V-GIRL未可品牌新品上市傳播計(jì)劃1014

V-GIRL未可品牌新品上市傳播方案MEETYOUFORV-GIRL010203目錄

|Contents平臺介紹推廣計(jì)劃人群洞察及傳播策略平臺介紹PART014158,000,000日活用戶

785萬?日人均使用時長26分鐘?日均打開頻率4次月活用戶3,624萬?月均使用時長

1.72小時?月均打開頻率22次USER美柚中國第一大100%純女性平臺數(shù)據(jù)來源：美柚?jǐn)?shù)據(jù)中心、艾瑞APP指數(shù)已晉升為女性垂直行業(yè)領(lǐng)軍者美柚艾瑞最新數(shù)據(jù)顯示，美柚在女性親子類APP中排名NO.1記經(jīng)期查同房聊八卦生理期閨蜜暢聊為超過1億+女性提供了一種全新的健康生活方式專注為女性解決大姨媽煩惱的健康管理應(yīng)用經(jīng)期懷孕備孕辣媽美柚產(chǎn)品介紹定位健康工具服務(wù)經(jīng)期模式備孕模式以經(jīng)期管理為出發(fā)點(diǎn)，輻射衍生一系列平臺服務(wù)，包括生活提醒、卡路里計(jì)算、健康計(jì)劃任務(wù)等……2855萬每月平均記錄人次2400w+日均資訊瀏覽數(shù)資訊新聞數(shù)萬篇日均進(jìn)文量10W+用戶標(biāo)簽15min人均瀏覽時長熱門活動熱議榜話題互動優(yōu)質(zhì)活動入口官方定期發(fā)起日均話題2w+日均回帖50w+護(hù)膚/美妝/穿搭/母嬰社交圈子120涵蓋娛樂、情感、美妝、穿搭、健康、生活、母嬰等多個領(lǐng)域90&00后占比高達(dá)50%以上品牌目標(biāo)消費(fèi)人群體量可達(dá)5900萬+75%79%經(jīng)期身份人群未婚女性53%月消費(fèi)大于5000元年輕經(jīng)期人群在美柚TA們都在選擇美柚……福利中心達(dá)人評測硬廣導(dǎo)流小編評測案例展示品牌全棉時代奈絲公主衛(wèi)生巾硬廣：合計(jì)投放14個點(diǎn)位，實(shí)際曝光：7301萬，完成率為103.26%；實(shí)際點(diǎn)擊39萬，完成率為112.5%，整體全部達(dá)標(biāo)，并超出預(yù)估效果。軟性資源：柚子福利申請人數(shù)達(dá)到30,372人，小編&KOL測評（含優(yōu)質(zhì)報告展示）互動人數(shù)達(dá)2,795人，圈子活動互動人數(shù)達(dá)3,603人，通過此波較綜合的投放，全棉時代品牌在美柚平臺內(nèi)口碑增長迅速，持續(xù)積累，收獲了更多的潛在用戶。行業(yè)案例合作時間：2015-05至2015-06合作內(nèi)容：漫畫形式投放點(diǎn)位：開屏、列表分類feeds流、抽獎硬廣資源總曝光48763929硬廣資源總點(diǎn)擊50981913案例展示品牌樂而雅行業(yè)案例合作時間：2016-06至2016-06合作產(chǎn)品：幻彩極護(hù)液體衛(wèi)生巾投放點(diǎn)位：話題互動、單圈置頂、試用報告招募話題互動貼回復(fù)數(shù)3642共5次單圈置頂曝光，次均曝光：4118964次均點(diǎn)擊20904試用招募：共發(fā)出200份試用次，報告回收161份14案例展示品牌護(hù)舒寶行業(yè)案例合作時間：2016-10合作產(chǎn)品：幻彩極護(hù)液體衛(wèi)生巾投放點(diǎn)位：開屏、首頁信息流、她他圈通投展示天數(shù)1天開屏：曝光率完成率127%點(diǎn)擊完成率294%首頁信息流：曝光完成率119%點(diǎn)擊完成率118%她她圈通投：曝光完成率110%點(diǎn)擊完成率236%15案例展示品牌高潔絲行業(yè)案例人群洞察及傳播策略PART02VV-GIRL是潮流/時尚的衛(wèi)生巾品牌！品牌定位：活力、年輕、個性品牌口號：Tobeavividgirl！擁抱個性！品牌使命：為更年輕、更活潑的新時代女生，帶來一款潮流個性的衛(wèi)生巾！-GIRL未可=“為何不可”這樣有什么不可以？展現(xiàn)個性的倔強(qiáng)，表達(dá)個性的態(tài)度。隨型不黏膩Random，nosticky1.弧形波浪輪廓設(shè)計(jì)隨形所動，運(yùn)動多也不怕2.3D棉點(diǎn)觸面柔軟貼體，減少黏膩感5.個性包裝，運(yùn)用撞色水彩油墨畫法展現(xiàn)個性張力，驚艷視覺3.超細(xì)纖維材料，消毒級品質(zhì)觸感更爽滑，使用更安心4.