【人群】2018年90后時(shí)尚生活形態(tài)研究

艾瑞-YOKA時(shí)尚聯(lián)合白皮書?2019.1iResearchInc.短視頻時(shí)代來臨，90后為其主要使用人群。隨之而來的是社交與電商融合加深90后在時(shí)尚資訊瀏覽上訴求度更強(qiáng)，更擅長找到自己想要的信息。短視頻是90后最青睞的時(shí)尚資訊形式，并且更喜歡花時(shí)間在微博/微信和短視頻APP上。從時(shí)尚內(nèi)容上看，90后在“明星周邊“和”博主街拍“展示出更濃厚的興從購買因素看，90后在購買服飾時(shí)，更重視產(chǎn)品本身的品質(zhì)與設(shè)計(jì)，而在鞋靴90后對時(shí)尚消費(fèi)品的購買更高頻，愿意為之買單，時(shí)尚90后線上時(shí)尚資訊瀏覽偏好90后線上時(shí)尚資訊瀏覽偏好290后可謂是與中國互聯(lián)網(wǎng)“同步成長”，他們是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的天生使用者，也對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的改變更加敏銳。伴隨90-95后成長的中國互聯(lián)網(wǎng)27.9%18.2%24.7%15.1%3.6%5.4%5.1%10歲以下10-19歲20-29歲30-39歲40-49歲50-59歲60歲以上來源：CNNIC第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》.?2019.1iResearchInc.媒介與資訊環(huán)境根據(jù)艾瑞mUserTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)，截止到2018年11用戶數(shù)達(dá)到3.94億，媒介年輕化特征明顯。從網(wǎng)絡(luò)新聞、博客、微博公眾號、電商站內(nèi)內(nèi)容，再到短視頻，用戶獲取內(nèi)容50000“50000“?基礎(chǔ)應(yīng)用用戶規(guī)模穩(wěn)定增長，綜合類平臺內(nèi)容優(yōu)化進(jìn)程加快?互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)使用率提升明顯，市場規(guī)范化有序化發(fā)展?電子商務(wù)與社交應(yīng)用融合加深，電商平臺通過短視頻打造多元化購物場景；內(nèi)容平臺跨界拓展電商業(yè)務(wù)，部分短視頻企業(yè)上線電商購買鏈接?共享出行用戶高速增長，市場資源得到進(jìn)一步整合”4.7%5.2%5.6%5.6%5.5%5.7%6.2%6.2%5.7%5.8%6.0%4.7%5.2%5.6%5.6%5.5%5.7%6.2%6.2%5.7%5.8%6.0%400003000020000100000201711201801201803201805201807201809201811月獨(dú)立用戶數(shù)（萬臺）來源：CNNIC第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》；mUserTracker.2019.01，基于日均400萬手機(jī)、平板移動(dòng)設(shè)備軟件監(jiān)測數(shù)據(jù)，與超過1億移動(dòng)設(shè)備的計(jì)算研究獲得。?2019.1iResearchInc.90后不愿跟風(fēng)，有自己獨(dú)特的時(shí)尚追求，重視品牌概念與自身個(gè)性是否相符，樂意嘗試小眾品牌同時(shí)90后從小接觸多元信息并能高效處理，對資訊的獲取精準(zhǔn)、不盲從，對廣告也逐漸呈現(xiàn)出相對客觀的態(tài)勢。對于90后TGI重視品牌概念與自身個(gè)性是否相符合重視品牌概念與自身個(gè)性是否相符合76%74%73%72%崇尚個(gè)性不跟風(fēng)愿意嘗試小眾品牌或獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌選擇高端品牌能帶給我生活品質(zhì)上的提升廣告中展示的產(chǎn)品是我最近想買或廣告中展示的品牌是我喜歡的45.7%45.6%廣告中的故事或內(nèi)容比較有意思廣告中有相關(guān)購物優(yōu)惠活動(dòng)廣告拍攝得具有質(zhì)感廣告中有我喜歡的明星廣告可以互動(dòng)41.9%40.1%37.3%34.2%27.6% 來源：樣本：N=1043；于2019年1月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。