珠寶首飾品牌故事與品牌定位考核試卷

珠寶首飾品牌故事與品牌定位考核試卷考生姓名：________________答題日期：____年__月__日得分：_____________判卷人：_________________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.下列哪個(gè)品牌以“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝”著稱？()

A.卡地亞（Cartier）

B.蒂芙尼（Tiffany&Co.）

C.梵克雅寶（VanCleef&Arpels）

D.寶格麗（Bvlgari）

2.品牌定位中，哪個(gè)品牌主張“浪漫與永恒”？()

A.品匯（Piaget）

B.赫本（HarryWinston）

C.肖邦（Chopard）

D.戴比爾斯（DeBeers）

3.以下哪個(gè)珠寶品牌起源于意大利？()

A.芬迪（Fendi）

B.菲拉格慕（SalvatoreFerragamo）

C.寶詩(shī)龍（Boucheron）

D.范克里夫&金寶（Graff）

4.下列哪個(gè)品牌以“海洋的神秘與美麗”為設(shè)計(jì)靈感？()

A.艾倫（Chanel）

B.寶詩(shī)龍（Boucheron）

C.藍(lán)寶石（Swarovski）

D.波蘭尼（Buccellati）

5.品牌故事中，哪位創(chuàng)始人被譽(yù)為“現(xiàn)代珠寶設(shè)計(jì)之父”？()

A.喬治·普朗泰（GeorgesPrault）

B.路易斯·卡地亞（LouisCartier）

C.皮埃爾·卡地亞（PierreCartier）

D.卡爾·法拉利（CarlFaberge）

6.以下哪個(gè)品牌與迪士尼合作推出過(guò)珠寶系列？()

A.蒂芙尼（Tiffany&Co.）

B.范克里夫&金寶（Graff）

C.藍(lán)寶石（Swarovski）

D.品匯（Piaget）

7.下列哪個(gè)品牌以“愛(ài)情”為品牌核心價(jià)值？()

A.赫本（HarryWinston）

B.戴比爾斯（DeBeers）

C.波蘭尼（Buccellati）

D.菲拉格慕（SalvatoreFerragamo）

8.品牌定位中，哪個(gè)品牌強(qiáng)調(diào)“優(yōu)雅與奢華”？()

A.蒂芙尼（Tiffany&Co.）

B.范克里夫&金寶（Graff）

C.梵克雅寶（VanCleef&Arpels）

D.卡地亞（Cartier）

9.以下哪個(gè)珠寶品牌起源于法國(guó)？()

A.艾倫（Chanel）

B.肖邦（Chopard）

C.藍(lán)寶石（Swarovski）

D.寶詩(shī)龍（Boucheron）

10.下列哪個(gè)品牌以“自然的靈感”為設(shè)計(jì)理念？()

A.波蘭尼（Buccellati）

B.菲拉格慕（SalvatoreFerragamo）

C.肖邦（Chopard）

D.戴比爾斯（DeBeers）

11.品牌故事中，哪位創(chuàng)始人曾為埃及王后設(shè)計(jì)過(guò)珠寶？()

A.喬治·普朗泰（GeorgesPrault）

B.路易斯·卡地亞（LouisCartier）

C.皮埃爾·卡地亞（PierreCartier）

D.薩洛蒙·梅西（SalomonMasseka）

12.以下哪個(gè)品牌以“時(shí)間”為品牌象征？()

A.藍(lán)寶石（Swarovski）

B.品匯（Piaget）

C.艾倫（Chanel）

D.范克里夫&金寶（Graff）

13.下列哪個(gè)品牌以“快樂(lè)鉆石”著稱？()

A.卡地亞（Cartier）

B.梵克雅寶（VanCleef&Arpels）

C.肖邦（Chopard）

D.赫本（HarryWinston）

14.以下哪個(gè)品牌以“意大利工藝與設(shè)計(jì)”為品牌特色？()

A.菲拉格慕（SalvatoreFerragamo）

B.波蘭尼（Buccellati）

C.寶詩(shī)龍（Boucheron）

D.蒂芙尼（Tiffany&Co.）

15.品牌定位中，哪個(gè)品牌主張“珍貴與傳承”？()

A.戴比爾斯（DeBeers）

B.寶格麗（Bvlgari）

C.范克里夫&金寶（Graff）

D.藍(lán)寶石（Swarovski）

16.下列哪個(gè)品牌以“創(chuàng)新與突破”為品牌理念？()

A.品匯（Piaget）

B.赫本（HarryWinston）

C.艾倫（Chanel）

D.卡地亞（Cartier）

17.以下哪個(gè)品牌與汽車品牌合作推出過(guò)聯(lián)名珠寶？()

A.肖邦（Chopard）

B.范克里夫&金寶（Graff）

C.蒂芙尼（Tiffany&Co.）

D.寶詩(shī)龍（Boucheron）

18.品牌故事中，哪個(gè)品牌的創(chuàng)始人曾為英國(guó)女王定制過(guò)王冠？()