產(chǎn)品各規(guī)格的長度設(shè)計(jì)均較長包圍更廣，流量大也不怕產(chǎn)品特點(diǎn)生理特征經(jīng)期不穩(wěn)定運(yùn)動需求強(qiáng)量多年齡14-22歲社會身份學(xué)生群體V-GIRL個性鮮明/活力四射的女孩目標(biāo)族群人群洞察她們喜歡什么？二次元、街舞、說唱、電競、游戲、黑科技、AR…活潑朝氣勇敢無畏自我個性更注重自己的空間和自由物質(zhì)豐富，有更好條件追求喜歡愛秀愛好嘗試新鮮刺激運(yùn)動喜歡有趣的冷知識習(xí)慣表達(dá)自己想法勇敢不懼，為喜歡大膽挑戰(zhàn)因共同愛好交友懂即自我，對某領(lǐng)域的深刻見解和成果來定義自我為興趣埋單人群洞察每時每刻都要搞點(diǎn)新的熱衷創(chuàng)造擁抱無限可能生活無處不玩樂玩出不一樣的境界時刻保持娛樂精神因熱愛而在一起拒絕大眾認(rèn)知的標(biāo)簽只追尋志趣相投的歸屬感天生行動派我想做不如我要做廢話少說說走就走V-GIRL，WeGo!V-GIRL，WeGo!①V-GIRL，新品牌由此出發(fā)，攻占市場的信心！②個性鮮明/活力四射的女孩們，讓我們一起嗨！初次見面，熱情打招呼撩動年輕標(biāo)桿人群，我們來做朋友吧！核心傳播概念年輕經(jīng)期人群聚集地精準(zhǔn)經(jīng)期工具互動符合興趣共同語言Where?傳播陣營How？傳播形式What？傳播內(nèi)容自主發(fā)聲沉浸式分享參與感強(qiáng)Communication傳播策略推廣計(jì)劃PART03傳播主題年輕文化互動體驗(yàn)灌輸品牌理念平臺深度合作精準(zhǔn)曝光資源觸達(dá)學(xué)生KOL發(fā)聲助力霸占校園戰(zhàn)場三大戰(zhàn)術(shù)激活年輕V態(tài)度上市百天戰(zhàn)役3/達(dá)成價值共鳴1/精準(zhǔn)人群曝光2/聚焦主力市場第一役精準(zhǔn)人群曝光平臺深度合作，精準(zhǔn)曝光資源觸達(dá)新手禮包經(jīng)期工具植入站內(nèi)信推送即使在生理期最受束縛的那幾天，V-GIRL也要護(hù)你周全！天生愛動，因?yàn)闊釔?，所以一刻都不能停下來……新手禮包美柚新粉福利，承包你的姨媽巾，無懼大流量，隨性輕松GO！以新手福利禮包輻射優(yōu)質(zhì)新用戶，有效幫助品牌吸納新客品牌與美柚小柚子IP推出合作禮盒，內(nèi)含品牌主產(chǎn)品、美柚自制趣味周邊等，用戶成功申領(lǐng)禮包后根據(jù)提示反饋試用報告，輸出口碑內(nèi)容至圈子新手禮包合作形式：1、注冊成為美柚用戶時，選擇相應(yīng)的身份信息；2、身份確認(rèn)為經(jīng)期用戶后，可通過年齡篩選目標(biāo)用戶；3、用戶填好注冊信息后，系統(tǒng)自動發(fā)送站內(nèi)信息：歡迎界面+品牌露出信息，可以跳轉(zhuǎn)H5/商品頁面。新手禮包HeyV-GIRL，herewego！美柚&柚寶寶雙平臺日均新增注冊用戶數(shù)8-12萬人今日建議美柚首頁大流量曝光資源位，當(dāng)用戶在經(jīng)期記錄頁面選擇【大姨媽來了】后，首頁經(jīng)期預(yù)測欄下方即出現(xiàn)文字鏈提醒，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至【今日建議】欄目，下拉顯示【今日貼士】頁面，可跳轉(zhuǎn)品牌軟文/外鏈等今日貼士今日建議&今日貼士勤換衛(wèi)生巾√經(jīng)期運(yùn)動量大，選對姨媽巾才能避免尷尬利用人群數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)向不同標(biāo)簽（身份、年齡、地域、興趣等）用戶推送站內(nèi)信，曝光品牌信息，提升整體內(nèi)容的影響力和曝光度.精準(zhǔn)定向原生內(nèi)容直接曝光小柚子推送消息列表頁消息內(nèi)容12站內(nèi)信推送針對經(jīng)期人群精準(zhǔn)推送擴(kuò)大活動聲量，提升參與度第二役聚焦主力市場學(xué)生KOL發(fā)聲助力，霸占校園戰(zhàn)場社區(qū)UGC活動海量試用派發(fā)KOL軟文/測評/報告美柚獨(dú)家高校KOL聯(lián)盟聯(lián)合制造高影響力話題事件覆蓋全國重點(diǎn)本科院校，20+高校集中城市網(wǎng)羅各大高校校園紅人學(xué)生會領(lǐng)袖、社團(tuán)負(fù)責(zé)人、高顏值?；ㄐ２菥x最符合品牌氣質(zhì)腔調(diào)的代言人為品牌發(fā)聲

