擬申請從事互聯(lián)網(wǎng)出版服務的可行性分析報告

擬申請從事互聯(lián)網(wǎng)出版服務的可行性分析報告

（一）申辦單位總體情況

XXXXX有限公司（簡稱“XXXX”），成立于XXX年，注冊資基金XXXX萬，是一家XXXX省領先，集XXXX、XXX、XXX、XXXX、廣告片于一體的綜合性文化影視傳媒公司。業(yè)務范圍涵蓋：網(wǎng)站建設、電影特技設計及制作、短片、劇集動畫制作、各類型游戲數(shù)字影像產(chǎn)品（劇情動畫及游戲產(chǎn)品宣傳片）。

（二）市場調(diào)研分析

互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)前景：從社會角度看,網(wǎng)絡出版業(yè)正逐步成為出版行業(yè)的主流,擔負著利用互聯(lián)網(wǎng)傳播文化,交流文化的歷史使命。從商業(yè)角度看,網(wǎng)絡出版業(yè)較傳統(tǒng)出版業(yè)具有成本低廉,覆蓋面廣泛,風險小,收益快等優(yōu)勢,網(wǎng)絡技術的高速發(fā)展也為互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)提供了可靠的技術服務支持。中國擁有龐大的互聯(lián)網(wǎng)及移動通訊設備使用人群,消費潛力巨大。從消費者角度看,網(wǎng)絡出版時尚,方便,快捷,隨時隨地都可以通過互聯(lián)網(wǎng)或移動通訊設備閱讀,交流,增長知識.網(wǎng)絡出版及可以節(jié)省讀者在閱讀時的各種限制,又能極好的滿足用戶的需求。

（三）互聯(lián)網(wǎng)出版的優(yōu)勢

價位低:網(wǎng)絡出版直接面對廣大網(wǎng)民,省去中間環(huán)節(jié)的支出,相較傳統(tǒng)出版物要節(jié)省30%——70%的費用。檢索方便:互聯(lián)網(wǎng)搜索發(fā)達,讀者可以通過關鍵字查詢,迅速找到自己想要的出版物,節(jié)省挑選時間。自由度高:讀者可以隨時隨地閱讀已經(jīng)下載的內(nèi)容,不受空間和時間的限制。出版與發(fā)行同步進行:網(wǎng)絡出版的同時其實已經(jīng)實現(xiàn)了傳統(tǒng)意義上的發(fā)行。因為無論是建立網(wǎng)頁讓別人流浪,還是制作文件發(fā)送給別人,實際上已經(jīng)完成了發(fā)行的環(huán)節(jié),并使真正意義上的零庫存成為現(xiàn)實。節(jié)省資源:網(wǎng)絡出版不需要傳統(tǒng)媒介,節(jié)省大量資源,避免環(huán)境污染,是真正意義上的綠色產(chǎn)業(yè)。

（四）業(yè)務發(fā)展規(guī)劃及實施方案

項目匯集國內(nèi)外知名娛樂網(wǎng)站運營優(yōu)勢為一身,并采用雙線同步的運營方法:在互聯(lián)網(wǎng)上建立專門的網(wǎng)絡瀏覽平臺網(wǎng)站,并開發(fā)相應的移動通訊設備應用軟件.用戶可以自由選擇使用個人電腦在線閱讀或使用手機等移動通訊設備閱讀。移動通訊設備應用軟件可以實現(xiàn)使用無線3G或WIFI網(wǎng)絡達到和互聯(lián)網(wǎng)同步的閱讀效果,也可以通過個人電腦下載到移動通訊設備中進行閱讀。建立完善的網(wǎng)絡平臺以及作品上傳,編輯,觀看,收費等體制,積攢人氣。廣泛開展各種在線及線下推廣活動,普及手機軟件使用及增加網(wǎng)站的知名度,同時與有實力的出版商進行洽談協(xié)商,擴大業(yè)務范圍，從而擴大廣告代理的客戶群。

收費模式：讀者使用個人電腦或移動通訊設備,通過互聯(lián)網(wǎng)或無線網(wǎng)絡登錄閱讀平臺,根據(jù)個人喜好選擇相應的電子出版物,進行網(wǎng)上訂閱,通過網(wǎng)上銀行或移動通訊費轉賬支付費用。

廣告宣傳:作者或出版商在發(fā)行新作品時,對其作品的網(wǎng)絡電子出版物進行宣傳。

移動通訊商:閱讀平臺與移動通訊商合作,通過套餐,免費下載軟件等形式,對作品和閱讀平臺進行宣傳。

移動通訊設備廠商:閱讀平臺與移動通訊設備廠商合作,使閱讀平臺軟件成為移動通訊設備的內(nèi)置軟件,讀者只要購買相應的移動通訊設備,即可享受部分免費閱讀的權限,并可在訂閱時享受一定的優(yōu)惠。

網(wǎng)絡廣告:通過互聯(lián)網(wǎng)檢索及與知名網(wǎng)站的合作,對閱讀平臺進行推廣。

活動:傳統(tǒng)宣傳模式,采用大禮包,累計獎勵,贈送禮品等實際促銷方式推廣平臺。

用戶訂閱購買:用戶對喜歡的作品進行訂閱購買所產(chǎn)生的費用,是平臺的主要收入來源。

虛擬道具消費:讀者根據(jù)個人喜好購買虛擬道具,通過使用虛擬道具與作者和平臺產(chǎn)生互動。如對喜歡的作品贈送鮮花,打賞支持等。

在線交互消費:對于各種試題,測試類讀物,讀者可通過網(wǎng)絡進行答題和互動。閱讀平臺的專業(yè)服務人員和系統(tǒng)為讀者提供有償檢驗評估服務。

實施方案

（五）資產(chǎn)狀況

公司注冊資金1000萬，人員編制現(xiàn)有策劃及制作專業(yè)人員XXX余人（其中多人具備國家頒發(fā)職業(yè)資格證書的中級編輯職稱）,網(wǎng)絡技術人員XX人,市場推廣及客服人員XX人?，F(xiàn)有地XXX平米辦公環(huán)境,

