2023年度四川省互聯(lián)網(wǎng)營銷師中級提升訓練試卷A卷附答案

2023年度四川省互聯(lián)網(wǎng)營銷師中級提升訓練試卷A卷附答案一單選題(共60題)1、WPS,中文意為文字編輯系統(tǒng),是金山軟件公司的一種文字編輯系統(tǒng)集成軟件，可以用WPS打開。最初出現(xiàn)于（）年。

A、1988

B、1989

C、1990

D、1991

正確答案：B

2、下列不屬于微博營銷特征的是（）

A、病毒化

B、碎片化

C、單一化

D、交互化正確答案：C

3、關(guān)于教育培訓類廣告文案，下列允許進行投放的是（）？

A、專業(yè)會計培訓，讓您一步拿注會證

B、孩子學好英語少走彎路

C、有中考命題組的老師指導培訓

正確答案：B

4、每組程序化落地頁最多支持多少個落地頁（）？

A、10

B、12

C、15

D、20

正確答案：B

5、騰訊新聞的廣告資源，信息流廣告不包含以下哪些場景？（）

A、資訊流

B、視頻流

C、文章頁

D、閃屏

正確答案：D

6、下列不屬于視頻信息流廣告優(yōu)勢的是（）？

A、內(nèi)容可視化

B、潛移默化提升受眾接受度

C、精準化分發(fā)

D、可信度高

D、快商通

正確答案：D

7、409.（單選題）以下哪個不是騰訊視頻的平臺特色？（）

A、用戶年輕

B、用戶粘性高

C、覆蓋人群廣

D、互動程度低

正確答案：D

8、Uplift衡量法中實驗組和鏡像組的唯一區(qū)別是？（）

A、年齡階段不同

B、人群量級不同

C、用戶特征不同

D、是否看過廣告

正確答案：D

9、了解廣告平臺不同流量的特點，其直接目的是什么？（）

A、更符合該廣告流量特點的素材

B、確定定向人群的選擇

C、排除不適合自己的流量

D、設(shè)定適合該廣告流量的落地頁

正確答案：A

試題解析：無

所屬知識點：

10、電商雙十一大戰(zhàn)主要比的是商品縱橫向?qū)Ρ戎械哪捻棧ǎ?/p>

A、同品類價格優(yōu)勢

B、同品類品牌優(yōu)勢

C、同商品平臺售賣對比

D、同商品物流速度對比

正確答案：A

11、交易、服務(wù)三者的邊界開始融合，一方面帶來了用戶被“已達成交易為導向”的營銷方式過度轟炸，另一方面也使得全鏈服務(wù)升級成為可能？

A、用戶的全面數(shù)字化

B、大數(shù)據(jù)在營銷上的應(yīng)用

C、社交媒體營銷的發(fā)展

D、品牌去中心化的趨勢

E、數(shù)字營銷的精細化

正確答案：A

12、某客戶希望與騰訊新聞商業(yè)時代類內(nèi)容營銷項目合作，Ta可能會選擇（）

A、財約你

B、不止于她

C、競?cè)蝗绱?/p>

D、地表最強十二人

正確答案：A

13、關(guān)于廣告創(chuàng)意堆度的6種不同推廣目的，描述錯誤的是（）？

A、落地頁的附加創(chuàng)意可縮短轉(zhuǎn)化流程，對提升roi效果有一定作用

B、應(yīng)用下載廣告在創(chuàng)意層級必須設(shè)置廣告承接詳情頁

C、文章推廣的投放位置可選擇今日頭條、西瓜視頻、抖音視頻

D、落地頁推廣目的在廣告創(chuàng)意層級可添加附加創(chuàng)意

正確答案：C

14、408.（單選題）優(yōu)量匯競價廣告不支持下列哪種計費方式？（）

A、CPM

B、Ocpm

C、CPC

D、CPS

正確答案：D

15、如何判定優(yōu)量匯一個廣告計劃進入衰退期？（）

A、投放超過7天

B、投放超過15天

C、點擊率明顯呈現(xiàn)下降趨勢

D、投放超過30天

正確答案：C

16、某工具客戶使用次留雙出價，目前激活出價5元，次留出價20元。目前客戶覺得效果很高，想繼續(xù)提高一下消耗，建議調(diào)整出價正確的方式是（）？

A、每隔2小時調(diào)整一次，激活提價幅度20%左右，次留保持不變

B、每隔2小時調(diào)整一次，激活提價幅度10%-20%,次留保持不變

C、每隔2小時調(diào)整一次，激活提價幅度10%-20%，次留提價幅度10%-20%

D、激活提價幅度50%-100%，次留提價幅度50%-100%

正確答案：C

17、拍攝短視頻時需要使用的穩(wěn)定設(shè)備不包括以下哪種？

A、三腳架

B、單反相機

C、軌道

D、云臺

正確答案：B

18、在dmp用戶覆蓋中，下列不是根據(jù)大盤情況實時更新的是（）？

A、應(yīng)用定向

B、Lbs

C、排除包

D、線索數(shù)據(jù)

