《網(wǎng)絡(luò)營銷（校企）》實驗教學(xué)大綱

《網(wǎng)絡(luò)營銷（校企）》實驗教學(xué)大綱一、課程基本情況課程代碼：1071139048課程名稱：網(wǎng)絡(luò)營銷/NetworkMarketing課程類別：專業(yè)必修課開課學(xué)期：第四學(xué)期學(xué)分：2.5總學(xué)時：40理論學(xué)時：28實驗/實踐學(xué)時:12適用專業(yè)：電子商務(wù)適用對象：本科先修課程：專業(yè)導(dǎo)論、市場營銷學(xué)、管理學(xué)、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研、電子商務(wù)。開課學(xué)院：經(jīng)濟與管理學(xué)院二、課程簡介本實驗主要內(nèi)容是讓學(xué)生們了解并掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的基本知識，最新發(fā)展以及相關(guān)原理，網(wǎng)絡(luò)營銷的概念、特征、營銷方式及主要載體，為其在以后的科學(xué)研究與社會實踐工作中具有較強的團隊溝通、組織與管理能力。實驗立足于加強基礎(chǔ)、培養(yǎng)動手能力、提高素質(zhì)，不但使學(xué)生加深理解和鞏固所學(xué)理論知識，而且更能切實熟悉企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷活動常用工具及方法，并正確解釋運行結(jié)果，做出所遇問題的正確判斷。培養(yǎng)了學(xué)生的科學(xué)素質(zhì)和實踐能力，為高素質(zhì)人才培養(yǎng)奠定良好的基礎(chǔ)。在課程的B2B站點的網(wǎng)絡(luò)營銷運作分析與運用、博客的使用與營銷、C2C站點的網(wǎng)絡(luò)營銷運作分析與運用、使用搜索引擎進行網(wǎng)絡(luò)信息的查詢的實踐環(huán)節(jié)加入思政要素，使學(xué)生對哲學(xué)方法論、鄧小平理論及科學(xué)發(fā)展觀、“四個自信”、“四個全面”、“五位一體”等理論能全面的掌握，與網(wǎng)絡(luò)營銷理論結(jié)合運用，并能綜合運用相關(guān)理論對實際問題進行分析，強化思政教育和職業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)。同時，融入我國學(xué)者在網(wǎng)絡(luò)營銷方法中的創(chuàng)新與實踐內(nèi)容，并通過案例闡述并討論我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展取得的成績，激發(fā)學(xué)生勇于創(chuàng)新、服務(wù)祖國的理想。三、實驗教學(xué)目標通過課程實驗使學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)營銷課程所涉及的專業(yè)原理，培養(yǎng)學(xué)生實踐操作能力、鍛煉理論聯(lián)系實際以及分析問題和解決問題的能力。熟悉企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷活動常用工具及方法，掌握網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的技巧與方法。要求學(xué)生通過上網(wǎng)實驗，熟悉企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷活動常用工具及方法，掌握網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的技巧與方法，掌握制定網(wǎng)絡(luò)營銷策略的方法和實施網(wǎng)絡(luò)營銷的程序，提高簡單的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃和建設(shè)工作，具備從事網(wǎng)絡(luò)營銷的能力。