Q：以下是一些關(guān)于時(shí)尚態(tài)度的描述，請問與您的貼切程度為？Q：請問品牌使用哪些營銷方式會讓您產(chǎn)生好感？ ?2019.1iResearchInc.90后線上時(shí)尚資訊瀏覽偏好90后線上時(shí)尚資訊瀏覽偏好22018年90后瀏覽時(shí)尚資訊訴求2018年90后瀏覽時(shí)尚資訊習(xí)慣作為自己穿搭，化妝等參考了解最新潮流趨勢了解更多更好的購物信息57.2%57.0%56.4%隨意瀏覽打發(fā)時(shí)間自己工作需要39.5%31.7%我準(zhǔn)確知道自己想要瀏覽的內(nèi)容，并能快速找到我一般是隨意瀏覽時(shí)尚資訊，并從中獲取靈感我喜歡按內(nèi)容的受歡迎程度瀏覽，看最近比較熱門的時(shí)尚資訊我大概知道自己想要了解的品牌或產(chǎn)品，從而搜索相關(guān)信息90后TGI81來源：樣本：N=1043；于2019年1月通過艾瑞90后調(diào)研獲得。Q：請問您平時(shí)瀏覽時(shí)尚資訊是為了？Q：請問以下哪一項(xiàng)描述最符合您瀏覽時(shí)尚資訊的習(xí)慣？?2019.1iResearchInc.在時(shí)尚資訊獲取上，90后展現(xiàn)出高度發(fā)達(dá)的時(shí)尚觸覺和熱忱，瀏覽行為更高頻、更投入。28.3%的90后每天瀏覽332.8%28.3%每天至少32.8%28.3%每天至少瀏覽1次每天瀏覽24.0%24.0%9.8%3.4%1.6%基本不會瀏覽相關(guān)資訊瀏覽一次每周至少基本不會瀏覽相關(guān)資訊瀏覽一次每周至少瀏覽1次32.5%24.5%24.5%22.5%10.8%4.7%5.0%少于5分鐘5-10分鐘10-20分鐘?2019.1iResearchInc.而在信息爆炸時(shí)代，信息的曝光度被稀釋，年輕的時(shí)尚消費(fèi)者們對真正“有質(zhì)量”、“有價(jià)值”的資訊內(nèi)容質(zhì)量高內(nèi)容展示形式多樣內(nèi)容覆蓋豐富52.2%51.5%48.6%方便購買隨時(shí)能查看時(shí)尚資訊更新及時(shí)符合用戶興趣精準(zhǔn)推薦有不定期福利能和粉絲進(jìn)行互動(dòng)47.1%45.9%45.4%44.1%37.7%34.1%來源：樣本：N=1043；于2019年1月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。Q：請問以下哪些形式的時(shí)尚資訊更吸引您？Q：請問您選擇獲取時(shí)尚信息時(shí)更看重以下哪些因素？?2019.1iResearchInc.對于90后來說，時(shí)尚已不僅僅是資訊的一種形式，而是和購物、娛樂、社交等多重維度相互融合，各大平臺以多元和豐富的內(nèi)容來爭奪90后的時(shí)尚注意力。其中，社交屬性更強(qiáng)的微博/微信和短視頻APP獲得年輕人更多的時(shí)間，同 7時(shí)尚紙質(zhì)雜志49% 8內(nèi)容分享社區(qū)46%電商平臺短視頻APP視頻平臺時(shí)尚頻道直播APP微博/微信時(shí)尚網(wǎng)站時(shí)尚紙質(zhì)雜志內(nèi)容分享社區(qū)0%20%40%60%80%100%每天瀏覽3次以上每天至少瀏覽1次每周至少瀏覽1次每個(gè)月瀏覽1-3次來源：樣本N=1043；于2019年1月通過艾瑞90后調(diào)研獲得。Q：請問您經(jīng)常在以下哪些渠道關(guān)注和獲取時(shí)尚資訊？Q：請問您在不同平臺上瀏覽時(shí)尚資訊的頻率是？?2019.1iResearchInc.服飾和鞋靴作為基礎(chǔ)類時(shí)尚單品，受到最廣泛的關(guān)注度。但相比較80后，90后的時(shí)尚資訊需求已從基礎(chǔ)類升級，他們的時(shí)關(guān)注度高關(guān)注度低來源：樣本N=1043；于2019年1月通過艾瑞90后?2019.1iResearchInc.博主模式作為低成本高轉(zhuǎn)化的優(yōu)質(zhì)流量方案，其互動(dòng)性強(qiáng)、生活化、實(shí)用性強(qiáng)的特點(diǎn)牢牢吸引90后。同時(shí)90后追逐明星相娛樂性強(qiáng)娛樂性強(qiáng)博主對90后穿搭推薦護(hù)膚心得產(chǎn)品試用/測試美妝教程生活記錄56%52%49%48%47%明星周邊博主街拍45%45%來源：樣本：N=1043；于2019年1月通過艾瑞90后調(diào)研獲得。Q：請問您平時(shí)主要關(guān)注哪些方面的時(shí)尚內(nèi)容？