雷蛇巔峰24小時(shí)內(nèi)容營銷方案 5.6 優(yōu)訊新媒體提案

巔峰24小時(shí)

雷蛇品類日內(nèi)容營銷方案Presenter：UXNew

MediaDate：2019-05-06目錄競品分析1234主題推導(dǎo)傳播規(guī)劃案例共享競品分析北海巨妖標(biāo)準(zhǔn)版虛擬7.1環(huán)繞聲，32毫米釹磁鐵罩耳式設(shè)計(jì)，有效隔音，可發(fā)光USB接口翻轉(zhuǎn)式麥克風(fēng)，軟管可以隨意調(diào)整方向，清晰易用強(qiáng)大的軟件支持羅技G23140毫米釹磁鐵驅(qū)動(dòng)單元罩耳式設(shè)計(jì)，有效隔音麥克風(fēng)及音頻接口翻轉(zhuǎn)式降噪麥克風(fēng)游戲級音效（非7.1環(huán)繞聲）金士頓毒刺50毫米驅(qū)動(dòng)單元，高精度音頻（非7.1環(huán)繞聲）麥克風(fēng)及音頻接口記憶海綿消噪麥克風(fēng)雷蛇外設(shè)耳機(jī)競品北海巨妖專業(yè)版V250mm大驅(qū)動(dòng)單元搭配虛擬7.1環(huán)繞聲，聽聲辨位鋁制機(jī)身，輕盈舒適，堅(jiān)固耐用多種配色可選可伸縮式麥克風(fēng)，確保清晰語音強(qiáng)大的軟件支持羅技G4337.1環(huán)繞，PRO-G音頻驅(qū)動(dòng)單元音頻及麥克風(fēng)接口疏水防污織物面料可拆卸降噪麥克風(fēng)金士頓颶風(fēng)7.1環(huán)繞，53毫米驅(qū)動(dòng)單元搭配封閉式耳罩USB聲卡可拆卸麥克風(fēng)雷蛇外設(shè)耳機(jī)競品黑寡婦蜘蛛競技幻彩版可自定義RGB幻彩背光磁性吸附掌托RAZER綠軸：總鍵程4mm，觸發(fā)壓力50g，觸發(fā)點(diǎn)1.9mm熱門游戲互動(dòng)燈效自定義按鍵宏RGB幻彩背光旋鈕控制主鍵區(qū)全鍵無沖MX

RGB黑軸60±20cN觸發(fā)壓力，2.0±0.6mm觸發(fā)鍵程CherryMXBoard

9.0美商海盜船(USCORSAIR)K95RGB

PLATINUMRGB背光銀軸，1.2mm超短鍵程可拆卸雙軟面手托獨(dú)立的音量和多媒體控制全鍵無沖突設(shè)計(jì)雷蛇外設(shè)鍵鼠競品雷蛇靈刃15標(biāo)準(zhǔn)版2019款144Hz超高刷新率廣色域預(yù)校色電競屏搭載目前最新RTX20系列發(fā)燒顯卡全新9代i7處理器更強(qiáng)計(jì)算性能戴爾DELL

G7

15.6英寸九代i7-9750HRTX206072%NTSC，144Hz高刷新率屏幕ROG

槍神2s八代i7RX207072%NTSC，144Hz高刷新率屏幕雷蛇筆記本競品雷蛇獨(dú)家絕技一覽

鍵鼠類獵魂光蛛精英版——革新光軸機(jī)械技術(shù)

RGB發(fā)光腕托黑寡婦蜘蛛精英版——專業(yè)級機(jī)械軸

多媒體旋鈕曼巴眼鏡蛇無線版——經(jīng)優(yōu)化的5G光學(xué)引擎細(xì)膩幻彩燈帶

其他天狼星專業(yè)版——THX音效和杜比虛擬環(huán)繞聲認(rèn)證雷蛇清姬攝像頭——自帶亮度可調(diào)的環(huán)形補(bǔ)光燈雷蛇魔音海妖X麥克風(fēng)——超心形拾音模式

耳機(jī)類北海巨妖標(biāo)準(zhǔn)版——7.1虛擬環(huán)繞聲，聽聲辨位北海巨妖專業(yè)版V2——50mm大驅(qū)動(dòng)單元搭配虛擬7.1環(huán)繞聲影鮫終極版——超感震動(dòng)黑科技，THX空間音效

