2024年P(guān)C營銷價(jià)值研究報(bào)告

×AI時(shí)代，重新理解PC營銷價(jià)值目錄目錄 ?樣本量：N=1200?執(zhí)行方式：線上定量調(diào)研?執(zhí)行時(shí)間：2024年8月?定性樣本：2位品牌廣告主，3位營銷專家?執(zhí)行時(shí)間：2024年8月?秒針Meidainsight，2024年1月-2024年6月?360資料及網(wǎng)絡(luò)公開資料整理121234桌面媒體指瀏覽器或系統(tǒng)/安全類的軟件或桌面壁紙軟件34桌面媒體指瀏覽器或系統(tǒng)/安全類的軟件或桌面壁紙軟件智能家庭大屏指帶有上網(wǎng)功能的智能電視智能家庭大屏指帶有上網(wǎng)功能的智能電視33數(shù)字營銷的全域化?人們生活數(shù)字化，數(shù)字營銷常態(tài)化；被海量數(shù)字信息所包圍，不同場景下人們對(duì)信息處理的程度不同?深層處理場景更適合理性決策影響，而淺層處理場景適合感性決策影響?PC屏作為信息的深層處理終端，對(duì)于傳播復(fù)雜信息、影響深層決策的重要媒介，其營銷價(jià)值不容忽視重新理解PC營銷價(jià)值?PC屏擁有穩(wěn)定的用戶規(guī)模且持續(xù)增加的用戶粘性，其娛樂、工作、學(xué)習(xí)等場景的必備性，是不可忽視的營銷流量場?PC屏人群特征：中青年、一線城市、高知人群、高收入、高消費(fèi)力人群的集中度更高?PC屏四大營銷價(jià)值：①特定TA人群高效觸達(dá)；②更強(qiáng)可見性，保障傳播質(zhì)量；③跨屏應(yīng)用常態(tài)化，PC屏營銷必不可少；④流量洼地，具有較高的流量價(jià)值?PC營銷價(jià)值回歸，PC生態(tài)有待完善，生態(tài)的完善將助益PC營銷價(jià)值的進(jìn)一步釋放??PC屏在驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者關(guān)注品牌、促進(jìn)購買轉(zhuǎn)化上表現(xiàn)更突出；娛樂場景下PC屏對(duì)消費(fèi)前鏈路影響更突出，學(xué)習(xí)場景PC屏對(duì)后鏈路影響更突出?PC屏廣告能夠更充分的展示信息，獲得用戶的高接受度和高關(guān)注度；游戲、長鏈路購買決策消費(fèi)品更適合在PC屏進(jìn)行品牌營銷?基于PC屏對(duì)消費(fèi)鏈路的觸動(dòng)作用，企業(yè)通過針對(duì)性策略實(shí)現(xiàn)量與質(zhì)的雙豐收重新規(guī)劃PC營銷策略?以360為代表的桌面媒體是用戶使用頻次最高的PC軟件?360作為PC屏頭部媒介觸達(dá)人群多、用戶使用粘性強(qiáng)AIPC時(shí)代的營銷?PC營銷的發(fā)展趨勢(shì)：①更深地協(xié)同性策略；②更高的智能化程度?大模型是未來營銷發(fā)展的基礎(chǔ)能力；基于大模型的AI產(chǎn)品，助力企業(yè)營銷生產(chǎn)力的全面提升?以PC為主陣地的AI廣告，革新交互體驗(yàn)，達(dá)成決策鏈路的延續(xù)?AIPC已來，PC應(yīng)用迎來二次爆發(fā)，以AIPC驅(qū)動(dòng)人機(jī)交互新變革，PC將實(shí)現(xiàn)躍遷式發(fā)展44×人們生活數(shù)字化，數(shù)字營銷常態(tài)化人們生活在數(shù)字世界，衣食住行都已經(jīng)數(shù)字化人們生活在數(shù)字世界，衣食住行都已經(jīng)數(shù)字化今天，人們已經(jīng)習(xí)慣通過不同數(shù)字設(shè)備、數(shù)字軟件解決日常問題：數(shù)據(jù)來源：第53次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC），2024年3月；國家統(tǒng)計(jì)局，2023年全國網(wǎng)上零售額衣穿搭參考、在線購物……行路線查詢、實(shí)時(shí)交通、在線打車……食探店、測(cè)評(píng)、外賣、購物……住房源查找、裝修指南……數(shù)字媒體是已成為營銷“常規(guī)操作”觸點(diǎn)數(shù)字媒體是已成為營銷“常規(guī)操作”觸點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：《2024中國數(shù)字營銷趨勢(shì)報(bào)告》，秒針系統(tǒng)廣告主的認(rèn)知：營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型非常重要會(huì)投放PC互聯(lián)網(wǎng)66被海量數(shù)字信息所包圍，不同場景下人們對(duì)信息處理的程度不同加工水平理論顯示，信息處理水平存在差異加工水平理論顯示，信息處理水平存在差異加工水平理論（Level-of-processingmode)是克雷克和洛克哈特認(rèn)為，個(gè)體對(duì)呈現(xiàn)在他面前的刺激，可以進(jìn)行不同水平的加工。