家電產(chǎn)品市場(chǎng)定位與競(jìng)爭(zhēng)策略考核試卷

家電產(chǎn)品市場(chǎng)定位與競(jìng)爭(zhēng)策略考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.家電產(chǎn)品市場(chǎng)定位的核心是（）

A.產(chǎn)品功能

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.企業(yè)利潤(rùn)

2.以下哪項(xiàng)不是家電產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)？（）

A.收入水平

B.年齡結(jié)構(gòu)

C.生活習(xí)慣

D.產(chǎn)品成本

3.在家電產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略中，差異化策略主要體現(xiàn)在（）

A.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.品牌形象

D.渠道拓展

4.家電企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪項(xiàng)不是主要考慮的因素？（）

A.產(chǎn)品特性

B.目標(biāo)客戶群

C.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

D.企業(yè)文化

5.以下哪種家電產(chǎn)品定位策略屬于高端市場(chǎng)定位？（）

A.高性價(jià)比

B.高端品牌

C.功能豐富

D.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

6.家電企業(yè)在制定競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，以下哪種策略屬于成本領(lǐng)先策略？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.品牌宣傳

C.規(guī)模經(jīng)濟(jì)

D.渠道拓展

7.在家電市場(chǎng)，以下哪種情況下企業(yè)適宜采用集中化策略？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模較大

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

C.目標(biāo)客戶群明確

D.企業(yè)資源豐富

8.家電企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種方式不屬于市場(chǎng)定位的方法？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.人才定位

9.以下哪種家電產(chǎn)品在消費(fèi)者心中具有較高的品牌忠誠(chéng)度？（）

A.價(jià)格低廉的產(chǎn)品

B.功能豐富的產(chǎn)品

C.高品質(zhì)的產(chǎn)品

D.廣告宣傳力度大的產(chǎn)品

10.家電企業(yè)通過降低產(chǎn)品價(jià)格來(lái)吸引消費(fèi)者，這種策略屬于（）

A.市場(chǎng)滲透策略

B.市場(chǎng)拓展策略

C.產(chǎn)品拓展策略

D.品牌拓展策略

11.以下哪種策略是家電企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中常用的策略？（）

A.產(chǎn)品差異化策略

B.成本領(lǐng)先策略

C.集中化策略

D.以上都是

12.家電企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)定位的目的？（）

A.提高產(chǎn)品銷量

B.提高品牌知名度

C.提高企業(yè)盈利能力

D.滿足消費(fèi)者需求

13.以下哪種情況不適合采用家電產(chǎn)品差異化策略？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

B.目標(biāo)客戶群明確

C.企業(yè)資源豐富

D.產(chǎn)品成本較高

14.家電企業(yè)在制定競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，以下哪種策略屬于品牌競(jìng)爭(zhēng)策略？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.渠道拓展

D.品牌宣傳

15.以下哪種家電產(chǎn)品定位策略屬于中低端市場(chǎng)定位？（）

A.高端品牌

B.高性價(jià)比

C.功能豐富

D.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

16.在家電市場(chǎng)，以下哪種情況企業(yè)適宜采用市場(chǎng)拓展策略？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模較小

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

C.目標(biāo)客戶群明確

D.企業(yè)資源有限

17.家電企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種方式不屬于市場(chǎng)定位的手段？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.促銷定位

18.以下哪種策略有助于家電企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中提高市場(chǎng)占有率？（）

A.產(chǎn)品差異化策略

B.成本領(lǐng)先策略

C.集中化策略

D.以上都是

19.家電企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種觀念是錯(cuò)誤的？（）

A.市場(chǎng)定位是為了滿足消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)定位是為了提高企業(yè)盈利能力

C.市場(chǎng)定位可以脫離競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.市場(chǎng)定位要結(jié)合企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)

20.以下哪種情況不屬于家電產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)？（）

A.收入水平

B.年齡結(jié)構(gòu)

C.地域差異

D.產(chǎn)品成本

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.家電產(chǎn)品市場(chǎng)定位的目的是（）

