中國(guó)移動(dòng)手游市場(chǎng)年度分析研究報(bào)告

中國(guó)手游市場(chǎng)呈現(xiàn)寡頭化趨勢(shì)，渠道為王向產(chǎn)品為王轉(zhuǎn)化目錄123手游產(chǎn)品向重度化、細(xì)分化、電競(jìng)化開展手游廠商向研運(yùn)一體化開展4手游市場(chǎng)規(guī)模將超端游5中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)處于高速開展態(tài)勢(shì)

大數(shù)據(jù)大價(jià)值2渠道廠商紛紛布局全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)處于高速開展期應(yīng)用成熟期啟動(dòng)期〔2021-2021〕高速開展期〔2021-至今〕市場(chǎng)認(rèn)可度ABIIIIIIIVVVIVIIDG探索期〔2021-2021〕智能興起，移動(dòng)游戲迎來開展機(jī)遇。CEH市場(chǎng)迎來小高潮，中小創(chuàng)業(yè)廠商大量涌現(xiàn)，產(chǎn)品數(shù)量劇增，品質(zhì)參差不齊。VIII行業(yè)開展階段中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)AMC模型

智能終端迅速滲透，移動(dòng)游戲概念普及，人口紅利凸顯，眾多中小研發(fā)商進(jìn)入市場(chǎng)。本錢繼續(xù)上升，大廠進(jìn)入，小廠紛紛退出，市場(chǎng)盤整。騰訊全面主宰移動(dòng)游戲市場(chǎng)。研發(fā)本錢上升，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，渠道把握市場(chǎng)話語權(quán)。F主流格局確立，大廠商平臺(tái)化布局成型，品牌化趨勢(shì)顯現(xiàn)。進(jìn)入存量市場(chǎng)，行業(yè)集中度高，產(chǎn)品精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。進(jìn)入門檻增高，市場(chǎng)細(xì)分，產(chǎn)業(yè)鏈完善，商業(yè)模式成熟。分析認(rèn)為，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)目前仍處于高速開展階段。經(jīng)過2021年的爆發(fā)后，2021年移動(dòng)游戲市場(chǎng)開始趨于理性增長(zhǎng)。隨著研發(fā)、運(yùn)營(yíng)本錢的不斷提升，資本熱度降低，大批中小團(tuán)隊(duì)倒閉，移動(dòng)游戲產(chǎn)出量未減，廠商囤積大量IP。移動(dòng)游戲行業(yè)進(jìn)入寡頭化，騰訊、網(wǎng)易等大廠商主宰移動(dòng)游戲市場(chǎng)，移動(dòng)游戲進(jìn)入門檻提高，主流格局逐漸確立。

大數(shù)據(jù)大價(jià)值3宏觀利好因素促使中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)快速開展政治環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境?移動(dòng)智能設(shè)備普及：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息效勞的蓬勃開展，推動(dòng)了智能終端的迅速普及，為移動(dòng)游戲的高速開展提供了土壤；?移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)普及：2021年12月4日工信部正式向三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)布4G牌照，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通均獲得TD-LTE牌照。?居民收入水平提升：居民人均可支配收入不斷增長(zhǎng)，在游戲等娛樂工程上的消費(fèi)能力提升；?移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)鏈成熟：移動(dòng)游戲各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈開展成熟，大型企業(yè)參加推動(dòng)產(chǎn)業(yè)開展，行業(yè)趨向于集中化；?資本催化市場(chǎng)熱度：近年資本市場(chǎng)開始向移動(dòng)游戲企業(yè)投入大量資金。?移動(dòng)游戲用戶群擴(kuò)大：中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和智能用戶數(shù)量快速增長(zhǎng)，移動(dòng)游戲的用戶群逐漸擴(kuò)大；?移動(dòng)游戲付費(fèi)習(xí)慣形成：移動(dòng)游戲的收費(fèi)模式以及玩家們的消費(fèi)傾向正在慢慢超越許多傳統(tǒng)行業(yè)。移動(dòng)

