TopMarketing：2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)品牌營(yíng)銷白皮書(shū) 金牌亦金字招牌

2024巴黎奧運(yùn)會(huì)品牌營(yíng)銷白皮書(shū)總出品聯(lián)合出品（根據(jù)合作時(shí)間排序）OMNICOMMEDIAGROUP庫(kù)閏數(shù)據(jù)T(IPI《L(lJ、(()IV克勞銳曹禮財(cái)2024巴黎奧運(yùn)會(huì)品牌營(yíng)銷白皮書(shū)總出品聯(lián)合出品（根據(jù)合作時(shí)間排序）OMNICOMMEDIAGROUPT(IPIl《I.(lJ、(O(V克勞銳MAN又W關(guān)注出品方關(guān)注出品方執(zhí)行主編：曹禮財(cái)主任編輯：王金晗責(zé)任編輯：謝欣彥市場(chǎng)統(tǒng)籌：白云視覺(jué)統(tǒng)籌：丁惠鄭忞依婁瀟01PART數(shù)據(jù)篇·全局視野1.2巴黎奧運(yùn)的媒介影響力1.3運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值狀況及變化趨勢(shì)1.4品牌營(yíng)銷狀況及變化趨勢(shì)數(shù)據(jù)篇·全局視野1.1巴黎奧運(yùn)概況是霹靂舞、滑板、沖浪和攀巖，而霹靂本屆奧運(yùn)會(huì)更是創(chuàng)造“歷史上首次實(shí)現(xiàn)了性別平等”的奧運(yùn)會(huì)紀(jì)錄，10500名參賽運(yùn)動(dòng)員中，男女運(yùn)動(dòng)員各5250名，創(chuàng)造奧運(yùn)會(huì)記錄。從北京奧運(yùn)會(huì)巴黎奧運(yùn)會(huì)中，女運(yùn)動(dòng)員占比50%。個(gè)大項(xiàng)攀攀巖滑板數(shù)據(jù)篇·全局視野1.1巴黎奧運(yùn)概況巴黎奧運(yùn)會(huì)共產(chǎn)生328中國(guó)代表隊(duì)斬獲金牌40202420202016里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)20122008數(shù)據(jù)篇·全局視野1.1巴黎奧運(yùn)概況媒體透露，本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)賽事售票超950萬(wàn)張，觀眾來(lái)自222個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中法國(guó)觀眾占62%。7月30日是觀眾最多的一天，當(dāng)天共有74.3萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)觀賽。公園（ParcdelaVillette）內(nèi)的數(shù)據(jù)篇·全局視野1.1巴黎奧運(yùn)概況 圖文類咨詢12 在線互動(dòng).94節(jié)目/紀(jì)錄片等長(zhǎng)視頻4短視頻比賽直播比賽回放、錄播圖文類咨詢?cè)诰€互動(dòng)節(jié)目紀(jì)錄片等長(zhǎng)視頻120.0%100.0%80.0%60.0%40.0%20.0%0.0%調(diào)研中超五成以上的觀眾更熱衷于觀看比賽直播，這部分觀眾以歡在直播中感受賽事的緊張氛圍，而觀看比賽回放和錄播是第今年隨著媒介渠道的多元化，短視頻逐漸成為賽事轉(zhuǎn)播的重要渠數(shù)據(jù)篇·全局視野1.2巴黎奧運(yùn)的媒介影響力第29屆北京奧運(yùn)會(huì) 第30屆倫敦奧運(yùn)會(huì) 第30屆倫敦奧運(yùn)會(huì) 每天平均觀眾數(shù)第31屆里約奧運(yùn)會(huì)第32屆東京奧運(yùn)會(huì)第32屆東京奧運(yùn)會(huì)觀眾觀看奧運(yùn)內(nèi)容的時(shí)間第33屆巴黎奧運(yùn)會(huì)第33屆巴黎奧運(yùn)會(huì)累計(jì)觀看戶次37.3億小時(shí)9.614%賽事直播最高收視率51.346%綜合收視份額數(shù)據(jù)篇·全局視野1.2巴黎奧運(yùn)的媒介影響力破億近1000億奧運(yùn)會(huì)內(nèi)容觀看人數(shù)媒體曝光量12.7億主動(dòng)搜索賽事相關(guān)內(nèi)容6.4億通過(guò)快手觀看奧運(yùn)6.4億通過(guò)快手觀看奧運(yùn)相關(guān)內(nèi)容總曝光央視頻《五環(huán)之約》《熱血教練》《榮耀之路》《榮耀之路》數(shù)據(jù)篇·全局視野1.2巴黎奧運(yùn)的媒介影響力5.5萬(wàn)5.5萬(wàn)第一次在電影院看奧運(yùn)會(huì)!