筆記本類靈刃15.6英寸游戲本——廣色域144Hz電競屏靈刃15精英版2019款——搭載目前最新RTX20系列旗艦顯卡傳播洞察關(guān)于鍵鼠耳機(jī)等外設(shè)產(chǎn)品，可以突出產(chǎn)品同價(jià)位下的性價(jià)比優(yōu)勢以及搭配軟件使用后使功能更加強(qiáng)大的特點(diǎn)關(guān)于游戲本新品，可以突出和主流游戲本產(chǎn)品相比之下的輕薄、高性能等自身特點(diǎn)，也可以和臺式主機(jī)進(jìn)行比較分析主題推導(dǎo)利維坦巨獸 擂響戰(zhàn)鼓北海巨妖

聽音集結(jié)魔音海妖X 召喚戰(zhàn)友獵魂光蛛

靈動(dòng)走位雷蛇清姬

施展美人心計(jì)曼巴眼鏡蛇

炫目神光

犀利出擊

巔峰之戰(zhàn)，魔神聚集靈刃競力進(jìn)階

效傲戰(zhàn)場強(qiáng)勢助陣鋒芒畢現(xiàn)超凡武器×電競信仰=競力魔神霸氣外觀身負(fù)絕技魅力效能敏捷操控……追求熱血烙印年輕渴求勝利永不言敗……鍛造利刃，執(zhí)著信仰雷蛇，為每一次勝利加冕！主題：競力魔神戰(zhàn)出鋒芒傳播規(guī)劃站內(nèi)圖文24篇海報(bào)預(yù)熱期5.23-5.305.315.20-5.22爆發(fā)期站內(nèi)圖文51篇整體傳播節(jié)奏專題頁病毒視頻評測視頻外觀展示視頻站外海報(bào)創(chuàng)意闡述英雄即凡人，近期全世界經(jīng)歷了一場超級英雄的盛宴。延續(xù)大家對超級英雄的信仰，我們希望把雷蛇品牌形象化，看作一個(gè)超級英雄的化身，稱為Razer

Man（競力魔神）。他擁有一套超凡能力戰(zhàn)衣，集合了超級聽覺（耳機(jī)）、瞬間移動(dòng)（鼠標(biāo)）、無敵力量（鍵盤）和靈刃武器（筆記本），每一種能力都可助其招招制敵，化險(xiǎn)為夷！我們想傳遞出，每一個(gè)普通人只要穿上戰(zhàn)衣（擁有雷蛇裝備），都可成為超級英雄（在電競游戲戰(zhàn)場所向披靡）。海報(bào)共5張，4張品類，1張活動(dòng)每一張海報(bào)突出一個(gè)超能力，即一個(gè)雷蛇品類，海報(bào)的風(fēng)格圍繞電競和雷蛇品牌基調(diào)，文案指向雷蛇每個(gè)品類的特色，以及其背后的品牌精神：聽覺突出隔音出色隔音，聽聲辨位鼠標(biāo)突出靈敏跟隨（高dpi）鍵盤突出多鍵無沖，釋放原力筆記本突出硬核性能，強(qiáng)刃武器人物元素包含雷蛇logo、雷蛇VI主視覺、幻彩光帶海報(bào)創(chuàng)意示意

