網(wǎng)絡(luò)傳播概論（第5版）課件 第二章 網(wǎng)絡(luò)重構(gòu)的傳播

第二章網(wǎng)絡(luò)重構(gòu)的傳播創(chuàng)新innovate共贏win-win合作cooperation目錄CONTENTS01可供性視角下網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)的傳播變化02網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動(dòng)的傳播形態(tài)與要素變革合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART01可供性視角下網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)的傳播變化可供性在傳播學(xué)領(lǐng)域，可供性的三個(gè)緯度信息產(chǎn)生的可供性可編輯可審閱可復(fù)制可伸縮可關(guān)聯(lián)社交可供性可致意可傳情可協(xié)調(diào)可連接移動(dòng)可供性可攜帶可獲取可定位可兼容可供性指環(huán)境所能夠給予動(dòng)物的相對(duì)于其行為機(jī)會(huì)的信息。一、分權(quán)-再集權(quán)-權(quán)利中心更迭：權(quán)利維度的可供性變化及其影響權(quán)利分化是新媒體環(huán)境下傳播權(quán)利“可供性”變化的一個(gè)重要表現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體并沒(méi)有成為今天的巨型平臺(tái)馬太效應(yīng)會(huì)是中心性平臺(tái)越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)技術(shù)應(yīng)用走到新階段，權(quán)利格局會(huì)被打破，傳播權(quán)利中心產(chǎn)生較大流動(dòng)平臺(tái)早起“去中心化”，久而久之“再中心化”二、重構(gòu)、新生產(chǎn)與沖突：空間維度的可供性變化及其影響（一）1.信息消費(fèi)空間的重構(gòu)無(wú)差異的“廣域空間”向流動(dòng)的“微空間”轉(zhuǎn)變?！肮蚕硇浴笨臻g被“私人化”空間逐步瓦解二、重構(gòu)、新生產(chǎn)與沖突：空間維度的可供性變化及其影響（一）2.信息生產(chǎn)空間的重構(gòu)生產(chǎn)者所處的空間&生產(chǎn)內(nèi)容所涉及的空間&生產(chǎn)空間開(kāi)放與平民可達(dá)性二、重構(gòu)、新生產(chǎn)與沖突：空間維度的可供性變化及其影響（二）多重?cái)?shù)字空間的生產(chǎn)：1.賽博空間的數(shù)字空間二、重構(gòu)、新生產(chǎn)與沖突：空間維度的可供性變化及其影響（二）多重?cái)?shù)字空間的生產(chǎn)：2.現(xiàn)實(shí)與虛擬關(guān)系交織的數(shù)字化社交空間二、重構(gòu)、新生產(chǎn)與沖突：空間維度的可供性變化及其影響（二）多重?cái)?shù)字空間的生產(chǎn)：3.作為“擬態(tài)”地理空間的數(shù)字空間二、重構(gòu)、新生產(chǎn)與沖突：空間維度的可供性變化及其影響（二）多重?cái)?shù)字空間的生產(chǎn)：4.虛實(shí)空間相融的數(shù)字空間二、重構(gòu)、新生產(chǎn)與沖突：空間維度的可供性變化及其影響（三）空間交織下的沖突：在場(chǎng)的缺席私人空間的公共化現(xiàn)實(shí)空間與擬態(tài)空間的沖突三、私人化、分化、交疊：時(shí)間維度可供性的變化及其影響（一）私人化“媒體時(shí)間”的出現(xiàn)（二）媒體時(shí)間與用戶媒介時(shí)間的分化信息產(chǎn)生與信息消費(fèi)的“時(shí)態(tài)”分化媒體的時(shí)間規(guī)程與用戶的媒介時(shí)間規(guī)程的分化（三）多重時(shí)間軸、多道任務(wù)與多種時(shí)間策略的交疊四、設(shè)備、數(shù)據(jù)、內(nèi)容：資源維度可供性的變化及其影響普通個(gè)體生產(chǎn)內(nèi)容的設(shè)備“可得性”內(nèi)容生產(chǎn)的全面數(shù)字化對(duì)個(gè)人自身數(shù)據(jù)變成一種資源—風(fēng)險(xiǎn)五、從鏈接到連通/斷連：關(guān)系維度的可供性變化及其影響空間交織下的沖突：（一）內(nèi)容與內(nèi)容的新關(guān)系（