快樂(lè)加倍在電影第一次在電影院看奧運(yùn)會(huì)!快樂(lè)加倍在電影院狠狠沉浸觀賽了，非常有氛圍屏幕超大座位多，看著巨舒服超級(jí)熱門都是滿座，大家一起歡呼甚至唱國(guó)歌。數(shù)據(jù)篇·全局視野1.2巴黎奧運(yùn)的媒介影響力乒乓球男單決賽單分鐘最高收視跳水體操籃球田徑2.3億2.1億2.1億2.0億1.9億1.8億1.8億1.7億3.2億123456789女籃小組賽?西班牙隊(duì)VS中國(guó)隊(duì)數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)篇·全局視野1.2巴黎奧運(yùn)的媒介影響力官方2.49億帖子37.6萬(wàn)數(shù)據(jù)篇·全局視野1.2巴黎奧運(yùn)的媒介影響力熱議話題:熱議話題:熱議話題:●●●●●●●●●●●●●●●●●7月28日7月29日7月30日7月31日7月28日7月29日7月30日7月31日8月1日8月2日8月3日8月4日8月5日8月6日8月7日8月8日8月9日8月10日8月11日8月12日數(shù)據(jù)篇·全局視野1.3運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值狀況及變化趨勢(shì)演員運(yùn)動(dòng)員歌手偶像主持人導(dǎo)演模特游泳網(wǎng)球舉重跳水?dāng)?shù)據(jù)篇·全局視野1.3運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值狀況及變化趨勢(shì)99999988988844數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)信息統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)信息統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)篇·全局視野1.3運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值狀況及變化趨勢(shì)4932015年?2024年我國(guó)運(yùn)動(dòng)員代言數(shù)量88數(shù)據(jù)篇·全局視野1.4品牌營(yíng)銷狀況及變化趨勢(shì)據(jù)統(tǒng)計(jì)巴黎奧運(yùn)會(huì)共有79家品牌成為官方贊助商，合作分為奧林匹克全球合作伙伴合作，贊助收入總額預(yù)計(jì)約12.26億歐元（13.58億美元品牌數(shù)量和贊助收入都排在東京奧運(yùn)會(huì)之后，為近5屆第二。202420202016里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)20122008數(shù)據(jù)篇·全局視野1.4品牌營(yíng)銷狀況及變化趨勢(shì)次是北京奧運(yùn)會(huì)贊助合作的中國(guó)品牌占入全球合作伙伴的法國(guó)品牌，此外7家高牌的贊助收入占巴黎奧運(yùn)會(huì)本土贊助收44%贊助品牌數(shù)量本土品牌23%23%63%63%28%數(shù)據(jù)篇·全局視野1.4品牌營(yíng)銷狀況及變化趨勢(shì)近400多家中國(guó)品牌以不同身份參贊助成員?阿里巴巴和蒙牛，而大比如伊利成為中國(guó)體育代表團(tuán)官方奧林匹克全球頂級(jí)贊助商(中國(guó)品牌)阿里巴巴蒙牛乳業(yè)中國(guó)品牌合作國(guó)家隊(duì)伊利股份中國(guó)體育代表團(tuán)官方乳制品合作伙伴君樂(lè)寶中國(guó)國(guó)家體操隊(duì)中國(guó)國(guó)家花樣游泳隊(duì)中國(guó)國(guó)家自行車隊(duì)中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)中國(guó)國(guó)家蹦床隊(duì)中國(guó)國(guó)家跆拳道隊(duì)中國(guó)國(guó)家賽艇隊(duì)中國(guó)國(guó)家皮劃艇隊(duì)中國(guó)國(guó)家帆船帆板隊(duì)中國(guó)國(guó)家藝術(shù)體操隊(duì)三元乳業(yè)中國(guó)舉重隊(duì)贊助商中