大數(shù)據(jù)大價(jià)值4游戲中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)圖譜游戲研發(fā)發(fā)行-內(nèi)容提供方游戲研發(fā)商游戲分發(fā)渠道-內(nèi)容分發(fā)方運(yùn)營(yíng)商渠道 硬件廠商衍生服務(wù)游戲視頻游戲交易應(yīng)用商店渠道游戲媒體云計(jì)算數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)移動(dòng)電競(jìng)支撐服務(wù)廣告平臺(tái)支付平臺(tái)電競(jìng)賽事游戲直播節(jié)目制作電競(jìng)俱樂部俱樂部聯(lián)盟游戲引擎游戲發(fā)行商超級(jí)APP游戲周邊游戲卡牌游戲玩具游戲外設(shè)……短代支付目錄1手游廠商向研運(yùn)一體化開展4手游市場(chǎng)規(guī)模將超端游52 手游產(chǎn)品向重度化、細(xì)分化、電競(jìng)化開展

大數(shù)據(jù)大價(jià)值63中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)處于高速開展態(tài)勢(shì)渠道廠商紛紛布局全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)品呈現(xiàn)重度化趨勢(shì)蘋果AppStore中國(guó)區(qū)暢銷榜Top10數(shù)據(jù)來源：易觀整理輕度游戲,77.24%重度游戲,11.99%中度游戲,10.77%游戲千帆：移動(dòng)游戲類型分布輕度游戲中度游戲重度游戲

大數(shù)據(jù)大價(jià)值72015.3.312015.6.302015.9.302015.12.31夢(mèng)幻西游夢(mèng)幻西游夢(mèng)幻西游夢(mèng)幻西游神武2奇跡暖暖大話西游大話西游全民突擊神武2熱血傳奇熱血傳奇全民奇跡-MU三國(guó)之刃奇跡暖暖全民無雙我叫MT2開心消消樂拳皇98終極之戰(zhàn)ClashofKings全民飛機(jī)大戰(zhàn)天天愛消除全民飛機(jī)大戰(zhàn)六龍爭(zhēng)霸勇者大冒險(xiǎn)全民突擊全民超神王者榮耀刀塔傳奇刀塔傳奇ClashofKings九陰仙劍奇?zhèn)b傳全民奇跡-MU開心消消樂全民奇跡-MU三國(guó)之刃亂斗西游2天天愛消除ClashofClans游戲千帆——移動(dòng)游戲細(xì)分領(lǐng)域游戲數(shù)量分布控制 模擬經(jīng)營(yíng) 跑酷 賽車消除棋牌益智飛行射擊模擬養(yǎng)成塔防動(dòng)作冒險(xiǎn)策略搏斗答題FPSARPG回合制音樂節(jié)奏回合對(duì)戰(zhàn)冒險(xiǎn)解謎TPS沙盒體育橫版射擊戀愛養(yǎng)成桌游MOBA卡牌+XTCG放置類中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)品類細(xì)分逐漸豐富16.28%14.05%8.02%2.57%3.33%3.69%4.29%5.96%7.77%11.39%2.46%2.43%1.68%1.32%1.41%1.43%1.54%1.54%1.59%1.94%1.27%1.09%0.65%0.11%0.13%0.18%0.27%0.38%0.54%0.69%

大數(shù)據(jù)大價(jià)值8競(jìng)速跑酷音樂飛行射擊休閑消除MOBAFPSTCG卡牌動(dòng)作策略移動(dòng)競(jìng)技游戲種類和數(shù)量日趨豐富分析認(rèn)為，移動(dòng)電競(jìng)雖然啟動(dòng)時(shí)間較晚，但行業(yè)開展迅速。2021年隨著移動(dòng)游戲市場(chǎng)的重度化程度逐漸加深，MOBA、FPS、TCG等各類細(xì)分領(lǐng)域的游戲產(chǎn)品出現(xiàn)，未來，隨著行業(yè)的開展與產(chǎn)品不斷豐富，將會(huì)出現(xiàn)更多強(qiáng)競(jìng)技性的游戲產(chǎn)品，豐富移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)的游戲類型和數(shù)量。

大數(shù)據(jù)大價(jià)值9PC端游戲IP加速轉(zhuǎn)化為手游產(chǎn)品2021202120212021RO劍網(wǎng)3泡泡堂天堂夢(mèng)幻誅仙……

