【人群】2018年90后時尚生活形態(tài)研究

艾瑞-YOKA時尚聯(lián)合白皮書?2019.1iResearchInc.短視頻時代來臨，90后為其主要使用人群。隨之而來的是社交與電商融合加深90后在時尚資訊瀏覽上訴求度更強，更擅長找到自己想要的信息。短視頻是90后最青睞的時尚資訊形式，并且更喜歡花時間在微博/微信和短視頻APP上。從時尚內容上看，90后在“明星周邊“和”博主街拍“展示出更濃厚的興從購買因素看，90后在購買服飾時，更重視產品本身的品質與設計，而在鞋靴90后對時尚消費品的購買更高頻，愿意為之買單，時尚90后線上時尚資訊瀏覽偏好90后線上時尚資訊瀏覽偏好290后可謂是與中國互聯(lián)網“同步成長”，他們是移動互聯(lián)網的天生使用者，也對互聯(lián)網環(huán)境的改變更加敏銳。伴隨90-95后成長的中國互聯(lián)網27.9%18.2%24.7%15.1%3.6%5.4%5.1%10歲以下10-19歲20-29歲30-39歲40-49歲50-59歲60歲以上來源：CNNIC第42次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》.?2019.1iResearchInc.媒介與資訊環(huán)境根據(jù)艾瑞mUserTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)，截止到2018年11用戶數(shù)達到3.94億，媒介年輕化特征明顯。從網絡新聞、博客、微博公眾號、電商站內內容，再到短視頻，用戶獲取內容50000“50000“?基礎應用用戶規(guī)模穩(wěn)定增長，綜合類平臺內容優(yōu)化進程加快?互聯(lián)網理財使用率提升明顯，市場規(guī)范化有序化發(fā)展?電子商務與社交應用融合加深，電商平臺通過短視頻打造多元化購物場景；內容平臺跨界拓展電商業(yè)務，部分短視頻企業(yè)上線電商購買鏈接?共享出行用戶高速增長，市場資源得到進一步整合”4.7%5.2%5.6%5.6%5.5%5.7%6.2%6.2%5.7%5.8%6.0%4.7%5.2%5.6%5.6%5.5%5.7%6.2%6.2%5.7%5.8%6.0%400003000020000100000201711201801201803201805201807201809201811月獨立用戶數(shù)（萬臺）來源：CNNIC第42次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》；mUserTracker.2019.01，基于日均400萬手機、平板移動設備軟件監(jiān)測數(shù)據(jù)，與超過1億移動設備的計算研究獲得。?2019.1iResearchInc.90后不愿跟風，有自己獨特的時尚追求，重視品牌概念與自身個性是否相符，樂意嘗試小眾品牌同時90后從小接觸多元信息并能高效處理，對資訊的獲取精準、不盲從，對廣告也逐漸呈現(xiàn)出相對客觀的態(tài)勢。對于90后TGI重視品牌概念與自身個性是否相符合重視品牌概念與自身個性是否相符合76%74%73%72%崇尚個性不跟風愿意嘗試小眾品牌或獨立設計師品牌選擇高端品牌能帶給我生活品質上的提升廣告中展示的產品是我最近想買或廣告中展示的品牌是我喜歡的45.7%45.6%廣告中的故事或內容比較有意思廣告中有相關購物優(yōu)惠活動廣告拍攝得具有質感廣告中有我喜歡的明星廣告可以互動41.9%40.1%37.3%34.2%27.6% 來源：樣本：N=1043；于2019年1月通過艾瑞iClick社區(qū)調研獲得。Q：以下是一些關于時尚態(tài)度的描述，請問與您的貼切程度為？Q：請問品牌使用哪些營銷方式會讓您產生好感？ ?2019.1iResearchInc.90后線上時尚資訊瀏覽偏好90后線上時尚資訊瀏覽偏好22018年90后瀏覽時尚資訊訴求2018年90后瀏覽時尚資訊習慣作為自己穿搭，化妝等參考了解最新潮流趨勢了解更多更好的購物信息57.2%57.0%56.4%隨意瀏覽打發(fā)時間自己工作需要39.5%31.7%我準確知道自己想要瀏覽的內容，并能快速找到我一般是隨意瀏覽時尚資訊，并從中獲取靈感我喜歡按內容的受歡迎程度瀏覽，看最近比較熱門的時尚資訊我大概知道自己想要了解的品牌或產品，從而搜索相關信息90后TGI81來源：樣本：N=1043；于2019年1月通過艾瑞90后調研獲得。Q：請問您平時瀏覽時尚資訊是為了？Q：請問以下哪一項描述最符合您瀏覽時尚資訊的習慣？?2019.1iResearchInc.在時尚資訊獲取上，90后展現(xiàn)出高度發(fā)達的時尚觸覺和熱忱，瀏覽行為更高頻、更投入。28.3%的90后每天瀏覽332.8%28.3%每天至少32.8%28.3%每天至少瀏覽1次每天瀏覽24.0%24.0%9.8%3.4%1.6%基本不會瀏覽相關資訊瀏覽一次每周至少基本不會瀏覽相關資訊瀏覽一次每周至少瀏覽1次32.5%24.5%24.5%22.5%10.8%4.7%5.0%少于5分鐘5-10分鐘10-20分鐘?2019.1iResearchInc.而在信息爆炸時代，信息的曝光度被稀釋，年輕的時尚消費者們對真正“有質量”、“有價值”的資訊內容質量高內容展示形式多樣內容覆蓋豐富52.2%51.5%48.6%方便購買隨時能查看時尚資訊更新及時符合用戶興趣精準推薦有不定期福利能和粉絲進行互動47.1%45.9%45.4%44.1%37.7%34.1%來源：樣本：N=1043；于2019年1月通過艾瑞iClick社區(qū)調研獲得。