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)官方合作伙伴蒙牛乳業(yè)中國(guó)田徑隊(duì)官方合作伙伴奇瑞汽車中國(guó)女排官方合作伙伴中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)特步霹靂舞國(guó)家隊(duì)裝備贊助商比音勒芬高爾夫球國(guó)家隊(duì)服裝贊助商中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)官方合作伙伴喜德盛中國(guó)國(guó)家山地自行車隊(duì)的官方合作伙伴攬勝天下中國(guó)國(guó)家保齡球隊(duì)中國(guó)國(guó)家擲球隊(duì)中國(guó)國(guó)家板球隊(duì)中國(guó)國(guó)家壁球隊(duì)中國(guó)國(guó)家藤球隊(duì)阿富汗奧運(yùn)代表團(tuán)"盼盼食品中國(guó)體育代表團(tuán)官方贊助商"2024-2027年國(guó)際奧委會(huì)官方體育服裝供應(yīng)商中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服贊助商李寧中國(guó)乒乓球、跳水、射擊國(guó)家隊(duì)服裝贊助商沙特奧運(yùn)代表團(tuán)中國(guó)國(guó)家攀巖隊(duì)官方贊助商及裝備供應(yīng)商毛戈平中國(guó)國(guó)家隊(duì)官方美妝服務(wù)供應(yīng)商茉尋中國(guó)國(guó)家帆船帆板隊(duì)的官方合作伙伴數(shù)據(jù)篇·全局視野1.4品牌營(yíng)銷狀況及變化趨勢(shì)80%的吉祥物都是由中國(guó)制造，同時(shí)奧運(yùn)賽場(chǎng)上各個(gè)角英利奧成為三人籃球、乒乓球項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)地板獨(dú)家供應(yīng)數(shù)據(jù)篇·全局視野1.4品牌營(yíng)銷狀況及變化趨勢(shì)運(yùn)動(dòng)相關(guān),無(wú)論是否參與官方合三位被新中式茶飲品牌「霸王茶123456789數(shù)據(jù)篇·全局視野1.4品牌營(yíng)銷狀況及變化趨勢(shì)近期，沖浪相關(guān)商品銷售額環(huán)比增長(zhǎng)47.98%，自行車相關(guān)商品銷售額環(huán)比增長(zhǎng)48.06%47.98%02PART策略篇·玩法大全2.1巴黎奧運(yùn)會(huì)品牌營(yíng)銷的八大核心看點(diǎn)2.2巴黎奧運(yùn)會(huì)三大類型營(yíng)銷商戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)詳解策略篇·玩法大全2.1巴黎奧運(yùn)會(huì)品牌營(yíng)銷的八大核心看點(diǎn)注：非盈利客觀研究報(bào)告，圖片來(lái)源于公開(kāi)資料，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除。策略篇·玩法大全2.1巴黎奧運(yùn)會(huì)品牌營(yíng)銷的八大核心看點(diǎn)過(guò)多元化的營(yíng)銷策略?尤其是代言人營(yíng)銷?來(lái)注：非盈利客觀研究報(bào)告，圖片來(lái)源于公開(kāi)資料，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除。策略篇·玩法大全2.1巴黎奧運(yùn)會(huì)品牌營(yíng)銷的八大核心看點(diǎn)潛力運(yùn)動(dòng)員?如中國(guó)網(wǎng)球新星鄭欽文的成功奪冠?驗(yàn)證了其獨(dú)到的眼光，還通過(guò)線注：非盈利客觀研究報(bào)告，圖片來(lái)源于公開(kāi)資料，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除。策略篇·玩法大全2.1巴黎奧運(yùn)會(huì)品牌營(yíng)銷的八大核心看點(diǎn)注：非盈利客觀研究報(bào)告，圖片來(lái)源于公開(kāi)資料，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除。策略篇·玩法大全2.1巴黎奧運(yùn)會(huì)品牌營(yíng)銷的八大核心看點(diǎn)注：非盈利客觀研究報(bào)告，圖片來(lái)源于公開(kāi)資料，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除。