大數(shù)據(jù)大價(jià)值10移動(dòng)游戲市場(chǎng)掀起泛娛樂IP改編熱潮動(dòng)漫 影影視視文學(xué) 綜藝

大數(shù)據(jù)大價(jià)值11目錄1手游市場(chǎng)規(guī)模將超端游52 手游產(chǎn)品向重度化、細(xì)分化、電競(jìng)化開展3 手游廠商向研運(yùn)一體化開展

大數(shù)據(jù)大價(jià)值12中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)處于高速開展態(tài)勢(shì)4渠道廠商紛紛布局全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)增速放緩，研發(fā)市場(chǎng)雙寡頭格局逐漸成型騰訊游戲28.5%網(wǎng)易游戲14.7%掌趣集團(tuán)6.6%其他28.1%騰訊游戲28.5%網(wǎng)易游戲14.7%掌趣集團(tuán)6.6%莉莉絲游戲4.7%多益網(wǎng)絡(luò)3.8%樂元素2.9%天神互動(dòng)2.7%天象互動(dòng)2.7%飛魚科技2.7%盛大游戲2.6%其他28.1%說明：1、中國(guó)移動(dòng)游戲研發(fā)廠商〔CP〕競(jìng)爭(zhēng)格局，以其分成前營(yíng)收規(guī)模計(jì)，即中國(guó)游戲企業(yè)在其自主研發(fā)的移動(dòng)游戲方面的業(yè)務(wù)收入。2、具體包括其研發(fā)的移動(dòng)產(chǎn)品所創(chuàng)造的用戶付費(fèi)收入以及企業(yè)間的游戲研發(fā)與代理費(fèi)用，游戲周邊產(chǎn)品授權(quán)，內(nèi)容外包與海外代理授權(quán)費(fèi)用的總和。3、數(shù)據(jù)來自上市公司財(cái)務(wù)報(bào)告、專家訪談、廠商深訪以及易觀推算模型得出，局部數(shù)據(jù)已在2021年終盤點(diǎn)做相應(yīng)調(diào)整。

2021年中國(guó)移動(dòng)游戲研發(fā)企業(yè)(CP)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局4,9525,8686,6517,2659,56611,92412,89714,66314,69527.3%18.5%13.4%9.2%2021Q4-2021Q4中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模市場(chǎng)規(guī)?！舶偃f人民幣〕 環(huán)比增長(zhǎng)率31.7%24.6%8.2%13.7%0.2%-5%0%10%5%15%20%25%35%30%02000600040008000100001200016000140002021Q42021Q12021Q22021Q32021Q42021Q12021Q22021Q32021Q4

說明：1、中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模，即中國(guó)游戲企業(yè)在移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)方面的營(yíng)收總和。2、具體包括其運(yùn)營(yíng)及研發(fā)的移動(dòng)游戲產(chǎn)品所創(chuàng)造的用戶付費(fèi)收入以及企業(yè)間的游戲研發(fā)與代理費(fèi)用，游戲周邊產(chǎn)品授權(quán)，內(nèi)容外包與海外代理授權(quán)費(fèi)用的總和。3、上市公司財(cái)務(wù)報(bào)告、專家訪談、廠商深訪以及易觀推算模型得出，局部數(shù)據(jù)已在2021年終盤點(diǎn)做了相應(yīng)調(diào)整。

大數(shù)據(jù)大價(jià)值13中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行商競(jìng)爭(zhēng)加劇，發(fā)行市場(chǎng)格局尚未穩(wěn)定