E、頭條號粉絲

正確答案：C

19、對數(shù)據(jù)應(yīng)用的理解，不正確的是？（）

A、數(shù)據(jù)應(yīng)用難度增加，數(shù)據(jù)運營導向的專業(yè)服務(wù)需求凸顯

B、DMP和CDP等產(chǎn)品服務(wù)可幫助降低數(shù)據(jù)應(yīng)用難度

C、數(shù)據(jù)應(yīng)用就是一、二、三方數(shù)據(jù)源的整合

D、數(shù)據(jù)應(yīng)用的核心目標之一是實現(xiàn)高效精準的數(shù)字營銷

正確答案：C

20、Uplift衡量法中實驗組和鏡像組的唯一區(qū)別是？（）

A、年齡階段不同

B、人群量級不同

C、用戶特征不同

D、是否看過廣告

正確答案：D

21、CPC計算方式正確的是（）

A、點擊量/展現(xiàn)量

B、轉(zhuǎn)化量/點擊量

C、消費量/點擊量

D、訂單量/消費量

正確答案：C

22、興趣定向和行為定向之間的關(guān)系？（）

A、交集

B、并集

C、補集

D、隨機

正確答案：B

23、下列關(guān)于巨量引擎廣告投放平臺中的定向體系，說法錯誤的是（）？

A、文章分類定向只針對詳情頁廣告

B、智能數(shù)字越高，表示投放人群覆蓋面數(shù)越窄，興趣度越高

C、智能定向僅對優(yōu)化目標為惦記和晨示的計劃生效

D、智能定向系數(shù)越小代表用戶對該廣告興趣越強

正確答案：D

24、某頭條廣告賬戶余額為零后，該賬號會呈現(xiàn)什么狀態(tài)（）？

A、賬戶不會觸發(fā)審核，但是賬戶余額為零，計劃不會放出

B、不會影響在投計劃的投放，賬戶進入待審核狀態(tài)，無法新建計劃

C、該賬戶計劃仍會放出

正確答案：A

25、中國用戶最常使用的數(shù)字音樂平臺是哪個？（）

A、QQ音樂

B、網(wǎng)易云音樂

C、酷我音樂

D、百度音樂

正確答案：A

26、出價模式在向哪個方向演進？（）

A、媒體

B、廣告平臺

C、監(jiān)測公司

D、廣告主

正確答案：D

27、下面哪項能力不是CRM的主要功能？（）

A、做企業(yè)核心客戶系統(tǒng)

B、進行客戶細分和促銷分析

C、訂單管理、投訴管理

D、聯(lián)合建模

正確答案：D

28、下列描述中錯誤的是（）。

A、使用計算機時的環(huán)境溫度需要在10-65度之間，否則會出現(xiàn)電腦無法開機的情況。

B、過分潮濕的環(huán)境也會對電腦造成不良影響，因而特別要注意防潮，切勿將水和其它液體潑灑到電腦（包括主機、顯示器及外設(shè)）上,一旦不小心發(fā)生這種情況，應(yīng)立即斷掉電腦電源。

C、不要將電腦放在靠近熱源的地方，不要讓陽光直射您的電腦，也不要將電腦、外設(shè)及插座放置在有可能被淋到（雨）水的地方。直接的日光照射將造成顯示器壽命大大縮短，請將顯示器擺放在日光照射較弱或者光線較暗的地方。

