美妝細(xì)分市場機會與策略洞察-任拓-202409

Nint任拓市場研究高級專家余瑞妮目錄2024年H1大盤數(shù)據(jù)分享同比銷售額2萬億+同比銷售額2萬億+線上各行業(yè)市場規(guī)模分布及增長情況2024年H1上半年護膚彩妝類目同比增長，彩妝重面部和眼部內(nèi)容互動呈高速增長223年H1vs24年H1美妝類目銷售護膚護膚彩妝筆記數(shù)筆記數(shù)互動數(shù)互動量平均全不一樣了吉賽爾白開水妝，清純大爆發(fā)!已彩妝合集在誰手里啊垃圾堆里扒好東西，鄭合惠子是內(nèi)娛第一個!某散粉護膚爆款彩妝爆款當(dāng)霸總劇的女主們開始吐槽霸總某爽膚水好家伙，就是豪橫!某面膜看ta的感覺就完住了，鑰匙到底可以封神的腮紅泥，一罐搞定早八妝!某腮紅你們喜歡顧景琛還是蕭北辰?某氣墊數(shù)據(jù)來源：Nint任拓美妝全域&內(nèi)容力；銷售額平臺；主流貨架電商&主流內(nèi)容電商國貨品牌帶動整體護膚生意增長，品牌3強勢來襲，國貨品牌帶動整體護膚生意增長，品牌3強勢來襲，224年H1國貨/國際TOP品牌24年H1護膚國貨/國際品牌銷售2023H12024H12023H12024H1品牌1面套、精華和乳液面霜領(lǐng)漲護膚市場，內(nèi)容電商滲透23年H1vs24年H1護膚細(xì)分類目銷售24年H1護膚細(xì)分類貨架電商貨架電商面部精華潔面潔面防曬爽膚水眼部護理唇部護理護膚套裝面部精華乳液面霜面膜潔面防曬爽膚水眼部護理唇部護理護膚套裝面部精華乳液面霜面膜2024年618精華市場洞察銷售額(億元)銷售額占比%銷售額同比增長%內(nèi)容電商貨架電商銷售額(億元)銷售額占比%銷售額同比增長%多支裝精華增加每ML均價+7%YOY每ML均價-4%YOY每ML均價-4%YOY每ML均價-5%YOY每件均價+14%YOY銷售額x品牌成為黑馬，帶動整體次拋精華增長；新品紛紛入局次拋賽道貢獻(xiàn)一成市場銷售升24年618次拋精華頭部市場概況升24年618次拋精華頭部市場概況占比占比的36組某產(chǎn)品日常vs.大促規(guī)格和促銷深度變化日常月100支30支47%其他日常月日常月降價深度%■滿減深度%某產(chǎn)品大促(24年618)規(guī)格打法某產(chǎn)品大促(24年618)規(guī)格打法頭部KOL頭部KOL贈品價值：1008套包總價：2538頁面促銷價：900最低到手價：6992024年618面霜市場洞察面霜子品類仍占據(jù)大盤并雙位數(shù)增長；國際品牌在內(nèi)容渠道加速發(fā)力面霜乳液素顏霜67Y增速+92%增速+92%3貨架電商內(nèi)容電商9增速+25%增速+22%增速+6%貨架電商貨架電商內(nèi)容電商百萬貨架電商內(nèi)容電商占比緊致抗老仍為面霜核心功效，競爭加劇，滋養(yǎng)修護借助重組膠原蛋白概念高增24年618面霜分功效趨勢24年618面霜分子品類增長趨勢24年618面霜分功效趨勢24年618面霜分子品類增長趨勢競爭加劇23618品牌數(shù)24618品牌數(shù)23618品牌數(shù)24618品牌數(shù)美白淡斑滋養(yǎng)修護保濕補水舒緩抗敏緊致抗老TOP3品牌市占變化市占+2%市占+3%市占+4%TOP3品牌市占變化市占+6%市占+12%市占+4%緊致抗老舒緩抗敏滋養(yǎng)修護美白淡斑保濕補水50%保濕補水-10%美白淡斑緊致抗老銷額占比TOP3價格段中緊致抗老占比最高呈雙位數(shù)增長頭部SPU中，國貨某面霜躍居第三帶動200-400價位段增長24年618面霜緊致抗老頭部市場概況24年618面霜分價格帶功效趨勢24年618面霜緊致抗老頭部市場概況24年618面霜分價格帶功效趨勢市占618大促同比某面霜銷售形式占比變化主流貨架平臺旗艦店主流貨架平臺頭部KOL主流內(nèi)容平臺主流內(nèi)容平臺主流內(nèi)容平臺旗艦店