Q：請問以下哪些形式的時尚資訊更吸引您？Q：請問您選擇獲取時尚信息時更看重以下哪些因素？?2019.1iResearchInc.對于90后來說，時尚已不僅僅是資訊的一種形式，而是和購物、娛樂、社交等多重維度相互融合，各大平臺以多元和豐富的內容來爭奪90后的時尚注意力。其中，社交屬性更強的微博/微信和短視頻APP獲得年輕人更多的時間，同 7時尚紙質雜志49% 8內容分享社區(qū)46%電商平臺短視頻APP視頻平臺時尚頻道直播APP微博/微信時尚網站時尚紙質雜志內容分享社區(qū)0%20%40%60%80%100%每天瀏覽3次以上每天至少瀏覽1次每周至少瀏覽1次每個月瀏覽1-3次來源：樣本N=1043；于2019年1月通過艾瑞90后調研獲得。Q：請問您經常在以下哪些渠道關注和獲取時尚資訊？Q：請問您在不同平臺上瀏覽時尚資訊的頻率是？?2019.1iResearchInc.服飾和鞋靴作為基礎類時尚單品，受到最廣泛的關注度。但相比較80后，90后的時尚資訊需求已從基礎類升級，他們的時關注度高關注度低來源：樣本N=1043；于2019年1月通過艾瑞90后?2019.1iResearchInc.博主模式作為低成本高轉化的優(yōu)質流量方案，其互動性強、生活化、實用性強的特點牢牢吸引90后。同時90后追逐明星相娛樂性強娛樂性強博主對90后穿搭推薦護膚心得產品試用/測試美妝教程生活記錄56%52%49%48%47%明星周邊博主街拍45%45%來源：樣本：N=1043；于2019年1月通過艾瑞90后調研獲得。Q：請問您平時主要關注哪些方面的時尚內容？Q：請問這類賬號發(fā)布的內容具有哪些特點從而吸引您關注？?2019.1iResearchInc.90后線上時尚資訊瀏覽偏好90后線上時尚資訊瀏覽偏好2服飾作為基礎的時尚單品，90后有一定的了解和自己的偏好，因而在購買時更加關注產品本身的品質與設計。而90后對鞋服飾鞋靴箱包香水美妝珠寶腕表品質設計感50%50%40%40%38%39%38%39%37%39%37%39%41%42%41%42%43%45%43%45%產品價格39%39%38%38%36%36%38%38%41%41%優(yōu)質內容推薦明星代言32%42%41%43%42%37%32%42%41%43%42%37%52%52%48%48%51%51%49%49%品牌營銷品牌知名度37%37%43%43%39%39%41%41%45%45%品牌品牌形象40%40%34%34%32%32%35%35%37%37%購買便利(考慮因素)37%37%37%37%36%36%40%40%39%39%購買來源：樣本：N=1043；于2019年1月通過艾瑞iClick社區(qū)調研?2019.1iResearchInc.隨著90后消費觀念與時尚觀念的升級，為追求更好的時尚體驗，對時尚單品需求不斷增大筆。在時尚消費上，90后顯示出巨大的消費潛力，中高價位時尚消費品購買人群占大多數(shù)。美妝品類中，中高購買頻率低頻中頻每月不足1次每月1-3次TGI:138高頻每周至少1次24%36%40%9%34%43%46%50%48%22%17%47%23%29%23%19%9%服飾鞋靴箱包珠寶腕表香水美妝500元以下501-1,000元1,001元-5,000元5,000元以上購買單價對比500元以下501-1,000元31%23%23%1,001元-5,000元TGI:13348%36%5,000元以上90后80后來源：樣本：N=1043；于2019年1月通過艾瑞iClick社區(qū)調研獲得。Q：針對您購買時尚單品的渠道，您在上面購物的頻率為？Q：請問您過去一年購買的服飾/鞋靴/箱包/珠寶腕表/香水美妝類時尚單品通常在哪個價位？?2019.1iResearchInc.對90后高端時尚消費人群來說，他們在時尚產品與品牌選擇上訴求度更強，滿足基礎時尚資訊要求的同時，追求更平臺從而獲得更好的時尚體驗。在時尚資訊渠道選擇上，時尚網站和時尚紙質雜志也很重要。時尚賬號高端時尚消費人群定義2018年90后高端時尚消費人群關注時尚消費品分品類購買時尚消費品分品類購買的產品單價排在總體前20%-30%的人群112233電商平臺電商平臺短視頻短視頻APP時尚網站（時尚網站（YOKA時尚注的時尚賬號82%76%75%64%58%來源：樣本：N=1043；于2019年1月通過艾瑞iClick社區(qū)調研獲得。Q：請問您通過哪類賬號來關?2019.1iResearchInc.90后線上時尚資訊瀏覽偏好90后線上時尚資訊瀏覽偏好2行業(yè)案例-以YOKA時尚為例根據(jù)艾瑞iUT數(shù)據(jù)顯示，YOKA時尚站近半年來平均月度覆蓋人群中90后占比為53%，且相比其他時尚網站，90后用戶TGI數(shù)分年齡段占比18歲及…4.9%19-24歲25-30歲25.2%28.1%31-35歲36-40歲40歲以上16.3%13.5%12.0%注釋：30歲及以下人群TGI=YOKA時尚站30歲及以下人群占比/iUserTracker監(jiān)測時尚網站30歲及以下人群占比）。來源：艾瑞數(shù)據(jù)監(jiān)測產品iUerTracker，數(shù)據(jù)監(jiān)測時間為201?2019.1iResearchInc.