2018《武林外傳》手游玩家獲取方案

《武林外傳》精準(zhǔn)玩家挖掘方案存量時(shí)代，精細(xì)化運(yùn)營為您高效獲取玩家CONTENTS有米科技簡介玩家獲取思路優(yōu)秀合作案例有米科技簡介有米科技成立于2010年4月，現(xiàn)擁有超過580名員工，公司總部設(shè)在廣州，業(yè)務(wù)中心布局北京，且在上海、成都、深圳等地設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。一路走來，歷經(jīng)數(shù)次行業(yè)洗牌，有米科技屹立不倒，多年保持盈利狀態(tài)。經(jīng)過7年的發(fā)展，有米科技已完成“效果廣告+品牌傳播”的移動(dòng)整合營銷業(yè)務(wù)布局，通過廣告投放以及品牌傳播的協(xié)同發(fā)展，著力打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)平臺。全球卓越的綜合性移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有米科技公司簡介有米科技獲得榮譽(yù)中國移動(dòng)廣告營銷峰會(huì)年度評選最佳移動(dòng)營銷創(chuàng)意獎(jiǎng)全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)卓越成就獎(jiǎng)之年度最佳創(chuàng)意營銷獎(jiǎng)GMIC長城會(huì)年度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最佳移動(dòng)廣告效果獎(jiǎng)中國首屆移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)拳頭獎(jiǎng)之最佳移動(dòng)廣告案例中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度評選最佳移動(dòng)廣告平臺第八屆金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽“年度最佳數(shù)字營銷平臺”第八屆虎嘯獎(jiǎng)之“大數(shù)據(jù)營銷類銅獎(jiǎng)”“整合營銷銅獎(jiǎng)”工業(yè)和信息化部信息中心“中國互聯(lián)網(wǎng)百強(qiáng)企業(yè)”首屆中國數(shù)字營銷大會(huì)移動(dòng)營銷優(yōu)秀企業(yè)獎(jiǎng)工業(yè)和信息化部信息中心中國互動(dòng)網(wǎng)百強(qiáng)企業(yè)騰訊社交廣告頂級認(rèn)證鉑金KA服務(wù)商第五屆社交網(wǎng)絡(luò)營銷金蜜蜂獎(jiǎng)之最佳品牌傳播類銀獎(jiǎng)首屆中國通信業(yè)務(wù)創(chuàng)新論壇中國通信手機(jī)廣告類創(chuàng)新獎(jiǎng)20102011201220132014201520162017（流量資源集聚平臺+自媒體內(nèi)容生產(chǎn)平臺）國內(nèi)涵蓋超過30萬款A(yù)pp媒介，覆蓋中國90%移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，擁有信息流、視頻、插屏等廣告形式海外聚合超過150個(gè)國家與地區(qū)的優(yōu)質(zhì)移動(dòng)流量，合作全球用戶社交平臺Facebook、Google