二）人與內(nèi)容的新關(guān)系（三）人與人的關(guān)系發(fā)展（四）人與服務(wù)的新關(guān)系六、文本-多媒體-沉浸式體驗(yàn)：體驗(yàn)維度的可供性變化及其影響圖片-音頻-視頻-多媒體-融媒體-沉浸式合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART02網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動(dòng)的傳播形態(tài)與要素變革一、網(wǎng)絡(luò)中的人際傳播的演變（一）網(wǎng)絡(luò)中人際傳播的特點(diǎn)1.傳播中介性技術(shù)平臺(tái)依賴(lài)性，實(shí)名vs匿名帶來(lái)不同的策略2.交流對(duì)象的廣泛性與可控性：如何提升人際交往中的報(bào)嘗？3.交流手段的多樣性與可選擇性：文字的優(yōu)缺點(diǎn)？4.傳播情景的虛擬性：身體在與不在？5.傳播策略選擇性與差異化的增強(qiáng)：對(duì)不同的人說(shuō)不同的話？6.傳播過(guò)程的多線程可能：時(shí)間管理大師？一、網(wǎng)絡(luò)中的人際傳播的演變（二）網(wǎng)絡(luò)中的人際傳播對(duì)現(xiàn)實(shí)人際關(guān)系的影響人們現(xiàn)實(shí)中的關(guān)系分為：強(qiáng)關(guān)系和弱關(guān)系強(qiáng)關(guān)系式群體內(nèi)部的紐帶，弱關(guān)系式群體間的紐帶網(wǎng)絡(luò)可能加強(qiáng)弱關(guān)系之間的互動(dòng)從而使弱關(guān)系發(fā)展為強(qiáng)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)為各種弱關(guān)系的建立提供可能線上交流“印象整飾”二、網(wǎng)絡(luò)中群體傳播的發(fā)展（一）網(wǎng)絡(luò)群體的兩個(gè)層面：封閉性群體與開(kāi)放性群體互聯(lián)網(wǎng)群體傳播的哲學(xué)意義：通過(guò)構(gòu)建新的媒介環(huán)境，解構(gòu)了大眾傳播的主導(dǎo)地位。二、網(wǎng)絡(luò)中群體傳播的發(fā)展（二）封閉性群體傳播的影響因素1.社區(qū)結(jié)構(gòu)：邊界進(jìn)入機(jī)制邊界是社區(qū)的核心維系點(diǎn)決定社區(qū)成員有明確的身份意識(shí)二、網(wǎng)絡(luò)中群體傳播的發(fā)展（二）封閉性群體傳播的影響因素2.成員關(guān)系：權(quán)力權(quán)力中心——意見(jiàn)領(lǐng)袖自發(fā)形成現(xiàn)實(shí)中的繼承和重新賦權(quán)話最多的就是意見(jiàn)領(lǐng)袖嗎？二、網(wǎng)絡(luò)中群體傳播的發(fā)展（二）封閉性群體傳播的影響因素3.群體認(rèn)同與群體承諾社會(huì)歸屬感個(gè)體對(duì)群體的認(rèn)同及承諾心理合同&心里契約情感承諾&工具性承諾&規(guī)范性承諾二、網(wǎng)絡(luò)中群體傳播的發(fā)展（二）封閉性群體傳播的影響因素4.群體心理網(wǎng)絡(luò)環(huán)境會(huì)強(qiáng)化群體心理群體交流頻率、深度遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)偏激言行，語(yǔ)言暴力，集體暴民現(xiàn)象二、網(wǎng)絡(luò)中群體傳播的發(fā)展（三）開(kāi)放性群體的傳播要素1.社會(huì)網(wǎng)絡(luò)：群體傳播的基礎(chǔ)如：豆瓣、微博、等都沒(méi)有明顯邊界靠“標(biāo)簽”“好友”等功能建立內(nèi)容聯(lián)系成員之間個(gè)別交往較多，群體意識(shí)較難形成某些時(shí)候，成員會(huì)形成一致的行為二、網(wǎng)絡(luò)中群體傳播的發(fā)展（三）開(kāi)放性群體的傳播要素2.焦點(diǎn)議題：群體傳播的起點(diǎn)公共議題出現(xiàn)傳播力量匯聚共同“投票”二、網(wǎng)絡(luò)中群體傳播的發(fā)展（三）開(kāi)放性群體的傳播要素3.權(quán)力中心：群體傳播中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)：意見(jiàn)領(lǐng)袖強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容源信號(hào)放大器流向調(diào)節(jié)閥意見(jiàn)氣候營(yíng)造者二、網(wǎng)絡(luò)中群體傳播的發(fā)展（三）開(kāi)放性群體的傳播要素4.