大數(shù)據(jù)大價(jià)值142015年中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局2015年中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行市場(chǎng)用戶規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)格局勝利游戲18.9%樂逗游戲28.2%龍圖游戲16.9%勝利游戲20.6%勝利游戲18.9% 愷英網(wǎng)絡(luò)16.2%游道易8.7%樂逗游戲13.6%樂逗游戲昆侖游戲7.3%28.2%觸控科技6.3%龍圖游戲16.9% 飛流游戲6.2%觸控科技6.2%飛流游戲5.2%熱酷游戲5.9%熱酷游戲4.6%藍(lán)港互動(dòng)3.0%樂逗游戲13.6%愷英網(wǎng)絡(luò)16.2% 游道易2.1%勝利游戲 昆侖游戲4.5%20.6% 藍(lán)港互動(dòng)3.8%其他3.7%游道易8.7%其他3.6%說明：1、中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行商：以游戲代理發(fā)行為主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的中國(guó)游戲企業(yè)。通說明：1、中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行商：以游戲代理發(fā)行為主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的中國(guó)游戲企業(yè)。通過對(duì)游戲產(chǎn)品的獨(dú)家代理，多渠道發(fā)行，來完成其業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)。2、份額以廠商在大陸市過對(duì)游戲產(chǎn)品的獨(dú)家代理，多渠道發(fā)行，來完成其業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)。2、用戶份額按廠商大陸場(chǎng)代理發(fā)行的產(chǎn)品流水統(tǒng)計(jì)。3、上市公司財(cái)務(wù)報(bào)告、專家訪談、廠商深訪以及易觀市場(chǎng)代理發(fā)行產(chǎn)品的季度活躍用戶數(shù)統(tǒng)計(jì)。3、上市公司財(cái)務(wù)報(bào)告、專家訪談、廠商深推算模型得出。訪以及易觀推算模型得出。

發(fā)行市場(chǎng)雙平臺(tái)差異明顯，泛娛樂IP成為營(yíng)銷核心勝利游戲22.0%愷英網(wǎng)絡(luò)18.4%樂逗游戲17.2%說明：1、中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行商：以游戲代理發(fā)行為主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的中國(guó)游戲企業(yè)。通過對(duì)游戲產(chǎn)品的獨(dú)家代理，多渠道發(fā)行，來完成其業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)。2、份額以廠商在大陸市場(chǎng)代理發(fā)行的產(chǎn)品流水統(tǒng)計(jì)。3、上市公司財(cái)務(wù)報(bào)告、專家訪談、廠商深訪以及易觀推算模型得出。

2021年中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行商安卓平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局勝利游戲22.0%愷英網(wǎng)絡(luò)18.4%樂逗游戲17.2%龍圖游戲17.5%昆侖游戲4.5%觸控科技4.5%飛流游戲3.5%熱酷游戲3.3%藍(lán)港互動(dòng)2.5%游道易2.0%其他2.4%龍圖游戲13.6%愷英網(wǎng)絡(luò)13.5%勝利游戲12.5%2021年中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行商iOS平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局龍圖游戲13.6%愷英網(wǎng)絡(luò)13.5%勝利游戲12.5%飛流游戲11.8%熱酷游戲11.3%觸控科技9.7%昆侖游戲8.7%樂逗游戲6.6%藍(lán)港互動(dòng)3.9%游道易2.2%其他6.2%說明：1、中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行商：以游戲代理發(fā)行為主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的中國(guó)游戲企業(yè)。通過對(duì)游戲產(chǎn)品的獨(dú)家代理，多渠道發(fā)行，來完成其業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)。2、份額以廠商在大陸市場(chǎng)代理發(fā)行的產(chǎn)品流水統(tǒng)計(jì)。3、上市公司財(cái)務(wù)報(bào)告、專家訪談、廠商深訪以及易觀推算模型得出。

大數(shù)據(jù)大價(jià)值15端游大廠引領(lǐng)市場(chǎng)格局，形成研運(yùn)一體化趨勢(shì)領(lǐng)先者創(chuàng)新者務(wù)實(shí)者補(bǔ)缺者2021年中國(guó)移動(dòng)游戲廠商實(shí)力矩陣高藍(lán)港互動(dòng)廠商創(chuàng)新能力廠商現(xiàn)有資源低高掌趣集團(tuán)勝利游戲2021開展路徑2021預(yù)測(cè)2021開展趨勢(shì)龍圖游戲 樂元素網(wǎng)易游戲

