《網(wǎng)絡(luò)推廣實務(wù)》課件-信息流推廣人群定向策略

信息流推廣人群定向策略定向策略分類標(biāo)題常用的定向策略有以下8種：時間定向重定向地理位置定向人口屬性定向行為定向頻道定向新客定向興趣定向信息流主動推送機(jī)制則是在用戶意圖不明確的情況下主動推送，所以在時間及精度等的要求上更高。如果想實現(xiàn)精準(zhǔn)推廣，就需要我們?yōu)楫a(chǎn)品描繪清晰的用戶畫像，這樣可以一方面幫助我們進(jìn)行定向推廣，另一方面也可以更有針對性地優(yōu)化賬戶。定向策略時間定向A時間定向能夠讓品牌根據(jù)消費(fèi)者行為、營業(yè)時間，甚至是季節(jié)性活動或特殊事件來進(jìn)行信息流廣告投放。重定向B重定向指根據(jù)用戶的歷史行為，將曾在商家發(fā)生過瀏覽、收藏、購買等行為的用戶作為商家的精準(zhǔn)定向人群，進(jìn)行信息流廣告推送，拉回用戶完成轉(zhuǎn)化。定向策略地理位置定向C地理位置定向指的是根據(jù)用戶實時地理位置（一般是蜂窩信息或者GPS經(jīng)緯度）做一些定向，有助于幫助商家觸達(dá)那些正在前往商家所在區(qū)域的消費(fèi)者，包括距離定向、商圈定向等。人口屬性定向D人口屬性標(biāo)簽包括性別、年齡、收入水平、婚姻狀況、是否有車、有小孩等。通過人口屬性標(biāo)簽，可以將信息流廣告推送給相關(guān)消費(fèi)者，商家在銷售之前需要明確哪些標(biāo)簽的人群是潛在的消費(fèi)者。定向策略行為定向E行為定向是從用戶的行為數(shù)據(jù)中挖掘用戶興趣偏好，從而推送相應(yīng)的信息流廣告。行為定向數(shù)據(jù)包括頻道、商家詳情頁、團(tuán)單詳情頁的瀏覽和點(diǎn)擊，用戶評論和打分等。頻道定向F頻道定向是完全按照供應(yīng)方的內(nèi)容分類體系將庫存按照頻道劃分，對各頻道的流量投送不同的廣告。這種定向方式比較適用于那些離轉(zhuǎn)化需求比較近的垂直類媒體，如汽車、母嬰、購物導(dǎo)航等。定向策略新客定向G核心即Look-alike，以信息流廣告主的老顧客作為種子信息，結(jié)合信息流廣告平臺的大數(shù)據(jù)，尋找出老顧客具有的某種特征或規(guī)律，為信息流廣告主找到具有相同特征或規(guī)律的潛在顧客。興趣定向H興趣定向是基于用戶歷史興趣圖譜，選擇興趣范圍來進(jìn)行信息流推廣，這類定向方式非常適用于信息流。具體落實到信息流推廣中就是通過選擇目標(biāo)受眾的興趣點(diǎn)、愛好來實現(xiàn)投放。定向策略信息流推廣計劃的運(yùn)作流程：用戶在平臺上的搜索、瀏覽、收藏、購買等行為會被記錄下來，形成用戶日志。通過對用戶日志的分析和挖掘得到用戶畫像，包括用戶基本屬性、興趣偏好、行為標(biāo)簽等。受眾定向是信息流推廣計劃與用戶匹配的過程，為每個信息流推廣計劃找到適合的受眾群體。信息流推廣