四、實驗項目及學(xué)時安排序號實驗項目名稱實驗學(xué)時實驗類型實驗要求每組人數(shù)備注1B2B站點的網(wǎng)絡(luò)營銷運作分析與運用4綜合性掌握B2B站點營銷的技巧12博客的使用與營銷2綜合性使用博客（微博）開展網(wǎng)絡(luò)營銷13C2C站點的網(wǎng)絡(luò)營銷運作分析與運用4綜合性掌握C2C站點營銷的技巧14使用搜索引擎進行網(wǎng)絡(luò)信息的查詢2綜合性學(xué)會常用的搜索引擎的使用方法，學(xué)會在網(wǎng)絡(luò)上查詢信息的方法。1合計12五、實驗內(nèi)容實驗一B2B站點的網(wǎng)絡(luò)營銷運作分析與運用實驗?zāi)康模赫莆誃2B站點營銷的技巧。實驗設(shè)備：上網(wǎng)模擬實踐。實驗內(nèi)容及步驟：登錄阿里巴巴站點注冊自己的賬號，然后在網(wǎng)站上發(fā)布供求信息；練習(xí)在阿里巴巴站點用搜索工具獲取求購信息；練習(xí)公司介紹的發(fā)布（點擊我的阿里助手）；練習(xí)買方的操作流程，搜索信息——查找供應(yīng)信息——貨比三家——發(fā)送詢盤——網(wǎng)上洽談——訂貨——訂單管理。實驗二博客（微博）的使用與營銷實驗?zāi)康模赫莆杖绾卫肦SS來訂閱博客上的內(nèi)容；利用RSS開展網(wǎng)絡(luò)營銷。實驗設(shè)備：上網(wǎng)模擬實踐。實驗內(nèi)容及步驟：訂閱BLOG（BLOG上，你可以訂閱你工作中所需的技術(shù)文章；也可以訂閱與你有共同愛好的作者的日志，總之，BLOG上你對什么感興趣你就可以訂什么）。實驗三C2C站點的網(wǎng)絡(luò)營銷運作分析與運用實驗?zāi)康模赫莆誄2C站點營銷的技巧。實驗設(shè)備：上網(wǎng)模擬實踐。實驗內(nèi)容及步驟：請登錄淘寶網(wǎng)注冊自己的賬號，然后在網(wǎng)上向另一位網(wǎng)上消費者買一件你需要的商品，如果覺得自己哪件物品不需要了，就在網(wǎng)上出售它。如果不想買東西也不想賣東西，也可以在此網(wǎng)站上進行“自買自賣”，即用自己注冊的賬號賣自己的東西，進行C2C模式的嘗試。2.在淘寶網(wǎng)上設(shè)置拍賣一件商品。3.在淘寶網(wǎng)上開設(shè)電子商務(wù)教材專買店并裝修店鋪。4.在淘寶網(wǎng)上購買一本電子商務(wù)教材。實驗四使用搜索引擎進行網(wǎng)絡(luò)信息的查詢實驗?zāi)康模簩W(xué)會常用的搜索引擎的使用方法；學(xué)會在網(wǎng)絡(luò)上查詢信息的方法。實驗設(shè)備：上網(wǎng)模擬實踐。實驗內(nèi)容及步驟：利用google搜索“搜索引擎發(fā)展歷史”的相關(guān)信息；雜項語法；進階搜索。六、實驗報告格式實驗名稱（一）實驗?zāi)康模ǘ嶒炓?三)實驗設(shè)備（四）實驗內(nèi)容（五）心得體會七、考核方式（一）實踐成績的構(gòu)成平時成績占30%，實踐考核占70%。（二）評分標準考核方式為上機過程及實踐報告綜合，根據(jù)學(xué)生上機過程中的熟練程度及出現(xiàn)的問題（占30%）和提交的實踐報告（占70%）綜合給分。凡有抄襲實踐報告，在實踐中弄虛作假，請人代做等行為者，實踐成績以“0”分處理。整體實踐成績按五級制構(gòu)成。八、教學(xué)資源1、使用教材瞿彭志編.網(wǎng)絡(luò)營銷（第四版）北京:高等教育出版社,20142、主要參考書參考資料：[1]黃敏學(xué).\o"網(wǎng)絡(luò)營銷（第三版）"網(wǎng)絡(luò)營銷．網(wǎng)絡(luò)營銷（第三版）.武漢：武漢大學(xué)出版社，2015[2]馮英?。W(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐（第四版）.北京：清華大學(xué)出版社，2013[3]\o"王宏偉主編"王宏偉．\o"網(wǎng)絡(luò)營銷(第四版)"網(wǎng)絡(luò)營銷(第二版)．北京：北京大學(xué)出版杜，2014[4]\o"沈鳳池，王偉明編著"