騰訊游戲巨人網(wǎng)絡(luò)樂逗游戲盛大游戲完美世界蝸牛游戲游族網(wǎng)絡(luò)觸控科技分析認(rèn)為，決定中國(guó)移動(dòng)游戲企業(yè)成敗的關(guān)鍵點(diǎn)在于其產(chǎn)品，端游廠商經(jīng)過多年的開展擁有較強(qiáng)的研發(fā)優(yōu)勢(shì)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。騰訊游戲和網(wǎng)易游戲作為研運(yùn)一體的端游大廠，一進(jìn)入移動(dòng)游戲行業(yè)就迅速到達(dá)領(lǐng)先者的位置?？v觀全球移動(dòng)游戲暢銷榜，排名領(lǐng)先的發(fā)行商也絕大局部都擁有自研業(yè)務(wù)，研發(fā)和運(yùn)營(yíng)一體化可以保證運(yùn)營(yíng)過程中得到研發(fā)的足夠支持，提高產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，因此大局部中國(guó)移動(dòng)游戲廠商都在向研運(yùn)一體化開展。

大數(shù)據(jù)大價(jià)值16典型廠商分析——騰訊游戲騰訊于2003年進(jìn)入游戲行業(yè)，憑借海量QQ用戶成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)游戲領(lǐng)域的翹楚。2021年Q4開始對(duì)主流移動(dòng)游戲類型展開全方位戰(zhàn)略布局，并且從研發(fā)、發(fā)行到運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，全面布局移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)鏈。企業(yè)簡(jiǎn)介琳瑯天上工作室量子工作室波士頓工作室北極光工作室臥龍工作室騰訊最早提出泛娛樂戰(zhàn)略，在移動(dòng)游戲領(lǐng)域也以代理精品IP產(chǎn)品為主，如“熱血傳奇〞在騰訊的運(yùn)營(yíng)下展現(xiàn)了強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。2021年各大研發(fā)商都采取了與騰訊抱團(tuán)的策略，將優(yōu)秀IP交給騰訊。2021年應(yīng)用寶上線，至今用戶量級(jí)已經(jīng)過億，但隨著人口紅利減退，2021年騰訊將采取利用現(xiàn)有用戶量，細(xì)分垂直領(lǐng)域，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，繼續(xù)發(fā)揮自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。研發(fā)發(fā)行渠道

大數(shù)據(jù)大價(jià)值17典型廠商分析——網(wǎng)易游戲網(wǎng)易2001年成立在線游戲事業(yè)部，于2021年開始正式進(jìn)軍手游行業(yè)。網(wǎng)易游戲作為端游領(lǐng)域的頭部企業(yè)，在游戲研發(fā)上實(shí)力雄厚、經(jīng)驗(yàn)豐富。2021年網(wǎng)易手游業(yè)務(wù)開始加速開展，從目前網(wǎng)易已推出的移動(dòng)游戲產(chǎn)品來看，自研占大多數(shù)，代理產(chǎn)品多來自海外研發(fā)商，而且在游戲類型的布局上較為全面。雖然網(wǎng)易在平臺(tái)和渠道方面的資源較為匱乏，但隨著移動(dòng)游戲產(chǎn)品精品化趨勢(shì)的開展，高品質(zhì)游戲在市場(chǎng)中將獲得更多的話語權(quán)。企業(yè)簡(jiǎn)介網(wǎng)易一直與國(guó)際知名游戲公司合作，代理了?影之刃??忍者必須死??實(shí)況俱樂部?等多款風(fēng)行全球的手游，豐富手游產(chǎn)品類型。研發(fā)發(fā)行網(wǎng)易一直堅(jiān)持以研發(fā)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品開展，擁有強(qiáng)大的自主研發(fā)能力，已成功推出二十多款自研端游，并在移動(dòng)游戲繼續(xù)發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，自研手游產(chǎn)品以端游改編為主，從?亂斗西游?到?夢(mèng)幻西游??大話西游?，一直長(zhǎng)期霸榜。