Q：請問這類賬號發(fā)布的內(nèi)容具有哪些特點(diǎn)從而吸引您關(guān)注？?2019.1iResearchInc.90后線上時(shí)尚資訊瀏覽偏好90后線上時(shí)尚資訊瀏覽偏好2服飾作為基礎(chǔ)的時(shí)尚單品，90后有一定的了解和自己的偏好，因而在購買時(shí)更加關(guān)注產(chǎn)品本身的品質(zhì)與設(shè)計(jì)。而90后對鞋服飾鞋靴箱包香水美妝珠寶腕表品質(zhì)設(shè)計(jì)感50%50%40%40%38%39%38%39%37%39%37%39%41%42%41%42%43%45%43%45%產(chǎn)品價(jià)格39%39%38%38%36%36%38%38%41%41%優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦明星代言32%42%41%43%42%37%32%42%41%43%42%37%52%52%48%48%51%51%49%49%品牌營銷品牌知名度37%37%43%43%39%39%41%41%45%45%品牌品牌形象40%40%34%34%32%32%35%35%37%37%購買便利(考慮因素)37%37%37%37%36%36%40%40%39%39%購買來源：樣本：N=1043；于2019年1月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研?2019.1iResearchInc.隨著90后消費(fèi)觀念與時(shí)尚觀念的升級，為追求更好的時(shí)尚體驗(yàn)，對時(shí)尚單品需求不斷增大筆。在時(shí)尚消費(fèi)上，90后顯示出巨大的消費(fèi)潛力，中高價(jià)位時(shí)尚消費(fèi)品購買人群占大多數(shù)。美妝品類中，中高購買頻率低頻中頻每月不足1次每月1-3次TGI:138高頻每周至少1次24%36%40%9%34%43%46%50%48%22%17%47%23%29%23%19%9%服飾鞋靴箱包珠寶腕表香水美妝500元以下501-1,000元1,001元-5,000元5,000元以上購買單價(jià)對比500元以下501-1,000元31%23%23%1,001元-5,000元TGI:13348%36%5,000元以上90后80后來源：樣本：N=1043；于2019年1月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。Q：針對您購買時(shí)尚單品的渠道，您在上面購物的頻率為？Q：請問您過去一年購買的服飾/鞋靴/箱包/珠寶腕表/香水美妝類時(shí)尚單品通常在哪個(gè)價(jià)位？?2019.1iResearchInc.對90后高端時(shí)尚消費(fèi)人群來說，他們在時(shí)尚產(chǎn)品與品牌選擇上訴求度更強(qiáng)，滿足基礎(chǔ)時(shí)尚資訊要求的同時(shí)，追求更平臺從而獲得更好的時(shí)尚體驗(yàn)。在時(shí)尚資訊渠道選擇上，時(shí)尚網(wǎng)站和時(shí)尚紙質(zhì)雜志也很重要。時(shí)尚賬號高端時(shí)尚消費(fèi)人群定義2018年90后高端時(shí)尚消費(fèi)人群關(guān)注時(shí)尚消費(fèi)品分品類購買時(shí)尚消費(fèi)品分品類購買的產(chǎn)品單價(jià)排在總體前20%-30%的人群112233電商平臺電商平臺短視頻短視頻APP時(shí)尚網(wǎng)站（時(shí)尚網(wǎng)站（YOKA時(shí)尚注的時(shí)尚賬號82%76%75%64%58%來源：樣本：N=1043；于2019年1月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。Q：請問您通過哪類賬號來關(guān)?2019.1iResearchInc.90后線上時(shí)尚資訊瀏覽偏好90后線上時(shí)尚資訊瀏覽偏好2行業(yè)案例-以YOKA時(shí)尚為例根據(jù)艾瑞iUT數(shù)據(jù)顯示，YOKA時(shí)尚站近半年來平均月度覆蓋人群中90后占比為53%，且相比其他時(shí)尚網(wǎng)站，90后用戶TGI數(shù)分年齡段占比18歲及…4.9%19-24歲25-30歲25.2%28.1%31-35歲36-40歲40歲以上16.3%13.5%12.0%注釋：30歲及以下人群TGI=YOKA時(shí)尚站30歲及以下人群占比/iUserTracker監(jiān)測時(shí)尚網(wǎng)站30歲及以下人群占比）。來源：艾瑞數(shù)據(jù)監(jiān)測產(chǎn)品iUerTracker，數(shù)據(jù)監(jiān)測時(shí)間為201?2019.1iResearchInc.