策略篇·玩法大全2.1巴黎奧運(yùn)會(huì)品牌營(yíng)銷的八大核心看點(diǎn)注：非盈利客觀研究報(bào)告，圖片來(lái)源于公開(kāi)資料，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除。策略篇·玩法大全2.1巴黎奧運(yùn)會(huì)品牌營(yíng)銷的八大核心看點(diǎn)數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的進(jìn)化，意味著品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)變得比以往任何時(shí)候都更加重注：非盈利客觀研究報(bào)告，圖片來(lái)源于公開(kāi)資料，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除。策略篇·玩法大全2.1巴黎奧運(yùn)會(huì)品牌營(yíng)銷的八大核心看點(diǎn)注：非盈利客觀研究報(bào)告，圖片來(lái)源于公開(kāi)資料，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除。策略篇·玩法大全2.1巴黎奧運(yùn)會(huì)品牌營(yíng)銷的八大核心看點(diǎn)注：非盈利客觀研究報(bào)告，圖片來(lái)源于公開(kāi)資料，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除。策略篇·玩法大全2.2巴黎奧運(yùn)會(huì)三大類型營(yíng)銷商戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)詳解2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的啟幕，意味著一場(chǎng)不見(jiàn)硝煙卻同樣激烈的營(yíng)銷大戰(zhàn)也在悄然上在這場(chǎng)戰(zhàn)役中，品牌們采用了三種主要的營(yíng)銷策略：贊助點(diǎn)借勢(shì)營(yíng)銷。無(wú)論是成為奧組委的官方贊助商，還是攜手國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員代言，抑或是巧妙利用賽事熱點(diǎn)進(jìn)行借勢(shì)推廣，每一種策略都旨在最大化品牌曝光度，增強(qiáng)消費(fèi)者本章將剖析這三種營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)的具體實(shí)施方式及其背后的商業(yè)邏輯，揭示品牌如何在巴在奧運(yùn)營(yíng)銷中，作為奧運(yùn)會(huì)贊助商的品牌進(jìn)行品牌營(yíng)銷時(shí)往往更加得心應(yīng)手。官方身份帶來(lái)的權(quán)益為品牌提供了展示品牌價(jià)值的舞臺(tái)，也為品牌提供了具體抓手來(lái)與理念?yuàn)W運(yùn)會(huì)贊助商營(yíng)銷主要分為三個(gè)層次：奧組委贊助商、本屆奧運(yùn)會(huì)贊助商以及國(guó)家隊(duì)贊助商。這三個(gè)層次的贊助商分別在不同的范圍和層面上支持奧運(yùn)會(huì)，享有不同程度的品牌曝光機(jī)會(huì)。不同的贊助級(jí)別為品牌提供了多樣化策略篇·玩法大全2.2巴黎奧運(yùn)會(huì)三大類型營(yíng)銷商戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)詳解贊助商營(yíng)銷贊助商營(yíng)銷1奧組委贊助商定義：最高級(jí)別的贊助商，即與國(guó)際奧委會(huì)（IOC）簽訂長(zhǎng)期合作協(xié)議的品牌，享有全球范圍內(nèi)的權(quán)利：奧組委贊助商享有最廣泛的營(yíng)銷權(quán)利，包括但不限于在相關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)使用奧林匹克標(biāo)志負(fù)airbnbcalibaibaAllianzoAtsTOYOTAVISA注：非盈利客觀研究報(bào)告，圖片來(lái)源于公開(kāi)資料，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除。