、Twitter等廣告資源效果廣告聚合微信、微博、短視頻、網(wǎng)紅等媒體資源超過30萬社媒廣告自媒體與內(nèi)容累計(jì)全國各地粉絲5000萬+；覆蓋美食、美妝、親子、娛樂等數(shù)十個(gè)垂直領(lǐng)域品效共振的整合營銷業(yè)務(wù)模塊精準(zhǔn)觸達(dá)受眾，實(shí)現(xiàn)品效共振大數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)直擊目標(biāo)受眾實(shí)現(xiàn)營銷效果化生動(dòng)有趣的多種廣告?zhèn)鞑バ问剑ㄉ缑降刃旅襟w）實(shí)現(xiàn)品牌年輕化覆蓋垂直性媒體深入細(xì)分人群實(shí)現(xiàn)策略針對化整合品牌、銷售、用戶營銷鏈條實(shí)現(xiàn)品效共振效果2341精細(xì)運(yùn)作深度運(yùn)營iOS平臺，已積累大容量iOS游戲玩家流量池，善于挖掘高活躍高付費(fèi)用戶群體；輔助精細(xì)化沖榜運(yùn)營，助力游戲獲得更高強(qiáng)度曝光與更大量用戶。持續(xù)挖掘針對安卓平臺用戶，有米廣告已挖掘出較大量級優(yōu)質(zhì)游戲用戶；針對目前逐步增長的安卓玩家群體，有米廣告持續(xù)發(fā)力挖掘安卓流量池中的優(yōu)質(zhì)玩家。多年深耕iOS用戶，著力挖掘玩家流量池潛力服務(wù)大量知名產(chǎn)品，獲得市場認(rèn)可玩家獲取思路有米科技游戲玩家挖掘方法論玩家類型分析精細(xì)化素材&定向優(yōu)化確定最優(yōu)定向根據(jù)游戲類型及游戲IP宣傳點(diǎn)，確定目標(biāo)玩家屬性，以強(qiáng)IP改編的“QQ飛車”為例男性玩家為主18-35歲一二線城市偏好競速游戲、重度游戲興趣點(diǎn)：游戲、動(dòng)漫、汽車、體育等根據(jù)玩家屬性和游戲特點(diǎn)，制作相關(guān)游戲素材，使用A/B方法（控制組-對照組）建立不同定向投放一線城市男性（25-30）一線城市男性（30-35）二線城市男性（25-30）一線城市男性-興趣（汽車）一線城市男性-興趣（體育）結(jié)合曝光、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率以至于回報(bào)率等數(shù)據(jù)分析不同定向效果，確定最優(yōu)受眾組合，然后長期優(yōu)化投放一線城市性別：男年齡：30-35興趣：體育、競速、汽車素材：經(jīng)典音樂、情懷從游戲本身特點(diǎn)出發(fā)，分析玩家，精準(zhǔn)定向投放產(chǎn)品分析用戶畫像玩家興趣挖掘制作素材提煉文案上線審核從定向到素材，根據(jù)游戲產(chǎn)品提煉高效素材有米科技游戲玩家挖掘方法論武林外傳手游產(chǎn)品分析游戲特色重現(xiàn)電視劇情，傳承端游玩法還原劇情，輕松快樂輕功跑酷，自在江湖百變時(shí)裝、個(gè)性染色絕世武功、騎乘出招武林外傳手游產(chǎn)品分析IP玩法煥新12年IP經(jīng)典經(jīng)典橋段重現(xiàn)，高度的劇情還原主打喜劇元素，契合“武林外傳”IP氣質(zhì)同名端游累積8000萬用戶基礎(chǔ)方言對白在端游的基礎(chǔ)上，融入了手游社交、武器強(qiáng)化等玩法互動(dòng)玩法和影視劇情結(jié)合，帶來喜劇游戲體驗(yàn)新生代偶像團(tuán)體NINEPERCENT游戲代言植入九位代言人的專屬形象，與偶像互動(dòng)武林外傳手游產(chǎn)品分析產(chǎn)品分析