大數(shù)據(jù)大價(jià)值18典型廠商分析——?jiǎng)倮螒蜓邪l(fā)勝利游戲以代理發(fā)行為主，研發(fā)游戲占比相對(duì)較少。2021年發(fā)行了包括?新仙劍奇?zhèn)b傳??航海王強(qiáng)者之路??功夫少林?等多款精品IP產(chǎn)品。在2021年中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行商市場(chǎng)份額中占據(jù)18.9%，排名第一。發(fā)行打造玩家品牌勝利游戲是中手游旗下游戲品牌，面向所有玩家，于2021年9月全面啟動(dòng)。粉絲營(yíng)銷策略潛在用戶粉絲核心用戶明星粉絲生態(tài)

大數(shù)據(jù)大價(jià)值19典型廠商分析——飛流聯(lián)合大廠發(fā)行精品游戲海外市場(chǎng)本地化運(yùn)營(yíng)游戲業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)良好移動(dòng)廣告平臺(tái)中重度領(lǐng)域典范泛娛樂IP儲(chǔ)藏飛流九天成立于2021年5月，早期通過基于興趣的移動(dòng)娛樂社區(qū)積累了大量移動(dòng)端活潑玩家。公司一直堅(jiān)持長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)、全球化運(yùn)營(yíng)的精品路線，并憑借中重度游戲發(fā)行力度、強(qiáng)IP儲(chǔ)備、海外布局、自有渠道的搭建同步并舉、穩(wěn)步開展。?與大廠聯(lián)合發(fā)行精品游戲?深耕海外市場(chǎng)的本地化運(yùn)營(yíng)?豐富的強(qiáng)IP儲(chǔ)藏及泛娛樂化營(yíng)銷?移動(dòng)廣告平臺(tái)的協(xié)同優(yōu)勢(shì)網(wǎng)秦發(fā)布2021Q4財(cái)報(bào)：飛流游戲營(yíng)收增長(zhǎng)129.7%企業(yè)簡(jiǎn)介宇峻奧?。?三國(guó)群英傳?淘米手套：?忍者龜OL?SNK：?侍魂6?童石：?全職高手?攻城掠地啪啪三國(guó)戰(zhàn)地坦克臺(tái)灣獨(dú)代發(fā)射吧！硬漢韓國(guó)獨(dú)代神魔大陸百戰(zhàn)百勝〔國(guó)內(nèi)名：九龍戰(zhàn)〕射雕英雄傳3D

大數(shù)據(jù)大價(jià)值20目錄1手游市場(chǎng)規(guī)模將超端游2 手游產(chǎn)品向重度化、細(xì)分化、電競(jìng)化開展3 手游廠商向研運(yùn)一體化開展4 渠道廠商紛紛布局全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)

大數(shù)據(jù)大價(jià)值21中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)處于高速開展態(tài)勢(shì)5互聯(lián)網(wǎng)巨頭依舊占據(jù)渠道頭部位置8.2%0% 20% 40% 60% 80%2.6%2.6%2.1%3.4%11.0%11.6%17.7%17.1%35.7%77.9%騰訊移動(dòng)游戲百度移動(dòng)游戲硬核聯(lián)盟360手游豌豆莢小米互娛安智MM商場(chǎng)卓易市場(chǎng)愛游戲其他2021年中國(guó)移動(dòng)游戲渠道玩家覆蓋率·易觀千帆

說明：1.基于截止2021年第4季度易觀千帆基于對(duì)5.4億累計(jì)裝機(jī)覆蓋、1.2億移動(dòng)端月活潑用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果。2.季度玩家數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)為當(dāng)段時(shí)間內(nèi)從該渠道下載至少1款游戲的樣本用戶。3.百度移動(dòng)游戲數(shù)據(jù)為百度助手+安卓市場(chǎng)+91助手?jǐn)?shù)據(jù)。硬核聯(lián)盟數(shù)據(jù)包含OPPO、Vivo、酷派、金立、聯(lián)想、華為六家終端廠商的應(yīng)用商店及游戲中心數(shù)據(jù)。UC九游僅包含九游游戲中心數(shù)據(jù)。分析認(rèn)為，進(jìn)入2021年以來，隨著玩家對(duì)游戲品質(zhì)要求的提高，手游渠道市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈，頭部位置依舊由騰訊、百度、360把控，互聯(lián)網(wǎng)巨頭把控的大型移動(dòng)游戲渠道通過打造效勞平臺(tái)、提升運(yùn)營(yíng)能力、扶持中小研發(fā)商、爭(zhēng)奪IP等多種方式，加強(qiáng)自身綜合實(shí)力。而硬核聯(lián)盟和小米因其快速開展的用戶規(guī)模也進(jìn)入前端排名，尤其是小米互娛，通過打造硬件生態(tài)鏈拓展業(yè)務(wù)規(guī)模，開展前景良好。

