新媒體運營 課件 項目一 新媒體運營概述

新媒體運營概述CONTENTS目錄認識新媒體Gettoknownewmedia1了解新媒體運營Understandnewmediaoperations201認識新媒體公域流量與私域流量新媒體行業(yè)發(fā)展情況主流新媒體平臺新媒體的定義及特點認識新媒體一、新媒體的定義及特點（一）新媒體的定義現(xiàn)在的新媒體可定義為,在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài),依托現(xiàn)代化、電子化手段,實現(xiàn)個體與個體之間、點與點之間信息的輸出與接收。

我們熟悉的新媒體如博客、微博、貼吧、微信、抖音等,多是點對點的信息交流。認識新媒體一、新媒體的定義及特點媒

新體

的點

特135246接收方式移動化傳播速度實時化企業(yè)宣傳便利化傳播方式雙向化傳播內(nèi)容多元化傳播行為個性化二、新媒體行業(yè)發(fā)展情況

2013年前后,我國新媒體行業(yè)的總體營收規(guī)模已經(jīng)超過傳統(tǒng)媒體。隨著新信息化技術(shù)的快速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)及5G技術(shù)的成熟與普及,我國新媒體行業(yè)迎來發(fā)展期,市場前景十分可觀。我國網(wǎng)絡(luò)和新媒體發(fā)展呈現(xiàn)出以下特點:2020年以來,媒體融合發(fā)展進入全面發(fā)力、深入變革、重構(gòu)體系的新階段,推進媒體深度融合處于戰(zhàn)略機遇期和關(guān)鍵窗口期。認識新媒體認識新媒體三、主流新媒體平臺教學效果微信抖音微博今日頭條知乎四、公域流量與私域流量(一)公域流量

公域流量即平臺決定流量分發(fā)。淘寶、今日頭條等是常見的公域流量。

常見的公域流量可分為四大板塊:電商平臺(淘寶、京東、拼多多等)、信息分發(fā)平臺(今日頭條等)、社區(qū)平臺(微博、知乎、貼吧等)、短視頻平臺(抖音、快手、微視等)。認識新媒體四、公域流量與私域流量(二)私域流量

私域流量即自己掌控流量分發(fā)與用戶觸達。個人號、微信群等是典型的私域流量。常見的私域流量是個人號。私域流量最大的特點是直接觸達用戶,無付費、無限流。

認識新媒體

公域流量與私域流量的對比02了解新媒體運營新媒體運營的工作流程新媒體運營崗位新媒體運營與新媒體營銷的區(qū)別新媒體運營的定義

一、新媒體運營的定義

媒體運營是指通過移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段,利用微信、微博、今日頭條等新媒體平臺,策劃優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動,向用戶宣傳推廣,提高用戶參與度,提高品牌知名度,從而充分利用粉絲經(jīng)濟,達到品牌宣傳、產(chǎn)品推廣曝光、產(chǎn)品營銷等相應營銷目的的商業(yè)活動。了解新媒體運營二、新媒體運營崗位

新媒體運營崗位既是一個復合型崗位,又是一個工作崗位類別。招聘時企業(yè)表述不一,但是只要工作內(nèi)容是符合以下表述的,都可以歸納為新媒體運營崗位。例如,新媒體文案編輯、新媒體編輯及運營、新媒體營銷專員。了解新媒體運營THISTEMPLATEDESIGNEDFORPU

YUAN多元評價機制此部分內(nèi)容作為文字排版占位顯示（建議使用主題字體）(一)新媒體運營部門基本組織架構(gòu)1、網(wǎng)絡(luò)運營組2、活動策劃組3、視覺設(shè)計組4、商務(wù)拓展組(二)運營崗位職責細分1、平臺使用能力2、文案寫作能力3、圖片設(shè)計、音頻和視頻剪輯能力4、活動策劃能力5、營銷能力

6、數(shù)據(jù)分析能力7、用戶運營能力(三)工作能力二、新媒體運營崗位THISTEMPLATEDESIGNED課程分析三、新媒體運營的工作流程1234設(shè)定目標根據(jù)產(chǎn)品賣點設(shè)定公司的運營目標,制定年度、季度、月度、每周計劃需要完成的品牌推廣或產(chǎn)品銷售額等目標,協(xié)調(diào)部門人員按計劃實施。內(nèi)容生產(chǎn)內(nèi)容選題、內(nèi)容呈現(xiàn)、內(nèi)容投放數(shù)據(jù)運營內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)化、渠道選擇優(yōu)化前期準備具體步驟包括：用戶調(diào)研、產(chǎn)品分析、競品分析1432四、新媒體運營與新媒體營銷的區(qū)別

新媒體運營與新媒體營銷是包含的關(guān)系:新媒體運營包含了新媒體營銷,新媒體營銷只是新媒體運營的一部分。