更強(qiáng)的長期記憶BetterLong-termRetention不同場景下人們對(duì)信息處理的程度不同深層信息處理與淺層信息處理的典型數(shù)字場景：深層處理VS淺層處理深層處理VS淺層處理77深層處理場景更適合理性決策影響，而淺層處理場景適合感性決策影響深層處理場景和淺層處理場景對(duì)企業(yè)營銷的價(jià)值不同深層信息處理與淺層信息處理的營銷價(jià)值：VSVS88淺層處理場景和深層處理場景的主要終端不同深層信息處理與淺層信息處理的主要終端：VSVS99深度影響消費(fèi)決策大屏幕和高分辨率使得PC屏更適合展示復(fù)雜的細(xì)的產(chǎn)品說明和高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，提供更豐富和深度用戶參與，同時(shí)其行為數(shù)據(jù)的豐富性和決——譚北平專家觀點(diǎn)：PC的差異化營銷定位打造高端、復(fù)雜品牌形象在打造高端、復(fù)雜產(chǎn)品的品牌形象方面，PC是整拼圖中不可或缺的一塊，它能夠更充分地表達(dá)品所以，PC在市場營銷中的價(jià)值，可能在于識(shí)別消理性決策vs感性決策×電腦上網(wǎng)周滲透率保持穩(wěn)定電腦上網(wǎng)周滲透率保持穩(wěn)定網(wǎng)民使用屏端上網(wǎng)的周滲透表現(xiàn)2022年2024年98.7%99.0%81.1%81.6%電腦上網(wǎng)手機(jī)上網(wǎng)數(shù)據(jù)來源：2024年P(guān)C屏用戶在線定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，N=2425（含甄別樣本），2024年8月；Q：請(qǐng)問您在最近1個(gè)星期，使用過哪些設(shè)備上網(wǎng)？《消費(fèi)者觸媒行為研究報(bào)告》，秒針系統(tǒng)，2022年3月PC屏使用時(shí)長同比增加的人群比例超過4成比之前更長了差不多比之前更短了PC屏Mobile屏比之前更長了差不多比之前更短了PC屏Mobile屏0.7%平板電腦智能家庭大屏41.0%53.8%5.1%36.7%62.6%33.6%61.6%4.8%19.8%65.1%15.1%數(shù)據(jù)來源：2024年P(guān)C屏用戶在線定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，N=1200，2024年8月；Q：請(qǐng)您回憶，最近1個(gè)月平均每天使用以下設(shè)備上網(wǎng)的時(shí)長較去年同期有什么變化？PC屏是工作學(xué)習(xí)的首選屏端，也是娛樂的必備屏端；PC屏因可協(xié)同、運(yùn)行專業(yè)軟件具備不可替代性用戶使用不同屏端的場景分布PC屏Mobile屏95.2%91.2%64.2%57.5%47.9%44.9%娛樂工作學(xué)習(xí)娛樂場景PC屏Mobile屏看長視頻玩游戲看長視頻玩游戲聽音樂/音頻/微博PC屏PC屏Mobile屏PC屏Mobile屏查資料制造產(chǎn)出工作溝通在線會(huì)議查資料上課寫作業(yè)①多任務(wù)協(xié)同電腦可以同時(shí)運(yùn)行多任務(wù)，方便多任務(wù)處理②存儲(chǔ)空間大電腦存儲(chǔ)空間更大③專業(yè)軟件運(yùn)行專業(yè)軟件/工具只能在電腦端運(yùn)行數(shù)據(jù)來源：2024年P(guān)C屏用戶在線定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，N=1200，2024年8月；Q：請(qǐng)您回憶，最近1個(gè)星期使用以下設(shè)備都做了什么？請(qǐng)問您使用電腦完成以下事項(xiàng)，而未使用其他設(shè)備的原因是？PC屏用戶人群特征JJJJ數(shù)據(jù)來源：2024年P(guān)C屏用戶在線定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，N=1200，2024年8月；Q：請(qǐng)?zhí)顚懩哪挲g。您目前長期居住在以下哪個(gè)省哪個(gè)市？您的受教育程度是？數(shù)據(jù)說明：TGI=（PC屏用戶數(shù)據(jù)表現(xiàn)/網(wǎng)民數(shù)據(jù)表現(xiàn)）*100，指數(shù)超過100說明PC屏用戶在該指標(biāo)表現(xiàn)超過網(wǎng)民。