節(jié)點(diǎn)激活：群體傳播的擴(kuò)散傳與不傳：私人性動(dòng)機(jī)“買(mǎi)熱搜”二、網(wǎng)絡(luò)中群體傳播的發(fā)展（三）開(kāi)放性群體的傳播要素5.自組織：群體傳播的協(xié)同機(jī)制從簡(jiǎn)單向復(fù)雜，從粗糙向細(xì)致不斷提高自身復(fù)雜度和精細(xì)度常態(tài)性&臨時(shí)性三、網(wǎng)絡(luò)中組織傳播的擴(kuò)散組織是指人們?yōu)榱诉_(dá)到某種共同目標(biāo)，將其行為彼此協(xié)調(diào)與聯(lián)合起來(lái)所形成的社會(huì)團(tuán)體。組織傳播是指組織所從事的信息活動(dòng)，包括組織內(nèi)傳播和組織外傳播。組織傳播的渠道：下行傳播，上行傳播，橫向傳播。三、網(wǎng)絡(luò)中組織傳播的擴(kuò)散（一）網(wǎng)絡(luò)與組織內(nèi)傳播1.網(wǎng)絡(luò)改變了傳統(tǒng)的組織結(jié)構(gòu)2.網(wǎng)絡(luò)改變了組織成員之間的交流方式3.網(wǎng)絡(luò)傳播可能導(dǎo)致組織成員權(quán)利關(guān)系的變化4.網(wǎng)絡(luò)使組織的虛擬辦公成為可能三、網(wǎng)絡(luò)中組織傳播的擴(kuò)散（二）網(wǎng)絡(luò)與組織外傳播：組織的信息輸入與輸出1.組織擁有了對(duì)外傳播的直接渠道與傳播主動(dòng)權(quán)2.每一個(gè)組織成員都可能成為傳播者3.組織傳播與大眾傳播的邊界開(kāi)始淡化4.組織傳播成為公共傳播的重要部分四、網(wǎng)絡(luò)中大眾傳播的變革（一）傳播者：職業(yè)性主體與非職業(yè)性主體的共存網(wǎng)絡(luò)傳播低門(mén)檻化傳播主體多元化傳播格局復(fù)雜化四、網(wǎng)絡(luò)中大眾傳播的變革（二）傳播內(nèi)容：多元?jiǎng)訖C(jī)，多元價(jià)值的內(nèi)容的混雜具有公共價(jià)值的公共性?xún)?nèi)容服務(wù)組織目標(biāo)的組織性?xún)?nèi)容群體互動(dòng)相關(guān)的群體性?xún)?nèi)容滿足個(gè)人訴求的私人性?xún)?nèi)容四、網(wǎng)絡(luò)中大眾傳播的變革（三）傳播渠道：多重渠道、多重模式的復(fù)合可以沿襲傳統(tǒng)大眾傳播渠道的特征同時(shí)多個(gè)渠道傳播渠道復(fù)合化，模式機(jī)制，傳播手段多元化大眾傳播還與人際傳播，群體傳播，組織傳播等交織所形成的多級(jí)傳播很容易出現(xiàn)信息失真現(xiàn)象四、網(wǎng)絡(luò)中大眾傳播的變革（四）用戶：異質(zhì)性與能動(dòng)性的凸顯用戶在信息生產(chǎn)方面表現(xiàn)的能動(dòng)性用戶在信息消費(fèi)方面表現(xiàn)的能動(dòng)性用戶作為信息傳播渠道所表現(xiàn)的能動(dòng)性用戶與內(nèi)容生產(chǎn)者的互動(dòng)所表現(xiàn)的能動(dòng)性傳播者與用戶之間的界限模糊，你中有我，我中有你四、網(wǎng)絡(luò)中大眾傳播的變革（五）傳播效果：不確定性增加網(wǎng)絡(luò)信息呈現(xiàn)方式常常具有非線性與層次性的特點(diǎn)單一作品角度，傳播效果存在不確定性網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程的復(fù)合性、多極性，傳播效果很難單純由傳播者及內(nèi)容決定用戶自下而上的議程設(shè)置，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境的影響在增加五、多形態(tài)融合下的網(wǎng)絡(luò)傳播及其特征（一）融合性：網(wǎng)絡(luò)傳播的新常態(tài)新范式的建構(gòu)起點(diǎn)，打破傳統(tǒng)傳播形態(tài)界限，充分研究其融合關(guān)系各種平臺(tái)都同時(shí)具有四種傳播形態(tài)：大眾傳播，組織傳播，群體傳播，人際傳播傳播過(guò)程可以是“點(diǎn)對(duì)面”，也可以是“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”；可以是一級(jí)傳播，也可以是多級(jí)傳播；可以是同步傳播，也可以是異步傳播人際傳播作用凸顯?？梢詫?shí)現(xiàn)大眾