大數(shù)據(jù)大價(jià)值22拓展流量入口成為渠道開展趨勢(shì)主流渠道類型應(yīng)用商店終端廠商運(yùn)營(yíng)商超級(jí)APP廣告平臺(tái)分析認(rèn)為，2021年移動(dòng)游戲市場(chǎng)出現(xiàn)了市場(chǎng)集中化、游戲精品化的趨勢(shì)，移動(dòng)游戲渠道市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也更加劇烈。渠道紛紛采用拓展業(yè)務(wù)模式和流量入口的方式來增加市場(chǎng)份額。?360在2021年與酷派聯(lián)合推出了奇酷，以彌補(bǔ)其流量入口的缺失。?硬核聯(lián)盟、小米互娛為代表的硬件廠商展現(xiàn)了其強(qiáng)大的用戶優(yōu)勢(shì)。?小沃科技為重度游戲定制專屬的流量包，為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)流量減免，表達(dá)了運(yùn)營(yíng)商的流量?jī)?yōu)勢(shì)。?各垂直領(lǐng)域的頭部APP掌握了大量流量和用戶行為數(shù)據(jù)。視頻、動(dòng)漫、音樂、社交等領(lǐng)域的APP因其所覆蓋的人群與游戲玩家重合度較高，也開始成為手游發(fā)行的重要渠道。

大數(shù)據(jù)大價(jià)值23典型渠道分析——運(yùn)營(yíng)商渠道卡用戶運(yùn)營(yíng)商把持卡市場(chǎng)，用戶覆蓋量大，用戶量占據(jù)巨大優(yōu)勢(shì)。獨(dú)特優(yōu)勢(shì)流量?jī)?yōu)惠模式減免用戶收費(fèi)，以優(yōu)惠的流量套餐吸引用戶，增加用戶規(guī)模。聯(lián)通小沃科技與?全民超神?聯(lián)合推出“聯(lián)通免流量〞服務(wù)，對(duì)非wifi環(huán)境下的玩家有很大吸引力。短代支付

大數(shù)據(jù)大價(jià)值24以短信為工具實(shí)現(xiàn)計(jì)費(fèi)的支付方式，是目前用戶支付最便捷的方式。典型渠道分析——終端廠商渠道在中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)整體增長(zhǎng)放緩，平臺(tái)格局穩(wěn)定的情況下，作為終端廠商游戲平臺(tái)的典型，硬核聯(lián)盟與小米互娛異軍突起，成為目前市場(chǎng)背景下，為數(shù)不多的高增長(zhǎng)平臺(tái)。在2021年第3和第4季度，硬核聯(lián)盟的用戶覆蓋率超越360手游，到達(dá)了第三名的位置，但硬核聯(lián)盟作為六家廠商的聯(lián)合平臺(tái)，各自的渠道資源仍然比較分散，各渠道市場(chǎng)占比差距較大，聯(lián)盟間合作并不是非常穩(wěn)固。而作為單一平臺(tái)的小米互娛經(jīng)過較長(zhǎng)時(shí)間的積累，在2021年將推“小米廣告平臺(tái)〞，小米應(yīng)用商店加上小米廣告平臺(tái)的流量聚合，整體分發(fā)能力在2021年將會(huì)有較大提升。小米小米平板小米電視其他智能硬件MIUI小米盒子應(yīng)用商店和游戲中心組成兩大手游分發(fā)渠道喜訊無限天馬時(shí)空西山居西米互動(dòng)MIUI提供核心用戶流量平臺(tái)小米智能硬件生態(tài)圈用戶

大數(shù)據(jù)大價(jià)值25目錄12 手游產(chǎn)品向重度化、細(xì)分化、電競(jìng)化開展3 手游廠商向研運(yùn)一體化開展4 渠道廠商紛紛布局全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)