PC屏用戶中高收入人群集中度更高，對(duì)游戲、旅游、數(shù)碼及教育培訓(xùn)等行業(yè)有更強(qiáng)的消費(fèi)力游戲個(gè)人月收入分布TGI游戲最近1年購買過3C數(shù)碼的用戶TGI：最近1年購買過3C數(shù)碼的用戶TGI：103高消費(fèi)力用戶TGI：111氪金用戶TGI：11975高消費(fèi)力用戶TGI：107923,001-8,000元9299旅游出行8,001-12,000元99旅游出行11512,001-15,000元115最近1年有旅游出行的用戶TGI：103高消費(fèi)力用戶TGI：最近1年有旅游出行的用戶TGI：103高消費(fèi)力用戶TGI：100高消費(fèi)力用戶TGI：高消費(fèi)力用戶TGI：105150數(shù)據(jù)來源：2024年P(guān)C屏用戶在線定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，N=1200，2024年8月；Q：您的個(gè)人月總收入是多少？最近一年內(nèi)，您在游戲上付費(fèi)的最高單次花費(fèi)是？最近一年內(nèi)，您最近一次購買**（3C數(shù)碼設(shè)備/旅游出行/教育培訓(xùn)）花費(fèi)了多少錢？數(shù)據(jù)說明：TGI=（PC屏用戶數(shù)據(jù)表現(xiàn)/網(wǎng)民數(shù)據(jù)表現(xiàn)）*100，指數(shù)超過100說明PC屏用戶在該指標(biāo)表現(xiàn)超過網(wǎng)民；高消費(fèi)力用戶指在旅游出行、3C數(shù)碼、教育培訓(xùn)行業(yè)最近一次花費(fèi)超5000元的人群。PC屏通過不同場景實(shí)現(xiàn)多年齡段覆蓋，對(duì)上線城市、高收入人群的覆蓋力更強(qiáng)31-40歲人群一線城市人群高個(gè)人月收入人群21-40歲人群21-40歲人群上線城市人群上線城市人群高個(gè)人月收入人群高個(gè)人月收入人群18-20歲人群18-20歲人群上線城市人群上線城市人群高家庭月收入人群高家庭月收入人群數(shù)據(jù)來源：2024年P(guān)C屏用戶在線定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，N=1200，2024年8月；Q：請(qǐng)?zhí)顚懩哪挲g。您目前長期居住在以下哪個(gè)省哪個(gè)市？您的個(gè)人月總收入是多少？您的家庭月總收入是多少？數(shù)據(jù)說明：TGI=（PC屏用戶數(shù)據(jù)表現(xiàn)/Mobile屏用戶數(shù)據(jù)表現(xiàn)）*100，指數(shù)超過100說明PC屏用戶在該指標(biāo)表現(xiàn)Mobile屏用戶；高個(gè)人月收入指月收入超過8,000元的人群；高家庭月收入指月收入超過15,000元的人群。PCPC屏是職場人高頻使用的屏端之一職場人PC屏使用頻次：每周使用PC屏超過5天的職場人比例數(shù)據(jù)來源：2024年P(guān)C屏用戶在線定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，N=1200，2024年8月；Q：您最近1個(gè)星期使用以下設(shè)備上網(wǎng)的頻次是怎樣的？數(shù)據(jù)說明：職場人是職業(yè)為政府/機(jī)關(guān)干部/公務(wù)員或企業(yè)管理者（包括基層及中高層管理者）或普通職員（辦公室/寫字樓工作人員）或?qū)I(yè)人員（如醫(yī)生/律師/文體/記者/老師等）或自由職業(yè)者?！罰CPC屏是職場人高粘性使用的屏端之一職場人PC屏端使用時(shí)長：每天平均使用PC屏?xí)r長超過4小時(shí)的職場人比例數(shù)據(jù)來源：2024年P(guān)C屏用戶在線定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，N=1200，2024年8月；Q：您最近1個(gè)星期平均每天使用以下設(shè)備上網(wǎng)的時(shí)長是怎樣的？數(shù)據(jù)說明：職場人是職業(yè)為政府/機(jī)關(guān)干部/公務(wù)員或企業(yè)管理者（包括基層及中高層管理者）或普通職員（辦公室/寫字樓工作人員）或?qū)I(yè)人員（如醫(yī)生/律師/文體/記者/老師等）或自由職業(yè)者。相較于手機(jī)屏，相較于手機(jī)屏，PC屏是更高可見的媒介可見度表現(xiàn) 98.3%93.2%PC屏Mobile屏數(shù)據(jù)來源：秒針情感云測(cè)量，2023年5月，N=240數(shù)據(jù)說明：可見度=屏幕上有眼動(dòng)點(diǎn)的樣本數(shù)/總樣本，通過眼動(dòng)儀測(cè)量用戶的關(guān)注行為，實(shí)驗(yàn)過程中如樣本眼動(dòng)點(diǎn)出現(xiàn)在屏幕指定區(qū)域上，則表示該樣本對(duì)屏幕內(nèi)容可見。