A.薩洛蒙·梅西（SalomonMasseka）

B.喬治·普朗泰（GeorgesPrault）

C.路易斯·卡地亞（LouisCartier）

D.皮埃爾·卡地亞（PierreCartier）

19.下列哪個(gè)品牌以“光彩奪目”的珠寶著稱？()

A.藍(lán)寶石（Swarovski）

B.寶格麗（Bvlgari）

C.菲拉格慕（SalvatoreFerragamo）

D.波蘭尼（Buccellati）

20.以下哪個(gè)品牌以“藝術(shù)與工藝”為品牌核心？()

A.梵克雅寶（VanCleef&Arpels）

B.赫本（HarryWinston）

C.品匯（Piaget）

D.卡地亞（Cartier）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪些品牌被認(rèn)為是高級(jí)珠寶的代表？()

A.卡地亞（Cartier）

B.蒂芙尼（Tiffany&Co.）

C.赫本（HarryWinston）

D.藍(lán)寶石（Swarovski）

2.品牌定位中，哪些品牌強(qiáng)調(diào)“優(yōu)雅與女性魅力”？()

A.梵克雅寶（VanCleef&Arpels）

B.肖邦（Chopard）

C.波蘭尼（Buccellati）

D.菲拉格慕（SalvatoreFerragamo）

3.以下哪些品牌的珠寶設(shè)計(jì)受到自然界元素的啟發(fā)？()

A.范克里夫&金寶（Graff）

B.品匯（Piaget）

C.寶詩(shī)龍（Boucheron）

D.寶格麗（Bvlgari）

4.下列哪些品牌在珠寶設(shè)計(jì)中融入了傳統(tǒng)文化元素？()

A.艾倫（Chanel）

B.戴比爾斯（DeBeers）

C.梵克雅寶（VanCleef&Arpels）

D.薩洛蒙·梅西（SalomonMasseka）

5.品牌故事中，哪些品牌的創(chuàng)始人有皇室成員的委托設(shè)計(jì)經(jīng)歷？()

A.喬治·普朗泰（GeorgesPrault）

B.路易斯·卡地亞（LouisCartier）

C.皮埃爾·卡地亞（PierreCartier）

D.卡爾·法拉利（CarlFaberge）

6.以下哪些品牌與電影或娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)有過(guò)合作？()

A.蒂芙尼（Tiffany&Co.）

B.肖邦（Chopard）

C.藍(lán)寶石（Swarovski）

D.范克里夫&金寶（Graff）

7.下列哪些品牌的珠寶以精湛工藝和獨(dú)特設(shè)計(jì)著稱？()

A.赫本（HarryWinston）

B.波蘭尼（Buccellati）

C.菲拉格慕（SalvatoreFerragamo）

D.卡地亞（Cartier）

8.品牌定位中，哪些品牌以年輕消費(fèi)者為主要目標(biāo)市場(chǎng)？()

A.艾倫（Chanel）

B.藍(lán)寶石（Swarovski）

C.品匯（Piaget）

D.寶詩(shī)龍（Boucheron）

9.以下哪些品牌在珠寶設(shè)計(jì)中注重色彩的應(yīng)用？()

A.寶格麗（Bvlgari）

B.梵克雅寶（VanCleef&Arpels）

C.肖邦（Chopard）

D.蒂芙尼（Tiffany&Co.）

10.下列哪些品牌的珠寶以創(chuàng)新材料和技術(shù)聞名？()

A.品匯（Piaget）

B.范克里夫&金寶（Graff）

C.波蘭尼（Buccellati）

D.肖邦（Chopard）

11.品牌故事中，哪些品牌與歷史名人有著密切的聯(lián)系？()

A.路易斯·卡地亞（LouisCartier）

B.喬治·普朗泰（GeorgesPrault）

C.薩洛蒙·梅西（SalomonMasseka）

D.皮埃爾·卡地亞（PierreCartier）

12.以下哪些品牌在營(yíng)銷策略中強(qiáng)調(diào)社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展？()

A.戴比爾斯（DeBeers）

B.赫本（HarryWinston）

C.藍(lán)寶石（Swarovski）

D.菲拉格慕（SalvatoreFerragamo）

13.下列哪些品牌在珠寶設(shè)計(jì)中融入了現(xiàn)代藝術(shù)元素？()

A.艾倫（Chanel）

B.寶詩(shī)龍（Boucheron）

C.梵克雅寶（VanCleef&Arpels）

D.寶格麗（Bvlgari）

14.以下哪些品牌的珠寶以大膽設(shè)計(jì)和色彩搭配著稱？()

A.范克里夫&金寶（Graff）

B.波蘭尼（Buccellati）

C.蒂芙尼（Tiffany&Co.）

D.肖邦（Chopard）

15.品牌定位中，哪些品牌以奢華和獨(dú)特性為賣點(diǎn)？()

A.赫本（HarryWinston）

B.卡地亞（Cartier）

C.梵克雅寶（VanCleef&Arpels）

D.藍(lán)寶石（Swarovski）

16.下列哪些品牌在珠寶設(shè)計(jì)中注重幾何圖形和抽象概念的運(yùn)用？()