A.提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

B.明確企業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展方向

C.降低產(chǎn)品的生產(chǎn)成本

D.滿足消費(fèi)者的多樣化需求

2.以下哪些因素會(huì)影響家電產(chǎn)品的市場(chǎng)定位？（）

A.消費(fèi)者的購(gòu)買力

B.競(jìng)爭(zhēng)品牌的產(chǎn)品特性

C.社會(huì)文化因素

D.企業(yè)的技術(shù)研發(fā)能力

3.家電企業(yè)在采用差異化競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，以下哪些做法是可行的？（）

A.提高產(chǎn)品的技術(shù)含量

B.增強(qiáng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感

C.提升品牌形象

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

4.以下哪些情況適合采用集中化策略？（）

A.企業(yè)資源有限

B.目標(biāo)市場(chǎng)明確

C.產(chǎn)品有特殊優(yōu)勢(shì)

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

5.家電產(chǎn)品的市場(chǎng)細(xì)分可以基于（）

A.消費(fèi)者收入水平

B.消費(fèi)者使用習(xí)慣

C.產(chǎn)品功能特點(diǎn)

D.銷售渠道類型

6.以下哪些策略屬于成本領(lǐng)先策略？（）

A.擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模

B.精簡(jiǎn)產(chǎn)品功能

C.強(qiáng)化供應(yīng)鏈管理

D.提高產(chǎn)品價(jià)格

7.家電企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些方法可能采用？（）

A.進(jìn)入新的地理市場(chǎng)

B.開發(fā)新的消費(fèi)群體

C.推出新的產(chǎn)品線

D.提高現(xiàn)有產(chǎn)品的價(jià)格

8.以下哪些因素會(huì)影響家電產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)策略選擇？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度

B.企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況

C.目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者需求

D.政府的相關(guān)政策

9.家電企業(yè)在制定品牌競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，以下哪些做法是合適的？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.加強(qiáng)廣告宣傳

C.進(jìn)行品牌聯(lián)名合作

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

10.以下哪些情況下，家電企業(yè)應(yīng)該考慮產(chǎn)品創(chuàng)新？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

B.消費(fèi)者需求變化

C.技術(shù)進(jìn)步

D.企業(yè)利潤(rùn)下降

11.家電產(chǎn)品的高端市場(chǎng)定位通常包括（）

A.高品質(zhì)

B.高價(jià)格

C.獨(dú)特的設(shè)計(jì)

D.優(yōu)質(zhì)的服務(wù)

12.以下哪些策略有助于提高家電產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率？（）

A.價(jià)格優(yōu)惠

B.廣告促銷

C.渠道拓展

D.產(chǎn)品功能增加

13.家電企業(yè)在面對(duì)不同市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些策略是有效的？（）

A.針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)推出不同的產(chǎn)品

B.在所有細(xì)分市場(chǎng)上采用相同的營(yíng)銷策略

C.針對(duì)特定的細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行集中營(yíng)銷

D.根據(jù)細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn)調(diào)整產(chǎn)品定位

14.以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的購(gòu)買決策？（）

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.品牌知名度

C.產(chǎn)品功能

D.親友推薦

15.家電企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些信息是必須收集的？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況

B.消費(fèi)者的需求

C.企業(yè)的資源狀況

D.市場(chǎng)的整體趨勢(shì)

16.以下哪些策略可以幫助家電企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化？（）

A.靈活調(diào)整產(chǎn)品線

B.加強(qiáng)與供應(yīng)商的合作

C.提高研發(fā)投入

D.降低產(chǎn)品品質(zhì)

17.家電企業(yè)在實(shí)施集中化策略時(shí)，以下哪些措施是合理的？（）

A.集中資源服務(wù)特定的市場(chǎng)細(xì)分

B.提供定制化的產(chǎn)品服務(wù)

C.擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋范圍

D.降低產(chǎn)品價(jià)格以吸引更多消費(fèi)者

18.以下哪些情況可能導(dǎo)致家電企業(yè)調(diào)整其競(jìng)爭(zhēng)策略？（）

A.市場(chǎng)需求的變化

B.新競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)入

C.原材料價(jià)格的波動(dòng)