相較于手機(jī)屏，相較于手機(jī)屏，PC屏是更受關(guān)注的媒介注視比例表現(xiàn)46.1%34.4%PC屏Mobile屏數(shù)據(jù)來源：秒針情感云測(cè)量，2023年5月，N=240數(shù)據(jù)說明：注視比例=觀眾對(duì)廣告的注視時(shí)長/總呈現(xiàn)時(shí)長，通過眼動(dòng)儀測(cè)量用戶的關(guān)注時(shí)長，實(shí)驗(yàn)過程中眼動(dòng)儀測(cè)量到廣告注視時(shí)長?？缙翍?yīng)用使用是網(wǎng)民生活、娛樂的常態(tài)跨屏應(yīng)用使用是網(wǎng)民生活、娛樂的常態(tài)使用PC屏看長視頻的用戶更多，使用Mobile屏購物、社交、看短視頻的用戶更多：重點(diǎn)類型媒體在不同屏端的周使用滲透PC屏Mobile屏長視頻平臺(tái)電商平臺(tái)社交媒體短視頻平臺(tái).9%54.58.3%63.4%.3%61.0%7%84.4%數(shù)據(jù)來源：2024年P(guān)C屏用戶在線定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，N=1200，2024年8月；Q：請(qǐng)問最近1個(gè)星期，您使用以下設(shè)備瀏覽過哪些平臺(tái)/APP？超1/3用戶使用PC屏購物、社交、看短視頻的時(shí)間增長重點(diǎn)媒體PC屏使用時(shí)長變化：長視頻平臺(tái)電商平臺(tái)社交媒體短視頻平臺(tái)重點(diǎn)類型媒體在PC屏使用時(shí)長同比變化長視頻平臺(tái)電商平臺(tái)社交媒體短視頻平臺(tái)比之前更長了差不多比之前更短了31.7%60.9%7.4%34.5%58.2%7.3%38.6%53.1%8.2%37.3%53.9%8.8%數(shù)據(jù)來源：2024年P(guān)C屏用戶在線定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，N=1200，2024年8月；Q：請(qǐng)問您最近1個(gè)月使用電腦完成以下事項(xiàng)的時(shí)間，較去年同期有什么變化？PCPC端用戶獲客價(jià)值仍具增長空間，長期價(jià)值突出2023年1月-2024年3月移動(dòng)端和PC端獲客成本對(duì)比PC獲客成本Mobile獲客成本1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月2月3月2024年數(shù)據(jù)來源：360提供PCPC屏獲客成本更低專家觀點(diǎn)：用戶訪問路徑更短，轉(zhuǎn)化率更高現(xiàn)在移動(dòng)端獲客成本更高，大概是PC端的3倍，原因是因?yàn)橐苿?dòng)端用戶的訪問復(fù)雜性要比PC端更高，因?yàn)镻C相當(dāng)于用戶只要訪問我們的鏈接或者PC輸入網(wǎng)址，用戶就可以直接使用我們的產(chǎn)品。而在移動(dòng)端訪問路徑更復(fù)雜，通過鏈接需要跳轉(zhuǎn)至瀏——某AI工具商務(wù)運(yùn)營總監(jiān)以新客成本作為評(píng)估營銷效果的指標(biāo)，那么移動(dòng)端的投放的成本是要比PC端的。其次評(píng)估獲客的質(zhì)量，我相信現(xiàn)在很多企業(yè)也會(huì)意識(shí)到，通過移動(dòng)端獲取的客戶質(zhì)量沒有PC端的獲取的質(zhì)量高?！硣H教育集團(tuán)營銷總監(jiān)數(shù)據(jù)來源：2024年P(guān)C屏營銷廣告主深訪，秒針系統(tǒng)，2024年8月當(dāng)下受限于多因素影響，PC端與移動(dòng)端營銷策略割裂設(shè)備特性存異不同屏端的大小及信息承載能力不同，導(dǎo)致信息露出及交互體驗(yàn)不同用戶在不同屏端的使用場景和行為有一定的差設(shè)備特性存異不同屏端的大小及信息承載能力不同，導(dǎo)致信息露出及交互體驗(yàn)不同不同屏端識(shí)別用戶的ID不同屏端識(shí)別用戶的ID具備一定技術(shù)挑戰(zhàn)生態(tài)的完善將助益PC營銷價(jià)值的進(jìn)一步釋放當(dāng)下，PC生態(tài)仍有潛在發(fā)展空間，生態(tài)的完善將助益PC營銷價(jià)值的進(jìn)一步釋放頭部APP在PC有客戶端的占比1持續(xù)版本迭代，功能新增為發(fā)展中長視頻提供機(jī)會(huì)發(fā)布全新版本360軟件管家頭部APP在PC有客戶端的占比1持續(xù)版本迭代，功能新增為發(fā)展中長視頻提供機(jī)會(huì)發(fā)布全新版本360軟件管家淘寶PC版，淘寶成立團(tuán)隊(duì)專門負(fù)責(zé)PC端的優(yōu)化升級(jí)加強(qiáng)PC基建后，PC使用意愿提升的用戶2數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：1.