大數(shù)據(jù)大價(jià)值26中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)處于高速開展態(tài)勢(shì)5手游市場(chǎng)規(guī)模將超端游中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模增速放緩54.3138.8293.5541.8640.0690.0700.031.5%155.7%111.4%84.6%18.1%7.8%1.4%180%160%140%120%100%80%60%40%20%0%02004006008002021 2021 2021 2021 2021F 2021F 2021F說明：1、中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模，即中國(guó)游戲企業(yè)在移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)方面的營(yíng)收總和。具體包括其運(yùn)營(yíng)及研發(fā)的移動(dòng)游戲產(chǎn)品所創(chuàng)造的用戶付費(fèi)收入以及企業(yè)間的游戲研發(fā)與代理費(fèi)用，游戲周邊產(chǎn)品授權(quán)，內(nèi)容外包與海外代理授權(quán)費(fèi)用的總和。2、上市公司財(cái)務(wù)報(bào)告、專家訪談、廠商深訪以及易觀推算模型得出，局部數(shù)據(jù)已在2021年終盤點(diǎn)做了相應(yīng)調(diào)整。2021-2021年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)市場(chǎng)規(guī)?！矁|元人民幣〕 增長(zhǎng)率

分析認(rèn)為，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)經(jīng)過了2021年的爆發(fā)式增長(zhǎng)，到2021年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模到達(dá)541.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)84.6%，相比2021年有明顯下降。隨著研發(fā)和運(yùn)營(yíng)本錢的不斷提高，資本熱度降低，移動(dòng)游戲行業(yè)進(jìn)入門檻提高，未來中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模增速將逐漸放緩。

大數(shù)據(jù)大價(jià)值27中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模將超越端游分析認(rèn)為，2021年移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模大幅超過頁(yè)游，已經(jīng)接近端游。移動(dòng)游戲的生命周期和可拓展性有限，經(jīng)過2021年的爆發(fā)，伴隨著人口紅利的減弱，2021年移動(dòng)游戲市場(chǎng)從單純的獲取流量，向挖掘用戶價(jià)值轉(zhuǎn)化。隨著流量購(gòu)置價(jià)格上漲，游戲產(chǎn)品主要依靠IP優(yōu)勢(shì)、精品化和細(xì)分化路線取得成功，產(chǎn)品質(zhì)量提升使得研發(fā)為主的游戲企業(yè)掌握了更高的話語權(quán)，移動(dòng)游戲的主要市場(chǎng)份額被大廠商占據(jù)，中小廠商數(shù)量銳減，面臨壓力。466.1549.4581.1582.4583.1581.4578.998.0170.5222.4237.6240.0239.3237.054.3138.834.7% 293.5541.8640.0690.0700.027.8%24.1%7.4%3.3%0.3%-10%0%10%20%30%40%50%020040060080010001200移動(dòng)游戲 網(wǎng)頁(yè)游戲客戶端游戲 整體市場(chǎng)增幅38.9%60%140016002021 2021 2021 2021 2021F 2021F 2021F說明：中國(guó)廣義網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)包含1.中國(guó)客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)；2.中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)〔含社交網(wǎng)頁(yè)游戲〕；3.中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)〔包含移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲和移動(dòng)單機(jī)游戲〕。數(shù)據(jù)來自上市公司財(cái)務(wù)報(bào)告、專家訪談、廠商深訪以及易觀推算模型得出。

2021-2021年中國(guó)廣義網(wǎng)絡(luò)游戲細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)單位：億元人民幣

大數(shù)據(jù)大價(jià)值28渠道為王向產(chǎn)品為王轉(zhuǎn)化? 所有安卓首發(fā)渠道都選擇了預(yù)約下載，受到渠道熱捧；? 上線后出現(xiàn)各種成績(jī)“第一〞的新聞，用以證明自己渠道的實(shí)力，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品已經(jīng)不再由渠道把控，渠道為王慢慢向產(chǎn)品為王轉(zhuǎn)化。?夢(mèng)幻西游?手游上線5