|

品類海報(bào)海報(bào)主題：#I'm

RazerMan#所推品類：筆記本用最強(qiáng)靈刃斬殺最強(qiáng)敵人I'mRazer

Man（筆記本產(chǎn)品圖）（RazerMan圖）（logo圖）海報(bào)創(chuàng)意示意

|

活動(dòng)海報(bào)主題：#I'm

RazerMan#展示：所有品類（RazerMan圖）競力魔神 戰(zhàn)出鋒芒I'mRazer

Man5.31

京東巔峰24小時(shí)雷蛇品牌日（品類圖）長圖創(chuàng)意以社群之名總結(jié)電競玩家的日常，以圖文形式對其進(jìn)行描述。準(zhǔn)確分發(fā)至目標(biāo)客群，引發(fā)社群共鳴。電競?cè)粘Ｒ云放浦麪I銷內(nèi)容更新發(fā)展至今，硬推與軟露出的站外傳播效果愈發(fā)不盡人意；情感營銷也日漸難以擊中人心?！?018中國網(wǎng)絡(luò)營銷微報(bào)告》顯示，在信息碎片化、用戶注意力分散的當(dāng)下，人們更愿意為“有趣”的品牌營銷內(nèi)容買單。站外，我們面對哪些人群發(fā)聲？電競愛好者（定向投放）潛在客群（自發(fā)傳播）1目標(biāo)客群有哪些標(biāo)簽？上分婊、帶妹狗、外設(shè)黨、手速豬...他們集合成數(shù)個(gè)標(biāo)簽群體，也集合著一代又一代年輕人的熱血與信仰傳播形式、渠道與客群相關(guān)性內(nèi)容應(yīng)歡脫而有所轉(zhuǎn)折，圖文形式更便于自發(fā)傳播，文字宜貼合客群語言習(xí)慣，站外傳播講究“以點(diǎn)打面”23長圖創(chuàng)意電競?cè)粘ｉL圖創(chuàng)意電競，是屬于男孩的浪漫。屏幕內(nèi)是熱血的世界，屏幕外是熱血的青春。鍵盤上是舞動(dòng)的操作，鍵盤下是涌動(dòng)的激情。手上的鼠標(biāo)，是緊握的指揮棒。耳機(jī)里傳來的聲音，是夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的喜怒哀樂。以長圖文形式，描述電競玩家日常，輔以話題對立性的文案；對活動(dòng)信息進(jìn)行軟露出。結(jié)尾圖以“夢想”、“兄弟”、“青春”等情感敏感詞撰寫文案進(jìn)行轉(zhuǎn)折，引發(fā)情感共鳴，便于形成自發(fā)傳播。圖示：人間日常站內(nèi)&站外以產(chǎn)品的獨(dú)特功能制作簡單小短劇作為切入點(diǎn)對產(chǎn)品進(jìn)行多方面的介紹與評測植入各種搞笑元素，風(fēng)格詼諧幽默UX作為體驗(yàn)者，對產(chǎn)品的功能進(jìn)行高效的介紹，同時(shí)展示產(chǎn)品的重要功能，讓消費(fèi)者在趣味中了解產(chǎn)品。評測視頻示例外觀展示視頻以高質(zhì)量的拍攝手法與方式對產(chǎn)品進(jìn)行酷炫的外觀展示，結(jié)合酷炫的音樂節(jié)奏，表達(dá)產(chǎn)品的質(zhì)感。進(jìn)行參數(shù)的介紹與說明，對實(shí)際傳輸速度的拍攝體現(xiàn)，同時(shí)結(jié)合產(chǎn)品獨(dú)特特點(diǎn)進(jìn)行單獨(dú)強(qiáng)調(diào)。時(shí)長一分鐘左右，無配音，帶特效字幕示例病毒視頻創(chuàng)意創(chuàng)意圍繞雷蛇產(chǎn)品諸多的特性，每個(gè)產(chǎn)品系列圍繞一個(gè)點(diǎn)來強(qiáng)化，結(jié)合創(chuàng)意的劇情設(shè)計(jì)，突出其功能。趣味，有調(diào)性，符合當(dāng)下流行元素一條30s左右，一共三條，方便抖音與微博傳播風(fēng)格：時(shí)長：主角坐在電腦面前，蒙上眼睛進(jìn)行槍戰(zhàn)游戲，由于耳機(jī)優(yōu)秀的環(huán)繞聲，主角能準(zhǔn)確的找到并攻擊敵人。主角操控的英雄（蠻族之王）在游戲中大殺特殺。鏡頭一轉(zhuǎn)，發(fā)現(xiàn)其實(shí)是一個(gè)蘿莉用粉晶電腦操作。耳機(jī)-蒙眼辯位筆記本-鋼鐵蘿莉視頻案例飛行堡壘創(chuàng)意病毒視頻主角在夜店狂high，鏡頭拉遠(yuǎn)，發(fā)現(xiàn)其實(shí)主角只是在自己家里，而燈光是桌面上的雷蛇鍵鼠套裝發(fā)出的。鍵鼠-燈場夜店主角小尹一本正經(jīng)的坐在電腦前，突然蒙上了眼睛，并且自信滿滿帶上雷蛇影鮫終極版耳機(jī)。最后定格到吃雞畫面，小尹卸下耳機(jī)，對著鏡頭露出鬼魅的笑容。接魔性旁白。場景一場景二場景三耳機(jī)病毒創(chuàng)意-蒙眼辯位鏡頭切換到吃雞（絕地求生）畫面中，小尹不斷擺頭，聽聲辨位，并且準(zhǔn)確的擊斃敵人。主角小光閉著眼睛在空中劃著手，聲音嘈雜燈光閃爍，看起來像是在夜店一樣。小光一臉享受，燈光不斷照在小光的臉上。鏡頭不斷拉遠(yuǎn)，發(fā)現(xiàn)小光其實(shí)是在自家書桌上，由于桌上的獵魂蛛光鍵盤套裝太過閃耀，營造出了不斷閃爍的氛圍。畫面切到小區(qū)里，安靜的小區(qū)夜晚，只有小光家的燈在不斷變換閃爍。接魔性旁白。場景一場景二場景三鍵鼠病毒創(chuàng)意-燈場夜店LOL（英雄聯(lián)盟）游戲換面中的蠻子在大殺特殺，不斷對著對方的英雄打，一套操作行云流水，十分蠻橫鏡頭一轉(zhuǎn)，發(fā)現(xiàn)竟然是一個(gè)帶著兔子耳機(jī)的蘿莉小艾在雷蛇靈刃潛行版粉晶版后面操作著游戲。主角小艾操作游戲最終取得了勝利，并且歡呼。接魔性旁白。場景一場景二場景三筆記本病毒創(chuàng)意-鋼鐵蘿莉玩3C-京東數(shù)碼館酷玩科技-頭圖視頻發(fā)現(xiàn)-視頻購視頻站內(nèi)傳播渠道視頻資源上，創(chuàng)意視頻（情景劇、場景合集以及UX評測）我們將以微博、B站、西瓜視頻作為主要推廣渠道，讓更多年輕有趣的用戶看到。而種草類視頻則偏向傳統(tǒng)的流媒體，愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷西瓜微博快手嗶哩嗶哩抖音YouTube視頻站外傳播渠道雷蛇圖文上線節(jié)奏上線時(shí)間段圖文資訊深度導(dǎo)購單品清單排行榜上手體驗(yàn)深度體驗(yàn)階段內(nèi)容量小計(jì)（篇）5.20-5.2233756--245.23-5.25-7874--265.26-5.3044---71025投放量合計(jì)75篇，各文章類別數(shù)量可根據(jù)客戶要求進(jìn)行調(diào)整圖文傳播節(jié)奏發(fā)現(xiàn)好貨11%會買專輯16%京東快報(bào)32%酷玩科技19%排行榜13%玩3C9%渠道占比會買專輯、京東快報(bào)、排行榜、發(fā)現(xiàn)好貨都是京東頭部渠道，曝光量和轉(zhuǎn)化率都很可觀；酷玩科技、玩3C是與品類對口的渠道，也做相應(yīng)覆蓋，這樣既能盡量多的覆蓋人群又能保證曝光和轉(zhuǎn)化題目：北海巨妖新款來襲，為戰(zhàn)場注入聲聲不息的白銀力量！主推：北海巨妖-水銀