案頭研究；2.2024年P(guān)C屏用戶在線定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，N=1200，2024年8月；Q：今年頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加大了在電腦端投入，請(qǐng)問是否會(huì)影響您對(duì)電腦的使用？×PC屏對(duì)各消費(fèi)決策環(huán)節(jié)的影響TGI表現(xiàn)游戲旅游出行3C數(shù)碼教育培訓(xùn)AI關(guān)注品牌促進(jìn)了解促進(jìn)購買/使用激發(fā)分享9999999997979898數(shù)據(jù)來源：2024年P(guān)C屏用戶在線定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，N=1200，2024年8月；Q：針對(duì)以下設(shè)備中出現(xiàn)的**（游戲/旅游出行/3C數(shù)碼/教育培訓(xùn)/AI工具）相關(guān)廣告或內(nèi)容，您的評(píng)價(jià)是怎樣的？數(shù)據(jù)說明：TGI=（PC屏數(shù)據(jù)表現(xiàn)/屏端均值）*100，指數(shù)超過100說明PC屏在該指標(biāo)表現(xiàn)超過屏端均值。屏端均值計(jì)算為PC屏、Mobile屏和家庭智能大屏等媒體各環(huán)節(jié)影響的均值。娛樂場景下PC屏對(duì)消費(fèi)前鏈路影響更突出，學(xué)習(xí)場景PC屏對(duì)后鏈路影響更突出PC屏不同場景營銷信息對(duì)各消費(fèi)決策環(huán)節(jié)的影響TGI表現(xiàn)97999592關(guān)注品牌促進(jìn)了解促進(jìn)購買/使用97999592關(guān)注品牌促進(jìn)了解促進(jìn)購買/使用激發(fā)分享98數(shù)據(jù)來源：2024年P(guān)C屏用戶在線定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，N=1200，2024年8月；Q：在您使用以下設(shè)備**（娛樂/工作/學(xué)習(xí)）時(shí)，針對(duì)以下設(shè)備中出現(xiàn)的品牌廣告或內(nèi)容，您的評(píng)價(jià)是怎樣的？數(shù)據(jù)說明：TGI=（PC屏各場景數(shù)據(jù)表現(xiàn)/PC屏整體表現(xiàn)）*100，指數(shù)超過100說明PC屏該場景指標(biāo)表現(xiàn)超過PC屏整體表現(xiàn)。用戶對(duì)用戶對(duì)PC廣告有更高的接受度廣告接受度Top2（非常接受+比較接受）：PC屏廣告接受度廣告接受度均值數(shù)據(jù)來源：2024年P(guān)C屏用戶在線定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，N=1200，2024年8月；Q：針對(duì)不同設(shè)備中出現(xiàn)的廣告，您的接受度是怎樣的？PC屏廣告展示更清楚、完整，更易吸引關(guān)注數(shù)據(jù)來源：2024年P(guān)C屏用戶在線定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，N=1200，2024年8月；Q：針對(duì)不同設(shè)備中展示的廣告，效果如何？PC屏廣告展示更清楚、完整，更易吸引關(guān)注數(shù)據(jù)來源：2024年P(guān)C屏用戶在線定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，N=1200，2024年8月；Q：針對(duì)不同設(shè)備中展示的廣告，效果如何？游戲、長鏈路購買決策消費(fèi)品更適合在PC屏進(jìn)行品牌營銷游戲、家用電器、3C數(shù)碼等行業(yè)廣告更適合在PC屏展示適合在PC屏做廣告的Top10品類：數(shù)據(jù)來源：2024年P(guān)C屏用戶在線定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，N=1200，2024年8月；Q：請(qǐng)問您認(rèn)為以下哪些品類的廣告更適合在電腦上展示？基于PC屏對(duì)消費(fèi)鏈路的觸動(dòng)作用，企業(yè)通過針對(duì)性策略實(shí)現(xiàn)量與質(zhì)的雙豐收PC四大營銷場景專家經(jīng)驗(yàn)：快速獲得高價(jià)值客戶新品上市PC營銷現(xiàn)在是轉(zhuǎn)化最快的，因?yàn)橛脩粼赑C看到就可以直接點(diǎn)擊使用，如果在移動(dòng)端用戶還需要單獨(dú)下載app再安裝。此外，我們對(duì)PC和移動(dòng)端都有商業(yè)化的需求。我們發(fā)現(xiàn)重度用戶在PC上的使用程度更高，粘性更強(qiáng)，這種場景下，我們?nèi)プ錾虡I(yè)化，轉(zhuǎn)化比例會(huì)更高，而移動(dòng)端主要是用來支持客戶數(shù)量的增量?！