用戶畫像訴求點(diǎn)挖掘十二年影視/端游經(jīng)典情懷同名游戲角色形象設(shè)定卡通武俠畫風(fēng)方言配音輕松搞笑的喜劇元素隨機(jī)染色換裝跑酷玩法偶像團(tuán)體代言強(qiáng)IP：IP改編、端游遷移、玩家情懷傳承：外觀、騎乘、轉(zhuǎn)職等系統(tǒng)在手游系統(tǒng)中進(jìn)行體現(xiàn)，稱號系統(tǒng)、BT任務(wù)充分還原煥新：卡通武俠畫風(fēng)，符合年輕用戶的審美，并加入大量的腦洞元素。老用戶（23-35歲）：喚醒目標(biāo)對象武林外傳端游的主要玩家，這批玩家從端游而來，忠誠度高、認(rèn)同感強(qiáng)劇情游戲重度玩家，關(guān)注玩法&故事線索女性用戶群：新用戶重要目標(biāo)關(guān)注游戲畫風(fēng)，偏愛捏臉、換裝等功能年輕用戶群（95后）：后期玩家增量目標(biāo)MMO手游重度玩家、喜愛輕功跑酷類游戲設(shè)定武林外傳手游玩家獲取策略：根據(jù)訴求提取宣傳策略游戲代言植入九位代言人的專屬形象與偶像互動(dòng)輕功跑酷從基礎(chǔ)戰(zhàn)斗到探索玩法加入了交互設(shè)計(jì)染色換裝滿足用戶對角色的個(gè)性化追求端游情懷玩過端游的用戶（重點(diǎn)挖掘）重點(diǎn)元素132564喜劇元素方言配音、劇情互動(dòng)契合“武林外傳”IP氣質(zhì)經(jīng)典玩法稱號系統(tǒng)、BT任務(wù)還原外觀、騎乘、轉(zhuǎn)職等系統(tǒng)武林外傳手游玩家獲取策略：重視文案&素材轉(zhuǎn)化情懷類主題類代言類角色類（備注：以上素材均為《武林外傳》手游近期投放，有米科技運(yùn)營團(tuán)隊(duì)將根據(jù)武林外傳手游特點(diǎn)和話題制作素材&文案。）往期素材回顧武林外傳手游玩家獲取策略：重視文案&素材轉(zhuǎn)化角色技能視頻素材（點(diǎn)擊可直接播放）主題畫面視頻素材（點(diǎn)擊可直接播放）視頻素材制作（素材說明：從角色技能和主題畫面兩個(gè)方向制作視頻素材，突出游戲的卡通武俠特色，通過延續(xù)經(jīng)典情懷喚醒老用戶（影視用戶和端游用戶）遷移至武林外傳手游，同時(shí)利用角色設(shè)定和時(shí)尚外觀等優(yōu)勢，吸引新用戶。）武林外傳手游玩家獲取策略：重視文案&素材轉(zhuǎn)化動(dòng)圖素材制作素材說明1：以GIF動(dòng)圖形式呈現(xiàn)出酷炫的角色技能介紹和動(dòng)作畫面，喚新的卡通武俠畫風(fēng)和角色設(shè)定，在喚起老用戶回憶的同時(shí)，也為他們帶來新鮮的游戲體驗(yàn)。武林外傳手游玩家獲取策略：重視文案&素材轉(zhuǎn)化動(dòng)圖素材制作素材說明2：精美的畫面、酷炫的動(dòng)作、時(shí)尚的人物形象、新奇的角色設(shè)定，通過這些元素的集中展現(xiàn)，刺激新用戶的下載和試玩。武林外傳手游玩家獲取策略：重視文案&素材轉(zhuǎn)化外部文案示意強(qiáng)調(diào)喜劇風(fēng)格：國民逗笑喜劇《武林外傳》終于出正版手游啦！重現(xiàn)同福客棧爆笑劇情，傳承端游經(jīng)典玩法！嘿，兄弟，我們好久不見你在哪里？強(qiáng)調(diào)經(jīng)典IP：完美世界傾力打造國民IP大作《武林外傳》官方手游，Q版輕松武俠畫風(fēng)“葵花點(diǎn)穴手”“排山倒?！钡冉^世武功再現(xiàn)江湖！少俠，請入座！強(qiáng)調(diào)特色玩法：旗艦級Q版3D手游巨作《武林外傳》震撼來襲！