（新品）概要：新品即將上市，相信很多玩家都迫不及待，文章結(jié)合RazerMan的大主題，把耳機(jī)與“超級聽覺”的技能相融合，為玩家傳達(dá)新品發(fā)布信息的同時(shí)，也結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)和賣點(diǎn)，把玩家?guī)氍F(xiàn)實(shí)世界超級英雄的幻想中，以完成種草。文章類型：圖文資訊 發(fā)布渠道：京東快報(bào)文章規(guī)劃示例

1文章規(guī)劃示例

2文章類型：深度導(dǎo)購發(fā)布渠道：酷玩科技題目：掙脫約束，無線游戲鼠標(biāo)讓你自由施展！主推：曼巴眼鏡蛇無線版概要：對于無線游戲鼠標(biāo)，很多玩家躍躍欲試，但又擔(dān)心性能、連接速度等問題，本文通過簡單講解無線有線鼠標(biāo)的區(qū)別和各自的優(yōu)勢，以及具體到各個(gè)產(chǎn)品的功能特性，為大家推薦合適自己的無線游戲鼠標(biāo)，文章規(guī)劃示例

3文章類型：深度體驗(yàn)發(fā)布渠道：玩3C題目：戰(zhàn)場再大也刃你翱翔，雷蛇爆款筆記本深度體驗(yàn)！主推：靈刃

15.6英寸游戲本概要：對于游戲本，有的人在意產(chǎn)品是否漂亮，有的人只在意性能是否跟得上，有的人在意二者兼顧；文章通過產(chǎn)品外觀、性能等維度逐漸深入體驗(yàn)，并為玩家?guī)碚鎸?shí)的使用體驗(yàn)反饋，體現(xiàn)產(chǎn)品不僅外觀酷炫，內(nèi)心也足夠強(qiáng)悍，足以成為玩家馳騁游戲戰(zhàn)場的利刃，結(jié)尾通過總結(jié)優(yōu)點(diǎn)再次為玩家種草。文章規(guī)劃示例