矨I工具商務(wù)運(yùn)營總監(jiān)事件營銷專家經(jīng)驗(yàn)：精準(zhǔn)收集線索目前我們看教育行業(yè)在線上的獲客貢獻(xiàn)能占到50%左右，是非常重要的獲客渠道。節(jié)慶營銷精準(zhǔn)獲客對(duì)于我們這種長鏈路消費(fèi)品，消費(fèi)者在購買前會(huì)進(jìn)行多輪多渠道的信息查詢和咨詢，PC的使用率很高，節(jié)慶營銷精準(zhǔn)獲客——某國際教育集團(tuán)營銷總監(jiān)數(shù)據(jù)來源：2024年P(guān)C屏營銷廣告主深訪，秒針系統(tǒng)，2024年8月手機(jī)行業(yè)新品上市解決方案新品預(yù)熱新品上市新品預(yù)/發(fā)售吸引關(guān)注，搶占溝通先機(jī)，聚合潛力流量新品上市聚流，引爆現(xiàn)象級(jí)C位聲量爆點(diǎn)事件+收口運(yùn)維，持續(xù)助攻轉(zhuǎn)化收割打造現(xiàn)象級(jí)曝光矩陣，持續(xù)為新品上市強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)流品打造現(xiàn)象級(jí)曝光矩陣，持續(xù)為新品上市強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)流品牌層蓄水優(yōu)質(zhì)流量開口流量蓄水優(yōu)質(zhì)流量開口流量收口高效收割鎖定桌面入口，終極大屏全天推流鎖定桌面入口，終極大屏全天推流購新品即可享受限時(shí)獨(dú)家AI試用權(quán)益效果層效果層AI新品推薦官AI新品推薦官AI新品推薦官AI新品推薦官數(shù)據(jù)來源：360資料游戲上架預(yù)約解決方案上線當(dāng)日，信息提示用戶點(diǎn)擊廣告，直接跳上線當(dāng)日，信息提示用戶點(diǎn)擊廣告，直接跳軟件管軟件管家曝光數(shù)據(jù)來源：360資料旅行社私域拓客解決方案個(gè)個(gè)微鏈路廣告點(diǎn)擊訪問落地頁加個(gè)微客服轉(zhuǎn)化廣告點(diǎn)擊訪問落地頁加個(gè)微客服轉(zhuǎn)化掃碼加企微/（訪問落地頁加企微）掃碼加企微/（訪問落地頁加企微）客服轉(zhuǎn)化企微鏈路數(shù)據(jù)來源：360資料AI品牌直達(dá)助攻流量收口/加速轉(zhuǎn)化 828超級(jí)聯(lián)盟節(jié)大促節(jié)點(diǎn)之際，借助生成式AI，為品牌定制獨(dú)家/加速轉(zhuǎn)化AIAI聯(lián)想官網(wǎng)AI產(chǎn)品推薦官產(chǎn)品配置咨詢產(chǎn)品配置咨詢溝通互動(dòng)率提升產(chǎn)品選購指引溝通互動(dòng)率提升…….…….數(shù)據(jù)來源：360資料×PC屏廣告流量份額表現(xiàn)2024年H1PC屏品牌廣告*流量份額Top5行業(yè)1：12345數(shù)據(jù)來源：秒針Meidainsight，秒針系統(tǒng)數(shù)據(jù)說明：品牌廣告包括視頻貼片、信息流、banner、文字鏈等廣告形式。2024年H1PC屏品牌廣告流量同比增加Top12345數(shù)據(jù)來源：秒針Meidainsight，秒針系統(tǒng)數(shù)據(jù)說明：品牌廣告包括視頻貼片、信息流、banner、文字鏈等廣告形式。2024年H1PC屏搜索廣告流量份額Top512345數(shù)據(jù)來源：360提供媒介：以360為代表的桌面媒體是用戶使用頻次最高的PC軟件PC屏桌面媒體是使用次數(shù)最多的軟件桌面媒體社交/聊天軟件辦公軟件桌面媒體社交/聊天軟件辦公軟件視頻軟件游戲軟件音頻軟件生活服務(wù)類軟件資訊類軟件論壇/微博類軟件設(shè)計(jì)/剪輯等工具編程類軟件4.7.9%7.4%6.7%5.9%5.4%4.9%3%%16.8%16.2%15.5%數(shù)據(jù)來源：2024年P(guān)C屏用戶在線定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，N=1200，2024年8月；Q：請(qǐng)您回憶，最近1個(gè)星期用電腦時(shí)，使用次數(shù)最多的軟件是哪類？數(shù)據(jù)說明：桌面媒體包含瀏覽器、系統(tǒng)/安全類軟件及桌面壁紙類軟件。360桌面媒體360桌面媒體PC屏用戶覆蓋規(guī)模處于第一梯隊(duì)123456789數(shù)據(jù)來源：2024年P(guān)C屏用戶在線定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，N=1200，2024年8月；Q：請(qǐng)問最近1個(gè)星期，使用電腦時(shí)用了哪些系統(tǒng)/安全類的軟件？