D.企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的改變

19.家電企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，以下哪些方面可以考慮？（）

A.產(chǎn)品的功能性

B.產(chǎn)品的節(jié)能環(huán)保性

C.產(chǎn)品的智能化

D.產(chǎn)品的生產(chǎn)成本

20.以下哪些因素可能影響家電產(chǎn)品的價(jià)格定位？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格策略

D.企業(yè)的盈利目標(biāo)

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.家電產(chǎn)品的市場(chǎng)定位主要是為了明確產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的______。

2.在家電市場(chǎng)中，成本領(lǐng)先策略通常要求企業(yè)實(shí)現(xiàn)______。

3.家電企業(yè)通過差異化策略來(lái)提高產(chǎn)品的______和______。

4.市場(chǎng)細(xì)分是家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位的基礎(chǔ)，其目的是為了更準(zhǔn)確地______。

5.家電企業(yè)在選擇競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，需要考慮自身的______和______。

6.高端市場(chǎng)定位的家電產(chǎn)品往往注重提供______和______。

7.在家電市場(chǎng)中，集中化策略適用于資源有限的中小企業(yè)，其核心是______。

8.家電產(chǎn)品的價(jià)格定位除了考慮成本外，還需要結(jié)合______和______。

9.家電企業(yè)通過市場(chǎng)拓展策略可以進(jìn)入新的______和______。

10.家電產(chǎn)品的品牌競(jìng)爭(zhēng)策略中，品牌形象的塑造是______和______的重要手段。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.家電產(chǎn)品的市場(chǎng)定位就是確定產(chǎn)品在市場(chǎng)中的價(jià)格區(qū)間。（）

2.成本領(lǐng)先策略一定是通過降低產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)實(shí)現(xiàn)成本降低的。（）

3.差異化策略可以有效地避免價(jià)格戰(zhàn)，提高產(chǎn)品的附加值。（）

4.市場(chǎng)細(xì)分意味著家電企業(yè)需要為每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)提供不同的產(chǎn)品。（）

5.競(jìng)爭(zhēng)策略的選擇完全取決于企業(yè)自身的意愿和資源。（）

6.高端市場(chǎng)定位意味著產(chǎn)品的價(jià)格越高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)。（）

7.集中化策略適用于所有類型的家電企業(yè)。（）

8.家電產(chǎn)品的價(jià)格定位只需要考慮成本因素。（）

9.市場(chǎng)拓展策略主要是指擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售渠道。（）

10.品牌競(jìng)爭(zhēng)策略中，廣告宣傳是提升品牌知名度的唯一途徑。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)分析家電產(chǎn)品市場(chǎng)定位的步驟和關(guān)鍵因素，并舉例說明如何通過市場(chǎng)定位提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.描述家電企業(yè)在采用差異化競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，應(yīng)該如何進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，并說明產(chǎn)品創(chuàng)新在家電行業(yè)中的重要性。

3.論述集中化策略在家電市場(chǎng)中的應(yīng)用，以及企業(yè)實(shí)施集中化策略時(shí)應(yīng)注意的問題。

4.探討家電企業(yè)在面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)如何制定和調(diào)整其競(jìng)爭(zhēng)策略，以適應(yīng)不同國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)環(huán)境。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.B

4.D

5.B

6.C

7.C

8.D

9.C

10.A

11.D

12.D

13.D

14.C

15.B

16.A

17.C

18.D

19.C

20.D

二、多選題

1.ABD

2.ABCD

3.ABC

4.ABC

5.ABCD

6.ABC

7.ABC

8.ABCD

9.ABC

10.ABC

11.ABC

12.ABC

13.AC

14.ABCD

15.ABCD

16.ABC

17.AB

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.心智地位

2.規(guī)模經(jīng)濟(jì)

3.功能性舒適性

4.滿足消費(fèi)者需求

5.資源條件競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

6.品質(zhì)服務(wù)用戶體驗(yàn)

7.明確目標(biāo)市場(chǎng)

8.市場(chǎng)需求競(jìng)爭(zhēng)狀況

9.地理市場(chǎng)消費(fèi)群體

10.提高知名度增強(qiáng)忠誠(chéng)度

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.市場(chǎng)定位步驟包括市場(chǎng)分析、確定目標(biāo)市場(chǎng)、制定定位策略和執(zhí)行定位策略。關(guān)鍵因素有消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析