4文章類型：清單發(fā)布渠道：會買專輯題目：揮鍵猛攻，強(qiáng)勁外設(shè)助你每次痛快擊殺主推：黑寡婦蜘蛛精英版概要：在所有外設(shè)里面，鍵鼠是非常重要的一部分，好的設(shè)備不僅外觀酷炫，手感、性能上也非常優(yōu)秀。如果把鍵盤或鼠標(biāo)比喻成超級英雄的武器，那么下面這份清單值得每一位戰(zhàn)士的收藏！題目：讓戰(zhàn)場聲臨其境，利維坦巨獸游戲音箱帶你感受超震撼音效！主推：利維坦巨獸概要：耳機(jī)畢竟是耳機(jī)，它只能包裹耳朵，聽過好音箱的人都知道，那種整個(gè)身體都被巨獸般狂怒的聲音所包裹的感覺，非語言能形容，但音頻畢竟都帶點(diǎn)玄學(xué)的東西在里面，所以怎么購買優(yōu)質(zhì)的設(shè)備是很多玩家的疑問，文章通過產(chǎn)品的特性、技術(shù)指標(biāo)、性能、外觀等為玩家分析并選擇靠譜的產(chǎn)品，為玩家種草雷蛇產(chǎn)品。文章類型：深度導(dǎo)購

發(fā)布渠道：京東快報(bào)文章規(guī)劃示例

5圖文站內(nèi)渠道：京東快報(bào)、發(fā)現(xiàn)好貨、會買專輯、排行榜、玩3C、酷玩科技圖文站內(nèi)傳播渠道圖文推廣方向：根據(jù)人群的閱讀習(xí)慣選擇以上渠道投放以瓦西里（科技來客）、夏小辰、微卡先生、硬件學(xué)堂、泡泡網(wǎng)、IT168.com、華李等主體在各大平臺的自媒體號分發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、根據(jù)平臺和內(nèi)容屬性，海報(bào)將發(fā)布于微博，深度導(dǎo)購和上手體驗(yàn)我們重點(diǎn)在值得買、泡泡網(wǎng)、IT168、少數(shù)派等平臺做相應(yīng)的內(nèi)容推廣，而圖文資訊將主要在搜狐自媒體、今日頭條等信息流平臺做推廣。其中，鑒于數(shù)碼人群和汽車人群有很高的重疊度，我們還將選取華李（汽車圈內(nèi)自媒體）做跨行業(yè)的內(nèi)容分發(fā)，擴(kuò)大京東巔峰活動(dòng)的聲量和曝光度圖文站外傳播渠道自有垂媒露出雙站筆記本頻道、游戲本頻道重磅位置曝光垂直網(wǎng)站重點(diǎn)位置和稀缺曝光站內(nèi)專題頁規(guī)劃情節(jié)內(nèi)容：Razer

Man在拯救雷蛇軍團(tuán)之戰(zhàn)中被北海巨妖囚困，因能力耗盡，需集結(jié)其他魔力戰(zhàn)士共同將其打敗。展現(xiàn)形式：每一個(gè)品類對應(yīng)一個(gè)超能力/武器，用戶通過自由選擇不同種類的雷蛇裝備，賦能自己，助力超級英雄Razer

Man，拯救雷蛇軍團(tuán)。在結(jié)構(gòu)上分為新品區(qū)、耳機(jī)區(qū)、鍵盤區(qū)、鼠標(biāo)區(qū)、筆記本區(qū)、直播主機(jī)區(qū)和品牌介紹區(qū)。每一個(gè)區(qū)域?qū)?yīng)兩篇文章，幫助閱讀用戶更好挑選裝備。挑選你的裝備 助力Razer

Man贏得終極一戰(zhàn)魔力集結(jié) 共贏雷蛇之戰(zhàn)新品首發(fā)區(qū)無敵靈刃--筆記本區(qū)聲鳴四海--耳機(jī)區(qū)釋放原力--鍵盤區(qū)瞬間位移--鼠標(biāo)區(qū)品牌日活動(dòng)視頻誰是雷蛇？神奇魔音--桌面音響區(qū)專題頁風(fēng)格示意戰(zhàn)爭場面英雄集結(jié)場面案例分享UX新