請(qǐng)問最近1個(gè)星期，使用電腦時(shí)用了哪些瀏覽器的軟件？PCPC屏啟動(dòng)次數(shù)Top10軟件123456789數(shù)據(jù)來源：360提供，2024年6月PCPC屏有效使用時(shí)長Top10軟件12345678騰訊QQ9數(shù)據(jù)來源：360提供，2024年6月搜索廣告、信息流廣告的接受度更高搜索品牌廣告/品直廣告搜索效果廣告信息流廣告貼片廣告植入廣告PC屏廣告接受度Top5搜索品牌廣告/品直廣告搜索效果廣告信息流廣告貼片廣告植入廣告65.3%72.5%70.5%4.4%數(shù)據(jù)來源：2024年P(guān)C屏用戶在線定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，N=1200，2024年8月；Q：日常使用電腦時(shí)，針對(duì)以下廣告形式，您的接受度是怎樣的？數(shù)據(jù)說明：接受度指接受度評(píng)價(jià)在4-5分貼片廣告、搜索品牌廣告、植入廣告的吸引力更高貼片廣告搜索品牌廣告/品直廣告植入廣告導(dǎo)航開屏/瀏覽器開屏信息流廣告PC屏廣告吸引力Top5貼片廣告搜索品牌廣告/品直廣告植入廣告導(dǎo)航開屏/瀏覽器開屏信息流廣告64.4%65.0%67.2%66.9%數(shù)據(jù)來源：2024年P(guān)C屏用戶在線定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，N=1200，2024年8月；Q：日常使用電腦時(shí)，針對(duì)以下廣告形式，您認(rèn)為其吸引力是怎樣的？數(shù)據(jù)說明：吸引力指吸引力評(píng)價(jià)在4-5分×跨設(shè)備協(xié)同的意義跨設(shè)備協(xié)同的意義消費(fèi)服務(wù)的連貫性時(shí)，都不應(yīng)該僅僅把當(dāng)前營銷作為一次獨(dú)立的ses員那樣，以對(duì)該用戶的了解和交流的上下問為基礎(chǔ)，對(duì)他進(jìn)行深入影響?！薄?jiǎng)Ⅸi洞察消費(fèi)決策鏈路關(guān)鍵因素顧客的決策場景，識(shí)別是哪些因素（信息類型、用戶地址、是否群響了顧客的終端使用行為。”——蔣青云跨設(shè)備協(xié)同的條件跨設(shè)備協(xié)同的條件保護(hù)用戶隱私的條件下，跨設(shè)備的用戶ID識(shí)別、打通數(shù)據(jù)能力在合規(guī)前提下，捕捉用戶旅程或足跡并進(jìn)行分面向不同設(shè)備的信息呈現(xiàn)能力，對(duì)同一個(gè)用戶交流上下近8成用戶能夠接受近8成用戶能夠接受AI功能融入PC屏AI功能融入PC的接受度：用戶對(duì)AI相關(guān)功能融入到PC的接受度0.3%1.8%不太愿意19.1%一般，需要看具體的情況28.0%非常愿意50.9%比較愿意數(shù)據(jù)來源：2024年P(guān)C屏用戶在線定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，N=1200，2024年8月；Q：請(qǐng)問您對(duì)AI相關(guān)功能融入到終端設(shè)備的接受情況如何？非常不愿意 超8成用戶愿意為超8成用戶愿意為AIPC支付額外的費(fèi)用AI功能融入PC的付費(fèi)意愿：用戶對(duì)AI相關(guān)功能融入到PC的付費(fèi)意愿3.2%不愿意為AI功能支付額外的費(fèi)用39.0%%愿意支付較高的額外費(fèi)用，以獲得最先進(jìn)的AI功能38.3%愿意支付一定額外費(fèi)用，如果AI功能對(duì)我有用數(shù)據(jù)來源：2024年P(guān)C屏用戶在線定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，N=1200，2024年8月；Q：請(qǐng)問以下哪項(xiàng)描述符合您對(duì)AI相關(guān)功能融入到終端設(shè)備的付費(fèi)意愿？7成用戶對(duì)7成用戶對(duì)AIPC有一定的認(rèn)知基礎(chǔ)用戶對(duì)AIPC的認(rèn)知度4.7%非常了解29.1%不了解/沒聽說過14.9%比較了解51.3%一般，只是聽說過數(shù)據(jù)來源：2024年P(guān)C屏用戶在線定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，N=1200，2024年8月；Q：請(qǐng)問您是否知道AIPC？\超7成用戶對(duì)超7成用戶對(duì)AIPC有購買意愿用戶對(duì)AIPC的購買意愿0.5%4.5%不太愿意20.9%一般17.4%非常愿意56.8%比較愿意數(shù)據(jù)來源：2024年P(guān)C屏用戶在線定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，N=1200，2024年8月；Q：請(qǐng)問您對(duì)AIPC的購買意愿是？