策略篇·玩法大全2.2巴黎奧運(yùn)會(huì)三大類型營(yíng)銷商戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)詳解贊助商營(yíng)銷贊助商營(yíng)銷1奧組委贊助商品牌案例?蒙牛集團(tuán)品牌案例?蒙牛集團(tuán)國(guó)際奧委會(huì)、可口可樂(lè)公司和中國(guó)蒙牛乳業(yè)有限公司宣布簽署有史以來(lái)第一份并將中國(guó)乳制品公司蒙牛納入全球頂級(jí)蒙牛采取了一系列營(yíng)銷策略來(lái)提升品牌知名度、增強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng)，并鞏固其在在巴黎奧運(yùn)關(guān)鍵倒計(jì)時(shí)節(jié)點(diǎn)發(fā)布系列廣告，提前預(yù)熱并提醒消費(fèi)者即將來(lái)臨的奧運(yùn)盛會(huì)。這些廣告不僅包含了運(yùn)動(dòng)員的精彩瞬間，還展示了蒙牛對(duì)奧運(yùn)會(huì)的期待和支持，有效地吸引了在巴黎奧運(yùn)關(guān)鍵倒計(jì)時(shí)節(jié)點(diǎn)發(fā)布系列廣告，提前預(yù)熱并提醒消費(fèi)者即將來(lái)臨的奧運(yùn)盛會(huì)。這些廣告不僅包含了運(yùn)動(dòng)員的精彩瞬間，還展示了蒙牛對(duì)奧運(yùn)會(huì)的期待和支持，有效地吸引了與曾經(jīng)的體育明星或在巴黎奧運(yùn)會(huì)中參賽的運(yùn)動(dòng)員合作，突出體育競(jìng)技精神與品牌“要強(qiáng)”策略篇·玩法大全2.2巴黎奧運(yùn)會(huì)三大類型營(yíng)銷商戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)詳解贊助商營(yíng)銷贊助商營(yíng)銷1奧組委贊助商圖片來(lái)源：抖音截圖蒙牛的這些營(yíng)銷策略有效地提升了品牌在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間的曝光度，并且通過(guò)多元化的營(yíng)銷手段增強(qiáng)了與消費(fèi)者的互動(dòng)。從市場(chǎng)反饋來(lái)看，蒙牛的這些努力為其帶來(lái)了顯著的品牌增值效應(yīng)，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上獲得了良好的口碑，在海外市場(chǎng)也得到了一定注：非盈利客觀研究報(bào)告，圖片來(lái)源于公開(kāi)資料，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除。策略篇·玩法大全2.2巴黎奧運(yùn)會(huì)三大類型營(yíng)銷商戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)詳解贊助商營(yíng)銷贊助商營(yíng)銷2本屆奧運(yùn)會(huì)贊助商定義：與本屆奧運(yùn)會(huì)的組織委員會(huì)簽訂協(xié)議的品牌，在特定的地理區(qū)域內(nèi)享有獨(dú)家贊?rùn)?quán)利：在特定的市場(chǎng)活動(dòng)或地區(qū)使用奧運(yùn)會(huì)的相關(guān)標(biāo)志進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，還可以利用奧義務(wù)：費(fèi)用相對(duì)奧組委贊助商較低，但依然需要承擔(dān)相應(yīng)的營(yíng)銷投入，并配合奧組委品牌案例?LVMH集團(tuán)會(huì)開(kāi)幕式及各項(xiàng)賽事中頻繁出現(xiàn)。從頒獎(jiǎng)志愿者的定制禮服，到裝載火炬、獎(jiǎng)牌的行李箱，以及法國(guó)奧注：非盈利客觀研究報(bào)告，圖片來(lái)源于公開(kāi)資料，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除。策略篇·玩法大全2.2巴黎奧運(yùn)會(huì)三大類型營(yíng)銷商戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)詳解贊助商營(yíng)銷贊助商營(yíng)銷2本屆奧運(yùn)會(huì)贊助商品牌也與多名運(yùn)動(dòng)員建立合作關(guān)系，比如法國(guó)合作不僅提升了品牌的曝光度，也展現(xiàn)了注：非盈利客觀研究報(bào)告，圖片來(lái)源于公開(kāi)資料，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除。