D、不要把電腦主機和顯示器直接放置在地上，以防在日常生活中被灑水、擦地浸濕、磕碰和沖撞到主機。

正確答案：A

29、關(guān)于今日頭條投放管理平臺中的橙子建站，下列說法錯誤的是（）？

A、客戶用自己域名開發(fā)的落地頁，并且自行設(shè)計的落地頁

B、加載速度快、適配今日頭條生態(tài)、數(shù)據(jù)披露詳盡、轉(zhuǎn)化效果顯著

C、能匹配廣告主多落地頁訴求，通過預加載優(yōu)化廣告質(zhì)量度，提升廣告競爭力。

D、是專業(yè)服務(wù)于廣告主的免費落地頁制作工具

正確答案：A

30、404.（單選題）游戲行業(yè)oCPM廣告常用的深度優(yōu)化目標是什么？（）

A、首次付費

B、有效表單

C、關(guān)注后注冊

D、有效咨詢

正確答案：A

31、下列不屬于西瓜視頻競價廣告資源的是（）？

A、頻道信息流廣告

B、視頻后貼片廣告

C、小視頻信息流廣告

D、文章詳情頁廣告

正確答案：D

32、下面那些廣告素材可以通過頭條審核（）？

A、廣告中使用中華人民共和國的國旗、國歐、國徽

B、使用國家機關(guān)的名義或形象做宣傳

C、廣告中使用警察形象進行廣告宣傳

D、廣告主推廣的品牌本身的商標含有絕對化用詞如「唯一攝影」申請了商標，可以使用「唯一攝影]商標宣傳

正確答案：D

33、396.（單選題）下列哪個不是運營人員在marketingAPI應(yīng)用中應(yīng)該做的？（）

A、發(fā)現(xiàn)并提出需求

B、對工作進行提煉和梳理

C、配合產(chǎn)品人員進行解決方案制定

D、輸出產(chǎn)品技術(shù)文檔，并且跟進實施

正確答案：D

34、客戶推廣蘋果應(yīng)用下載類產(chǎn)品，關(guān)于其推廣的下載鏈接，下列描述正確的是（）？

A、必須使用直接指向蘋果公司APPStore的原始鏈接

B、可以使用越獄鏈接

C、可以使用短鏈

D、可以使用跳轉(zhuǎn)鏈接

正確答案：A

35、面對當下的商業(yè)環(huán)境，營銷應(yīng)該如何驅(qū)動現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的智慧增長,以下說法正確的是？（）

A、幫助客戶把營銷做得更像是服務(wù)

B、幫助客戶把營銷做得更像是服務(wù)，同時把對交易的專注轉(zhuǎn)向體驗的增值

C、把對交易的專注轉(zhuǎn)向體驗的增值

D、尋找更多新的流量入口，同時提升轉(zhuǎn)化效率的優(yōu)化

E、投入更多資源進行品牌營銷，提升影響力

正確答案：B

36、389.（單選題）經(jīng)社交能分析，某品牌的社交份額低于同類平均但社交引力高于同類平均時最應(yīng)該做的事情是？（）

A、增大投放

B、調(diào)整素材

C、增加人均觸達頻次

D、調(diào)整投放組合

正確答案：A

37、下列哪個不是在選品過程中的步驟（）

A、品牌優(yōu)勢確立

B、產(chǎn)品試用

C、確認合作價格、結(jié)算方式并簽署合同

D、產(chǎn)品對比

正確答案：D

38、飛魚CRM中線索轉(zhuǎn)發(fā)需要如下哪個角色執(zhí)行（）？

A、普通員工

B、管理員

C、高級管理員

D、超級管理員

正確答案：D

39、374.（單選題）以下哪些選項不屬于構(gòu)成腳本的基本元素？（）

A、故事發(fā)生的時間

B、人物的情緒

C、演員的臺詞

D、產(chǎn)品的使用說明

E、視頻拍攝的參數(shù)

正確答案：E

所屬知識點：

40、通常情況下，廣告能否獲得展示是有ecpm決定的，影響ecpm的兩個因素是（）？

A、出價、競價環(huán)境

B、廣告質(zhì)量度、人群定向

C、廣告投放位置廣告質(zhì)量度

D、出價、廣告質(zhì)量度

正確答案：D

41、客戶張先生想要多渠道投放，于是咨詢優(yōu)化師李強，非字節(jié)系廣告投放平臺之外，還有哪些不錯的渠道，以下張明講解非字節(jié)系廣告投放媒體平臺有誤的是哪一項（）？

A、穿山甲：幫助全球APP獲得成功，推動廣告價值高效轉(zhuǎn)化。

B、微信朋友圈廣告：可以模擬朋友圈原生消息，擁有海量曝光。

C、阿里媽媽渠道：淘寶+天貓?zhí)烊浑娚躺鐓^(qū)優(yōu)勢，阿里大生態(tài)媒體加+全球媒體合作,品牌和消費者實現(xiàn)全媒體互動。

D、百度信息流廣告：在百度各平臺的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告廣告及時內(nèi)容。