PC兼容機40臺、刀片服務器HP

ProLiant

BL460c

G7(603251-B21)

6臺打印機4臺、復印機4臺、電話8部、傳真機6部、影拓4手繪板（

PTK-640）

40塊、蘋果Mac

Pro工作站(MC561CH/A)

3臺、路由器(華為AR1220-S)6部。一、申辦單位總體情況;二、外部條件：(一)市場環(huán)境：目標市場的主要經(jīng)濟指標和網(wǎng)絡出版概況。(二)市場預測：市場需求分析;受眾分析;廣告收益分析;預期社會效益和經(jīng)濟效益。三、內(nèi)在條件：(一)產(chǎn)品規(guī)劃：總體定位;產(chǎn)品內(nèi)容;產(chǎn)品形式。(二)市場運營：經(jīng)營模式;營銷策略。(三)企業(yè)機制：主辦/管單位情況;內(nèi)部機構設置;編輯出版系統(tǒng)運行情況;從業(yè)人員素質(zhì)水平。(四)生產(chǎn)能力：數(shù)據(jù)內(nèi)容資源。(五)風險評估：市場風險評估與防范;數(shù)據(jù)及網(wǎng)絡技術安全方案。(六)資產(chǎn)狀況：資金來源;房產(chǎn)和計算機硬件等資產(chǎn)狀況。網(wǎng)絡出版（NetworkPublishing），又稱互聯(lián)網(wǎng)出版，是指互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過選擇和編輯加工，登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為。網(wǎng)絡出版既是傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)平臺上的延伸和發(fā)展，也是互聯(lián)網(wǎng)賦予傳統(tǒng)出版的形態(tài)和價值創(chuàng)新。網(wǎng)絡出版物是網(wǎng)絡出版的數(shù)字產(chǎn)品形態(tài)，是指將信息以數(shù)字形態(tài)存貯在光、磁等介質(zhì)上，通過計算機網(wǎng)絡海量存儲、高速傳遞，并用計算機終端或其他電子設備提供閱讀使用的出版物。

國外網(wǎng)絡出版的發(fā)展早于我國，同時加上經(jīng)濟發(fā)展因素，其網(wǎng)絡出版已經(jīng)比較繁榮，尤其是在美國、法國、日本等國家更是突出，他們已經(jīng)在整個網(wǎng)絡出版市場上占據(jù)了領先地位。目前，國內(nèi)公認的網(wǎng)絡出版始于1995年的1月，以中科院神州學人雜志在互聯(lián)網(wǎng)上推出電子版，形成中國第一份中文網(wǎng)絡雜志為標志。新聞出版總署在2000年開始正式獲得國務院授權管理網(wǎng)絡出版。該部門對目前已經(jīng)出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)出版行為的形式作了歸納，主要有11類行為，包括網(wǎng)絡學術文獻讀物、網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡教育讀物、網(wǎng)絡報紙、網(wǎng)絡期刊（又稱電子雜志）、網(wǎng)絡圖書（也稱電子書）、網(wǎng)絡地圖（也稱電子地圖）、網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡音像、博客出版、手機出版。目前網(wǎng)絡出版涉及的內(nèi)容已經(jīng)覆蓋了所有傳統(tǒng)型的出版物。同時由于技術和市場等因素的促進，網(wǎng)絡出版服務內(nèi)容實際上已超過了傳統(tǒng)出版物，出現(xiàn)了兩頭熱、平臺化、集約化和社區(qū)化的特點。

網(wǎng)絡出版的參與者主要有三大類：上游內(nèi)容提供商（出版社）、中游技術支持商（數(shù)字內(nèi)容加工平臺）和下游內(nèi)容銷售商（圖書館和網(wǎng)絡書店）。目前，三者的發(fā)展現(xiàn)狀為：上游出版社開展內(nèi)容資源的數(shù)字化，中游技術提供商向內(nèi)容提供商轉型，下游網(wǎng)絡書店進入多元化時代。中國網(wǎng)絡出版的產(chǎn)業(yè)鏈正在逐漸形成。目前國內(nèi)從事網(wǎng)絡出版的部分網(wǎng)站經(jīng)營相當成功，如新浪網(wǎng)讀書、榕樹下全球原創(chuàng)作品網(wǎng)、天涯網(wǎng)、搜狐讀書頻道等網(wǎng)站，推出名家新人，建立起作者、出版社、用戶這三方的緊密聯(lián)系。

網(wǎng)絡出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的競爭將加劇，出版內(nèi)容的競爭成為網(wǎng)絡出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各主體的焦點。隨著3G手機市場的到來，手機出版將對網(wǎng)絡出版產(chǎn)業(yè)的競爭格局產(chǎn)生重大影響。政府作為數(shù)字化、信息化、產(chǎn)業(yè)化的推動者，應以更大的精力關注新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并適時出臺相應的政策，大力支持和創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境，為我國網(wǎng)絡出版的發(fā)展提供條件；此外，我國的網(wǎng)絡音像、網(wǎng)絡報紙、網(wǎng)絡地圖等網(wǎng)絡出版的細分市場正在興起。

中商情報網(wǎng)發(fā)布的《2010-2015年中國網(wǎng)絡出版業(yè)市場調(diào)查及盈利模式研究咨詢報告》主要依據(jù)國家統(tǒng)計局和國家新聞出版總署發(fā)布的權威數(shù)據(jù)、資