聯(lián)手校園大V紅人，炮制主題內(nèi)容溝通用戶：經(jīng)期年輕女性代表身份：大學(xué)生V力校園，經(jīng)力滿滿#V-GIRL體驗(yàn)官招募#HEY

V-GIRL，WEWANTYOU!V-GIRL新品體驗(yàn)官招募令我們就要！讓世界看到，屬于Z世代的鮮明色彩！有態(tài)度、想要被看到、享受被follow的感覺……在美柚熱門圈子中發(fā)起用戶招募活動用戶跟帖帶話題#我就是VividGirl#并上傳最有個性和活力的個人照街舞狂人、滑板高手、投籃機(jī)器……秀出最颯爽的英姿，成為V-GIRL新品體驗(yàn)官！天生愛動，不受拘束，自由隨性隨時隨地準(zhǔn)備好迎接未知的挑戰(zhàn)你就是我們想要尋找的V-GIRL!！Isthatyou？互動玩法V力校園第一彈魏你叫什么健身達(dá)人/護(hù)膚達(dá)人

考拉妹妹cc文藝少女/旅行達(dá)人果仁兒運(yùn)動達(dá)人/攝影達(dá)人

校園KOL親身詮釋V-GIRL范達(dá)人生活場景展現(xiàn)“新輕年文化”TOBEAVIVIDGIRL從接觸街舞開始，862天，每天堅(jiān)持2個小時的練習(xí)，從未間斷。是熱愛，是血液里的基因，讓我不停舞動。#我就是VIVIDGIRL#我是加入滑板社的第一個女生，摔得有多痛，風(fēng)起的時候滑得就有多自在，逆風(fēng)飛翔，是我的態(tài)度。#我就是VIVIDGIRL#老老邢海歸/ins風(fēng)少女