策略篇·玩法大全2.2巴黎奧運(yùn)會(huì)三大類型營(yíng)銷商戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)詳解贊助商營(yíng)銷贊助商營(yíng)銷3國(guó)家隊(duì)贊助商權(quán)利：在特定國(guó)家隊(duì)使用該國(guó)奧運(yùn)代表隊(duì)的標(biāo)志和形象進(jìn)行推廣，為運(yùn)動(dòng)員提供裝備、資金支持以品牌案例?伊利集團(tuán)品牌案例?伊利集團(tuán)作為沒(méi)有與奧組委和本屆奧運(yùn)會(huì)達(dá)成合作的品牌，伊利通過(guò)與中國(guó)國(guó)家代表隊(duì)的合作，以深度支持國(guó)家隊(duì)的方式，間接提升了品牌在國(guó)際舞臺(tái)的可見(jiàn)度。以實(shí)際的產(chǎn)品供應(yīng)和背后的默默支持，成為策略篇·玩法大全2.2巴黎奧運(yùn)會(huì)三大類型營(yíng)銷商戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)詳解贊助商營(yíng)銷贊助商營(yíng)銷3國(guó)家隊(duì)贊助商伊利在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，通過(guò)推出帶有濃厚中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品包裝和廣告宣傳，如國(guó)風(fēng)大巴的驚艷亮相，成功吸引了國(guó)內(nèi)外觀眾的目光。這種營(yíng)銷方式不僅展示了中國(guó)文化的魅品牌案例?九牧王為中國(guó)體育代表團(tuán)打造的第四款禮服。九牧王自2018年成為中國(guó)體育代表團(tuán)官方禮服供應(yīng)品牌案例?安踏體育作為中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備贊助商，不僅體現(xiàn)了品牌的長(zhǎng)期承諾，也為品牌帶來(lái)了持續(xù)的助力中國(guó)奧運(yùn)健兒293次登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，122位奧運(yùn)冠軍身著安踏冠軍龍服。同時(shí)，安踏還贊注：非盈利客觀研究報(bào)告，圖片來(lái)源于公開(kāi)資料，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除。策略篇·玩法大全2.2巴黎奧運(yùn)會(huì)三大類型營(yíng)銷商戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)詳解在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，品牌通過(guò)選擇合適的代言人來(lái)提升品互動(dòng)，并利用運(yùn)動(dòng)員的影響力來(lái)傳遞品牌價(jià)值。根據(jù)TO代言人營(yíng)銷代言人營(yíng)銷1代言人選擇思路廣撒網(wǎng)式注：非盈利客觀研究報(bào)告，圖表為不完全統(tǒng)計(jì)。策略篇·玩法大全2.2巴黎奧運(yùn)會(huì)三大類型營(yíng)銷商戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)詳解代言人營(yíng)銷代言人營(yíng)銷1代言人選擇思路專注潛力股押寶新銳代言人營(yíng)銷代言人營(yíng)銷--2代言人營(yíng)銷方式策略篇·玩法大全2.2巴黎奧運(yùn)會(huì)三大類型營(yíng)銷商戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)詳解2代言人營(yíng)銷方式TVC主打運(yùn)動(dòng)精神02創(chuàng)意戶外營(yíng)銷活動(dòng)代言人營(yíng)銷注：非盈利客觀研究報(bào)告，圖片來(lái)源于公開(kāi)資料，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除。