告法》的相關規(guī)定進行分析說明。案例一：無錫麗鹿文化傳媒科技有限公司“仁和葡身牌當歸葛根黃芪膠囊”保健食品廣告案案例說明：該案例中，無錫麗鹿文化傳媒科技有限公司設計、制作的“仁和葡身牌當歸葛根黃芪膠囊”保健食品廣告未經(jīng)廣告審查，并利用“網(wǎng)紅達人”李某某進行廣告代言。李某某以其名義和形象對前述保健食品作了推薦、證明。違法之處分析：1.未經(jīng)廣告審查：根據(jù)《廣告法》第四十六條，發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應當進行審查的其他廣告，應當在發(fā)布前由有關部門（以下稱廣告審查機關）對廣告內(nèi)容進行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布。2.使用廣告代言人：保健食品廣告中使用了廣告代言人，違反了《廣告法》第十八條的規(guī)定，即保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；（二）涉及疾病預防、治療功能；（三）聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；（四）與藥品、其他保健食品進行比較；（五）利用廣告代言人作推薦、證明；（六）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。處罰建議：-對無錫麗鹿文化傳媒科技有限公司進行罰款。-對廣告代言人李某某進行沒收違法所得并處罰款。案例二：“五個女博士”電梯廣告案案例說明：“五個女博士”是一款女性口服美容產(chǎn)品，其電梯廣告中，一位女性面目猙獰，握拳嘶喊“老公氣我，喝”“熬夜追劇，喝”“又老一歲，喝”“喝五個女博士，都是你們逼的!”，該廣告在網(wǎng)絡上引起了廣泛爭議和不滿。違法之處分析：1.違背社會良好風尚：廣告中的女性形象被過度夸張和扭曲，語言具有煽動性和攻擊性，違反了《廣告法》第三條的規(guī)定，即廣告應當真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。2.制造焦慮：廣告通過夸張的場景和語言制造消費者的焦慮情緒，誘導其購買產(chǎn)品，這種營銷手段違背了廣告應當具有的公平性和誠信原則。處罰建議：-責令廣告主停止發(fā)布該廣告，消除影響。-對廣告主進行罰款，以警示其他企業(yè)不得發(fā)布類似違法廣告。請注意，以上案例描述和分析是基于已知信息進行的，實際案例的詳細情況和法律處理可能有所不同。在實際操作中，應依據(jù)具體的法律法規(guī)和監(jiān)管部門的裁定進行處理。形考任務4一、名詞解釋（每題5分，共30分）1.廣告行政管理答:廣告行政管理，又叫廣告行政立法管理，是指一國廣告管理機關依照相應的廣告管理的法律、法規(guī)和有關政策規(guī)定，或者通過一定的行政干預手段，對廣告行業(yè)及廣告活動進行監(jiān)督、檢查和指導，它是一種運用有關行政法規(guī)、命令、指示、規(guī)定和政策對廣告進行管理的方法和手段。2.廣告經(jīng)營資格年檢制度答:廣告經(jīng)營資格年檢制度，是指廣告監(jiān)督管理機關依法定期對廣告經(jīng)營單位進行檢查，確認其繼續(xù)經(jīng)營廣告業(yè)務資格的管理制度，它是各級工商行政管理機關對廣告經(jīng)營單位實施規(guī)范化管理的重要內(nèi)容之一。3.廣告收費管理答:廣告收費管理，是指廣告管理機關會同物價、城建、公安等有關職能部門，依照廣告管理法律、法規(guī)的有關規(guī)定，對廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者在設計、制作、代理、發(fā)布等廣告業(yè)務活動中的收費行為的合法性進行的管理。4.對廣告表現(xiàn)公益性的管理答:對廣告表現(xiàn)公益性的管理，是指廣告管理機關依法對廣告表現(xiàn)中違反社會公益原則的畫面、聲音、語言、文字等的管理。5.印刷品廣告答:印刷品廣告，是指廣告主自行或者委托廣告經(jīng)營者，利用單頁、招貼、宣傳冊等形式，發(fā)布介紹自己所推銷的商品或者服務的一般形式印刷品廣告，以及廣告經(jīng)營者利用有固定名稱、規(guī)格、樣式的廣告專集，發(fā)布介紹他人所推銷的商品或者服務的固定形式印刷品廣告。6.不正當競爭廣告行為答:不正當競爭廣告行為，是指廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者在廣告經(jīng)營過程中，采取不正當?shù)母偁幨址ㄅc競爭對手競爭的行為。二、填空題（每題2分，共20分）7.廣告管理具有二重屬性，既具有與經(jīng)濟基礎相聯(lián)系的（自然屬性），又具有同社會制度等上層建筑相聯(lián)系的（社會屬性）。8.公元12世紀的法國，路易七世國王公布了最早的廣告管理法規(guī)《?叫喊人的法則》，其主要內(nèi)容是關于叫賣小販應遵守的規(guī)則。9.廣告行政管理由四個子系統(tǒng)構成，即廣告管理機構、廣告管理法規(guī)、（廣告驗證管理）和廣告管理對象。10.《廣告管理條例》第5條規(guī)定:廣告的管理機關是（國家工商行政管理機關）和地方（各級工商行政管理機關）。11.一般地說，廣告行業(yè)自律由廣告行業(yè)自律組織、自律規(guī)則和（自律方法）三個方面組成。12.《廣告法》第23條規(guī)定:廣告主委托他人設計、制作、發(fā)布廣告，應當委托具有合法經(jīng)營資格的廣告經(jīng)營者、（廣告發(fā)布者）。13.廣播電臺、電視臺、報刊出版單位，事業(yè)單位以及其他法律、行政法規(guī)規(guī)定申請兼營廣告業(yè)務的單位，向省、自治區(qū)、直轄市、計劃單列市或其授權的縣級以上工商行政管理局申請登記，發(fā)給《廣告經(jīng)營許可證》。14.廣告主申請發(fā)布食品廣告，必須持有（食品衛(wèi)生監(jiān)督機構）出具的《（食品廣告證明）》；未有該證明的，不得發(fā)布廣告。15.《關于加強體育廣告管理的暫行規(guī)定》規(guī)定:經(jīng)國家體委批準舉辦的重大國際、國內(nèi)體育活動，主辦單位對體育場館原有廣告可（臨時覆蓋）或（遷移）。場館及廣告客戶不得向主辦單位索要補償。16.無證照經(jīng)營廣告業(yè)務，是指廣告經(jīng)營者未經(jīng)工商行政管理機關核發(fā)《（營業(yè)執(zhí)照）》、《廣告經(jīng)營許可證》，就擅自經(jīng)營廣告業(yè)務的行為。三、不定項選擇題（每題4分，共20分）17.《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》規(guī)定:廣播電臺、電視臺每套節(jié)目每天播放廣播電視廣告的比例，不得超過該套節(jié)目每天播出總量的（）。A.20%B.15%C.10%D.5%18.廣告經(jīng)營者申請設立綜合型廣告企業(yè)其應當（）。A.經(jīng)營場所不小于100平方米B.經(jīng)營場所不小于50平方米C.注