UID粉絲坐標(biāo)生日愛好22919400023087深圳1995-03-30街拍、shoppingAmeiya。運(yùn)動達(dá)人/鏟屎官

UID粉絲坐標(biāo)生日愛好21170591322931廈門1996-09-06擼貓、運(yùn)動、時尚哆哆鬼靈精怪/穿搭達(dá)人

UID粉絲坐標(biāo)生日愛好9613673920749萍鄉(xiāng)1998-06-30街拍、電影、旅游美柚最hit時尚類KOL推薦TOBEAVIVIDGIRLV-GIRL體驗(yàn)官招募投TA一票01號哆啦C夢02號孟大人投票03號顏小米vivi根據(jù)活動上傳照片，由全網(wǎng)用戶投票選出TOP3人氣用戶成為終極V-GIRL，V力大片登上美柚封面！秀出活力動感美一面，美柚送你上封面！#全民PICK封面V-GIRL#V力校園第二彈誰說女子不如男我們不愛流淚只流汗V-GIRL就是我的ONEPICK新品免費(fèi)試用福利派發(fā)V力校園第三彈精準(zhǔn)觸達(dá)品牌目標(biāo)TAV-GIRL系列產(chǎn)品登陸美柚試用中心首頁，通過問卷調(diào)研篩選用戶身份、需求、產(chǎn)品偏好等，幫助品牌觸達(dá)更多精準(zhǔn)受眾，增加新品曝光，產(chǎn)生海量正面口碑試用報告打分0/12345拉黑及格分優(yōu)秀分推薦到她她圈或展示在精華報告頁面V-GIRL新品試用立即領(lǐng)取#專為流量Maxgirl設(shè)計(jì)的少女系衛(wèi)生巾#通過不同圈層達(dá)人發(fā)聲，在社交平臺進(jìn)行二次傳播，深入影響用戶價值觀V-GIRL新品體驗(yàn)報告釋出V力校園第三彈活力時尚新潮我是一名兼職平臺模特，課余時間會幫一些品牌上新款網(wǎng)拍，以前生理期那幾天，穿著緊身的衣服拍攝總是會讓我很不自在，自從用了V-GIRL，這些煩惱都不存在了~潮流ICON傾力推薦貼心好用品質(zhì)寢室閨蜜共同打call有一次在上體育課之前發(fā)現(xiàn)姨媽提早到了，寢室里沒有存貨了，室友萌妹子給我安利了這款V-GIRL的新品衛(wèi)生巾，跟我之前用的牌子質(zhì)感大不同，一整節(jié)體育課下來也完全沒有側(cè)漏。滿滿的安全感！打造少女感網(wǎng)紅衛(wèi)生巾幫助用戶第一時間了解新品信息，進(jìn)行口碑種草，并刺激購買轉(zhuǎn)化#這款顏值高又好用的衛(wèi)生巾，你居然還沒入手#各位小主是怎樣挑選衛(wèi)生巾的呢？小編最新入手一款衛(wèi)生巾，用一次就愛上，簡直是為我這種18歲青春美少女定制的。柚子評測各位小主是怎樣挑選衛(wèi)生巾的呢？小編最新入手一款衛(wèi)生巾，用一次就愛上，簡直是為我這種18歲青春美少女定制的。【我】頁面-柚子測評入口包裝長度形狀吸水速度接觸面社區(qū)UGC活動專題互動H5第三役達(dá)成價值共鳴年輕文化互動體驗(yàn)，灌輸品牌理念美柚市場活動合作“我就要”——年輕就要霸氣的表達(dá)以學(xué)生時代倔強(qiáng)、執(zhí)著的故事情節(jié)，創(chuàng)作趣味二次元漫畫，在美柚社區(qū)傳播。傳遞為了追求自己想要的事物，不折不饒、認(rèn)真堅(jiān)持的生活態(tài)度，引起年輕女性的共鳴。誰說童話都是騙人的，我就要偶像劇般的愛情，絕不將就！我就不信肥胖是天生的，我就要扔掉小胖妞這個昵稱！我媽總喜歡說“別人家的孩子”,

我就要奮發(fā)圖強(qiáng)讓她刮目相看。小柚子漫畫帖#二次元系列漫畫系列#社區(qū)V力文化鋪墊結(jié)合小柚子IP合作漫畫把小柚子打造成V-GIRL小柚子霸氣地說我就要我曾經(jīng)為了讓喜歡我的男生另眼相看，而堅(jiān)持1年每天去球場跑步，經(jīng)期也不落下…我曾經(jīng)為了校慶與傾慕的他拍檔跳舞，而每晚到舞蹈隊(duì)訓(xùn)練室窗邊偷學(xué)…每個人都曾有過類似的經(jīng)歷，為了實(shí)現(xiàn)自己的小愿望，做過一些瘋狂的“傻事”，那是值得紀(jì)念的天真和可愛?；顒有问剑涸诿黎譄衢T圈子發(fā)起話題征集，邀請用戶參與填詞造句“我曾經(jīng)為了________,而________”活動評選：根據(jù)回復(fù)及點(diǎn)贊數(shù)評選，有機(jī)會獲得V-GIRL衛(wèi)生巾。我曾經(jīng)為了為了聽懂偶像的歌，而每天晨起苦練韓文…#熱門話題征集#社區(qū)UGC互動#我曾經(jīng)為了________,而________#“小V街舞出道攻略”記錄小V在參加一個街舞比賽的經(jīng)歷，為喜歡的東西不懈努力，遇到挑戰(zhàn)排除萬難。通過故事情節(jié)帶入及用戶互動，植入V-GIRL產(chǎn)品“獨(dú)特3D棉點(diǎn)觸面”、“弧形波浪輪廓設(shè)計(jì)”、“長度加長”等賣點(diǎn)。劇情鋪墊情感共鳴+趣味情節(jié)用戶互動用戶體驗(yàn)+社交分享PART1PART1PART2PART2#熱門IP專題互動H5#這已經(jīng)是小V第99次參加街舞比賽，這次終于沖進(jìn)決賽了，她決定如果這次再失敗她就退出街舞圈！一周后就是比賽了，但她的舞還沒編好。而且還遇上經(jīng)期，她十分煩惱，決定在好友圈里尋求幫助：小V街舞出道攻略——劇情鋪墊小凡說：上臺來段freestyle就好啦，超skr的！小茜說：撩撩頭發(fā)，眼神魅惑，加上拉丁舞的扭腰，超性感狂野。小鹿說：武術(shù)的空翻+芭蕾的轉(zhuǎn)圈，高難度集合，酷帥叼炸天…小V按照好友們的建議嘗試了一遍，覺得他們都不靠譜，再這么下去就要輸?shù)舯荣惲恕Ｐ∶烙X得小凡、小鹿、小茜他們都不靠譜，再這么下去就要輸?shù)舯荣惲?。這時候，她找到了你，希望你為她編一段舞！V-GIRL產(chǎn)品植入：