正確答案：A

42、在選自意向合作工廠時,可以利用什么網(wǎng)絡(luò)工具檢測企業(yè)的資質(zhì)和可信度（）

A、企查查

B、百度指數(shù)

C、微信

D、微博熱搜

正確答案：A

43、379.（單選題）TSA投放端首頁對比趨勢圖可選擇的查詢時間不包括？（）

A、過去90天

B、過去30天

C、過去7天

D、昨天

正確答案：A

44、關(guān)于GMV，下列表述錯誤的是（）？

A、GMV=流量數(shù)量轉(zhuǎn)化率客單價

B、GMV只包括付款訂單

C、GMV代指網(wǎng)站的成交金額

D、GMV包括付款訂單和未付款的訂單

正確答案：B

45、關(guān)于移民類客戶廣告文案，下列允許進行廣告投放的是（）？

A、全程一站式服務(wù)，為您移民保駕護航

B、遠離中國地溝油，移民國外享受健康美食

C、國內(nèi)醫(yī)療水平太差，國外醫(yī)療有保障

D、國內(nèi)空氣污染重，霧霾大，來國外呼吸新鮮空氣

正確答案：A

46、385.（單選題）對于廣告主來說，下列哪種數(shù)據(jù)，需借助外部系統(tǒng)方可利用？（）

A、廣告主的售后數(shù)據(jù)

B、廣告主的會員數(shù)據(jù)

C、微信公眾號數(shù)據(jù)

D、廣告主的官網(wǎng)留資數(shù)據(jù)

正確答案：C

47、優(yōu)化師小明是做淘寶運營的，那他最不可能接觸到的推廣方式是（）？

A、智磚

B、直通車

C、廣點通

D、達摩盤

正確答案：C

48、以下對數(shù)據(jù)源的理解，正確的是？（）

A、隨著媒體觸點增加，數(shù)據(jù)源日趨多元

B、廣告主可收集消費者的全部數(shù)據(jù)