首次融入輕功跑酷、時(shí)裝染色、BT任務(wù)等特色玩法，更有自由捏臉千人千面！不說了！我的佟掌柜快捏好了！快上車！強(qiáng)調(diào)十年情懷：好激動(dòng)！仿佛一下子回到十幾年前，每天中午守著央視看《武林外傳》的日子！一樣的主角，一樣的BGM，一樣的同福客棧！逗笑全民的武林外傳正版手游正式登陸AppStore，兄弟，你在哪！武林外傳手游玩家獲取策略：匹配精準(zhǔn)渠道，挖掘用戶覆蓋大量玩家的HEROAPP玩家互動(dòng)交流集結(jié)地精準(zhǔn)玩家挖掘流量池優(yōu)質(zhì)游戲玩家集結(jié)的流量平臺從游戲?qū)ふ矣螒蛲婕襂N-APP視頻輕游戲流量池匹配游戲玩家頭部流量視頻媒介社交媒介信息流廣告平臺尋找用戶匹配的媒體，快速挖掘深度玩家武林外傳手游玩家獲取策略外層素材內(nèi)層創(chuàng)意定向組合出價(jià)調(diào)整文案/H5/圖片等組合創(chuàng)意，決定了廣告的吸引力和點(diǎn)擊效果、關(guān)注轉(zhuǎn)化率。決定了是否有更多的人愿意把公眾號廣告（H5為主）分享給自己的好友/朋友圈，形成自傳播目標(biāo)用戶定向，針對特定行業(yè)、人群設(shè)置定向，綜合篩選點(diǎn)擊率及轉(zhuǎn)化率，重點(diǎn)維護(hù)該素材針對特定的行業(yè)、人群分時(shí)、分規(guī)格出價(jià)。設(shè)置有效測試期進(jìn)行投放調(diào)整，提升廣告效果武林外傳端游畫面情懷內(nèi)容文案武林外傳手游上線新玩法介紹手機(jī)游戲、客戶端網(wǎng)游電商、影視等有米自主研發(fā)技術(shù)：免安裝試玩技術(shù)提升玩家下載欲望（全屏展示點(diǎn)擊觀看DEMO）無需下載非H5無需開發(fā)可試玩大型游戲完整關(guān)卡試玩適合展示場景游戲內(nèi)按鈕視頻廣告圖文廣告信息流廣告有米自主研發(fā)技術(shù)：AppGrowing監(jiān)測投放素材優(yōu)秀合作案例經(jīng)典案例：楚留香-經(jīng)典小說IP，高自由度武俠手游男女通投（定向天涯明月刀等游戲主播）定向相似游戲人群素材游戲場景&戰(zhàn)斗畫面、輕功、捏臉?biāo)夭?休閑玩法文案武俠江湖類文案、捏臉文案、自由玩法文案渠道微博、頭條、快手、知乎、有米DSP經(jīng)典案例：楚留香-經(jīng)典小說IP，高自由度武俠手游游戲視頻彈幕素材，點(diǎn)擊率比其他素材高1%-2%突出游戲歡迎度，素材轉(zhuǎn)化率超10%捏臉?biāo)夭?，匹配天涯明月刀等游戲人群，轉(zhuǎn)化高優(yōu)酷視頻前貼，輕功戰(zhàn)斗場景類素材轉(zhuǎn)化率高快手視頻，重視封面選擇（派別、輕功），定向相似游戲玩家，表現(xiàn)優(yōu)秀經(jīng)典案例：楚留香-經(jīng)典小說IP，高自由度武俠手游信息流大圖捏臉?biāo)夭?，廣告點(diǎn)擊率高信息流組圖，強(qiáng)調(diào)游戲畫面，吸引玩家下載微博信息流，通過匹配愛好玩家挖掘用戶CPA單價(jià)成本：40-65最高當(dāng)天激活4656，總激活數(shù)26000+。經(jīng)典案例：長生訣-畫風(fēng)唯美、國風(fēng)武俠手游男女通投興趣-相似類型經(jīng)典端游、手游（劍網(wǎng)3）素材唯美畫風(fēng)場景、輕功場景文案強(qiáng)調(diào)場景唯美、畫面精良渠道微博，頭條，貼吧，有米DSP、有米視頻Wi-Fi微博信息流，呈現(xiàn)