A.品匯（Piaget）

B.艾倫（Chanel）

C.菲拉格慕（SalvatoreFerragamo）

D.寶詩(shī)龍（Boucheron）

17.以下哪些品牌與體育賽事或運(yùn)動(dòng)員有過(guò)合作？()

A.肖邦（Chopard）

B.藍(lán)寶石（Swarovski）

C.蒂芙尼（Tiffany&Co.）

D.寶格麗（Bvlgari）

18.品牌故事中，哪些品牌的珠寶被廣泛收藏于博物館？()

A.路易斯·卡地亞（LouisCartier）

B.喬治·普朗泰（GeorgesPrault）

C.薩洛蒙·梅西（SalomonMasseka）

D.卡爾·法拉利（CarlFaberge）

19.下列哪些品牌在珠寶設(shè)計(jì)中注重情感表達(dá)和故事敘述？()

A.梵克雅寶（VanCleef&Arpels）

B.赫本（HarryWinston）

C.波蘭尼（Buccellati）

D.肖邦（Chopard）

20.以下哪些品牌在品牌傳播中強(qiáng)調(diào)家族傳承和歷史積淀？()

A.卡地亞（Cartier）

B.蒂芙尼（Tiffany&Co.）

C.菲拉格慕（SalvatoreFerragamo）

D.范克里夫&金寶（Graff）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.卡地亞（Cartier）的標(biāo)志性設(shè)計(jì)之一是______系列。（）

2.蒂芙尼（Tiffany&Co.）的經(jīng)典藍(lán)色包裝盒被稱作“______盒”。（）

3.梵克雅寶（VanCleef&Arpels）的“四葉草”圖案是品牌的______標(biāo)志。（）

4.赫本（HarryWinston）被譽(yù)為“鉆石之王”，其最著名的鉆石之一是______。（）

5.寶詩(shī)龍（Boucheron）的創(chuàng)立年份是______年。（）

6.藍(lán)寶石（Swarovski）是以生產(chǎn)______而聞名的品牌。（）

7.肖邦（Chopard）的HappyDiamonds系列以______為特點(diǎn)。（）

8.波蘭尼（Buccellati）的珠寶設(shè)計(jì)風(fēng)格被稱為_(kāi)_____。（）

9.品匯（Piaget）的Altiplano系列是超薄機(jī)械表中的______。（）

10.寶格麗（Bvlgari）的B.zero1系列靈感來(lái)源于______。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.蒂芙尼（Tiffany&Co.）的創(chuàng)始人查爾斯·劉易斯·蒂芙尼是美國(guó)人。（）

2.卡地亞（Cartier）的“l(fā)ove”手鐲是20世紀(jì)70年代設(shè)計(jì)的。（）

3.梵克雅寶（VanCleef&Arpels）的“飛行時(shí)間”腕表是以其獨(dú)特機(jī)芯技術(shù)著稱的。（）

4.赫本（HarryWinston）的珠寶只采用最高級(jí)別的鉆石。（）

5.菲拉格慕（SalvatoreFerragamo）是以鞋履設(shè)計(jì)起家的奢侈品牌，不生產(chǎn)珠寶。（）

6.肖邦（Chopard）的所有手表都是瑞士制造的。（）

7.波蘭尼（Buccellati）的珠寶以“米蘭編織”工藝聞名。（）

8.品匯（Piaget）的SunnySideofLife高級(jí)珠寶系列是以色彩鮮艷的寶石為特點(diǎn)。（）

9.戴比爾斯（DeBeers）的“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”廣告語(yǔ)是在20世紀(jì)初提出的。（）

10.范克里夫&金寶（Graff）是唯一一個(gè)擁有從鉆石開(kāi)采到珠寶制作全過(guò)程控制能力的品牌。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述卡地亞（Cartier）品牌在珠寶首飾行業(yè)中的地位及其品牌定位的特點(diǎn)。

2.描述梵克雅寶（VanCleef&Arpels）的“詩(shī)意時(shí)間”哲學(xué)如何體現(xiàn)在其珠寶設(shè)計(jì)中。

3.以赫本（HarryWinston）品牌為例，分析高級(jí)珠寶品牌如何通過(guò)品牌故事與品牌定位塑造品牌形象。

4.討論寶詩(shī)龍（Boucheron）的“自由精神”設(shè)計(jì)理念對(duì)其珠寶創(chuàng)作的影響，并舉例說(shuō)明。

“六、案例分析題（本題共1小題，滿分10分）”為固定字符，此部分請(qǐng)輸出1個(gè)與標(biāo)題相關(guān)的案例分析題。

案例分析題：

某珠寶品牌計(jì)劃推出一款針對(duì)年輕消費(fèi)者的新產(chǎn)品，該產(chǎn)品定位為“時(shí)尚、個(gè)性、親民”。品牌希望通過(guò)這款產(chǎn)品擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提升品牌知名度，并吸引更多年輕消費(fèi)者。作為品牌策劃團(tuán)隊(duì)的