C、消費者數(shù)據(jù)可被隨意使用

D、數(shù)據(jù)源越多，營銷越高效

正確答案：A

49、活躍用戶交易比的分析方法（）

A、倒推法

B、推算法

C、比對法

D、反推法

正確答案：A

50、賬號起名建議不超過多少個字（）。

A、3個

B、4個

C、5個

D、6個

正確答案：C

51、下列關(guān)于優(yōu)秀投放方案的標準，說法錯誤的是（）？

A、優(yōu)質(zhì)的投放方案只需要美化PPT形式，體現(xiàn)出高端大氣的格調(diào)即可

B、應(yīng)清晰梳理出客戶現(xiàn)有/歷史投放中已存在、待解決問題以及未來潛在需求。

C、對于問題及需求，除了解決能力，還要體現(xiàn)出與同行業(yè)人員的競爭優(yōu)勢。

D、通過抓住客戶的需求痛點，引導客戶關(guān)注優(yōu)化團隊專業(yè)能力及優(yōu)勢。

正確答案：A

52、CPM的含義是（）？

A、廣告點擊一千次所需要的展示

B、廣告展示一千次所需要的成本

C、廣告下載一千次所需要的點擊

D、以上都錯誤

正確答案：B

53、如對頭條產(chǎn)品知識有疑問，可以通過什么方式自查（）？

A、一站式·知識庫

B、巨量大學

C、以上說法都正確

正確答案：C

54、廣告主希望使用到店注冊會員的手機號碼進行投放廣告又擔心客戶信息泄露，以下哪種方式更可行？（）

A、沒有辦法解決，引導客戶不使用人群包

B、與客戶溝通線下簽署保密協(xié)議，讓客戶提供“手機號碼”作為人群包

C、引導客戶將“手機號碼”通過中間隱去4位后使用MD5加密并自助完成上傳，避免他人代操作

D、引導客戶將“手機號碼”通過MD5加密并自助完成上傳，避免他人代操作

正確答案：D

55、社會主義法制的核心是（）。

A、有法可依

B、有法必依

C、執(zhí)法必嚴

D、違法必究

正確答案：B

56、下列關(guān)于視頻制作相關(guān)工具，描述錯誤是（）？

A、即視平臺可幫助廣告主利用模板快速生成創(chuàng)意視頻

B、易拍APP可提供多種特效供廣告主自由創(chuàng)作視頻

C、即合平臺擁有強大的系統(tǒng)自動生成創(chuàng)意視頻功能

D、電商、招商加盟、教育類等都可使用即視平臺

正確答案：C

57、關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，俗稱什么？（）

A、DAU

B、MAU

C、KOL

D、ACG

正確答案：C

58、設(shè)置網(wǎng)站或APP的賬戶密碼錯誤的是（）

A、不要太短,盡量超過8個字符以上

B、不要過于簡單,如1111,123456

C、使用筆記本記錄下來放到顯眼位置

D、不要用生日或姓名等作為密碼

正確答案：C

59、視頻畫面的構(gòu)圖要素，不包括以下哪一個？

A、主體

B、陪體

C、環(huán)境

D、人物

正確答案：D

60、“按視頻有效播放扣費，視頻播完或播放大于10s則為有效播放”，以上描述對應(yīng)的是下列哪種計費方式（）？

A、CPC

B、CPV

C、CPA

D、CPM

正確答案：B

二多選題(共20題)1、廣告創(chuàng)意應(yīng)具備的兩個基本特征包括？

A、令人賞心悅目、百看不厭

B、具有原創(chuàng)性、不可預期

C、來自于創(chuàng)作者的真情實感

D、使用了最流行的文化元素

E、適合目標所給予的限制

正確答案：BE

2、微信公眾號名稱應(yīng)遵循哪些原則？（）

A、好聽

B、簡潔

C、涵蓋功能

D、易于搜索

正確答案：BCD

3、以下關(guān)于騰訊新聞常規(guī)硬廣的說法中，正確的是？

A、品牌臻選是合約獨有的投放能力

B、插件文底場景具有用戶注意力集中，轉(zhuǎn)化效果優(yōu)異的特點

C、品牌至臻是騰訊新聞APP的專屬合約產(chǎn)品

D、騰訊網(wǎng)PC廣告資源支持通欄、矩形大圖等形態(tài)

正確答案：ABD

4、以下關(guān)于騰訊新聞合約廣告產(chǎn)品的說法中，不正確的是？

A、品牌智選可出現(xiàn)在要聞頻道廣告位第1條

B、微信新聞插件可支持富媒體廣告

C、雙選廣告支持鏈接2個不同的落地頁

D、品牌臻選廣告不支持定向

正確答案：AB

5、如果將一條CPC廣告改成oCPA廣告，那么合理的操作是？（）

A、之前投放轉(zhuǎn)化成本為50元左右，oCPA投放時轉(zhuǎn)化成本出價可設(shè)定50

B、暫時不修改定向

C、暫時不修改創(chuàng)意

正確答案：ABC

6、優(yōu)量匯信息流廣告的展現(xiàn)形式包含以下哪些？

A、圖片

B、視頻

C、動圖

D、拼圖

正確答案：AB

7、面對一個客戶，想要快速了解該客戶背景，應(yīng)該著手從哪些維度進行有針對性的分析（）？

A、行業(yè)分析

B、產(chǎn)品分析

C、用戶分析

D、財務(wù)與發(fā)展狀況分析

E、客戶現(xiàn)有/歷史投放分析

正確答案：ABCDE

8、基于數(shù)據(jù)歸因影響效果的創(chuàng)意元素，首要解決的三組關(guān)系包括？（）

A、內(nèi)容與流量的差異化適配

B、吸量與轉(zhuǎn)化的平衡

C、產(chǎn)品賣點說明與故事趣味性的平衡

D、視頻特效與音樂節(jié)奏的匹配

E、外層內(nèi)容與落地頁的信息整合

正確答案：ABE

9、以下對DMP可以管理哪些數(shù)據(jù)類型描述正確的是？（）

A、第一方數(shù)據(jù)，即到達廣告主網(wǎng)站瀏覽數(shù)據(jù)、線上線下交易數(shù)據(jù)等廣告主自有數(shù)據(jù)

B、第二方數(shù)據(jù)，指同廣告主廣告投放相關(guān)的數(shù)據(jù)，一般來源于媒體或廣告交易平臺

C、第三方數(shù)據(jù)，是從與廣告主沒有任何關(guān)系的外部第三方數(shù)據(jù)平臺等渠道獲取的數(shù)據(jù)

正確答案：ABC

10、某廣告主在騰訊新聞廣告資源投放中遇到“搶不到量”的問題，你會給出哪些投放建議？

A、適當提高出價

B、縮小定向范圍，使定向更精準

C、優(yōu)化廣告素材

D、在新聞插件早晚推送前創(chuàng)建好廣告，充分利用庫存高峰

正確答案：ACD

11、在今日頭條廣告投