非常不愿意用戶購買AIPC主要目的以生成內(nèi)容為主娛樂-內(nèi)容生成類軟件的操作娛樂-玩游戲工作-內(nèi)容生成類軟件的操作工作-設(shè)計(jì)類軟件的操作娛樂-內(nèi)容生成類軟件的操作娛樂-玩游戲工作-內(nèi)容生成類軟件的操作工作-設(shè)計(jì)類軟件的操作學(xué)習(xí)-內(nèi)容生成類軟件的操作工作-文本類軟件的操作學(xué)習(xí)-設(shè)計(jì)類軟件的操作學(xué)習(xí)-文本類軟件的操作工作-代碼類軟件的操作學(xué)習(xí)-代碼類軟件的操作282825.3%24.6%23.0%23.0%35.8%32.5%29.7%.4%8%數(shù)據(jù)來源：2024年P(guān)C屏用戶在線定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，N=1200，2024年8月；Q：請(qǐng)問您未來購買AIPC的主要使用場景是什么？用戶使用AIPC的主要功能為信息檢索及內(nèi)容加工未來購買AIPC的主要使用功能分布37.6%37.2%37.6%37.2%34.2%31.6%31.0%內(nèi)容生產(chǎn)加工/創(chuàng)作智能設(shè)備控制智能安全防護(hù)個(gè)性化推薦34.2%31.6%31.0%28.7%28.7%自動(dòng)化任務(wù)處理28.7%28.7%27.4%22.2%數(shù)據(jù)分析與預(yù)測(cè)語音助手27.4%22.2%數(shù)據(jù)來源：2024年P(guān)C屏用戶在線定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，N=1200，2024年8月；Q：請(qǐng)問您未來購買AIPC會(huì)主要使用的功能有哪些？AI對(duì)用戶產(chǎn)生的影響AI對(duì)用戶PC屏使用習(xí)慣的影響：與傳統(tǒng)電腦相比較，AIPC在未來會(huì)帶來電腦使用習(xí)慣的哪些改變？27.27.127.27.127.124.4%29.9%29.5%%%更常使用電腦進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和處理更頻繁地使用語音助手/手勢(shì)互動(dòng)進(jìn)行操作更常使用電腦操控智能設(shè)備更加依賴自動(dòng)化任務(wù)處理更加注重?cái)?shù)據(jù)隱私和安全設(shè)置更加頻繁地使用智能搜索和信息檢索功能更常使用電腦進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)加工更加依賴于電腦的學(xué)習(xí)和自適應(yīng)功能數(shù)據(jù)來源：2024年P(guān)C屏用戶在線定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，N=1200，2024年8月；Q：與傳統(tǒng)電腦相比較，您認(rèn)為AIPC在未來會(huì)給您帶來哪些電腦使用習(xí)慣的改變？AIAI在營銷的應(yīng)用突破更完整的洞察方式及其行為規(guī)律?！备珳?zhǔn)的營銷可估量的巨大空間，這將使得廣告營銷的精準(zhǔn)程度有很大的提升以避免很多無意義的廣告騷擾?！备鼈€(gè)性的體驗(yàn)度。其次，自然語言交互和個(gè)性化服務(wù)能力，將為消費(fèi)者提供更加個(gè)營銷體驗(yàn)?！贝竽Ｐ陀脩粢?guī)模不斷上漲大模型用戶規(guī)模不斷上漲?基于AI產(chǎn)品榜發(fā)布數(shù)據(jù)，2024年5月，360AI搜索全球增速榜排名第一，?2024年6月28日，百度首席技術(shù)官、深度學(xué)習(xí)技術(shù)及應(yīng)用國家工程研?在2024世界人工智能大會(huì)上，阿里云CTO周靖人透露，近2個(gè)月，通義千問開源模型下載量增長2倍，突破2000萬次，阿里云百煉服務(wù)客戶數(shù)從9萬增長至23萬，漲幅超150%。智譜AI大模型開放平臺(tái)目前已有超過40萬注冊(cè)用戶，日均調(diào)用量達(dá)數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)公開資料整理PC屏是用戶使用大模型的重要陣地大模型PC屏使用數(shù)據(jù)表現(xiàn)：訪問量中PC屏占比：訪問量PC屏環(huán)比變化：數(shù)據(jù)來源：similarweb數(shù)據(jù)大模型是未來營銷發(fā)展的基礎(chǔ)能力行業(yè)典范：行業(yè)典范：360AI數(shù)字人價(jià)值營銷場景核心能力資料來源：360資料直播數(shù)字人美團(tuán)/抖音/淘寶等線下一體機(jī)提升訂單轉(zhuǎn)化率廣告